行业转型背景 - 长视频平台传统增长模式依赖头部综艺与大剧撬动会员与广告增长，但短视频崛起导致用户注意力碎片化，内容生命周期缩短至上线当周见顶[1] - 平台被迫从"内容中心逻辑"转向前置MCN逻辑，将短内容、人设经营、传播路径纳入内容策划环节，而非正片上线后再宣发[1][4] - 2025年秋季招商会显示芒果TV、爱奇艺等平台集体推进MCN化战略，标志着行业从IP中心思维转向"人驱动内容"的长期经营模式[2][4] 平台MCN化实践 - 爱奇艺推行"长短直"全链路策略，运营超1000个短视频账号，总粉丝超1亿，形成"猕猴桃MCN"矩阵，强调长视频、短内容与转化能力打通[2][10] - 芒果TV将"芒果MCN"升级为内容经营核心，权欲累积6.58亿+流量矩阵，为节目嘉宾配备个人IP工作室，明确"节目是入口，人才产生复利"的逻辑[2][12] - 腾讯视频通过《心动的信号》等节目构建"鹅系MCN"，节目结束后以售后小团综延续素人群像热度，强化"鹅系家人感"[15][17] 转型驱动因素 - 内容成本压力驱动转型：S级项目成本动辄上亿，但内容回本周期拉长，订阅与广告收入停滞迫使平台开发内容商业化新路径[14][21] - 传播话语权再分配：抖音、小红书等平台截流长视频内容流量，MCN化是平台通过自有达人矩阵重夺传播控制权的反攻策略[25][27] - 商业模式突破需求：MCN化带来即时变现收益，如明星带货、IP周边、直播电商等，为平台提供除会员和广告外的增长曲线[28][30] 转型成效案例 - 《种地吧》通过"长短直"联动成为爱奇艺营销范本，实现用户从"看"到"参与"的转化，短内容与正片同步策划双线运营[10] - 《爸爸当家2》案例中，马立奥一家在抖音涨粉超610万、小红书涨粉超150万，但平台未获得人设长尾收益，促使芒果TV加强人设孵化[12] - 双十一期间平台MCN化成效显著：腾讯视频《现在就出发3》为天猫直播间导流，爱奇艺"直播奇妙夜"通过剧组成员直播创造电商佳绩[18] 潜在挑战与风险 - 平台与达人利益错位风险：个人IP成名后利益可能与平台冲突，如蒲熠星事件暴露平台对人设管控的薄弱环节[17] - 内容气质异化风险：过度追求短内容可复制性可能导致叙事厚度流失，长视频护城河或受侵蚀[34][35] - 组织基因冲突：长视频工业化生产模式与MCN快速试错、人格化表达存在天然矛盾，转型需平衡内容质量与传播效率[32][37]

美股大盘表现 - 美股三大指数集体低开，道指跌0.36%，纳指跌0.69%，标普500指数跌0.34% [1] 大型科技股表现 - 大型科技股多数下跌，亚马逊跌1.10%，特斯拉跌1.37%，微软跌1.09%，Meta跌1.52% [3][4] - 英伟达微跌0.87% [4] - 谷歌A类股微涨0.26%，苹果微涨0.77% [3][4] 热门中概股表现 - 热门中概股多数上涨，纳斯达克中国金龙指数一度涨超2% [4] - 小鹏汽车股价大幅上涨11.06% [5] - 阿里巴巴上涨2.22%，蔚来上涨1.85%，唯品会上涨1.63%，微博上涨1.20% [4][5] - 京东上涨0.64%，腾讯音乐上涨0.76%，爱奇艺上涨0.68%，哔哩哔哩上涨0.73%，理想汽车上涨0.80% [5] 商品市场表现 - 现货黄金微涨 [7]

