品牌大会概况 - 2025世界品牌莫干山大会"草坪故事会"在浙江德清举办，主题为"故事见匠心，品牌恒久远"，汇聚知名品牌代表、行业领袖及专家学者[1] - 世界品牌莫干山大会已连续第三届在德清举行，成为国际化品牌展示平台[3] 品牌建设与全球化 - 贵州茅台强调中华文化是品牌内核，需创新文化表达并构建全球化价值叙事[5] - 蒙牛集团、赛力斯集团、美高梅国际酒店集团分享品牌建设经验，涉及产品创新、文化理念、科技赋能等维度[7] - 凯度集团指出数字化时代品牌需结合情感共鸣与数据洞察，实现全球价值跃升[7] 城市文旅品牌发展 - 宁夏文旅以"塞上江南·神奇宁夏·星星故乡"为主题，推动生态与旅游融合，五市联合展示文旅品牌集群[9][11] - 辽宁营口依托"河海相连"优势，打造宜居宜游的文旅新图景[10] - 张家口通过冬奥会契机，推动文旅融合与绿色发展[10] 科技与文化创新 - "赛博的朋友"机器人、机器狗展演及新华出版社文创产品展示科技与文化品牌价值[13] - 《中国露营指南》出版项目启动，助力露营文化品牌升级[15] - 《西游略说》新书发布，探索经典IP创造性转化[15][17] 行业实践与案例 - 国网浙江海盐县供电公司通过"时光剪切师"志愿服务品牌讲述基层服务故事[7] - 科珹资本提出AI作为新生产要素可弥补劳动力与资本下滑，推动长期增长[7]

山东品牌崛起战略 - 海尔智家卡奥斯工业互联网平台跻身千亿品牌行列，潍柴动力柴油机热效率多次刷新世界纪录[1] - 山东临工工程机械产品远销全球130个国家和地区，烟台苹果出口额连续14年居全国首位[1][5] - 2024年山东规模以上工业营业收入接近12万亿元，为全国唯一拥有全部41个工业大类的省份[1] 技术创新与标准突破 - 2024第三批"好品山东"品牌企业主导或参与制修订国际标准13项、国家标准247项、行业标准163项[2] - 潍柴动力四次刷新柴油机热效率世界纪录，山东天岳碳化硅衬底技术打破国外垄断[2] - 卡奥斯工业互联网平台主导制定6项国际标准，服务企业超88万家[5] 政策支持体系 - 山东省出台《质量强省建设纲要》明确品牌国际化路径，《关于共建共享"好品山东"推动高质量发展若干措施》细化培育机制[2] - "省长质量奖"对获奖企业最高奖励500万元，形成"财政激励+标准引领+动态管理"政策闭环[2] - 青岛市出台全国首部《品牌建设促进条例》，将品牌建设经费纳入财政预算[3] 产业转型升级案例 - 淄博工陶新材料将传统陶瓷技术转化为航天耐高温部件，临沂蒙阴蜜桃通过电商营销品牌价值提升30%[3] - 玉凤祥草编包通过国际认证远销欧美，出口额三年增长超200%[3] - 金乡大蒜出口170多个国家和地区，年加工出口份额占全国70%[5] 品牌国际化战略 - 山东临工在巴西、印度设立海外制造基地，对共建"一带一路"国家出口货值超6亿元[6] - 临工海外收入占比提升至42%，在南非推出适应矿区作业的"金刚"系列[6] - 海尔智家品牌在欧洲市场风靡，青岛啤酒博物馆成为外国游客必访的"中国品牌体验馆"[7] 农业品牌化成果 - 构建"省级公用品牌+区域公用品牌+企业产品品牌"立体矩阵，"产自临沂""泰好品"等区域公共品牌崛起[5] - 章丘大葱实施"双标认证"提高产品溢价，烟台苹果通过区块链技术实现全产业链追溯[5] - 蒙山龙雾茶业以"茶文旅融合"拓展业态，品牌价值持续提升[5]

