核心观点 - 兴趣消费已成为当前“11.11”市场增长的核心引擎，消费驱动逻辑从“需求导向”转向“兴趣驱动” [1] - 基于“TSTE”消费体验模型，报告揭示了消费者从产生兴趣到成为品牌忠实用户的完整决策路径 [1] - 兴趣驱动“浏览值-消费值-分享值”的循环增值，构成从“兴趣心动”到“价值认同”的完整闭环 [4] 五大兴趣圈层消费趋势 硬核科技党 - 个人数码消费占比高达91.5%，智能出行与AI科技品类消费增速领跑，37.4%的用户单品类消费超3000元 [5] - 数码消费场景呈现三大变革：多终端协同生态、实体智能硬件多模态渗透、AI家电从被动响应进阶为主动服务 [5] - AI创作工具普及降低创意门槛，推动数字生活从“使用”向“创造”进化 [5] 品质宅家党 - 烹饪美食和家居环境为核心消费场景，消费占比分别为70.5%和60.6%，76%的用户消费动机源于“追求愉悦体验” [5] - 通过配置咖啡机与绿植打造Homebar空间，以精细化理线和氛围灯光升级工作桌面美学 [6] - 钩针编织、陶艺等手作活动以及厨房仪式感，使家庭空间进化为复合型情感载体 [6] 娱乐体验党 - 游戏电竞与观演体验为核心消费领域，消费占比分别为44.7%和39.4%，88.3%的用户会主动搜索攻略规划体验 [7] - 消费行为包括奔赴演唱会、博物馆“挖宝式”观展、盲盒创意改娃以及“痛包”等周边日常化运用 [7] - 消费本质从娱乐行为升华为通过深度参与实现文化归属与身份认同的意义共创过程 [7] 身心成长家 - 运动户外类消费占比达73.5%，知识提升与健康养生消费占比分别为44.6%和37.3%，88.3%的用户依赖真实评测决策 [8] - 通过户外探险、融合传统与现代的健康管理、系统化阅读与课程学习以及AI学习工具进行系统投资 [8] - 成长投资演进为追求身心合一、内外兼修的完整生命系统构建 [8] 时尚生活家 - 75.4%的用户消费聚焦时尚穿搭，63.9%的用户投入精细养肤，超30%的用户单品类消费金额超3000元 [9] - “以妆养肤”理念推动高效上妆产品，轻医美与科学护肤成为新趋势，消费者通过场景化搭配宣言个人风格 [10] - 潮流探店从vintage古着延伸至国潮新品，时尚消费升华为个体构建身份认同的符号体系 [10]

核心观点 - 在“AI+兴趣”驱动下，平台优势品类稳健增长，兴趣消费潜能迸发 [1] - 户外消费、育儿相关消费及宠物消费成为增长最显著的赛道 [1][2] - AI已成为重要基础设施，加速内容生产与消费场景创新，提升分发与转化效率 [2] 平台整体表现 - 2025年“双11”大促期间（10月16日至11月11日），平台GMV排名前五的品类为手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具、电脑整机 [1] - 百万级GMV以上品类中，同比增速最快的五大品类为餐饮美食（增长82.42%）、户外鞋袜（增长41.96%）、婴儿服饰（增长35.16%）、户外服饰（增长33.02%）和手表（增长28.13%） [1] 户外消费趋势 - 户外鞋袜品类GMV同比增长41.96% [1] - 户外服饰品类GMV同比增长33.02% [1] - 户外消费全面爆发，成为增长最显著的赛道之一 [1] 育儿相关消费趋势 - 婴儿服饰GMV同比增长35.16% [1] - 童装GMV同比增长17.63% [1] - 婴儿安全用品GMV同比增长22.83% [1] - 增长动力源于各地育儿补贴政策的落地 [1] 宠物消费趋势 - 宠物服饰GMV同比增长42.00% [2] - 宠物洗护美容GMV同比增长32.93% [2] - 自动喂食器、宠物智能烘干箱、智能猫砂盆等智能设备表现突出 [2] - 反映出“人宠同频”与智能化养宠的新趋势 [2] AI技术应用 - 通过AIUC与AIGC人工智能引擎协同，构建15个一级兴趣品类、700多个二级兴趣场景 [2] - AIGC兴趣内容发布量同比增长62.17% [2] - AI助力品牌在兴趣场景中实现曝光与转化的双增长 [2] - AI加速内容生产与消费场景创新，提升内容分发与营销转化效率，实现全链路高效协同 [2]

