文章核心观点 - 爱奇艺与合作伙伴在南京江北新区设立创作者产业园并发布“法眼剧场”合作规划 旨在通过微短剧产业基地和特定主题内容 整合内容创作与地方文旅资源 实现线上内容与线下产业的双向赋能和创新发展 [1] - 江北新区微短剧产业已形成显著聚集效应 企业数量和作品产出规模可观 新建设的数字视听产业园进一步推动了产业规模扩张 预估总产值达3.5亿元 [2] 公司与项目动态 - 爱奇艺（南京）创作者产业园正式落户南京江北新区科学城 由江北新区科学城联合稻草熊娱乐集团和爱奇艺共同打造 [1] - 该产业园是一个集办公、各类拍摄场景和影棚于一体的微短剧产业基地 旨在满足影视创作全流程需求 [1] - 园区将依托“创作—拍摄—制作—发行”的一体化产业链 为创作人才提供更多拍摄空间和机会 [1] - 爱奇艺同步发布“法眼剧场”微剧合作规划 该项目由法制日报社影视中心联合爱奇艺和稻草熊娱乐集团共同发起 [1] - “法眼剧场”将以法制日报社影视中心提供的真实案例为蓝本 面向社会公开征集优质剧本与制作力量 打造一系列精品微剧 [1] 业务模式与战略 - 创作者将在产业园重点拍摄与浦口区文旅联动的剧集 如“山水浦口”、“潮玩浦口”等 [1] - 通过“剧情场景即旅游打卡点”和“角色消费即线下套餐”的绑定模式 既为爱奇艺平台提供差异化地域内容 也为浦口打造“跟着剧集去旅行”的文旅新IP [1] - 该模式旨在让长江、老山、温泉、银杏、科技新城等江北元素突破线上线下边界 实现微短剧内容与江北文旅的双向赋能 推动文旅产业创新发展 [1] 行业发展与区域产业现状 - 江北新区持续深耕微短剧产业 目前已聚集短剧企业104家 累计拍摄短剧超820部 [2] - 2024年秋季重磅打造的扬子江数字视听产业园已签约企业56家 出品短剧480余部 预估总产值达3.5亿元 [2]

行业整体表现与趋势 - 2025年“C-Drama”（中国电视剧）成为全球影视市场最闪耀的关键词，其全球搜索量一度超越东亚影视产业标杆“韩剧”，创下近五年峰值 [1] - 中国剧集出海正从最初“被看见”和内容的“单向输出”，向“被热爱”和与本土市场的“深度对话”转变，引领全球文化共鸣 [1] - 多部中国剧集如《难哄》《藏海传》《子夜归》《三十而已·曼谷篇》等在海外市场收获高热度，不少剧集播放量突破亿级大关 [2] 视频平台出海策略与成果 - 爱奇艺国际版2025年全年内容播放量同比增长114.5%，创历史新高，华语内容是增长核心动力 [1][3] - 腾讯WeTV、爱奇艺国际版、优酷海外版构成出海平台矩阵，分别聚焦不同区域市场：爱奇艺深耕东南亚，腾讯发力北美欧洲，优酷聚焦中东、北非、韩国 [4] - 爱奇艺出海经历内容出海、平台出海和能力出海三阶段，采用AVOD+SVOD+TVOD结合模式服务全球用户 [4] - 优酷国际版使用AI技术为东南亚市场剧集提供字幕和配音服务，并增加韩语以拓展内容辐射度 [5] - 平台探索“会员+广告+衍生品”的多元变现路径，并注重本地化运营，在泰国、马来西亚、北美等地设立办事处 [5] 内容制作公司案例与财务表现 - 柠萌影视作为国内剧集制作龙头，2025年加速推进内容出海，核心剧集矩阵登陆180个国家及地区，并与Disney+、Netflix等全球主流平台合作 [2] - 柠萌影视2025年上半年实现营业收入4.01亿元，同比增长108.45% [2] - 报告期内柠萌海外业务收入超3300万元，约为2024年同期的2.5倍，实现多元跨越式发展 [2] - 柠萌海外业务底层逻辑是发行，团队从东南亚市场做起，通过深耕发行渠道、参加影视节展、对接客户来换取销量 [2] IP创新出海模式与案例 - 柠萌影视创新推出“中国主控+本土适配”的IP出海模式，以《三十而已·曼谷篇》为例，该剧是其在海外主投主控的首部剧集 [6] - 《三十而已·曼谷篇》持续跻身Disney+ Hotstar泰国区热门榜前五，并在腾讯视频站内评分8.5，成为近五年来中国IP泰国翻拍剧集最高分 [6] - 该模式将国内爆款核心主题与本土现实结合，有效规避跨文化传播中的“文化折扣”，未来该IP改编还计划在韩国首尔、英国伦敦等地落地 [6] - 阅文集团的《庆余年第二季》通过迪士尼实现了全球同步发行，并成为Disney+平台上播放热度最高的中国大陆电视剧，改变了以往国际平台先看中国播出效果再二轮购买的模式 [8] 驱动因素与未来展望 - 文化共通性是重要驱动因素，例如展现经济繁荣、轻松恋爱故事的《偷偷藏不住》受到海外观众欢迎 [7] - 持续扩张的IP影响力提升了国产IP的议价能力 [8] - 行业共识认为出海之路的核心依然是“内容为王”，实现进一步增长需依靠内容创新和产能扩张，例如将1000分钟的内容变成5000分钟、6000分钟甚至更多 [8]

爱奇艺（南京）创作者产业园落地 - 爱奇艺与江苏省网络视听协会、江北新区宣传和统战部、江苏省网络视听协会微短剧专业委员会、江苏稻草熊影业有限公司共同主办发布会，宣布“爱奇艺（南京）创作者产业园”暨“法眼剧场”合作规划 [1] - 该产业园由南京江北新区科学城与稻草熊娱乐集团联手爱奇艺共同打造，正式落户南京江北新区科学城 [2] - 产业园将成为集办公、各类拍摄场景、拍摄影棚为一体的微短剧产业基地，满足影视创作全流程需求，并形成“创作—拍摄—制作—发行”的一体化产业链 [2] 产业园的战略定位与赋能模式 - 产业园旨在通过专业平台与北岸文旅强强联合、双向赋能，打造更多优秀文旅IP [1] - 创作者将在园区重点拍摄山水浦口、潮玩浦口等文旅联动剧，通过“剧情场景即旅游打卡点”、“角色消费即线下套餐”的绑定模式，为爱奇艺平台提供差异化地域内容，并为浦口打造“跟着剧集去旅行”的文旅新IP [2] - 该模式旨在让长江、老山、温泉、银杏、科技新城等江北元素突破线上线下边界，实现微短剧内容与江北文旅的双向赋能，推动文旅产业创新发展 [2] 南京吸引影视产业的原因 - 南京文化产业配套完善，政府提供了很多对于拍摄微短剧的便利条件和扶持政策 [2] - 南京拥有众多优美的环境适合取景 [2] “法眼剧场”微剧合作规划 - 爱奇艺正式发布“法眼剧场”微剧合作规划，该项目由法制日报社影视中心联合爱奇艺、稻草熊娱乐集团共同发起 [3] - 项目将以法制日报社影视中心提供的真实案例为故事蓝本，面向全社会公开征集优质剧本与制作力量，打造一系列具有现实意义、情感温度与法治深度的精品微剧 [3] 行业背景与江北新区产业现状 - 微短剧是文化与科技深度融合的新兴文艺形态，国家广电总局持续推进专项治理与常态化监管，推进《微短剧管理办法》制定，实施“微短剧+”行动计划，支持微短剧与文旅、非遗、法治、科普等领域的结合 [3] - 行业产出内容呈现主流化、精品化趋势 [3] - 江北新区深耕数字文化产业赛道，目前已聚集短剧企业104家，累计拍摄短剧超820部 [3] - 2024年秋重磅打造的扬子江数字视听产业园，已签约企业56家，出品短剧480余部，总产值预估达3.5亿元 [3] - 爱奇艺（南京）创作者产业园的落地，旨在以平台聚资源，以企业聚人才，以生态促升级，不断推动新区数字文化产业高质量发展 [3]

