亲子游市场趋势 - 亲子游市场呈现长途出行比例下降、周边游和短途游更受青睐的趋势 [1][5] - 疫情后周边亲子游市场占比显著提升，非一线城市出游人次超过疫情前水平 [5] - 周末亲子文旅消费占比达40.5%，家庭定制游和邻里亲朋定制游需求增加 [5] - 短途游产品呈现量价齐升态势，动物园类景区尤其受欢迎 [6][7] 企业营销策略 - 携程直播上线"线上动物园"活动，连续21天进行动物"慢直播"并发放门票优惠券 [2] - 金茂北京威斯汀大饭店举办"2021儿童节亲子嘉年华"，推出亲子游泳接力赛套餐 [2] - 北京东方君悦大酒店推出"埃及萌神"主题亲子房吸引客群 [2] - 北京欢乐谷5月29日-6月20日开启"超级儿童节"，升级30余项亲子互动器械游乐项目 [2] - 上海海昌海洋公园推出"超级儿童月"活动，包含千余种海洋特色美食和十余项主题游戏 [3] - 天津海昌极地海洋公园6月定为"欢乐儿童月"，16岁以下游客可免费入园 [3] 产品创新方向 - 广州长隆旅游度假区推出动物主题房，游客可与白虎和火烈鸟共进早餐 [7] - 湖州龙之梦动物世界大酒店提供"沉浸式互动"体验，房间观景台可直接观赏动物园动物 [7] - 成都大熊猫繁育研究基地、北京野生动物园等成为携程平台热门景点 [7] 市场前景预测 - 2021年国内亲子游消费规模有望恢复至2019年同期水平，暑期是关键观察节点 [8] - 出境游回流将促使国内亲子游市场规模显著扩大，预计呈现前所未有的火爆局面 [8] - 暑期亲子游市场近、中、远线游将三足鼎立，其中近、中线游更受青睐 [9]

文旅市场复苏与增长 - 2025年清明节、"五一"、端午节假期国内出游人次和出游总花费均较去年同期增长5%以上 [1] - 文旅市场呈现复苏和超越态势，本地游、周边游构成小长假主要旅行方式 [1] - 短途游、近郊游、微度假、乡村旅游成为市场重要组成部分 [1] 短途游与微度假新趋势 - 携程2025端午出游报告显示国内周边游本地游占比达64% [1] - 84.39%被调研者偏好在离家300公里以内进行微度假 [2] - 微度假多利用周末或小长假的1～3天闲暇时间，前往城市3小时车程辐射区域 [1] 亲子游与城市旅游圈形成 - 携程亲子订单占整体旅游订单的25% [3] - 京津冀、长三角、珠三角等城市旅游圈形成，周边游城市间呈现双向奔赴趋势 [3] - 2025年春节假期京津游客占河北省接待游客的18.2% [3] 旅行者心态与消费升级 - 从高强度旅行转向"躺平"式微度假，体现旅行者心境转变 [5] - 慢旅行和微度假逐渐替代传统快节奏旅游，成为都市人群缓解压力新选择 [6] - 高端度假酒店市场空白，大湾区游客占酒店总体客流六成以上 [5] 商家布局与产品创新 - OTA平台首页设置"周边游"产品推荐，包括跟团1-3日游及单项门票、酒店等 [6] - 业内人士希望推动周边游产品成为主流 [6] - 深圳新开业度假酒店复购率较高，显示市场需求旺盛 [5]

旅游行业表现 - 端午假期海南接待游客185 51万人次 同比增长16 3% 游客总花费18 73亿元 同比增长12 8% [3] - 接待过夜游客60 42万人次 同比增长4 6% 一日游游客125 08万人次 同比增长22 9% [3] - 景区接待游客101 81万人次 同比增长45 6% 椰级乡村旅游点接待游客25 39万人次 同比增长64 8% [3] - 环岛旅游公路和环热带雨林国家公园旅游公路周边景区及乡村景点接待游客85 99万人次 同比增长75 65% [5] 文旅活动亮点 - 全省12个市县举办龙舟赛事 吸引游客4万余人次 现场观赛人员超35万人次 [3] - 海口假日海滩"龙水文化嘉年华"接待游客同比增长462 13% 文昌"洗龙水"活动结合汉服与艾叶赠送 [4] - 儋州海花岛推出"四海龙王水炮大战"和电音泼水派对 吸引年轻群体 [4] - 海口 三亚 定安等地推出非遗市集 黑猪肉粽制作体验 香囊制作等沉浸式消费活动 [4] 区域市场特征 - 亲子游占比20 6% 占比同比增长10 6% [4] - 省内游客占比79% 显示本地游 近郊游及短途游偏好 [4] - 海口环岛旅游公路沿线景区游客增长81 9% 儋州增长170% [5] - 白沙 陵水 琼中环热带雨林国家公园旅游公路沿线乡村旅游点游客分别增长257% 109 88% 98 12% [5]

