8月初，国家统计局发布了《2025年上半年国内居民出游数据情况》，与2024年上半年数据相比，呈现出两个有意思的变化：第 一，出游人次同比增加20.55%，而总花费同比仅增加15.38%，通俗来讲就是，大家出去玩的更多了，但人均花的钱更少了；第 二，农村居民的出游人次和花费同比增长均超过30%，远超城镇居民的增长幅度，并且人均花费还略有增长。这组数据可能与大 家的直观感受相悖，但从中可以窥探到：消费降级的当下，旅游的逻辑也变了。 | | 2025 上半年 | | | | 2024 上半年 | | 同比增长 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 城镇居民 | 农村居民 | 全国 | 城镇居民 | 农村居民 | 全国 | 城镇居民 | 农村居民 | 全国 | | 人次/亿 | 24.52 | 8.33 | 32.85 | 20.87 | 6.38 | 27.25 | 17.49% | 30.56% | 20.55% | | 花费/万亿元 | 2.6 | 0.55 | 3.15 | 2.31 | 0.42 | ...

财务表现 - 公司2025年上半年营业收入下降4%至398 1亿欧元 有机收入下跌3% [2] - 营业利润下降15%至90 1亿欧元 净利润下降22%至56 9亿欧元 [2] - 当季总收入与核心业务收入下滑幅度均超出华尔街预期 [3] 分业务表现 - 时装和皮具业务表现最差 上半年营收191 1亿欧元 有机收入下降7% 二季度加速下滑 [2] - 精品零售业务上半年营收86 2亿欧元 有机营收增长2% [2] - 手表和珠宝业务上半年营收50 9亿欧元 有机营收零增长 [2] - 香水与化妆品业务上半年营收40 8亿欧元 有机营收零增长 [2] - 酒类业务上半年营收25 9亿欧元 有机营收下降7% [2] 分地区表现 - 日本以外其他亚洲地区贡献28%营收 美国市场占比25% 法国以外欧洲地区占17% 法国和日本各占8% [2] - 日本有机收入下降15% 中国在内的亚洲地区有机收入降幅有所放缓 美国市场略降1% [2] 管理层观点 - 公司展现出稳健实力 得益于标志性品牌力量及创新能力 坚守工艺文化 [3] - 对长期潜力充满信心 但将以高度警觉姿态应对下半年 [3] 行业影响 - 上半年经济不确定性对奢侈品需求造成打击 亚洲市场持续疲软 [3]

LVMH集团2025年上半年业绩表现 - 总营收398.1亿欧元（约合人民币3351.2亿），同比下滑4% [1][5] - 营业利润90.1亿欧元（约合人民币758.4亿），跌幅15% [1][5] - 营业利润率下降至22.6%，同比下降2.5个百分点 [5] - 亚洲（除日本）市场份额下降2个百分点至28% [1][10] - 日本市场有机营收骤降15% [10] - 连续第二个季度未达市场预期 [6] 奢侈品行业趋势变化 - "凡勃伦效应"正在失效，消费者开始审视奢侈品价格价值对等公式 [3][4] - 贝恩咨询预警行业可能遭遇"至少15年来的最大挫折" [4] - 中国消费信心疲软，年轻群体价格敏感度飙升 [7] - 2008-2022年中国市场驱动行业增长的逻辑已松动 [7] - 不再预期2025年中国市场会有"决定性反弹" [7] 美妆业务表现 - 香水与化妆品部门营收40.8亿欧元（约合人民币343.4亿），有机收入持平 [1][13] - 第二季度香水与化妆品业务录得1%微增 [13] - 精选零售部门营收86.3亿欧元（约合人民币726.7亿），有机增长2%，利润增长12% [13] - 丝芙兰实现营收和利润双丰增长 [1][13] - 迪奥香水Sauvage、J'adore等产品持续受欢迎 [13] - 娇兰、纪梵希等品牌新品获得成功 [13] 中国市场美妆业务挑战 - 迪奥交易额增长3.95%但交易量下滑13.06% [15][16] - 馥蕾诗交易额增长3.53%但交易量下滑9.37% [15][16] - 娇兰交易额下滑10.26%，交易量下滑22.99% [15][16] - 纪梵希交易额下滑8.58%，交易量下滑13.55% [15][16] - Fenty Beauty交易额增长18.53%，交易量增长36.39% [15][16] - 经典品牌面临品牌老化、功效价值不足的危机 [15] LVMH美妆业务战略调整 - 推出LV美妆品类La Beauté Louis Vuitton，含55款唇膏等产品 [18] - Fenty Beauty在深圳开设中国大陆首家概念店 [18] - 丝芙兰中国由全球CEO直接分管 [21] - 2024年以来引进至少12个新品牌 [21] - 关停DFS大洋洲业务并裁员10%以上 [23] - 酩悦轩尼诗裁员约1200人 [23]

