中秋国庆假期临近，体育赛事成为假日消费的有力引擎。在北京，2025中国网球公开赛（简称"中网"） 通过"票根经济"联动多个商圈，观众凭门票可在合作商户享受消费优惠，推动观赛人群转化为消费人 流。这一模式已在全国多地落地，从莆田的足球联赛到内蒙古的"蒙超"联赛，小小票根正作为"城市消 费通行证"撬动文旅大消费，展现出赛事经济对假日消费的拉动效应。 激活多元消费 中秋国庆假期前夕，北京国家网球中心钻石球场内，球员每一次得分都引爆全场；场外，手持中网票根 的观众可在隆福寺、五棵松等商圈数十家合作商户享受专属折扣。 一张中网门票，从观赛凭证变为激活多元消费的钥匙。这背后是北京"中网嘉年华"与全域消费场景的深 度联动。2025年中秋国庆假期，北京推出 "中网嘉年华OpenLive第二现场"计划，打造观赛派对、商圈 互动与影院观赛三大模式，让高端赛事从专业场馆走向城市街巷。 在传统院落里，现代巨幕前观众凝神注视赛场的每次扣杀；华熙LIVE·五棵松商圈中，球迷边购物边通 过直播关注战况，手中票根成为50多家餐饮商户的优惠"通行证"。 近40个观赛点遍布主要商圈，纸质或电子票根可在餐饮、购物、文旅等领域换取优惠，形成"一票根 ...

消费市场总体表现 - 1-8月社会消费品零售总额达632.07亿元，同比增长4.9%，总额持续保持全市首位 [1] 优质消费供给 - 大力发展首发经济，年内落地省级以上首店25家，包括聚浪PARK、白松露餐厅等高能级全国首店 [2] - 创新多元消费业态，引入A3全国首店、泡泡玛特等20余家谷子品牌，布局二次元经济热点区域 [2] - 聚焦宠物经济，在商业综合体和街区景区布局宠物友好设施，运河汇商圈推出全国首家户外一站式宠物友好街区 [2] - 升级体验式消费，落地VISIONWALK幻旅之门无锡首店、元象大空间体验馆等互动项目 [2] - 吸引路易威登、爱马仕、迪奥、古驰等品牌落地双层旗舰店，提升区域消费能级和辐射力 [2] 文旅融合消费 - 焕新升级环城古运河“今夜梁宵”沉浸式光影夜游项目，融合全息水幕投影及AR科技 [3] - 惠山映月里街区以《二泉映月》为核心IP打造赛博朋克风格艺术装置，4月底开街以来累计吸引游客496.5万人次 [3] - “今夜梁宵”和“知音映月里”项目入选2025年度江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例 [3] 体育赛事消费 - 成功举办第三届“奇妙夜梁溪”2025大运河城市定向赛，吸引3500余人参加，其中43%为外地游客 [4] - 赛事期间带动日均消费超300万元，项目入选“江苏文旅消费热力观察优秀案例” [4] - 发力“票根经济”，推出“苏超有礼”促消费活动，联动商圈打造20余场“一票欢购”活动及17天不间断市集 [4] 消费空间焕新 - 8.5公里环城古运河慢行系统全线贯通，串联19个文化打卡点和8处景观节点，形成水上餐厅、滨水运动及夜游三大新消费场景 [5] - 因地制宜开发运河汇街区，探索“TOD+文旅”模式，打造建筑面积约6.2万平方米的城市会客厅，改造后首年客流量超230万人次 [6] 政策支持与大宗消费 - 开展促进大宗商品消费及新能源汽车零售销售竞赛等活动，在家电、3C数码、家装家居、汽车四大领域累计带动零售销售额28.52亿元 [7] - 出台《梁溪区繁荣文化旅游业若干政策措施》，聚焦文博文创、夜间经济及低空经济等新质领域 [7]

