在过去的2025年，美妆行业的整体格局经历了深刻的变革和调整，这一洗牌很可能延续至2026年。 行业整体业绩增速明显放缓，市场表现疲软，不少企业甚至出现营收下滑，头部企业之间的位次争夺战愈发激烈。在国际TOP10美妆企业中，半数集团整 体营收回落，即使保持增长者也只是幅度有限。 与此同时，欧莱雅、联合利华在内的多个国际美妆集团纷纷优化产品组合，剥离低效业务，"卖子"的消息时常传出，过去一年中超50个美妆品牌被舍弃。 更值得关注的是，为降本增效，全球美妆十强中更有六家相继裁员。 在此背景下，寻找发展最优解的这一重担，直接落在了各集团管理层的肩上。2025年，从各业务部门到区域市场，美妆集团们的人事变动异常频繁。而关 乎企业命运的战略制定决策权，则更多地集中各集团CEO的手中。 据聚美丽不完全统计，2025年，仅全球头部美妆集团的高管变动就发生了超30起，其中八大美妆巨头均经历了集团"一把手"的更迭。 2025，换帅潮席卷美妆巨头！ 在面对行业变局与区域挑战，国际美妆集团不约而同地选择通过换帅进行应对，由此掀起了一波密集的"换帅潮"。据聚美丽观察发现，这些企业的CEO变 动存在以下共性： 1.各集团内部提升的CE ...

公司核心管理理念 - 岗位的成就取决于个人心态与投入程度，而非初始条件，例如在接手小品牌后通过全情投入实现双位数增长，从而获得负责重要新品上市的机会 [2][3][4] - 领导者对团队应给予有原则的信任和空间，以激发其潜力，例如通过“只计全垒打”的授权方式，支持团队成功推出品牌并实现市场份额从0%增长至18% [6][7][8] - 在组织管理中，建立完善的人才储备和招聘系统至关重要，例如通过启动校园招聘和学分制项目，在八年内吸引超过300名学生参与，并为部门补充了近30位核心成员 [21][25][26][27] 品牌与市场战略 - 通过精准的营销策略和明星代言可以重塑品牌形象并扭转市场困境，例如针对去屑洗发水的污名化问题，启用合适代言人后使生意持续三年增长并重回巅峰 [7][8] - 进入新市场或面临挑战时，需制定清晰的短期目标（如百天计划）并快速展示成果以提振信心，例如通过调整媒体采买策略、引入热门节目，成功扭转了市场销售下滑趋势 [13][14][15] - 品牌建设需具备长期主义，投入经得起时间考验的公益项目可创造深远社会价值与品牌声誉，例如推动子宫颈癌筛查项目25年后，当地筛查率从8%提升至70-80% [9][10][11] 创新与业务拓展 - 面对新兴渠道和趋势，保持好学与好奇心是持续成功的关键，例如通过“反向教练”机制学习并率先应用微博、微信等平台，为公司和品牌打造声誉 [17][18][19] - 业务拓展需深入理解本地市场差异并制定针对性策略，例如在负责香港市场时，通过考察澳门并制定独立的“Grow Macau”策略，挖掘了新的增长机会 [13][14] - 可持续发展和业务创新需要跨部门团队协作，结合各自专长，例如将供应链的技术创新（如“空气胶囊”、“记忆蜂窝”）与品牌传播能力结合，共同推出环保包装解决方案 [29][30][31] 企业公关与外部合作 - 企业应主动抛下光环、放低姿态参与行业平台，以持续传播其创新实力，例如通过参与行业奖项评选，连续11年获得“年度品牌”，维护了营销领域的声誉 [23][64] - 建立多方共赢的合作模式能确保项目的持久性与影响力，例如与高校合作的学分制项目，同时满足了学校、学生和公司的人才储备与沟通需求，实现了长期运行 [25][26][27] - 广结善缘、基于欣赏建立的外部关系可能在未来带来意外的高价值合作，例如因欣赏创意人作品而建立联系，数年后在有限预算下合作出播放量超千万的刷屏案例 [33][34][35]

Consumer staples stocks being out of favor is an impeccable buying opportunity for value investors.No one knows what the stock market will do in 2026. We do know the S&P 500 (^GSPC 0.43%) is coming off three consecutive years of above-average returns, with a 78.3% gain from the start of 2023 to the end of 2025. By comparison, the consumer staples sector gained less than 5% in that three-year period.Contrarian investors or folks whose main financial objectives are capital preservation and passive income may ...

