文旅市场暑期表现 - 暑期尾声阶段文旅市场依旧保持火热状态 [1] - 各景区游客数量密集 呈现游人如织景象 [1] - 市场展现出多项新特点 显示行业创新发展趋势 [1]

清凉旅游行业趋势 - 暑期各地"清凉旅游"持续升温，成为避暑好去处 [1] - 湖南凭借独特自然风光和人文体验成为入境游热门目的地 [1] - 重庆自然博物馆预计暑期参观总人次将突破20万大关 [7] 代表性景区与产品特点 - 张家界天门山夏季平均气温26℃，海拔1500多米，以自然风光吸引游客 [1] - 绍兴覆卮山景区三伏天气温保持在20℃左右，拥有2300亩向日葵花海和梯田景观 [5] - 景区产品结合自然观光、农事体验（乡间水田探趣）和特色餐饮（农家菜） [5] 消费者行为与需求 - 游客追求近距离感受自然鬼斧神工，体验夏日清凉与惬意 [1] - 家庭游客是主要客群之一，重庆自然博物馆出现全家总动员参观现象 [7][9] - 消费者需求包括避暑纳凉、增长知识（了解生物进化）和亲子娱乐 [7][9]

暑期旅游市场表现 - 北京位居暑期热门目的地榜首 机票和酒店预订量领先 [1] - 暑期赴京机票预订中22岁及以下人群占比近30% [1] - 北京景区13-18岁游客门票预订量同比增长5倍 [1] 热门旅游产品与商圈 - 清华大学艺术博物馆和北京海洋馆一日游产品预订增幅最高 [1] - 中关村和五道口成为暑期热门商圈 [1]

旅游行业 - 云南省迪庆藏族自治州香格里拉市暑期吸引大量游客前来观光纳凉 [2] - 独克宗古城成为游客热门打卡地点，游客身着藏装游览 [4][6] - 纳帕海景区吸引游客参与骑马、赏花田等活动 [8][9][10] 文化体验 - 游客在独克宗古城与小绵羊合影，体现当地特色文化 [6] - 游客身着藏装在纳帕海欣赏花田，展示民族文化与自然景观结合 [9] - 游客骑马游览纳帕海，体验当地传统生活方式 [10]

出入境客流表现 - 杭州口岸2025年暑运出入境客流量突破300万人次 同比增长10.1% 比去年提前20天达到该里程碑 [1] - 入境外籍旅客超24万人次 占比16.7% 同比增长超20% 主要来源国为韩国马来西亚泰国 来华目的以旅游商贸为主 [1] - 前往韩国日本新加坡马来西亚泰国等免签黄金线国家旅客增长显著 国内亲子游和研学团成为暑期主力客流 [1] 航班运营数据 - 暑运期间（7月1日至今）杭州口岸保障航班3200余架次 运送出入境旅客55.5万人次 [1] - 杭州迪拜直飞航班加密 出境上座率约80% 传统新马泰航线上座率持续居高不下 [1] 口岸运营优化措施 - 通过中英双语通关指南视频在口岸电子屏及移民管理局机场新媒体账号同步投放 线下线上同步宣传提升通关指引覆盖面 [2] - 启用外国人入境卡自助填报终端前置采集仪和旅客排队智能分析系统 提升通关流程数智化电子化水平 [2]

出入境数据表现 - 上半年外国人出入境数量达3800万人次 同比增长30.2% [1] - 免签入境外国人达1364万人次 同比增长53.9% [1] 韩国赴华旅游趋势 - 暑期韩国游客赴中国旅游人数持续增长 [1][3] - 旅行目的地从张家界/上海扩展至云南/内蒙古/四川/陕西等内陆地区 [5] - 韩国最大旅行社数据显示青岛/烟台/盐城/昆明等城市人气高涨 [3] 航空业运力调整 - 大韩航空夏季赴华航线由每周180班增至206班 增幅达14% [5] - 济州航空新开通釜山-上海航线（每周4班）并加密济州-西安/仁川-威海/仁川-桂林航线 [5]

客运量数据 - 沪苏湖高铁苏州南站和盛泽站7月1日至31日共发送旅客33万人次 其中苏州南站发送24万人次 盛泽站发送9万人次 两站到达旅客33万人次 [1] 车站运营情况 - 暑运期间苏州南站日均开行列车63对 盛泽站日均开行列车33.5对 [1] - 苏州南站热门目的地包括深圳 广州 厦门 福州 南昌 赣州等城市 [1] - 盛泽站热门目的地包括上海 南京 汉口 广州 深圳等城市 [1] 旅客构成特征 - 旅游客流占比较高 有家庭旅客专程利用暑假期间前往苏杭地区游玩 [1] - 跨省长途客流显著 存在从湖南至苏州 杭州至苏州 以及苏州至西安的跨区域流动 [1] 服务提升措施 - 苏州南站设立爱心急客通道方便快速通行 并通过铁路官方渠道提供重点旅客预约服务 [2] - 盛泽站针对儿童旅客提供检票协助 并配备凉开水 清凉油 防暑药品等便民物资 [2] 交通便利性 - 杭州至苏州南站高铁行程时间不足一小时 跨省交通便捷度显著提升 [1] - 车站具备直达西安等长途城市的线路布局 形成区域交通枢纽功能 [1]

