暑期旅游市场趋势 - 消费者出游热情高涨 倾向于追求个性化 深度化和多元化的旅行新方式 对旅游供给的迭代升级提出全新要求 [1] 窝囊旅游兴起 - 窝囊漂流搜索量环比增长135% 窝囊蹦极搜索量环比增长65% 窝囊爬山搜索量环比增长84% [2] - 浙江安吉龙出没大峡谷窝囊漂流项目设800米平缓河道 游客可仰面躺平随水流漂完全程 [2] - 湖州安吉云上草原旅游度假区窝囊蹦极项目从跳下约五米后开启降速模式 [2] - 云上草原订单额同比增长超40% 开发夜爬 仙侠镇等特色产品 美团平台可一站式购买套票 [2] - 千岛湖天屿景区景观扶梯项目备受欢迎 包含扶梯和水滑道的套票带动订单额每年增长10%-20% [2] - 千岛湖天屿景区受上海 江苏 安徽 北京 江西 广东 山东等多地游客喜爱 [3] 赛事展演游热潮 - 苏超开赛已有110多万人次现场观赛 [4] - 成都世运会期间机票订单额环比增超15% 五星级酒店预订人次环比增超10% [4] 亲水运动受欢迎 - 溯溪 桨板 室内冲浪等亲水运动成为夏季避暑热门项目 [4] - 溯溪搜索量环比增长50% 桨板搜索量环比增长107% 带动设备租赁和教学服务需求增长 [6] 夜间旅游升温 - 18时至22时成为夜间经济黄金4小时 [7] - 上海博物馆金字塔之巅展览开启7×24小时不闭馆模式 凌晨1点展厅仍满员 [7] - 夜游博物馆搜索量环比增长107% 景区夜游搜索量环比增长71.6% [8] 沙漠观星新方式 - 沙漠观星搜索量环比增长103% 沙漠观星酒店搜索量环比增长120% 沙漠露营搜索量环比增长35% [8] 平台创新与运营 - 美团旅行推出跟着苏超逛江苏主题活动 覆盖13城景点门票 酒店 交通等多重优惠 [8] - 向美团会员发放暑期出游百元大额券 通过一站式服务串联多个消费场景 [8] - 借助吃住行游购娱多场景联动优势 以多元化供给和精细化运营满足深度旅游需求 [8]

国内文旅消费企稳 - 中国旅游研究院预测2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次，恢复至2019年水平的115%以上 [1] - 文化和旅游部开启2025年全国暑期文化和旅游消费季，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动 [1] - 截至8月11日，保山暑期文旅增速同比上涨60% [3] 区域文旅消费特点 - 小城游客与大城市游客"双向奔赴"式出行、近郊游火爆，多向拉动暑期餐饮及住宿消费 [1] - 7月北上广深高星酒店间夜量增长25%，佛山、杭州、郑州等新一线城市高星酒店间夜量增长40% [1] - 保山、大理、大同等四线城市高星酒店间夜量增速远超一线 [1] - 7月云南大理高星酒店间夜量增速高达190% [3] - 7月保山高星酒店间夜量增长300% [3] 新兴消费模式 - "住宿+"模式带动消费增长，如腾冲温泉智选假日酒店推出"住宿+露天温泉+咖啡"打包套餐，间夜量同比增长超500% [1] - 美团数据显示"住宿+餐饮"跨界间夜需求激增近87%，"住宿+玩乐"增长99% [4] - 年轻游客(30岁以下占比44%)更倾向300公里以上的"中长线游"，需求增速超15% [4] 特色文旅产品 - 腾冲特色(火山、咖啡、温泉及地道美食)吸引成都、重庆、北京、深圳等地游客 [1] - 大理推出"住宿+非遗体验"套餐，如"住宿+非遗甲马拓印体验/非遗白族扎染体验+甲马纸彩绘" [3] - "大理扎染"搜索量同比上涨107%，"大理古城妆造""喜洲稻田小火车"搜索量上涨均超500% [3] - "保山咖啡"搜索量上涨189%，"高黎贡山徒步"搜索量上涨153%，"腾冲火山地质公园门票"搜索量增长217% [3] 平台数据表现 - 7月以来美团App首页"酒店住宿"搜索量同比增长48%，"机票"搜索量增长99%，"旅游团"搜索量增长42%，"周边游"搜索量增长48% [4] - 美团会员呈现高消费频次、多品类消费特点，为酒店创造更多增收机会 [4]

