文章核心观点 - 2025年奔驰、宝马、奥迪在华销量集体显著下滑，传统豪华品牌通过使用“40万以上市场头名”、“燃油豪华车销冠”等细分市场定语来掩盖整体失速的核心事实[2][4] - 销量下滑是新能源浪潮下的结构性失守，BBA在电动化与智能化赛道存在感薄弱，面临市场竞争逻辑重构的挑战[4][8] - 消费者品牌忠诚度下降，用户和销售渠道正流向新势力品牌，BBA的翻身努力在2026年将面临更大考验，价格成为关键竞争因素[13][14][16] 2025年BBA在华销量表现 - 宝马在华销量为62.55万辆，同比下滑12.5%[4][5][7] - 奥迪在华销量为61.7万辆，同比下滑约5%[4][5][7] - 奔驰在华销量为57.5万辆，同比下滑19%[4][5][7] - 三大品牌全年销量均跌至70万辆以下，结束了此前五年的高位稳定态势[4] 销量下滑的结构性原因 - 2025年中国新能源车渗透率逼近60%，自主品牌份额升至65%，燃油车零售同比骤降30%，冲击了BBA的优势领域[8] - 智能化赛道存在代差：L2级辅助驾驶新车渗透率逼近70%，城市NOA车型累计销量超312.9万辆，而BBA在中国智能化竞赛中存在感薄弱[8] - 具体案例：一汽奥迪纯电车型Q4 e-tron、Q6L e-tron月销仅200余辆，与同价位国产车型差距悬殊[9] 市场与消费者行为变化 - BBA用户意向忠诚度跌破18%，即100个再购用户中想继续购买BBA的不到18个[14] - 问界、理想、特斯拉与小米的意向再购用户中，来自BBA的占比分别高达36.81%、27.22%、24.21%和19.15%[14] - 经销商渠道用脚投票：例如中升集团在2024年与鸿蒙智行合作开设问界门店，部分由原奔驰、奥迪4S店改造而来[14] BBA的应对措施与2026年展望 - **宝马**：2026年开年对30余款车型进行官方降价以引流，例如入门纯电iX1终端价下探至18.75万元[9][11]；计划在下半年推出国产新世代BMW iX3，搭载第六代电驱系统与800V平台[16] - **奥迪**：计划在2026年推出全新A6L e-tron、E7X等车型，落地PPE纯电平台，并搭载华为乾昆智驾技术[15] - **奔驰**：计划2026年全年引入15款新车，MB.EA平台首款纯电GLC国产加长版将配备空气悬挂，并通过MB.OS系统OTA更新推动智能化[15] - 行业观点认为，在市场份额与利润之间如何权衡，将是BBA共同面临的难题，新车型的定价将直接决定其在新能源市场的表现[16]

特斯拉在印度市场面临挑战 - 特斯拉在印度市场开局疲软 需求低迷导致库存积压 在去年进口的一批约300辆Model Y SUV中 大约有100辆在四个月后仍未售出 约占初始进口量的三分之一[1][14] - 为清理未售出的库存 特斯拉对部分Model Y标准续航版车型提供高达200,000印度卢比（2,200美元）的折扣 该折扣仅直接提供给客户和试驾者 而非正式的全国性促销活动[1][7][14] - 特斯拉于2025年7月在印度首次亮相 目前仅销售Model Y一款车型 起售价接近70,000美元 与当地成熟的豪华汽车制造商竞争[2][8][14] 印度市场销售与预订数据 - 根据印度官方车辆登记数据 特斯拉2025年全年在印度仅注册了227辆汽车 突显了早期需求信号与实际销售之间的差距[9] - 据彭博社2025年9月报道 特斯拉在印度仅收到约600份Model Y的预订 其中很大一部分订单尚未转化为实际交付[8] - 许多最初支付定金的买家现在不愿完成对价格较低、续航较短的基础版Model Y的购买 而对更昂贵的长续航版感兴趣的客户 其交付进度也慢于预期 这加剧了库存积压[10] 全球背景与竞争格局 - 特斯拉在印度的平淡开局正值其全球需求疲软之际 其2025年全球销量连续第二年下滑 被中国的比亚迪公司超越 失去了全球最大电动汽车销售商的地位[3][14] - 在印度市场 一些全球竞争对手增长相对强劲 宝马印度公司去年销量因本地组装的iX1车型而激增近200% 达到约3,700辆[11] - 中国的比亚迪通过提供更广泛的价格区间并与当地合作伙伴合作 在印度市场份额有所增长 其去年在印度的注册量增长了88% 超过5,400辆[12] 市场挑战与应对措施 - 印度市场对进口汽车征收高达110%的税费 特斯拉最初试图依靠品牌影响力来推动销售[2][14] - 印度汽车买家因品牌知名度有限和价格高昂尚未完全接受特斯拉 公司于11月聘请了兰博基尼印度前负责人Sharad Agarwal来领导当地业务 以吸引豪华汽车买家[6][14] - 一些潜在客户在试驾后选择了其他替代品 例如价格更便宜的宝马入门级豪华电动车iX1 或功能更丰富的比亚迪海狮7 这两款车的起售价都低于特斯拉Model Y在印度的售价[7][14]

