文章核心观点 - 黄山市正从传统观光旅游向现代休闲度假康养旅游全面升级，通过深耕休闲度假、医养结合、做强体育赛事三大路径，推动文旅产业高质量发展 [1][2][4][6][8] 休闲度假产业升级 - 黄山市以“全域旅游”为引领，推动旅游产品从单一观光向集“体验、休闲、度假”于一体的复合型业态跃升 [2] - 徽州鱼灯等体验经济“顶流IP”带动古徽州文化旅游区持续火爆，齐云山度假区通过沉浸式场景打造使游客重游率提升至20%左右 [2] - 乡村“微度假”兴起，预计2025年全市休闲农业和乡村旅游营业收入增长10%以上，接待人次增长5%以上 [2] - 消费趋势从“风景”转向“场景”，游客选择在黄山“慢”下来、留下来、住下来 [3] 医疗康养产业发展 - 黄山拥有发展医疗康养产业的独特优势：森林覆盖率达82.9%，空气负氧离子浓度超联合国标准，以及“新安医学”底蕴 [4] - 产业与文化旅游、绿色食品等赛道融合，向特色化、集群化、智慧化发展，已打造齐云山静养社区、全国首家新安养生馆等十大特色康养场景及“黄山小住”智慧平台 [4] - 2025年，黄山康养主题吸引客群已超400万人次 [4] - 未来关键举措包括：构建森林、温泉、心灵疗愈等多元康养业态；创新社区互助型、农村组团型等康养发展模式；做强现代中药、生物医药、医疗器械等康养制造集群 [5][6] 体育赛事经济赋能 - 黄山市坚持“品牌引领、赛事赋能”，将城市打造成生态运动场，成功举办长三角绿水青山运动会、环黄山公路自行车赛、黄山马拉松等赛事，并引入中国无人机竞速联赛，构建“山水路空”立体化户外运动体系 [6] - 2023年10月，黄山获评全国首批49个高质量户外运动目的地之一，系安徽省唯一 [6] - 深度挖掘“赛事+”乘数效应，推动体育流量向文旅消费转化，例如黟县西宏168超级越野赛期间带动当地民宿入住率提升65% [7] - 2025年，全市举办规模赛事178场，带动消费22.92亿元 [7] - 未来规划包括：升级环黄山UCI标准公路赛道等硬件设施；引进亚洲大师马拉松赛等赛事，并开发“跟着赛事去旅行”等沉浸式产品，促进“体育+文旅”深度融合 [8]

文章核心观点 - 威海市通过系统性的品牌打造、产品创新、产业融合与营销推广，成功推动文旅产业从季节性火爆转向全年兴旺，实现了高质量融合发展，并成为全国旅游目的地新顶流 [1] 产业基础与投资 - 建立旅游工作一体化统筹协调推进机制，形成协同联动工作格局 [1] - 举办系列招商推介与合作大会，推动那香海温德姆花园、豪利维拉、希尔顿逸林等一批文旅项目落地投入使用 [1] - “十四五”期间累计推进文旅项目200余个，完成投资超过270亿元 [1] - 强化“金融+文旅”双向赋能，设计推出30余种文旅信贷产品，推动文旅集团获首批超长期特别国债支持 [1] - 持续推动“文旅+百业”“百业+文旅”，丰富业态场景，获评省级以上荣誉近300项 [1] 核心产品与市场表现 - 高标准打造全长1001公里的千里山海自驾旅游公路，串联全市90%以上核心旅游资源 [2] - 该公路已成为山东文旅新IP和全国“顶流”之路，单日客流量突破85万人次，自驾游占比达77%以上 [2] - 以自驾路引领策划“爱在威海”四季文旅产品，形成“春赏花、夏亲海、秋采摘、冬玩雪”体验 [2] - 