报告行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30] 报告核心观点 * 2026年元旦假期出行市场呈现供需两旺、境内外双线并进的强劲复苏态势 [1] * 全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5% [1] * 出行需求呈现量质双升，年轻群体成为消费主力，且短途游、自驾游成为主流选择 [3][4] * 铁路与公路客运量增长突出，民航跨境运输表现优异，国际航班执行量增长显著 [4][5] 根据相关目录分别进行总结 元旦出行整体数据 * 2026年元旦假期全社会跨区域人员流动量预计累计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5% [1] * 假期前一天至第三天，人员流动量分别为20,776.3万、20,747.5万、18,471.9万、20,270万人次，同比分别增长25.4%、20.3%、12.1%、20.8% [1] * 铁路、公路、水路、民航客运量逐日同比均实现正增长 [1] 出行需求与消费特征 * 国内文旅消费需求火热，国内景区门票预定量同比增长超4倍 [2] * 入境游持续强劲增长，假期首日入境机票量同比增长20%，假期内门票预定量同比增长110% [2] * 出境游保持较高热度，元旦首日飞往热门国家旅客量同比增长超40% [2] * 旅客人均购买件数、人均消费金额同比分别增长超20%、超30%，呈现量质双升 [3] * 00后、90后合计占出游人群比例超过70%，Z世代旅游商品预订量增长超60% [3] * 亲子游同比增长超80%，80及90后家庭客群是跨年游重要力量 [3] 各交通方式表现 * **铁路**：假期前一天及假期内客运量同比增速分别为+60%、+68%、+15%、+78%，增长迅速 [4] * **公路**：假期前一天及假期内人员流动量同比增速分别为+22.8%、+17.5%、+11.9%、+17.1%，表现亮眼 [4] * **民航**：假期前一天至第三天客运量同比增速分别为+21.2%、+12.8%、+4.2%、+14.5% [5] * 假期内平均航班执行量达14,702架次/天，其中国内平均12,502架次/天，国际平均1,814架次/天，较2024年元旦假期平均航班执行量分别增长4%、37% [5] * 预计元旦假期日均出入境旅客将突破210万人次，同比增长22.4% [5] 出行模式与趋势 * 近7成旅客选择2-3天短途游，“4小时高铁圈”路线持续火热 [4] * 元旦当日国内租车商品预定量同比增长超120%，境外自驾游热度增长1.5倍 [4] * “反卷慢游”成为超6成年轻出行群体更喜欢的旅行选择 [3] * 海南凭借封关后“免税购物+海滨度假”模式吸引国际客流，元旦假期内三亚、海口外国人入境机票增幅分别超5倍、3倍 [2] 行业走势与图表数据 * 报告附有行业走势图，显示交通运输行业指数与沪深300指数的对比 [6][7] * 图表目录包含民航航班执行量、国际航班执行量、高速公路货车通行量、铁路货运量、民航货运航班及港口吞吐量等数据图表 [9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21]

行业市场表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游人次达1.42亿 [1] - 同期国内出游总花费为847.89亿元 [1] 消费趋势与特征 - 跨年游和冰雪游成为假期热门主题，热度显著 [1] - 短途游和度假游在假期中备受消费者青睐 [1] - 文旅消费活动为新年增添了强烈的“仪式感” [1] - 消费者倾向于在文化氛围中体验生活气息，并通过出游开启新的一年 [1]

