文章核心观点 - 中国洗浴行业正经历一场全国性的消费热潮，已从传统的北方地域性休闲活动演变为覆盖南北、吸引各年龄段消费者的流行生活方式，行业呈现多元化、复合化发展趋势，年轻消费者成为核心驱动力[4][5][7] 行业消费趋势 - 洗浴相关团购订单量同比增长超38%，销售额同比上涨50%，表明行业整体需求旺盛[7] - 消费意愿最强的城市TOP5为郑州、西安、北京、上海和杭州，呈现“南北对进”格局，打破了“北方限定”的刻板印象[11] - 全国五大洗浴消费圈（东三省、京津冀、长三角、珠三角、西南地区）各具特色，地域差异正在融合[14] - 消费增长最快的城市TOP5是沈阳、哈尔滨、重庆、深圳和成都，其中沈阳和哈尔滨位居前二[12] 南北消费差异 - 北方消费稳中有进，偏好“搓澡”，东三省搓澡团购订单上涨63%，京津冀地区上涨59%[11] - 南方消费订单爆发，偏好“泡汤”、“温泉”，重庆市洗浴温泉相关订单增长率高达115%[11] - 沈阳洗浴中心以“平价享奢华”为特色，提供综合性休闲服务，消费仅需几十元[12] - 重庆洗浴代表南方养生派，注重疗愈属性，提供从中式按摩到精油护理的系统性养生服务[14] 消费人群变化 - 洗浴消费主力军为90后，31-40岁人群下单量占37%，24-30岁人群占29%，合计占据半壁江山[17] - 18-23岁年轻消费者下单量同比增速最高，达55%，显示00后正大规模进入市场[17] - 消费群体平均年龄下降，年轻情侣和亲子家庭成为常见客群，颠覆了过去以中老年为主的印象[16] 服务模式与业态创新 - 行业服务逻辑从“解乏”转向满足多元化需求，成为集泡澡、餐饮、社交、拍照于一体的复合空间[18] - 洗浴中心功能扩展，可承载朋友聚会、家庭休闲、情侣约会、个人独处、公司团建和商务接待[18] - 出现“洗浴+X”创新模式，如结合电竞、亲子、健身、美甲等服务的团购套餐，服务边界远超传统认知[18][19] - 线上平台（如抖音）通过搜索推荐、会场曝光、补贴等活动简化消费流程，入冬一个月用户平均下单达2次，推动了“洗浴季”消费热潮[22]

行业乱象 - 在“暖经济”火热背景下，个别商家通过混淆概念、虚标数值、标签留白等方式透支消费者信任 [1] - 有商家将仅含3%羊毛的产品标注为“羊绒袜”进行销售，而羊毛与羊绒在国家标准中是两种不同材质，价格悬殊 [1][2] - 有商家宣传“优选绵羊毛38.2%”的保暖袜，实际收货后标签显示羊毛含量仅为30.9%，含毛量“缩水” [2] 具体案例与手法 - 案例一：某网购平台“鸭鸭羊绒袜”商品页面突出“羊绒保暖”，但页面未标注具体含量，客服先自动回复羊毛含量为50%–70%，后人工回复含羊毛3%，并称“都一样的哦亲” [2] - 案例二：消费者购买的“纯羊毛被”使用感差，拆开后发现内里加了厚重的丙纶无纺衬布，且产品标签填充物一栏虽有多个选项但商家未勾选，属于标签“留白” [2][3] - 社交平台上关于羊毛被的投诉主要集中三个方面：一是采用“三明治”夹层，中间少量羊毛，上下为化纤；二是进行伪概念营销，如宣传“羊毛蛋白纤维”“绵羊绒”，实为化学纤维；三是使用成本仅为优质羊毛十分之一的劣质回收下脚料填充 [3] 法律定性 - 律师指出，商家将仅含3%羊毛的产品标称“羊绒袜”销售，或宣传含量与实物严重不符，涉嫌违反《反不正当竞争法》及《广告法》，属于虚假宣传 [4]

