文章核心观点 - 中国文旅市场正通过沉浸式体验、数字科技赋能和内容创新，探索文旅融合新路径，实现从“看风景”到“入剧情”的转变，并致力于将春节假期的热度转化为全年可持续的消费动能 [1][2][9] 文旅产品创新与“体验感”引流 - 沉浸式NPC互动、大型剧目演出、民俗体验和特色市集成为景区“引流”新密码，核心是提升游客“体验感” [2] - 河南开封万岁山武侠城自“王婆说媒”爆火后，年营业收入从2024年的8000万元大幅升至2025年的12.7亿元 [2] - 万岁山武侠城在春节期间打造每日超4000场次演出，上新百余场春节全新剧目，融入多元主题元素 [2] - 河南新郑黄帝故里游园会设置NPC互动赚“银票”兑换礼品环节，大年初一至初五期间，景区周边人流日均约5万人，入园游客日均约2万人 [3][4] 数字科技赋能传统文化与景区焕新 - 山西平遥古城利用仿生机器人表演武术、舞蹈等传统节目，作为“平遥中国年”的核心科技体验项目 [5][6] - 平遥科技艺术馆利用XR、多媒体互动投影、反重力喷泉等前沿科技，提供40分钟沉浸式体验，是山西省唯一入选全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点的项目 [6] - 贵州黄果树景区通过挖掘《西游记》文化IP，在陡坡塘瀑布结合机械装置、水雾效果和全息投影，打造《再回西游》夜游表演 [7] - 行业专家指出，数字化手段和沉浸式体验精准匹配游客深度参与需求，科技让传统文化获得新表达载体，完成对“老牌景区”市场吸引力的“二次激活” [6][7] 政策支持与行业高质量发展 - 国务院办公厅于2025年印发文件，明确支持“推出一批沉浸式文旅新产品新场景”及打造“沉浸式、互动式演艺新空间” [9] - 春节文旅市场的超预期表现是政策红利、供给侧创新与消费升级共振的结果，预示着行业进入高质量发展新阶段 [9] - 行业关注点从假期热度转向常态化消费动能，核心在于构建IP引领、业态延伸、全域联动的价值闭环，推动从门票经济向产业生态跨越 [9][10] - 具体建议包括：打造超级IP（如开封武侠城）、开发高黏性体验产品（如夜间光影秀）、推动“文旅+”跨界融合，并强化长效运营与服务升级 [10]

文章核心观点 中国文旅市场在春节期间展现出强劲活力 行业通过深度融合沉浸式体验 数字科技与文化IP 成功探索出多元化发展新路径 实现了从传统观光到深度体验的转型 并取得了显著的经济效益 [1][2][9] 从“看风景”到“入剧情”：沉浸式体验成为核心驱动力 - 河南省开封市万岁山武侠城凭借“王婆说媒”及沉浸式NPC互动爆火 年营业收入从2024年的8000万元大幅跃升至2025年的12.7亿元 [2] - 万岁山武侠城在春节期间每日打造超4000场次演出 上新百余场春节全新剧目 覆盖多元主题 并通过优化氛围 动线及互动设计提升游客体验 [2] - 为应对客流 当地开放11个机关单位及配套停车场供游客免费停车 景区增派各类保障人员并运用大数据人流调控系统进行科学疏导 [2][3] - 河南省新郑市黄帝故里首次举办春节游园会 通过NPC互动赚取“银票”兑换礼品及拜祖典礼等环节吸引游客 大年初一至初五期间 周边人流日均约5万人 入园游客日均约2万人 [3][4] 以新技术赋能传统文化：科技激活老牌景区 - 山西平遥古城在“平遥中国年”活动中引入仿生机器人表演武术 舞蹈等传统节目 成为核心科技体验项目 [5] - 平遥科技艺术馆作为全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点 利用XR 多媒体互动投影等前沿科技 