加速完善“一路十八湾”度假产品体系，推出13条“海上看威海”航线 [2] - 公路开通后，2至3天“深度体验游”占比提升80% [2] 入境旅游拓展 - 联合14部门出台落实《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，着力打造“好客山东 首站威海”入境品牌 [3] - 4次组团赴韩、日、俄等重点客源市场专题推介，组织30余批次行业协会及旅行商来威考察 [3] - 推动仁川旅游发展局中国办事处落地威海 [3] - 落成全国首批正规化健步球场地，与韩国健步球协会达成全年输送超万人次游客的合作计划 [3] - 引进免签政策后全省最大规模韩国入境旅游团和全省最大规模俄罗斯入境团组，形成规模化客源机制 [3] 品牌营销与影响力 - “十四五”期间多次登上央视《新闻联播》《焦点访谈》等权威栏目，央视首档银发旅居综艺《花开又一程》等多部作品在威取景 [4] - 组织区市及文旅企业“三刷”《中国文旅大联欢》直播间，向线上近650万观众推介 [4] - 以“冰雪、天鹅、温泉”冬游名片引领，连续举办三届“潮拍千里山海”短视频大赛，话题总热度突破72亿次，推动90后、00后成为冬游主力客群 [4] - “冬游威海”获评中国旅游研究院“全国冰雪旅游营销五大创新案例”，为全省唯一 [4] - 在北京天安门地铁站连续多年铺设“辉煌的中国——威海市文旅主题长廊”，累计覆盖受众突破6亿人次 [4]

核心观点 - 法库县以“2026沈阳法库‘古镇过大年’”系列活动为核心 全力打造东北年俗沉浸式体验地与沈阳新春爆款文旅目的地 旨在吸引市民游客体验最具地域特色的东北年 [1] 活动规划与时间 - “古镇过大年”活动核心区域为白酒小镇 活动将于农历腊月二十三启幕 [2] - 春节期间 法库县文化馆 白鹤大剧院等多个点位将轮番上演各类文化活动 [2] - 2026辽宁省大众冰雪欢乐季系列赛事——雪地足球对抗赛 决战任意球大赛将于2月10日至11日在财湖低空旅游度假区开赛 [7] - “2026沈阳法库冰雪文化旅游季”正在财湖低空旅游度假区推进 [8] 文化体验与场景创新 - 公司创新场景业态 打造一系列年味浓郁的文化活动 让传统年俗焕发新光彩 [2] - 作为活动核心 白酒小镇将有着传统服饰的NPC带领游客沉浸式参与“品礼宴 喝好酒 赶大集”等十全体验 [2] - 活动打造一站式潮玩打卡场景 增设“换装游古镇” 精酿品鉴等项目 [3] - 雪庄打造“稻草乐园”农耕体验区 还原苞米垛 粮囤等乡村布景 再现黏豆包等农家美食制作场景 [5] - 景区设置无人机体验项目 配备圣宝莲灯全自动机场系统 让游客尽享智能服务与绝美夜景 [8] 消费促进与商业联动 - 公司以“古镇过大年”为纽带 联动全域商业资源 构建“吃喝玩乐购”一站式消费场景 [3] - 古镇牛街市集将汇聚法库白酒 非遗手作 满族小吃等上百种年货 满族八大件等传统美食悉数亮相 [4] - 全县商贸惠民活动同步开展 法库新联会 数联科技将联合举办“法库特色”年货节 [4] - 重点餐饮企业将推出“团圆宴”和“年夜饭套餐” 市民可尽享法库缸炉 财湖炖鱼等地标美味 [4] 惠民措施与便利服务 - 活动推出“门票暖心送 冰雪撒欢玩 车辆免费停”等惠民福利 [3] - 开通沈阳至景区“新春专线大巴” 提升游客出行体验 [3] 冰雪体育与休闲娱乐 - 公司推动“冰雪+体育” 将竞技体育 大众参与 冰雪经济与传统年味结合 [6] - 景区设置古镇戏雪 雪地挖宝等娱乐区 配备专业玩雪工具 [6] - 开展古镇全域任务打卡活动 推出“穿越东北大年”任务卡 [6] - 游客可在财湖冰雪大世界体验单刀冰车竞速 家庭雪圈接力等趣味项目 [7] 全域旅游与多元体验 - 公司秉持“全域旅游”理念 融合“低空+冰雪+文旅”元素 丰富乡村旅游供给 [8] - 春节期间 游客可实现从“游览观光”到“深度体验”的升级 [8] - “2026沈阳法库冰雪文化旅游季”涵盖观冬捕 品财鱼 戏冰雪等项目 [8] - 游客可体验“冰雪+低空观光” 攀登巴尔虎山 漫步红色健康步道 [8]

安徽省文旅产业发展现状与目标 - 行业确立了“全国全域旅游发展先行区”及“一区三圈四带”发展新格局，目标是将文化旅游业培育成为支柱产业 [2] - 行业发展成效显著，但存在活动品牌不响、营销创新不足、惠民方式单一、新业态新场景不够丰富等短板 [2] 借力科技赋能创新消费场景 - 建议打造以历史名人为原型的AI虚拟代言人，集成智能导览、地图展示、语音交互及角色扮演解谜功能，通过GPS定位触发多语种讲解和跨市行程规划 [2] - 建议运用VR/AR/AI技术还原历史场景，在骆岗中央公园打造“徽风皖韵文化会客厅”，形成“一核辐射、全域联动”体验网络 [2] - 建议以合肥为核心，联动芜湖、蚌埠等城市，推出“量子科普研学游线路”和“科创安徽全域打卡活动”，构建全域科创文旅体系 [2] 注重三感协同提升城市文旅新业态 - 提升“活力感”：打造全域赛事活动体系，举办跨市马拉松、民俗体育赛事，依托高校商圈推出动漫节、音乐节等青年文化活动 [3] - 营造“生活感”：创新策划“皖美情绪”线路，包括串联黄山九华山天柱山的松弛疗愈线，在徽州古城呈坎设计实景RPG的文化沉浸线，以及依托新安江太平湖开展水上运动湖畔露营的活力释放线 [3] - 增强“新鲜感”：借鉴外地经验，策划推出夜间消费券、商圈延时营业、沉浸式小剧场、集装箱夜市等夜间经济 [3] 强化政策引导筑牢保障体系 - 建议建立“全省文旅链长制”，省级层面设立细分产业链专班，统筹资源整合、项目招引、品牌推广 [4] - 建议设立省级文旅融合发展专项资金，发挥财政资金撬动作用，支持企业开发新产品、打造新场景 [4] - 建议打造文创产业平台载体，推广紫云山文创园经验，支持各类文创楼、文创园、文创街、文创角创新发展 [4] 加强传播策划做强宣介矩阵 - 构建“省级官号+市级账号+垂类达人”宣传体系，推出“安徽全域旅游Vlog大赛”、“全域文旅打卡地图”、“小红书种草大赏”等活动 [5] - 深化“超级皖”品牌内涵，以合肥为中心构建人格化城市IP体系，如合肥“科仔”、黄山“云姑娘”，推动城市间CP联动宣传 [5] - 着力打造省级文创品牌“徽常好物”，整合文房四宝、非遗工艺、四大名茶等特色物产，与知名品牌IP设计师联名开发商品，并在景区机场高铁站设立旗舰店或快闪店 [5]

