随着我国人口老龄化程度不断加深，老年用品市场规模迅速扩大。数据显示，其规模已从2014年的2.6万亿 元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达到7.3%。在这股"银发经济"浪潮中，智能适老产品正从"概 念"走向"日常"，大批适老产品进入市场，悄然改变着老年人的生活体验。 从"照料"到"陪伴"智能适老产品的体验升级 在深圳某社区长者服务中心，每天早晨一开门就有不少老人前来"打卡"。艾灸机器人通过红外测温实现定 距施灸，智能按摩设备可针对不同穴位施力，有效缓解了许多老人腰腿不适的问题。除了健康管理类产 品，还有能下棋的机器人、情感陪伴机，甚至有内置AI教学系统的智能设备，能够为喜爱朗诵、绘画的老 年人提供个性化课程。 从艾灸、按摩到朗诵、绘画，老年人需求正从"衣食住医"的基础层面，快速延伸至社交陪伴、文化娱乐、 技能学习等精神领域。这一变化直接拉动了供给端的快速增长：2025年1-4月，全国新增适老化产品达2.87 万种，同比增长超255%；同时，老年旅游、健康运动、文化娱乐等服务类消费也呈现高速增长，上半年销 售收入同比增幅均突破20%。 "伪适老"产品泛滥 智能"不适老"成银发消费新痛点 然而，随着智 ...

