报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 皮肤病药物行业需求强劲，受监管和政策影响大，未来规模将持续增长，技术革新、本土企业崛起及政策资本推动将促进行业发展，新型外用治疗方式获批和创新药物上市将带来新机遇[5][32][34] 根据相关目录分别进行总结 市场背景 - 行业专注治疗皮肤疾病，产品多样，需求强劲，受监管和政策影响大，未来规模持续增长，新型外用治疗方式获批和企业创新战略将推动市场繁荣[5] - 行业专注治疗皮肤疾病药物及配套产品开发、生产和销售，产品覆盖外用药物多种剂型，用于治疗多种皮肤病，按作用分为多种类型，通过直接施用于患处发挥治疗作用[6] - 行业发展历经天然物质使用、合成药物和经皮给药系统出现、生物制剂和新型药物制剂开发阶段，创新药物不断涌现，如本维莫德[7][8] 市场现状 - 2019 - 2023年市场规模由20.76亿人民币增长至25.75亿人民币，年复合增长率5.54%，预计2024 - 2028年由27.79亿人民币增长至35.51亿人民币，年复合增长率6.32%，皮肤病发病率高、患者人数多、治疗意愿强等因素驱动市场扩容，新型药物获批将促进行业进一步增长[9] - 上游制剂原料供应商技术壁垒大，皮肤外用制剂开发难度大，新药获批数量少；需求端因皮肤病发病率高、患者自行选购占比大、各大皮肤病患者人数增长叠加药物购买便利性，驱动市场持续增长[11][13] 市场竞争 - 十大代表企业评选遵循多维度量化评估模型，核心指标包括市场表现、研发能力、财务状况和管理能力[14] - 行业呈现梯队情况，企业通过“线上 + 线下”多渠道销售增加市场占有率，电商购药成为重要板块，未来创新药物和专利药物获批将加剧市场竞争[18] - 推荐正大天晴、华邦制药、知原药业等十大品牌，各品牌在市场表现、研发能力等方面各具优势[20][21][22] 发展趋势 - 技术革新成为核心驱动力，生物制剂向更多适应症拓展，小分子靶向药和ADC药物研发突破，AI技术赋能药物研发[32] - 竞争格局上，本土企业凭借渠道优势和创新升级巩固主导地位，细分领域竞争加剧[33] - 政策与资本共振加速产业升级，医保和网售政策提升创新药可及性，资本推动资源向前沿领域集中[34]

线上健康消费趋势 - 健康消费呈现碎片化趋势带动"小包装"药品销量上涨 同品牌小规格药品销量远高于大包装 [1] - 美团买药618数据显示 铝碳酸镁咀嚼片"20片/盒"比"30片/盒"订单量增速高出24% 百多邦莫匹罗星软膏5g/支同比增长157% 999皮炎平小包装订单量增长近3倍 [2] - 解酒药场景表现突出 海王金樽片3粒装和健安适水飞蓟8粒装增速显著高于同品牌大包装 [2] - 平台联合药企推动生产"小包装"药品 加大小剂量供给 引导用户按需购药减少浪费 [2] 线下药品市场动态 - 夏季常备药需求高 "小儿用药"供需两旺 儿童版奥司他韦和白云山儿童装板蓝根颗粒成为当季"明星药" [3] - 板蓝根颗粒在治疗季节性流感时表现出良好安全性 缓解鼻塞症状优于奥司他韦和安慰剂组 [3] - 大参林药师建议儿童发热时可遵医嘱使用布洛芬或对乙酰氨基酚 但两种药品不能同时或交替使用 [3] - 药师提醒儿童用药需与成人区分 不推荐立即服用止咳药 应根据咳嗽类型判断 严重症状需及时就医 [4]

合作46家品牌之多。 说实话，单凭这一个数据维度，我们就能笃定地讲，《藏海传》把大剧招商带向了新的里程碑。要知道，单剧吸引"全平台之最"的46个品牌与之互动，这 是哪怕此前招商剧王《繁花》都难以比肩的最新成就。 《藏海传》的广告奇迹还不止如此。 自5月18日开播至今，随着《藏海传》第一集高效铺陈灭门惨案、稳步展开权谋棋局，该剧首播便拿到开局9广、单集最高10，前四集总广告时长已破430 秒，且播至中期一度吸引度小满、喜临门等更多行业品牌跑步进场、追加投放，部分集数出现竞品品牌同场竞技的神奇现象（如荣耀与OPPO），更有媒 体曝光该剧后续开启了二次招商且投放价格上浮了约40%！ 在舆论场，目前《藏海传》的热播战绩和围绕男主肖战的多方热议此起彼伏，37.9%的云合市占比、10400优酷站内最高热度均已是两个平台的今年之 最。而更令犀牛君欣慰的，是看到《藏海传》在剧集招商的整体势能、具体玩法上流露出很多亮点，似乎掀开了剧集招商的全新篇章。 这篇我们拆解下《藏海传》的剧广打法。 弹幕、破屏、快进，46家品牌陪大剧嗨玩 数量多且创意新颖。 是《藏海传》剧广给我们的初印象。 但凡追过《藏海传》的观众，都难以忽视该剧自始自 ...