老年用品市场规模与增长 - 老年用品市场规模已从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达到7.3% [1] - 该市场已成为银发经济的重要支撑，并被列为到2027年计划形成的3个万亿级消费领域之一 [1] 政策目标与方向 - 工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点的阶段性目标 [1] - 《实施方案》明确优化适老化产品供给，以增强供需适配性，激活老年群体消费活力 [1] - 政策方向包括加强适老化产品研发设计，重点开发养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品 [3] - 政策鼓励开发兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品，适合老年人的食品及功能型日化产品 [3] - 推进居家适老化改造，发布适老化产品和服务推广目录，鼓励电商平台、商超设立银发消费专区 [3] 适老化产品市场现状与挑战 - 国内适老化产品已覆盖基础护理、健康监测、生活辅助等场景，但产品同质化严重 [2] - 高端智能设备、个性化定制产品供给存在明显不足 [2] - 真正的具身养老机器人尚未普及，目前应用主要集中在康复、烹饪、清洁、巡检、送餐等“泛机器人”领域 [2] - 现有机器人能代替部分繁重、基础人力劳动，但无法与老人进行高质量的情感交互，缺乏人文关怀属性 [2] - 市场面临消费认知不足、供需错配、标准体系不完善及成本压力等主要障碍 [3] - 老年人对适老化产品接受度较低，更倾向于依赖传统方式；企业因市场教育成本高，推广意愿不强 [3] - 行业标准缺失导致产品质量参差不齐，抑制购买意愿 [3] - 产品研发与生产成本较高，而老年人价格敏感度高，企业难以通过提价覆盖成本 [3] 技术创新与应用 - 《实施方案》提及“加速新技术新模式创新应用”，并明确“强化人工智能融合赋能” [4] - 人工智能的核心要素（感知、决策、执行）正被融入医养融合服务全流程 [4] - 以泰康之家打造的泰智能音箱为例，通过自研大模型、搜索增强RAG技术及多智能体架构，实现了情感陪伴聊天、知识查询和服务自动执行功能 [4] 养老金融的推动作用 - 养老金融在推动适老化产品发展进程中起到重要作用 [5] - 险企在养老金融领域以“产品+服务”模式深度布局，在链接适老化产品供需双方上具有独特优势 [5] - 优势一：长期契约（如年金险、寿险）带来深度信任与客户洞察，使险企能精准洞察客户全周期需求演变 [5] - 优势二：强大的服务资源整合能力，系统性整合医疗、护理、康复等优质资源，实现精准需求匹配 [5] - 优势三：具备跨周期资本优势，能够通过自建康养社区、居家养老平台等基础设施为适老化产品提供应用场景，并通过战略投资引导供应链创新 [6] - 阳光保险推出“美好人生”银发系列产品，构建涵盖机构与居家养老的多层次服务体系 [6] - 借助养老产业金融政策，可加大对优质老年产品的支持力度，具体措施包括设立专项基金、推广“保险+信贷”模式、给予增值税减免等 [6]

政策目标与市场前景 - 工信部等六部门提出到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 3个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子 [1] - 2024年中国65岁及以上老年人口达2.2亿，占全国总人口15.6% [1] - 老年用品市场规模从2014年2.6万亿元增长至2024年5.4万亿元，年复合增长率达7.3% [1] 老年用品产业重点发展方向 - 加强适老化产品研发设计，重点开发养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品 [2] - 面向老年人品质生活需要，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品、适配咀嚼吞咽和营养吸收的食品、功能型日化产品 [2] - 开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造，发布推广目录，鼓励电商平台和商超设立银发消费专区 [2] 行业当前进展与机遇 - 医疗器械厂家重点布局心血管疾病、神经退行性疾病（如阿尔兹海默病）的筛查和治疗需求 [2] - 跨国和国产听觉健康设备厂商加大对中国市场投资，并开发人工智能产品 [2] - 中老年营养食品赛道因专属标准缺失尚处鱼龙混杂阶段，存在原料品质和营养配比标准不统一等问题 [2] - 国内首份针对60岁以上人群的《食品安全国家标准老年营养补充食品》（征求意见稿）已结束征求意见 [3] - 中老年人在兴趣爱好和休闲娱乐方面存在巨大市场，一线城市群体偏好健康和服务消费，二三线城市群体生活方式更悠闲 [3]

