行业整体趋势与战略升维 - 物业管理行业正经历深刻调整，从“看家护院”转向“经营资产”，进入基于企业自身核心能力的差异化发展深水区[3] - 行业已过粗放增长期，通用型服务难有竞争力，未来机会在于垂直领域的深度挖掘，通过专业化、差异化服务重构商业护城河[3] - 头部物企的战略路径呈现“向上”、“向深”、“向下”的差异化升维，分别代表拓展新领域、深化技术应用和聚焦基础服务[3] 保利物业：“向上”拓展的“全域景城”模式 - 核心是从“公共服务”向“区域运营”跃升，通过整合资源深度参与景区内容打造与价值挖掘，开创“政府主导、企业运营、居民受益”的新盈利模式[6] - 以深圳西涌景区为例，服务提升为运营，重点开展票务管理、活动策划、空间业态与品牌运营，旨在为项目造血创收[4][5] - 通过功能定位与产品体系改造，如引入面向大海的太空舱住宿，将游客停留时间从一日游延长至两天一夜，带动二次消费提升78%[5] - 运营半年内，西涌景区二次消费提升78%，整体游客体验与运营效率同步升级[5] - 该模式已复制至广州海珠国家湿地公园、黄埔长洲街道等地，在城市公共服务领域寻找增量市场[6] 万物云：“向深”发展的智慧资产服务 - 公司战略从传统物业管理转向资产服务、AI服务及低碳服务，尝试借助智慧和低碳走出“服务红海”[7][9] - 推出“灵石3.0”解决方案，通过连接不动产硬件集群、能源硬件集群等，实现物业、资产、节能服务的全面数字化，并开始部署蒸馏大模型[7][9] - 解决方案能帮助业主实现“提租降费”，例如在中山大学深圳校区提升巡检效率95%，释放5名工程师人力；在长沙万博汇减少车辆拥堵70%[8] - 通过数据打通洞察租户动态（如工牌更换率、用电量变化），使资产管理方能提前干预，例如为可能融资失败的初创企业提供帮扶服务[9] - “灵石”已实现44种场景商用化，未来计划接入算力服务，为不动产打造ESG标签[9] 碧桂园服务：“向下”聚焦基础与老旧小区 - 战略聚焦于基础服务，专攻老旧小区这一管理难题，旨在服务好基本盘，在存量市场中获取立足之本[11][13] - 老旧小区普遍存在设施旧、环境差、规模小、投诉多等痛点，物业费低廉（如上海某小区仅0.8-0.95元/平方米/月），导致企业普遍不愿管[11] - 通过设立独立品牌“悦佰家”，在上海等主要城市落地，对小区进行专项治理（如整治垃圾、楼道堆物、飞线充电，加强停车管理）[11][12] - 在低物业费下，通过多元化增值服务创造收入以实现“微利可持续”，包括社区零售、家政家装、养老托幼、充电桩（如阳曲小区布设6个点位并计划全覆盖）、便民设施（如“数字小屋”引入碾米机、咖啡机）等[12][13] - 提出“房屋全生命周期健康体检”理念，推出“利屋保”房屋体检服务，并承接后续装修服务以进一步创收[13]

报告行业投资评级 - 维持房地产及物业管理行业“看好”评级 [3] 报告核心观点 - 房地产行业投资与销售两端数据在2025年11月进一步走弱，但政府定调着力稳定房地产 [1] - 行业仍处于磨底阶段，但核心城市止跌回稳将更早到来，并存在两大发展机遇：一是“好房子”政策推动房企向制造业转型，迎来PB-ROE向上突破；二是优质商业地产在货币宽松周期下有望价值重估 [3] 投资端总结 - **整体投资低位走弱**：2025年1-11月，全国房地产开发投资累计78,591亿元，同比下降15.9%，降幅较1-10月扩大1.2个百分点；11月单月投资同比下降30.3%，降幅较10月扩大7.3个百分点 [3][4][19] - **住宅投资同步下滑**：1-11月住宅投资60,432亿元，同比下降15.0%，占总投资比重76.9%；11月单月住宅投资同比下降29.5% [4] - **区域表现普遍疲软**：1-11月，东部、中部、西部、东北地区投资同比分别下降18.3%、14.0%、9.0%、25.9% [4] - **新开工与竣工降幅保持低位**：1-11月，新开工面积同比下降20.5%，施工面积同比下降9.6%，竣工面积同比下降18.0%；11月单月，新开工面积同比下降27.6%（降幅较10月收窄1.9个百分点），竣工面积同比下降25.5%（降幅较10月收窄2.7个百分点）[3][17][19] - **核心判断与预测**：投资端依然较弱，尤其短期拿地偏弱，叠加供给主体过度出清及补库存困难，预计后续投资仍将偏弱，修复节奏慢于以往周期；维持2025-2026年预测：新开工面积增速-18.0%/-4.6%，竣工面积增速-17.7%/-13.1%，投资增速-14.2%/-7.5% [3][19] 