行业概况 - 广西百色田阳区被誉为"中国首个芒果之乡"，拥有独特的北纬24度右江河谷地理位置，年均气温18-22℃的气候条件，形成优质芒果种植带 [6][7] - 该地区芒果以香气浓郁、果肉厚实、香甜多汁为特点，主要品种包括台农芒果、贵妃芒果、金黄芒、桂七芒果等 [8] - 全区芒果种植规模达41.8万亩，年产量38.4万吨，产值18亿元，建成全国最大芒果生产加工区 [10] - 百色芒果获得国家地理标志产品认证，形成产业集群效应 [9][12] 产业链发展 - 粤桂协作投入540万元建设农业特色产业培训基地，试点种植四季蜜芒等新品种，延长采收周期 [16][17] - 共建11.15万平方米标准厂房的芒果乡村振兴现代农业产业园，吸引果天下、壮岭果等精深加工企业入驻 [20][21] - 产业链延伸至芒果块、果汁、果浆等加工产品，年均销售额达5亿元 [21] - 创新"合作社+基地+农民""公司+合作社+电商"模式，带动集体经济增收460多万元，高峰期创造2000多个就业岗位 [22][23] 市场拓展 - 建成4个芒果"圳品"基地，7款芒果通过高端认证直供大湾区市场 [26] - 2024年组织30多家企业开展全国行活动，与25家东部客商签约超1亿元 [27][28] - 电商渠道建设150个物流网点，引入200多家电商微商，年电商销售额约1.2亿元 [32] - 通过"圳帮扶""832平台"等线上渠道实现农产品销售金额突破2亿元 [33][34] 品牌建设 - 借助中国品牌日契机强化品牌传播，推动"壮山农鲜"优质农产品亮相一线城市 [27][30] - 冷链物流系统实现芒果从田阳直达大湾区市场，提升品牌溢价能力 [38][39] - 品牌价值通过大湾区市场持续提升，完成从"深山果"到"抢手货"的转变 [34][35]

【深圳商报讯】（记者 李佳佳）5月9日，第九届"深圳（湾区）国际品牌周"暨2025年中国品牌日·深圳 地方特色活动开幕大会在深圳举行。 记者获悉，为充分展示品牌建设成果，推广品牌成功经验，由深圳知名品牌评价委员会、深圳工业总 会、深圳市企业品牌建设促进会、前瞻产业研究院联合编撰的《深圳经济特区建立45周年品牌发展白皮 书》同时启动，并将于今年8月在"深圳（湾区）国际品牌产品暨产业链交易博览会"上重磅发布。 随着开幕大会的举行，第九届"深圳（湾区）国际品牌周"正式拉开序幕。自5月9日起，本届品牌周将陆 续推出11个分会场特色主题活动、9场品牌建设专场活动、5项系列活动以及一场大型品牌博览会等近30 场精彩活动。通过线上线下同步直播互动，构建全方位、多维度的品牌传播矩阵。 作为第九届"深圳（湾区）国际品牌周"主场活动之一的2025粤港澳大湾区质量品牌峰会，特别邀请了科 特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡CEO曹虎，变革及战略专家、百思特管理咨询集团董事、总 裁陈浩分别发表主题演讲，探索科技革命和产业变革时代品牌发展新路径。 深圳作为全国首个系统性开展品牌建设的城市，持续20多年开展品牌建设工作。深圳工业总会开 ...

品牌建设与IP塑造理念 - 品牌建设与IP塑造的核心在于"真"，强调真诚与品格的重要性[1][4][5] - 公司认为品牌不能一味追求知名度，而应注重实际贡献和生产销售过程中的品格[4] - 公司提出"天下武功，唯'真'不破"，强调真诚在品牌传播中的核心地位[4][5] 格力电器的品牌实践 - 公司通过技术创新和品质承诺（如"10年免费包修"政策）塑造品牌形象[6][7] - 公司在空调能效标准上坚持真实性能（如零下38℃全年恒温），反对行业内的能效泡沫现象[6] - 公司在原材料选择上坚持高标准（如空调坚决用铜不用铝），体现"难而正确"的理念[6] 董明珠的IP形象 - 董明珠的IP形象以"铁娘子"和"真诚企业家"为标签，其个人品格与公司品牌高度关联[4][5] - 董明珠在景德镇陶瓷论坛中的行为（保留瑕疵杯子）体现了其对品质和工匠精神的尊重[5] - 董明珠的日常工作中展现出"巨大的温柔"，这种特质与公司品牌品格形成共振[5] 公司财务与股东回报 - 公司自1996年上市以来累计募资53亿元，但分红超过1700亿元，强调对股东回报的重视[6] 行业现状与公司立场 - 行业存在能效泡沫、文字游戏（如虚假深冷温度宣传）和原材料降本（铜包铝）等问题[6] - 公司通过坚持高标准和透明承诺（如全年恒温技术）与行业不良现象形成对比[6][7]