行业整体趋势与市场热度 - 天气转冷带动洗浴消费需求 抖音平台洗浴泡汤相关内容数同比上涨43% 分享量同比上涨52% [1] - 平台洗浴相关团购订单量同比增长超38% 销售额同比增长50% [1][3] - 入冬一个多月内 下单用户平均每人洗浴或泡汤2次 [1][3] 区域市场表现与消费特征 - 全国洗浴消费意愿普遍上扬 下单量前五城市为郑州、西安、北京、上海、杭州 [5][14] - 消费增速最快的前五城市为沈阳、哈尔滨、重庆、深圳、成都 [5][15] - 洗浴消费呈现“北搓澡、南汤泉”特性 形成东三省、京津冀、长三角、珠三角和西南五大消费圈 [5][16] - 南方泡汤团购订单量同比增长56% 北方洗浴订单量同比增长47% [16] 重点区域与城市增长数据 - 洗浴发祥地东三省洗浴相关订单同比涨63% 其中沈阳市订单同比涨62% [7][16] - “华北浴都”石家庄市洗浴相关订单量同比涨97% [7][18] - 惠州市泡汤温泉相关订单量同比涨101% [7][19] - “世界温泉之都”重庆市洗浴温泉相关订单同比涨115% [8][19] - 温州市汤泉相关团购订单量同比涨66% [19] 消费场景多元化与“洗浴+”业态 - 洗浴消费场景多元化 成为聚会新选择 抖音多人(≥2人)洗浴相关订单同比涨28% 销售额同比涨46% [8] - 消费场景包括朋友聚会、家庭休闲、闺蜜聚会、情侣休闲、个人放松、公司团建等 [8][22] - “洗浴+”组合多样 热门组合包括洗浴+餐饮、洗浴+住宿、洗浴+电竞、洗浴+健身、洗浴+亲子乐园、洗浴+美甲 [8][24] - “洗浴+电竞”抖音团购订单量同比涨173% [21] 营销渠道与商家表现 - 商家通过直播、短视频吸引顾客 达人直播带货订单量同比增长38% 达人短视频带货订单量同比涨23% [10][25] - 受欢迎的种草达人包括@大张伟、@老四的快乐生活、@小火炉BIU等 [26][27] - 十大受用户欢迎的洗浴泡汤连锁商家包括郑远元、乐活游、金色印象、华夏良子等 [10][29] 用户画像 - 90后是洗浴消费主力军 [30] - 00后消费增速最快 [30] 平台活动与扶持措施 - 平台启动“洗浴季”活动 打造“我在北方洗大澡”主题专场 联合20000余家洗浴相关商家 [11][33] - 活动推出明星达人推广、亿级补贴（含现金与流量扶持）、万份到店好礼、百店同播等举措 [11][33][35] - 用户可抢最高88元洗浴优惠券 相关团购商品最低3折起 [34] - “百店同播”活动卖出3697万元团购券 销售额同比涨811% [36]

文章核心观点 - 冬至期间，“暖经济”与“村糖会”等创新消费场景结合，显著带动了成都及周边地区以羊肉汤为代表的冬季餐饮消费热潮，并推动了“羊肉+”产业融合与地方特色经济发展 [1][3] 冬至消费热潮与市场表现 - 简阳老字号廖世羊肉汤店在冬至日上午就卖出2000多份羊肉汤，其经理表示自11月进入销售旺季以来，羊肉汤平均每天能卖200余份 [4] - 大邑县东门综合市场的羊肉批发店在冬至前后几天，一天至少能卖1500斤羊肉 [4] - 青羊区小关庙冬日汤锅美食节客流旺盛，晚上6点半不少店铺堂食区已满座，有老字号店铺为应对需求提前一周准备并增加了约20名人手 [5] 创新消费场景与活动 - 邛崃临济镇举办第三届羊肉美食文化季，活动现场上千人共吃羊肉宴，并设有滚铁环、村糖集市等互动游戏和采买环节，有家庭消费149元的两大一小套餐 [4] - 金堂县举办黑山羊成都全域推广暨“村糖会”活动，吸引36家成都餐饮企业和周边市民参与 [7] - 青羊区小关庙汤锅美食节增设互动体验环节，市民可通过打卡领取文创产品和消费券 [5] “羊肉+”产业延伸与项目发展 - 邛崃临济镇在美食文化季开幕式上举行了特色产业融合发展项目集中签约，与四川省旅游协会体育旅游分会、惠澳农业公司等单位就体旅融合、有机水果产业园等项目达成合作 [6] - 临济镇发布羊肉专属IP，并由5个村（社区）集体经济组织与临济商会共同出资成立商业运营管理公司，以联动本地商家共创品牌 [6] - 成都顺兴老茶馆与上述运营公司签订特供协议，推动道佐羊肉与邛崃黑猪肉进入更广阔市场 [6] - 金堂黑山羊作为国家地理标志产品，首次以消费商品形式进驻成都市场，实现产地直供零的突破 [7] - 参与金堂“村糖会”的餐饮公司预计今年冬季供应总量将达400只黑山羊，为村集体经济带来80万元收入 [7]

