财务表现 - 2025年上半年总收入18亿元，同比增长12.3% [1] - 经调整后归属于母公司权益持有人净利润4.67亿元，同比增长71.3% [1] - 影像与设计产品业务收入13.5亿元，同比增长45.2%，占总收入74.2% [1] - 付费订阅用户数达1540万创历史新高 [1] 用户增长与全球化进展 - 全球月活跃用户数2.8亿，同比增长8.5% [1] - 中国内地以外市场月活跃用户9800万，同比增长15.3%，占比35% [1] - 中国内地以外市场生产力工具MAU同比增长超90% [1] - 海外版Hypic在部分国家和地区排名前10 [2] 产品表现与市场排名 - "AI换装"推动美颜相机在12国应用商店总榜第一 [2] - "AI超清"使WHEE获中国应用商店分类榜第一 [2] - "画质修复"助力Wink登顶印尼、老挝总榜第一及6国分类榜第一 [2] - "AI闪光灯"使美图秀秀在柬埔寨、老挝、文莱总榜第一及12国分类榜第一 [2] - 6月14日Meitu在21个国家和地区排名iOS摄影与录像免费榜第一 [2] 产品战略与创新 - 构建生活与生产力场景并重的"AI产品全家桶" [5] - 推出设计室、开拍等产品海外版并组建本地化团队 [5] - 7月推出的RoboNeo成为AI Agent领域"现象级"产品 [5] - 2013年开始推动产品全球化，2022年底"AI绘画"使美图秀秀再次走红 [5] 行业观点 - 欧美付费成熟、东南亚崛起为全球化开拓新空间 [6] - AI时代红利推动全球化进入新阶段 [7] - 移动互联网红利期通过爆款App筑流量壁垒 [7] - AI变革赋能全场景产品提升体验，挖掘付费完成商业化闭环 [7]

核心观点 - 美图公司通过AI技术实现业绩反转，从连年亏损到2024年盈利33亿元，月活跃用户达2.66亿，成为国内最早一批靠AI盈利的应用公司之一 [6] - 公司战略从盲目追风口转向聚焦核心影像赛道，AI产品带动用户与收入增长，VIP订阅业务成为主要收入来源 [6][8][11] - 资本市场对美图成长空间持保守态度，其市值不到同行业Figma的六分之一，主要因定位消费工具而非生产力平台 [7][23][25] - 公司与阿里达成战略合作，试图拓展B端市场，但能否突破工具属性天花板仍需观察 [26] 业绩表现 - 2024年上半年经调整净利润预计同比增长65%-72%，2024年全年盈利33亿元 [6] - 2023年营收27亿元，净利润3.7亿元（同比增长233.2%），2024年净利润进一步增长至5.86亿元 [8] - 毛利率从2022年57%升至2024年69%，影像与设计产品业务收入两年增速超50%，2024年达20.9亿元 [11][12] - 付费订阅用户从2023年911万增至2024年1261万，渗透率从3.7%提升至4.7% [12] 产品与技术 - 形成三层AI产品架构：底层视觉大模型MiracleVision，中间层开放平台，应用层包括美图秀秀、WHEE、Wink等工具 [9] - Wink全球月活突破3000万，美图设计室2024年营收超2亿元（同比翻倍），AI Agent RoboNeo登顶App Store分类榜 [9] - AI技术集中于图像美化等轻量化场景，与剪映、Figma等相比技术深度仍有差距 [9][11] - 生产力工具月活同比增长25.6%至2219万，被视为第三增长曲线 [12][13] 战略转型 - 2016-2021年累计亏损超80亿元，因盲目多元化涉足手机、电商、加密货币等领域失败 [17][19][20] - 2023年重新聚焦AI影像赛道，定位AI应用公司，提出"ROI优先"原则 [21] - 剥离智能硬件业务后，VIP订阅收入占比从2019年不足23.6%提升至2022年37.5%，超过在线广告成为第一大收入源 [11] 市场对比 - Figma市值431.9亿美元（约4000亿人民币），美图市值541.1亿港元，不足其六分之一 [7][23] - Figma 2024年营收7.49亿美元，毛利率90%，企业用户占比高；美图影像业务年营收20.9亿元，主要靠个人订阅 [23][25] - Figma月活1300万中45万付费用户贡献2.28亿美元营收，美图1261万付费用户年营收20.9亿元 [25] 增长空间 - 付费渗透率天花板可能突破董事会此前预测的5%，生产力工具被认为有更高天花板 [22] - 海外月活同比增22%至近1亿，AI换装功能登顶12国iOS总榜，新增2000万海外用户 [12][13] - 与阿里合作开发AI电商工具，计划三年采购不少于5.6亿元云服务，试图拓展B端市场 [26]