元旦假期出行市场趋势 - 临近元旦小长假，消费者出行需求旺盛，2026年元旦当日火车票开售后，部分热门线路如北京到沈阳、北京到哈尔滨、上海到台州在12月31日晚间及1月1日上午时段多趟班次车票已售罄或余票紧张 [3] - 平台数据显示，今年元旦假期短途游成为热门选择，美团旅行数据显示元旦期间出行预约单量比去年同期增长近5倍 [5] - 火车出行热度最高的城市为北京、上海、广州、哈尔滨和南京，最热门的火车线路多集中于“4小时高铁圈”内，例如北京—哈尔滨、成都—重庆、昆明—大理等，行程最短不足40分钟，最长约4小时 [5] - 选择乘坐半天内可达的列车进行短途出游更为普遍，这一趋势在京津冀、长三角、粤港澳大湾区和川渝等主要城市群尤为明显 [5] - 从客源地看，北京、广州、上海、深圳、郑州等地居民的出行意愿尤为强烈，95后在元旦火车出游人群中占比超过六成，成为绝对主力 [5] 跨年热门目的地与住宿消费特征 - 在飞机出行方面，2026年元旦假期，广州跃居全国元旦跨年机票预订最热门目的地，来自深圳、北京、东莞、佛山、上海等地游客纷纷前往广州 [6] - 在“跨年热”推动下，12月以来广州旅游订单量（含住宿、门票、交通等）同比增长超239% [6] - 年轻人偏爱住在广州塔、增城广场、永庆坊等热门区域附近，“广州塔附近的酒店”搜索量同比增长56%，“广州增城广场附近的酒店”搜索量猛增113% [6] - 四星级及以上高档酒店预订量同比增长357%，显示出游客对品质住宿的强烈需求 [6] - 广州花园酒店预计元旦假期入住率超过九成，甚至会满员，住客主要是年轻人和家庭为单位的游客，酒店30层的旋转餐厅预计将在元旦期间爆满 [6] - 广州成为跨年热门城市与其冬季气候宜人有关，且今年境外游客增加迅速，酒店接待了大量东南亚、中东和欧洲的游客 [6] 新兴出行方式与消费潮流 - 在路线选择上，不少人选择“过夜火车”或者搭乘“夜航航班”，与同行者倒计时跨年，这类“跨年线路”正成为元旦假期的新潮流，既省去住宿成本，又增添独特仪式感 [7]

元旦假期出行市场趋势 - 2026年元旦火车票于12月18日开售，假期时长较去年增加2天，刺激短途旅游需求[1] - 美团旅行数据显示，元旦期间出行预约单量同比增长近5倍，显示市场热度显著攀升[1] - 火车出行热度最高的城市包括北京、上海、广州、哈尔滨和南京[1] 热门出行方式与目的地 - 飞机出行方面，广州是全国元旦跨年预订最热门的目的地[1] - 95后人群是元旦出游的绝对主力消费群体[1]

旅游消费趋势转变 - 短途游成为年轻人最常见的休闲方式，厌倦了“特种兵旅游”和千篇一律的网红打卡 [1] - 旅游需求从“换个地方继续卷”转向追求悠闲时光，选择标准倾向于人少、景美、无需长途奔波 [1] - “村漂”流行，打工人通过去乡村寻找治愈感，实现与工作环境的物理隔离，Gap weekend成为可行的回血方式 [3][9] 乡村旅游目的地吸引力 - 新型乡村融合自然风光、人文特色与现代化便利，成为最追捧的“村漂”目的地 [4] - 乡村吸引力在于其山川景色不输收费景区，并藏有名胜古迹，但核心吸引力是与村子产生实际联结而非单纯打卡 [12] - 乡村基础设施迅速改善，高速和高铁延伸使深山村落变近，民宿餐饮条件完善并迭代升级，引入咖啡馆、书屋等现代设施 [14] 乡村生活与现代便利的平衡 - 乡村不再是只能看看的风景，而是能留下来的选择，在自然和现代之间找到舒适平衡点，甚至可作为“数字游民”的工作地点 [16] - 具体案例显示，乡村民宿提供现代化卫浴、柔软床垫和高速WiFi，实现了“修旧如旧”的居住体验提升 [24] - 乡村能提供满格手机信号以及咖啡馆、民宿、艺术节和集市，确保游客不会与现代文明脱节 [38] 河北太行山区村落案例 - 河北英谈古村保持明清以来格局，是活着的村落，古朴与现代并存，成为感受历史与享受当代的理想之地 [20][22][24][26] - 河北王硇村是历史活化石，房屋兼具北方厚重与江南灵秀；吕家村打造沉浸式实景剧，村民化身演员 [28][29] - 河北保定易县古村落有年轻人开设的咖啡店和阅读空间；邢台前南峪村有周末集市，活跃度不亚于城市市集 [32] “村漂”带来的经济与社会影响 - “村漂”是城乡间的双向奔赴，年轻人带来消费和创意，村民获得收入和新的生活技能，村子从安静背景变为共同舞台 [37] - 具体案例中，村民通过参与演出、改造院落为民宿工作坊、销售山货等方式获得更稳定收入，摆脱单纯依靠种地 [34][36] - “村漂”兴起使面临空心化的乡村迎来返乡青年和“新村民”，重新焕发活力 [37]

