投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”评级 [6][9] 核心观点 - 罗莱生活是中国家纺行业龙头企业，正从渠道驱动向产品驱动转型，通过大单品爆品战略精准切入功能性睡眠赛道，驱动增长 [6] - 行业层面，睡眠健康需求觉醒与线上渠道渗透深化共同驱动家纺行业变革，具备技术壁垒与极致体验的“大单品”成为品牌突围关键，行业集中度有望提升 [6] - 公司大单品战略成效显著，不仅拉动收入增长、优化盈利，还促进了线上线下渠道协同；同时，家具业务企稳在望，智慧产业园投产构筑供应链效率壁垒 [7][8] 公司概况与战略 - 罗莱生活是家纺行业龙头，聚焦“超柔床品”定位，践行多品牌、全渠道发展战略，旗下拥有罗莱、LOVO、廊湾、莱克星顿等多品牌矩阵，覆盖超高端至大众市场 [6][20] - 公司自2024年起系统推进“大单品爆品”战略，推出“零压深睡枕”、“无痕安睡床笠”等明星产品，实现战略转型 [6][51] - 公司采用“特许加盟连锁+直营连锁+集采团购”的复合营销模式，2025年上半年线上、直营、加盟、其他渠道收入占比分别为41%、11%、34%、14% [21][62] 财务与股东回报 - 公司预计2025-2027年归母净利润分别为5.26亿元、6.08亿元、6.95亿元，对应EPS分别为0.63元、0.73元、0.83元 [9] - 当前公司总市值78.88亿元，对应2026年预测市盈率(PE)约为12.97倍 [9] - 公司长期维持高比例分红，股利支付率常年保持较高水平，部分年份超过100%，2024年股息率达7.69% [34][37] 大单品战略成效 - **收入拉动明显**：核心爆品带动枕芯品类高速增长，2025年上半年枕芯品类逆势增长约56%，并有效关联带动被芯、套件等全品类销售 [56] - **线上渠道成为核心增量**：2025年上半年线上渠道增速达约18.3%，贡献了大部分收入增量 [56] - **盈利能力优化**：高毛利爆品结构占比提升，2025年上半年线上毛利率从去年同期的53.4%提升至54.8%，推动整体毛利率上行 [57] 渠道发展 - **线下渠道优化调整**：加盟渠道经历主动调整，门店数量从2024年末的2329家收缩至2025年上半年的2142家，经营质量改善 [66] - **加盟商信心回暖**：2026年春夏订货会订单金额实现良好增长，预示线下渠道复苏在即 [7][69] - **直营渠道高端化**：直营门店持续向北京SKP、上海国金中心等头部商业体集中，2025年上半年门店数增至381家，以提升品牌形象与店效 [68][69] 家具业务展望 - 公司旗下美式高端家具品牌莱克星顿(Lexington)经历库存去化后，亏损已显著收窄，2025年第三季度利润同比大幅减亏 [7][78] - 随着美国进入降息周期，地产销售呈现回暖迹象（如2025年8月新房销售同比+17.8%），有望带动家居消费需求复苏 [86] - 长期来看，莱克星顿作为高端品牌矩阵的一部分，将与家纺主业形成“家居+家纺”协同，提升整体品牌价值 [7][90] 供应链升级 - 罗莱智慧产业园已于2024年底完成一期建设并投产，累计投资规模5.98亿元，引入自动化设备提升生产效率 [91] - 产业园日处理订单量达15000单，峰值可达70000单，大幅提升了生产响应速度和订单处理能力，支撑线上爆品销售与全渠道扩张 [91] - 全面投产后，预计单位面积产出提升50%，人均小时产出提高2倍，人力节约50%，生产周期缩短40%以上，构筑中长期成本与效率优势 [95] 行业洞察 - 家纺行业属于稳健增长的日用消费品，欧睿数据显示2025年中国家纺行业规模预计达3360亿元，未来保持低个位数增长 [42] - 行业呈现“大行业、小公司”格局，市场集中度低，头部企业如罗莱生活市占率仅约1.2%，提升空间大 [42] - 线上化与“大单品”是主要趋势，2024年家纺行业线上渗透率已突破34%，亚朵星球等品牌凭借爆品逻辑实现快速增长，验证了模式有效性 [45][47]