提供40分钟沉浸式体验 将老厂房改造为数字文旅新地标 [5][6] - 贵州黄果树景区挖掘《西游记》文化IP 日间有NPC角色快闪互动 夜间则有《再回西游》夜游表演 结合机械装置 水雾效果和全息投影 在陡坡塘瀑布打造沉浸式光影叙事 [7] - 行业专家指出 数字化手段和沉浸式体验精准匹配了游客深度参与需求 科技为传统文化提供了新载体 完成了对“老牌景区”市场吸引力的“二次激活” [7][8] 政策支持与行业展望：推动“春节热”迈向“全年红” - 政策层面 国务院办公厅2025年印发的文件明确支持打造新型消费场景 推出沉浸式文旅新产品新场景及数字展览新空间 [9] - 春节文旅市场的超预期表现是政策红利 供给侧创新与消费升级共振的结果 标志着行业进入高质量发展新阶段 [9] - 将假期热度转化为常态化消费动能是关键 核心在于构建IP引领 业态延伸 全域联动的价值闭环 推动从门票经济向产业生态跨越 [10] - 具体建议包括深挖在地文化打造超级IP（如开封武侠城） 开发高黏性体验产品（如夜间光影秀） 推动“文旅+”跨界融合 并强化长效运营与服务升级 [10]

行业趋势：科技赋能文旅产业 - 西安城墙景区与海尔机器人联合成立“文化遗产智能机器人应用创新实验室”并设立外骨骼机器人租赁点位，是科技与文旅融合的典型案例[3] - 科技应用拓展了游客在城墙沿线的消费体验，使行走路线可以更长[3] - 科技为传统年味注入未来感，形成了古都新春独特年味，兼具传统厚重与未来轻盈[7] 公司/产品：海尔机器人外骨骼 - 公司提供的国产外骨骼机器人可减轻使用者下肢关节压力40%、延缓疲劳60%[3] - 该设备重量仅约2公斤，作为可穿戴智能助力系统，能实时感知穿戴者运动姿态与地形变化，匹配步行幅度与习惯，通过柔性电机驱动技术输出平稳自然的助力[3] - 产品应用于西安城墙景区，旨在帮助游客更轻松、更沉浸地体验全长13.7公里的城墙文化[3] 公司/产品：陕西智莱特具身智能科技有限公司机器人 - 公司研发的“星际”系列机器人加载了通用语言大模型，具备“最强大脑”，能进行唐诗宋词、成语接龙等对答[5] - 该机器人全身有40多个灵敏关节，能配合做出各种憨态可掬的动作[5] - 产品在西安大唐不夜城进行“飞花令”对决表演，与游客互动[5] 产品应用：智能驾驶游船 - 西安昆明池景区引入采用智能驾驶系统的自动驾驶游船[7] - 游船能按照设置好的点位，实现丝滑前进、转弯、掉头、避让等操作[7] - 该应用让游客感受“舟行碧波上，人在画中游”的舒心惬意[7] 产品应用：机器人书法表演 - 在西安大唐不夜城，有机器人使用机械臂进行毛笔书法表演，可书写笔力遒劲的“福”字[5][7] - 该表演吸引了大量游客围观[5] 市场反馈与用户体验 - 外籍游客体验外骨骼机器人后表示“感觉就像有人在推你一样”，并兴奋地尝试跑步[3] - 搭载语言大模型的机器人与游客吟诗互动，引发围观人群声声欢笑[5] - 外骨骼机器人帮助游客更轻松地完成长距离游览，提升了游览体验[3]

春节假期第六天文旅市场表现 - 截至2月20日15时 全省873家A级景区当日接待游客800.73万人次 实现门票收入7944.27万元 [1] - 截至2月20日15时 全省图书馆、文化馆、博物馆当日接待群众140万人次 [1] - 假日第一至第六天 873家A级景区累计接待游客4201.82万人次 累计门票收入33821.74万元 [1] - 假日第一至第六天 全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众683万人次 [1] 冰雪旅游产品供给与市场热度 - 甘孜州康定市推出“冰雪·暖阳·温泉嘉年华”等活动 [1] - 达州巴山大峡谷景区开展冰雪赛事和冰瀑展 [1] - 雅安市王岗坪等景区推出滑雪研学一站式产品 [1] - 阿坝州羌人谷、太子岭滑雪场持续火爆 [1] - 广元市朝天区曾家山滑雪场冰雪运动、雪圈娱乐等项目备受青睐 [1] 全域旅游活动与消费模式 - 各地策划涵盖灯会、演艺、非遗、冰雪、文博、夜游等多种类型的系列活动 [1] - 自贡市国际恐龙灯会辐射各区县 形成多点联动格局 [1] - 宜宾市多个区县联动推出庙会、巡游、民俗歌舞等 采用“演艺+体验+消费”模式 [1] 文化场馆春节活动成为新趋势 - 全省各地图书馆、文化馆、博物馆推出特色展览和系列春节文化活动 吸引大量家庭游客 [2] - 攀枝花市图书馆、文化馆开展“花城春序·书香纪”春节系列活动和迎春视觉艺术展 [2] - 凉山州西昌市图书馆举办第200期“西图图绘本小剧场”亲子阅读活动 [2] - 达州市博物馆组织非遗手作工坊活动 开设剪纸、年画拓印、写福字等体验项目 [2] 科技赋能打造沉浸式文旅新场景 - 多地运用无人机秀、光影秀、水幕激光、元宇宙剧场、AI互动等科技手段 [2] - 广安市举行“广安奇妙夜”水上沉浸式演艺 [2] - 乐山市峨眉山景区深化与故宫IP融合 举办“紫禁城里过大年”MR全国首展 [2] - 乐山大佛景区举办“福启大佛、瑞马迎春”科技国风新年派对 [2] - 巴中举行“巴河夜游”AI互动游戏 [2]

公司业务与运营亮点 - 公司以“锦绣跃马·入长安”为主题推出春节系列活动，在非遗活化与科技赋能基础上，进一步拓展沉浸场景与互动体验 [1] - 街区在农历大年初三举行“盛世迎宾”仪式，礼官携使节、官员开坊门，再现大唐万国来朝盛景，身着唐装的工作人员与游客行礼互动，“五福财神”派送锦绣红包 [3] - 街区“锦绣市井”市集融合盛唐上元节意境，集结非遗手作、唐风美食与经典游艺，面塑、糖画等非遗匠人现场展演，游客可亲手体验 [3] - 街区新增“五福神”巡游、唐式绣球招亲、乐舞《雪映长安》等限定节目，吸引众多游客沉浸其中 [3] - 街区以“骏影花间·暖长安”为主题焕新，打造“六骏踏春”“郁金香花瀑”等诗意美陈，同时推出马年限定表情包、新春文创礼盒及唐宴年夜饭，从多维度营造年味 [5] 科技赋能与创新体验 - 公司通过科技赋能让文旅体验更具新意，实现“入园—体验—消费”全场景数智化覆盖 [5] - 公司运用“长安导览丞”等机器人、数字人用唐风话术提供咨询、伴游服务，还能煎茶对诗 [5] - 公司提供“地下幻城”XR体验让游客穿越盛唐解锁地下城奇幻之旅，“盛唐拍报机”为游客定制专属纪念 [5] - 公司升级后的“云游长安”小程序实现线上线下一体化畅玩，科技与唐文化的融合让游客耳目一新 [5] 市场反响与游客反馈 - 街区南门外游客早早排起长队，游客反馈“刚进门就被迎宾仪式震撼了，仿佛一脚跨进了大唐的新年，拿到红包的瞬间特别开心” [3] - 游客反馈“和朋友一起体验了葫芦烙画，还参与了绣球招亲，互动感拉满，玩得特别尽兴” [3] 公司战略与行业影响 - 公司负责人表示，将继续以文化创意与科技赋能为引擎，培育文旅消费新业态、新场景，推动产品提质扩容 [5] - 公司致力于助力西安文旅市场焕新活力，让中华优秀传统文化在当代绽放新光彩 [5] - 街区将非遗融入青少年研学，让文化传承在年节中生根 [3]

