公司核心观点 - 公司两大创新案例“直播电商出海探索”与“新白系列演唱会”入选“中国新电商发展创新案例”名单，体现了行业对其在内容创新与全球化布局方面的高度认可 [1] 直播电商出海业务 - 公司以直播电商为支点，将中国成熟的“人货场”方法论与海外本土化需求结合，探索“标准化输出+差异化创新”的出海路径 [2] - 自2022年布局海外市场以来，已组建百余人海外团队，在美国、巴西建立选品基地，并与TikTok联合开展直播培训，与超过9700位海外达人建立联系与合作 [2] - 2024年海外业务进入爆发阶段，英区达人单场GMV达83.3万美元创TikTok英国直播纪录，美区达人黑五单场GMV超百万美元跻身美区TOP2，北美单月GMV达274万美元 [4] - 公司自营黏土玩具品牌快速成为平台垂直类目TOP7，验证了“直播+货架+品牌”的海外全链路运营能力 [4] 国内内容创新与IP运营 - 公司以“文化+商业”模式运营国民级经典IP《新白娘子传奇》，打造“新白系列演唱会”落地多城，累计吸引超15万人次到场，其中75%观众来自外地，00后占比超20% [5] - 演唱会通过“演、唱、秀”深度融合及实景还原等创新形式，全平台曝光超200亿次，登上热搜/热榜超105次，并获得权威媒体报道 [7] - 通过直播售票、短视频预热、周边衍生品开发等全链路运营，带动衍生商品销售超200万元，并显著提升举办地酒店入住率与景点游客量，形成“文化IP-文旅经济-商业消费”生态闭环 [7] - 公司成功举办“赵雅芝从艺50年时光派演唱会”，运用TouchDesigner和AI等技术重现经典金曲，进一步推动IP内容曝光和商业价值增长 [9] 战略布局与模式创新 - 公司于今年10月正式启动“粤港澳大湾区直播基地”项目，依托直播电商、艺人经纪、内容营销等成熟经验，探索“一体两翼、双轮驱动”的创新模式，以推动区域数字经济发展和新消费品牌成长 [4] - 公司未来将继续围绕“营销+销售”，深耕内容化直播创新、IP多元化运营及新消费品牌共创，为行业高质量发展注入创新动能 [9]

中国电子商务发展脉络 - 行业自1991年EDI技术引入起，历经引入期、中断期、成长期、发展期和繁荣期五个阶段，当前步入"多强并存"特殊时期 [1] - 近十年来的新电商形态成为行业发展的核心驱动力 [1] 新电商平台发展路径 - 平台实现高质量发展的七大路径之首是构建差异化运营模式，将竞争对手转化为合作伙伴以形成协同发展生态格局 [3] - 倡导构建包含商品文化、营销文化、品牌文化、环境文化及伦理道德文化在内的电子商务新文化体系 [3] - 电商发展需与实体经济深度融合，通过解决就业、降低成本、提高效率等方式激活经济活力 [3] - 针对农村电商现代化建设，提出将手机、直播、数字技术分别转化为农民的"新农具""新农活""新农资" [3] - 数字技术正在重塑农村生产生活方式，文化重构承载着推动城乡融合、促进共同富裕的社会价值 [4] 拼多多创新案例 - 公司2015年首创拼团模式切入市场，2016年通过"农地云拼"模式重构农产品供应链 [1] - 公司2018年推出虚拟种植游戏"多多果园"实现用户互动与实体农业深度融合 [1] - 公司2019年启动百亿补贴计划，2022年针对西部地区推出中转集运模式创新，2025年提出千亿扶持计划 [1] 农业产业链优化 - 在农业领域提出"种得好、养得好、加工得好、卖得好、卖出好价钱"的产业链优化目标 [3] - 目标是实现消费者得实惠、农民增收益、产业结构升级的三方共赢 [3] 产业生态与战略协同 - 强调分布式产供链的"链式发展"模式，平台应与商家、消费者、物流机构及金融服务商建立平等合作关系 [3] - 农村电商现代化进程需要电商企业明确中国式发展方向，与国家战略同频共振 [3]