政策核心观点 - 民政部等八部门联合出台《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》，旨在通过推进品牌建设、搭建供需对接平台、科技赋能、优化发展环境及加大要素扶持等一系列措施，激发各类养老服务经营主体活力，营造良好投资创业环境，促进银发经济发展，以更好满足老年人多层次多样化养老服务需求 [2] 推进品牌化建设 - 支持连锁化养老服务经营主体设置具有品牌特色的标识牌匾，鼓励省级民政部门规范各类主体名称及标牌，以提升品牌认知度和辨识度 [3] - 鼓励和支持各类养老服务经营主体实施商标品牌战略，将显著标志申请注册商标，并鼓励知名度高的连锁化主体依法用好驰名商标制度以加强保护 [3] - 结合“敬老文明号”创建、优质服务创建、“领跑者”企业建设等活动，加强优质品牌推介，择优将养老服务品牌纳入中国消费名品方阵，打造具有示范带动作用的知名品牌和龙头企业 [3] 促进养老服务市场化供需对接 - 优化供给方面，推动一刻钟便民生活圈建设扩围升级，引导养老服务机构通过连锁化运营进入社区整合资源，鼓励家政企业发展老年人居家照护服务 [4] - 支持培育专业化陪诊助医机构，规范开展陪同诊治服务，鼓励移动助浴车进社区提供上门助浴服务 [4] - 围绕智能康复辅具、生活护理等类别推广一批养老消费“时尚潮品”，鼓励研发适合老年人的化妆品、低糖高蛋白易咀嚼食品，引导服装服饰企业开设老年产品线并加强适老设计，推进居家适老化改造产品换新 [4] - 搭建供需对接平台方面，支持各地依托现有平台开辟养老专区，拓展供需对接、资源链接等综合功能，统筹推动区域养老服务资源高效利用 [5] - 支持各地用好现有博览会、展销会，增设银发经济展区，促进老年用品制造上下游企业、平台商、服务商、用户之间的多元对接 [5] - 鼓励电商平台、大型商超举办主题购物节，设计老年版专用界面，支持设立银发消费专区，便利线上线下消费 [5] 大力支持科技赋能养老服务 - 鼓励养老科技攻关及产品研发，加强养老服务领域数智化升级，将大数据、云计算、人工智能、北斗技术运用于老年人健康监测、安全报警及个性化定制服务 [6] - 鼓励养老服务机器人产业发展，针对日常护理、情感陪护等需求，促进机器人技术、医疗康复、智能家居等跨产业协同与技术融合，为老年人提供全方位智能化养老支持 [6] - 加快推动具身智能技术、新兴材料技术、基因技术、康复辅具等产品研发，积极探索脑机接口、外骨骼机器人、肌肉外甲等技术，为身体功能退化的老年人提供科技支撑 [6] - 支持产品技术应用验证，支持智能养老设备、康复护理机器人等开发企业嵌入养老服务机构，通过服务共享、设备租赁、试点试用等方式增强老年用户体验，加快产品适老化转型和技术迭代 [6] - 支持各类养老服务机构和智能养老产品开发企业合作，依托社区综合服务体等开辟智能养老用品展示、体验专区，让更多老年人接触适老科技 [6] 优化养老服务发展环境 - 营造公平竞争环境，要求各地加快养老机构分类改革，优化各类经营主体支持政策，在养老服务项目政府采购中不得设置损害公平竞争的限制性条款，禁止通过隐性条款限制异地养老机构落地 [7] - 建设标准认证体系，加快制定老年用品、养老服务等国家标准，建立银发产品、服务相关认证制度，鼓励认证机构依据标准和适老化需求开展自愿性认证，引导用户方采购获证产品和服务，建立健全获证信息跟踪、责任追溯机制和信用评价体系，推动形成“盲选”“优选”市场机制 [8] - 保护老年人权益，通过“法律服务 助老护老”、国情教育、“敬老月”活动等广泛开展老年反诈防骗教育，规范养老服务中介服务，严厉打击夸大产品功效诱导消费的“欺老”行为，集中整治非法集资、不合理低价旅游等侵害老年人权益的市场乱象，依法依规对违法侵权主体实施失信惩戒 [8] - 维护经营主体权益，合理确定养老服务机构行政检查方式，最大限度减少检查频次，规范检查行为，防止逐利检查、任性检查，严肃处理乱收费、乱检查、乱执法、乱罚款问题，发挥行业自律作用引导合理定价，并通过多渠道投放公益宣传片、发布典型案例等方式加强正面宣传报道 [8] 加大要素扶持力度 - 各地民政部门需依托政务热线、政府门户网站等渠道，定期公布本行政区域老年人口状况、养老服务设施分布及利用情况、现行扶持政策措施清单、供需信息或投资指南等，并为经营主体提供便捷高效的咨询指导服务，建立行业培育孵化机制，鼓励经营主体申报专精特新中小企业等 [9] - 优化证照办理，健全养老服务机构信息联动机制实现登记信息及时更新与共享，鼓励地方依托国家政务服务平台实现证照跨区域“一网通办”，探索实行养老服务领域电子证照应用和全国互通互认 [9] - 支持稳定运营，加强土地供给，新增和存量建设用地要根据当地人口老龄化程度优先保障布局养老服务设施和银发经济产业项目用地需求，对于承接公办养老机构运营的市场主体，按稳定经营预期原则确定承接期限，运营方有较大投入的可适当延长承接期限，具备条件的地方应当优化床位建设补助、运营补助等政策，并通过“一床一码”动态监管等举措助力政策精准落实 [9]

儿童及婴幼儿家具安全标准升级 - 2026年1月起实施《婴幼儿及儿童家具安全技术规范》强制性国家标准，涵盖0岁至14岁儿童家具的安全要求 [1] - 标准明确了家具在材质、结构、阻燃性能、电气安全、有害物质限量和警示标识方面的通用安全要求 [1] - 标准还针对儿童高椅、双层床、童床和折叠小床、婴儿床、软体家具等特定产品提出了安全要求 [1] 适老化产品标准体系完善 - 实施《健身器材适老化通用要求》推荐性国家标准，规定了通用要求及电动跑步机、健身车、力量训练器材等特定器材的特殊要求 [1] - 实施《坐便椅》推荐性国家标准，规定了坐便椅的分类、技术要求、检验规则等 [1] - 实施《智能多媒体终端适老化技术要求》与《智能多媒体终端适老化水平评价方法》推荐性国家标准，规定了音频、显示、交互等辅助功能的技术要求及测试评价方法 [2] 医疗保障信息化便民服务 - 实施《医疗保障信息平台 便民服务相关技术规范》推荐性国家标准，规定了便民服务业务的接入方式、功能要求、性能要求和安全要求 [2] 电动汽车能耗标准首次设立 - 实施全球首个电动汽车电耗限值强制性标准《电动汽车能量消耗量限值 第1部分：乘用车》 [2] - 标准根据不同车重提出电耗限值，兼顾车型多元化发展需求，为节能技术研发提供指引 [2] - 以2吨左右车型为例，新标准要求百公里电耗不应超过15.1度电，技术升级后电池容量不变情况下平均续航里程将提高约7% [2] 汽车维护与光伏组件报废规范 - 实施《汽车维护、检测、诊断技术规范》推荐性国家标准，规定了汽车维护的分级、周期、作业要求及质量保证 [3] - 实施《光伏组件报废技术要求》推荐性国家标准，规定了建筑物用光伏组件报废的基本要求、判定流程、条件和要求 [3] 网络安全与信息管理标准 - 实施《网络安全技术 信息系统灾难恢复规范》推荐性国家标准，规定了灾难恢复的工作原则、生命周期、能力等级划分和测试评价方法 [3] - 实施《网络安全技术 信息安全管理体系要求》推荐性国家标准，规定了建立、实现、维护和持续改进信息安全管理体系的要求及风险评估处置要求 [3]