宝马中国价格调整 - 宝马中国于1月2日下调了旗下31款车型的官方指导价 [1] - 价格调整幅度最高达30.1万元人民币 [1] - 公司已在官网更新了最新价格信息 [1] 具体车型价格变动 - 旗舰纯电车型BMW i7 M70L降价30.1万元，现价为159.8万元，降幅达16% [3] - 新能源车型iX1起售价从29.99万元降至22.8万元，降幅达24% [3] - 2系起售价从25.99万元降至20.88万元，降幅达20% [3] - 包括X2、i4、i5、X6、X7等车型均有不同幅度的价格下调 [3] 公司官方回应状态 - 对于此次调价，宝马官方尚未作出回应 [3]

行业召回总体情况 - 2025年11月，中国汽车行业共有7家生产企业备案召回计划，宣布召回汽车总计24.45万辆 [3] 比亚迪汽车召回详情 - 比亚迪工业及比亚迪品牌召回秦PLUS DM-i汽车共计88,981辆 [2] - 召回原因为部分车辆生产过程中动力电池包一致性存在问题，可能导致动力电池输出功率受限，极端情况下无法使用纯电模式行驶 [2] - 公司解决方案为“软件预警+硬件更换”，通过OTA免费升级检测软件，检测异常后提示用户前往授权服务站免费更换动力电池包 [4] 宝马集团召回详情 - 宝马(中国)与华晨宝马召回涉及多款燃油车型，包括4系、5系、6系、7系、X4、X5、X6、Z4及3系，共计144,132辆 [4] - 上述燃油车召回原因为发动机起动机继电器防水性能不良，车辆涉水可能导致电路腐蚀和内部电气短路，极端情况下可能造成起动机局部过热，存在起火风险 [4] - 宝马(中国)与华晨宝马召回多款电动车型，包括i7、iX、i5、iX1、i3，共计7,740辆 [4] - 上述电动车召回原因为绝缘故障监测机制问题，特定工况下高压系统可能出现误关闭，导致电气驱动单元失去动力，增加碰撞风险 [4] 其他车企召回详情 - 福特(中国)召回林肯领航员汽车共计3,357辆，原因为前排安全带卷收器预紧器内部焊接不充分，可能导致预紧器意外点爆，使安全带无法正常回缩或拉出 [4] - 一汽大众召回ID.7 VIZZION汽车187辆，原因为副驾驶安全气囊气体发生器的过滤网尺寸偏差 [5] - 斯巴鲁(中国)召回SOLTERRA(岚鲲)系列汽车48辆，原因为全景监控系统控制程序设计不当 [5] - 福特(中国)再次召回林肯领航员汽车58辆，原因为蓄电池接线盒中印刷电路板过孔未被充分覆盖 [5]