央视网消息：今年以来，电影产业正从单一的票房经济向多元消费生态转型，"为一部电影奔赴一座城"成为文旅新趋势。国 家层面连续推出政策，支持"电影+"业态创新，通过影旅融合、票根经济等方式，使电影成为促进消费、推动经济增长的新引擎。 在江苏，部分影院推出"电影+民乐表演""电影+非遗美食"活动，实现"影院赚人气、非遗得传承、观众享实惠"的三赢。在盐 城建湖的电影院，映前的等待时间，大家可以一边欣赏古筝表演，一边品尝当地非遗美食建湖藕粉圆。观影结束还能买上九龙口 大闸蟹、三伏酱油、建湖大米、莲藕汁等当地的土特产带回家。影院转型城市文化客厅，IP联动撬动消费，各地影院正从单一观 演场所升级为复合型文化消费空间。 日前，"跟着电影游浙江品美食"暑期消费季暨2025年电影消费券发放活动正式启动，浙江面向全省发放价值3680万元的电影 消费券，优惠范围涵盖旅游景点、商圈、酒店和餐饮门店，探索"电影+文旅+美食"的多场景消费模式。 9月28日下午，在常山县青石镇的中国观赏石博览馆内，游客们正有序排队入园，不少人手中特意展示着一张电影票根。这场 正在浙江全省铺开的"电影票根换景区优惠"活动，正让一张小小的电影票根成为打开诗画山 ...

当国庆假期遇上中秋节，长达八天的"超级黄金周"，相信大家已经非常期待了！最近，我看到很多网友 不仅晒出"拼假"、旅行计划的朋友圈，还分享了很多要给家人带回去的礼物。这几天我去了很多大型商 超、农贸市场，货品丰富、供应充足，看着很眼馋也很安心，当然还有不少促消费系列活动，这些都让 这股提前到来的消费热潮"烟火气"十足。 例如，继"苏超"爆火后，各地纷纷推出本地"草根赛事"吸引客流。四川将推出"跟着'川超'游四川"活 动，发放总价值超5000万元的"赛事门票+景区门票+住宿优惠"系列"大礼包"，同时开设主题旅游巴士与 旅游专线，实现"一场比赛、多城联动"的无缝衔接；湖北推出省级常态化票根综合服务小程序，游客上 传高铁票、演出票、景区门票等票据即可兑换酒店优惠、文创礼品等；上海更是将"票根经济"写入《上 海市提振消费专项行动方案》。 无论是降低出行成本，还是提升游玩体验，最终目的都是为了让大家度过一个充实又快乐的假期。这一 目标的实现，离不开多部门协同发力——唯有通过精准补位、智慧赋能与细节优化，构建起全链条、高 品质的服务体系，才能切实保障大家安心回家、开心度假。 晶采观察，下期见！ 编审：伍刚 统筹：王薇 赵净 ...