文旅宣传策略 - 河北省文旅宣传口号"这么近，那么美，周末到河北"成为网络热梗，引发网友自发传播和打卡 [1][3] - 宣传广告覆盖全国多地交通枢纽，并出现在风筝节、演唱会等非传统场景 [3] - 河北文旅官方账号积极互动，在网友评论区活跃回复并给予满分评价 [8][10] 市场表现与增长 - 2024年河北省接待国内游客9.37亿人次，较2019年增长20.1% [15] - 2024年旅游总花费11148.3亿元，较2019年增长20.5% [15] - 2025年1-4月省外游客消费中，京津居民占比达38.9% [14] 目标市场与定位 - 口号针对京津地区短途游市场，利用2小时内高铁或自驾可达的区位优势 [13][14] - 短途旅游市场规模从2013年13亿元增长至2018年近200亿元，复合增长率超40% [13] - 提供多样文旅资源包括坝上草原、蔚县古建筑、崇礼滑雪小镇等 [14] 传播效果与现象 - 口号突破地域限制，成为全网流行梗，带动泼天流量 [11] - 河北网友将口号带到日本、澳大利亚、丹麦等全球多地打卡 [6] - 传播过程中形成"周末必去河北"的无厘头式要求，强化品牌认知 [14]

端午假期航旅市场热度 - 端午假期国内航线机票预订量超293万张 比去年同期略有增长 [1] - 出入境航线机票预订量超62万张 比去年同期增长约19% [1] - 国内热门目的地TOP10包括北京 上海 成都 广州 深圳 西安 杭州 昆明 重庆 乌鲁木齐 其中杭州 北京 上海 昆明旅客同比增幅较大 [1] 出行结构特征 - 受假期时长限制 周边短途游需求上升 重庆—成都 北京—天津 上海—苏州等短途火车线路成为热门选择 [1] - 国内中短途航线（800公里及以下）机票预订量比一周前增长超12% [1] - 西北旅游城市如乌鲁木齐 西安因夏季风光和自驾需求更受欢迎 [1] 机票价格动态 - 端午假期国内机票平均价格相比五一假期更实惠 存在较多捡漏机会 [2] - 部分国际航线如北京—曼谷 青岛—首尔单程票价不超过1000元 [2] - 航旅纵横页面显示青岛—首尔航线经济舱最低票价679元（含中转） [2]

旅游市场趋势 - 端午旅游市场延续"五一"热度，国内游、出境游、入境游同步增长，呈现短途游主导、民俗体验升温、时令美食驱动等特点 [1] - 本地游或周边游成为端午旅游市场主导，携程平台上本地游、周边游占比达50%，途牛平台上47%用户选择短途旅游 [2] - 端午假期游客偏向短途旅行，因假期较短且处于"五一"与暑期之间 [2] 民俗文化驱动 - 端午节民俗活动拉动旅游需求，广东佛山叠滘龙船赛旅游预订量同比增长167%，湖南汨罗、浙江嘉兴等文化地标预订量增幅超40% [3] - "演出+旅游"模式成为年轻群体出游新风尚，端午期间全国各地主题音乐节、演唱会扎堆举行 [3] 出境游热点 - 端午出境游热度较去年大幅走高，"4小时飞行圈"内目的地如日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国领跑 [4] - 乌兹别克斯坦、冰岛、卡塔尔、哈萨克斯坦、坦桑尼亚有望成为端午出境游"黑马" [4] - 上海—大阪、上海—香港、上海—首尔等3小时内飞行时长的出境航线受欢迎，埃及、俄罗斯、越南酒店热度涨幅分别达193%、133%、119% [4] - 日韩及新马泰因时间成本、距离成本、签证便利性和住宿交通成本优势，仍是中国游客小长假出境游主要目的地 [4] 入境游增长 - 端午入境游持续火热，携程平台入境游前十目的地为上海、北京、广州、成都等，客源国包括马来西亚、韩国、新加坡等 [6] - 2024年中国接待入境游客13190万人次，同比增长61%，一季度免签入境657万人次，是去年同期3.3倍 [7] - 免签政策红利、文旅融合、服务水准提升推动入境游增长，外国游客旅游形式从传统景点转向汉服体验、城市轻轨等新体验 [7] 新兴旅游模式 - "演出+旅游"跨城观演模式受年轻群体青睐 [3] - 中亚国家因共建"一带一路"倡议和自媒体传播逐渐获得中国游客青睐 [5] - 外国游客对中国旅游资源的兴趣从传统景点扩展至汉服体验、城市轻轨、新能源汽车制造等新领域 [7]