销售端总结 - **销售面积与金额降幅维持低位**：2025年1-11月，商品房销售面积7.9亿平方米，同比下降7.8%；销售额7.5万亿元，同比下降11.1%；11月单月，销售面积同比下降17.3%（降幅较10月收窄1.5个百分点），销售额6,113亿元，同比下降25.1% [3][20][32] - **住宅销售同步下滑**：1-11月住宅销售面积6.6亿平方米，同比下降8.1%；11月单月住宅销售面积同比下降18.6% [21] - **销售均价持续下跌**：1-11月商品房销售均价为9,546元/平方米，同比下降3.4%；11月单月均价同比下降9.5%，环比下降6.4% [31][32] - **区域销售表现**：1-11月，东部、中部、西部、东北地区销售面积累计增速分别为-10.1%、-5.1%、-5.9%、-9.1% [30] - **库存略有去化**：11月末商品房待售面积7.5亿平方米，同比增长2.8%，较10月末减少300万平方米；其中住宅待售面积减少284万平方米 [31] - **核心判断与预测**：销售端处于筑底阶段，积极政策有望推动需求修复，但供给端约束将限制销售修复幅度，预计短期销售总量仍偏弱但结构有弹性；维持2025-2026年预测：销售面积增速-7.9%/-6.0%，销售额增速-11.6%/-7.9%，房价增速-4.0%/-2.0% [3][32][36] 资金端总结 - **资金来源降幅扩大**：2025年1-11月，房地产开发企业到位资金8.5万亿元，同比下降11.9%，降幅较1-10月扩大2.2个百分点；11月单月到位资金同比下降32.5%，降幅较10月扩大10.6个百分点 [3][37][38] - **各项资金来源普遍走弱**： - **国内贷款**：11月单月同比下降10.4%，降幅较10月扩大3.6个百分点 [3][38] - **自筹资金**：11月单月同比下降30.7%，降幅较10月扩大13.5个百分点 [3][38] - **销售回款**：11月单月，定金及预收款同比下降41.9%（降幅扩大15.9个百分点），个人按揭贷款同比下降34.7%（降幅扩大4.1个百分点）[3][38] - **核心判断**：预计后续房地产资金来源仍略偏紧，但随着行业政策持续放松，资金来源将逐步改善 [3][38] 投资分析意见与推荐标的 - **看好两大方向**：一是“好房子”新赛道，推动房企由金融业转向制造业；二是购物中心等优质商业地产的价值重估 [3] - **推荐五条主线及相关公司**： 1. **商业地产**：华润置地、新城控股、恒隆地产、嘉里建设、龙湖集团；关注太古地产、新城发展 [3] 2. **好房子房企**：建发国际、滨江集团、绿城中国、中国金茂 [3] 3. **低估值修复房企**：建发股份、招商蛇口、越秀地产、中海外发展、保利发展 [3] 4. **物业管理**：华润万象、绿城服务、招商积余、保利物业、中海物业 [3] 5. **二手房中介**：贝壳-W [3]

报告行业投资评级 - 维持房地产及物业管理行业“看好”评级 [4] 报告核心观点 - 房地产行业投资和销售两端数据在2025年1-11月及11月单月均进一步走弱，行业仍处于磨底阶段 [1][4] - 核心城市止跌回稳将更早到来，行业存在两大发展机遇：一是“好房子”政策推动房企向制造业转型，迎来PB-ROE向上突破；二是优质商业地产在货币宽松周期下有望价值重估 [4] - 预计行业积极政策将推动需求修复，但供给主体的过度出清及补库存困难将约束供给端，导致销售总量偏弱但结构有弹性，投资修复节奏将显著慢于以往周期 [4][21][35] - 预计后续房地产资金来源仍将略偏紧，但随着行业政策持续放松，资金来源将逐步改善 [4][42] 根据相关目录分别总结 1. 