活动背景与总体安排 - 湖北省将举办“乐享双节活力湖北”2025国庆中秋文旅商体系列活动 包含畅游荆山楚水、乐购荆楚优品、悦动活力赛场三项核心内容 [1] - 活动旨在推进文旅商体融合以提振和扩大消费 同时满足人民群众高品质生活需求 [1] - 2025年1至8月全省接待游客6.62亿人次 旅游综合收入达6928.56亿元 同比分别增长14.26%和15.85% [1] - 2025年1至8月全省社会消费品零售总额17241.19亿元 增长5.7% 增速高于全国1.1个百分点 [1] - 2025年1至8月全省限上体育娱乐用品类零售额82.67亿元 大幅增长63.8% 增速高于全国43.2个百分点 [1] 文化旅游活动亮点 - 文旅系统围绕“知音湖北遇见金秋”主题 将推出超过600场国内外高品质文艺演出和50余项主题美术展览 [2] - 全省博物馆计划推出416场展览 并同步举办223场国庆中秋主题活动 [2] - 发布“出发吧去湖北”全民种草活动和“湖北100个必打卡清单” 推出赏月游、乡村游等特色旅游线路 [2] - 联动全省70余家A级景区 推出160余个新场景新产品新项目 并实施门票优惠、延长开放时间等惠民措施 [2] - 全省11个国家级及50余个省级夜间消费区域将开展260余场活动 预计客流量达1250余万人次 [3] 体育赛事与消费促进 - 体育系统将开展武汉网球公开赛、湖北省数字体育运动会、襄阳汉江铁人三项赛等各级赛事 [4] - 将赛事门票升级为“城市体验通行证” 结合荆楚人文美食与山水风光打造综合体验 [4] - 打造体育消费季、夜间体育消费新业态 推动“场内场外联动、线上线下融合、文旅商体互促” [4] - 组织开展“体育伴中秋”全民健身系列活动 推出体育场馆免费、低收费开放等惠民活动 [4] - 活动期间全省将策划开展29场赛事活动和2场消费季活动 [5] 创新营销与联动机制 - 开展“票游荆楚”权益兑换 凭赴湖北的交通票或文体活动票根可畅享“吃住行游购娱”多项权益 [3] - 省旅游协会和市场主体将推出演唱会、音乐节套票联票及优惠折扣等50余个礼包 [3] - 持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”和“跟着赛事去旅行”等活动 将赛场变为美食市集和文化展区 [4]

票根经济模式兴起 - 票根经济定义为消费者凭借交通出行、体育、文旅等活动票务凭证在后续消费场景中转化为折扣、积分或兑换券等权益 实现一票多用模式[2] - 该模式以票根为纽带串联孤立消费链条 推动消费从单次购买向链式体验延伸 刺激二次乃至多次消费[2] - 构建多方共赢消费生态 为商家带来客流和销售额双重提升 增强消费者满意度和城市经济活力[1] 地方政府推动举措 - 长沙市商务局整合餐饮、住宿、零售、文旅等多领域商家形成覆盖吃住行游购娱的全方位优惠网络[1] - 北京市顺义区在啤酒文化节期间推出票根经济活动 参与商户达200余家 优惠力度最大达5折[2] - 宁夏在"十一"黄金周推出票根经济活动 外地游客凭机票火车票享88折消费特权 演唱会票根可兑换761家商户福利[2] 上市公司参与情况 - 北京三夫户外用品股份有限公司允许持有"苏超"比赛票根消费者到宿迁门店享受购物优惠[3] - 上海新世界股份有限公司推出"游玩+消费+住宿"套票 以票根经济串联文旅、策展等跨行业资源构建多元消费生态[3] - 上市公司涵盖文旅企业、消费企业、服装企业和科技公司 纷纷结合自身优势掘金票根经济新蓝海[1][3]

赛事热度与直接经济效益 - 成都揭幕战门票预售几秒售罄，开放22240个座席，上座率高达96.4% [2] - 场外嘉年华及车展吸引5万余名群众，展位78个，当日销售新车、二手车582台，合计销售额约1.08亿元，单日销售额同比增长103% [3] - 嘉年华营收超400万元，其中4家本土电商企业直播销售额达340万元 [3] - 赛事带动半径1公里内餐饮门店销售额平均增长15%以上 [3] - 万达广场、海滨城等4家商业综合体客流量合计超22万人次，销售额合计超1200万元 [3] - 广元主场对阵绵阳的赛事门票，线上6247张门票在2分钟内售罄，线下门票也迅速售罄 [3] 城市文旅营销与流量效应 - 各地借助赛事进行文创展销，如自贡牵恐龙、雅安抱熊猫、广元派机器人cos侍女、乐山端出钵钵鸡 [4] - 遂宁因川超揭幕战，抖音搜索量飙升高达500%，实现小城逆袭 [9] - 成都直接甩出1950万元的旅游消费券，双流区提供数字礼包包含景区优惠和酒店折扣 [9] - 遂宁今年已办演艺赛事三十多场，吸引游客并带来消费额七个多亿元 [9] - 各地文旅局暗中较劲，旨在将“一日比赛”变为“多日旅游”，将“一人参赛”扩成“全家出行” [11] “票根经济”的商业模式与核心理念 - 赛事本质是以体育为壳，经济为核，通过一张球票串联起吃喝玩乐，带动一整条消费链 [3][19] - 参考苏超案例，常州“东哈烧烤”路边摊广告位与知名品牌并列，主办方守约不替换，体现了城市对普通人的包容，赢得人心 [13][14][16] - 赛事经济的精髓在于文旅能否唱响戏，以及普通人能否顺势赚到钱、被看到 [18] - 关键在于将球场的热闹转化为真金白银，并解决赛事如何“走量”、做口碑、留住核心球迷及引发全民参与等长远问题 [21][22] - 当前已形成“为一场球，赴一座城”的趋势，但后续操作决定最终经济效益 [23]