行业核心观点 - 丙午马年春节，陕西通过融合传统年俗、非遗技艺与前沿科技，打造多元文旅新场景，成功激活了新春文旅消费热潮 [1][7] 文旅活动与消费表现 - 陕西全省以“三秦四季 冬季来陕西过大年”为主题，精心策划推出1887项活动，旨在提升年味并激活文旅市场 [3] - 汉中市“五馆联动·穿越千年”汉文化沉浸式展示体验活动在春节假期首日，五大场馆及街区累计接待游客超1万人次 [3] - 秦文化驻场演出《赳赳大秦》开启主题系列活动，春节前演出票已售罄，场场座无虚席，显示出强劲的“秦风热” [2] - 西安饮食旗下老字号以“团圆年·家乡味”为主题，推出一系列唐风雅韵与新春仪式融合的活动 [4] 传统文化与非遗创新 - 大唐芙蓉园灯会以“国潮百戏·水陆风情”为核心，设置39组大型主题灯组，将300余首唐诗化为可步入的光影长卷，并提供陆上赏灯与水上乘船游览的沉浸式体验 [2] - 大唐芙蓉园巧妙将苏绣、竹编、戏曲头面等30余项非遗技艺植入灯组，使静态技艺在光影中活化 [4] - 易俗社文化街区创新推出“寻找火焰驹沉浸式戏曲美食探案”活动，将秦腔文化与老字号美食融入解谜互动，吸引年轻群体参与 [5] - 陕西省非物质文化遗产保护中心举办“非遗馆里过大年”活动，并设置“寻味三秦”非遗年货市集，非遗传承人现场展示技艺与产品 [4] - 《赳赳大秦》剧场内设置“非遗守岁营”，每日更换如秦风造型灯笼、马年限定皮影上色等非遗体验项目，吸引众多观众参与 [3] 科技赋能与沉浸式体验 - NE99数字娱乐综合体的《帝国密码——秦始皇陵》XR体验空间，通过VR眼镜和5K全景视界，提供沉浸式数字探索体验，让游客感觉身临其境 [6] - 长安十二时辰主题街区引入VR漫游、AI唐诗娃娃和机器人茶艺等科技项目，并利用“智影相机”AI换脸技术让游客穿上唐装，打造“幻境盛唐”新体验 [6] - 科技通过可交互的数字展陈、沉浸式XR电影和光影演艺等方式，为传统文化注入新生命力，并创造了新的消费场景和文旅增长点 [7]

核心观点 - 绵阳市通过科技赋能、全域联动和场景焕新三大策略，创新打造“赛博国风”春节文旅活动矩阵，旨在重塑传统年味、刺激文旅消费并提升游客体验 [4] 科技赋能传统文旅 - 2026绵阳新春灯会植入智能交互系统，使传统彩灯“能听会说”，如8米多高的“芙蓉仙子”灯组新增智能对话功能，推动游客体验从被动观赏转向参与互动 [5] - 灯会以文化内核支撑科技感，设置四大主题区域，如“灵韵天马”和“诗韵长廊”，并配套水上舞台演艺、空中飞马特技等节目，打造全方位节庆体验 [5] - 江油市李白纪念馆推出“永远的盛唐”VR体验展，让游客穿越时空感受诗歌文化，并通过诗歌诵读会、汉服游园等活动使文化在互动中“活”起来 [7] 全域联动与特色活动 - 绵阳市统筹全市资源，推出超200项活动构建新春活动矩阵，“科技之眼·涪江回响”系列活动包括无人机灯光秀、民俗集市、“鳌鱼巡游”及打铁花与水幕激光秀联动等内容 [4][7] - 梓潼县“两弹城”推出“两弹迎新岁·薪火永相传”主题活动，通过趣味科普实验秀、与智能机器人对弈、文创市集及打卡集章活动，让历史可触可感 [7] - 三台县借助演艺经济，在春节假期后举办水木年华巡回演唱会，并联动潼川古城、东门里商圈打造“音乐+消费”场景，以承接外地乐迷流量 [8] 旅游场景迭代与配套升级 - 绵阳中华大熊猫苑突破传统观赏模式，设计亲子互动游戏、深度科普讲解及趣味问答，并举办大熊猫主题巡游、福字DIY等活动迎接首个春节客流高峰 [9] - 平武县虎牙滑雪场总投资约1.5亿元并已开始试运营，包含多级别雪道和家庭娱雪区，结合虎牙大峡谷天然冰瀑，打造“滑雪+赏冰+藏族风情”的冬季短途游产品 [9] - 绵阳市推出系列暖心配套服务：全市机关事业单位免费开放内部停车场并增设约5000个临时停车位，对外地车辆首次轻微交通违法实行“首违免罚”，增加交通接驳班车与免费摆渡车，联合导航平台发布实时人流与停车信息 [10] - 市县两级财政安排650万元专项资金用于发放覆盖餐饮、零售、文旅等领域的消费券，以进一步刺激消费 [10]

