文章核心观点 全球巨星Joe Jonas和知名内容创作者在纽约活动中展示现实社交是摆脱社交媒体压力的方式，Heineken发起SocialOffSocials活动鼓励人们放下手机进行现实社交 [1][3][9] 活动情况 - Joe Jonas和Dude With Sign（Seth Phillips）在纽约活动中创作社交帖子且脱离社交媒体 [6] - 拥有超3500万粉丝的Jonas和Phillips与多位名人、网红参加Bleecker Street Bar的'Off Socials'活动 [7] - Jonas和Phillips在布置成Instagram卷轴的窗户前摆姿势传达现实社交可摆脱社交媒体压力的信息 [8] - Joe Jonas在活动中首秀新曲'Heart by Heart'并拍摄部分音乐视频展示现实时刻的力量 [10] 活动背景 - 全球一半成年人（52%）被社交媒体压力压垮，62%（Z世代75%）虽能即时联系他人但会感到孤独 [9] - Heineken研究发现全球平均每人每天花约5小时48分钟看设备，一年达127020分钟（88天） [13] - 全球报告显示五分之三（59%）的人过去一年手机使用时间增加，现实社交时间过去24年减少35%，自2010 - 2011年移动社交媒体平台推出后，滚动浏览时间增加超54% [14] - Heineken报告称近一半成年人（47%）认为自己“一直在线”，60%收到“持续”通知，一半（51%）觉得线上社交耗竭社交精力，Z世代达62% [15] - 79%的人社交时少看手机，64%希望回到无智能手机社交的时代 [16] 活动目的与意义 - Heineken与Jonas等合作的广告活动下周推出，展示人们现实社交时社交媒体的反应 [11] - Joe Jonas表示参与活动鼓励人们放下手机现实社交，线下首秀新歌回归音乐本质 [12] - Heineken全球负责人称活动提醒人们离开屏幕可获得更有意义社交体验，创作者也意识到平衡线上线下的重要性 [17] 公司信息 - Heineken是全球最国际化的啤酒酿造商，拥有超300个啤酒和苹果酒品牌，业务覆盖超70个国家，员工超85000人 [19]

作 者丨肖夏 编 辑丨骆一帆 图 源丨新华社 美国对外关税一加再加，美国一线工人依然保不住工作。 再过一周，美国肯塔基州有百年历史的百富门制桶厂将正式关闭。这家威士忌木桶厂成立于 1 9 2 2年，二战期间曾一度被美国军方征用转为制造枪托、飞机胶合板。 战后这家制桶厂被老牌酒企百富门收购，过去多年是美国唯一由烈酒企业自营的威士忌木桶 厂。百富门是美国最大的烈酒集团，其历史可追溯至1 9世纪末，旗下最知名的莫过于美国本 土威士忌品牌杰克丹尼（J a c k Da n i e ls）。 如今这家百年老厂走入历史，2 1 0位当地员工只能另求出路。 百富门预计，关掉制桶厂每年可 省下至少7 0 0 0万美元成本，卖掉工厂的设备和资产还能回收超过3 0 0 0万美元 。 这是特朗普政府将关税政策武器化以来，全球酒业受到冲击的一个缩影。作为年规模 数千亿美元的全球酒业产业链的一部分，即使是美国企业和员工，也无法从关税争端 中幸免。 今年1月1 4日，特朗普正式就任前几天，百富门宣布了一轮旨在实现增长的战略举措，核心内 容 是 精 简 运 营 、 降 低 成 本 ， 计 划 全 球 裁 员 1 2% 。 包 括 上 述 ...

喜力啤酒2025财年第一季度业绩 - 巴西市场销量和销售额同比均出现中个位数下降 主要受去年高基数影响 [1] - 管理层估计从"售出"角度在巴西实现份额增长 主流产品线表现强劲 [1] - Amstel品牌销量同比小幅增长 [1] - 定价同比持平 被高盛视为负面惊喜 反映竞争环境加剧和部分消费者转向低价品牌 [1] 高盛对Ambev的评级与预期 - 重申Ambev"卖出"评级 目标价1.90美元 较4月16日收盘价2.33美元存在超18%下跌空间 [1] - 预计喜力业绩不会改变市场对Ambev巴西销量表现的预期 但定价存在下行风险 [1] - Ambev计划于5月8日公布财报 [1] Ambev公司背景与上行风险 - 拉丁美洲和加勒比地区最大啤酒酿造商 百威英博子公司 业务覆盖巴西等拉美国家 [2] - 拥有阿根廷最大啤酒酿造商Quinsa [2] - 股价上行风险包括：更高股息分红率 Skol品牌在巴西超预期复苏 汇率走强及成本下降 [2] - 其他上行风险：巴西市场份额维持与销量增长 阿根廷宏观经济改善 巴西税收优惠政策延续 [2]