政策目标与宏观背景 - 六部门联合印发方案，目标到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [3] - 3个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子 [3] - 2024年中国65岁及以上老年人口达2.2亿，占全国人口15.6% [3] 老年用品市场现状与潜力 - 老年用品市场规模从2014年2.6万亿元增长至2024年5.4万亿元，年复合增长率达7.3% [3] - 方案核心方向为优化适老化产品供给，以支撑银发经济 [3] - 中老年人在兴趣爱好和休闲娱乐方面的生活需求蕴藏巨大市场 [5] 重点发展方向与产品类别 - 加强适老化产品研发设计，重点开发养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品 [4] - 面向老年人品质生活需要，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品、适合老年人咀嚼吞咽和营养吸收的食品及功能型日化产品 [4] - 鼓励开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造，并鼓励电商平台、商超设立银发消费专区 [4] 行业实践与市场机遇 - 医疗器械厂家重点布局心血管疾病、神经退行性疾病筛查与治疗需求，如阿尔兹海默病筛查产品 [4] - 跨国听觉健康设备厂商加大对中国市场投资，国产听力设备在开发相应人工智能产品 [4] - 中老年营养食品赛道因专属标准缺失尚处鱼龙混杂阶段，但首份针对60岁以上人群营养补充食品的专项国标已结束征求意见 [5] - 区域差异显示，一线城市中老年智富群体爱健康、买服务、花钱旅游，二三线城市群体生活方式更悠闲，爱上网看电视打牌 [5]

政策目标与市场前景 - 工信部等六部门提出到2027年形成3个万亿级消费领域，包括老年用品、智能网联汽车、消费电子，以及10个千亿级消费热点[1] - 2024年中国65岁及以上老年人口达到2.2亿，占全国人口的15.6%，为银发经济奠定基础[1] - 老年用品市场规模从2014年的2.6万亿元增长至2024年的5.4万亿元，年复合增长率达7.3%[1] 老年用品产业重点发展方向 - 加强适老化产品研发设计，重点开发养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品[2] - 面向老年人品质生活需要，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品、适配咀嚼吞咽和营养吸收的食品及功能型日化产品[2] - 开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造，鼓励电商平台和商超设立银发消费专区[2] 行业当前进展与挑战 - 医疗器械厂家重点布局心血管疾病、神经退行性疾病筛查与治疗，如进博会展示多款阿尔兹海默病筛查产品[2] - 跨国与国产听觉健康设备厂商加大投资，开发人工智能听力产品以满足巨大需求[2] - 中老年营养食品赛道因专属标准缺失处于鱼龙混杂阶段，部分产品原料品质参差、营养配比随意性大，未适配老年人生理需求[2] - 《食品安全国家标准老年营养补充食品》（征求意见稿）已结束征求意见，为首份针对60岁以上人群的专项国标[3] 中老年群体消费潜力与细分市场 - 一线城市中老年智富群体消费倾向为健康、服务和旅游，二三线城市群体更偏好上网、看电视、打牌等悠闲生活方式[3] - 中老年人在兴趣爱好和休闲娱乐方面的生活需求蕴藏巨大市场潜力[3]

政策目标与市场背景 - 工信部等六部门提出到2027年形成3个万亿级消费领域，包括老年用品、智能网联汽车、消费电子 [1] - 老年用品被列为重点培育领域，2024年中国65岁及以上老年人口达2.2亿，占全国人口15.6% [1] - 老年用品市场规模从2014年2.6万亿元增长至2024年5.4万亿元，年复合增长率达7.3% [1] 适老化产品发展方向 - 加强适老化产品研发设计，重点开发养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品 [2] - 面向老年人品质生活需要，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品、适合老年人咀嚼吞咽和营养吸收的食品及功能型日化产品 [2] - 开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造，鼓励电商平台、商超设立银发消费专区 [2] 行业当前进展与机遇 - 医疗器械厂家重点布局心血管疾病、神经退行性疾病筛查与治疗，如进博会展出多款阿尔兹海默病筛查产品 [2] - 跨国与国产听觉健康设备厂商加大中国市场投资力度，开发人工智能听力产品 [2] - 国内首份针对60岁以上人群的《食品安全国家标准老年营养补充食品》征求意见稿已结束征求意见 [3] 细分市场与消费特征 - 中老年营养食品赛道因专属标准缺失尚处鱼龙混杂阶段，部分产品原料品质参差、营养配比随意性大 [2] - 一线城市中老年智富群体消费偏向健康、服务、旅游，二三线城市群体更偏爱上网看电视打牌等悠闲生活方式 [3]

