快手海外业务盈利转折点 - 2025年一季度海外业务首次实现单季度经营利润0.28亿元，去年同期亏损2.68亿元 [2] - 海外收入同比增长32.7%至13.2亿元，成本开支环比缩减16%至12.87亿元 [2] - 线上营销收入保持高速增长，通过成本控制实现经营利润转正 [2] 公司整体业务表现 - 2025年一季度总营收326亿元，同比增长10.9% [3] - 线上营销收入占比55.1%，增速从13.3%降至8% [3] - 海外业务收入对公司整体贡献仍较小 [8] 海外市场战略调整历程 - 2017年启动国际化业务，初期在20多个国家上线 [6] - 早期采用"烧钱换用户"策略，但用户留存率低 [6] - 经历多次管理层变动和战略调整，最终聚焦拉美市场 [8][10] - 2021年明确"南美、东南亚、中东"三大重点区域战略 [8] 巴西市场突破 - 巴西月活用户超6000万，占该国人口30% [11] - 日活跃用户同比增长9.3%，日均使用时长75分钟以上 [11] - 通过赞助巴西综艺和体育赛事提升品牌知名度 [11][13] - 差异化定位下沉市场，服务蓝领人群 [13] 商业化探索 - 2021年推出Kwai for Business吸引跨国品牌广告 [14] - 2024年推出Kwai Shop电商平台，测试阶段订单增长1300% [14] - 面临Shopee、Temu等电商平台竞争 [14] 行业竞争格局 - TikTok在巴西吸引年轻富裕群体，与快手形成差异化 [13] - 中国互联网公司海外业务普遍面临盈利挑战 [3] - 字节跳动TikTok在2023年预计亏损数十亿美元 [3]

今天分享的是：2024跨境电商短视频出海布局全球+聚焦区域的中国独立内容平台引领发展 报告共计：41页 短视频出海：中国平台引领全球娱乐与商业新浪潮 在移动互联网深度渗透的今天，短视频已从单纯的娱乐工具演变为集内容消费、社交互动、商业变现于一体的超级平台。中国 作为全球短视频业态最成熟的市场，用户规模突破10.53亿，占手机网民的96.4%，人均单日使用时长高达2.8小时。当国内市场 趋于饱和，以TikTok、Kwai为代表的中国独立短视频平台正加速出海，在东南亚、拉美、中东等新兴市场开辟新蓝海，重塑全 球数字娱乐生态。 一、中国：成熟市场的多元变现样本 中国短视频行业已形成完整的商业闭环，三大模式支撑3000亿市场规模： 广告营销主阵地 短视频成为游戏、快消品等行业的首选投放渠道。数据显示，游戏广告在短视频平台的投放占比达45.2%，与手游用户重合率超 85%。开屏广告、信息流推送、挑战赛等创新形式深度绑定用户注意力。 直播电商颠覆传统零售 "兴趣电商"模式已培养8.67亿重合用户（覆盖主流电商平台用户）。抖音、快手通过"内容种草-直播转化-货架承接"链路，从非 计划性消费延伸至本地生活服务，实现从线上购物 ...

国内短剧市场现状 - 国内短剧市场暴富神话破灭 行业内多数从业者难以盈利 [5] - 红果短剧凭借番茄小说经验成为行业头部 占据国内短剧市场半数份额 [5] - 免费短剧模式市场份额持续提升 改写原有付费与免费模式格局 [5] 海外短剧市场格局 - 海外短剧市场仍处于高盈利阶段 成为国内从业者重要出路 [6] - 头部平台DramaBox年收入超20亿元 ReelShort母公司营收达29 1亿元 [6] - 2024年9月至2025年2月 海外投放短剧APP数量达231款 同比增长近4倍 [7] 领先平台竞争策略 - DramaBox通过翻译剧供给扩张实现反超 下载量达1亿+ [14] - ReelShort坚持本土化路径但面临产能瓶颈 下载量5000万+ [14] - 点众科技投流经验形成竞争优势 北美地区收入占比最高 [11][12] 本土化挑战与趋势 - 本土剧月均产量仅10-15部 成本高出国内2-3倍且合规风险高 [13][14] - 文化差异导致内容下架案例 如《修仙大佬在纽约》因争议被投诉 [16] - 点众科技计划推进完全本土化制作 包括当地团队与演员 [18] 区域市场分化 - 北美RPD达4 7美元 东南亚市场收入690万美元成第二大市场 [21][23] - 欧美拍摄成本从15万美元/部涨至20万美元 供需关系紧张 [22][23] - 字节推出东南亚免费短剧App Melolo 探索广告补贴模式 [24] 商业模式演变 - 东南亚付费能力有限推动免费模式发展 DramaBox30%下载量来自该地区 [24] - 海外市场尚未形成垄断 付费模式仍为主导 与国内发展路径存在差异 [25]

国内短剧市场现状 - 国内短剧市场暴富神话破灭 行业多数从业者难以盈利 [5] - 红果短剧凭借番茄小说经验成为行业头部 免费模式占比达50%且持续提升 [5] 海外短剧市场格局 - 海外短剧仍为高利润业务 头部平台DramaBox年收入超20亿元 ReelShort母公司营收29.1亿元 [6] - 2024年9月至2025年2月海外投放短剧APP数量达231款 同比增长近4倍 [7] - 字节旗下Melolo进入东南亚市场 掌阅科技iDrama 中文在线Sereal+/UniReel等平台加速出海 [6] 头部平台竞争策略 - DramaBox通过翻译剧供给实现反超 下载量达1亿+ 超ReelShort两倍 [10][13] - ReelShort坚持本土化路线但更新慢 下载量5000万+ [13] - 北美市场RPD达4.7美元 东南亚市场收入690万美元成第二大市场 [20][21] 本土化挑战与趋势 - 海外本土剧月均产量仅10-15部 成本为国内2-3倍且合规风险高 [12][13] - 文化差异导致内容下架案例（如《修仙大佬在纽约》） 服装/口音问题影响爆款率 [15][16] - 点众科技计划提升本土剧比例 采用当地团队全流程制作 [17] 区域市场迁移 - 欧美拍摄成本从15万涨至20万美元/部 洛杉矶出现短剧拍摄产能紧张 [21] - 东南亚因文化相近/成本低受青睐 DramaBox30%下载量来自该地区 [21][23] - 字节Melolo试水东南亚免费模式 点众科技拟探索广告补贴路径 [22][23]