品牌日活动 - 第九个中国品牌日四川活动以"魅力天府·品牌力量"为主题，集中发布《四川品牌发展报告2025》、新质生产力产品、托底性帮扶特色品牌等 [1] - 活动设立"川造科技区"展示人形机器人、康复机器人、氢能无人机、电动垂直起降航空器、遥感卫星等科技创新产品 [3] - 活动设立"39市集"展示来自四川39个县域的超过1100种特色产品 [3] 四川品牌发展报告 - 《四川品牌发展报告2025》系统梳理产业提质升级中的"新势力"品牌，包括人形机器人、载人航空器、智能网联车、天地卫星网、重磅创新药等领域 [1] - 报告分四川根植性产业集群品牌、天府品牌向"新"力、四川企业品牌大摸底等章节，绘制四川品牌发展"全身像" [1] - 报告旨在引导企业重视品牌建设，构建大企业"顶天立地"、中小企业"铺天盖地"的品牌创新生态 [1] 科技创新成果 - 长虹中玖闪光医疗研制出国内首创e-Flash放疗设备，攻克超高剂量率电子射线剂量监测系统工程应用难题 [3] - e-Flash设备使肿瘤放射治疗可在1秒钟内完成，降低30%至80%副作用，已进入临床试验阶段 [3] 托底性帮扶成效 - 四川省委省政府通过产业和品牌助力39个欠发达县域振兴发展 [3] - 凉山州布拖县阿布洛哈村脐橙种植面积从2020年60亩扩展至370亩，预计2028年产量达55万斤以上 [4] 区域品牌建设 - 活动现场发布31个获得"天府名品"品牌标识授权的产品名单 [5] - "天府名品"是四川最高质量水准的区域公共品牌 [5]

中国品牌全球化趋势 - 全球最大程序化广告平台TTD业务覆盖225个国家和地区，为观察中国企业出海提供第三方视角 [1] - 关税冲击下无品牌商家受影响最大，而注重品牌塑造的企业展现战略定力未立即调整方向 [1] - 中国品牌全球化意识显著提升，表现为从追求销售转化转向长期品牌建设、从功能宣传转向价值传递、从短期营销转向百年品牌规划 [1] 品牌全球化战略特点 - 中国企业出海战略早于贸易战前已布局多市场，欧美和亚太是主要区域，全球化不局限于单一国家 [1] - 品牌进入新市场时会根据当地生态环境和消费者习惯调整产品与营销策略，强调本地化适配 [1] - 品牌韧性和全球思维是企业应对外部不确定性的核心能力 [1] 品牌全球化发展阶段 - 1.0阶段为供应链出海（20年前中国供应链全球化布局） [1] - 2.0阶段为优质产品出海（高性价比产品走向全球） [1] - 3.0阶段注重全球化品牌建设，通过场景与内容建立消费者信任感 [1] 品牌建设关键要素 - 强化品牌塑造：3.0阶段需在全球化场景中建立消费者信任 [1] - 精准触达目标消费者：通过优质媒体有效传递品牌价值与故事 [2] - 重视长期价值：从短期转化转向评估品牌对消费者心智的长期影响，建立情感联结与信任感 [2]

活动背景 - 2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会于5月9日在上海举行 由每日经济新闻主办 清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持 [1] - 活动旨在展示优秀品牌的成长之道 彰显品牌价值的榜样力量 激励更多的中国上市公司加强品牌建设 [1] - 评选体系自2022年起设立 依托"中国上市公司品牌价值榜"和"每经品牌100指数"(代码:931852) [1] 评选结果 - 30家上市公司的企业案例被评为年度经典品牌案例 包括农业银行(SH601288) 伊利股份(SH600887) 古茗(HK01364)等 [1] - 10位企业家或高管被评为年度首席品牌官 包括奥雅股份(SZ300949)联合创始人李方悦 诺泰生物(SH688076)董事长童梓权 全聚德(SZ002186)总经理周延龙等 [1] - 评选活动自2024年12月初启动 吸引超百家上市公司参与 采用"公开征集＋初步筛选＋在线投票＋专家评分＋综合评估"的多项评审机制 历时5个月 [2] 评选标准 - 经典品牌案例需兼具对企业成长的价值性 对其他企业可推广的典范性及品牌实践上的创新性 [1] - 首席品牌官需展现对内品牌管理的专业度 对外品牌推广的影响力以及对企业品牌价值的成长性 [1]