大会主旨与行业趋势 - AI技术正以前所未有的深度和广度融入社会机理，重塑千行万业，成为推动行业进步、激发产业创新、提升人类生活品质的重要力量 [3] - 深化AI技术与产业的融合创新是实现高质量发展的关键议题，AI技术是提升生产效率、优化资源配置的利器 [3] - 真正的技术创新必须贴近人的需求，服务于真实场景，并始终坚守社会责任和技术伦理的底线 [3] 内容与影视行业影响 - 人工智能可能会使内容类型、创作者的对应关系被打破且边界模糊，形成一种新的格局 [3] - 人工智能时代影视行业存在112定律，即视频作品单位时长成本每降低一个数量级，创作者就会增加一个数量级，推动产生的作品数量至少增加两个数量级，几年内产业格局会发生颠覆式变化 [3] - 舞台表演的即时反应能力是AI技术一时半会儿难以学会的，顶尖的喜剧演员难以被替代 [3] AI技术发展方向 - 情感智能是人工智能的关键技术之一，也是迈向通用人工智能过程中实现以人为本的必由之路 [3] - 平台方将继续扮演连接者角色，通过汇聚各方智慧共同为AI驱动的未来寻找落地路径 [3]

文章核心观点 - 中国主流互联网公司的ESG重视程度和管理水平持续提升，ESG评级呈现显著上升趋势 [2] - 互联网平台的ESG表现聚焦于三个核心维度：环境维度的算力扩张与碳责任匹配、社会维度的平台劳动者权益保障、治理维度的权力边界与供应链透明化 [5] - 将ESG融入战略决策与产品逻辑的企业，有望获得社会信任与资本青睐 [22] 互联网平台ESG评级概览 - MSCI评级显示，京东、百度、网易、贝壳获得AA级，处于行业领先水平 [2][4] - 腾讯、哔哩哔哩、美团、小米、快手、携程获得A级 [4] - 阿里巴巴评级为BBB，微博为BB，爱奇艺为B，拼多多因信息披露不透明、不持续而维持在CCC级 [3][4][5] 环境维度表现 - 生成式AI发展推动算力需求激增，高盛报告预测2023至2030年全球数据中心电力需求将增长1.6倍 [6] - 绿色和平报告指出，设定2030年100%可再生能源目标的企业从2021年的1家增至2024年的8家 [6] - 绿色云端2024榜单中，阿里巴巴环境治理综合得分90.35，腾讯89.31，百度60.77 [7] - 仅腾讯和阿里承诺不晚于2030年实现自身运营及范围3的全面碳中和 [8] - 范围三碳排放披露完善的企业包括阿里巴巴、腾讯、华为、携程 [9] - 互联网企业数据中心平均PUE分布在1.16-1.26之间 [10] - 阿里巴巴承诺2030年云运算电力100%采用洁净电力，2025财年自建数据中心洁净电力使用比例达64.0% [10] 社会维度表现 - 京东建立覆盖所有全职一线员工的“六险一金”福利保障体系 [13] - 美团启动新就业形态人员职业伤害保障试点，并宣布2025年第二季度起为骑手购买五险一金 [14] - 滴滴向司机提出包括账单透明、收入保障、医疗养老保险计划在内的10大承诺 [14] - 腾讯、京东、百度在数据安全与隐私保护方面表现领先，均建立了完善的管制体系 [15] - 阿里巴巴旗下速卖通因在韩国泄露个人信息被罚款约19.8亿韩元（约1030万元人民币） [16] - 网易游戏曾因不当使用未成年角色形象引发公众批评 [16] 治理维度表现 - 判断治理披露有效性的关键包括开展全面的ESG风险与机遇判断、基于量化目标进行披露、获得第三方鉴证、进行同业比对 [18][19][20] - 腾讯、阿里等企业在经历反垄断后均建立“合规委员会” [21] - 2024至2025年间，微博、抖音、微信视频号等平台尝试算法透明化 [21] - 腾讯、阿里、字节等头部企业在治理透明度上正接近国际水平 [22]

