文章核心观点 - 手机显示面板技术正进入以提升真实像素密度和清晰度为核心的新一轮竞争阶段，RGB-OLED技术因其在清晰度、亮度、功耗及护眼方面的综合优势，被行业视为下一代主流方向，预计将在2026年进入爆发期[3][18] - 显示技术演进呈现多元化路径，除RGB-OLED外，高端LCD技术（如ADS Pro）与电视领域的RGB-MiniLED也在同步发展，共同致力于解决像素密度折算问题，但受限于物理结构与成本，RGB-MiniLED短期内难以应用于手机[19][20] 技术方案与市场动态 - **RGB-OLED技术原理与优势**：该技术采用完整的红、绿、蓝子像素独立排列，告别了传统Pentile排列中共享蓝色子像素的方案，从而避免了像素密度打折问题，实现了真实的屏幕分辨率[5][7]。其结合Tandem叠层结构，在提升亮度的同时延长了屏幕寿命并降低了功耗，例如REDMI K90的激发亮度可达3500尼特，发光效率提升11.4%[11][13]。该技术还具有护眼优势，小米官网称其使用M10发光材料后，瞳孔调节负担更小[16] - **当前市场应用与未来展望**：华星光电提供的RGB-OLED面板已在小米17 Pro Max、REDMI K90及K90 Pro Max上首发搭载[1]。行业预计该技术将在2026年进入爆发期，除华星光电外，京东方、维信诺、天马等面板厂商均已启动相关技术储备或引入计划，三星也计划在未来Galaxy S系列上采用相应技术[3][18] 行业竞争格局与技术演进 - **OLED技术演进瓶颈与突破口**：过去十年，OLED屏幕在亮度（如卷至3000尼特）、刷新率（如165Hz）等参数上的升级已接近感知极限，难以形成差异化优势[12]。RGB-OLED通过解决核心的清晰度痛点，成为行业新的突破口，使厂商无需盲目追求2K分辨率即可保持清晰观感，同时实现亮度、功耗和护眼性能的同步提升[13][16] - **替代显示技术的发展**：京东方推出的高端LCD方案ADS Pro通过重新设计液晶分子结构等方式，将手机显示屏像素密度提升至446PPI，其RGB像素独立排列的清晰度可媲美600+PPI的OLED屏幕，并保持了LCD无烧屏风险、高稳定性的传统优势[19]。在电视领域，RGB-MiniLED技术通过采用可分别发红、绿、蓝光的微型LED阵列作为背光，在亮度和色彩上已能媲美OLED，但由于其驱动层、散热和厚度等物理限制，以及成本与功耗优势不明显，短期内难以应用于手机[20]

高通第五代骁龙8至尊版移动平台发布 - 高通技术公司在2025骁龙峰会上重磅发布第五代骁龙8至尊版移动平台，为年度旗舰手机树立全新性能标杆 [1] - 截至11月底，已有包括小米17系列、荣耀Magic8系列、红魔11 Pro系列、iQOO 15、真我GT8 Pro、努比亚Z80 Ultra、REDMI K90 Pro Max以及一加15在内的12款首批搭载该平台的商用机型密集亮相 [1] 平台核心技术规格与性能提升 - 平台基于先进的3nm工艺制程，集成了定制的第三代Qualcomm Oryon CPU、全新架构的高通Adreno GPU与增强的高通Hexagon NPU [3] - CPU配备2个主频高达4.6GHz的超级内核与6个3.62GHz的性能内核，与前代相比，单核性能提升20%，多核性能提升17%，响应速度提升32%，能效提升高达35% [3] - GPU主频高达1.2GHz，并首次引入高通Adreno独立高速显存，带来高达18MB的专用内存，能为头部手游带来最多高达38%的游戏性能提升和高达10%的整机功耗降低 [4] - 新一代高通Hexagon NPU的AI整体性能较前代提升37%，并支持高达220 Tokens/s的处理速度 [4] 首批旗舰手机性能与应用亮点 - **小米17系列**：首发搭载该平台，20-bit三ISP与Hexagon NPU使动态范围提升4倍，高通X85 5G调制解调器及FastConnect 7900提供连接支持 [8] - **荣耀Magic8系列**：Hexagon NPU为行业首发的“自进化AI智能体”YOYO提供核心算力，覆盖超过3000个场景，并为2亿像素超夜神长焦提供计算摄影能力 [9] - **红魔11 Pro系列**：专为电竞打造，Adreno GPU图形性能提升23%，光追性能提升25%，CUBE擎天引擎3.0支持2K分辨率与144Hz刷新率下的超分超帧并发 [10] - **iQOO 15**：与高通深度联调，首发支持《王者荣耀》144帧+极致画质模式，再度成为KPL官方比赛用机 [11] - **真我GT8 Pro**：定位“性能影像双擎旗舰”，20-bit三ISP与Hexagon NPU驱动理光GR联名影像系统，并借助电竞独显芯片实现“2K+120帧”超分超帧模式 [12] - **努比亚Z80 Ultra**：Adreno独立高速显存与红魔同款CUBE擎天游戏引擎协同，AI摄影大师支持多模态AI辅助摄影与疾速运动抓拍 [13] - **REDMI K90 Pro Max**：搭载与小米17同款的5000万像素光影猎人950主摄，平台算力驱动5000万像素长焦实现5倍光学变焦下的高清画质 [14][15] - **一加15**：平台结合一加自研的风驰游戏内核，实现高负载游戏下的165超高帧体验，成为和平精英职业联赛及无畏契约手游全国大赛官方比赛用机 [16] 行业影响与展望 - 该平台在CPU、GPU、NPU、ISP及连接等多维度实现全面升级，成为新一代旗舰手机的核心技术引擎 [17] - 平台发布后仅一个月就有12款旗舰机型密集亮相，并针对游戏、影像、AI交互等场景深度优化 [17] - 作为创新的技术基座，该平台正支持更多品牌打造在性能、影像、游戏和AI等方向上各有专精的差异化旗舰，共同推动顶级移动体验的普及 [16][17]

