Z世代双十一消费参与度 - Z世代对双十一大促的参与热情持续高涨，参与度从2021年的81.3%攀升至2025年的93.1% [1] - 双十一已深度融入Z世代生活，成为具有高度仪式感的年度节点，39.1%的被调查青年认可2025年双十一“节日感更强，优惠更集中” [1] - 北上广深和二线省会城市的青年对双十一节日感的认可度更高，占比分别为46.2%和43.5% [1] Z世代消费心态与预算 - Z世代呈现“热情与理性并存”的消费心态，其参与行为具有强烈的主动性和情感驱动 [2] - Z世代消费信心持续增强，38.6%的被调查青年表示2025年双十一消费预算“比去年多了”，该比例较2021年的27.3%有明显提升 [2] - 增加预算与维持预算的群体合计占比近八成（38.6% + 40.4%），表明大多数年轻人对双十一消费持积极态度 [2] - 北上广深青年增加预算的趋势更显著，比例达45.15% [2] 线上线下消费渠道融合 - 双十一消费热度从线上向线下延伸，31.3%的被调查青年对线下门店活动关注度“更高了，会积极参与” [2] - 另有43.7%的青年表示对线下活动的关注度“和往年差不多”，线上线下渠道正成为Z世代同样重要的消费主场 [2] - Z世代消费呈现“体验融合”新图景，线上与线下的边界正逐渐消弭 [3] 国货品牌消费趋势 - 硬核国货持续赢得Z世代青睐，与2024年相比，在手机、家电以及保健食品/膳食补充剂领域，购买国货的趋势出现明显增长 [3] - 北上广深青年对国货的偏好度更高，57.6%表示“购买国货/国产品牌越来越多” [3] - Z世代消费呈现“品质自信”新图景，推动国货品牌增长 [3]

正值秋日，正是里尔克名句中"谁此刻孤独，谁永远孤独"的季节。对当下的年轻人而言，孤独已然不只 是偶发的情绪，而是演变为周期性的生活常态——在深夜的自我对话中，在周末的错位感里，在节日欢 庆的衬托下。 Soul App旗下社会研究机构Just So Soul研究院近日发布《2025 Z世代孤独指数报告》，基于3046份有效 样本，深入描绘当下年轻人的孤独图景。在样本覆盖中，00后（37.2%）与95后（34.3%）成为主要发 声群体，与此同时，不同代际、地域的受访者也对孤独的感受呈现出差异化特征。 报告从"孤独"入手，尝试解读当代年轻人的情感需求——当孤独成为一种时代症状，理解孤独，便是理 解当下的年轻人，以下为报告摘录： 一、孤独时间到——夜晚，周末，还有节日 人在一年、一月、一日中的什么时刻最为孤独？报告发现，"孤独感"的时间分布有其潮汐般的规律—— "深夜回忆遗憾往事"以4.74分（满分5分）高居榜首，如上一章所述，深夜本身加重孤独的强度，而回 忆起遗憾的过去，更是有种"想起一生后悔的事，梅花便落满了南山"的"悲怆"。 "遭遇打击时无人陪伴"（4.09分），"在聚会中自觉格格不入"（3.72分），"另一半 ...

生态安全治理体系 - 公司围绕“技术+制度+教育”三维治理体系进行创新实践，在用户信息保护、反欺诈、未成年人守护、网络暴力治理及社区共治等领域持续投入和能力升级 [1] - 公司持续深化AI前沿技术应用，构建全方位、高智能的安全防护体系，提升前端拦截和中端处置能力 [1] AI技术应用与成效 - 公司深度优化基于AI大模型的图片反欺诈模型，误伤量级大幅下降约80%，识别覆盖率提升至90%以上 [2] - 公司完成人设大模型优化升级，高风险人设识别覆盖率由不足50%提升至70%以上，增强对潜在欺诈人设的提前预警能力 [2] - 平台违规内容机审直接拦截量达439万，处理相关跟帖、评论1578万 [2] 违规账号与内容治理 - 第三季度处置违规账号30.6万个，并对同设备下存在多个违规账号进行拉黑备案 [2] - 针对群聊生态，第三季度日均中断违规语音超5600条，日均拦截违规文字消息2.6万条 [2] 社区共建与用户参与 - 内容推荐官、风纪委员等在任社区共建用户数量已超过7.8万人，其中日均站内内容推荐官在任用户达5.1万人 [3] - 社区成员日均贡献2.2万次以上投票，通过用户参与治理的方式，日均产生2900个以上优质帖子 [3] 外部合作与协同治理 - 第三季度平台向全国推送各类违法有害线索100余个，进行调证协查80余次，并参与其他警企合作工作3次 [2]