AI赋能内容营销新范式 - AI技术正深度重塑内容营销边界，通过视觉表达创新和创作主体拓展驱动行业变革 [1][2] - 吉利熊猫卡丁案例中，AI与实拍素材融合生成赛博朋克等多元风格海报，在微博引爆关注度 [2] - 美图WHEE的"新锐AI设计师计划"两期活动收获超3000份AIGC作品，构建工具方/设计师/品牌方共创生态 [2] 海鹦云控股AIEO战略框架 - 公司提出"AIEO"(AI-Enhanced Optimization)理念，将AI从辅助工具升级为营销核心驱动力 [3] - 核心团队拥有17年AI技术开发经验，专注智能数据分析/流程自动化/深度学习算法研发 [3] - 解决方案覆盖市场预判/用户画像/内容生成/投放优化全链条，实现营销效能系统化提升 [3] 全域营销服务生态构建 - 技术底座：提供定制化AI解决方案、企业AI培训及全栈技术开发服务 [4] - 整合营销：覆盖市场调研至舆情监控等全环节，实现品效协同 [4] - 线下闭环：承接车展/展会等线下项目，打通线上线下体验壁垒 [4] - 已服务政府/互联网/汽车/金融等跨行业客户，展现多元领域赋能能力 [4] 行业发展趋势与公司定位 - AI与营销深度融合正催生品牌增长新势能，重构消费者共鸣方式 [5] - 公司定位为AI营销变革领航者，将持续探索创新应用场景 [5]

美图公司AI产品表现 - 视频编辑产品Wink上榜2025年中国创新力AI产品和解决方案TOP50排名第15位 具备AI特效、AI动图、转Live实况、画质修复等功能 截至24年12月全球月活跃用户数突破3000万 成为公司第三大应用[3] - 美图设计室25年4月网站Web访问量同比增速达42.53% 位列国内增速第三全球增速第六 截至24年12月订阅用户数达113万同比增长约30% 24年收入同比翻倍达约2亿元[3] - AI视觉创作工具WHEE获QuestMobile AI图像处理赛道第一 25Q1周活跃用户数复合增长率达26.01% 凭借AI超清素材生成深入年轻用户群体[4] 付费订阅业务增长 - 截至24年12月公司付费订阅用户数达1261万人 同比净增350万 期末订阅渗透率4.7% 预计25Q1单月订阅用户净增长超30万[5] - 美图秀秀和美颜相机通过生成式AI重做传统功能 如"AI去双下巴"和"AI减肥"成为24年TOP1拉新会员功能[5] - 公司优化订阅策略 通过隐藏VIP角标、首页订阅引导弹窗等方式驱动试用 老付费功能素材贡献显著 24年付费素材新增会员中72%来自上线1年以上老素材 付费功能新增会员中67%来自上线1年以上老功能[5] 产品功能升级 - 美图设计室持续升级 包括智能抠图功能迭代 接入站酷海洛PLUS后台等[3] - 美图秀秀根据节假日热点推出相关主题功能和素材[5]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [4] 报告的核心观点 - 美图公司通过AI持续构建强大产品力，旗下部分产品上榜AI相关产品榜单，强效果和精细化运营提升付费订阅用户数，考虑到订阅等高毛利率业务占比提升，小幅上修25 - 26年经调整归母净利润预测，新增27年经调整归母净利润预测 [1][3][4] 根据相关目录分别进行总结 产品表现 - Wink入选2025年中国创新力AI产品和解决方案TOP50排名15位，凭借创新AI玩法MAU跨越式增长，截至24年12月全球月活跃用户数突破约3000万，成美图产品矩阵第三大应用 [1] - 美图设计室在25年4月AI产品榜中网站Web访问量同比增速达42.53%，位列国内增速第三、全球增速第六，截至24年12月订阅用户数达113万，同比增长约30%，24年收入同比翻倍达约2亿元，2025年持续升级 [2] - WHEE获QuestMobile发布的AI原生APP用户规模增长TOP榜AI图像处理赛道第一，25Q1周活跃用户数复合增长率达26.01%，深入年轻用户群体 [2] 付费订阅情况 - 截至24年12月公司付费订阅用户数为1261万人，同比净增加350万，期末订阅渗透率达4.7%，预计25Q1全产品单月订阅用户净增长超30万 [3] - 24年美图秀秀“AI去双下巴”、美颜相机“AI减肥”为TOP1拉新会员功能，传统功能可用生成式AI重做 [3] - 美图秀秀根据节假日热点推相关主题功能和素材，公司优化订阅策略驱动用户试用付费功能 [3] - 24年付费素材新增会员中老素材贡献比例达72%，付费功能新增会员中老付费功能贡献比例达67% [3] 盈利预测与估值 - 小幅上修25 - 26年经调整归母净利润预测至8.5/11.4亿元人民币（较上次预测+2%/+3%），新增27年经调整归母净利润预测14.2亿元 [4] - 2023 - 2027E营业收入分别为26.96亿、33.41亿、42.78亿、49.82亿、56.16亿元，增长率分别为29.3%、23.9%、28.1%、16.5%、12.7% [4] - 2023 - 2027E经调整归母净利润分别为3.68亿、5.86亿、8.46亿、11.4亿、14.23亿元，增长率分别为233.2%、59.2%、44.3%、34.8%、24.8% [4] 财务报表 - 利润表涵盖主营收入、营业成本、毛利等多项指标2023 - 2027E数据及变化 [9] - 现金流量表展示经营、投资、融资活动现金流及净现金流2023 - 2027E情况 [9] - 资产负债表呈现总资产、流动资产、总负债等项目2023 - 2027E数据 [10]