核心观点 - 宏观层面，2026年中国经济有望保持5%的合理增速，增长动能巩固，名义增速将修复，价格水平呈现温和回升、结构分化的特征 [6] - 纺织服饰行业，看好纺织制造板块的改善，并建议把握服装家纺板块的结构性机会 [6][7] - 瑞晟智能作为智能工厂装备领军者，正通过战略投资武珞智慧绑定沐曦，形成算力与机器人双轮驱动的新增长曲线 [9][10] 宏观经济展望 - 2026年中国经济仍有望保持5%的合理增速，经济增长风险总体降低 [6] - 增长动能主要在消费、基建投资及制造业提质升级，这几方面增速都有望高于2025年 [6] - 与2025年相比，2026年经济增速波动幅度将显著缩小，经济运行的稳定性将进一步提升 [6] - 2026年价格水平将呈现“温和回升、结构分化”的特征，推动名义经济增速提升 [6] - CPI预计将实现温和改善，核心支撑来自猪肉价格与服务业价格的回升 [6] - PPI同比跌幅将持续收窄，预计在2026年四季度有望实现止跌回升 [6] 纺织服饰行业策略 板块行情与基本面回顾 - 2025年截至12月19日，SW纺织服饰板块累计上涨12.02%，跑输沪深300指数4.08个百分点 [7] - 分子板块看，SW纺织制造、SW服装家纺、SW饰品累计涨幅分别为9.65%、11.31%、17.43% [7] - 截至2025年12月19日，SW纺织服饰PE-TTM为20.32倍，处于近五年估值水平76.86%分位 [7] - 2025年1-11月，限额以上纺织服装、化妆品、金银珠宝、体育/娱乐用品零售额同比分别增长3.5%、4.8%、13.5%、16.4% [7] - 2025年截至10月，美国服装及服饰店销售累计同比增长5.34% [7] 纺织制造板块观点 - 短期关注纺织制造商客户结构差异，中长期看好龙头制造商份额提升 [7] - 推荐裕元集团，公司对美敞口处于制鞋行业较低水平，盈利能力有望修复，估值相对偏低 [7] - 推荐申洲国际，公司对美敞口处于制衣企业中较低水平，海外面料产能占比过半，盈利水平处于恢复通道 [7] - 推荐华利集团，公司对美敞口基本处于制鞋行业平均水平，越南本地原材料采购比例过半，新拓展客户如Adidas、昂跑、亚瑟士销售展望乐观 [7] - 建议关注新澳股份、开润股份、伟星股份、百隆东方 [7] 服装家纺板块观点 - 建议关注三条主线：经营表现稳健的女装公司、家纺行业大单品创新、IP经济带来的情绪消费 [7] - 女装公司歌力思，剔除EdHardy出表影响，2025年第三季度营收同比增长2.2%，国内市场收入同比增长8.6%；2025年第一至第三季度单季度归母净利润同比分别增长40.2%、50.3%、176.9% [7] - 女装公司江南布衣，2021-2025年平均派息率达到84% [7] - 家纺行业，关注罗莱生活和水星家纺，罗莱生活2024年及2025年上半年枕芯类产品营收分别为2.80亿元、1.51亿元，同比增长8.77%、56.30% [8] - 情绪消费崛起，关注锦泓集团，其IP授权业务2024年及2025年上半年营收分别为0.34亿元、0.23亿元，同比增长88.9%、62.0% [8] 瑞晟智能公司分析 业务布局与战略 - 瑞晟智能长期深耕智能装备，业务布局涵盖智慧工厂、智慧物流、智慧消防三大垂直应用场景解决方案，以及算力中心软硬件产品和机器人产品 [10] - 公司于2025年10月完成对武珞智慧的战略投资，持股比例达25%并成为其第一大股东，武珞智慧是国产GPU厂商沐曦集成电路的核心代理商之一 [10] - 公司战略是形成终端应用场景、算力、机器人三位一体的服务体系，构筑核心竞争力 [10] 算力业务进展与前景 - 公司近期中标多笔算力项目订单，累计规模达2.76亿元（含税），后续储备订单充足 [10] - 算力业务正成为传统主业之外强劲的第二增长曲线 [10] - 武珞智慧作为沐曦核心代理商，有望直接受益于国产AI算力替代进程加速 [13] - 根据TrendForce预计，中国AI服务器市场本土芯片供应商占比预计将从2024年的较低水平提升至2025年的约40% [13] 财务预测与投资建议 - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为0.35亿元、1.22亿元、1.81亿元，同比增长116.1%、253.6%、47.9% [13] - 报告认为公司从智能物流设备成功转型成为AI算力服务商，切入国产GPU和机器人赛道，未来业绩及估值均有增厚空间，首次覆盖给予“增持-A”评级 [13]

核心观点 报告对纺织服饰行业2026年度策略评级为“同步大市-A(维持)” 核心观点是看好纺织制造板块的改善前景 并建议把握服装家纺板块的结构性机会[3] 板块行情回顾 - 2025年截至12月19日 SW纺织服饰板块累计上涨12.02% 跑输沪深300指数4.08个百分点 在31个申万一级行业中排名第18位[3][17] - 分子板块看 SW纺织制造、SW服装家纺、SW饰品累计涨幅分别为9.65%、11.31%、17.43% 其中饰品子板块涨幅领先[3][17] - 截至2025年12月19日 SW纺织服饰板块PE-TTM为20.32倍 处于近五年估值水平的76.86%分位[3][17] 行业基本面回顾 国内消费 - 2025年1-11月 社会消费品零售总额45.61万亿元 同比增长4.0%[30] - 消费者信心指数从2024年末的86.4缓慢回升至2025年10月的89.4[4][30] - 