最近不少泸州人发现，今年国庆进出泸州的动车、机票紧俏得不寻常。 "候补几天都抢不到回家的票，看来'里约热内泸 ' 终于火了？" 有泸州网友在小红书上发帖。 今年国庆中秋长假期间，泸州将迎来本地少有的大型音乐节，此外"川超"比赛泸州队首场主场 赛事也将开打。多家OTA平台的节前数据显示，泸州今年"双节 "期间 高星酒店预订量翻番， 节前一周的机票搜索量同比增长超过60%，热度远超同体量层级城市。 国庆长假一向是国人的出游高峰期，也是酒水、饮品等快消品的营销阵地，今年因为地方足球 联赛和各类音乐节的加持，受到更多品牌商的关注。 21世纪经济报道记者梳理发现， 长假前到长假期间，全国范围内共有二十多场音乐节举行， 多集中在非一线城市，其中南京、常州、泸州、拉萨等地的音乐节不乏酒水、饮料等消费品牌 赞助。光是泸州银河左岸音乐节，赞助商名单里就集齐了泸州老窖、郎酒、乐堡啤酒等知名品 牌。 在"苏超"爆火后，过去几周"赣超""湘超""渝超""鲁超""川超"等地方城市联赛纷纷开赛，成为 各地拉动周末经济、夜间经济的新亮点。 9月20日晚"川超"开幕战当天，上千名外地球迷从遂宁赶来，成都双流的多家老字号餐馆客流 爆满，后续多 ...

音乐节与地方足球联赛带动非一线城市消费热潮 - 国庆期间泸州高星酒店预订量翻番 节前一周机票搜索量同比增长超过60% [1] - 全国二十多场音乐节集中在非一线城市举行 吸引酒水饮料等消费品牌赞助 [1] - 地方城市联赛如川超 渝超 赣超等成为拉动周末经济和夜间经济的新亮点 [1] 地方联赛吸引大量观众并显著提振本地经济 - 川超开幕战吸引2万多名观众到场 上千名外地球迷从遂宁赶来 [2][3] - 渝超揭幕战大田湾体育场座无虚席 创十几年来人气新高 [5] - 赛事带动双流老字号餐馆客流同比增长20%-30% 火锅店出现油碟短缺 [4] 酒企积极赞助地方赛事开展旺季营销 - 近20场地方城市联赛吸引五粮液 郎酒 泸州老窖等各地酒企支持 [2] - 舍得酒业冠名遂宁队 郎酒旗下红花郎联动成都队开展营销 [3] - 重庆啤酒在渝超现场推出凭票赠酒活动 舍得推出凭门票免费领酒活动 [3][6] 文旅部门通过票根经济激活城市消费 - 重庆渝中区100多家商户推出票根打折活动 核销订单同比增长114% [6] - 成都双流推出200万元球赛汽车消费券 汽车销售额同比增长103% [6] - 遂宁全市提供5582个免费停车位 20多家餐馆凭票8折优惠 [10] 赛事经济预计产生显著经济效益 - 重庆市体育局预计渝超带动餐饮住宿交通消费超亿元 各区县旅游收入增长20%以上 [6] - 湖南江西等地预估当地城市足球联赛带动1-3亿元赛事消费 [6] - 泸州通过音乐节和足球赛延长公交服务 提供免费品酒等游客服务 [8] 城市将赛事演艺打造为深度融合的营销场景 - 泸州在川超比赛中融合泸县雨坛彩龙等地方传统艺术表演 [8] - 遂宁计划通过演艺赛事引流打造成为成渝地区赛事第三城 [10] - 城市足球联赛推动文化体育旅游商业深度融合 提升城市辨识度 [10]