中国人工智能产业动态 - 中国AI产业预计2025至2029年以年均32.1%的复合增长率增长 2029年市场规模有望突破万亿 [1] - AI应用市场呈现生态分化趋势 互联网科技巨头与垂直领域厂商针对不同用户群体推出多样化产品 [1] - AI产品普遍采用"免费+订阅制"商业模式 视觉模态类产品商业化进程较快 [1] 行业竞争格局 - Adobe、字节跳动、快手及美图公司在AI效率工具领域表现突出 [1] - 2025年AI应用厂商竞争将加剧 价格与流量成为核心竞争要素 [1] 重点公司表现 - 美图公司凭借美图秀秀、Wink、美图设计室及WHEE等AI产品在AI图像与视频赛道引领创新 [1] - 美图公司在2024至2025年间提出"模型容器"概念 成为模型整合趋势的典型代表 [2] 技术发展趋势 - 模型落地能力是AI行业关注焦点 2025年需重点提升场景落地价值 [2] - 整合不同模型能力对AI应用厂商至关重要 [2] 应用领域分布 - 中国AI产品已广泛应用于内容创作、智能对话、情感陪伴、效率工具及音视频生成等领域 [1]

中国AI产业发展趋势 - 2025—2029年中国AI产业年均复合增长率预计达32.1%，2029年市场规模有望突破一万亿元 [1] - 2025年起AI应用厂商侧竞争加剧，价格与流量成为核心策略，行业从"卷模型"转向"卷应用" [1] - 视觉模态类产品（如字节跳动、美图旗下产品）商业化进度快于语言类产品 [2] 行业竞争格局 - 互联网科技巨头与垂直领域厂商针对不同客户群体推出差异化AI产品，生态呈现分化态势 [1] - Adobe、字节跳动、美图等头部厂商推动行业从"大模型军备竞赛"转向"场景落地决胜局" [2] - 2024—2025年模型落地能力成为焦点，美图公司提出的"模型容器"概念是典型案例 [2] 代表企业与产品 - 美图公司旗下美图秀秀、Wink、美图设计室、WHEE等AI产品被视为图像/视频赛道创新代表 [1] - 当前中国AI产品覆盖内容创作、智能对话、效率工具等，主要采用"免费+订阅制"商业模式 [1] 行业挑战 - 部分C端AI产品面临用户黏性不足、收费持续性弱、产品形态不稳定等问题 [2] - 相较于互联网成熟生态，AI产品头部格局尚未定型，行业仍处动态竞争阶段 [2]