2025年1-11月 限额以上纺织服装、化妆品、金银珠宝、体育/娱乐用品零售额同比分别增长3.5%、4.8%、13.5%、16.4%[4][30] - 2025年1-11月 实物商品网上零售额累计同比增长5.7% 其中穿类商品增长3.5% 线上渠道增速虽放缓但表现好于线下门店[4][30] 海外消费与出口 - 2025年截至10月 美国服装及服饰店销售累计同比增长5.34% 10月单月同比增长5.72%[4][34] - 欧洲零售销售指数自2024年以来由负转正 2025年基本保持月度低单位数增长[4][34] - 美国服装库存处于2022年以来低位 零售商库销比呈下降趋势[4][36] - 2025年1-11月 我国服装、纺织品累计出口额分别为1377.87亿美元和1300.09亿美元 同比分别下降4.4%和增长0.9%[42] - 同期 越南纺织服装、制鞋累计出口额分别为359.13亿美元和219.09亿美元 同比分别增长6.7%和5.5% 出口表现好于我国[42] 纺织制造板块 - 2025年前三季度 纺织制造板块公司营收同比增长4.3% 归母净利润同比下降5.6% 营收增速逐季走弱 业绩承压[46] - 国际运动品牌库存及业绩展望分化明显 例如Puma库存问题较严重 而On库存压力较小且销售展望乐观[57][59][60] - 纺织制造企业客户集中度高但结构差异大 例如申洲国际前三大客户收入占比达71.1% 而儒鸿第一大客户占比仅14.1%[62][64] - 短期建议关注制造商客户结构差异及下游品牌库存去化进度 中长期看好龙头基于产业链完整性及海外布局优势提升份额[5][67] - 重点推荐裕元集团、申洲国际、华利集团 并建议关注新澳股份、开润股份、伟星股份、百隆东方[5][7][67] 服装家纺板块 - 2025年行业呈弱复苏态势 建议关注三条主线：经营稳健的女装公司、家纺大单品创新、IP经济[8] - 女装板块2025年前三季度营收134.23亿元 同比微增0.5% 盈利能力小幅下滑[71] - 歌力思剔除EdHardy出表影响后 2025年第三季度营收同比增长2.2% 国内市场收入同比增长8.6% 2025年前三季度单季度归母净利润同比增速分别为40.2%、50.3%、176.9%[8][78] - 江南布衣2021-2025年平均派息率达到84% 盈利质量高支撑高分红能力[8][83] - 家纺行业大单品推动扩容 罗莱生活2024年及2025年上半年枕芯产品营收分别为2.80亿元和1.51亿元 同比分别增长8.77%和56.30%[8][100] - 水星家纺人体工学枕及雪糕被等大单品带动品类增长[8][102] - 情绪消费崛起带动IP经济 锦泓集团IP授权业务2024年及2025年上半年营收分别为0.34亿元和0.23亿元 同比分别增长88.9%和62.0%[8][113][119]

投资评级 * 报告给予水星家纺“买入”评级，为首次覆盖 [12] 核心观点 * 报告认为，家纺行业规模稳定但格局分散，伴随大单品引爆市场，行业迎来新机遇 [4][8] * 水星家纺作为深耕行业近40年的领军企业，凭借产品结构升级、电商渠道领先布局及围绕大单品持续发力，构建了差异化竞争优势 [4][10] * 公司有望在行业出清与大单品重塑增长逻辑的交汇点上，把握结构性机会，实现持续稳健的高质量增长 [4][10] 公司概况与财务表现 * 公司前身成立于1987年，成长路径清晰，于2017年上市，2020年发布“好被芯，选水星”品牌战略 [7][20] * 2015-2024年，公司收入复合年增长率（CAGR）为9.5% [7][22] * 在电商渠道占比提升及产品结构升级带动下，公司毛利率自2020年的35.3%稳步提升至2025年前三季度的44.2%，提升趋势在同业中相对明显 [7][22] * 公司近年保持较高分红比例，2022-2024年平均分红率为64%，平均股息率为5.7% [42] * 公司为李氏家族控股，截至2025年三季报，实际控制人合计持股39.62%，股权结构集中且稳定 [37] 行业格局与趋势 * 近五年，中国家纺行业市场规模基本维持在约3000-3500亿元水平，行业规模保持稳定 [8][46] * 行业市场格局较为分散，2024年三大头部品牌市占率均在1%左右，其中水星家纺位居行业第一 [8][46] * 需求端，2022年换新已成为家纺第一大需求，家纺产品的地产属性逐步减弱，消费者换新频率及高单价品质产品消费占比显著提升 [48] * 市场正加速出清，2020年及2022年线下零售额大幅下滑，预计部分中小品牌被加速出清，床上用品套件及被子的市场集中度（CR10/CR20）呈现提升趋势 [54][61] * 线上渠道方面，家纺龙头积极布局，驱动电商均价提升，渠道格局进一步优化 [68] 