音乐节与体育赛事带动城市消费 - 泸州国庆期间举办大型音乐节和川超比赛 高星酒店预订量翻番 机票搜索量同比增长超过60% [1] - 全国长假期间有二十多场音乐节在非一线城市举行 南京 常州 泸州 拉萨等地音乐节获得酒水饮料品牌赞助 泸州音乐节有泸州老窖 郎酒 乐堡啤酒等知名品牌赞助 [1] - 地方城市联赛如赣超 湘超 渝超 鲁超 川超等开赛 成为拉动周末经济和夜间经济的新亮点 [1] 地方足球联赛的消费拉动效应 - 川超开幕战当天上千名外地球迷从遂宁赶到成都 双流多家老字号餐馆客流爆满 后续比赛一票难求 [2] - 渝超开幕战当晚重庆大田湾体育场周边火锅店营业至凌晨 超级比赛日有6场比赛 多座体育场观赛人数破万 创十几年来新高 [2] - 地方文旅推出凭门票享优惠活动 预计赛事期间带动当地餐饮 住宿 交通等消费上亿元 [2] 酒企积极参与赛事营销 - 全国近20场地方城市联赛在长假期间开打 吸引五粮液 郎酒 泸州老窖 舍得沱牌 重庆啤酒 四特酒 黄河啤酒等各地酒企支持 [2] - 郎酒旗下红花郎联动成都队 青花郎和小郎酒围绕川超展开营销 舍得酒业冠名遂宁队 沱牌酒成为川超官方支持企业 [3] - 舍得在川超现场推出凭门票免费领酒活动 沱牌特级T68小酒热销 [3] 赛事经济对本地商业的提振 - 川超比赛当天双流万达广场和遂宁高新区第二观赛现场聚集上千球迷 双流万达火锅店油碟供不应求 老字号川菜馆客流同比增长20%～30% [5] - 渝超揭幕战大田湾体育场座无虚席 第二现场融合酒吧 集市和夜宵场景 [5] - 重庆啤酒在渝超现场推出凭票赠酒活动 体育场周边布置60多个主题集市摊位打造足球夜市经济 [7] 文旅联动与消费刺激措施 - 重庆渝中文旅联合100多家商户推出票根打折活动 订单核销量同比增长114% 九龙坡文旅推出低价一日游卡 [9] - 成都双流推出200万元球赛汽车消费券 凭票根可叠加优惠 比赛当天汽车销售额同比增长103% [9] - 重庆市体育局预计渝超赛事期间带动餐饮住宿交通消费超亿元 各区县旅游收入增长20%以上 湖南江西等地预估带动1～3亿元赛事消费 [9] 城市营销与文旅融合 - 泸州国庆期间凭音乐节和川超门票享受景区优惠 市外游客免费乘坐114条公交线路 长江大桥灯光延长至零点 [10] - 泸州在川超比赛环节融入地方传统艺术表演 推出两条旅游路线覆盖美食自然景观和历史文化 游客可免费品鉴泸州老窖等美酒 [10] - 遂宁借川超主场比赛和香港明星足球邀请赛打造赛事第三城 党政机关111处停车场5582个车位免费开放 20多家餐馆凭票8折优惠 免费参观舍得沱牌文化旅游区 [11]