中国电商行业发展历程 - 中国电商发展已34年，经历了引入期、中断期、成长期、发展期和繁荣期，目前进入“多强并存”的特殊时期 [1] - 近10年是“新电商”或“数字电商”的发展时期 [1] 拼多多的创新与发展路径 - 公司从2015年拼团模式起步，2018年推出“多多果园”实现用户互动与实物收获结合 [1] - 2016年探索“农地云拼”模式，通过“拼团+产地直发”推动农产品上行 [1] - 2019年开始探索百亿补贴，2022年推出“西进行动”以改善区域消费不平衡，2025年计划推出千亿扶持计划 [1] - 公司实现了高速发展，但需在行业增幅放缓背景下探索高质量发展新曲线 [1] 新电商高质量发展的七条路径 - 发展独特的模式和差异化的运营，探索将竞争对手变为合作伙伴 [2] - 探索分布式产供链的“链式发展”模式，构建平台与商家、消费者、物流、金融的平等生态关系 [2] - 倡导“同业拆墙”，各平台发挥优势形成协同生态 [2] - 建设电子商务新文化，包括商品、营销、品牌、环境、伦理道德文化，以赋能实体经济 [2] - 实现“生产好—流通好—消费好”，促进农村产业结构调整升级，让消费者得实惠、农民得收益 [2] - 推动农村电商、农产品电商及农资电商的现代化，与国家战略相向而行 [2] - 重视新电商文化建设，将手机、直播、数字分别视为农民的“新农具”、“新农活”、“新农资” [3]

全球数字经济发展态势 - 2025年全球数字经济浪潮澎湃，持续释放强劲发展动能 [1] - 中国新电商凭借创新驱动模式与开放共享姿态，成为推动经济转型升级的重要力量 [1] - 第四届全球数字贸易博览会将展现新电商领域的新场景新业态 [1] 跨境电商行业表现与趋势 - 数字贸易是打造贸易强国的重要支柱，跨境电商是数字贸易最重要的组成部分 [3] - 今年上半年中国可数字化交付的服务进出口达1.5万亿元，跨境电商进出口达1.3万亿元，均创历史新高 [3] - 中国跨境电商迈入高质量发展新阶段，发展逻辑从"卷价格"转向"拼价值" [3] - 产品创新能力和品牌价值提升为出海卖家带来更广阔全球发展机遇 [3] 杭州跨境电商产业生态 - 杭州是全国首个跨境电商综试区，集聚全国2/3跨境电商平台 [4] - 杭州跨境支付结算额约占全国40%，是跨境电商制度改革策源地 [4] - 杭州在全国首创"六体系两平台"顶层设计，推出三批113条创新清单 [4] - 杭州拥有跨境电商服务商2554家，海外仓315个，支付机构覆盖全国150万名卖家 [4] 丝路电商合作成果 - "丝路电商"是数字时代国际贸易新纽带，为企业带来前所未有的出海机遇 [4] - 浙江首发《电商交易保障——词汇》等5项电商国际标准，统一全球电商术语定义 [5] - 深圳建立RCEP跨部门协调推进机制，一国一策助力电商企业 [5] - 河南打造郑州-卢森堡"空中丝绸之路"，带动4000家发制品企业产品销往120多国 [5] - 广西构建面向东盟国际大通道，"东盟好物"主题促销带动2024年东盟产品线上销售250亿元 [5] 智慧物流技术发展 - 智能仓储系统通过智能分拣、自动存储技术提升空间利用率，已成为电商等行业标配 [7] - 运输环节智能化改造加速，车辆智能调度平台和自动驾驶卡车构成智能车路协同系统 [7] - 配送环节采用高负载自动驾驶无人车和低能耗物流无人机，提升岛际、山区等地区配送效率 [7] - 智慧物流展区首次亮相数贸会，展示从硬核装备到前沿算法的颠覆性科技 [7]