市场表现与风格 - 美股市场整体边际走弱，标普500本周微涨0.3%，纳斯达克综合指数下跌0.2%[1] - 市场风格分化显著，小盘股大幅回撤，罗素2000成长指数本周下跌3.1%，而大盘价值（罗素1000价值）上涨0.6%[1] - 行业表现两极分化，电信业务（+9.0%）和技术硬件与设备（+4.6%）领涨，而软件与服务（-6.9%）和汽车与汽车零部件（-3.2%）领跌[1] 资金流向 - 市场资金加速流出，标普500成分股估算资金流本周为净流出84.1亿美元，逆转了此前四周净流入50.1亿美元的趋势[2] - 科技板块内部资金流向严重分化，技术硬件与设备（+40.3亿美元）和媒体与娱乐（+39.5亿美元）获大幅流入，而软件与服务（-106.0亿美元）和医疗保健设备与服务（-57.7亿美元）遭巨额流出[2] 盈利预期 - 标普500成分股未来12个月盈利预期整体加速上修，本周增长0.8%，高于上周的0.2%[3] - 科技板块盈利上修最为突出，技术硬件与设备行业本周盈利预期大幅上调5.6%[3] - 能源行业是主要的下修领域，本周盈利预期下调2.7%[3] 关键个股动态 - 科技巨头表现不一，英伟达（NVDA）本周上涨1.8%，而微软（MSFT）大幅下跌7.7%[27] - 传统工业股表现强劲，埃克森美孚（XOM）和卡特彼勒（CAT）本周分别上涨4.8%和4.9%[27]

市场表现与风格 - 美股市场整体边际走弱，标普500本周微涨0.3%，纳斯达克综合指数下跌0.2%[1] - 市场风格分化显著，小盘股回撤剧烈，罗素2000成长指数本周下跌3.1%，而罗素1000价值指数上涨0.6%[1] - 行业表现两极分化，电信业务（+9.0%）和技术硬件与设备（+4.6%）领涨，软件与服务（-6.9%）和汽车与汽车零部件（-3.2%）领跌[1] 资金流向 - 市场资金加速流出，标普500成分股估算资金流本周为净流出84.1亿美元，逆转了上周净流入5.6亿美元的趋势[2] - 科技板块内部资金流向严重分化，技术硬件与设备（+40.3亿美元）和媒体与娱乐（+39.5亿美元）获大幅流入，而软件与服务（-106.0亿美元）和医疗保健设备与服务（-57.7亿美元）遭巨额流出[2] 盈利预期 - 标普500成分股未来12个月盈利预期整体加速上修，本周动态EPS预期上调0.8%，高于上周的0.2%[3] - 科技板块盈利上修突出，技术硬件与设备行业本周盈利预期大幅上调5.6%，汽车与汽车零部件行业上调3.2%[3] - 能源行业盈利预期逆势下修，本周下调2.7%[3] 关键个股动态 - 科技巨头表现不一，英伟达（NVDA）本周上涨1.8%，而微软（MSFT）本周下跌7.7%[27] - 传统工业股表现强劲，埃克森美孚（XOM）和卡特彼勒（CAT）本周分别上涨4.8%和4.9%[27]

公司评级与财务表现 - TD Cowen将宝洁公司评级从买入下调至持有 同时将目标价从150美元上调至156美元 并警告公司复苏进程可能缓慢[2] - 公司2025财年第二季度有机销售额增长触底于0% 但TD Cowen预计未来两年增长将保持疲软 约2% 因定价能力有限且西班牙裔消费者持续承压[2] - 截至12月31日的三个月 公司净销售额约为222.1亿美元 同比增长约1% 但略低于分析师预期的222.8亿美元[6] - 核心毛利率连续第五个季度下降 部分受关税影响以及为吸引价格敏感消费者而投资提供更广泛包装尺寸的影响[6] 季度业绩与市场动态 - 第二季度业绩表现不一 收入略低于华尔街预期 但调整后利润超过预期 得益于高端护发和美容产品的强劲需求[3] - 作为消费品行业风向标 公司业绩不均被视为衡量整个行业健康状况的信号[3] - 美国政府停摆严重影响了宝洁的最大市场 10月和11月延迟的食品援助支付挤压了低收入家庭[4] - 财务总监Andre Schulten表示 由于政府停摆 公司在美国各品类销售额均出现下滑[4] 产品销售与消费者行为 - 在五个报告品类中 有三个品类销量下降 仅美容品类销量增长 过去一年该品类因消费者持续在自我护理上支出而表现突出[5] - 总体销量远低于美国各品类约3%至4%的典型增长区间[5] - 美国消费者支出疲软和国际市场增长更强劲的影响相互抵消[3]