市场整体表现 - 上证综指收于4018.60点，当日上涨0.53%，收于年线之上 [1] - A股市场总成交额为21943.71亿元 [1] - 当日有112只A股价格突破年线 [1] 突破年线个股表现 - 舍得酒业突破年线，乖离率最大为9.90%，当日涨幅10.01%，换手率7.58% [1] - 滨海能源乖离率为8.36%，当日涨幅9.96%，换手率5.02% [1] - 品渥食品乖离率为6.38%，当日涨幅8.84%，换手率16.98% [1] - 海达股份乖离率为6.26%，当日涨幅8.77%，换手率9.19% [1] - 华侨城A乖离率为6.04%，当日涨幅9.92%，换手率3.74% [1] 食品饮料行业个股 - 山西汾酒突破年线，乖离率3.78%，当日涨幅6.35%，换手率1.06% [1] - 安井食品突破年线，乖离率2.30%，当日涨幅5.26%，换手率4.67% [2] - 金龙鱼突破年线，乖离率3.34%，当日涨幅4.38%，换手率4.25% [1] - 熊猫乳品突破年线，乖离率3.17%，当日涨幅5.87%，换手率8.96% [1] - 天润乳业突破年线，乖离率2.61%，当日涨幅4.36%，换手率5.12% [2] - 南侨食品突破年线，乖离率1.99%，当日涨幅2.54%，换手率0.55% [2] - 伊利股份突破年线，乖离率1.95%，当日涨幅3.59%，换手率1.87% [2] 酒店旅游行业个股 - 锦江酒店突破年线，乖离率3.70%，当日涨幅9.99%，换手率5.82% [1] - 君亭酒店突破年线，乖离率3.30%，当日涨幅8.11%，换手率9.49% [1] - 九华旅游突破年线，乖离率3.32%，当日涨幅3.81%，换手率3.89% [1] 其他行业代表性个股 - 上海机场突破年线，乖离率2.61%，当日涨幅3.20%，换手率1.74% [2] - 乐惠国际突破年线，乖离率2.54%，当日涨幅3.88%，换手率2.50% [2] - 鸿路钢构突破年线，乖离率2.29%，当日涨幅3.66%，换手率1.94% [2] - 重庆百货突破年线，乖离率1.96%，当日涨幅2.86%，换手率3.13% [2]