文章核心观点 国家市场监督管理总局联合国家网信办发布的《网络交易平台规则监督管理办法》将于2026年2月1日实施，该办法首次以“平台规则”为核心，系统性地为网络交易平台规范经营划定“红线”与“底线”，旨在构建公平、透明、可信的网络交易生态，并对平台规则制定、修改、执行以及会员权益、大数据杀熟、商家经营自主权等长期存在的痛点问题作出了明确且具操作性的规定[1] 提升平台规则制定与修改透明度 - 强化规则公示要求，平台需在首页显著位置持续公示规则或链接，并设置检索功能，确保规则易于查阅和下载；规则制定或修改需至少提前七日公示，重要规则需提前十五日公示[3] - 完善规则修改征求意见制度，平台修改规则前必须公开征求用户和商家意见，对合理意见应充分采纳，不采纳需有合理理由，相关记录需保存三年以上备查[3] - 建立健全平台规则重大事项沟通协商机制，通过定期会商、座谈、问卷调查等方式，就涉及各方重大利害关系的规则事项进行常态化沟通协商，推动平台规则决策从单方决策升级为协商共治[3] 禁止单方减损会员权益 - 平台在会员约定服务期内，禁止通过单方面修改平台规则的方式擅自收取额外费用或减损会员权益[5] - 在消费者继续购买会员服务前，平台应以显著方式告知消费者平台规则中与会员权益相关的变化情况[5] - 该规定将类似“爱奇艺超前点播案”中法院认定的违约行为，明确为法律禁止的普遍性违法行为，为法院审理和监管维权提供了清晰标尺[4][5] 明文禁止“大数据杀熟” - 《办法》第三十一条明文规定，网络交易平台经营者不得利用平台规则，在消费者不知情的情况下，对同一商品或服务在同等交易条件下设置不同的价格或收费标准[7] - 当消费者主张存在“杀熟”时，平台有义务提供证据证明其定价机制的合理合法和非歧视性[7] - 该规定细化和补充了现有法律中有关价格歧视的原则性规定，新浪旗下“黑猫投诉”平台中与“大数据杀熟”相关的投诉有10419条，凸显了此问题的普遍性[6][7] 遏制恶性竞争与保障商家经营自主权 - 《办法》明确规定平台不得强制或变相强制商家开通“仅退款”等非必要增值服务，不得强制或变相强制商家参加推广、促销活动[9] - 平台不得强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品或提供服务，扰乱市场竞争秩序[9] - 《办法》还细化列举了“二选一”、不合理收取费用、收取明显超出合理水平的违约金或损害赔偿金等违法情形，为保障商家自主经营权划定清晰红线[9] 明确规则执行中的告知义务与申诉权利 - 平台对用户或商家采取警示、封号、下架商品等负面措施时，应当告知其明确的事实依据、法律依据以及对应的平台规则规定[10] - 平台应设置便捷的申诉渠道，对于提起的申诉应当及时复核并客观公正处理；若仅采用人工智能等技术手段处理，申诉人提出人工判定要求的，应当采用人工判定方式进行处理[10] - 以上规定细化了平台在规则执行层面的程序性义务，旨在破解“暗箱操作”，构建“有依据告知、有渠道申诉”的透明化执行闭环[10]

核心观点 - 全球流媒体竞争进入存量博弈阶段 爱奇艺国际版凭借华语内容驱动 在海外市场实现逆势增长 海外业务已成为其确定的第二增长曲线 [1][3] 业务表现与增长数据 - 2025年 爱奇艺国际版内容总播放量同比增长114.5% [1] - 2025年第三季度 海外会员收入同比增长超40% 其中巴西 5个西语区市场 墨西哥 印尼的会员收入同比涨幅超100% [24][25] - 2025年第三季度总收入同环比增幅创近两年新高 日均会员数创历史新高 [24] - 2021年至2025年 海外会员规模 会员收入与广告收入稳健增长 会员收入多个季度实现同比 环比双增长 [24] 内容战略与成功关键 - 华语内容是驱动海外增长的核心动力 2025年华语剧集热播榜TOP10中 爱奇艺自制内容占比高达九成 [1][26] - 内容策略从依赖单一爆款转向多元化 现代题材如融合中医文化的《爱你》成为年度播放量最高的华语剧集 展现了跨文化共鸣能力 [4] - 华语剧集题材创新多样 如融合军旅元素的《白色橄榄树》 治愈系剧集《双轨》上线20天跻身年度前十 依靠情绪共鸣和东方审美打开市场天花板 [12] - 华语动漫表现突出 东方玄幻题材如《灵武大陆》《一世独尊》等以热血成长叙事和精良制作吸引全球爱好者 [12] - 华语电影经典IP号召力强劲 《哪吒之魔童降世》播放量是非华语电影榜首作品的近3倍 [20] - 公司定位以亚洲内容为核心 专注于东亚 东南亚等受儒家文化影响的市场 不与Netflix等全球巨头进行正面竞争 [26] 市场运营与本地化 - 公司已向全球190多个国家和地区输出华语影视作品 发行内容超8000集剧集综艺纪录片动漫及超500部电影 国际版支持12种语言界面与字幕 [20] - 不同市场对华语内容偏好差异明显 例如东亚观众偏好悬疑探案类 中东北非地区观众偏爱融合军旅元素的内容 [20] - 精细化本地化运营是增长关键 例如在泰国大规模推行泰语配音 泰国热播剧TOP10中8部为配音版华语剧 显著降低语言门槛 [21] - 采用AVOD（广告视频点播） SVOD（订阅视频点播）与TVOD（交易视频点播）并行的多元变现体系 [21] 国际化进程与未来规划 - 国际化进程分阶段推进：2017年以内容发行为切入口 2019年平台化出海 随后通过设立本地公司进入能力出海阶段 [20] - 在东南亚多国地区已实现盈利 下一步计划将盈利投入南美市场以培养新增长点 预期新市场可能在三到五年后开始逐步盈利 [29] - 通过制作泰国 马来西亚等市场的本地原创作品（如《黑帮少爷爱上我》）提升国际内容结构并形成当地热度 [29]

核心观点 - 爱奇艺开年大剧《生命树》定档春节档，凭借稀缺题材与顶级阵容未播先热，已成为多个行业头部品牌进行春节营销的核心合作项目，旨在锁定黄金流量并实现差异化突围 [1][2] 剧集《生命树》定档与市场热度 - 剧集《生命树》定于1月30日19:30在CCTV-8首播，并在爱奇艺平台全网独播 [1] - 截至1月27日18:00，该剧在爱奇艺和微博双端的预约量已突破100万，呈现未播先热态势 [2] - 该剧由中央广播电视总台、正午阳光、爱奇艺及中国电视剧制作中心共同出品，侯鸿亮、杨蓓任总制片人，李雪执导，主演阵容包括杨紫、胡歌、李光洁、张哲华等，班底实力强劲 [2] 剧集内容与制作特点 - 《生命树》是一部以1996年青海高原玛治县为起点的现实主义题材剧集，讲述女警与副县长打击盗猎盗采、守护三江源生态的故事，取材于真实事件 [2] - 剧集叙事兼具高能悬疑冲突与温暖治愈内核，旨在穿透用户心理，为品牌与用户搭建情感联结桥梁 [2] - 剧组进行了为期188天的实景拍摄，真实还原可可西里高原风貌，其纯净视觉美学与剧情张力为绿色、健康等品类品牌构建了高质感的天然营销场景 [2] 品牌合作与营销价值 - 蚂蚁阿福、伊利、小红书、999、康恩贝、康师傅、学而思等行业头部品牌已抢先与《生命树》达成合作 [1] - 该剧凭借稀缺题材与硬核班底，成为品牌在春节营销冲刺阶段锁定黄金流量、实现差异化突围的核心抓手 [1] - 剧集提供的极致视觉美学与剧情场景，有助于品牌在春节信息洪流中打造差异化记忆点，实现品牌形象的深度共振 [2] 爱奇艺春节档的流量确定性 - 爱奇艺春节档已形成“开年大剧必出爆款”的行业共识，此前《赘婿》《人世间》《狂飙》《南来北往》《漂白》等作品连年霸屏，为品牌营销提供了强确定性的投放保障 [4] - 当前正值春节消费决策集中期，爱奇艺凭借“国民级大剧”的号召力，能提前锁定用户假期“必看片单”，帮助品牌锁定春节流量洪峰 [4] - 此举能精准撬动爱奇艺高价值会员的消费潜能，在年货置办与节日赠礼消费热潮中抢占用户心智，实现从品牌曝光到购买决策的高效转化 [4] 爱奇艺春节档内容储备 - 除《生命树》外，爱奇艺春节档还储备了《成何体统》《今夜喜友秀》《日掛中天》《择天记》等作品，覆盖剧集、综艺、电影、动漫多元内容矩阵 [5] - 该多元内容矩阵旨在持续锁定春节档核心流量，为品牌创造长效投放场景，共同赢取开年市场红利 [5]