公司营销活动概览 - 龙湖商业华北区于12月19日至21日启动年终大促“天街欢乐季” 覆盖多城9座天街[1] - 活动联合百余家优质品牌 旨在引领暖冬消费升温[1] 活动内容与场景体验 - 各天街策划多样活动 涵盖艺术、科普、娱乐、亲子等领域 以充实消费者休闲时光[3] - 具体活动包括：长楹天街的北京歌剧舞剧院综艺专场、喜剧专场、国际贝壳展[4] 亦庄天街的潮宏基“移动博物馆”及徐璐助阵活动[4] 丽泽天街的雪国奇遇巧克力小镇与落雪仪式[4] - 其他天街活动包括：房山天街的圣诞星愿市集与暖冬派对[6] 熙悦天街的腾讯音乐billboard梓渝痛楼与赛博音乐机器狗互动[6] 北苑天街的张杰生日应援歌会与蛋糕派送[6] 长安天街的“欢乐上岸许愿计划”[6] 大兴天街的十周年焕新活动[6] - 天津梅江天街举办“年终岁末品鉴会” 沈阳浑南天街举办COLMO品牌开业嘉年华及影片主创见面会[8] 促销与商品策略 - 活动提供强力促销：零售满1200元赠3000珑珠券 黄金数码满6000元赠3000珑珠券[8] - 长楹天街推出高化品类专属活动 买高化享满1000元减2000珑珠券 并有一线大牌圣诞限定品[10] - 各天街提供多品牌惊喜折扣 涵盖Marc O'Polo、JNBY、FILA、CARA BLUE、全棉时代等[10] - 苹果、华为等数码门店备货充足 以满足不同类型客群需求[10] - 推出独家商品与活动：如凯乐石新店全城惊喜价[10] Saucony索康尼联名跑鞋发售[10] Lacoste独家货品及满赠[10] mont-bell商品五折起[10] SALOMON专享30倍赚珑珠[10] - 举办品牌快闪活动 如高梵黑金主题快闪、东黎羊绒联名快闪等[10] 战略定位与行业趋势 - 公司通过“商品力+场景力+情感力”组合 将商场转型为连接社区、营造愉悦、提升生活质感的城市公共空间[10] - 龙湖商业华北区组合丰富的“游、购、娱”多重元素 旨在助燃年末消费热潮[10]

行业趋势：季节性气候对本地生活消费的刺激效应 - 北京入冬初雪显著刺激了“铜锅涮肉”等传统餐饮的消费需求 “涮肉”相关搜索量显著攀升 “铜锅涮肉”搜索量同比增长96% [1] - 特定餐饮品牌在初雪期间获得极高的流量关注 “南门涮肉”搜索量同比激增107% [1] - 热门涮肉门店集中于核心商圈及旅游地标 如八爷涮肉(王府井故宫店) 牛街清真满恒記(平安里西大街店) 北平三兄弟涮肉(簋街店) 南门涮肉(天坛店)等门店 纷纷跻身搜索热度前列 [1] 消费热点：古风文化体验带动多业态消费增长 - “故宫妆造”等古风文化体验项目热度持续攀升 12月第二周以来 “故宫妆造”搜索量环比上周激增超67% [1] - 古风文化消费需求具有全国性 北京 沈阳 广州 天津 南京等地用户搜索最为活跃 [1] - 以故宫IP为核心的周边消费呈现全面爆发态势 “故宫文创伴手礼” “故宫附近美食” “故宫下午茶” “故宫附近酒店民宿”搜索量均上涨超100% [1]