暑期文旅市场整体表现 - 2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38% [2] - 30岁以下年轻游客占暑期出行游客的56%以上 [2] - 贵州省暑期文旅预订增速同比上涨近38%，五星酒店预订增速达40%，30岁以下年轻游客占比达58% [15] 北方海滨城市旅游热度 - 今年北方海岛游目的地比去年火爆，大连、青岛、秦皇岛等热度增幅明显 [3] - "营口海景酒店""日照海景民宿"搜索量同比去年上涨均超200% [5] - 大连恒力大酒店旺季预计客流同比增长10%，7月15日之后预订率已达60% [6] - 大连恒力大酒店00后游客占比从去年的20%提升到今年的30% [6] - 来自北京、上海、杭州、南京等高温城市游客订单量同比增长约40% [6] 年轻游客行为变化 - 00后游客采取"游击式"旅游方式，按景区更换住宿 [7] - 年轻游客从"到此一游"升级为多业态联动的"深度旅游"，30岁以下用户占比达44% [16] - 300公里以上的"中长线游"需求增速超15% [16] - 青岛啤酒博物馆平均游客年龄30岁左右 [12] 景区运营情况 - 青岛啤酒博物馆旺季每日客流量1.4万-1.5万人，达到接待上限 [10] - 体验式项目使游客停留时间从1-1.5小时延长至2-2.5小时 [11] - 游客消费呈现两极化，部分增加体验支出，部分更关注性价比 [13] 南方旅游市场表现 - 贵州"猴耳天坑"搜索量上涨281%，"猴耳天坑蹦极"搜索量高涨 [17] - 00后成为搜索猴耳天坑占比最高客户群，占比近35% [17] - "杉木河漂流""桃源河漂流"等景区搜索热度上涨均超500% [17]

旅游行业趋势 - 年轻游客旅游方式从"到此一游"升级为多业态联动的"深度旅游"，30岁以下用户占比达44% [1][9] - 2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨38%，30岁以下年轻游客占比56% [1] - 300公里以上的"中长线游"需求增速超15%，一线城市和下沉市场各有吸引力 [9] 避暑旅游市场 - 北方海岛游目的地火爆，大连、青岛、秦皇岛等热度增幅明显 [2] - 美团数据显示"营口海景酒店""日照海景民宿"搜索量同比上涨超200% [3] - 贵州省暑期文旅预订增速同比上涨38%，五星酒店预订增速达40%，30岁以下游客占比58% [9] 北方海滨城市酒店市场 - 大连恒力大酒店旺季为7月20日至8月20日，预计客流同比增长10% [3][4] - 7月15日后酒店预订率达60%，预计每晚满房，周中入住率已很高 [4] - 异地游客订单量同比增长40%，00后游客占比从20%提升至30% [6] 年轻游客行为变化 - 00后采取"游击式旅游"，按景点更换住宿，以天为单位预订酒店 [6] - 青岛啤酒博物馆游客平均年龄30岁，体验式项目延长停留时间至2-2.5小时 [7][8] - 猴耳天坑搜索量上涨281%，漂流景区搜索热度上涨超500%，00后占比35% [10] 景区运营与消费趋势 - 青岛啤酒博物馆旺季每日客流量达1.4万-1.5万人，接近接待上限 [7] - 游客消费两极化，部分增加体验式支出，部分更关注性价比 [9] - 部分酒店下调价格以保持入住率，与去年持平 [9]

亲子游市场规模与增长 - 2025年中国在线亲子度假市场交易规模预计达到3000亿元 [1] - 美团数据显示"住宿+餐饮"跨界需求增长87%，"住宿+玩乐"增长99%，"住宿+机票"增长36% [1] - 300公里以上"中长线游"需求增速超15%，江苏、河南、山东、陕西和四川为亲子游Top5省份 [1] 家庭消费趋势转变 - 中高收入亲子家庭在景点游玩和度假消费中占比超70% [2] - 家庭消费逻辑从"物质刚需"转向"情感刚需"，追求"体验更好"而非"拥有更多" [2] 亲子游产品升级 - 私家团年增速超100%，包车游增速达200%，反映对安全性和私密性需求提升 [3] - 含非遗体验的亲子游产品销售额同比增长55%，新一线及以上城市家庭为主要消费者 [3] - 前门大街非遗京扇子"漂漆扇"DIY等非遗项目增速显著高于常规亲子活动 [3] 即时零售与出行创新 - 美团推出"空包出行"服务，提供尿不湿、湿巾组合装等品牌礼包盲盒，最快30分钟送达 [4] - 儿童拖鞋订单量增长121%，驱蚊杀虫用品夜间订单量增长140%，婴儿湿巾/纸巾夜间订单量增长130% [5] 区域文旅增长表现 - 江苏暑期文旅预订量同比增长41%，海南增速达62%，五星酒店预订增速80% [6] - 新疆暑期文旅增速48%，宁夏增速接近40%，亲子游和自驾游带动西北环线热度 [6] 行业服务转型 - 亲子度假从"资源竞争"转向"服务竞争"，高端市场注重将带娃旅行转化为"全家享受"品质时光 [6]

行业趋势 - 长江三峡游轮成为暑期家庭出游热门选择，行业需求显著提升 [1] - 当地推动"过路客"向"深度客"转化，通过丰富旅游项目提升游客粘性 [1] 产品创新 - 新增三峡大坝升船机体验项目，增强游轮产品差异化竞争力 [1] - 拉长航线并与岸上经典线路（如三峡移民博物馆、神农架金丝猴保护区）深度融合 [1] - 推出定制旅游项目，满足多样化需求 [1] 运营数据 - 2024年1-5月长江三峡40余艘游轮累计客运量超43万人次 [1] - 平均载客率达78.64%，反映供需两旺态势 [1]

