微短剧业务发展 - 公司于2024年9月宣布推出“短剧场”和“微剧场”入局微短剧，一年后微剧已成长为可独当一面的新内容品类 [2] - 公司将微短剧细分为每集5分钟以内的微剧（竖屏）和每集5-20分钟的短剧（横屏），播出模式为会员专享 [3] - 公司微剧业务实现阶段性突破，内容规模扩充至超万部，并优化广告投放系统，微剧被视为2025年持续增长的双引擎之一 [3] - 公司微剧采用聚焦单一核心冲突的叙事结构，以秒级节奏控制，制作投入增加，拍摄周期从14天延长至20天甚至30天 [4][5] - 公司微剧商业模式为第一窗口期会员观看、第二窗口期免费，旨在让业务更健康、工业化程度更高 [5] - 公司强调并未放弃长剧等传统内容，只是新增了微剧和短剧两大品类 [5] 财务表现与市场挑战 - 公司2024年第四季度收入66.13亿元，同比减少14.2%，净利润-1.89亿元，由盈转亏 [6] - 公司2025年第一季度收入71.86亿元，同比减少9.35%，净利润1.82亿元，同比减少72.22% [6] - 公司2025年第二季度收入66.28亿元，同比减少10.91%，净利润-1.34亿元，同比转亏 [6] - 公司内容分销和在线广告业务收入下滑明显，分别同比下降12.94%和37.54% [6] - 长视频平台普遍面临会员增长天花板、微短剧冲击传统长剧、内容爆款不确定性大等挑战 [2] AI技术应用与战略 - AI被视为内容生产领域降本增效的利器，公司从2023年开始在剧本拆解、虚拟拍摄等制作环节深入应用AI [7][8] - 公司AI应用使宣发海报几乎全部实现AI参与，并通过智能制作系统提升剧本评估、选角效率及帮助广告效果提高30% [8] - 公司计划上线AI剧场，面向全球征集内容创意，首批15分钟以上的AI叙事影片计划于2026年一季度上线 [8][9] - AI剧场入选作品的创作者可参与会员费和广告收入的净利润分成 [9] - 公司判断AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临，乐观预计2025年底前可能出现AI主导的商业长片 [9][10] IP开发与线下业务拓展 - 对IP的价值开发被视为公司未来的重要业务支柱之一 [2] - 公司计划通过线下乐园、卡牌、剧场等业务进一步挖掘影视IP的商业价值 [11][12][14] - 公司线下乐园已立项扬州、开封、北京三地，定位为小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园，计划2025年底及2026年开业 [11][12] - 公司在线下乐园商业模式中负责技术、内容、运营，合作方以固定资产投资为主，双方分享门票及二次消费收入 [12] - 公司自营影视卡牌业务2025年上半年商品交易总额突破亿元，并已结合剧集运营60家线下VR剧场，覆盖全国30个城市 [13][14] 整体战略方向 - 公司未来战略新方向为：长剧、综艺、电影等仍是内容基本盘，但版图已不局限于此；会员订阅、广告仍是重要收入来源；IP开发成为重要业务支柱 [2] - 公司构想未来形成以长剧、综艺、动漫、电影、微剧等组成的内容矩阵，并新增线下乐园、卡牌等IP衍生业务，使业绩不再依赖“赌”爆款 [14]