市场整体表现 - 截至今日上午10:30，上证综指报3998.79点，收于年线之上，涨跌幅为0.03% [1] - A股总成交额为10836.42亿元 [1] - 今日有76只A股价格突破了年线 [1] 突破年线个股表现 - 乖离率较大的个股包括滨海能源、华侨城A、北大医药，乖离率分别为8.36%、6.04%、5.58% [1] - 乖离率较小的个股包括美利云、深桑达A、光明乳业，刚刚站上年线 [1] 个股乖离率排名详情 - 滨海能源今日涨跌幅9.96%，换手率4.54%，年线11.51元，最新价12.47元，乖离率8.36% [1] - 华侨城A今日涨跌幅9.92%，换手率3.53%，年线2.51元，最新价2.66元，乖离率6.04% [1] - 北大医药今日涨跌幅10.02%，换手率6.51%，年线6.14元，最新价6.48元，乖离率5.58% [1] - 实丰文化今日涨跌幅7.28%，换手率9.18%，年线20.09元，最新价20.92元，乖离率4.15% [1] - 舍得酒业今日涨跌幅3.72%，换手率2.05%，年线59.70元，最新价61.88元，乖离率3.65% [1] - 时创能源今日涨跌幅3.05%，换手率1.39%，年线16.45元，最新价16.92元，乖离率2.88% [1] - 新赣江今日涨跌幅6.29%，换手率6.58%，年线23.49元，最新价24.15元，乖离率2.80% [1] - 佩蒂股份今日涨跌幅3.97%，换手率2.25%，年线16.60元，最新价17.02元，乖离率2.55% [1] - 拉普拉斯今日涨跌幅4.14%，换手率4.97%，年线46.68元，最新价47.75元，乖离率2.29% [1] - 川发龙蟒今日涨跌幅6.21%，换手率7.06%，年线12.73元，最新价13.00元，乖离率2.09% [1] - 彩讯股份今日涨跌幅2.53%，换手率1.59%，年线25.86元，最新价26.38元，乖离率2.01% [1] - 值得买今日涨跌幅4.38%，换手率5.15%，年线34.17元，最新价34.82元，乖离率1.90% [1] - *ST海源今日涨跌幅2.05%，换手率1.14%，年线7.35元，最新价7.48元，乖离率1.80% [1] - 诺唯赞今日涨跌幅2.26%，换手率0.24%，年线23.10元，最新价23.49元，乖离率1.67% [1] - 晶科能源今日涨跌幅1.58%，换手率0.99%，年线6.31元，最新价6.41元，乖离率1.65% [1] - 乐惠国际今日涨跌幅2.76%，换手率0.61%，年线25.35元，最新价25.71元，乖离率1.44% [1] - 徐家汇今日涨跌幅1.49%，换手率0.80%，年线8.75元，最新价8.88元，乖离率1.43% [1] - 双环科技今日涨跌幅2.39%，换手率1.85%，年线6.76元，最新价6.85元，乖离率1.39% [1] - 思美传媒今日涨跌幅1.40%，换手率0.80%，年线5.73元，最新价5.81元，乖离率1.33% [1] - 华海药业今日涨跌幅1.48%，换手率0.81%，年线18.29元，最新价18.52元，乖离率1.28% [2] - *ST波导今日涨跌幅1.52%，换手率1.25%，年线3.95元，最新价4.00元，乖离率1.17% [2] - 北玻股份今日涨跌幅1.75%，换手率1.55%，年线4.02元，最新价4.07元，乖离率1.17% [2] - 博瑞医药今日涨跌幅1.33%，换手率1.04%，年线53.37元，最新价53.93元，乖离率1.04% [2] - 海王生物今日涨跌幅1.56%，换手率0.61%，年线2.57元，最新价2.60元，乖离率1.03% [2] - 香飘飘今日涨跌幅1.80%，换手率0.55%，年线14.02元，最新价14.15元，乖离率0.95% [2] - 永臻股份今日涨跌幅1.19%，换手率1.40%，年线21.82元，最新价22.02元，乖离率0.90% [2] - 品渥食品今日涨跌幅3.11%，换手率3.08%，年线34.49元，最新价34.77元，乖离率0.81% [2] - 神奇制药今日涨跌幅1.37%，换手率0.79%，年线6.60元，最新价6.65元，乖离率0.80% [2] - 上海机场今日涨跌幅1.37%，换手率0.34%，年线32.41元，最新价32.67元，乖离率0.80% [2] - 中创股份今日涨跌幅1.06%，换手率0.59%，年线31.25元，最新价31.50元，乖离率0.79% [2]