产品战略与竞争力 * 公司产品极致性价比特征突出，但近年来产品均价及高价格带产品销售占比稳步提升，产品结构升级趋势明显 [9][92] * 公司聚焦被芯销售，2020年发布“好被芯，选水星”品牌战略，2023-2024年连续两年全球被芯销量第一，被芯销售占比及毛利率稳定提升，成为公司发展压舱石 [9][99] * 公司重视大单品策略，陆续推出雪糕被、人体工学枕等产品，凭借规模化、高曝光和持续迭代占据消费者心智，并能有效带动相关品类增长 [9][105] * 公司持续精进研发，截至2025年9月，其发明专利数量（134个）多于罗莱生活（77个）、富安娜（95个）等同行公司 [112] 渠道布局与营销策略 * 渠道端呈现“电商规模领先，加盟渠道下沉”的特点 [9] * 公司电商渠道收入规模及增速保持行业领先，线上是重要增长引擎，2021年以来电商渠道营收占比超50% [9][32] * 公司线下以加盟渠道为主，三线及以下城市门店占比超60%，门店布局下沉，匹配产品性价比特征 [9][118] * 在营销端，公司通过聘请明星代言人、联合多平台KOL种草、跨界及IP联名等多方位营销方式，扩大品牌影响力，抢占用户心智 [10][126]

行业整体概览与增长驱动 - 中国家纺行业已进入平稳增长阶段，2024年市场规模约3,279亿元，预计未来维持低单位数增长[4] - 行业增长驱动已从婚庆、地产等增量需求，转向以日常更换和品质升级为核心的存量需求，日常需求已占主导地位[2][4] - 家纺行业在纺织服装子行业中表现更为稳健，2025年前三季度规模以上家纺企业营业收入同比-2.92%，略优于大盘表现，具备一定消费韧性[11] 渠道结构变化与线上化趋势 - 线上渠道销售占比快速提升，从2019年的14%升至2024年的34%，成为重要增长极[4][12] - 头部家纺品牌线上销售均价自2022年以来大幅提升，罗莱、富安娜、水星、梦洁品牌22-24年CAGR分别为15%、2%、7%、17%[14] - 线上消费习惯的成熟，以及消费者对睡眠健康日益重视，为以创新产品为核心的品牌提供了重构市场份额的机会[4] 市场竞争格局与集中度 - 中国家纺行业集中度整体偏低，2024年CR5仅为3.7%，CR10仅为5.3%[17] - 传统龙头如罗莱生活市占率从2015年0.9%逐步提升至2024年1.2%，水星家纺从0.5%提升至0.8%[17][20] - 新品牌亚朵星球近3年市占率提升迅速，从2022年的0.1%跃升至2024年的0.7%左右，进入市占率前三名[17][20] 消费趋势变化：睡眠健康与产品功能化 - 消费者对睡眠健康的关注度提升，2025年总体睡眠困扰人群占比约62%，且困扰呈年轻化与加重趋势[21] - 枕头因单价低、换新周期短、决策门槛不高等特点，成为功能化升级和消费者优先尝试的品类[22] - 超过70%的消费者倾向于配置2个及以上的枕头，驱动了该品类的增长[22] 新品牌案例：亚朵星球的崛起路径 - 亚朵星球聚焦功能性睡眠产品，零售业务收入快速增长，2020-2024年GMV复合增速达99.0%，2024年GMV达25.9亿元[23] - 公司定义“深睡标准”，打造如深睡枕Pro 3.0等明星大单品，并在2025年“618”期间首次斩获主流平台床上用品行业第一名[24][25] - 以线下酒店为流量入口和体验空间，截至2024年拥有1619家酒店及0.89亿会员，同时线上销售占比高达约90%[25][26] 传统品牌的应对与策略调整 - 面对新势力挑战，传统家纺龙头如罗莱生活、水星家纺加速推出功能性睡眠产品，启动大单品策略[4][30] - 例如，罗莱生活于2024年8月发布零压深睡枕，至3Q25末估计销量超50万只，累计贡献约2亿元收入[32] - 传统品牌同时加大线上营销投入，包括社交媒体投流、IP联名等，以补齐营销声量[35] 传统品牌的固有优势 - 传统家纺龙头在高端产品的供应链积淀深厚，对于高单价、工艺复杂的产品（如套件、羽绒被）具备自建供应链优势[37] - 线下渠道库存调整接近尾声，加盟渠道收入收缩及门店数量减少态势有望结束，为新一轮增长提供支撑[38] - 直营渠道积极打造标杆店，树立品牌形象，为加盟渠道提供参考[38] 行业未来展望 - 行业竞争焦点正从渠道扩张转向产品功能创新与品牌偏好占领[40] - 传统品牌在高端供应链和全渠道布局上具备优势，而新品牌在消费者洞察和营销创新上更敏捷，两者有望共同推动行业依靠产品创新获得持续的健康增长[2][40]