行业整体趋势 - 2025年上半年长视频整体用户规模增幅仅为0.7% [1] - 行业未来增长更依赖于内容创新、技术升级和跨场景融合 [1] - 行业面临日趋激烈的竞争环境，IP衍生品、微短剧以及内容精品化成为重要应对手段 [1] 业务拓展：线下业务与IP衍生品 - 公司将线下业务（主要包括乐园和IP衍生品）定位为核心业务之一 [2] - 公司的新型主题乐园模式为小型化、强互动、快迭代，公司负责技术、内容和运营，合作伙伴负责土地、设备等固定资产投资，双方分享门票及二次消费收入 [2] - 公司位于扬州和开封的乐园正在筹备中，力争2025年底和2026年开业，第三家乐园已选址北京王府井喜悦购物中心 [2] - 公司在衍生品领域加速发展，例如影视剧《爱你》的同款香包一个月销量超5万件，热播剧《我的阿勒泰》带动剧中小卖部成为文旅打卡新地标 [2] - 公司擅长影视IP衍生品开发，在制作过程中即考虑衍生品开发与植入，并尝试自创内容衍生品（如卡牌），主要通过授权与合作伙伴进行，同时利用AI、数字扫描技术将道具、布景保留为数字资产以供后续开发 [3] - 影视IP衍生品市场出现消费高峰，例如万达电影暑期档IP衍生品销售额达1.06亿元，同比增长94%；光线传媒《哪吒之魔童闹海》衍生品总销售额预计突破1000亿元；大麦娱乐IP衍生业务同比增长36% [3] - 行业平台如优酷借助阿里鱼，腾讯视频借助阅文集团，均已发力衍生品领域 [4] 内容战略：微短剧与精品化 - 行业呈现“长剧向短”和“内容精品化”两大发展趋势 [4] - 公司的微短剧内容供给已达20000部，其用户规模在2025年8月最后一周相比第一周增长了54% [4] - 公司聚焦精品化创作，重点是利用优质IP创作精品微短剧 [4] - 腾讯视频将长剧预算中10%到20%的低效部分转移至横屏微短剧开发，并积极布局竖屏微短剧，推动品类升级以与长剧形成互补 [4] 合作模式创新 - 公司在剧集合作上提出“分甘同味”模式，即公司投资合理真实的项目成本，与合作伙伴五五分成成本之外的利润，旨在共同实现后端更大收益 [5] - 腾讯视频推行“后验激励”模式，该模式推广后，签约项目数量持续增加，项目超额利润保持激增态势 [5] - 行业合作模式的变化指向平台方越来越少承担前期成本，风险向外平摊，最终播出效果决定盈利，以此激励制作方提升内容质量 [5]

AI战略与内容生态建设 - 公司首席执行官龚宇表示AI将颠覆长视频和短视频行业，公司已积极布局AI应用并取得成果[2] - 公司宣布推出国内首个AI剧场“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”，与奥斯卡得主鲍德熹合作探索AI叙事影片创作，首批15分钟以上的AI叙事影片计划于2026年一季度上线[2][3] - 公司首席内容官王晓晖认为AI原生将很快成为专业内容生产的主流模式，通过AI剧场将率先探索AI时代的叙事模式和内容生态[3] - AI剧场面向全球征集创意和团队，为创作者提供技术支持及补贴，从30支团队中优选15支获得制作补贴和技术支持，最终作品将获得平台宣推资源[4] - 互联网分析师丁道师指出AI赋能内容创作是未来重要趋势，影视、广告、游戏、动漫等作品的大部分环节将由AI完成，公司布局顺应发展趋势[5] - 分析师认为公司与传统电影代表人物鲍德熹合作，其摄影经验可反哺AI技术不足，有助于打造兼具商业与艺术价值的作品[5] - 在B端，AI已渗透公司运营、制作及货币化等核心场景；在C端，平台已推出AI赋能的“桃豆”智能体、“跳看”等产品优化用户体验[5] 线下乐园业务拓展 - 公司正提速乐园布局，以IP为主线构建从线上影剧综漫到线下IP衍生品、乐园的完整IP开发生态[2] - 公司与王府井喜悦购物中心签署协议，乐园将入驻北京王府井，这是继扬州、开封之后年内官宣的第三座乐园[2][6] - 北京王府井乐园项目将包含全感剧场、全息光影空间、影视置景互动等核心模块，覆盖十多个游乐项目，并增设明星活动专属现场[6] - 公司首席执行官龚宇表示投资建设如迪士尼等大规模乐园的窗口期已过，公司差异化路径在于以科技创新为核心，通过虚拟现实、AI技术在更小空间内营造高情绪价值体验[6] - 位于扬州的乐园争取今年开业，乐园商业模式为公司负责技术、内容与运营投入，地方合作方承担土地、建筑等投资，双方按约定收益分成[7] - 小型乐园目标客群为高铁或高速公路1-2小时交通圈内游客，收入来源主要包括门票及餐饮、IP衍生品等二次消费[7] 传统内容业务表现 - 2025年以来公司内容生态建设持续强化，长剧集《漂白》《临江仙》《朝雪录》《生万物》四部作品内容热度值接连突破万[3] - 微剧板块稳步提升类型丰富度与制作品质，目前平台微剧总量已超过2万部[3] - 综艺领域表现亮眼，云合数据显示今年以来综艺正片播放市占率TOP10中公司占据4席，上榜数量居全网首位[3] - 电影方面，公司出品并于暑期档上映的《捕风追影》票房已突破12亿元[3]