行业技术创新与效率提升 - AI工具实现智能化营销和多语言无时差客户接待 每月获得超2000条客户线索 [3] - 京东数字人主理24小时不打烊直播间 系统自动分析处理业务数据 AI自动生成报价单 [3] - 平台直播 社区电商 社交电商 私域电商等新业态涌现 参与门槛降低 [3] 用户需求与体验升级 - 电商行业需以用户需求为本 满足消费者对快鲜好的需求提升 [3] - 中国铁路提升生鲜特产冷链保障和配送时效 [3] - 小红书平台超8000万条评论求链接 90%以上内容来自普通用户真实分享 [3] 跨境电商与贸易发展 - 2024年中国跨境电商进出口达2.63万亿元 同比增长10.8% 占外贸进出口总额6% [5] - 东北珲春深耕对俄贸易出口 圆通国际攻关跨境电商物流痛点 [5] - 义乌小商品城Chinagoods平台入驻7.5万余商铺 提供全面数字化服务 [5] 就业培育与职业发展 - 吉林省为高校毕业生提供电商专题培训 阿里巴巴国际站与高校共建跨境电商专业 [5] - 超945万名年轻人在闲鱼平台拓展职业边界 [5] - 优质主播赋能行动通过直播带货和公益推介助力乡村振兴 [5] 行业规范与政策建设 - 中央网信办指导培育优质主播工程 截至6月认定3批次共747个优质直播间 [7] - 第四批新增417个优质直播间 包括新农人许多等国风类主播 [7] - 国家市场监督管理总局加快制定《网络交易平台规则监督管理办法》和《直播电商监督管理办法》 [7]

行业背景与历史发展 - 晋江作为古代海上丝绸之路重要起点城市 拥有深厚的商业文化底蕴 孕育了开放互助拼搏创新的商业基因 [1] - 上世纪最后20年 晋江零食企业快速崛起 黑糖话梅肉松饼婚庆糖果果冻等产品成为家喻户晓的国民零食 [1] - 福建零食产业拥有三四十年历史 形成厦门福州漳州泉州四大千亿级食品工业集群 其中泉州晋江食品企业数量达700多家 [3] - 2000年前后晋江品牌通过央视广告一线明星代言体育营销等方式迅速扩大声量 同期国内电子商务完成萌芽并开始飞速成长 [3] 企业转型挑战与机遇 - 多数晋江零食企业触网较晚 因线下分销业务繁荣 分销商排队两三公里等候提货 导致错失早期电商红利 [3][4] - 传统经销模式下品牌方非常舒适 过渡电商面临直接面向消费者的发货压力 24小时48小时发货要求成为转型痛点 [4] - 蜡笔小新2017年启动电商布局 初期依赖代运营团队导致卖多少亏多少 5年前决定自建电商团队以保住年轻市场份额 [5] - 雅客通过拼多多新电商焕发品牌活力 目前拥有4家直营店 店铺ROI最高达1:10 远超传统电商1:2或1:3的水平 [5][7] 渠道变革与消费者洞察 - 金冠10年前开始线上销售 花费5-6年实现线上销售额破亿 近年传统电商增长乏力 拼多多呈现爆发态势 [7] - 拼多多用户画像更年轻化 金冠在平台用户为18-25岁 传统电商渠道为25-35岁 加速资源倾斜 [8] - 电商直销模式使品牌直接触达消费者 金冠黑糖话梅从6.5克/粒改良为4.2克/粒 专供拼多多 颗粒数增加但价格不变 [8][9] - 新品反馈周期从数月缩短至不到一周 友臣肉松麻花产品通过百亿补贴价格从32.4元降至17.82元 3天日销量逼近百单 [9] 产品创新与效率提升 - 电商平台帮助快速获取消费者反馈 蜡笔小新2公斤果冻上线一周内通过投诉改进包装 采用泡沫箱模具解决漏液问题 [13] - 拼多多小二是重要市场信息渠道 千万级单品雅客V9软糖通过平台沟通磨合诞生 近期规划开发叶黄素和益生菌新品 [13][15] - 雅客推行品牌向上策略 认为国外品牌缺乏研发力 国内品牌创新力有目共睹 但食品行业仍需突破高端市场和国际市场 [15] - 拼多多2024年4月推出千亿扶持政策 未来3年投入千亿资源包重点扶持国民零食品牌 助力品牌向上和出海战略 [15]