品牌战略与定位 - 公司实施REDT品牌战略（责任担当、生态友好、数字赋能、科技创新），以"能动世界、共享美好"为价值追求 [1] - 品牌定位为"世界一流能源供应商"，品牌个性包括"卓越、创新、责任、温暖"，价值主张为"惟实惟新、共创共享" [1] - 公司通过五维形象（能源保供"压舱石"、绿色转型"国家队"、科技创新"排头兵"、价值创造"顶梁柱"、社会责任"领头雁"）展现品牌实力 [1] 历史传承 - 公司品牌历史可追溯至1910年中国第一家官办电厂金陵电灯官厂，1949年"京电号"小火轮参与渡江作战 [2] - 社会主义建设时期，公司旗下24家电厂（如高井、延安、陡河）在电力工业发展中发挥重要作用 [2] 业务规模与发展 - 公司装机规模突破2亿千瓦，业务覆盖电力、煤炭煤化工、金融、环保、商贸物流和新兴产业，连续15年入选世界500强 [4] - 拥有多个标志性项目：世界最大火力发电厂内蒙古托克托电厂、我国首个百万千瓦风电基地塞罕坝风电场、广西龙滩水电站（创造多项世界纪录） [4] 绿色转型 - 公司清洁能源装机占比近50%，构建陆上风光大基地、海上风电及分布式能源并举的发展格局 [6] - 重点项目包括：大唐蒙西托克托200万千瓦新能源外送项目（国家第一批大型风电光伏基地）、江苏滨海/广东南澳/福建平潭海上风电、全球海拔最高风电项目大唐八宿风电 [6] 技术创新 - 公司建立"三院三司"科技创新体系，聚焦自主可控技术：西藏扎拉世界首台500兆瓦冲击式水电机组、山东郓城630℃国家电力示范项目（煤电清洁高效利用） [9] - 突破性技术包括：湖北百兆钠离子储能项目（全球首次大规模商用）、70孔高孔催化剂（打破境外垄断）、"卓曦"风电机组自主主控系统（解决"卡脖子"问题） [9] 公司治理改革 - 公司深化体制机制改革，完成"立柱架梁"和"系统集成"工作，优化党委/董事会/总经理决策事项"三个清单" [10] 社会责任 - 公司承担首都50%以上全社会用电量、10%燃气供应量及"三北"地区9.3亿平方米供热任务 [11] - 实施"三扶三真，五位一体"帮扶体系，教育帮扶"筑梦工程"品牌获中央单位定点帮扶考核"好"评价 [11][12] 未来规划 - 公司将以"1314510"品牌工作体系推动品牌战略融入企业战略，目标建设"产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代"的世界一流企业 [14]

品牌周活动概况 - 第九届"深圳（湾区）国际品牌周"以"品牌引领未来，创新驱动湾区"为主题，聚焦科技革命与产业变革时代的品牌发展路径 [1] - 活动发布"2025中国品牌价值500强"中英文榜单，展示近400项品牌成果，包括"国际信誉品牌"和"深圳（湾区）知名品牌" [1][5] - 国际品牌专家与企业领袖探讨品牌战略与科技创新深度融合的趋势 [1][3] 深圳品牌建设成果 - 深圳累计培育1120个深圳知名品牌和76个国际信誉品牌，占全市企业总数万分之四，但贡献全市47.97%销售额、42.05%纳税额和32.87%出口额 [3][12][13] - 深圳知名品牌中，"华为"等78家企业位列国际细分市场前三，"迈瑞"等258家占据国内细分市场首位 [13] - 深圳工业总会持续22年开展品牌培育评价活动，开创全国系统性品牌建设先例 [12] 品牌价值榜单分析 - 粤港澳大湾区109个品牌上榜"2025中国品牌价值500强"，深圳占34个，其中17个为"深圳知名品牌"、13个为"国际信誉品牌" [5][6] - 腾讯、中国平安、微信、华为分别位列榜单第9、10、13、14位，头部品牌优势显著 [6] - Brand Finance指出中国软实力全球排名第二，需通过ISO品牌估值标准推动品牌价值体系升级 [8] 品牌战略趋势 - 品牌建设需结合科技创新与绿色转型，提升全生命周期管理能力，破解"大而不强"产业困局 [3] - 全球化背景下，中国企业应依托制造优势，聚焦智能电器等高潜力赛道，通过本地化创新与数智化能力打造全球品牌 [9] - 消费市场呈现高端化与性价比两极分化，83%新消费品牌定位中高端，品牌战略需从功能利益转向情感与价值观传播 [10] 品牌周后续安排 - 活动将推出11区分会场特色主题、9场专场活动及品牌博览会等近30场活动，线上线下同步构建传播矩阵 [15] - 《深圳经济特区建立45周年品牌发展白皮书》将于8月发布，系统总结品牌建设经验 [15]