公司“全面AI”战略成效 - 自“双11”启动以来（10月16日至11月5日），公司“全面AI”战略成效初显，AIGC内容生产、消费智能体应用与营销服务能力实现全面提升 [1] - 公司C端产品“什么值得买”AIGC发布量环比增长99.69%，原创内容审核时间环比缩短96.03% [1] - 新一代消费智能体“张大妈”日活跃用户数（DAU）实现35.5%的环比增长 [1] AIGC内容生产与消费信息处理 - “什么值得买”依托AIGC技术，对全网消费信息进行系统识别、筛选与整合，生成包括“全网观点／评价”“精选集”“选购指南”等多元内容形态 [1] - 大促期间，平台AIGC内容发布量接近翻倍，内容生产效率实现跨越式提升 [1] 消费智能体“张大妈”的功能与表现 - 新一代消费智能体“张大妈”实现“一键价保”“自动查物流”等功能的自动化闭环，并新增“心愿清单”语音指令操作、优惠券自动领取等实用模块 [2] - 该产品通过系统性能优化与首页改版，提升了对复杂语义的解析能力与画像匹配精度 [2] - 大促期间，“张大妈”DAU实现35.5%的环比增长，用户黏性与活跃度稳步提升 [2] AI相关财务表现与战略展望 - 公司三季度财报首次披露“AI相关收入”，2025年前三季度，AI相关业务实现收入3229.05万元 [2] - 公司CTO表示，基于“全面AI”战略下的基础建设，公司对“AI+消费”的探索进一步深入，并将持续推进该战略 [2] - 伴随AI技术在消费场景中的深度应用，“双11”正在进入全新阶段，公司将借助AI新技术不断拓展新场景、创造新产品、开创新服务 [2]

信息披露评价结果 - 公司荣获深圳证券交易所2024-2025年度信息披露工作最高等级A级评价 [1] - 本次沪深两市共有5104家上市公司参与评价，仅953家获评A级，占比约18.67% [1] - 深市创业板有1360家公司参与评价，仅234家获评A级，占比约17.21%，公司为北京辖区129家创业板公司中23家A级之一，占比17.83% [1] 公司治理与投资者关系 - 公司上市六年来持续完善信息披露制度，考核期内累计披露113项公告及上网文件 [2] - 公司连续四年披露环境、社会与治理报告，并通过业绩说明会、互动易平台、接待调研等多种渠道与投资者保持密切沟通 [2] - 公司自上市以来坚持实施现金分红政策，累计派发现金分红达2.16亿元 [2] 市场认可与未来展望 - 公司凭借高质量信息披露、规范公司治理及稳定股东回报，再次荣获最高评级 [1] - 公司连续两年入选中国上市公司协会“上市公司董事会最佳实践案例——优秀实践案例” [2] - 公司将继续秉持高水平信息披露原则，提升治理能力与投资者关系管理水平，为投资者创造更大价值 [2]

股东情况 - 截至2025年10月31日，公司股东总户数为28232户 [2]

板块整体表现 - 11月4日数字媒体板块整体下跌0.16%，表现弱于上证指数（下跌0.41%）但强于深证成指（下跌1.71%）[1] - 板块内个股表现分化，川网传媒领涨（涨幅1.69%），国脉文化领跌（跌幅1.39%）[1][2] 个股价格变动 - 上涨个股中，川网传媒收盘价18.61元，上涨1.69%，成交额1.11亿元[1]；芒果超媒收盘价29.89元，上涨0.91%，成交额8.14亿元[1] - 下跌个股中，国脉文化收盘价14.24元，下跌1.39%，成交额2.02亿元[2]；值得买收盘价35.20元，下跌1.26%，成交额2.27亿元[2]；掌阅科技收盘价21.81元，下跌1.13%，成交额4.55亿元[2] 资金流向分析 - 数字媒体板块整体呈现主力资金和游资净流出，主力资金净流出2.65亿元，游资资金净流出2478.67万元，而散户资金净流入2.9亿元[2] - 个股层面，芒果超媒主力资金净流入3162.90万元，净占比3.89%[3]；川网传媒主力资金净流入930.98万元，净占比8.39%[3] - 资金流出显著的个股包括国脉文化（主力净流出2933.19万元，净占比-14.54%）[3]和*ST返利（主力净流出1880.96万元，净占比-17.83%）[3]