大会概况 - 第五届中国新电商大会于7月26日至27日在吉林延吉召开 由中国国际电子商务中心 吉林省委宣传部 吉林省委网信办 吉林省商务厅和延边州政府承办 中国国际商会特别支持 [1] - 大会聚焦新电商生态环境构建和产业可持续发展 举办开幕式暨主论坛 技术创新 融合发展 跨境电商及可持续发展与社会责任四个分论坛和人参特色产业带主题活动 [3] 新电商定义与特征 - 新电商定义为随着新一代信息技术发展 以用户为中心 对传统电商人货场进行链路重构产生的电商新形态新模式 [4] - 新电商更加注重体验式消费 涉及多场景融合 涵盖社交电商 直播电商 内容电商 跨境电商 即时零售等多种形式 [4] 市场规模与发展趋势 - 2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元 同比增速35.2% [5] - 预计2024-2026年中国直播电商市场规模年复合增长率为18% 将呈现平稳增长并步入精细化发展阶段 [5] - 短视频电商 社交电商等新业态新模式不断涌现 极大改变中国新电商版图 [5] 区域发展成效 - 吉林新电商产业成为消费恢复扩大新动力 乡村振兴新动能 对外贸易新引擎 [6] - 浙江跨境电商新业态与TIR运输模式结合 打开跨境电商产品出口新通道 [6] - 江苏新电商助推苏超联赛现象级消费爆火 体育赛事和文旅消费加快转化为地方经济增量 [6] 技术驱动与产业影响 - 5G 云计算 大数据等新技术快速发展为新电商注入新动能并拓展新空间 [5] - 新电商通过思想碰撞探讨产业发展业态 模式和创新场景 推动产业规模壮大 生态加速构建和链条持续延展 [3] - 新电商能够为消费者和企业带来全新消费体验和商业机遇 在拉动高质量发展上发挥重要作用 [4]

公司动态 - 美图公司旗下产品开拍入选2024-2025中国新电商发展创新案例并被收录于《中国新电商发展报告（2025）》[1] - 开拍通过AI助农计划帮助新农人制作口播视频带货农产品[1] 产品特性 - 开拍是一款用AI制作网感口播视频的生产力工具[1] - 产品功能包括AI帮你写、AI帮你拍、AI帮你剪 实现用户0基础1分钟制作网感口播视频[1] 业务发展 - 2024年开拍结合市场需求推出AI助农计划[1] - 该计划专注于帮助农产品带货视频制作[1]

公司动态 - 白沟新城箱包电商产业园区入选2024-2025年度中国新电商发展创新案例 [1] - 该案例为全国范围内入选的12家单位之一 [1] 行业认可 - 案例发布平台为第五届中国新电商大会 [1] - 大会主办方为中国网络社会组织联合会 [1]

核心观点 - 吉林省通过政策协同、品牌建设、渠道创新和人才培育 推动新电商产业五年间实现跨越式发展 跨境电商进出口额增长5.4倍 构建了覆盖全球的数字化贸易网络 [3][4][12] 政策协同 - 2021年出台《吉林省"十四五"电子商务发展规划》及高质量发展若干措施意见 为中国新电商大会落户吉林提供政策基础 [4] - 2022年印发《吉林省新电商产业高质量发展实施方案》 在长春、吉林市、珲春、延吉设立四大跨境电商综试区 提供"9610"和"1210"双通道通关便利 [4] - 珲春市进出口额从2018年4300万元增至2024年66.5亿元 增长超150倍 飞虎物流等企业通过保税仓模式将俄罗斯收货时效大幅压缩 [4][5] 贸易规模与增长 - 2024年吉林省跨境电商进出口额达52亿元 较2020年增长5.4倍 [3] - 2024年上半年进出口额35.6亿元 同比增长68.3% [3] - 延边州2024年网络零售额188.46亿元 较2020年增长132.4% 年均增长率保持10%以上 [8] 品牌与渠道建设 - 联合淘宝、京东开设原产地官方旗舰店 推动"长白山人参""吉林大米"等特产上线 [6] - 推出"吉致吉品"区域品牌认证 首批25家企业入选 公主岭市年销4亿多穗鲜食玉米至22个国家和地区 [6] - 辽源市与京东共建农产品冷链及现代智慧物流枢纽 预计年底投产 [6] - 延边州建成17个专业化直播间 创建39个电商示范项目 培育5.8万网商 [8] 人才培育体系 - 通化师范学院设200人规模直播间实训基地 吉林财经大学开设跨境电商专业 [9] - 2025年开展"学电商促就业"专题培训 覆盖42所高校1.6万人次 [9] - 37家青年创业园孵化240家电商企业 提供"实训-孵化-就业"全链条服务 [9][12] 基础设施与物流 - 珲春综保区实现5日达俄罗斯物流时效 通过监管仓简化申报查验流程 [5][7] - 冷链物流破解农产品上行瓶颈 推动生鲜产品全国快速配送 [6][12]