文章核心观点 - 青岛冬季“暖经济”持续升温，通过融合御寒消费与情感社交，催生了多元化的消费场景，成为城市消费的新增长点并增强了城市吸引力与凝聚力 [1][11] 消费场景与业态创新 - 传统茶饮业态创新：大鲍岛荷田水铺等商家推出冬季围炉煮茶套餐，通过变换烤制食材（如栗子、爆浆豆腐、柿子、橘子）和搭建泡泡屋等方式保持新鲜感，吸引大量中外游客，周末院内位置常坐满 [3] - 特色暖饮产品涌现：饮品商家在崂山可乐基础上推出加入姜片、柠檬或中药配方的“热可乐”等特色暖饮，满足消费者养生需求 [5] - 夜间餐饮场景转换：夜市摊主根据季节调整商品，例如冬季售卖牛肉砂锅、鸡腿砂锅、羊肉汤等热食，为顾客提供热乎的夜宵体验 [7] - 酒吧业态季节性调整：银鱼巷酒吧Jelly‘s Craft在冬季推出售价48元一杯的蓝莓味甜热啤，销量可观 部分酒吧推出包含热红酒、朗姆酒等的冬季酒单，以温馨氛围吸引顾客 [9] 消费驱动力与需求演变 - 消费需求从物质层面向情感与社交层面延伸：冬季低温环境下，人们对“温暖”的需求促使夜市欢聚、热啤畅饮等场景流行，这些场景通过满足情感需求和社交欲望提升了消费力 [9] - 社交需求催生专属消费场景：冬季户外活动受限后，家庭聚会、朋友小聚等社交需求向室内或温暖处转移，催生了专属冬季的消费场景 [11] - 文旅活动赋能消费：青岛“海鸥季”期间的集章打卡、文旅市集等活动将自然景观转化为社交媒介，使“冬游青岛”成为社交平台热门话题，在品牌活动和气温双重影响下带动消费场景升温 [11] 行业影响与城市效应 - “暖经济”打破消费淡季标签：沉浸式的温暖体验让青岛冬季消费摆脱“淡季”标签，成为城市消费的新增长点 [5] - “暖消费”超越经济范畴成为城市文化：冬季消费场景的持续升温不仅带动经济增长，更在潜移默化中带来了凝聚力，增强了市民的归属感，并留住了游客 [11]

火锅餐饮消费趋势 - 入冬以来火锅店餐饮堂食线上交易额位居全品类第一 美团平台“火锅季”相关主题团购订单量较去年同期增长超330% [2] - 今年滋补养生、云贵山野风味火锅更受欢迎 黑山羊火锅、菌菇火锅、火锅鸡线上交易额同比增长均超70% [2] - 巴奴毛肚火锅立冬后门店客流和销量持续上升 热门商圈门店周末及节假日等位时间甚至超过2个小时 [2] - 呷哺呷哺自立冬以来门店客流整体较此前显著增长10%至15% 北京、石家庄等城市门店客流环比上涨迅猛 [2] - 海底捞今年冬季产品以双料真香锅为主打锅底 推出冬季“真香家族”系列产品 [3] - 消费者冬季更倾向选择温补、鲜活菜品 如野山菌汤、内蒙草原羔羊等 兼顾健康与口味的菜品受欢迎 [3] - 火锅消费不仅是吃饭 更是一种温暖的社交方式 消费者看重用餐过程中的情绪价值包括服务温度、环境氛围和整体体验 [3] 新茶饮冬季消费趋势 - 入冬后各大新茶饮品牌纷纷推出冬季热饮 热饮销量占比实现翻倍增长 [3] - 在健康消费需求下 消费者更加关注茶饮的健康属性 “暖身更暖心”的茶饮产品获得青睐 [3] - 茶百道基于经典产品“豆乳玉麒麟”推出适合冬季饮用的“豆乳黑麒麟” 上市首日销量近20万杯 [3] - 沪上阿姨含有五谷、坚果、当季鲜果等食材的茶饮销量近日有明显增长 反映出消费者对于冬季“温润食补”传统的认同 [3] - 从“暖经济”带动热饮销量攀升到轻养生理念进一步渗透消费选择 今年冬季茶饮市场呈现出更为多元的变化趋势 [4] - 茶饮品牌通过产品创新与场景营造回应消费者需求 共同点燃冬季消费市场活力 [4]