股价与近期表现 - 公司股价在过去一年下跌了10%，但年初至今上涨了5.7% [2] 分析师观点与目标价调整 - 巴克莱银行将目标价从151美元上调至155美元，维持“均配”评级，但指出来自石油和货币的压力可能在2026年给公司带来阻力 [2] - 瑞银集团将目标价从176美元下调至161美元，维持“买入”评级，原因是预计2026年末消费品股票市场环境存在不确定性 [2] - 摩根大通持乐观看法，认为公司可能受益于销售增长加速和利润率改善 [2] 公司管理与战略展望 - 新任首席执行官具有国际视野，并提及了巴西、墨西哥和中国市场，这与公司以往对海外的关注不同 [3] - 有观点认为新任首席执行官可能为公司注入新的活力，并可能是一轮重大行情的开始 [2][3]

文章核心观点 - 文章对比了宝洁与高乐氏两家公司 认为宝洁是品类广泛的全球巨头 而高乐氏是专注特定品类的专家 这场竞争体现了规模与专业化如何影响市场力量、定价能力和长期韧性 [2][3][4] - 尽管宝洁拥有无与伦比的规模和品牌深度 是长期稳定增长的选择 但文章结论认为在当前阶段 高乐氏是更具吸引力的选择 因其近期股价表现更佳、估值更具吸引力且显示出改善的势头 [23][24] 公司对比：宝洁 (PG) vs 高乐氏 (CLX) - **宝洁 (PG)**：是横跨多个品类的巨头 在全球日用消费品市场占据约四分之一份额 在织物护理、婴儿护理、剃须护理、口腔护理和家庭护理等领域占据领先市场份额 [5][6] - **高乐氏 (CLX)**：是专注于家庭和生活方式必需品的品类领导者 在美国消毒湿巾、漂白剂领域占据领先地位 并在垃圾袋、木炭、水过滤、沙拉酱和天然个人护理等领域拥有领先份额 [9] 宝洁 (PG) 的投资要点 - **规模与增长**：在2026财年第一季度实现了连续第40个季度的有机销售增长 尽管面临激烈竞争 全球整体市场份额仅下降了30个基点 [6] - **品牌与战略**：拥有多个十亿美元级品牌 并推行“综合优势”模式 结合产品创新、品牌传播、零售执行、生产力和消费者价值 近期产品升级旨在同时吸引高端化和注重价值的消费者 [6][7] - **市场与挑战**：在北美和欧洲面临品类消费增长放缓、促销活动加剧、再投资带来的利润率压力以及持续的重组成本等短期不利因素 [8] 高乐氏 (CLX) 的投资要点 - **专注与优势**：其优势在于在所选择的品类中占据主导地位 品牌信任度、产品功效和习惯性使用支撑了强大的家庭渗透率和货架可见度 [9] - **战略与执行**：正在通过IGNITE战略加强品牌优势和运营敏捷性 包括产品规格创新、品牌定位更新以及全公司范围的ERP系统实施 以提升需求预测、库存可见性和全渠道参与度 [10][11][12] - **财务与定位**：毛利率结构健康 现金生成持续支持再投资和品牌建设 稳定的家庭渗透率、有韧性的品牌忠诚度和不断增强的数字基础 使其能够维持核心品类的相关性 [13] 财务预期对比 - **宝洁 (PG)**：市场对2026财年的销售和每股收益共识预期分别意味着同比增长2.8%和2.2% 过去7天内2026财年每股收益预期上调了1美分 [14] - **高乐氏 (CLX)**：市场对2026财年的销售和每股收益共识预期分别意味着同比下降8.7%和24.7% 过去7天内2026财年每股收益预期下调了0.7% [15] 估值与股价表现 - **近期表现**：过去三个月 宝洁股价下跌0.3% 而高乐氏股价上涨2.2% [16] - **估值水平**：宝洁的远期12个月市盈率为20.71倍 低于其过去五年中位数23.44倍 高乐氏的远期12个月市盈率为17.83倍 低于其过去五年中位数24.52倍 [18] - **估值对比**：高乐氏的估值相对于宝洁和其自身长期平均水平显得更具吸引力 存在估值扩张空间 而宝洁尽管交易价格低于历史常态 但仍享有溢价 [19][22]

The Procter & Gamble Company (NYSE:PG) is one of the stocks Jim Cramer put under the microscope. Cramer highlighted the impact of the dollar’s value on the stock, as he remarked: Some may fret about a weak dollar, but if you did, that would be kind of like a heads-I-win-tails-you-lose argument. We have many international companies that are located in the US. For years, they’ve been smoked by a strong dollar. Hurts them competitively. Now, the opposite will occur. Procter & Gamble, with almost half of its ...

We recently published 14 Stocks on Jim Cramer’s Radar.  The Procter & Gamble Company (NYSE:PG) is one of the stocks on Jim Cramer's radar. The Procter & Gamble Company (NYSE:PG) is one of the largest consumer goods companies in the world. Its shares are down by more than 11% over the past year and are up by 5.4% year-to-date. In mid-January, investment bank UBS cut the firm’s share price target to $161 from $176 and kept a Buy rating on the shares. The financial firm commented that while The Procter & Gam ...