核心观点 - 报告核心观点为看好上游纺织制造订单恢复，并关注品牌服饰中能够“应变求新”的细分方向 [2] 2025年市场回顾 - 截至2025年12月9日，SW纺织服饰板块年涨幅为12.45%，小幅跑输沪深300指数（上涨16.84%）[7] - 从子板块看，饰品板块涨幅领先，2025年以来（截至2025/12/09）涨幅为17.1%，跑赢大盘；服装家纺和纺织制造板块涨幅分别为12.1%和10.0% [13] - 个股表现分化显著，涨幅居前的公司主要分为两类：跨界布局科技板块（如千百度、孚日股份、康隆达等）和主营黄金珠宝饰品（如老铺黄金、潮宏基、周大福等）[16][18] - 跌幅居前的公司主要包括终端消费偏弱、经营杠杆较大的传统服装家纺品牌（如比音勒芬、海澜之家、富安娜），以及受美国加征关税影响、年初估值较高的上游纺织制造龙头（如华利集团、伟星股份、台华新材）[18] 品牌服饰行业现状与投资方向 - 国内品牌服饰行业已进入存量竞争时代，板块性成长机会偏少，头部品牌马太效应减弱，业绩增长不再依赖渠道扩张，而更需关注如何吸引消费者选择 [2][37] - 2025年1-10月，国内社会消费品零售总额累计同比增长4.3%，服装类商品零售额累计同比增长2.9%，服装消费弱于总体水平，但下半年呈逐月提速趋势（7-10月单月同比分别为+0.2%、+1.9%、+3.6%、+6.8%）[27] - 2025年前三季度，品牌服饰板块业绩整体承压，净利润表现弱于营收 [28] - 从门店数量看，多数品牌在2025年上半年出现净关店，仅FILA、迪桑特、可隆、比音勒芬、哈吉斯等少数品牌门店数量保持净增加 [37] - 在存量竞争背景下，报告总结了三个具备增长潜力的方向：新家纺、功能性服饰及强差异化品牌 [2][37] 方向一：新家纺（睡眠经济） - 睡眠问题成为国民健康主要困扰，中国18岁及以上人群睡眠困扰率达48.5% [39][43] - 在睡眠经济、悦己消费和内容平台（抖音、小红书）共振下，以深睡枕为代表的新家纺产品需求兴起 [46] - 亚朵品牌深睡枕PRO系列2024年销量超380万个，同比增速超200%；截至2025年第三季度，该系列累计销量已达800万个 [53] - 传统家纺品牌通过科技单品实现增长：水星家纺2024年枕头品类收入同比增长8.18%（整体营收同比-0.42%），2025年上半年该品类收入同比增长50%-60%（整体营收同比+6.40%）；罗莱生活2024年枕头品类收入同比增长8.77%（整体营收同比-14.22%），2025年上半年该品类收入同比增长56.30%（整体营收同比+3.60%）[53] - 报告测算，2024年国内枕头市场规模约250亿元，预计到2030年，中性情景下记忆枕市场规模有望达到439亿元，2025-2030年复合年增长率有望达50% [57] 方向二：功能性服饰 - 国内高性能户外服饰市场规模从2019年的539亿元增长至2024年的1027亿元，复合年增长率为13.8%，预计到2029年将达到2157亿元，2024-2029年复合年增长率将提升至16.0% [65][66] - 2024年国内人均高性能户外服饰消费额仅73元，远低于美国（440元）和日本（170元），表明行业存在较大增长空间 [70] - 2025年上半年，布局功能性服饰（户外、运动、羽绒服等）赛道的公司营收增速普遍领先于其他品类，如探路者（+27.5%）、波司登（+20.9%）、361度（+19.2%）等 [72] - 在运动服饰细分赛道中，专业跑鞋品牌索康尼、滑雪品牌迪桑特及户外品牌可隆保持强劲增长；传统国产运动品牌中，361度因渠道更下沉、定价更低而表现相对领先 [76] 方向三：强差异化品牌 - 以稳健医疗旗下“全棉时代”为例，其凭借“100%全棉”的材质专注、医疗背景和品质基因形成强差异化竞争 [2][78] - 全棉时代消费板块收入从2017年的21.4亿元增长至2024年的49.9亿元，复合年增长率为12.8%，在消费波动环境中展现韧性 [81] - 2025年前三季度，稳健医疗健康生活消费品业务收入40.1亿元，同比增长19.1%，其中奈丝公主卫生巾收入7.6亿元，同比大幅增长63.9% [81] 纺织制造行业展望 - 在关税政策不确定性下降、欧美零售企稳向上、国际品牌库存偏低的背景下，上游纺织制造订单有望在2026年迎来修复 [2] - 2025年1-11月，国内纺织纱线、织物及制品出口金额累计同比微增0.9%，而服装及衣着附件出口累计同比下降4.4%，出口受对等关税政策影响承压 [89] - 2025年前三季度，纺织制造板块业绩整体承压，净利润表现弱于营收 [90] - 月度订单跟踪显示，2025年5月以来，上游纺织制造企业订单因关税政策变化影响而转弱 [93][95]