老年用品市场规模与增长 - 老年用品市场规模已从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达到7.3% [1] - 该市场已成为银发经济的重要支撑，并被列为到2027年计划形成的3个万亿级消费领域之一 [1] 政策目标与方向 - 工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点的阶段性目标 [1] - 《实施方案》明确优化适老化产品供给，以增强供需适配性，激活老年群体消费活力 [1] - 政策方向包括加强适老化产品研发设计，重点开发养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品 [3] - 政策鼓励开发兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品，适合老年人的食品及功能型日化产品 [3] - 推进居家适老化改造，发布适老化产品和服务推广目录，鼓励电商平台、商超设立银发消费专区 [3] 适老化产品市场现状与挑战 - 国内适老化产品已覆盖基础护理、健康监测、生活辅助等场景，但产品同质化严重 [2] - 高端智能设备、个性化定制产品供给存在明显不足 [2] - 真正的具身养老机器人尚未普及，目前应用主要集中在康复、烹饪、清洁、巡检、送餐等“泛机器人”领域 [2] - 现有机器人能代替部分繁重、基础人力劳动，但无法与老人进行高质量的情感交互，缺乏人文关怀属性 [2] - 市场面临消费认知不足、供需错配、标准体系不完善及成本压力等主要障碍 [3] - 老年人对适老化产品接受度较低，更倾向于依赖传统方式；企业因市场教育成本高，推广意愿不强 [3] - 行业标准缺失导致产品质量参差不齐，抑制购买意愿 [3] - 产品研发与生产成本较高，而老年人价格敏感度高，企业难以通过提价覆盖成本 [3] 技术创新与应用 - 《实施方案》提及“加速新技术新模式创新应用”，并明确“强化人工智能融合赋能” [4] - 人工智能的核心要素（感知、决策、执行）正被融入医养融合服务全流程 [4] - 以泰康之家打造的泰智能音箱为例，通过自研大模型、搜索增强RAG技术及多智能体架构，实现了情感陪伴聊天、知识查询和服务自动执行功能 [4] 养老金融的推动作用 - 养老金融在推动适老化产品发展进程中起到重要作用 [5] - 险企在养老金融领域以“产品+服务”模式深度布局，在链接适老化产品供需双方上具有独特优势 [5] - 优势一：长期契约（如年金险、寿险）带来深度信任与客户洞察，使险企能精准洞察客户全周期需求演变 [5] - 优势二：强大的服务资源整合能力，系统性整合医疗、护理、康复等优质资源，实现精准需求匹配 [5] - 优势三：具备跨周期资本优势，能够通过自建康养社区、居家养老平台等基础设施为适老化产品提供应用场景，并通过战略投资引导供应链创新 [6] - 阳光保险推出“美好人生”银发系列产品，构建涵盖机构与居家养老的多层次服务体系 [6] - 借助养老产业金融政策，可加大对优质老年产品的支持力度，具体措施包括设立专项基金、推广“保险+信贷”模式、给予增值税减免等 [6]