核心观点 - 奢侈品行业面临15年来最大挑战，传统"凡勃伦效应"失效，消费者尤其是Z世代对价格敏感度提升 [7][11] - LVMH 2025年上半年总营收398.1亿欧元（同比下滑4%），营业利润90.1亿欧元（跌幅15%），亚洲（除日本）市场份额降至28% [4][17] - 香水与化妆品部门营收40.8亿欧元（持平），丝芙兰实现营收86.3亿欧元（增长2%）和利润12%增长，成为唯一正增长部门 [2][20][21] 行业趋势 - 奢侈品行业过去十年增长依赖中国消费者，但2025年中国市场不再预期"决定性反弹"，本地消费信心疲软 [11][18] - 行业从创意驱动转向激进扩张与高频涨价，但2023年起增长引擎明显失速 [12] - 贝恩咨询预警行业面临"至少15年来最大挫折"，价格逻辑松动成为核心挑战 [7] LVMH业绩表现 - 2025年上半年总营收398.1亿欧元（约合人民币3351.2亿），同比下滑4% [4][7] - 营业利润90.1亿欧元（约合人民币758.4亿），跌幅15%，营业利润率下降至22.6% [4][7] - 亚洲（除日本）份额下降2个百分点至28%，日本市场有机营收骤降15% [4][17] - 连续第二个季度未达市场预期 [8] 美妆业务亮点 - 香水与化妆品部门营收40.8亿欧元（约合人民币343.4亿），有机收入持平，第二季度微增1% [2][20] - 迪奥标志性香水Sauvage、J'adore等受欢迎，娇兰、纪梵希新品贡献业绩 [20] - 丝芙兰营收86.3亿欧元（约合人民币726.7亿），有机增长2%，利润增长12% [20][21] - Fenty Beauty交易额同比增长18.53%，交易量增长36.39% [23][24] 中国市场挑战 - 迪奥和馥蕾诗交易额增长但交易量下滑（迪奥交易量-13.06%，馥蕾诗-9.37%） [23][24] - 娇兰、纪梵希、玫珂菲、贝玲妃交易额和交易量双双下滑 [23][24] - 经典品牌面临品牌老化、功效价值不足问题，被本土成分党品牌挤压 [23] 战略调整 - LV正式进军美妆领域，推出La Beauté Louis Vuitton系列，中国首店预计8-9月开业 [27] - Fenty Beauty中国大陆首家概念店在深圳开业，主打Z世代市场 [27][28] - 丝芙兰中国由全球CEO直接分管，2024年起引进至少12个新品牌 [30][31] - 重组DFS业务，退出大洋洲市场，酩悦轩尼诗裁员10%以上（约1200人） [34] 战略意义 - 美妆业务成为奢侈品行业动荡时期的转型参照路径 [35] - 通过LV美妆定义奢侈标杆，丝芙兰跑通本土化模型，Fenty Beauty收割Z世代 [35] - 中国市场的成败决定LVMH美妆乃至集团整体"御寒"成效 [33]