核心观点 - 寒潮天气推动“暖经济”持续升温，火锅与热奶茶成为冬季餐饮消费主角，显著点燃了冬季消费市场活力 [1] 火锅消费市场表现 - 入冬以来火锅店餐饮堂食线上交易额位居全品类第一，美团“火锅季”相关主题团购订单量较去年同期增长超330% [2] - 滋补养生、云贵山野风味火锅受欢迎，黑山羊火锅、菌菇火锅、火锅鸡线上交易额同比增长均超70% [2] - 巴奴毛肚火锅立冬后门店客流和销量持续上升，热门商圈门店周末节假日等位时间甚至超过2个小时 [2] - 呷哺呷哺自立冬以来门店客流整体较此前显著增长10%至15%，北京、石家庄等城市门店客流环比上涨迅猛 [2] - 海底捞今年冬季主打双料真香锅底及“真香家族”系列产品 [3] - 消费者冬季更倾向选择温补鲜活菜品，如野山菌汤、内蒙草原羔羊等，并看重用餐过程中的情绪价值与社交体验 [3] 热饮消费市场表现 - 入冬后各大新茶饮品牌力推冬季热饮，热饮销量占比实现翻倍增长 [3][5] - 茶百道近一个月热饮销量占比翻倍增长，其冬季新品“豆乳黑麒麟”上市首日销量近20万杯 [5] - 沪上阿姨含有五谷、坚果、当季鲜果等食材的茶饮销量近日有明显增长，反映消费者对“温润食补”的认同 [5] - 冬季茶饮市场呈现多元变化趋势，品牌通过产品创新与场景营造回应消费者对健康与温暖的需求 [6]

平台活动与营销举措 - 抖音生活服务启动“洗浴季”活动，特别打造“我在北方洗大澡”主题专场，推出明星达人推广、亿级补贴（含现金与流量扶持）、万份到店好礼、百店同播等系列举措 [1] - 活动联合超过20000个洗浴商家，针对不同场景推出超过30000个超值团购套餐，线上主会场团购商品最低3折起，用户可抢最高88元优惠券 [1][2] - 活动为商家提供最高5%、总计过亿的补贴（含现金与流量扶持），以及站内搜索、会场曝光等流量扶持和IP联名机会 [5] - 平台将于12月19日联合南北商家推出“百店同播”活动，多个城市的百个商家同时开启直播，平台将给予累计千万现金和流量补贴 [6] 用户需求与消费趋势 - 随着气温降低，“暖经济”升温，平台内“洗浴中心”的搜索量同比增长36%，搜索后成交额同比增长64% [1] - “泡澡”“搓澡”“足浴”“采耳”成为平台搜索热词，上海、郑州、苏州、杭州和北京成为洗浴按摩订单TOP5城市 [1] - 活动将洗浴、按摩、温泉服务从“休闲选择”升级定位为“冬季必备生活方式”，聚焦“冬季暖身”“缓解换季疲惫”等核心需求 [2] - “泡汤+娱乐”的综合性汤泉商家订单量更高，18-23岁客群订单同比增长59%，高于其他年长用户群体 [8] - 消费者在洗浴按摩场所更需要能待上大半天的休闲娱乐空间，水果畅吃、饮料畅饮、自助餐、游戏厅、电影院、亲子乐园成为商家争相布局的方向 [8] 内容营销与达人效应 - 明星达人通过实地探店、内容种草进行推广，例如代言人大张伟探店沈阳商家，相关视频曝光超5000万次，助力商家单月交易额增长600万元 [3] - 关婷娜、毕畅等东北明星拍摄探店vlog，曝光超5700万次，达人@老四的快乐生活 联动沈阳商家拍摄的视频单条获赞超20万次，整体曝光破亿次 [3] - 活动推出多个城市洗浴地图，并鼓励用户带话题发布视频或图文分享体验，有机会赢取好礼 [4] 产品策略与商家支持 - 平台推出洗浴按摩次卡、通兑券等产品，商家可根据情况推出2次卡/3次卡/4次卡以提升消费频次 [5] - 通兑券商品根据城市消费差异进行区分，例如沈阳99元洗浴按摩通兑券、上海199元洗浴按摩+自助餐通兑券 [5] - 针对“洗浴+娱乐”的需求和放松身心、社交玩乐等场景，平台为商家提供经营策略建议，如推出主营业务+吃喝玩乐套票、工作日特价、家庭套餐等 [8] - 线上活动会场设有多个档位（如49元、99元、149元、199元）的精选团购套餐，并设有热卖商家专区、大牌专区及多人套餐专区以满足不同需求 [3] - 线下用户扫码购买团购可抢限量16000余份核销好礼，最高可获得40元优惠 [3]