文章核心观点 - 啤酒制造商喜力公司一季度业绩好于预期并重申全年利润指引，股价周三上涨5.1%，在全球经济不确定的情况下可能是投资资金的好去处 [1][6] 一季度业绩情况 - 一季度营收下降4.9%至77.8亿欧元，有机营收增长0.9%，整体啤酒销量下降2.1%，但好于分析师预期 [2] - 高端高价产品销量增长1.8%，喜力品牌销量增长4.6%，有积极的产品结构转变 [3] - 一季度销量下降主要因美国和欧洲复活节假期较晚，将销量推迟到二季度，与需求无关 [4] 全年展望 - 公司重申全年营业利润增长4% - 8%的展望，在全球经济不确定下重申指引让投资者安心 [4] 市场因素 - 公司可能受益于资金从美国股票重新配置到欧洲股票的趋势，2025年上半年特朗普关税政策和美国股票较高估值促使资金向欧洲股票重新平衡 [5] 投资价值 - 公司股票估值为今年盈利预期的15倍，股息收益率为3.1%，在全球经济不确定时可能是投资资金的可靠去处 [6]

公司业绩与展望 - 公司第一季度营收增长超出分析师预期并维持全年指引 [3] - 第一季度啤酒销售额下降2.1% [3] - 公司预期啤酒销售疲软主要由于通胀风险、消费者情绪低迷、汇率波动及全球关税不确定性 [3] 关税影响与应对措施 - 新实施的美国关税特别是针对罐装啤酒的25%关税可能迫使公司调整支出和投资计划 [1] - 公司对近期关税调整及潜在增加表示担忧 [2] - 公司表示将通过灵活配置资本和资源来应对波动环境 [2] 行业环境 - 特朗普政府对进口罐装啤酒和空铝罐维持25%关税 [2] - 数十个国家的高关税税率在90天暂停期内仍存在变数 [2]

公司业绩概览 - 2025年第一季度净收入有机增长0.9%，啤酒销量有机下降2.1%，主要受日历因素影响 [2] - 总收入为77.84亿欧元，同比下降4.9%，但每百升收入增长3.3% [6] - 高端啤酒销量有机增长1.8%，喜力品牌销量增长4.6%，显著高于整体销量表现 [3][6] 区域与品牌表现 - 越南、印度和埃塞俄比亚市场销量增长显著，受益于战略行动 [3] - 品牌组合持续强化，在巴西和中国等市场表现突出 [3] 战略与成本管理 - EverGreen战略持续推进，公司保持高质量增长 [3] - 2025年总成本节约目标为4亿欧元，目前进展顺利 [3] 全年展望 - 维持全年展望不变，预计全年营业利润（beia）有机增长4%至8% [4][6] - 公司强调需在宏观经济波动中保持敏捷，持续投资未来增长 [4] 投资者沟通 - 公司将于4月16日14:00 CET举行分析师电话会议，由首席财务官Harold van den Broek主持 [5] - 会议将通过官网直播并提供录音回放，支持多国拨入号码 [5][7]

文章核心观点 - 喜力公司（HEINY）在盈利预期和估值指标方面优于帝亚吉欧（DEO），是价值投资者目前更优的选择 [7] 分组1：投资价值评估方法 - 发现优质价值投资机会的最佳方式是结合强大的Zacks排名和风格评分系统中价值类别的高评级 [2] - Zacks排名强调盈利预期和预期修正，风格评分用于识别具有特定特征的股票 [2] 分组2：Zacks排名情况 - 喜力公司的Zacks排名为2（买入），帝亚吉欧的Zacks排名为3（持有） [3] - Zacks排名倾向于近期盈利预期有正向修正的股票，喜力公司盈利前景正在改善 [3] 分组3：价值评估指标 - 价值类别通过多种关键指标突出被低估的公司，包括市盈率、市销率、盈利收益率、每股现金流等 [4] - 喜力公司的预期市盈率为15.55，帝亚吉欧为17.02 [5] - 喜力公司的PEG比率为1.99，帝亚吉欧为2.43 [5] - 喜力公司的市净率为1.99，帝亚吉欧为4.91 [6] - 这些指标使喜力公司获得价值评级B，帝亚吉欧获得价值评级C [6]