长视频平台分账新规的核心观点 - 长视频行业正加速从单纯的版权采买模式向风险共担、收益共享模式转型，平台与片方关系进入深度绑定的“后验时代”，内容生产模式可能即将迎来深刻的市场化重构 [1] 腾讯视频的分账政策升级 - 腾讯视频升级横屏分账剧政策，首次覆盖长剧、中剧、短剧三大品类，打破了不同体量内容之间的藩篱 [2] - 新规亮点在于挖掘“长尾价值”与重赏“头部项目”，采用基础激励与阶梯式奖励驱动 [4] - 纯分账模式下，剧集票房超100万元的部分可获得15%额外激励 [4] - “保底+分账”模式取消保底上限，并设置逐级递增的后验阶梯奖励，例如票房跨越500万与1000万门槛时，激励比例从5%跃升至10% [4] - 首创分账周期延长机制，票房破1000万和2000万的项目，平台分账期将分别延长至1年和3年 [5] - 新规还包括厂牌激励、IP系列化奖励及定向扶持方案，旨在培育和绑定更稳定的创作生态 [5] - 在竖屏短剧赛道，通过厂牌激励、剧本激励与精品定制项目的后验播出激励，构建高品质、专业化的护城河以吸纳优质人才与内容 [5] 爱奇艺的分账政策升级 - 爱奇艺的分账新规将分账品类覆盖至剧集、综艺、电影、动漫等八大领域，统一采用“平台收入x阶梯比例”的计算方式，提升了规则透明度与普适性 [5] - 在剧集侧，设定了会员付费与广告分账两种路径，仅针对部分独家精品开放保底，并依据独家播出与首播差异精准调节分成比例，使保底资源更精准地向高潜力项目倾斜 [7] 优酷的分账政策动向 - 优酷在去年末宣布将剧集项目逐步接入EPI（有效播放指数）评级体系，未来将根据热播期结束90天内的EPI数值锁定激励金额 [7] - 该模式旨在将数据转化为更具含金量的“影响力评价”，引导片方回归对用户真实价值的深度服务，同时帮助平台降低运营风险 [7] 分账模式发展的驱动因素 - 政策端鼓励以中小体量剧集为试点，推行“保底+分成”模式，为分账模式从行业边缘走向核心阵地扫清障碍 [8] - 市场侧已跑出增长周期的样板数据，以横屏短剧为例，分账破千万的作品数量从2023年的6部激增至2024年的17部，并在2025年继续上升至18部 [8] - 2024年的爆款横短《朱雀堂》以4200万元的分账金额刷新了历史纪录 [8] - 在长剧赛道，分账模式向上游核心地带渗透，例如S+体量的《老舅》在腾讯视频采用“共投+后验”模式，在爱奇艺完全采取分账模式 [8] - 《老舅》在爱奇艺站内热度一度突破8000，创造了分账剧历史新高，并以突破5500万的累计分账金额创造拼播分账剧分账金额最高记录，有望冲击“分账破亿” [10] 分账赛道的未来趋势 - 内容形态将多元并轨，长中短剧、横竖屏以及IP系列化并行，本质是内容工业正在重构更科学的成本—收益—分发匹配结构 [10] - 平台商业模式层面的放权，有利于增加创作者自由度，或将涌现更多贴近C端反馈的丰富内容题材 [10] - 内容分账机制在打开品类限制的基础上，进一步趋于长线，行业正从一次性的“买断结算”走向周期性的“复利收益”，从爆款捕捉走向更稳定的长尾运营 [10] - 本轮分账政策升级不仅是一次商业机制的更新，更有望成为一场由平台主导、面向未来的产业结构再造 [10]

行业核心趋势 - 中国互联网广告行业已从“增量抢流量”的野蛮生长时代，迈入“存量挖效率”的精细化对决阶段，平台增长的核心锚点转向技术缩短转化链路、提升单客价值的硬实力 [1] - 行业分化写下新规则：技术定效能，效能定营收，生态定格局 [2] - 互联网营销价值逻辑正在重构，分野关键在于流量厚度、交易闭环、技术适配三大要素 [16] 头部平台增长路径分析 - **阿里巴巴**：2025年Q3客户管理收入达789.27亿元，同比增长10%，环比微增2.1%，增长源于全域效率优化的深水区打法和“用户为先，AI驱动”战略 [5] - 产品层面，淘天集团“全站推广”渗透率从去年同期的62%提升至68%，“全域智投3.0”帮助食品、个护等行业品牌ROI平均提升36% [5] - 技术层面，与因赛集团合作基于通义千问大模型开发电商AI智能体，日均处理请求超10万次，并通过“基础软件服务费”提升抽佣 [5] - 链路层面，升级后的“万相台”打通站内内容种草、直播带货与外部渠道引流，形成“投放-转化-复购”的全域闭环 [6] - **拼多多**：2025年Q3在线营销服务收入为533.48亿元，同比增长8%，但环比下滑1.2%，平台变现率同比下降2.3个百分点 [6] - 增长走“生态反哺”的长期主义路线，短期让利是“千亿扶持”计划的代价，旨在培养下沉市场用户消费心智和商家粘性 [6] - 供给侧下调店铺保障金、开放黑标资源；消费侧投入百亿消费券，推进“平台直补”，以激发用户需求并帮助商家拓单 [7] - **腾讯**：2025年Q3营销服务收入同比增长21%至362亿元，是头部阵营中增速最亮眼的平台 [7] - 增长驱动力来自AI广告定向技术提升eCPM，以及视频号信息流广告加载率同比提升 [7] - 技术赋能打破场景壁垒，游戏、汽车两大核心行业广告投放量同比分别增长35%与28% [8] - 关键策略是不押注单一场景，把技术中台做成“万能杠杆”，为所有广告场景提效赋能 [8] - **京东**：2025年Q3市场和营销收入同比增长23.7%至256.88亿元，增速仅次于腾讯 [10] - 核心驱动力来自快速放量的外卖业务，本季度京东外卖日均单量突破800万单，带动快消品牌在京东的广告投放增长31% [10] - 技术侧围绕JoyAI广告营销大模型体系推出广告投放智能体，实现自动化投放与创意生成 [10] - 凭借“外卖+电商+线下门店”的全渠道场景缩短转化链路，实现“曝光即转化”的即时性效果 [10] - **哔哩哔哩**：2025年Q3广告营业额同比增长23%至25.7亿元，环比增长5.2% [10] - 增长逻辑是“社区商业化的渐进式破圈”，用户群体日趋成熟，MAU创新高、使用时长维持高位吸引广告主 [10] - AI相关行业广告收入同比接近翻倍，汽车、数码家电、家居家装保持高增速，奢侈品、美妆品牌入驻量同比增加16%，广告主结构多元化升级 [11] 腰尾部平台增长挑战 - **百度**：2025年Q3在线营销收入同比下滑18.6%至153亿元，成为头部阵营唯一下滑者 [14] - 下滑原因归为广告主预算收缩及搜索场景被AI重构，传统“搜索-点击-跳转”链路被文心一言的“直接获答”模式替代 [14] - 短视频平台搜索流量占比已升至35%，快消、3C等行业广告主加速向“内容化搜索”倾斜投放，百度传统关键词广告模式面临压力 [14] - **知乎**：2025年Q3广告营收同比下滑26.19%至1.89亿元 [14] - 症结在于“价值错配”，高知用户理性决策习惯与快消、美妆等核心广告行业的转化诉求不匹配 [15] - 平台缺少“种草-拔草”的交易闭环，在预算收紧时成为广告主优先削减对象，引入的AI营销工具因转化数据能力不足未能扭转颓势 [15] - **汽车之家**：2025年Q3媒体服务收入同比下降8.59%至2.98亿元 [15] - 垂类平台受行业变革冲击，新能源车企广告预算中垂媒占比已跌至8%，投放策略转向KOL测评、用户社区等“去中心化”渠道 [15] - 长期依赖的CPT（按时长收费）模式无法提供广告主所需的ROI数据，在“效果为王”时代失去竞争力 [15] 其他公司业绩表现 - **快手**：2025年Q3在线营销收入为201亿元，同比增长14% [3] - **美团**：2025年Q3在线营销收入为143.27亿元，同比增长5.82% [3] - **小米集团**：2025年Q3广告和营销收入为72亿元，同比增长17.4% [3] - **微博**：2025年Q3广告和营销收入为26.81亿元，同比下滑6% [3] - **腾讯音乐**：2025年Q3其他收入（主要包括广告）为24.7亿元，同比增长50.61% [3] - **唯品会**：2025年Q3其他收入（包括广告服务等）为20.08亿元，同比增长14.36% [3] - **网易**：2025年Q3创新及其他业务净收入（含广告）为14亿元，同比下滑22.22% [3] - **爱奇艺**：2025年Q3在线广告服务收入为12.4亿元，同比下滑7% [3] - **同程旅行**：2025年Q3其他收入（包括广告服务等）为8.21亿元，同比增长34.9% [3] - **虎牙**：2025年Q3游戏相关服务、广告及其他收入为5.32亿元，同比增长29.6% [3] - **摇测**：2025年Q3营销服务收入（即广告业务）为1亿元，同比下滑27% [3] 未来营销范式迁移 - 载体层面：单一流量入口让位于“全域生态”，如小米智能设备矩阵、腾讯“微信+视频号+小程序”生态，凭借“流量厚度+场景多样性”成为广告价值核心 [16] - 技术层面：AI从“辅助工具”升级为“场景原生能力”，如快手推荐大模型、腾讯音乐AI歌词广告，实现内容与营销无缝衔接 [16] - 预算层面：广告主从“看曝光”转向“看全链路LTV（用户生命周期总价值）”，缺乏交易闭环的平台将被预算抛弃 [16] - 对平台而言，广告价值核心转向生态内的“心智-转化-复购”闭环能力；对广告主而言，预算投放逻辑从“短期流量触达”转向“长期生态绑定” [16]

公司动态 - 爱奇艺旗下扬州爱奇艺乐园于1月16日正式对外售票 [1] - 乐园公布的首批票价为标准单人票常规日198元，高峰日258元 [1] 战略与业务发展 - 公司致力于将线上IP与线下体验融合，以满足用户对跳出屏幕、沉浸式互动的需求 [1] - 该乐园被定位为线上IP与线下体验的融合之作 [1]

公司产品与服务升级 - 公司全面升级“师生专属订阅特惠”服务，全国教师及16至24岁学生认证后，可以优惠价订阅黄金VIP和白金VIP的连续包月、包年服务，折扣低至五折起，最低每月12元[2] - 此次升级丰富了订阅选择，学生在原有黄金会员特惠基础上新增白金会员选项，以满足大屏观看需求；教师人群则新增了黄金和白金会员的连续包月卡优惠，提供更灵活选择[2] - 公司平台提供基础、黄金、白金、星钻四级会员产品，此次师生特惠针对黄金和白金会员[3] - 黄金会员支持手机、平板、电脑等移动端的4K超高清观看，并可以加8元为家人开通黄金亲情卡独立账号[3] - 白金会员支持电视大屏等全终端，允许2台设备同时播放，并享有“帧绮映画MAX”高品质视听体验，更适合家庭共享[3] 目标用户与市场策略 - 特惠服务目标用户为全国教师及16至24岁的学生群体，需在App“师生特惠”专区完成身份认证[2] - 该师生特惠订阅服务已推出近两年，此次为升级举措[2] - 订阅会员可享受新热剧综抢先看，以及超过万部电影、微剧、动漫、少儿、纪录片、漫剧、知识等内容[3] 内容生态与行业趋势 - 据《大学生国潮文体生活报告(2025)》显示，影视作品已成为当代青年最关注的国潮载体[6] - 公司作为国内领先的视频平台，其众多热播剧集及综艺节目以优质创作与创新表达，成为年轻观众的“精神食粮”，搭建了国潮文化与青年用户的深度连接[6] - 随着寒假来临，公司上线了《罚罪2》《逍遥》《轧戏》《宇宙闪烁请注意》《三秒预见你》《大主宰年番第二季》《大唐乘风录》等热播作品[6] - 《太平年》《生命树》《成何体统》等优质内容也将持续上新[6] - 公司旨在通过师生专属特惠，以超值体验和品质内容满足广大师生用户的娱乐需求[6]