核心战略布局 - 公司以影视内容IP为核心 在"长+短"生态、创作方法、营销策略和技术创新领域进行全面布局[1] - 公司明确将义无反顾持续加大长视频投入 同时微剧已成为占有率和增长速度都不可忽视的新增品类[2] - AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临 公司已在B端运营、制作及货币化等核心场景渗透AI应用 并推出C端AI赋能产品[2] 内容生态表现 - 2025年公司四部长剧集内容热度值接连破万 微剧总量已超2万部[3] - 综艺正片播放市占率排行TOP10中公司自制综艺占4部 数量占比全网第一[3] - 公司出品电影《捕风追影》票房突破12亿[3] 剧集内容规划 - 公司采用"聚焦头部IP、深耕五大剧场"策略 发布包括《唐诡奇谭》《狐妖小红娘-王权篇》等头部作品[4] - 通过五大剧场实现精细化运营：迷雾剧场将上线《树影迷宫》等悬疑作品 微尘剧场推出《喀什恋歌》等迷你剧集 大家剧场储备《高兴》等现实主义作品[4] - 微剧领域将推出《此夜逢君》《桃夭》等古装微剧和《三秒预见你》《十分野》等现代微剧[5] 综艺内容创新 - 公司发起"鲍德熹 爱奇艺AI剧场" 面向全球创作者征集AI影片故事创意和团队[6] - 2026年将构建"四大主赛道+两大辅赛道"综艺矩阵 涵盖游戏娱乐、才艺竞演、生活体验、语言观点四大核心品类[6] - 采用"深耕综N代+开发新内容"双轮驱动模式 《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《种地吧4》等综N代回归 同时推出《宇宙闪烁请注意》等原创新综艺[7] 多元化内容拓展 - 自制电影"三级火箭计划"推进：大片计划聚焦《1840》《长安十二时辰》等院线电影 爆前计划推出《一战成名》等潜力作品 燎原计划从内容、成本、数量三维度升级[8] - 开辟"网络故事片"新赛道 每集60分钟以上不超过3集 鼓励内容形态创新[8] - 动漫领域采用分赛道布局策略 《成何体统第二季》《择天记》等多元作品将陆续开播[8] 垂直领域布局 - 纪录片版块聚焦多类型头部IP 覆盖历史、社会、美食、自然等领域 包括《中华史记之大汉风云》《破译三国》等作品[9] - 体育版块凭借顶级版权资源构建核心优势 覆盖亚欧顶级足球赛事、网球及高尔夫大满贯等重磅赛事 并为2026世界杯打造特色节目[9] - 线下体验业务重点聚焦IP衍生品开发与乐园建设 第三个乐园选址北京王府井[2]

内容策略与片单发布 - 公司发布超400部最新片单，覆盖剧集、综艺、电影、动漫、娱乐多维度 [1] - 剧集策略聚焦头部IP并深耕五大剧场，包括迷雾剧场、微尘剧场、大家剧场、恋恋剧场和小逗剧场 [1] - 综艺领域计划在2026年构建四大主赛道（游戏娱乐、才艺竞演、生活体验、语言观点）和两大辅赛道（生活情感、生活方式）的矩阵 [1] 电影业务布局 - 自制电影“三级火箭计划”稳步推进，包括聚焦高质量头部院线的“大片计划”、鼓励内容创新的“爆前计划”和升级内容、成本、数量维度的“燎原计划” [2] - 公司将开辟“网络故事片”新赛道，每集60分钟以上且不超过上中下3集，以鼓励内容形态创新 [2] 技术创新与应用 - 公司认为AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临，并已积极布局AI应用且成果显著 [2] - 在B端，AI已渗透到运营、制作及货币化等核心场景；在C端，平台推出AI赋能的“桃豆”智能体、“跳看”等产品以优化用户体验 [2] - 公司持续探索更多AIGC应用场景，发挥“创意+科技”优势 [2][3] 新兴业务与线下拓展 - 微剧已成为一个占有率和增长速度都不可忽视的新增品类 [3] - 公司将线上影视内容与线下体验业务相结合，线下业务（包括IP衍生品和乐园业务）被定位为公司未来核心业务之一 [3] - 爱奇艺乐园定位为小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园，目前正在打造和即将开启的项目包括扬州、开封和北京 [3]