核心财务表现 - 2025年上半年销售收入677亿欧元同比下降8% 税后净利润40亿欧元同比暴跌29%创近年新低[1] - 第二季度销售额339.3亿欧元同比下降8.2% 息税前利润26.6亿欧元同比下降31.4%[1] - 汽车业务上半年收入586.54亿欧元同比下降6.9% 息税前利润36.26亿欧元同比下降32.8%[2] - 金融服务业务收入201.04亿欧元同比增长4.3% 但息税前利润同比下降13.6%至12.43亿欧元[2] 业务板块表现 - 摩托车业务收入17.67亿欧元同比下降5.1% 息税前利润2.12亿欧元同比下降1.9%[2] - 其他业务收入下降14.3% 息税前亏损扩大至30.8%[2] - 集团税前利润57.27亿欧元同比下降28.6% 所得税支出下降27.7%至17.12亿欧元[2] 区域市场表现 - 欧洲市场销量49.78万辆同比增长8.2% 北美市场销量23.72万辆同比增长3.4%[2] - 亚洲市场销量43.83万辆同比下降11.1% 其中中国市场销量31.79万辆同比下降15.5%[2] - 中国市场成为全球降幅最大单一市场 主要受本土新能源品牌竞争影响[2] 电动化转型进展 - 全球电动化车型交付31.89万辆同比增长18.5% 占总交付量26.4%[3] - 欧洲市场电动化车型增速达34.8% i4、iX1与iX车型成为纯电增长主力[3] - 中国市场电动化步伐滞后 智驾方案性价比与本土品牌存在差距[3] - 计划2027年前推出超40款新车型 NEUE KLASSE平台首款车型9月亮相[3]

核心财务表现 - 2025年上半年销售收入677亿欧元同比下降8% 税后净利润40亿欧元同比下降29% [1] - 第二季度销售额339亿欧元同比下降82% 息税前利润266亿欧元同比下降314% [2] - 上半年汽车业务息税前利润率54% 较上年同期84%下降300个基点 [2] - 第二季度汽车业务息税前利润160亿欧元同比下降403% 上半年汽车业务息税前利润363亿欧元同比下降328% [2] 业务分部表现 - 汽车业务上半年销售收入5865亿欧元同比下降69% [2] - 摩托车业务上半年销售收入177亿欧元同比下降51% [2] - 金融服务业务上半年销售收入201亿欧元同比增长43% [2] - 金融服务业务上半年息税前利润124亿欧元同比下降136% [2] 销量与交付数据 - 第二季度全球交付量6215万辆同比增长04% [2] - 上半年全球销量超过120万辆与去年同期基本持平 [3] - 上半年电动化车型累计交付3189万辆同比增长185% 占全球交付量超四分之一 [3] - 纯电车型增长主要由i4 iX1与iX车型驱动 插混车型在欧洲市场表现强劲 [4] 区域市场表现 - 中国市场上半年销量下降155% 主要受高端车型消费疲软影响 [3] - 欧洲市场第二季度取得双位数增长 BMW品牌市场份额持续扩大 [3] - 美洲市场上半年累计增长34% [3] - 欧洲市场在纯电动汽车和插电式混合动力汽车的增速方面表现最佳 [3] 战略与展望 - 公司计划到2027年推出超40款全新及改款车型 覆盖所有细分市场和驱动类型 [4] - 新产品将体现创新技术集群与新设计语言 实现技术进步与战略远见的融合 [4] - 关税影响在第二季度最为显著 [4] 资本市场表现 - 受第二季度业绩不及预期影响 公司欧股连续多日下跌 [5] - 当前股价报84欧元/股 总市值为476亿欧元 [5]

财务业绩 - 2025年上半年销售收入677亿欧元，同比下降8% [2] - 税后净利润40亿欧元，同比下降29% [2] - 第二季度销售额3393亿欧元，同比下降82% [3] - 第二季度息税前利润266亿欧元，同比下降314% [3] - 汽车业务息税前利润率54%，上年同期84% [3] 业务板块表现 - 汽车业务收入58654亿欧元，同比下降69% [3] - 摩托车业务收入1767亿欧元，同比下降51% [3] - 金融服务收入20104亿欧元，同比增长43% [3] - 汽车业务EBIT同比下降328%，摩托车业务EBIT同比下降19% [3] 地区销售情况 - 中国市场销量下降155%，高端车型消费疲软 [4] - 欧洲市场第二季度取得双位数增长，市场份额扩大 [4] - 美洲市场上半年累计增长34% [4] 电动化转型 - 全球电动化车型累计交付3189万辆，同比增长185% [4] - 电动车型占比超过25%，欧洲市场增速最佳 [4] - 纯电车型增长主要由i4、iX1与iX驱动 [4] - 插混车型在欧洲市场表现强劲 [4] 战略规划 - 计划到2027年推出超40款全新及改款车型 [4] - 新产品将覆盖所有细分市场和驱动类型 [4] - 强调全球化布局、创新实力和产品吸引力 [4] 市场反应 - 欧股连续多日下跌，股价报84欧元/股 [5] - 总市值476亿欧元 [5]