总体业绩表现 - 2025年天猫双11全周期成交实现四年以来最好增长（剔除退款后成交）[1] - 近600个品牌成交破亿 34091个品牌同比去年增长翻倍 18048个品牌同比增长超3倍 13081个品牌同比增长超5倍 均超去年同期[1] 品牌与商家表现 - 406个新品牌拿下趋势品类第一 其中26个新品牌成交破亿 188个新品牌成交破千万[4] - 入驻天猫仅1年多的十个勤天登顶IP周边品类 入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一 拓竹拿下3D打印品类冠军[4] - 14246款新品成交破百万 破亿单品中新品占比3成[4] - iPhone 17 Pro Max 娇韵诗第九代黄金双萃 iQOO 15 石头扫地机器人 P20 Ultra Plus OPPO Find X9 Pro lululemon Wunder Puff羽绒服等新品双11首秀即成交破亿[4] 会员与平台运营 - 天猫88VIP会员规模再创新高 日均下单购买人数同比增长31%[4] - 品牌旗舰店会员新增1.45亿[4] - 平台进行史上力度最大的消费者投资 首次规模化启用AI"智惠引擎"决策发放 AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%[5] 新业务与场景拓展 - 飞猪成交创历史新高 同比增长超30%[5] - 淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍[5] - 天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%[5]

平台整体表现 - 2025年天猫双11实现四年来成交额最好增长（剔除退款后成交）[1][3][5] - 近600个品牌成交额突破10亿元人民币 [1] - 苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交额破10亿元 [1] - 34091个品牌成交额同比去年增长翻倍，18048个品牌成交额同比增长超3倍，13081个品牌成交额同比增长超5倍 [1] 品牌与新商家表现 - 406个新品牌拿下趋势品类第一，其中26个新品牌成交额破亿元，188个新品牌成交额破千万元 [4] - 入驻仅1年多的十个勤天登顶IP周边品类，入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一，拓竹拿下3D打印品类冠军 [4] - 14246款新品成交破百万元，破亿单品中新品占比三成 [4] - iPhone17ProMax、娇韵诗第九代黄金双萃等多款新品首秀即成交破亿元 [4] 用户与会员运营 - 88VIP会员规模再创新高，日均下单购买人数同比增长31% [4] - 品牌旗舰店会员新增1.45亿 [4] - AI红包带动品牌日均下单用户数同比增长86% [5] 新业务与场景拓展 - 飞猪成交订单量创历史新高，同比增长超30% [5] - 淘宝闪购零售订单量同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单量环比9月份增长198% [5] - 今年是AI全面应用的第一个双11，首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放红包 [5] 公司战略与投入 - 平台进行了史上力度最大的消费者投资 [3][5] - 公司战略聚焦于扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源做大品牌增长 [3][5] - 平台被视为优质品牌商家全年最重要的增长机会和增长主阵地 [5]