公司AI战略定位 - 公司对AI技术的态度积极且理智 旨在通过技术赋能产业链 实现提质增效而非简单取代 [2] - 公司AI发展路径务实 避开大而全的研发陷阱 将AI精准适配业务需求及痛点 使其成为业务增长的务实工具 [2][3] - 公司AI发展的顶层设计原则是人机协同 技术服务于人而非替代人 解放重复劳动以聚焦创意 [3][4] AI技术具体应用与成效 - 在广告物料优化中 AI能将广告效果提升30% 相当于帮助广告主将成本压缩至原来的70% [3] - 在海报设计环节 AI可在几秒钟内完成横屏剧照到竖屏海报的转换 替代美工半天工作量 [3] - 在内容生产端 AI应用于剧本评估和选角辅助等重复性工作 [4] - 在用户体验端 App推出“跳看”功能 利用大模型分析视频节奏与用户习惯 提升平台观看时长和续看率 [4] AI赋能内容创作探索 - 公司联合奥斯卡金像奖最佳摄影得主发起AI剧场项目 面向全球征集AI影片故事创意和团队 [2] - 将从报名者中筛选15个团队进入创作营 并提供平台制作补贴 技术支持和专家指导 [3] - 产出的AI作品预计最早于2026年一季度上线 并将获得宣推扶持和净利润分成 [3] - 公司预计AI原生模式将很快成为专业内容生产的主流 [3] 行业竞争格局与认知 - 截至2025年7月 公司月活跃用户为3.58亿 与行业榜首的3.65亿差距极小 两者已与第三名（2.84亿）拉开明显差距 [5] - 行业认知到AI技术迭代迅速 2022年如初中生 当前已如研究生 但尚无大模型能完全取代人类 [3] - 行业实践表明 完全仰赖AI在部分流程上仍不划算且效果差 但行业对AI的利用每半年左右会有一次大进步 [5]

目前，"鲍德熹.爱奇艺AI剧场"创作营正在火热报名中，创作者在10月24日前登录官方网站(https://ppai.iqiyi.com/)即可提交创意和报名材 料，并有机会入选11月15日至11月21日举办的线下集训。 9月25日，在爱奇艺秋季推荐会"悦享会"的现场，爱奇艺首席内容官王晓晖联合著名电影人、奥斯卡得主鲍德熹先生共同宣布，将推出国 内首个AI剧场——"鲍德熹.爱奇艺AI剧场"。剧场将面向全球征集内容创意和团队，并为创作者提供技术支持及创作补贴。首批15分钟以 上、兼具艺术性和商业性的AI叙事影片计划于2026年一季度正式上线。 在鲍德熹看来，AI生成的创作方式打破了传统的限制，将引领视觉革命，给予创作者用想象力开创新世界的机会。他将与爱奇艺以筛选 和培养并重的方式，把自己多年的创作经验和对新技术的理解分享给新生代影视创作者。 据介绍，该剧场的首批上线影片将全部出自"鲍德熹.爱奇艺AI剧场"创作营。优中选优的30支创作团队，会在7天的线下集训中接受鲍德熹 先生的全程深度指导，最终脱颖而出的15支团队将获得制作补贴、技术支持，登陆这个AI剧场，并在上线后获得平台提供的宣推及资源 扶持。王晓晖提到："' ...

合作项目宣布 - 爱奇艺与奥斯卡得主鲍德熹联合宣布推出国内首个AI剧场“鲍德熹·爱奇艺AI剧场” [1] - 该剧场面向全球征集内容创意和团队，并为创作者提供技术支持及创作补贴 [1] - 首批15分钟以上、兼具艺术性和商业性的AI叙事影片计划于2026年一季度正式上线 [1] 项目愿景与意义 - AI生成的创作方式被视作打破传统限制、引领视觉革命的关键，将给予创作者用想象力开创新世界的机会 [1] - 爱奇艺首席内容官王晓晖表示，AI原生很快就会成为专业内容生产的主流模式 [2] - 公司旨在通过此剧场率先探索AI时代的叙事模式和内容生态，与新生代创作者共同开启面向未来的创作 [2] 项目运作与支持机制 - 项目以筛选和培养并重，鲍德熹将分享其多年创作经验和对新技术的理解给新生代影视创作者 [1] - 创作营正在征集报名，创作者在10月24日前可提交创意和报名材料，有机会入选11月15日至11月21日的线下集训 [1] - 优中选优的30支创作团队将接受鲍德熹全程深度指导，最终脱颖而出的15支团队将获得制作补贴、技术支持及上线后的宣推资源扶持 [1] - 入选作品的创作者将参与会员费和广告收入的净利润分成 [1]