政策目标与市场前景 - 工信部等六部门提出到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 3个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子 [1] - 2024年中国65岁及以上老年人口达2.2亿，占全国总人口15.6% [1] - 老年用品市场规模从2014年2.6万亿元增长至2024年5.4万亿元，年复合增长率达7.3% [1] 老年用品产业重点发展方向 - 加强适老化产品研发设计，重点开发养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品 [2] - 面向老年人品质生活需要，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品、适配咀嚼吞咽和营养吸收的食品、功能型日化产品 [2] - 开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造，发布推广目录，鼓励电商平台和商超设立银发消费专区 [2] 行业当前进展与机遇 - 医疗器械厂家重点布局心血管疾病、神经退行性疾病（如阿尔兹海默病）的筛查和治疗需求 [2] - 跨国和国产听觉健康设备厂商加大对中国市场投资，并开发人工智能产品 [2] - 中老年营养食品赛道因专属标准缺失尚处鱼龙混杂阶段，存在原料品质和营养配比标准不统一等问题 [2] - 国内首份针对60岁以上人群的《食品安全国家标准老年营养补充食品》（征求意见稿）已结束征求意见 [3] - 中老年人在兴趣爱好和休闲娱乐方面存在巨大市场，一线城市群体偏好健康和服务消费，二三线城市群体生活方式更悠闲 [3]

政策目标与宏观背景 - 六部门联合印发方案，目标到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [3] - 3个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子 [3] - 2024年中国65岁及以上老年人口达2.2亿，占全国人口15.6% [3] 老年用品市场现状与潜力 - 老年用品市场规模从2014年2.6万亿元增长至2024年5.4万亿元，年复合增长率达7.3% [3] - 方案核心方向为优化适老化产品供给，以支撑银发经济 [3] - 中老年人在兴趣爱好和休闲娱乐方面的生活需求蕴藏巨大市场 [5] 重点发展方向与产品类别 - 加强适老化产品研发设计，重点开发养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品 [4] - 面向老年人品质生活需要，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品、适合老年人咀嚼吞咽和营养吸收的食品及功能型日化产品 [4] - 鼓励开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造，并鼓励电商平台、商超设立银发消费专区 [4] 行业实践与市场机遇 - 医疗器械厂家重点布局心血管疾病、神经退行性疾病筛查与治疗需求，如阿尔兹海默病筛查产品 [4] - 跨国听觉健康设备厂商加大对中国市场投资，国产听力设备在开发相应人工智能产品 [4] - 中老年营养食品赛道因专属标准缺失尚处鱼龙混杂阶段，但首份针对60岁以上人群营养补充食品的专项国标已结束征求意见 [5] - 区域差异显示，一线城市中老年智富群体爱健康、买服务、花钱旅游，二三线城市群体生活方式更悠闲，爱上网看电视打牌 [5]

政策目标与市场前景 - 工信部等六部门提出到2027年形成3个万亿级消费领域，包括老年用品、智能网联汽车、消费电子，以及10个千亿级消费热点[1] - 2024年中国65岁及以上老年人口达到2.2亿，占全国人口的15.6%，为银发经济奠定基础[1] - 老年用品市场规模从2014年的2.6万亿元增长至2024年的5.4万亿元，年复合增长率达7.3%[1] 老年用品产业重点发展方向 - 加强适老化产品研发设计，重点开发养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品[2] - 面向老年人品质生活需要，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品、适配咀嚼吞咽和营养吸收的食品及功能型日化产品[2] - 开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造，鼓励电商平台和商超设立银发消费专区[2] 行业当前进展与挑战 - 医疗器械厂家重点布局心血管疾病、神经退行性疾病筛查与治疗，如进博会展示多款阿尔兹海默病筛查产品[2] - 跨国与国产听觉健康设备厂商加大投资，开发人工智能听力产品以满足巨大需求[2] - 中老年营养食品赛道因专属标准缺失处于鱼龙混杂阶段，部分产品原料品质参差、营养配比随意性大，未适配老年人生理需求[2] - 《食品安全国家标准老年营养补充食品》（征求意见稿）已结束征求意见，为首份针对60岁以上人群的专项国标[3] 中老年群体消费潜力与细分市场 - 一线城市中老年智富群体消费倾向为健康、服务和旅游，二三线城市群体更偏好上网、看电视、打牌等悠闲生活方式[3] - 中老年人在兴趣爱好和休闲娱乐方面的生活需求蕴藏巨大市场潜力[3]