涉及的行业与公司 * 行业：家纺行业、运动服饰行业、男装行业、女装行业、大众休闲服饰行业 [1][2][3][5] * 公司： * 家纺：水星家纺、罗莱生活、富安娜 [1][2] * 运动服饰：安踏（含斐乐等品牌）、李宁、特步（含Saucony）、361度、亚玛芬体育 [1][3] * 男装：海澜之家、比音勒芬、报喜鸟 [5] * 女装：地素时尚、歌力思、欣贺股份 [5] * 大众休闲：森马服饰、太平鸟 [5] 核心观点与论据 家纺行业：龙头领跑，盈利与效率提升 * 行业整体复苏缓慢，但龙头公司表现超预期 [2] * 水星家纺第三季度营收增长20%，罗莱生活第三季度营收增长10%，主要得益于明星单品策略，如水星家纺的人体工学枕、雪糕被预计年销售额可过亿级 [1][2] * 前三季度罗莱生活毛利率同比上升2个百分点，水星家纺毛利率同比上升2.8个百分点，得益于加强营销和控制管理费用 [1][2] * 运营效率提升，罗莱生活存货周转天数同比减少36天，水星家纺存货周转天数同比减少11天 [1][2] * 富安娜处于调整期但显示出经营韧性 [1][2] 运动服饰行业：消费疲软致分化，跑步户外品类景气度高 * 受暖秋天气和消费疲软影响，终端销售放缓，大众运动赛道竞争加剧 [1][3] * 跑步及户外品类保持高景气，篮球和时尚休闲品类承压 [3] * 线上渠道表现优于线下渠道 [1][3] * 各品牌表现分化： * 安踏：主品牌和斐乐品牌流水同比低单位数增长，其他品牌流水同比增长45%至50% [1][3]；迪桑特单季增长约30%，可隆增长70% [3] * 李宁：全渠道流水中单位数下滑，但电商渠道保持高单位数增长 [1][3]；预计年底全渠道库销比控制在4-5个月 [3] * 特步：主品牌流水低单位数增长，Saucony流水同比增长20%以上 [1][3]；库存周转最为健康，在4-4.5个月之间 [3] * 361度：主品牌线下流水同比增长约10%，电商流水同比增长超20% [1][3] * 亚玛芬体育表现强劲，营收同比增长30%，归母净利润提升至1.43亿美元，大中华区营收同比增长47% [1][3] 男装、女装及大众休闲行业：表现各异，库存压力略有提升 * 男装行业整体稳健但利润分化，例如海澜之家收入与利润小幅增加，报喜鸟收入增但利润显著下降 [5] * 女装行业边际回暖但公司间差异大，如地素时尚单季利润恢复双位数增长，歌力思整体收入下滑 [5] * 大众休闲领域，森马服饰Q3单季收入与利润双增，太平鸟Q3单季亏损 [5] * 行业整体库存压力略有提升，多家公司存货周转天数上升 [5] 其他重要内容 公司战略与运营调整 * 特步持续推进DTC及奥莱升级以增强运营质量 [3] * 361度扩展超品店至93家，有望年底达到100家，并探索海外产品销售渠道 [3] * 安踏新收购的狼爪品牌处于整合调整期 [3] 投资建议与未来展望 * 投资建议关注直营占比提升和加盟承压带来的利润弹性，以及低基数效应 [2][5] * 关注公司包括海澜之家、森马服饰和欣贺股份等 [2][5] * 应持续优化产品结构与提高渠道效率 [5] * 各公司对全年发展持谨慎乐观态度，例如安踏预计主品牌全年流水低单位数增长，斐乐维持中单位数增速，其他品牌保持40%以上增速 [3][4]

运动服饰行业 - 2025年三季度行业受暖秋与消费疲软影响，需求分化明显，跑步/户外品类维持高景气，线上渠道表现优于线下 [1][2] - 安踏体育主品牌与FILA流水同比均为低单位数增长，其他品牌流水实现45-50%高增长，多品牌矩阵有效对冲市场压力 [2] - 李宁库销比维持在5-6个月，期待年底通过折扣改善库存状况 [2] - 特步国际主品牌流水低单位数同比增长，子品牌索康尼表现亮眼，同比增长20%以上 [2] - 361度主品牌线下与电商流水分别同比增长10%和20%，超品店数量增至93家并持续放量 [2] 家纺行业 - 行业整体复苏势头温和，但龙头公司凭借大单品策略实现超越行业的增长 [1][3] - 水星家纺25Q3营收同比增长20.19%，成功推出的“雪糕被”、“人体工学枕”等科技功能单品驱动收入提速，单季度毛利率同比提升4.2个百分点至44.74% [3] - 罗莱生活计划将“床笠”打造成十亿级爆品，Q3营收同比增长9.90%，毛利率同比提升3.8个百分点至48.05% [3] - 大单品战略驱动水星家纺与罗莱生活单季度归母净利润大幅提升43.18%和50.14% [3] - 富安娜仍处于主动调整渠道与去库存阶段，25Q3营收同比下滑7.58%，降幅逐季收窄，并计划在2026年初上市记忆枕、床笠等爆品 [3] 服装行业 - 男装板块整体稳健但利润端承压，海澜之家25Q3收入与利润均小幅增长，新业态与海外业务快速扩张 [4] - 比音勒芬收入微增但利润承压，报喜鸟收入正增长但利润下滑较多，九牧王收入下滑 [4] - 女装板块显现回暖迹象，费用优化是关键，地素时尚单季利润恢复双位数增长 [4] - 歌力思整体收入下滑但预计国内可比口径增长、利润扭亏，欣贺收入高增10%但利润端压力较大 [4] - 锦泓集团收入微跌，但预计IP授权以及云锦业务保持高速增长 [4] - 大众休闲板块仍在调整，森马服饰Q3收入与利润双增、费用控制改善，太平鸟Q3单季转亏，处于渠道与费用结构调整期 [4]