公司核心事件与产品 - 马可波罗瓷砖于2025年10月成功入选工信部《2025年老年用品产品推广目录》[1] - 公司凭借其防滑陶瓷砖产品成为国家认可的老年用品[1] - 公司以“用户思维”解决老年人生活空间中的真实痛点，聚焦安全、舒适、便捷的设计[4] - 2025年全面升级马可波罗R系列舒适防滑砖2.0，带来30%以上的柔润体感提升[7] 公司技术与产品创新 - 公司拥有30年历史，在适老化产品研发上积累深厚技术优势，早年即被誉为“防滑砖大王”[5] - 防滑技术历经三代革新：从第一代模具防滑，到第二代干粒防滑，再到第三代舒适防滑[5] - 产品通过国标和更严苛的欧标/德标R10防滑测试，采用独家研发的多层纳米复合釉料构建“海岛”状微凸面以增强防滑功能[7] - 采用新型多重复合防滑釉料，釉面呈微米级砂纹起伏面，在确保防滑性能的同时突出易清洁性[7] - 产品实现对老年人起居生活空间的全场景化覆盖，助力消费需求从“生存型”向“享受型”、“品质型”转变[7] 行业发展与市场背景 - 人口老龄化加速，银发经济成为我国经济发展的重要引擎[3] - 截至2024年末，中国60岁及以上人口超过3.1亿，占全国人口的22%[3] - 2025年前4月，中国适老化产品数量新增2.87万种，同比增长255.2%[3] - 2025年9月1日，国家标准《家居产品适老化设计指南》正式实施，适老家居行业进入“规则时代”[3] - 当前适老化市场存在“需求迫切、供给滞后、功能错位”等挑战[3]

政策核心内容 - 工信部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》[1] 适老化产品供给优化 - 加强适老化产品研发设计，重点开发应用养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品[1] - 面向老年人品质生活需要，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品[1] - 开发适合老年人咀嚼吞咽和营养吸收的食品以及功能型日化产品[1] 惠老助企与市场推广 - 开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造[1] - 发布适老化产品和服务推广目录[1] - 鼓励电商平台、商超等设立银发消费版面或专区[1]

文章核心观点 - 工业和信息化部等五部门正式发布《2025年老年用品产品推广目录》，共有177项产品入选 [1][6] - 目录旨在满足全国老年用品生产企业和老年群体对产品智能化、健康化、品质化的需求 [6] - 入选产品将被择优推荐纳入中国消费名品名单，并鼓励地方将其纳入促消费补贴范围 [6] 产品入选概况 - 2025年推广目录共确定177项老年用品产品 [1] - 产品经由企业自愿申报、省级主管部门及行业组织推荐、专家评审、社会公示和征求部门意见等程序最终确定 [1] - 山东省有19项产品入选，包括山东海天智能工程有限公司的下肢外骨骼康复训练器、山东欣悦健康科技有限公司的激光助行器等 [1] 产品领域分布 - 日用辅助产品领域共有18项产品入选，代表性产品包括艾普光学科技的老花放大一体式阅读镜、江苏贝泰福医疗科技的数字助听器、多家公司的电动轮椅和外骨骼机器人等 [3] - 养老照护产品领域共有52项产品入选，涵盖智慧养老防走失定位卡、VR健脑训练系统、各类智能坐便器、沐浴椅、护理床及成人纸尿裤等产品 [3][4][5] - 适老化家居产品领域共有53项产品入选，包括健康陪伴机器人、智能跌倒检测吸顶灯、适老型家电、多功能护理床、智能锁及各类监测床垫等 [4][5] - 健康管理与促进产品领域共有37项产品入选，产品类型包括智能手环、多参数监护仪、中医健康机器人、血糖仪、心电记录仪及各类康复训练器材等 [5][6] - 适老环境改善产品领域共有6项产品入选，主要为佛山市多家公司生产的防滑陶瓷砖、抗菌扶手及适老倍护木质复合地板等 [6] - 老年服装服饰领域共有6项产品入选，包括老年防摔防走失耐寒冲锋衣、驼绒护具、易扣老年家居服及多款健步鞋等 [6]