APP用户规模核心格局 - 微信以111,58168万月活跃用户位居榜首，在即时通讯类别中占据绝对领先地位 [4] - 综合电商领域呈现三强鼎立格局，淘宝(98,27759万)、拼多多(70,75610万)和京东(61,02501万)合计用户规模超2亿 [4] - 支付宝作为支付结算类代表，月活跃用户达95,26969万，高德地图(94,75227万)和百度地图(57,96264万)在地图导航领域用户基础庞大 [4] - 短视频赛道竞争激烈，抖音(93,64105万)、快手(45,81577万)及抖音极速版(30,52438万)均进入前30名 [4] - 手机银行应用中，中国农业银行(20,28154万)、中国建设银行(17,87594万)和中国工商银行(17,08634万)用户规模领先 [5] 微信小程序生态价值 - 生活服务类小程序用户活跃度高，腾讯手机充值和美团外卖相关小程序月活跃用户分别达到72,22278万和24,44799万 [6][7] - 金融理财服务在小程序中渗透深入，腾讯公益(57,63849万)、微粒贷借钱(15,58671万)等均拥有千万级用户 [6][7] - 京东购物(40,82745万)和拼多多(9,60623万)显示出小程序作为移动购物渠道的重要价值 [7] AI原生应用市场格局 - AI综合助手类应用用户规模领先，其中一款应用月活跃用户达17,20420万，占据榜首 [10] - AI搜索引擎DeepSeek月活跃用户为14,45528万，显示出市场对专业AI工具的强劲需求 [10] - 腾讯元宝(3,28566万)、Kimi(96723万)等综合助手类应用构成第二梯队 [10] 全景生态流量分布 - 芒果TV通过覆盖大屏端、移动网页、小程序和快应用等全渠道，总用户量达到63,20830万，日均用户量为8,36750万 [12] - 汽车之家生态流量为49,29140万，汽车服务类平台通过内容合作与新媒体矩阵拓展用户触达 [12] 用户粘性与媒介价值 - 知识阅读类应用番茄免费小说月总使用时长高达441,23853万小时，显示出极高的用户粘性 [15] - 高德地图(244,48524万小时)和百度地图(74,24804万小时)作为信息服务类应用，用户投入时间显著 [15] - 音频平台中，酷狗音乐(39,74776万小时)、QQ音乐(27,77386万小时)等占据用户大量使用时长 [15] 长视频内容竞争态势 - 2025年秋季剧集市场头部内容播放量集中，《生后物》(2,67716万)、《朝雪录》(2,59358万)和《凡人修仙传》(2,32483万)位列前三 [18] - 综艺领域《披荆斩棘2025》以4,70901万播放量领先，《歌手2025》(3,12366万)和《奔跑吧第九季》(2,37503万)紧随其后 [21] - 长视频平台短剧市场快速发展，《未省堂》播放量达79097万，显示出短剧内容的增长潜力 [24]

行业趋势与市场前景 - 情绪经济正成为新的经济增长点，“悦己”是重要消费动力 [1] - 2025年中国情绪消费市场预计规模达两万亿元 [1] 公司核心战略与能力 - 公司专注于优质内容创作，通过IP构建品牌共识，实现与用户的情绪链接 [1] - 爆款剧集与综艺被视为承载情绪价值的最佳载体，因其安全可控、具备计划性且拥有共识性 [1] - 公司致力于打通整个营销链路，通过“线上互动、线下体验”的开环模式进行运作 [4] IP营销策略与方法论 - IP营销核心策略分为“共识、共情、共振”三个层面 [1] - 共识构建采用“选中大IP”与“追黑马IP”两种策略，并结合AI技术实现规模化情绪连接 [1] - 共情层面通过粉丝经济、创意中插、明星直播等方式，将IP热度转化为品牌销量 [1] - 共振层面依托数据与AI技术，实现跨平台用户行为追踪与精准触达 [1] 技术应用与效率提升 - 在早期剧本选择阶段，通过AI技术批量筛选符合客户需求的作品，效率显著提升 [3] - 在剧集播出阶段，借助AI进行场景打点，可规模化定位如江河湖海、吃饭等特定情境，以实现创意中插等广告形式的植入 [3] - 在二轮剧播出时，结合AI与video in技术，对特定场景进行规模化打点与后期植入，实现后植式的精准投放 [3] 内容储备与未来规划 - 公司储备有《大生意人》《八千里路云和月》等重磅剧集即将上线 [2] - 热门综N代《种地吧》《喜剧之王单口季》等也将在2026年持续推出 [2]