平台战略与整体消费趋势 - 公司构建以“兴趣”为核心、AI为驱动的消费场景生态，旨在帮助用户实现“买得尽兴”[1] - “11.11”大促不仅是促销窗口，更是洞察年度消费趋势的重要观察点，兴趣驱动型消费潜力得到充分印证[3] - 消费模式正从传统品类消费转向“以兴趣为锚点”的新常态，运动装备、旅行出行、家居焕新等兴趣场景表现亮眼[3] 核心品类与大家电消费 - 开门红期间平台GMV TOP5品类为大家电、手机通讯、厨卫大电、住宅家具和生活电器，“大促买大件”仍是最主要消费动力[3] - 在“国家补贴”政策与品质生活需求驱动下，核心品类均创下千万级GMV[3] - 大容量、高客单价产品表现突出，小天鹅小乌梅洗烘套装、美的空调柜机等分列品类GMV榜首，消费者偏好“大屏沉浸”等新场景[4] - 消费者换新观念更理性务实，“定期更新、持续优化”成为主流消费智慧[5] 高增长垂类赛道 - GMV百万级以上品类中，宠物日用、游戏硬件、户外服饰、厨房用具和汽车保养增长最快，GMV分别同比增长90.35%、55.28%、43.33%、36.26%和36.24%[3] - 宠物经济从基础喂养转向情感陪伴与精细化养护，宠物洗护美容GMV同比增长58.74%，宠物出行装备GMV同比增长19.28%[6] - 运动户外成为热门赛道，运动鞋袜、户外服饰、户外装备等细分品类在开门红28小时均超百万GMV，平台垂类兴趣运营发挥关键作用[7] 手机通讯与投资消费 - 手机通讯品类呈现明显高端化、智能化趋势，新发售的iPhone17系列包揽品类GMV TOP3，客单价约5000元的机型表现亮眼[5] - AI影像、语义交互、个性化助手成为受关注卖点，AI体验革新成为用户换机新动能[5] - 伴随国际金价上涨，投资类消费延续“稳增长”态势，大克重投资金条热销，黄金珠宝饰品体现“悦己+投资”双重属性[5] 旅游出行与相关消费 - 旅游出行类消费需求提早释放，国际及长线出行热度攀升，欧洲、马尔代夫、韩国、日本、印尼成为出境游热门目的地[8] - 灵活机票卡产品热销，高星酒店通兑产品与文化旅宿项目均受青睐[8] - 旅行推动摄影摄像品类高端化与专业化，全画幅相机消费热度攀升，运动相机及高速存储卡需求同步上涨[9] 健康与智能消费 - 健康消费从“基础防护”向“精准干预”升级，“主动健康管理”成为职场人群主流消费理念[10] - 功能性健康产品与智能设备成为日常消费重要组成部分，精准定位的“打工人刚需”类健康产品表现强劲[10] - “品质睡眠”向家庭场景加速渗透，消费者通过“寝具升级+健康科技”系统化方案实现消费进阶，健康设备需求上涨[11] - 体检与检测服务需求释放，肿瘤筛查、过敏源检测等深层次项目关注度显著上升[11]

财务表现 - 公司前三季度毛利率为49.52%，较2024年同期提升3.36个百分点[1] - 前三季度AI相关收入达到3229.05万元[1] - 销售费用同比下降20.08%[1] - 管理费用同比下降14.5%[1] AI产品与业务布局 - 公司推出面向C端用户的"什么值得买"第二代产品[1] - 公司推出面向C端用户的新一代消费智能体"张大妈"[1] - 公司推出面向B端客户的"值数"全域内容洞察平台[1] - 公司推出面向AI生态的"海纳"MCP Server[1] 行业合作与生态建设 - 公司与智谱、人大高瓴学院等行业嘉宾进行对谈[1] - 公司展现了在AI行业合作和生态共建方面的广泛实践[1]