产品发布与市场表现 - 四川省甘孜藏族自治州与抖音生活服务合作推出“圣洁甘孜·一生有约”景区终身畅游卡 包含“贡嘎金雕卡”（318元）与“贡嘎海棠卡”（317元）两款产品 于1月28日在抖音平台开启为期15天的线上首发 [1] - 购卡者凭本人身份证可在甘孜州内14个核心A级旅游景区 包括海螺沟、稻城亚丁、木格措等 享受不限次数终身游览权益 [3] - 市场反应积极 截至2月5日17时 线上累计销售双卡产品23.05万张 实现销售额7324.92万元 [3] 商业模式与核心逻辑 - 该终身卡产品创新改变了传统旅游依赖单次门票收入的模式 将一次性入园凭证转变为长期邀约 [6] - 其核心逻辑是通过降低重复入园门槛 提升游客重游意愿和频次 旨在带动餐饮、住宿、交通、购物及文化体验等全域旅游消费链条 [6] - 该模式为“前置让利、长期引流、综合收益”思维的具体实践 推动地方旅游业从“经营单个景区”向“运营全域旅游目的地”转变 [9] 对行业与目的地的潜在影响 - 产品热销为当地带来了即时的预付资金 并奠定了未来潜在的客源基础 [8] - 有助于本地餐饮、酒店、文创等商家形成更稳定的客源预期 [8] - 可能改变游客出行心态 从需要精心规划的长途旅行转向可以随时启程的深度游历 对提升重游率、促进深度体验、平衡季节性客流具有积极意义 [8] - 为文旅行业提供了产品创新参考 探索如何超越对即时门票收入的单一依赖 更关注游客的长期价值与综合体验 [9] - 对于资源富集、希望吸引游客多次到访的目的地而言 该模式具有一定的借鉴意义 [9]

春节消费与文旅活动 - 浙江杭州桐庐县举办“春游桐庐 马上有喜”消费嘉年华，整合景区、商区、街区及高速服务区等多重场景，统筹开展百余场活动 [1] - 桐庐中心广场设置百余个展位，涵盖年货市集与汽车、服饰、家电、新房等消费品展区，并提供“以旧换新”、新春特价等优惠 [1] - 当地推出文旅大礼包，内容涵盖八大景区免票、百万住宿补贴，旨在实现节前与节后消费无缝衔接，形成全域活动矩阵 [1] 文旅融合与体验升级 - 黑龙江哈尔滨中华巴洛克历史文化街区融入冰雪元素，使中西合璧的百年建筑群更具风韵，并提供沉浸式参观体验 [3] - 该街区的沉浸式体验使游客平均停留时间从传统观光的20分钟提升至1小时以上，有效提升了周边旅游市场消费 [3]

行业趋势：从门票经济转向体验经济 - 多地景区推出“终身门票”或免费政策，折射出地方文旅发展思路从“门票经济”转向“体验经济”的大变化[3] - 行业理念正在从“卖门票”升级为“卖体验”，从“景点旅游”升级为“全域旅游”[7] 公司策略：终身门票作为流量入口 - 景区推出终身门票的核心思路是将自身转变为“流量入口”，而非“收费关卡”，旨在吸引游客多次到访[3] - 该策略旨在赚取游客“多次到来”带来的综合消费，包括住宿、餐饮、交通、文创及户外体验等[5] - 终身门票可产生联动效应，热门景区能带动周边冷门景区，实现“大手拉小手”的全域旅游协同发展[5] 产品案例与市场反响 - 四川甘孜推出实名制旅游卡，购买后可终身无限次免费进入包括2家5A级和12家4A级在内的14个景区[1] - 甘孜终身门票自1月28日开售至2月2日，线上已售出超过17万张，市场反响火爆[1] - 甘孜14个景区大门票原价合计为1091元，终身门票售价300多元，相当于原价的三折，性价比极高[1] - 其他案例包括：杭州西湖灵隐飞来峰景区免费开放；安徽天柱山对特定地区居民推出“一次购票、终身畅玩”；新疆吐鲁番景区实施“首次实名购票、终身免费”[3] 对景区运营的长期影响 - 景区需通过提升服务、丰富业态、优化体验来吸引持卡游客重复到访，细节体验如卫生间卫生、信号覆盖、支付便利性等均构成综合竞争力[5] - 终身门票模式绑定游客未来的多次消费，其盈利模式从依赖“一次入园”门票收入，转向挖掘游客的长期综合消费潜力[5][7]