公司资本变动 - Soul旗下上海任意门科技有限公司注册资本由1000万元人民币增加至1010.101万元人民币 [1] - 公司新增股东看东方（上海）传媒有限公司，持股比例为1% [1] 公司股权结构 - 公司最大股东为张璐，持股比例达83.1412% [1] - 其他股东包括北京明隽股权投资管理有限公司、上海简鸣企业管理有限公司、专联科技（深圳）有限公司、上海魔量创业投资中心等 [1]

文章核心观点 - AI技术深度融入社交领域，推动社交平台变革，公司致力于通过AI提供长期情绪价值 [1] - 公司利用AI技术重塑社交场景的内容生产与互动模式，推动社交从“信息交换”迈向“情感共生” [3][4] AI技术战略与定位 - 公司持续发力AI技术落地，凭借天然社交和社区属性优势，不断更新“原生情绪大模型”以精准捕捉用户情感需求 [1] - 公司目标是通过“可共创、可互动”的AI与真人社交融合，重构新世代群体的社交方式 [4] AI驱动的产品与功能 - 公司接入DeepSeek模型，基于用户兴趣与历史数据自动推荐发帖主题并生成图文内容，打造低门槛个性化发布器 [3] - 公司探讨打造虚拟人社区，利用不同类型的AI Agent（如马斯克-AI Agent、马云-AI Agent）为用户提供多样内容，帮助用户分析问题本质 [3][4] 用户互动与社区价值 - 平台上18%的新发帖是用户对真实社交困境的直接发声 [1] - 用户分享生活、情感问题时的内容能迅速与提问者产生共鸣，通过即时性互动使用户在获得答案的同时收获情感认同 [1]

报告核心观点 - 报告揭示Z世代情绪消费兴起，情绪价值成为消费关键词，为企业把握Z世代情感消费需求提供重要参考[1][13] Z世代对情绪价值的共识与态度 - 超9成青年认可情绪价值，近8成认为其主要来自亲密关系中的理解和回应，超5成从社交互动中汲取[4] - 近6成青年愿意为情绪价值买单，较2024年增长16.2%[4] - 年轻人并非盲目悦己，44.8%青年关注品质升级[4] - 越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费，05后月均消费最高品类是社交关系/服务，00后为数字消费[5][9] 情绪消费行为特征 - 近9成青年有过为情绪价值买单的经历，近4成为高频消费者，2成为情绪消费日活型用户[7] - 年轻人情绪消费月均支出金额为949元[7] - 价值共鸣是青年最愿意付费的情绪价值关键点，37.6%选择为价值契合买单，34.2%为自我疗愈，32.3%认可仪式感[7] - 超半数消费存在规律时段依赖，深夜22点后（33.2%）与工作间歇喘息时刻（26.1%）成两大峰值[13] AI情感陪伴的发展与市场反响 - 社交平台Soul App深耕AI陪伴，推出拥有个性化人设的虚拟人情感化陪伴体系，可实现多模态实时互动[10] - 2025年第二季度，平台AI陪伴相关关键词站内发帖量同比增长6.2倍，搜索量同比增长12倍[10] - 2025年第二季度，数字头像发帖量同比增长440%，搜索量同比增长270%[10] 情绪消费观念趋势 - 年轻人情绪消费观念正向理性发展，超7成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在提升[13] - 35.7%的青年表示普通商品已经打动不了我[13]

报告核心观点 - 情绪价值已成为年轻人精神生活的核心刚需，超9成青年认可情绪价值并有过相关消费经历 [1][3] - 为情绪价值买单是年轻人首要的消费态度，意愿较2024年增长16.2% [4] - 年轻人的情绪消费观念正朝着理性化、成熟化方向发展 [10] 消费群体特征 - Z世代（95后、00后）受访者在调研中占比约70% [3] - 近4成青年为情绪消费的高频消费者 [3] - 18.1%的青年每月愿意为情绪价值消费2000元以上 [4] - 2成青年是情绪消费的"日活型用户" [4] - 年龄越小的群体越倾向于为社交关系与数字消费付费，例如18-20岁05后月均消费最高品类是社交关系服务，21-25岁00后则为数字消费 [7] 消费动机与偏好 - 核心消费动机集中在"情绪调频"与"获得理解认同"两大方向 [6] - 女性更偏爱"自我犒赏"类悦己消费，男性则更期待通过消费获得"理解与认可" [6] - 情绪消费兼具"心理维护"双轨性：48.4%为主动维稳情绪（消极维护），34.9%为庆祝开心幸福（积极强化） [10] - 41.9%的消费由情绪低谷触发，36.4%由独处孤独引发 [10] 消费品类分布 - 实物消费（如毛绒玩具、香薰等）占比40.7%，是情绪消费的第一大品类 [6] - 体验消费（如演唱会、心理咨询等）占比39.4% [6] - 社交关系消费（如陪玩、陪练等）占比28.1% [6] - 数字消费（如数字头像、AI陪伴等）占比27.7% [6] - 联名与IP类消费占比24.9% [6] 消费时间与场景 - 超半数青年存在规律的时段依赖 [9] - 深夜22点后（33.2%）与工作间歇的喘息时刻（26.1%）是两大消费峰值 [9] - 通勤、午休等碎片时间也被频繁用于情绪消费 [9] 数字消费趋势 - "AI陪伴"相关关键词在Soul站内发帖量同比增长6.2倍，搜索量同比增长12倍 [7] - "数字头像"发帖量同比增长440%，搜索量同比增长270% [7] - 年轻人正在数字空间中通过人机交互及个性化表达构建个体存在感、获得情绪价值 [7] 情绪价值来源 - 近8成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应 [3] - 超5成年轻人主要从社交互动中汲取情绪价值 [3]