投资端 - **整体投资低位走弱**：2025年1-11月，全国房地产开发投资累计78,591亿元，同比下降15.9%，降幅较1-10月扩大1.2个百分点；11月单月投资同比下降30.3%，降幅较10月扩大7.3个百分点 [4][5][21] - **住宅投资同步下滑**：1-11月住宅投资60,432亿元，同比下降15.0%，降幅扩大1.2个百分点；11月单月住宅投资同比下降29.5%，降幅扩大6.6个百分点 [5] - **区域投资普遍疲软**：1-11月，东部、中部、西部、东北地区投资同比分别下降18.3%、14.0%、9.0%、25.9%，降幅均较前值扩大 [5] - **开工竣工降幅保持低位**：1-11月，新开工面积同比下降20.5%，降幅扩大0.7个百分点；竣工面积同比下降18.0%，降幅扩大1.1个百分点；施工面积同比下降9.6%，降幅扩大0.2个百分点 [4][21] - **单月开工竣工降幅略有收窄**：11月单月，新开工面积同比下降27.6%，降幅较10月收窄1.9个百分点；竣工面积同比下降25.5%，降幅收窄2.7个百分点 [4][21] - **未来预测**：维持2025-2026年预测，新开工面积增速为-18.0%/-4.6%，竣工面积增速为-17.7%/-13.1%，投资增速为-14.2%/-7.5% [4][21] 2. 销售端 - **销售面积与金额降幅维持低位**：2025年1-11月，商品房销售面积7.87亿平方米，同比下降7.8%，降幅较1-10月扩大1.0个百分点；销售额7.51万亿元，同比下降11.1%，降幅扩大1.5个百分点 [4][22][35] - **住宅销售同步走弱**：1-11月住宅销售面积6.58亿平方米，同比下降8.1%，降幅扩大1.1个百分点 [23] - **单月销售表现分化**：11月单月，销售面积同比下降17.3%，降幅较10月收窄1.5个百分点；但销售金额同比下降25.1%，降幅扩大0.8个百分点 [4][22][35] - **销售均价持续下跌**：1-11月商品房销售均价为9,546元/平方米，同比下降3.4%，降幅扩大0.6个百分点；11月单月均价同比下降9.5%，降幅扩大2.6个百分点 [4][34][35] - **住宅均价跌幅更深**：11月单月住宅销售均价为9,594元/平方米，同比下降11.1% [34] - **库存略有下降**：11月末商品房待售面积7.53亿平方米，较10月末减少300万平方米，其中住宅待售面积减少284万平方米 [34] - **区域销售表现**：1-11月，东部、中部、西部、东北地区销售面积累计同比增速分别为-10.1%、-5.1%、-5.9%、-9.1% [32] - **未来预测**：维持2025-2026年预测，销售面积增速为-7.9%/-6.0%，销售金额增速为-11.6%/-7.9%，房价增速为-4.0%/-2.0% [4][39] 3. 资金端 - **资金来源降幅扩大**：2025年1-11月，房地产开发企业到位资金8.51万亿元，同比下降11.9%，降幅较1-10月扩大2.2个百分点；11月单月同比下降32.5%，降幅扩大10.6个百分点 [4][40][42] - **国内贷款降幅扩大**：11月单月国内贷款同比下降10.4%，降幅较10月扩大3.6个百分点 [4][42] - **自筹资金降幅显著扩大**：11月单月自筹资金同比下降30.7%，降幅较10月扩大13.5个百分点 [4][42] - **销售回款大幅走弱**：11月单月，定金及预收款同比下降41.9%，降幅较10月扩大15.9个百分点；个人按揭贷款同比下降34.7%，降幅扩大4.1个百分点 [4][42] - **利用外资单月激增**：11月单月利用外资同比增长856.9%，但基数极低 [40] 4. 投资分析意见与推荐标的 - **看好两大方向**：一是购物中心等优质商业地产的价值重估；二是“好房子”新赛道带来的房企转型机遇 [4] - **推荐五大类标的**： 1. **商业地产**：华润置地、新城控股、恒隆地产、嘉里建设、龙湖集团，关注太古地产、新城发展 [4] 2. **好房子房企**：建发国际、滨江集团、绿城中国、中国金茂 [4] 3. **低估值修复房企**：建发股份、招商蛇口、越秀地产、中海外发展、保利发展 [4] 4. **物业管理**：华润万象、绿城服务、招商积余、保利物业、中海物业 [4] 5. **二手房中介**：贝壳-W [4]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[2] 