公司业绩表现 - 2025年“双十一”期间在天猫家装“瓷砖品牌销售榜”中位列TOP1，在京东家装房产“墙地面材料品牌总榜”中夺冠，实现连续5年领跑瓷砖行业新零售 [1] - 前三季度实现营业收入45.01亿元，瓷砖大零售渠道收入同比增长8.03% [1] - 前三季度归属于上市公司股东的净利润为3.49亿元，同比增长13.09%，其中第三季度净利润增幅达32.91% [1] - 前三季度经营活动产生的现金流量净额为6.51亿元，同比增长33.19% [1] 渠道与终端建设 - 行业需求端进入“存量主导”阶段，零售成为新机遇 [2] - 前三季度累计新建门店196家，重装升级224家，夯实终端品牌展示与服务能力 [2] - 通过“体验式场景化”改造与“线上引流、线下成交”闭环运营激活消费需求 [2] 产品创新与结构升级 - 推出尊石系列、大地系列、净奢石系列、微韵石系列等优质产品，以及降醛抗菌瓷砖、墙面岩板等创新性、绿色低碳产品 [2] - 前三季度瓷砖旗舰产品占比提升至28.5%，成交单价环比提升 [2] - 推出搭载“羽净防滑盾”技术的防滑砖，采用0.01mm精度微热压工艺提升湿区防滑性能 [5] - 智能马桶产品通过《消费品质量分级导则 卫生洁具》最高等级5A级检测，采用静冲双擎技术及智能感应控制系统 [5] - 成为行业首家获适老化产品认证企业，抢占银发经济市场先机 [2] 技术创新与知识产权 - 公司是获得专利数量最多的建陶企业，累计取得各类型专利2505项，现有有效专利1300项，其中发明专利418项 [4] - 截至2025年6月末已建立38个创新平台 [4] - 参与起草多达146项瓷砖及卫浴产品标准 [4] 行业趋势与竞争格局 - 建筑陶瓷行业处于需求收缩、价格战胶着的深度调整期，多数企业收入利润双降 [1] - 未来5年瓷砖市场规模可能逐步稳定在2500亿元左右 [3] - 当前头部企业市占率仅2%至3%，参考成熟市场，行业整合将成为必然趋势，头部企业市占率有望向10%突破 [3] 新国标影响与行业高质量发展 - 新国标《消费品质量分级 陶瓷砖》于12月1日实施，将陶瓷砖质量划分为三个等级，5A级设立远超传统标准的苛刻要求 [6] - 公司是5A新国标主导起草单位之一，并是行业首批通过陶瓷砖新国标最高等级5A级检测的企业 [6] - 预计全行业仅有5%的产品能够达到5A标准，腰尾部品牌需抬升约20%至30%成本以达到新国标 [6] - 新国标将推动行业整合，加速低效产能出清 [6][7]

银发经济规模与增长 - 当前中国银发经济规模约为7万亿元，约占国内生产总值的6% [19] - 预计到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占国内生产总值的10% [19] - 银发经济正从新兴领域成长为国民经济的重要支柱 [19] 老年消费理念转变 - 银发一族消费理念从追求性价比向智能化转变 [1][10] - 智能健康产品如智能睡眠监测戒指、AI自动验配助听器、无创血糖手表销售火热，成交量同比增速超7.6倍，成交额同比增速超200% [10] - 悦己型消费成为新主张，老年文化娱乐活动、旅游服务、体育健康服务销售收入同比分别增长20.7%、26.2%、23.9% [33] 适老化智能产品市场 - 适老化产品销售提升明显，仅助行和助听品类规模就接近20亿元 [10] - 产品供应从辅助升级为舒适，如可电动升降的马桶、坐式沐浴系统等 [8][9] - 创新产品包括能感知会交流的纸尿裤，提升了失能老人的舒适度和尊严感 [13] 智能助老技术研发 - 企业研发新一代人体外骨骼，突破最小12度的关节角度精准捕捉，响应速度逼近0.1秒 [11] - AI算法应用于外骨骼产品，使其能根据不同老年人步态快速响应，消除滞后感或拖曳感 [14] - 企业应用AI技术为银发群体研发新产品，帮助老年人生活更加便利 [16] 高能老人悦己消费 - 高能老人主动拥抱新鲜事物，装备清单包含各种乐器、绘画工具、摄影器材 [20][22] - 部分老年人在乐器上投入达四五万元，认为是为热爱买单的精神追求 [22][23][25] - 摄影游学等退休生活丰富多彩，相关装备如手机摄影配件备受青睐 [27][29] 银发服务供给升级 - 线上兴趣课程需求旺盛，某企业线上课程播放量达1亿多小时，同比增长超180%，在线学员达3500万人 [36][39] - 线下涌现银发主题综合性街区、数字影棚、AI体验馆等沉浸式潮玩场景 [38][40] - 银发顾问制度推出，提供助餐、助医、助行、助购等8大类19项服务，解决老人急难愁盼 [40][42]