端午假期铁路售票情况 - 铁路12306于5月19日开始发售端午假期最后一天(6月2日)车票 至此端午小长假3天车票全面发售 [1] - 北上广深至武汉车票余票充足 无需抢票 长沙郑州合肥南昌等城市至武汉车票较为火爆 [1] - 长沙郑州南昌合肥等地旅客抢购端午节来武汉游玩车票 至少有20多条高铁线路售罄 其中合肥至武汉高铁车票最为紧俏 40多个车次售罄 [5] - 北京上海广州深圳重庆成都杭州等大城市与武汉之间双向车票均有充足余票 [5] 高铁车次信息 - 长沙南至武汉G482次复兴号智能动车 11:09发车 12:40到达 全程1小时31分 二等座和商务座显示候补 [3] - 南昌西至汉口D3252次 07:51发车 10:42到达 全程2小时51分 二等座显示候补+ [3] - 南昌东至武汉D4174次 09:00发车 13:24到达 全程4小时24分 二等座显示候补+ [3] 铁路运输安排 - 端午假期全国铁路实行高峰运行图 日均计划开行旅客列车超1.1万列 [6] - 保持普速列车开行规模 持续开好公益性"慢火车"和"乡村振兴"旅客列车 [6] - 采取技术手段防范和遏制第三方平台恶意抢票行为 [6] 旅游市场特点 - 端午旅游市场呈现短途游主导 民俗体验升温 时令美食驱动等特点 [5] - 端午假期在五一和暑期之间 且临近高考 不是出游旺季 旅客出行以周边游为主 [5] - "2小时高铁圈"仍是旅客出游主要范围 [5]

旅游市场趋势 - 今年端午假期旅游市场呈现"不贵不挤"特点 短途游主导 民俗体验升温 时令美食驱动 [1] - 端午假期在"五一"和暑期之间 临近高考 不是出游旺季 旅客出行以周边游为主 [1] - 2小时高铁圈内是主要出游范围 长三角 京津冀 珠三角及川渝等区域中短途线路热门 如北京-秦皇岛 成都-乐山 杭州-宁波 上海-嘉兴 [1] - "中心城市下沉周边"趋势明显 避开人潮 深入体验地方特色 [1] 热门目的地与价格 - 端午假期热门目的地为北京 南京 杭州 上海 成都 青岛 福州 伊犁 长沙 重庆 [1] - 多个城市舒适型(3星)酒店价格在300元以下 汕头 开封 淄博 洛阳 常州 徐州 柳州等城市价格与淡季持平 [1] 时令美食驱动 - "追逐时令美食"成为出行新动力 小龙虾 鲅鱼 杨梅酒等吸引旅客 [1] - 潜江 荆州 青岛 宁波 舟山等城市火车票预约量同比增长明显 酒店预订量同比增长超过三成 且持续增长 [1] 民俗体验亮点 - 民俗体验成为端午文旅消费核心亮点 [2] - 近一周"端午" "龙舟" "粽子"等关键词搜索量环比上月增长220% "古镇"搜索量环比上月增长150% [2] - 高铁网络扩展美食半径 旅客能到原产地品尝美食 民俗活化提升文化质感 相关景区获青睐 [2]

端午旅游市场特点 - 端午旅游市场呈现短途游主导、民俗体验升温、时令美食驱动等特点 [1] - 端午前日（5月30日）火车票开售 [1] - 热门目的地为北京、南京、杭州、上海、成都、青岛、福州、伊犁、长沙、重庆 [1] 酒店价格趋势 - 多个城市舒适型（3星）酒店价格在300元以下 [1] - 汕头、开封、淄博、洛阳、常州、徐州、柳州等城市酒店价格与淡季持平 [1]

户外露营行业 - 河北邯郸复兴区的露营基地提供租赁烧烤设备和食材服务，满足家庭和亲友聚会需求 [2] - 当地新开设近10家露营基地，推出"露营+赏花""露营+垂钓""露营+音乐"等特色组合业态 [4] - 露营基地增加咖啡馆、浮桥等设施提升游客体验，短途游成为文旅消费新热点 [4] 博物馆行业 - 柳州工业博物馆推出AI智能数字人导览，展示百年工业历史和非遗文化 [6] - 湖北铜绿山古铜矿遗址博物馆每天上演30多场文博舞台剧《因为青铜》 [8] - 博物馆采用"博物馆+"模式结合剧场、咖啡厅、文创馆，打造多样化消费场景 [8][10] 文旅街区行业 - 武汉洞庭街巴公房子和保元里等复古风情街区提供特色美食和实景沉浸式演出 [12] - 武汉市对历史建筑进行更新改造，游客可获得真实历史街道的互动体验 [12] - 复古街区结合工业风和历史风貌元素，成为游客拍照打卡热点 [12]