核心观点 - 全球关税博弈变量逐步落定，不改核心制造全球竞争力，看好两大产业链（新消费、全球制造）和一个涨价周期（澳毛）[3][4] - 2026年纺织服装行业投资策略聚焦“整固蓄势，挖掘新消费，看好全球制造”，内需有望回暖，制造板块确定性更高[1][4] 板块复盘与市场表现 - 2025年1月1日至11月14日，SW纺织服饰指数绝对收益16.9%，相对申万A股指数-7.9%，相对收益位列全市场第17位[4][8] - 子行业表现：SW服装家纺绝对收益15.5%，SW纺织制造绝对收益15.7%[8] - 估值水平：截至2025年11月14日，SW纺织服饰PE（TTM）21.0倍，处于过去5年14%分位水平；港股纺织服饰PE（TTM）18.8倍，权重标的如申洲国际、安踏体育、李宁、波司登PE分位数分别为19%、2%、35%、41%，估值性价比显现[9][12] - 基金持仓：截至25Q3末，A+H股纺服板块基金重仓市值81亿元，占总市值0.20%，环比下降；海澜之家重仓市值约14亿元位居板块首位，申洲国际、锦泓集团、波司登等获较大幅度加仓[13][17] - 业绩跟踪：25Q1-3纺织制造业绩呈现高弹性，服装家纺延续弱复苏；细分来看，运动服饰中361度营收同比+11%，家纺中水星家纺营收同比+11%[20] - 内需景气度：2025年1-10月限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额累计同比+3.5%，7-10月单月增速分别为+1.8%、+3.1%、+4.7%、+6.3%，呈现温和复苏态势[21][23] - 外需景气度：2025年1-10月中国纺织业出口额2439.9亿美元（同比-1.8%），其中纺织纱线、织物及制品1177.5亿美元（同比+0.8%），服装及衣着附件1262.3亿美元（同比-4.1%）；越南纺织品出口额326.6亿美元（同比+10.6%），增速快于中国[24][26] 新消费赛道分析 高性能户外 - 2024年中国高性能户外服饰市场规模1027亿元，同比+17%，2019-2024年CAGR为14%，预计2025-2029年CAGR为16%[29][33] - 行业格局分散，2024年CR10为27.2%，最大品牌市占率仅5.5%；国产品牌增速更快，2019-2024年国际/国产品牌零售额复合增速分别为12%/18%[34][38] - 本土公司加码布局：安踏体育拥有迪桑特、科隆、狼爪等品牌；滔搏独家代理Soar、Norrøna等；伯希和2022-2024年收入/归母净利润CAGR高达116%/241%[39][45] 折扣零售 - 奥莱行业抗周期性强，2024年7月至2025年6月205家品质化奥莱实现销售额1800亿元（同比+8.9%），客流量近9亿人次；渠道下沉至低线市场仍是蓝海[46][50] - 海澜之家旗下京东奥莱发展迅速，预计全国开店数达40~50家；25Q1-3其他品牌业务营收24亿元（同比+37%），主要受益于阿迪达斯FCC项目及京东奥莱贡献[51][57] - 运动品牌创新支线：超级安踏店效约普通门店2倍；361度超品店截至25Q3末达93家；特步精选奥莱25年规划开店约30家，月店效百万[58][61] 个护清洁 - 湿巾是全球千亿、中国百亿级市场，2024年中国湿巾零售市场规模129亿元，近9年CAGR约+10%；前十大品牌零售份额合计48%，本土品牌占半壁江山[62][64] - 诺邦股份25Q1-3营收20.2亿元（同比+30%），归母净利润0.96亿元（同比+38%）；自有品牌小植家25H1营收同比+70%[65][68] - 稳健医疗25Q3消费品收入同比+17%，卫生巾业务25Q1-3高增64%；股权激励指引2025-2027年收入均同比增长13-18%[68] 睡眠经济 - 中国睡眠经济市场规模从千亿向万亿级扩大；亚朵集团旗下亚朵星球品牌22-24年零售业务收入从2.5亿元扩大至22亿元，贡献集团营收占比从11%提升至30%[69][73] - 家纺爆品迭出：从23年羽绒被畅销到24-25年人体工学枕打爆破圈；24年罗莱/水星枕芯营收及毛利率逆势提升，25H1罗莱枕芯类营收1.5亿元（同比+56%）、毛利率59.5%（同比+4.4pct）[74][77] 全球制造与产业周期 Nike创新周期 - Nike调整已超两年，26Q1（2025年6-8月）单季营收首次转正，期末库存开始环比加库；参照Adidas，自24Q1起已连续7个季度营收正增长，25Q3期末库存54.7亿欧元（同比+21%）[90][93] - Nike占产业链标的营收比重高：丰泰86%、申洲国际26%、华利集团33%、裕元集团25%[96] - 