政策目标与市场背景 - 工信部等六部门提出到2027年形成3个万亿级消费领域，包括老年用品、智能网联汽车、消费电子 [1] - 老年用品被列为重点培育领域，2024年中国65岁及以上老年人口达2.2亿，占全国人口15.6% [1] - 老年用品市场规模从2014年2.6万亿元增长至2024年5.4万亿元，年复合增长率达7.3% [1] 适老化产品发展方向 - 加强适老化产品研发设计，重点开发养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品 [2] - 面向老年人品质生活需要，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品、适合老年人咀嚼吞咽和营养吸收的食品及功能型日化产品 [2] - 开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造，鼓励电商平台、商超设立银发消费专区 [2] 行业当前进展与机遇 - 医疗器械厂家重点布局心血管疾病、神经退行性疾病筛查与治疗，如进博会展出多款阿尔兹海默病筛查产品 [2] - 跨国与国产听觉健康设备厂商加大中国市场投资力度，开发人工智能听力产品 [2] - 国内首份针对60岁以上人群的《食品安全国家标准老年营养补充食品》征求意见稿已结束征求意见 [3] 细分市场与消费特征 - 中老年营养食品赛道因专属标准缺失尚处鱼龙混杂阶段，部分产品原料品质参差、营养配比随意性大 [2] - 一线城市中老年智富群体消费偏向健康、服务、旅游，二三线城市群体更偏爱上网看电视打牌等悠闲生活方式 [3]

公司核心事件与产品 - 马可波罗瓷砖于2025年10月成功入选工信部《2025年老年用品产品推广目录》[1] - 公司凭借其防滑陶瓷砖产品成为国家认可的老年用品[1] - 公司以“用户思维”解决老年人生活空间中的真实痛点，聚焦安全、舒适、便捷的设计[4] - 2025年全面升级马可波罗R系列舒适防滑砖2.0，带来30%以上的柔润体感提升[7] 公司技术与产品创新 - 公司拥有30年历史，在适老化产品研发上积累深厚技术优势，早年即被誉为“防滑砖大王”[5] - 防滑技术历经三代革新：从第一代模具防滑，到第二代干粒防滑，再到第三代舒适防滑[5] - 产品通过国标和更严苛的欧标/德标R10防滑测试，采用独家研发的多层纳米复合釉料构建“海岛”状微凸面以增强防滑功能[7] - 采用新型多重复合防滑釉料，釉面呈微米级砂纹起伏面，在确保防滑性能的同时突出易清洁性[7] - 产品实现对老年人起居生活空间的全场景化覆盖，助力消费需求从“生存型”向“享受型”、“品质型”转变[7] 行业发展与市场背景 - 人口老龄化加速，银发经济成为我国经济发展的重要引擎[3] - 截至2024年末，中国60岁及以上人口超过3.1亿，占全国人口的22%[3] - 2025年前4月，中国适老化产品数量新增2.87万种，同比增长255.2%[3] - 2025年9月1日，国家标准《家居产品适老化设计指南》正式实施，适老家居行业进入“规则时代”[3] - 当前适老化市场存在“需求迫切、供给滞后、功能错位”等挑战[3]

政策核心内容 - 工信部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》[1] 适老化产品供给优化 - 加强适老化产品研发设计，重点开发应用养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品[1] - 面向老年人品质生活需要，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品[1] - 开发适合老年人咀嚼吞咽和营养吸收的食品以及功能型日化产品[1] 惠老助企与市场推广 - 开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造[1] - 发布适老化产品和服务推广目录[1] - 鼓励电商平台、商超等设立银发消费版面或专区[1]