公司业绩展望 - 爱奇艺2025年第三季度业绩可能令人失望 [1] - 中期来看中国媒体行业的新政策可能使公司情况好转 [1]

公司业绩展望 - 爱奇艺公司2025年第三季度业绩可能令人失望 [1] - 中期来看 中国媒体行业的新政策可能使公司情况好转 [1] 分析师背景 - 分析师为亚洲股市专家 拥有超过十年买方和卖方经验 [2] - 专注于为寻求亚洲上市投资机会的价值投资者提供观点 尤其关注香港市场 [2] - 投资理念包括寻找深度价值的资产负债表廉价股和宽护城河股票 [2]

公司虚拟制作发展战略 - 公司发展路线注重技术实用化和简洁化，旨在将虚拟制作打造成易于新型创作者接入的工具化系统 [1] - 公司致力于将简单易用的方案交给创作者，而非盲目追求技术复杂度 [5] - 公司为希望尝试虚拟制作的创作者提供极具性价比的合作方案，虚拟摄影旗舰棚实拍价格已下调至3.5万元/天 [18] 虚拟制作业务进展与能力 - 公司2025年虚拟制作项目数量同比增长125%，并首次全流程参与合作头部院线电影项目 [3] - 公司自2021年至今已完成十多部影视项目的虚拟制作，并开发完善了色彩、灯光匹配、虚拟景深等多项专利算法 [5] - 公司自研的IQStage虚拟制作技术平台集成了20余项专利和软著，获得了2023北京市智慧广电重大奖励和2025年电影金数字荣誉 [5] - 公司专业虚拟制作团队在方案设计、资产制作及现场拍摄三个阶段提供全流程的评估、制作、监制服务 [18] AI技术赋能与数字资产 - AI已实现全程赋能，可支持AI概念设计图及预演生成、AI模型生成、3DGS场景快速扫描等一系列应用 [3] - 在AI辅助下，3DGS模型重建速度已达到传统模型重建的上百倍 [19] - 公司自建的数字资产库已保留3万余件/套具有自主版权的数字资产，可复用于虚拟拍摄、视效制作、游戏及VR/XR沉浸式体验开发 [19] - 通过AI图生模型等技术，实现了数字资产在虚实世界的双向互通，例如用于虚拟拍摄和3D打印实体道具 [19] 虚拟制作对创作的价值 - 虚拟制作最重要的价值之一是帮助作品搭建美学方向，将传统拍摄模式下的不可能变为可能，放大作品在美学风格上的设定自由度 [7] - 虚拟制作为创作解决实际困难，例如打破实体搭建的空间限制，让场景精准落地，效果直观可见 [10] - 虚拟制作提供了快速试错的机会，让创意实现更迅速，在需要高昂成本实现的出色创意方面，其性价比远胜于传统拍摄方案 [15] - 虚拟制作"后期前置"的特点也代表着预算与制作时间前置，需要剧组强化流程意识，接受流程变化 [12] 行业应用与未来展望 - 虚拟制作作为影视工业化代表技术，在海外已被迪士尼、HBO、奈飞等公司应用于《曼达洛人》《1899》《龙之家族》等多部剧集 [5] - 公司认为虚拟制作已经进入量产期，AI的快速发展有望大幅缩短虚拟制作生产周期 [19] - 数字资产的高精度扫描与复用被视作打开元宇宙大门的一把钥匙，例如基于《唐朝诡事录》场景开发的全感剧场在体验沉浸感上取得极大提升 [19]

股价表现 - 爱奇艺和小鹏汽车股价涨幅超过1% [1] - B站、网易、百度、蔚来股价上涨接近1% [1] - 京东股价微涨0.06%，拼多多股价微涨0.03% [1] - 阿里巴巴股价下跌接近1% [1]