制造商业绩改善：申洲国际25H1Uniqlo/Nike/Adidas/Puma营收同比+27%/6%/28%/15%；华利集团25Q3毛利率22.2%（环比+1.1pct）；裕元集团25Q1-3制鞋出货量1.9亿双（同比+1.3%），ASP为20.88美元（同比+3.2%）[99][102] 澳毛涨价周期 - 澳毛价格每隔4-5年迎一轮2-3年上行周期；2025年10月1日澳毛东部综合指数触达1032美分/公斤（年内+41%），10月30日回落至933美分/公斤（年内+28%）[107][110] - 供给端收缩：25/26年度澳大利亚绵羊存栏数量约5790万头（同比-8.1%），羊毛产量25.2万吨（同比-10.2%）；需求端运动羊毛T恤等跑量级产品涌现[111][113] - 新澳股份低位充足备料，期末库存处于历史较高水平；越南、中国宁夏基地扩产，全球化产能网络竞争优势显著[115][119] 卫材升级周期 - 热风无纺布在海外卫护产品替代市场规模超500亿元，其中面层、底层无纺布可替代空间超250亿元；全球纸尿裤零售市场规模497亿美元，卫生巾365亿美元[120][123] - 延江股份深度绑定宝洁、金佰利等国际客户；2024年前五大客户销售额12.43亿元（同比+24.1%），CR2达67.6%；全球化产能布局中国、埃及、美国、印度[124][129] 投资分析意见 - 高景气新消费方向包括高性能户外、折扣零售、个护清洁、睡眠经济，相关标的如安踏体育、波司登、海澜之家、诺邦股份、罗莱生活等[4] - 全球制造竞争力标的聚焦Nike产业链（申洲国际、华利集团、裕元集团）、澳毛涨价周期（新澳股份）、卫材升级（延江股份）[4][99][107][120]

整体复苏态势 - 消费板块整体稳健复苏，但部分板块冷热不均 [2] - 食品饮料、日用百货等必选消费领域业绩平稳坚挺，成为市场压舱石 [2] - 可选消费呈现冰火两重天格局，白酒行业持续承压，五粮液第三季度营收同比下降52.66%至81.74亿元，归母净利润同比下降65.62%至20.19亿元，泸州老窖第三季度营收同比下降9.8%至66.74亿元，归母净利润同比下降13.07%至30.99亿元 [2] - 新能源汽车产业链成为最亮眼增长引擎，销量与业绩双双走高 [2] - 家电、家居等可选消费领域因与房地产深度绑定而整体承压，但绿色、智能、集成化新兴品类逆势增长 [2] 渠道与成本管理 - 传统零售企业加速线上转型，线上引流加线下体验的全渠道布局成为行业标配 [3] - 全球大宗商品价格高位震荡，原材料、物流等成本压力持续考验中下游消费企业毛利率 [4] - 能够通过优化产品结构、精细化管理、供应链提效对冲成本压力的企业展现出更强盈利韧性 [4] 科技赋能与业态创新 - 科技赋能解锁消费新可能，科沃斯家用服务机器人业务前三季度净利润同比增长131% [5] - 海尔智家前三季度净利润同比增长15% [5] - 华勤技术前三季度营收和净利润均实现超五成增长 [5] - 5家乘用车企业第三季度新能源汽车销量均环比增长超10% [5] - 九号公司电动摩托车销量占比提升带动前三季度净利润同比增长84% [5] - 业态创新使传统消费焕发新机，会稽山前三季度中高档黄酒销售收入同比增长20% [6] - 水星家纺通过大单品带动产品生态化延伸，营收和净利润均实现两位数增长 [6] - 三棵树前三季度净利润同比增长81% [6] - 文旅消费回暖，航空机场第三季度收入环比增长21%，旅游酒店第三季度营收环比增长10% [6] 新消费趋势与国货崛起 - 健康粮油、奶酪、泡卤零食等细分赛道表现突出，企业通过布局新消费场景、拓展零食量贩与会员店渠道实现增长 [8] - 消费增长更多依赖深度挖掘用户价值，消费者追求个性化、情感价值、健康属性和社交体验 [8] - 潮玩、宠物经济、文创国潮等以满足精神需求为代表的新兴消费蓬勃发展 [8] - 消费市场日益精细化与圈层化，涌现众多专注于特定人群、特定场景的新品牌 [8] - 国货崛起势不可挡，在运动服饰、美妆护肤、数码电子产品等领域营收增速和市场份额表现优异 [8] 未来发展方向 - 优质消费品公司在四方面精准发力：精准匹配市场需求、创新业态场景、深化数字化转型、借助政策红利 [7] - 消费复苏趋势从总量修复转向结构优化，资金更倾向于流向具备下沉市场渠道优势、强品牌壁垒或独特场景优势的头部企业 [9] - 长期看，下沉市场与服务消费增量空间显著，具备差异化竞争力的企业将持续领跑 [9] - 消费领域深入同一行业内不同企业的运营效能与战略眼光的较量，传统消费积极拥抱新趋势仍能赢得增长空间 [9] - 上市公司需转向高质量发展，通过技术创新、模式创新和管理创新在细分市场打造核心竞争力 [10]