报告核心观点 - 行业标题：高基数下销售疲软，年末市场延续以价换量趋势[1] - 核心观点：2025年四季度，房地产行业在2024年高基数背景下销售表现疲软，降幅扩大，市场观望情绪浓厚，年末房企促销导致“以价换量”趋势明显，预计12月销售在推盘力度加大下环比可能改善，但受高基数影响，单月销售或将延续低位盘整，四季度市场形势依旧严峻[5][8][33] 根据相关目录分别总结 1、 单月销售数据同比下降，不同能级城市均进入下跌通道 - 2025年1-11月，全国商品房销售面积7.87亿平方米，同比下降7.8%，销售额7.51万亿元，同比下降11.1%[5][14] - 2025年11月单月，全国商品房销售面积和金额同比分别下降17.3%和25.1%，销售金额降幅环比扩大，单月销售均价同比下跌9.5%，环比下跌6.4%，显示“以价换量”趋势[5][14] - 分城市能级看，2025年前50周，一线、二线和三四线城市新房成交面积同比增速分别为-10.8%、-12.9%和-15.3%，所有能级城市均进入下跌通道[5] - 2025年11月，30大中城市中一、二、三四线城市商品房成交面积增速分别同比-42.8%、-28.9%、-29.3%[13][19] - 分区域看，2025年1-11月，东部、中部、西部、东北区域商品房销售面积同比增速分别为-10.1%、-5.1%、-5.9%、-9.1%[13][18] 2、 开竣工面积降幅扩大，预计全年数据仍将承压 - 2025年1-11月，全国房屋新开工面积5.35亿平方米，同比下降20.5%，其中住宅新开工同比下降19.9%[6][19] - 2025年1-11月，房屋竣工面积3.95亿平方米，同比下降18.0%[6][19] - 2025年11月单月，全国房屋开竣工面积同比分别下降27.6%和25.5%[6][19] - Wind 322城2025年前11月宅地成交面积同比下降13.7%，拿地减少或将持续影响后续新开工数据[6][19] 3、 开发投资额降幅扩大，弱预期影响开工意愿 - 2025年1-11月，房地产开发投资额7.86万亿元，同比下降15.9%，其中住宅开发投资额同比下降15.0%[7][23] - 2025年11月单月，住宅开发投资额同比降幅达30.3%[23] - 开竣工数据下滑、三季度以来销售回暖不及预期影响了投资意愿[7][23] 4、 企业到位资金降幅扩大，房企销售回款资金降幅超15% - 2025年1-11月，房地产开发企业到位资金8.51万亿元，同比下降11.9%[7][25] - 分结构看，国内贷款、自筹资金、定金及预收款、个人按揭贷款累计同比分别下降2.5%、11.9%、15.2%、15.1%，各类资金同比降幅均较1-10月扩大[7][25] - 在销售走弱情况下，房企销售回款资金（定金及预收款、个人按揭贷款）降幅超过15%，年末现金流压力犹存[7][25] - 报告测算，2025年11月居民购房近似首付比例约66%[13][32] 5、 投资建议 - 报告预计12月新房推盘力度有望加大，单月成交环比数据有望改善，但在高基数下，单月销售或将延续低位盘整[8][33] - 跟踪的重点城市12月前两周商品房成交面积同比下降44.4%，显示四季度市场形势依旧严峻[8][33] - 推荐标的分为三类： - 布局城市基本面好、善于把握改善型需求的强信用房企：绿城中国、招商蛇口、中国海外发展、建发股份、滨江集团、建发国际集团[8][33][35] - 住宅与商业地产双轮驱动，同时受益于地产复苏和消费促进政策的房企：华润置地、新城控股、龙湖集团[8][35] - “好房子，好服务”政策下服务品质突出的优质物管公司：华润万象生活、绿城服务、保利物业、招商积余、滨江服务、建发物业[8][35]

协议期限 - 协议有效期自2026年1月1日至2028年12月31日，可提前30天书面通知终止[5] 存款额度 - 2026 - 2028年每年存款每日最高结余不超20.3亿元[9] 存款业务优势 - 财务公司存款利率和商业条款优于国有商业银行[9] 协议生效与履行 - 协议需签字盖章且乙方获独立股东批准生效，双方促成附属机构遵守[5] 争议解决 - 协议适用中国法律，协商不成可诉讼解决[14][15]