核心观点 - 绵阳市通过科技赋能、全域联动和场景焕新三大策略，在2026年春节期间推出超过200项活动，旨在打造一个融合传统年味、现代科技与地方文化的“赛博国风”春节文旅消费新场景，以吸引游客并刺激消费 [5] 科技赋能传统灯会 - 2026绵阳新春灯会于2月10日至3月8日在小枧湿地公园举办，核心灯组包括巨大的“机械神驹”和上百组灯组 [3] - 灯会植入智能交互系统，让传统彩灯“活”起来，例如8米多高的“芙蓉仙子”灯组新增智能对话功能，实现能听会说 [6] - 科技赋能使游客体验从被动观赏转为参与互动，获得更深度的沉浸式体验 [6] - 灯会设置四大主题区域，巧妙融合在地文化，如“灵韵天马”传递吉祥寓意，“诗韵长廊”和“饮中八仙”灯组展现绵州文脉与盛唐雅趣 [6] - 灯会期间将配套举办水上舞台演艺、空中飞马特技、飞天火壶表演等节目，打造全方位节庆体验 [6] 全域联动新春活动 - 绵阳加强全市统筹，推出各具特色的新年玩法，描绘全域新春“百景图” [7] - “科技之眼·涪江回响”春节系列活动包含无人机灯光秀、文艺晚会、民俗集市及展演，其中传统民俗“鳌鱼巡游”寓意祥瑞，打铁花与水幕激光秀联动上演 [7] - 江油市以诗歌文化为主旋律，李白纪念馆推出“永远的盛唐”VR体验展，让游客穿越感受诗人意境，并举办诗歌诵读会、古风演出和汉服游园等活动 [7] - 梓潼县“两弹城”推出“两弹迎新岁·薪火永相传”主题活动，包含趣味科普实验秀、与智能机器人对弈、三线记忆文创市集及打卡集章活动 [7] - 三台县借水木年华巡回演唱会契机，联动潼川古城、东门里商圈，打造“音乐+消费”场景，承接外地乐迷流量 [8] 旅游场景焕新与配套升级 - 绵阳中华大熊猫苑设计了大熊猫主题亲子互动游戏、深度科普讲解和趣味问答，并举办主题巡游、福字DIY活动以迎接春节客流 [9] - 平武县虎牙藏族乡总投资约1.5亿元的虎牙滑雪场开始试运营，包含初、中、高级雪道和家庭娱雪区，毗邻的虎牙大峡谷有数十处天然冰瀑，形成“滑雪-赏冰-感受藏族风情”的旅游产品 [9] - 配套服务方面，全市机关事业单位免费开放内部停车场，增设约5000个临时停车位，对外地车辆首次轻微交通违法实行“首违免罚” [10] - 交通部门增加绵阳火车站、机场至主要景区的接驳班车，部分景区间开通免费摆渡车 [10] - 文旅部门联合导航平台推出“绵阳春节文旅专题”，实时发布景区人流、停车位信息 [10] - 市县两级财政安排650万元专项资金用于发放消费券，覆盖餐饮、零售、文旅等多个领域 [10]

2025年中国国内旅游市场核心数据 - 2025年国内居民出游总人次达65.22亿，同比增加9.07亿，增长16.2% [2] - 其中城镇居民出游49.96亿人次，同比增长14.3%；农村居民出游15.26亿人次，同比增长22.6% [2] - 国内居民出游总花费6.30万亿元，同比增加0.55万亿元，增长9.5% [2] - 其中城镇居民花费5.30万亿元，增长7.5%；农村居民花费1.00万亿元，增长21.4% [2] 驱动增长的核心趋势与业态融合 - 以“苏超”、“赣超”、“湘超”为代表的民间体育赛事蓬勃发展，成为文体旅融合的典型，释放旅游的“乘数效应” [4] - “演唱会+旅游”模式火热，2025年全国5000人以上大型营业性演出0.30万场，同比增长12.70%，票房收入324.48亿元，同比增长9.49%，观众人数4338.58万人次，同比增长18.81% [4] - “文旅+百业”与“百业+文旅”相互赋能，推动线上线下流量转化为文旅经济增量 [4] 科技赋能与产品创新 - 行业运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字技术融合文化创意，打造旅游新产品、新场景和新体验 [5] - 智慧景区建设和旅游公共服务体系不断完善，科技深度赋能文旅产业 [5] 城乡休闲经济发展态势 - 国内休闲度假游呈现一站式、个性化、业态交叉、文旅融合及下沉发展等新趋势 [6] - 2025年中国再有4个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，总数达19个，乡村文旅融合新业态成为度假休闲重要去处 [7] - 乡村通过提质增效行动提升可见度和影响力，吸引年轻人返乡建设 [7] 交通与旅游融合进展 - 交旅融合进入场景化落地和产业化赋能新阶段，交通基础设施完善深刻改变出游方式 [8] - 2025年全国铁路完成旅客发送量42.55亿人，同比增长4.2%，单日最高峰达2313.2万人 [8] - 铁路全年开行旅游列车2485列，同比增长33.6%，并推出“轻装行”、携宠出行等创新服务 [8] 消费行为与需求演变 - 年轻人旅行偏好从“打卡景点”转向“深度体验”，追求文化认同和情感共鸣 [9] - “窝囊式旅游”等新型方式兴起，消费决策日益由情感和体验主导，从“功能消费”转向“情绪消费” [9] - 消费者对情绪价值的重视正在倒逼整个文旅产业链进行价值重构 [9]

广州市春节促消费及“广货”推广核心举措 - 广州市政府计划在春节前后分多轮发放总计5000万元人民币的政府餐饮消费券，以激活消费潜力 [1][3][4] - 活动旨在立足广州的商贸优势，以“筑强本土消费、深耕全国市场、拓展全球布局”为主线，推进广货广州行、全国行、全球行三项行动 [4] - 将联动金融机构及平台企业推出更多商业优惠券，为市民和游客提供美食优惠体验 [4] 消费品以旧换新与市场拓展 - 2023年广州市消费品以旧换新政策带动车辆销售超60万辆，家电超500万台，手机数码超200万台，惠及消费者超1200万人次 [5] - 下一步将优化以旧换新行动，重点聚焦汽车、智能数码、家电等新一代产品，并落实广东优品购政策，重点对购买新车进行补贴 [5] - 推动广货开拓离境退税渠道，目前广州离境退税门店已超1600家，计划进一步扩店拓品，助力广货走向全球市场 [5] 文旅融合与科技赋能活动 - 从化区烟花汇演将于农历年初二举办，并将联动香港、上海同步进行，期间推出无人机表演 [1][6] - 广州将打造“赛博灯会”，应用VR互动、数字光影、人工智能等技术，其中南沙粤港澳大湾区灯会将于2月10日举办，越秀公园新春灯会已于1月30日亮灯并引入XR与MR技术 [6] - 在海心沙、小鹏汇天展厅等地引入AR旅游体验模式，深度融合本土文化IP，打造城市科技地标 [6] - 文旅行业计划深化科技与文旅的全方位融合，聚焦资源数字化转化、场景智能化升级和体验品质化提升 [7] “广货行天下”专场促销活动 - 广州市将开展“广货行天下”服装、食品、汽车3个专场活动，以进一步擦亮“广货”品牌 [1][9] - “广货行天下”服装专场促销活动定于1月31日在海珠区中大门举办，广州、汕头、惠州三地约40家服装企业（如芬腾、哥弟）将进行新品发布和现场直播带货 [9] - 抖音、阿里国际站、快手、腾讯等直播电商平台将为活动提供流量支持和赋能推介 [9] - 前期企业参与类似活动（如家电专场）已取得良好成效，通过直播展销直接对接消费市场 [8]