行业趋势与战略布局 - 影视行业呈现长短内容融合及AI技术颠覆性发展趋势 [1] - 公司使命聚焦为用户提供线上线下情绪价值 [1] - 长视频领域将持续加大投入 微剧成为占有率与增速显著的新品类 [1] - AI技术即将颠覆长短视频行业 公司已布局B端运营制作货币化及C端智能体产品 [1] - 发布400余部2025-2026年"长+短"内容片单 [1] 剧集内容规划 - 剧集策略聚焦头部IP与五大剧场深耕 [16] - 重点剧集包括《唐诡奇谭》《狐妖小红娘-王权篇》《两京十五日》《南部档案》《这一秒过火》等奇幻题材 [16] - 情感向剧集包括《家业》《生命树》《罚罪之英雄简史》《八千里路云和月》《伟大的长征》《重器》等 [9][10][16] - 垂直剧场布局：迷雾剧场推出《树影迷宫》《低智商犯罪》 微尘剧场推出《喀什恋歌》 大家剧场推出《高兴》《父父子子》 [11][16] - 微剧领域推出古装类《此夜逢君》《桃夭》及现代类《三秒预见你》《十分野》等作品 [16] 综艺内容矩阵 - 2026年构建游戏娱乐、才艺竞演、生活体验、语言观点四大主赛道及生活情感与生活方式辅赛道 [31] - 综N代IP包括《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《种地吧4》《说唱巅峰对决2026》《姐姐当家2》 [23][25][29][31] - 原创新综艺包括《宇宙闪烁请注意》《我是原创男声》《超燃青春的合唱》《谁是我的男主角》《哥哥做主》 [21][26][27][29][31] - 微综艺推出《赌上盒饭吧》《跟着大剧去旅行系列》等作品 [31] 电影与多领域布局 - 电影三级火箭计划：大片计划含《1840》《非常监狱》《食南之徒》《长安十二时辰》《成何体统》 [33][35] - 爆前计划推出《一战成名》《为你而鸣》《抢跑》 燎原计划从内容成本数量三维升级 [33][35] - 开辟每集60分钟以上不超过3集的网络故事片新赛道 [35] - 动漫领域推出《成何体统第二季》《魔法公主的小烦恼》《择天记》《大主宰年番》 [38] - 少儿板块推出《无敌鹿战队冰封计划》《小厨喵餐车》《小熊猫大神探大战卡皮巴巴拉》等IP衍生计划 [38] - 纪录片覆盖历史社会美食自然领域 含《中华史记之大汉风云》《破译三国》《全世界中国味》等 [38] - 体育板块覆盖亚欧顶级足球赛事、网球高尔夫大满贯及2026世界杯特色节目 [38] 线下业务拓展 - 线下业务聚焦IP衍生品开发与爱奇艺乐园 [40] - 乐园定位小型化强互动快迭代主题乐园 结合国创IP与科技沉浸体验 [40] - 规划面积5000-20000平方米 选址扬州开封北京 扬州乐园预计年底开启 [40]

据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，爱奇艺"燎原计划"自今年4月推出以来，至今已收到超500个剧本投 稿、80余家制作公司参与投标，目前已有15部作品进入开机制作阶段。"我们希望在互联网上让这些新 人新导演被看到，互联网不会埋没一个好的作品和好的人才。"王晓晖表示，爱奇艺要对"燎原计划"进 行再升级，去承接和释放年轻导演的创作热情。 内容升级方面，从网络电影发展为龙标电影和网络电影并举，并提倡拍网络故事片，即创作者可以拍上 中下三集，每集60分钟以上，为创作者提供更大的空间去创作长片。 9月25日，2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺发布了超60部电影新片的年度片单，同时公布了"大 片计划""爆前计划""燎原计划"最新进展。特别是旨在发掘和培养新生电影力量的"燎原计划"，将从内 容、成本、数量三个维度全面升级，并明确提出鼓励创作网络故事片，鼓励创作者有更大空间去创作长 片。 成本升级方面，"燎原计划"作品的单片制作投资将从600万元升级至1000万元，爱奇艺将给予创作者更 大的支持，同时后端票房收益也是和创作者五五分成。 数量升级方面，"燎原计划"的上线作品规划将从每年30部升级 50部，争取一周上线一部。以 ...