平台整体增长表现 - 2025年天猫双11实现四年来全周期最好增长（剔除退款后成交）[1][3] - 近600个品牌成交额突破10亿级别[1] - 34091个品牌成交额同比去年增长翻倍 18048个品牌同比增长超3倍 13081个品牌同比增长超5倍[1] - 苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交额突破100亿级别[1] 品牌与新商家表现 - 平台战略扶持优质品牌和原创商家 406个新品牌在趋势品类中排名第一[3] - 26个新品牌成交额突破10亿级别 188个新品牌成交额突破千万级别[3] - 入驻平台仅1年多的十个勤天登顶IP周边品类 入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一 拓竹成为3D打印品类冠军[3] - 品牌旗舰店新增会员1.45亿[3] 新品与爆款表现 - 14246款新品成交额突破百万级别 成交额破亿的单品中新品占比达到30%[3] - iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品在双11首秀即成交额破亿[3] 用户与会员体系 - 88VIP会员规模再创新高 日均下单购买人数同比增长31%[3] - AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%[4] 新业务与场景拓展 - 飞猪成交额创历史新高 同比增长超30%[4] - 淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍 天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%[4] - 本次双11是淘宝升级大消费平台、淘宝闪购全面参与、AI全面应用的第一个双11[4] 平台战略与投资 - 平台进行了史上力度最大的消费者投资 并首次规模化启用AI"智惠引擎"决策发放红包[4] - 平台提出全力扶持优质品牌和原创商家 投入战略级资源促进品牌增长[4]

平台整体表现 - 2025年天猫“双11”实现4年来全周期最好增长（剔除退款后成交）[1][2] - 近600个品牌成交额突破10亿元人民币[1] - 品牌增长势头强劲，34091个品牌成交额同比翻倍，18048个品牌同比增长超3倍，13081个品牌同比增长超5倍[1] - 苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交额突破10亿元人民币[1] 新品牌与原创商家表现 - 平台战略重点扶持优质品牌和原创商家，406个新品牌在趋势品类中排名第一[1] - 26个新品牌成交额突破亿元人民币，188个新品牌成交额突破千万元人民币[1] - 多个新品牌快速成长，如入驻仅1年多的“十个勤天”登顶IP周边品类，入驻2年的“许翠花”拿下木薯猫砂品类第一，“拓竹”成为3D打印品类冠军[1] 新品销售表现 - 14246款新品成交额突破百万元人民币，成交额破亿元的单品中新品占比达到30%[2] - 多款新品实现首秀即爆款，包括iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、lululemon Wunder Puff羽绒服等成交额均破亿元[2] 新场景与技术创新 - 本次“双11”是淘宝升级为大消费平台、淘宝闪购全面参与、AI全面应用的首次大促[2] - 飞猪成交额创历史新高，同比增长超过30%[2] - 淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%[2] - 平台首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放红包，带动品牌日均下单用户数增长86%[2] 平台战略与投资 - 平台进行了史上力度最大的消费者投资，致力于打造全年最优惠的消费节日[2] - 今年以来，公司提出全力扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源以推动品牌增长[2]

公司业绩表现 - 2025年天猫"双11"实现4年来全周期最好增长（剔除退款后成交）[1][2] - 全周期近600个品牌成交破亿元，苹果、海尔、美的、小米、华为等品牌成交破10亿元[1] - 34091个品牌同比去年增长翻倍，18048个品牌同比增长超3倍，13081个品牌同比增长超5倍[1] - 飞猪成交创历史新高，同比增长超30%[2] - 淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%[2] 品牌与商家发展 - 公司扶持优质品牌和原创商家的战略带动增长[1][2] - 406个新品牌拿下趋势品类第一，其中26个新品牌成交破亿元，188个新品牌成交破千万元[1] - 入驻仅1年多的十个勤天登顶IP周边品类，入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一[1] - 天猫"双11"是品牌新品变爆品的最佳时机，14246款新品成交破百万元，破亿元单品中新品占比三成[2] - iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃等新品"双11"首秀即成交破亿元[2] 平台战略与技术创新 - 平台进行了史上力度最大的消费者投资[1][2] - 首次规模化启用AI"智惠引擎"决策发放，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%[2] - 今年是淘宝升级大消费平台、淘宝闪购全面参与、AI全面应用的第一个"双11"[2] - 新场景正在激活新增量[2]