股东大会信息 - 2025年第三次临时股东大会12月30日下午4时在广州举行[2] - 普通决议案须二分之一以上有表决权股东票数通过[3] - 大会预期不超半天，决议案投票结果登指定网站[3] 股东参会及登记 - H股、内资股股东24小时前送代表委任表格[3] - 12月23 - 30日停办H股过户，12月22日下午4时30分前送达过户材料[3] - 12月30日在册股东有权参会投票[3] 咨询方式 - 股东可电话+86 20 8989 9959及电邮stock@polywuye.com咨询[3]

香港交易及結算所有限公司及香港聯合交易所有限公司對本通告的內容概不負責，對其準確性或完整性亦 不發表任何聲明，並明確表示，概不對因本通告全部或任何部分內容而產生或因倚賴該等內容而引致的任 何損失承擔任何責任。 POLY PROPERTY SERVICES CO., LTD. 保利物業服務股份有限公司 （於中華人民共和國註冊成立的股份有限公司） （股份代號：06049） 2025年第三次臨時股東大會通告 茲通告，保利物業服務股份有限公司（「本公司」）將於2025年12月30日（星期二） 上午10時正於中國廣東省廣州市海珠區閱江中路832號保利發展廣場東塔二樓會議室 舉行臨時股東大會（「臨時股東大會」），以審議（如屬適當）並批准以下決議案。於本通 告內，除非文義另有所指，所用詞彙與本公司日期為2025年12月15日的通函（簡稱「通 函」）所界定者具有相同涵義。 普通決議案 承董事會命 保利物業服務股份有限公司 董事長兼執行董事 吳蘭玉 中國廣州，2025年12月15日 於本通告日期，本公司執行董事為吳蘭玉女士及姚玉成先生；本公司非執行董 事為劉平先生及劉智慧先生；及本公司獨立非執行董事為王小軍先生、譚燕女士及 張 ...

会议信息 - 2025年第三次临时股东大会12月30日上午10时在广州举行[3][119] - 临时股东大会审议《2026至2028年度存款业务框架协议》及委任2025年度境内外审计机构[16][122] - 临时股东大会决议案以投票方式表决，结果登载于指定网站[1] 财务数据 - 2023 - 2025年上半年物业管理服务收入分别为10152.2、11674.5、6324.8百万元人民币[65] - 2023年公司拥有人应占期内溢利为1380.1百万元人民币[65] - 截至2025年6月30日止六个月，公司总收入约8392.0百万元，较2024年增6.6%[66] - 2025年6月30日，公司合同管理面积与在管面积分别约为996.1、833.7百万平方米[66] - 截至2025年6月30日止六个月，公司拥有人应占溢利约890.6百万元，较2024年增5.3%[68] - 截至2024年12月31日止年度，公司总收入约16342.3百万元，较2023年增8.5%[69] - 2024年12月31日，公司合同管理面积与在管面积分别约为988.1、803.4百万平方米[69] - 截至2024年12月31日止年度，公司拥有人应占溢利约1473.9百万元，较2023年增6.8%[70] - 2025年6月30日，公司总资产约17620.1百万元，较2024年增5.0%[72] - 2025年6月30日，公司总负债约7564.5百万元，较2024年增9.5%[72] - 2025年6月30日，公司拥有人应占集团权益总额约9872.3百万元，较2024年增1.8%[72] 存款协议 - 《2026至2028年度存款业务框架协议》2025年11月13日订立，期限2026年1月1日至2028年12月31日[8][19][55][80] - 协议需获独立股东批准生效[19][80] - 2026 - 2028年各年度在保利财务存款每日最高结余年度上限为20.3亿元[8] - 2023 - 2025年集团存放于保利财务的存款每日最高结余分别为2027、2027、2003.5百万元[27] - 《2023至2025年度存款业务框架协议》规定存款每日最高结余上限为2030.0百万元[27] - 《2026至2028年度存款业务框架协议》拟将各年存款每日最高结余上限保持为2030.0百万元[28] - 公司截至2023 - 2025年6月30日现金及银行结余分别为110.115、118.667、116.241亿元[30] - 年度上限占公司2023 - 