调研核心发现 - 一项针对全国高校学生的问卷调查回收有效问卷3129份并发布《2025年大学生AI使用心态洞察报告》调研样本中00后占比97%且05后占比65%覆盖多元学科 [1] - 调查结果显示99.2%受访大学生已使用AI工具65.9%遇问题会下意识先找AI [1] - AI工具以3.34分的渠道偏好评分超越传统搜索引擎的2.60分与社交媒体的2.81分成为信息获取首选 [1] - 47.1%受访大学生坦言离不开AI近八成受访者将AI视作可闲聊的朋友 [1] AI在大学生群体中的角色演变 - AI正从工具搭子演变为情绪树洞从学习辅助扩展到职业准备深度嵌入大学生的思维习惯与生活轨迹 [2] - 调研指出AI不仅是辅助工具更在重塑新一代的生活方式人机共生时代需要思考人该成为怎样的人 [2] - 年轻一代拥抱AI便利但警惕过度依赖享受技术高效但不交出独立思考权利将AI视作朋友却珍视真人情感温度 [2]

报告核心观点 - 情绪价值成为Z世代消费核心驱动力 近6成青年愿意为情绪价值买单 较2024年增长16.2% [4][11][12] - 年轻人情绪消费月均支出949元 其中18.1%青年月消费超2000元 20.3%为每日消费型用户 [4][16] - 超9成青年认可情绪价值重要性 近8成认为其源于亲密关系中的理解与回应 [4][11] 消费人群特征 - 男性占比55.9%高于女性的44.1% 90后/95后/00后构成消费主力群体 [7] - 新一线城市消费者占比28.6%最高 收入稳定且有存款群体占比达49% [9] - 职场资深人士(3年以上经验)和自由职业者情绪消费偏好度最高 分别占24.1%和37.8% [10] 消费动机与品类偏好 - 价值共鸣成为首要消费动机 37.6%青年愿为价值契合付费 [18][20] - 实物消费(40.7%)和体验消费(39.4%)为主要品类 社交关系消费(28.1%)和数字消费(27.7%)快速增长 [18][24] - 女性偏好自我犒赏消费(50.5%) 男性更注重获得理解与认可(30.2%) [23] 消费行为模式 - 深夜22点后(33.2%)和工作间歇(26.1%)为消费高峰时段 碎片化时间特征明显 [28][30] - 消极情绪维护(48.4%)和积极情绪强化(34.9%)共同构成消费双轨动机 [30] - AI陪伴相关发帖量同比增长6.2倍 数字头像搜索量同比增长270% 数字消费增速显著 [27] 消费理念演变 - 超7成青年认为情绪价值获取标准提升 35.7%认为普通商品已难以满足需求 [34][36] - 33.7%青年将情绪消费视为新型刚需支出 仅3.2%完全拒绝该消费理念 [32][33] - 定制化、沉浸感和社交反馈成为男性核心诉求 女性更关注包装与体验细节 [36]

报告背景与方法 - 社交平台SoulApp联合上海市青少年研究中心发布《2025Z世代情绪消费报告》聚焦年轻人情绪消费的兴起轨迹与深层逻辑[1] - 报告综合平台大数据及专项调研结果 问卷调研有效反馈为2338份 Z世代（95后、00后）受访对象占比约七成[3] 情绪价值认可度 - 超九成青年认可"情绪价值" 近八成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应[3] - 超五成年轻人主要从社交互动中汲取情绪价值[3] 消费态度与支出 - 近六成青年愿意为情绪价值买单 是当下年轻人首要消费态度 较2024年增长16.2%[3] - 年轻人情绪消费月均支出949元 两成青年是情绪消费"日活型用户"[3] 消费模式转变 - 年轻人从"物质偏好"转向"情绪满足" 通过购买行为应对孤独感、压力和焦虑等情绪问题[3] - 新的精神需求和生活方式正重塑消费模式 带来新的场景机会[3] 情绪健康建设 - 年轻人情绪消费观念呈现理性发展和不断成熟趋势[3] - 青年寻找多元情感寄托载体增强个体支持网络 丰富心理调节方式与构建多元社交网络成为守护长期情绪健康韧性的关键[3]