天猫双11增长表现 - 2025年天猫双11实现四年来全周期最好增长（剔除退款后成交）[2][4] - 近600个品牌成交破亿元，34091个品牌同比增长翻倍，18048个品牌同比增长超3倍，13081个品牌同比增长超5倍，均超去年同期[2] - 苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿元[2] 新品牌与新品表现 - 406个新品牌拿下趋势品类第一名，其中26个新品牌成交破亿元，188个新品牌成交破千万元[5] - 14246款新品成交破百万元，破亿元单品中新品占比三成[5] - iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品首秀即成交破亿元[5] 业务板块增长亮点 - 飞猪成交创历史新高，同比增长超30%[4] - 淘宝闪购零售订单同比增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%[4] - 88VIP会员日均下单购买人数同比增长31%，品牌旗舰店会员新增1.45亿人[5] 平台战略与技术创新 - 平台提出“扶优”战略，聚焦高质量消费者和原创高质量商家，资源与优惠向这两类群体倾斜[11] - 首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放红包，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%[4] - 平台体系全面优化，包括算法、产品能力与经营方式的革新[10] 闪购业务发展 - 闪购业务成为新的增长引擎，目前已有约3.7万家品牌、40万家门店接入，涵盖华为、优衣库、波司登、vivo等品牌[10] - 天猫已整合供给策略、派送策略与线上需求算法，实现从餐饮、外卖到服饰、数码等多品类的全面覆盖[10]

总体增长表现 - 2025年天猫双11全周期实现四年来最好增长，剔除退款后成交额创四年新高 [1][2] - 近600个品牌成交额突破1亿元，品牌增长表现强劲，其中苹果、海尔、美的等10个品牌成交额突破10亿元 [1] - 34091个品牌同比增长翻倍，18048个品牌同比增长超3倍，13081个品牌同比增长超5倍，均超去年同期水平 [1] 品牌与新品类表现 - 406个新品牌拿下趋势品类第一名，26个新品牌成交破亿元，188个新品牌成交破千万元 [2] - 14246款新品成交破百万元，破亿元单品中新品占比达30% [3] - iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃等多款新品首秀即成交破亿元 [3] 业务板块与用户增长 - 飞猪成交创历史新高，同比增长超30%，淘宝闪购零售订单同比增长超2倍 [2] - 天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198% [2] - 88VIP会员规模创新高，日均下单购买人数同比增长31%，品牌旗舰店会员新增1.45亿人 [3] 平台战略与技术应用 - 平台实施"扶优"战略，资源向高质量消费者和原创高质量商家倾斜 [11] - 首次规模化启用AI"智惠引擎"决策发放红包，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86% [2] - 平台体系全面优化，包括算法、产品能力与经营方式革新，AI深度整合提升经营和营销效率 [10] 闪购业务发展 - 闪购业务成为新增长引擎，目前约3.7万家品牌、40万家门店接入，涵盖华为、优衣库等知名品牌 [10] - 闪购实现从餐饮外卖到服饰数码等多品类全面覆盖，依托平台与品牌共生优势打造新增长引擎 [10] - 闪购带来用户结构变化，吸引年轻用户与高消费人群，助力平台破圈 [10]

总体增长表现 - 2025年天猫“双11”实现四年来全周期最好增长 [1][2] - 近600个品牌成交额突破10亿元 [1] - 34091个品牌同比增长翻倍，18048个品牌同比增长超3倍，13081个品牌同比增长超5倍 [1] - 苹果、海尔、美的、小米、华为、耐克等品牌成交额突破10亿元 [1] 新品牌与新品表现 - 406个新品牌在趋势品类中排名第一，26个新品牌成交破亿元，188个新品牌成交破千万元 [2] - 14246款新品成交破百万元，破亿元单品中新品占比达30% [3] - iPhone 17 Pro Max、iQOO 15、石头扫地机器人P20 Ultra Plus等多款新品首秀即成交破亿元 [3] 业务板块增长亮点 - 飞猪成交额创历史新高，同比增长超30% [2] - 淘宝闪购零售订单同比增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198% [2] - 88VIP会员日均下单购买人数同比增长31%，品牌旗舰店新增会员1.45亿人 [3] 技术与战略驱动因素 - 首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放红包，带动品牌日均下单用户数增长86% [2] - 平台实施“扶优”战略，资源向高质量消费者和原创高质量商家倾斜 [11] - 算法、产品能力与平台经营方式全面革新，AI深度整合提升经营和营销效率 [10] 闪购业务发展 - 闪购业务成为新增长引擎，约3.7万家品牌、40万家门店接入 [10] - 实现从餐饮外卖到服饰数码等多品类的全面覆盖，依托线下门店与线上需求算法打通 [10]