2025年相应期间现金及银行结余比例均低于20%[30] 股东权益 - 最后实际可行日期，中国保利集团及其联系人于公司已发行股本总额中合计拥有72.289%权益[36][57] - 保利财务由中国保利集团及其联系人合计拥有100%权益[36][38][57] 审计机构 - 天职国际及天职香港2025年11月13日辞任公司境内及境外审计机构[40] - 立信及立信德豪2025年11月13日起获委任为公司境内及境外审计机构，任期至临时股东大会结束[40] - 公司将在临时股东大会提请股东批准正式委任立信及立信德豪为2025年度境内及境外审计机构，任期从临时股东大会当天至下届股东周年大会结束[42] 股份信息 - 最后实际可行日期，公司已发行总股份553,333,400股，其中内资股206,333,310股，H股347,000,090股[110] - 吴兰玉、刘平、姚玉成分别持有保利物业77,088、26,862股，占已发行总股份0.01%；刘平持有保利发展控股7,723,184股，占已发行总股份0.06%[110] 其他 - 红日资本获聘为独立财务顾问[13][116] - 2022 - 2025年9月30日保利财务资本充足率、投资比率、流动性比率均符合管理办法要求[93] - 公司认为《2026至2028年度存款业务框架协议》公平合理，独立财务顾问建议独立股东投票赞成[88][106]

涉及的公司与行业 * 公司：保利物业服务股份有限公司 (Poly Property Services Co., 6049.HK) [1] * 行业：中国物业管理 (China Property Management / PM) [1][5][6] 核心观点与论据 **投资评级与目标价** * 重申对保利物业的“买入”评级 [1] * 12个月目标价从37.0港元上调至43.0港元，基于12倍2028年预期自由现金流贴现至2026年计算，相比此前基于10倍2027年预期自由现金流 [5] * 目标价隐含26%的股价上行空间，若计入股息，总回报率达37% [5] **增长驱动力：依托国企背景的外部扩张** * 公司凭借其国企背景和资源，有望加速外部扩张 [3] * 预计2026-2028年，来自政府/公共空间、企业和个人客户的渠道将共同贡献约65%的新增净在管面积 [3] * **政府/公共空间业务**：凭借先发优势、可复制的服务模式和强大执行力，该板块已成为关键增长引擎，截至2025年迄今贡献了约60%的新增第三方合同价值，预计2026-2028年每年新增在管面积2300万平方米，约占新增第三方项目总量的三分之二 [3] * **住宅与商业业务**：预计2026-2028年这两个板块合计每年新增在管面积1200万平方米，在管组合规模年复合增长率为12% [3] * 在商业侧，公司正深化对国企客户（截至2025年上半年已服务7家银行总部及100家分支机构）和新经济关键客户（如网易、京东及领先的新能源汽车公司）的渗透 [3] * 其差异化服务，如结合人工智能的智能设施管理、专注于核心能源系统的低碳解决方案，将持续有效满足客户需求 [4] **母公司项目的稳定支持** * 母公司保利发展控股 (Poly A) 的交付量为保利物业的规模增长提供支撑，预计2026-2028年将贡献约35%的新增净在管面积 [6] * 母公司项目质量提升，来自高能级城市的份额增加（预计保利发展控股2026-2028年每年在高能级城市的销售面积约870万平方米，约占其交付项目量的50%）[6] **财务预测与盈利能力** * **收入**：预计2026-2028年总收入年复合增长率为7%，主要由物业管理服务收入年复合增长9%驱动 [1][6] * **盈利**：预计2026-2028年核心盈利年复合增长率为8% [1]，2025-2027年平均同比增长7% [5] * **利润率**：预计毛利率和销售管理费用率保持稳定 [1][5]，稳定的利润率得益于成本效率提升（预计2026-2028年人均物业管理服务产值年复合增长3%）、技术驱动的运营优化（如试点清洁和配送机器人，与腾讯合作开发智能巡检系统）以及行业较低的销售管理费用率 [6] * **自由现金流与股东回报**：预计2026-2028年平均年自由现金流为21亿元人民币，平均自由现金流收益率达12% [1][6] * 