人事任命 - 公司任命Guillaume Duverdier为非洲中东地区(AME)区域总裁，并成为执行团队成员，自2025年7月1日起生效 [1] - Guillaume Duverdier目前担任喜力墨西哥公司董事总经理，将接替即将退休的Roland Pirmez [1] - Roland Pirmez在公司任职29年后退休 [1] Guillaume Duverdier背景 - Guillaume Duverdier于2000年加入公司，拥有25年商业领导经验 [2] - 曾在突尼斯、埃及、波兰、西班牙和墨西哥担任董事总经理职务 [2] - 2022年1月起担任喜力墨西哥董事总经理，显著提升了财务业绩并推动战略举措 [3] - 在墨西哥任职期间，领导17,000家零售连锁店Six的扩张 [3] - 监督Meoqui罐装工厂投产，这是公司全球首个此类工厂 [3] - 使墨西哥业务成为公司水资源利用效率的全球标杆 [3] Roland Pirmez背景 - Roland Pirmez于1996年加入公司，担任安哥拉董事总经理 [5] - 1998-2002年担任泰国亚太啤酒厂总经理 [5] - 2008年前担任喜力俄罗斯CEO，开拓俄罗斯市场 [5] - 后担任亚太啤酒CEO，推动该地区业务增长 [6] - 担任AME区域总裁十年期间，带领业务度过疫情和货币贬值等挑战 [7] - 领导完成了对Distell和纳米比亚啤酒厂的收购，创建喜力饮料南非公司 [7] - 通过Sirocco合资公司在海湾地区建立首家大型啤酒厂 [7] - 推动数字化转型，提高市场份额和客户满意度 [8] 公司概况 - 公司是全球最具国际化的啤酒酿造商 [10] - 拥有超过340个国际、区域、本地和特色啤酒及苹果酒品牌 [10] - 在全球70多个国家拥有85,000名员工和生产设施 [10] - 业务涵盖啤酒厂、麦芽厂、苹果酒厂等 [10]

文章核心观点 - 喜力推出“明星酒吧”计划，作为“支持酒吧”平台一部分，加强对酒吧行业的支持，为酒吧创造商业机会并促进其发展 [3] 分组1：“明星酒吧”计划内容 - 优先选择供应喜力啤酒的酒吧作为拍摄地点，将商业制作预算投入这些酒吧，并创建全球酒吧目录 [3] - 邀请电影导演、场地勘探人员等影视行业专业人士优先考虑这些酒吧作为拍摄场地 [4] - 建立在线目录（www.starringbars.com），提供酒吧照片、平面图和可用性信息，简化场地勘探流程 [5] 分组2：推广举措 - 开展动态视觉宣传活动，突出酒吧老板并讲述酒吧背后的故事 [6] - 派遣移动广告牌在主要娱乐中心巡回宣传，呼吁电影制作人探索酒吧目录 [6] 分组3：计划意义 - 为酒吧带来更多曝光、客流量，使其有机会在电影和媒体中亮相 [7] - 使电影制作更具真实性，同时支持当地企业和社区 [5] - 让喜力广告的场地租赁投资直接惠及酒吧，支持酒吧业主及其服务的社区 [6] 分组4：公司概况 - 喜力是全球最具国际化的啤酒酿造商，是高端啤酒和苹果酒品牌的领先开发商和营销商，拥有超300个品牌组合 [8] - 业务地理分布均衡，在发达和发展中市场均占据领先地位，在超70个国家拥有生产设施，员工超85000人 [9] - 股票在阿姆斯特丹泛欧证券交易所交易，有两个一级美国存托凭证计划 [9]

文章核心观点 - 喜力推出手机壳“The Flipper”以解决人们在酒吧沉迷社交媒体而忽视社交的问题，鼓励人们放下手机享受现实社交 [2][3][4] 产品介绍 - “The Flipper”通过智能语音检测技术，当检测到“cheers”时用机械臂将手机翻盖朝下，避免人们被通知干扰 [3] - 该产品是全球首创的原型机，旨在解决“低头族”问题，即人们被社交媒体分散注意力而冷落身边人 [4][7] 推广举措 - 为推广“SocialOffSocials”理念，喜力邀请瑞典发明家兼机器人爱好者Simone Giertz以独特幽默的方式测试“The Flipper” [4] 相关言论 - Simone Giertz表示自己尝试减少使用手机时间但效果不佳，喜欢“The Flipper”，认为它是提醒自己社交时不被社交媒体分心的好办法 [5] - 喜力全球负责人Nabil Nasser称智能手机和社交媒体影响面对面交流质量，“The Flipper”是鼓励人们放下社交媒体、重视身边人的有趣方式 [5][6] 过往产品 - 去年喜力推出“无聊手机”，该手机无现代智能手机的干扰功能，销售成功，后又推出“无聊模式”让任何智能手机变为“无聊手机” [6][8] - 喜力还推出高科技开瓶器“The Closer”，打开喜力啤酒时可关闭工作应用，让人无干扰地享受啤酒 [9] 呼吁行动 - 即便无法获得“The Flipper”，也鼓励人们以传统方式翻盖手机，避免数字干扰 [10]