假期运输总体表现 - 国庆中秋假期运输期间（9月29日至10月10日），成都车站累计发送旅客571.9万人次，到达旅客566.5万人次 [1] - 假期首日（10月1日）发送旅客66.6万人次，创历史新高，超过2025年“五一”假期首日61.4万人次的纪录 [1] - 成都车站共加开列车2374列以应对客流，其中夜间动车504列 [1][2] 客流构成与热门线路 - 客流呈现探亲客流、旅游客流、学生客流叠加态势，假期首尾以中长途客流为主，中间以短途客流为主 [1] - 热门线路主要包括成渝高铁、西成高铁、新成昆铁路、成灌铁路、川青铁路等 [1] 短途游与周边游市场 - 短途游、周边游需求火爆，成灌铁路全线累计发送旅客68.0万人次，日均5.7万人次，同比增长8.7% [1] - 黄龙九寨、西昌、都江堰等地成为出行热门选择 [1] - 为应对需求，川青铁路加开列车238列，成灌铁路加开列车274列 [1] 特色旅游与活动相关运输 - 公司推动“火车向着景区开”，9月30日至10月8日开行以金秋胡杨为主题的“熊猫专列”3趟 [2] - 每日开行成都东站至黄龙九寨站旅游动车组2列 [2] - 针对“川超”足球赛，增开成贵、新成昆、西成、川青等线路动车；针对演唱会等活动，增开成都至重庆方向夜间歌迷列车 [2] 空铁联运增长 - 空铁联运旅客运输量持续增长，双流机场站累计发送旅客7.5万人次，日均0.6万人次 [2] - 天府机场站累计发送旅客7.8万人次，日均0.7万人次 [2]

假期首日客流概况 - 国庆中秋假期首日（10月1日）广州迎来客流高峰，出行需求包括旅游团圆和返乡探亲 [1] - 广之旅旅行社数据显示，假期首日2天至3天短途游产品占比超过80% [1] - 清远古龙峡景区10月1日接待游客量同比增长20% [1] 热门目的地与客源分析 - 游客主要前往目的地包括惠州、广州增城、珠海、江门、清远等地 [1] - 清远古龙峡景区客源中，来自粤港澳大湾区的自驾游客占比超过75% [1] - 广州东方宾馆有近200名游客集中出发前往周边目的地 [1] 文旅活动特色 - 广州各大文旅景区策划了融合传统文化、潮流科技与体育元素的特色活动 [1] - 具体活动包括番禺莲花山旅游区的登高文化旅游节和金秋睡莲展，南沙天后宫的体育嘉年华及百姓才艺联赛，以及余荫山房的精品秋兰展和国风沉浸式游园 [2] - 清远古龙峡景区在假期正式开放全新项目“飞跃彩虹”并受到游客热捧 [1]

亲子游市场趋势 - 亲子游市场呈现长途出行比例下降、周边游和短途游更受青睐的趋势 [1][5] - 疫情后周边亲子游市场占比显著提升，非一线城市出游人次超过疫情前水平 [5] - 周末亲子文旅消费占比达40.5%，家庭定制游和邻里亲朋定制游需求增加 [5] - 短途游产品呈现量价齐升态势，动物园类景区尤其受欢迎 [6][7] 企业营销策略 - 携程直播上线"线上动物园"活动，连续21天进行动物"慢直播"并发放门票优惠券 [2] - 金茂北京威斯汀大饭店举办"2021儿童节亲子嘉年华"，推出亲子游泳接力赛套餐 [2] - 北京东方君悦大酒店推出"埃及萌神"主题亲子房吸引客群 [2] - 北京欢乐谷5月29日-6月20日开启"超级儿童节"，升级30余项亲子互动器械游乐项目 [2] - 上海海昌海洋公园推出"超级儿童月"活动，包含千余种海洋特色美食和十余项主题游戏 [3] - 天津海昌极地海洋公园6月定为"欢乐儿童月"，16岁以下游客可免费入园 [3] 产品创新方向 - 广州长隆旅游度假区推出动物主题房，游客可与白虎和火烈鸟共进早餐 [7] - 湖州龙之梦动物世界大酒店提供"沉浸式互动"体验，房间观景台可直接观赏动物园动物 [7] - 成都大熊猫繁育研究基地、北京野生动物园等成为携程平台热门景点 [7] 市场前景预测 - 2021年国内亲子游消费规模有望恢复至2019年同期水平，暑期是关键观察节点 [8] - 出境游回流将促使国内亲子游市场规模显著扩大，预计呈现前所未有的火爆局面 [8] - 暑期亲子游市场近、中、远线游将三足鼎立，其中近、中线游更受青睐 [9]