暑期旅游市场热度 - 美团App首页"酒店住宿"搜索量同比增长48% "机票"搜索量增长99% "旅游团"搜索量增长42% "周边游"搜索量增长48% [1] - 暑期热门旅游目的地包括北京 上海 西安等传统城市 同时吉林 黑龙江 辽宁 新疆成为避暑游增速大省 [1] - 00后游客推动小众目的地热度上升 黔东南苗族侗族自治州文旅热度增长197%位列增速榜首 [1][3] 新兴旅游消费趋势 - 亲水类项目搜索量显著增长 "水上乐园"搜索量环比增长176% "漂流"搜索量环比增幅超247% [3] - 夜游经济表现突出 秦皇岛市夜间消费的异地游客占比达63% 实现从白天观光到全时段体验的延伸 [3] - 榕江村超带动异地游客增长 "榕江村超酒店民宿"搜索量同比上涨超500% 地方特色美食热度同步提升 [3] 平台业务策略 - 美团旅行推出机票 酒店民宿 景点门票 度假产品等一站式优惠供给 [3] - 平台上线"1元秒杀"专题活动 提供方特 上海乐高乐园等热门景点门票限时抢购 [3] - 推出168元大额旅行券包 百万商家提供百万款低价旅游产品 暑期爆款产品折扣力度超过5折 [3]

旅游列车服务升级 - 旅游专列实现"一铺到底、同铺往返、车随人走" 无需中转换车和搬运行李 延长景点停留时间 [2] - 线路设计兼顾北疆和南疆特色景点 一次出行深度体验新疆风光 [4] - 红色旅游专列提供全流程适老化设计 开通绿色通道并配备专人引导 节省老年人走路时间 [6] - 游客反馈坐车舒心且服务贴心 [8] 高铁网络与客流增长 - 成渝高铁旅游客流大幅增长 高峰时段每五分钟发一趟车 [10] - 沿线建成479个5G专网基站 平均下载速率提高67% 电影下载时间从几分钟缩短至几十秒 [12] - 成渝高铁日均开行动车组数量从94对增至103对 沿线车站公交接驳时间从18:30延长至21:30 [15] - 全国铁路中长途旅游列车开行数量同比增长1.2倍 旅游线路达75条 基本覆盖主要景区 [15] 创新票务模式 - 推出旅游计次票产品 包含多段行程 无需固定车次且享受折扣 比分开购票节省20-30元 [16][17] - 计次票需30天内乘坐第一段行程 未乘车自动全额退款 [18] - 郑渝高铁推出通勤月票 30日内10-60次车票享6.5折至9折优惠 最多节约3700元 [18] - 全国推出28条旅游联程线路 一张票覆盖多个景点 车次任选且改签免费 [20]

机票价格趋势 - 端午假期机票平均支付价格为707元 当前最热门航线是北京-成都[3] - 端午期间机票均价约890元 较2019年同期上涨49%[3] - 部分航线价格较五一假期下降30% 如北京出发至某些目的地[3] - 北京-三亚航线6月12日票价840元 较平日600元上涨40%[2] - 北京-成都航线首日票价450元 与平日基本持平[2] 住宿市场表现 - 端午期间酒店均价较2019年同期上涨51%[1] - 北京京郊度假酒店价格大幅上涨 海湾半山/凯宾斯基/Club Med涨幅超70% 乐多港万豪涨幅超60%[4] - 古北水镇周边民宿价格从平日250元涨至1800元 涨幅超600%[4] - 雁栖湖周边民宿价格上涨近50% 部分房源已售罄[4] - 十渡风景区周边民宿出现"无房"状态[4] 旅游消费特征 - 端午假期以短途游和周边游为主 因假期时长限制[1][5] - 热门目的地包括北京 上海 成都 三亚 长沙 西安 青岛等城市[3] - 火车票数据显示长沙 上海 成都是到达旅客最多城市[3] - 北方城市因气温升高进入热门目的地榜单[3] 暑期市场展望 - 行业预计暑期将迎来长线游高峰期[1] - 暑期旅游市场预计出现猛涨趋势 价格可能大幅高于疫情前水平[8] - 家庭亲子游将成为主力需求 小众非热门目的地更受青睐[8] - 悦榕集团推出全国多店通兑套餐 有效期至9月29日 包含亲子活动[7] - OTA平台推出"北极星攻略"等新产品 瞄准年轻游客市场[7]