亲子游市场规模与趋势 - 2025年国内在线亲子度假市场交易规模预计达到3000亿元 [1] - 美团平台"住宿+餐饮"跨界间夜需求同比增长87%，"住宿+玩乐"增长99%，"住宿+机票"增长36% [1] - 亲子游从"到此一游"升级为多业态联动的"深度旅游"，300公里以上"中长线游"需求增速超15% [1] 亲子游消费行为变化 - "80后"年轻父母更关注多元化本地体验，包括亲子房型酒店、亲子餐厅等 [1] - 亲子家庭偏好"私家团"（年增速超100%）和包车游（增速超200%），注重安全性与个性化 [2] - 江苏、河南、山东、陕西、四川为亲子游Top 5热门省份 [1] 暑期旅游市场动态 - 暑期出游高峰预计从7月5日开始，6月第二周"酒店住宿"搜索量上涨172% [2] - 江苏暑期文旅预订量同比增长41%，新疆增速48%，宁夏增速近40% [2] - "苏超"活动带动江苏文旅热度，亲子游与自驾游推动大西北环线出游 [2] 行业产品转型方向 - 旅游行业度假线路向"个性化精准服务"转型，如"非遗"研学游受青睐 [2] - 住宿业供需匹配新思路：跨界联动（住宿+餐饮/玩乐/机票）需求显著增长 [1]

行业趋势 - 住宿业从"到此一游"向多业态联动的"深度旅游"升级 年轻游客的悦己消费和"即住即购"消费模式兴起 [1] - 跨场景融合激发新需求 "住宿+餐饮"跨界间夜需求增长87% "住宿+玩乐"增长99% "住宿+机票"增长36% [1] - "酒店+闪购"组合间夜同比增速超40% 其中夜间精酿闪购订单上涨176% [1] 消费群体特征 - 30岁以下用户占比达44% 文旅消费需求更加多元 [3] - 300公里以上"中长线游"需求增速超15% [3] - 年轻消费者偏好下沉市场 异地游客增速前20名城市中80%为"小众"目的地 [3] 产品创新 - "酒店+汉服/簪花"等旅游套餐同比增长127% [3] - 传统酒店需融入更多灵活场景体验 标准化服务面临转型 [3] 技术应用 - 行业预计2025年后全面进入"AI时代" 当前AI客服问题解决率达95% [3]

国内旅游趋势 - 2025年端午假期国内周边游、本地游占比为64%，热门目的地依次为杭州、南京、上海、苏州、广州、北京、天津、济南、成都、湖州 [1] - 国内热门旅游目的地前十位为北京、上海、成都、南京、杭州、广州、重庆、天津、深圳、青岛 [1] - 广州、成都、重庆等热门旅行地的酒店均价较"五一"假期可省超过30%，较暑期有两成左右的优惠 [1] - 游客短途休闲游需求旺盛，周边游出游人次占比接近50%，主导端午假期旅游消费 [1] - 上海、北京、广州、三亚、南京、成都、杭州、重庆、苏州、西安等是端午假期境内游用户的热门之选 [1] 出入境旅游趋势 - 端午节出境游热门目的地前五依次为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚，均在3小时航行圈内 [2] - 巴厘岛、冲绳、济州岛、马尔代夫等海岛目的地涨幅明显，其中冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52% [2] - 入境游主要客源国/地区集中在3小时航行圈内，分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡 [2] - 今年端午节入境游订单同比去年增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明 [2] - 入境游景区门票GMV同比去年增长超1.5倍，热门景区中自然风光类景区占四席：九寨沟、张家界国家森林公园、天门山国家森林公园、黄龙风景名胜区 [2] 文旅融合消费 - 夜游、文旅演艺、节庆活动等新型消费形态加速成长 [2] - 江苏省城市足球联赛成为端午假期火爆文旅IP，赛事相关话题热度持续攀升 [3] - 南京、常州、镇江、盐城等地结合赛事推出"门票+餐饮""门票+景区"等"文旅大礼包"，带动当地餐饮、住宿、景区等"文体旅"融合消费快速增长 [3]

文旅消费 - 五一假期首日文旅消费热度持续攀升 异地游客贡献的景区门票交易额同比增长约15% [1] - 上海迪士尼度假区、北京环球度假区等十大景区热度位居前列 [1] - 五一旅游热度有望创近三年新高 县域五星酒店预订量同比增长40% 增速快于全国大盘 [1] - 五一出游搜索热度同比增长160% 预计5月2日~3日将迎来新一波出游高峰 [1] 旅游趋势 - 超长11天拼假推动深度旅游趋势 00后游客倾向提前订酒店并连住多日以深度探访当地 [1] - 长治、齐齐哈尔、汕尾等成为五一酒店提前预订黑马目的地 [1] - 未来几日将进入短途游高峰 乡村游、味蕾游等成为避开人流拥挤的新选择 [1] 餐饮市场 - 五一假期首日北上广热门商圈餐饮店线上排队上百桌 茶饮店制作等待十几杯 [2] - 美团平台餐饮堂食线上订单量达当日瞬时高峰 同比增长73% 小吃快餐、饮品需求旺盛 [2]