基于约50%的派息率（与主要国企同业一致），预计2026-2028年平均股息收益率为5% [1][6] **估值** * 公司股票交易于10倍/9倍/9倍 2026-2028年预期市盈率，对应8%的每股盈利年复合增长率 [5] * 相比之下，覆盖的物业管理国企同业平均交易于12倍/11倍/9倍 2026-2028年预期市盈率，对应10%的每股盈利年复合增长率 [5] 其他重要内容 **关键风险** * 母公司保利发展控股合同销售不及预期，导致合约面积增长弱于预期 [12] * 对新垂直领域增值服务的投资导致利润率被稀释 [12] * 面向个人客户的增值业务发展慢于预期 [12] **历史业绩与相关报告** * 2025年上半年业绩超预期，源于规模增长和利润率，但现金回收表现疲弱 [7] * 2024财年业绩符合预期，经营现金流强劲；2025财年指引稳健并提高了股息 [7]

行业投资评级 - 行业评级：增持（维持）[4] 报告核心观点 - 2025年上海土地市场呈现“土地质量提升，拿地意愿回暖”的特征，土拍市场逐步止跌回稳[1][8] - 高质量土地供应推高了成交均价和溢价率，支撑了土地出让金总额，房企拿地意愿上升[8][23] - 市场热度集中在中心城区及浦东新区热门板块，土拍节奏良好，全年实现“0流拍”[7][26] - 当前房地产销售与土地市场仍处于修复期，政策环境宽松，预计板块估值将保持修复态势[8][47] 根据相关目录分别总结 1. 2025上海土地供应情况和成交情况 - **供应情况**：2025年上海推出建设用地面积165.24万平方米，同比增加2.16%；推出规划建筑面积321.34万平方米，同比减少3.71%，供应量基本触底，约为2021年的19%[6][12]。推出楼面均价为38,539.40元/平方米，同比上涨7.63%；推出土地均价为76,803.73元/平方米，同比上涨3.95%[17] - **成交情况**：2025年上海成交建设用地面积164.02万平方米，同比减少5.63%；成交规划建筑面积316.10万平方米，同比减少14.46%[6][19]。成交楼面均价为44,297.15元/平方米，同比上涨8.63%；成交土地均价为85,358.89元/平方米，同比上涨7.50%[21] - **市场热度指标**：2025年上海平均溢价率为15.75%，同比上升5.47个百分点；土地出让金为1,400.22亿元，同比增加1.46%[6][23]。从2021年至2025年，平均溢价率从3.72%上升至15.75%[23] - **月度分析**：土地供应高峰在5月、10月、6月和2月；成交高峰在6月、11月、7月和3月，成交滞后供应约1个月[26]。7月土地出让金最高，达286.08亿元；平均溢价率2月最高为33.56%，11月最低为2.52%[28] 2. 2025上海土拍地块分析 - **区域分布**：高溢价地块TOP10主要集中在浦东新区（4块）、虹口区（2块）等6个区；高总价地块TOP10集中在虹口区（2块）、静安区（2块）等8个区[7][38]。浦东新区、虹口区、静安区土拍热度更高[7] - **时间分布**：高溢价地块集中在2月至7月；高总价地块分布更平均，7月是土拍小高峰[38] - **中心城区表现**：2025年中心城区成交建设用地面积33.97万平方米，同比增加12.34%；规划建筑面积89.16万平方米，同比增加29.43%；成交总价719.58亿元，同比增加33.14%；成交楼面价82,043.38元/平方米，同比上涨5.33%；溢价率15.53%，同比上升1.97个百分点[41][44] - **具体案例**：徐家汇地块以20万元/平方米楼板价刷新全国单价地王纪录[21]。虹口区北外滩地块溢价率达46.33%，成交楼面价126,577元/平方米[40] 3. 投资建议 - **行业展望**：2026年随着新规落地，头部房企的产品设计优势预计将进一步放大，市场热度可能保持平稳[8][47] - **关注标的**：建议关注业绩稳健且安全度较高的龙头房企，如招商蛇口、滨江集团、华发股份等[8][47]。相关受益标的包括越秀地产、绿城中国、中国海外发展、华润置地等[8][47] - **物业板块**：推荐华润万象生活、中海物业、保利物业、招商积余、绿城服务等[8][47]