机票价格趋势 - 端午假期机票平均支付价格为707元 当前最热门航线是北京-成都[3] - 端午期间机票均价约890元 较2019年同期上涨49%[3] - 部分航线价格较五一假期下降30% 如北京出发至某些目的地[3] - 北京-三亚航线6月12日票价840元 较平日600元上涨40%[2] - 北京-成都航线首日票价450元 与平日基本持平[2] 住宿市场表现 - 端午期间酒店均价较2019年同期上涨51%[1] - 北京京郊度假酒店价格大幅上涨 海湾半山/凯宾斯基/Club Med涨幅超70% 乐多港万豪涨幅超60%[4] - 古北水镇周边民宿价格从平日250元涨至1800元 涨幅超600%[4] - 雁栖湖周边民宿价格上涨近50% 部分房源已售罄[4] - 十渡风景区周边民宿出现"无房"状态[4] 旅游消费特征 - 端午假期以短途游和周边游为主 因假期时长限制[1][5] - 热门目的地包括北京 上海 成都 三亚 长沙 西安 青岛等城市[3] - 火车票数据显示长沙 上海 成都是到达旅客最多城市[3] - 北方城市因气温升高进入热门目的地榜单[3] 暑期市场展望 - 行业预计暑期将迎来长线游高峰期[1] - 暑期旅游市场预计出现猛涨趋势 价格可能大幅高于疫情前水平[8] - 家庭亲子游将成为主力需求 小众非热门目的地更受青睐[8] - 悦榕集团推出全国多店通兑套餐 有效期至9月29日 包含亲子活动[7] - OTA平台推出"北极星攻略"等新产品 瞄准年轻游客市场[7]

文旅市场复苏与增长 - 2025年清明节、"五一"、端午节假期国内出游人次和出游总花费均较去年同期增长5%以上 [1] - 文旅市场呈现复苏和超越态势，本地游、周边游构成小长假主要旅行方式 [1] - 短途游、近郊游、微度假、乡村旅游成为市场重要组成部分 [1] 短途游与微度假新趋势 - 携程2025端午出游报告显示国内周边游本地游占比达64% [1] - 84.39%被调研者偏好在离家300公里以内进行微度假 [2] - 微度假多利用周末或小长假的1～3天闲暇时间，前往城市3小时车程辐射区域 [1] 亲子游与城市旅游圈形成 - 携程亲子订单占整体旅游订单的25% [3] - 京津冀、长三角、珠三角等城市旅游圈形成，周边游城市间呈现双向奔赴趋势 [3] - 2025年春节假期京津游客占河北省接待游客的18.2% [3] 旅行者心态与消费升级 - 从高强度旅行转向"躺平"式微度假，体现旅行者心境转变 [5] - 慢旅行和微度假逐渐替代传统快节奏旅游，成为都市人群缓解压力新选择 [6] - 高端度假酒店市场空白，大湾区游客占酒店总体客流六成以上 [5] 商家布局与产品创新 - OTA平台首页设置"周边游"产品推荐，包括跟团1-3日游及单项门票、酒店等 [6] - 业内人士希望推动周边游产品成为主流 [6] - 深圳新开业度假酒店复购率较高，显示市场需求旺盛 [5]