文章核心观点 - Comscore宣布将其Proximic上下文和无ID预测受众细分数据原生集成至亚马逊DSP平台 使广告商能够跨联网电视、网页和移动端库存 激活注重隐私且高性能的定向广告 [1] 产品与集成详情 - 集成后 广告商现可在亚马逊DSP中直接激活Proximic的上下文、品牌适用性及无ID预测受众细分 [1][4] - 该能力旨在帮助广告商更有效地激活注重隐私的受众 触达高价值消费者 [3] - 原生集成旨在减少激活摩擦并加快上市速度 [4] 技术能力与行业趋势 - 该技术赋能品牌执行具有身份识别中断韧性的受众策略 并兼容如联网电视等优质环境 [2] - 通过跨渠道提供注重隐私的上下文和预测受众 有助于规范并扩展这些方法 减少碎片化并加速采用 [2] - Proximic将实时内容信号和消费者行为转化为预测受众 旨在在市场上最有价值的媒体中实现高性能 [3] - 广告商正寻求能够在适应不断变化的可寻址性环境的同时 提供性能的解决方案 [3] - 随着可寻址性挑战和身份识别可用性的变化持续重塑数字和联网电视广告 品牌日益寻求能够扩大覆盖范围、提升性能 同时保持相关性、品牌适用性和操作简便性的解决方案 [3] 广告商价值主张 - 广告商可借此触达非垂直领域和增量受众 覆盖优质内容环境 [6] - 可利用人工智能驱动的预测智能来填补可寻址性缺口 以更高精度扩展覆盖范围 [6] - 可在优质联网电视和流媒体资产上激活高性能的上下文和预测受众细分 [6] - 该集成旨在通过无缝执行 驱动增量、非垂直领域的覆盖范围和可衡量的效果 [1]

公司战略合作 - Comscore宣布其Proximic情境化及无ID预测受众细分产品与亚马逊DSP实现战略原生整合[1] - 该整合使广告商能够在亚马逊DSP中激活隐私优先、高性能的定向投放，覆盖联网电视、网络和移动广告资源[1] - 此举旨在通过无缝执行，驱动增量、非垂直领域覆盖及可衡量的效果[1] 产品能力与行业背景 - 该能力使品牌能够执行对身份识别中断具有韧性、且与联网电视等优质环境兼容的受众策略[2] - 隐私优先的情境化和预测受众跨渠道可用，有助于规范并扩展这些方法，减少碎片化并加速采用[2] - 行业正面临可寻址性挑战和身份识别可用性变化，这持续重塑数字和联网电视广告[3] - 品牌日益寻求能够在保持相关性、品牌适宜性和操作简便性的同时，驱动覆盖和效果的解决方案[3] 产品价值主张 - Proximic将实时内容信号和消费者行为转化为预测受众，旨在市场中最有价值的媒体内实现高性能[3] - 该整合旨在帮助广告商更高效地激活隐私优先受众，触达高价值消费者[3] - 原生整合旨在降低激活摩擦并提高上市速度[4] - 广告商可借此超越垂直信号，触达优质内容环境中的非垂直和增量受众[6] - 广告商可利用人工智能驱动的预测智能填补可寻址性缺口，以更高精度扩展覆盖[6] - 广告商可在优质联网电视和流媒体资产上激活高性能的情境化和预测受众细分[6] 合作方观点 - Comscore Proximic 董事总经理表示，优质媒体的未来建立在实时智能之上，而非静态细分[3] - 亚马逊DSP总监表示，广告商正在寻找能够在适应不断变化的可寻址性环境的同时提供性能的解决方案[3] - 亚马逊DSP通过提供更多可寻址受众，扩展了广告商可无缝激活的隐私优先工具集，以跨渠道触达相关受众并驱动可衡量效果[3] 公司简介 - Comscore 是衡量和分析消费者行为的全球领导者[1] - Comscore 是全球范围内跨平台媒体规划、交易和评估的可靠合作伙伴[5] - 其数据足迹结合了数字、线性电视、OTT收视情报与高级受众洞察[5] - Comscore 是衡量大规模数字和电视受众及广告的成熟领导者，是行业新兴的可靠且全面的跨平台测量第三方来源[5]