行业核心观点 - 多地景区推出“终身门票” 折射出地方文旅发展思路从“门票经济”向“体验经济”的重大转变 [4] - 行业理念正从“卖门票”升级为“卖体验” 从“景点旅游”转向“全域旅游” [8] 具体案例与市场反应 - 四川甘孜推出两款实名制旅游卡 持卡可终身无限次免费进入14个景区 包括2家5A级和12家4A级景点 [1] - 甘孜终身门票自1月28日开售至2月2日 线上已售出超过17万张 销售火爆 [1] - 安徽天柱山面向安徽、南京、武汉、南昌等地居民推出“一次购票、终身畅玩” [3] - 新疆吐鲁番景区两年前已实施“首次实名购票、终身免费” [3] - 杭州西湖灵隐飞来峰景区则采取了取消门票、免费开放的模式 [3] 商业模式与定价策略 - 甘孜终身门票定价300多元 若游玩所涵盖的14个景区 原大门票总费用为1091元 新票价相当于原价的三折 性价比极高 [1] - 景区运营思路从设置“收费关卡”转变为打造“流量入口” [3] - 终身门票并非放弃盈利 而是“换个方式赚钱” [8] 战略意图与行业影响 - 核心目标是吸引游客多次到访 从而赚取游客在住宿、餐饮、交通、文创、户外体验等方面的综合消费 [6] - 终身门票对游客而言类似“长期会员卡” 能绑定其未来多次出游的意向 [6] - 此举倒逼景区必须提升服务、丰富业态、优化体验 以增强游客重游意愿 细节体验如卫生间清洁度、信号覆盖、支付便利性等都构成景区综合竞争力 [6] - 热门景区通过此模式可产生联动效应 带动周边冷门景区发展 实现“大手拉小手”的全域旅游协同发展 [6]

公司战略与品牌发展 - 公司坚持全域旅游发展理念，以“一只蟹”为核心，积极探索“不止于蟹”的多元产业格局，实现从“食客”到“游客”、旅游从“一季”向“四季”、“流量”到“留量”的转变 [1] - 公司锁定“江南画湖·首席蟹乡”整体性IP，通过打造四季特色旅游活动强化IP记忆点，全面提升区域文旅品牌影响力 [2] - 公司通过“招商+共创”双轮驱动，持续推进“阳澄湖主理人乡村共创计划”，主理人店铺从2024年的34家增加至目前的60余家，累计培育业态17类 [4] 产品与服务创新 - 公司创新推出全国首条主理人共创型“味觉公路”，打造“鲜味、潮味、趣味”五感全开的体验，配套视觉系统、开心麻花剧场演出及骑游等活动，旨在打破旅游季节性局限，转型为“全年味觉目的地” [2] - 公司整合资源推动从“品蟹游”向“生态游”转变，其中“逅海”项目打造三种风情，年吸引游客超30万，消泾手作村等特色项目日均游客达2000+人次 [3] - 公司上线“乐游阳澄湖”文旅服务平台，并设立16家“阳澄驿站”为骑行者提供修理、补胎、咨询、医疗、休憩、充电、上网等全方位服务，打造骑行友好目的地 [3] 业态拓展与项目建设 - 公司开发存量载体资源，打造出“开业即网红”的犀牛咖啡、大风车咖啡等业态，其中大风车咖啡日均接待游客超千人次 [3][4] - 公司住宿业态加快创新，高端酒店品牌加速入驻，阳澄湖悦榕庄、悦柳酒店正式开业并在重要节假日实现满房，本土精品民宿与500余家农家乐形成互补，其中129家已完成换证及新办证 [4] - 公司推动沈周文化公园及沈周墓核心区修缮项目建设，在公共空间增添沈周元素，并举办书画巡展、雅集等活动，深度嵌入沈周文化 [3] - 公司深入开展文旅招商，推进乡村主理人公所、骑行公园等项目建设，规划打造兼具个性与辨识度的文旅新地标 [4] 文化活动与非遗传承 - 公司通过举办春季游、骑游消费季、沈周文化旅游节、味觉公路“玩得福”等四季活动，以及手作、咖啡、露营、骑行等全年可体验的新场景，有效延长游客停留时间并提升消费频次 [2] - 公司推动非遗活态传承，“阳澄渔歌”参加全国非遗巡展，并新增1位非遗代表性传承人及3个保护单位 [2] - 公司全力保障阳澄湖半程马拉松圆满举办，充分展现片区沿线景观风光 [2]

行业核心观点 - 中国冬季旅游市场热潮涌动，各地文旅部门通过融合冰雪运动、温泉康养、民俗非遗、在地文化等元素，将“冷资源”转化为驱动消费、展示文化、带动发展的“热经济”[8] 产品与服务创新：从观光到深度体验 - 旅游产品共性转向重视满足游客深度参与和个性化体验需求，超越单纯“看景”[9] - 浙江省杭州市临安区龙岗镇推出“浙西雪乡”年猪宴活动，吸引江浙沪等地600余名“户外达人”参与，活动包含新年登高、打麻糍、篝火晚会、购买特产等多元化体验[9] - 四川羌人谷滑雪场新增赏雪步道、扩大娱雪区并引入雪地卡丁车，同时融合羌藏文化推出“滑雪+私汤+羌式晚餐”套餐，让游客体验冰雪运动后能品尝特色美食并感受非遗羌绣[9] - 内蒙古巴彦淖尔市五原县塔尔湖镇举办冬捕节，活动集观赏、体验、消费于一体，串联渔业、农业、餐饮、商贸等资源，游客可参与“头鱼”竞拍、品尝美食、购买年货[10] - 贵州遵义乌江寨举办“围炉冬歌·乌江火肆节”，打造文化体验、民俗互动新场景，游客可围炉煮茶、听传承故事或跟随非遗传承人体验扎染[11] - 新疆伊犁霍城县四宫村民宿借助文旅补贴新增雪地烧烤、非遗手作体验项目，冬季入住率稳定在80%，显著高于往年淡季[14] 商业模式与战略：全域旅游整合 - 全国多地推动全域旅游统筹规划，形成“全域可游”格局，避免景区“单打独斗”和游客行程割裂[12] - 山东威海以“全域全季全时全龄”发展格局激活冬季市场，串联观鸟、温泉、赏雪、度假等资源，在“玩冰雪、观天鹅、泡温泉”核心产品基础上融入天鹅旅拍、冰雪艺术等新场景，推出80余项文旅惠民活动[12] - 贵州黔东南苗族侗族自治州构建“3+N”套票联票体系，以西江、镇远、肇兴三大核心景区引领联动多个小众景区，提供景区直通车、行李跨站配送等服务，并形成“首站多程”跨区域联动模式[13] - 黔东南冬季以雷山苗年“万人盛装巡游”和黎平侗年为主体，联动“村超”赛事热度，推动民族文化深度体验游[13] 市场表现与消费拉动 - 冬游成为激活区域经济、赋能百业的“聚合剂”，带动多产业协同发展[14] - 游客在内蒙古阿尔山滑雪度假的消费清单涵盖机票、酒店、滑雪培训、装备租赁、旅拍等多个环节，串联当地多个产业[14] - 宁夏银川举办冰上龙舟邀请赛，赛场边设置“暖冬好物宁夏名优特产品市集”，汇集农特产品、非遗文创等，成功将赛事人气转化为消费[14] - 冬游火热让更多群众增收，如新疆伊犁霍城县四宫村民宿因游客专门前来体验冰雪民俗而收入增加[14]