核心观点 - 杭州远洋乐堤港与西溪国家湿地公园合作，作为其2026年新春灯会的独家分会场，通过“奇遇新春”主题灯会实践“文商旅融合”与“非遗活化”，旨在将购物中心打造为沉浸式新春文化目的地和城市文化生活共同体 [1][10] 合作模式与战略意义 - 合作是“商业地标”与“文旅名片”的深度协同，模式为“文旅+商业”，旨在开启节日运营新篇章 [3][12] - 西溪湿地新春灯会作为现象级文旅名片，历史数据曾显示强大的吸引力，包括超30万人次的游客接待量和超过1700万的全网曝光量 [3][12] - 合作旨在利用西溪的非遗底蕴为商业空间注入文化灵魂，通过沉浸式节庆场景活化传统技艺，提升购物中心吸引力并重塑消费体验 [3][13] - 战略目标是將杭州乐堤港锻造成杭州新春文化与潮流消费的“流量入口” [3][13] 活动内容与特色 - 主题灯会名为“奇遇新春”，于1月中旬率先点亮，融合了自贡非遗彩灯技艺 [1][10] - 灯会由国内顶尖艺术家林遭遇及其团队打造，通过现代艺术视角解构，结合非遗技艺呈现视觉盛宴 [5][15] - 核心灯组包括：“灯笼铺子”，约8米高的三层中式楼阁，融合传统建筑与彩灯工艺，成为视觉中心与打卡地标 [5][15]；“马上发‘柴’”，取意“马上发财”，以柴犬骑木马的童趣场景呈现 [5][15]；“鱼灯巡街”，寄托“年年有余”美愿，采用巨型奇幻鱼灯 [5][15] - 乐堤港深度联动西溪湿地主会场，实现“景区游历”与“商圈沉浸”结合，开启全天候、跨时空春节系列活动 [6][16] - 具体联动包括：西溪湿地重磅活动“鳌鱼灯巡游”将在小年、初一及元宵节走进乐堤港，并通过“双地集章打卡”、西溪夜游限定通道等玩法实现景区与商场无缝衔接 [6][16]；商场内还将举办从春节前的琵琶、相声演出，到大年初五“财神送财”巡游，再到正月十五元宵灯笼手作等一系列不间断年味活动 [6][17] 预期效果与定位 - 活动将西溪湿地的灵动神韵与购物中心的时尚场景有机融合，为消费者构筑可观、可感的沉浸式新春文化目的地 [1][10] - 旨在让传统文化在现代商业场景中温暖回归，以非遗灯火点亮都市生活 [8][19] - 最终目标是使杭州远洋乐堤港从商业空间转变为“城市文化生活共同体” [8][19]

核心观点 - 河西区通过“非遗馆里过大年”系列活动 系统性地将非物质文化遗产转化为现代生活美学和体验 实现了非遗文化的活化与当代价值重构[6] 活动策略与设计 - 活动以中国传统节日为轴线进行系统性文化体验设计 从腊八“津味食迹”的味觉启蒙 延伸至立春、小年、春节的视觉、情感及声景体验[6] - 活动构建现代文化体验空间 通过探寻“为什么过年需要它”等当代追问 将非遗置于历史智慧与当代生活的共鸣点中[6] - 活动核心在于价值重构 将传统文化元素转化为亲子互动话题、馈赠文化说头及年轻人社交分享素材 而非简单复古或提供怀旧商品[6] 产品创新与市场适应 - 传承人在保留传统样式如玫瑰糕、桂花糕、栗子玛的同时 为适应现代人口味独创了核桃塔等新产品[5] - 公司开发了夹着果脯的葡萄饼等新产品 强调传承不是原封不动 老手艺里要有新味道[7] - 元祥鸿记茉莉花茶在传统窨制技艺基础上 加入红枣、枸杞、陈皮等8种配料调配成腊八茶 以迎合现代消费者对暖身暖心饮品的需求[5] 消费者互动与教育 - 活动通过讲解赋予产品文化内涵 例如点心纹路是吉祥话 不同形状代表不同祝福 满足了年轻消费者购买点心时在意背后“说法”的需求[5] - 活动吸引了带着孩子的年轻父母及非遗专业大学生参与 成功将非遗技艺与吉祥符号转化为可与当代生活产生共鸣的体验与知识[5] - 消费者反馈显示 活动改变了其仅关注产品馅料的传统认知 使其了解到选形状即是选祝福的文化内涵[5] 文化传承与活化 - 传承人所传授的不仅是手上技艺 更是让古老吉祥符号与当代生活产生共鸣的方法[5] - 活动不试图还原一个传统的“年” 而是为新年准备一份兼具温情与智慧的文化礼物 使传统寓意以新的形式融入现代生活[7] - 非遗的活化体现在从“舌尖”到心间的年味流转 最终使参与者在文化浸润中开启新年序幕[7]

活动概况 - 庄浪县于1月13日启动“非遗过大年，文化润民心”送文化下乡系列活动，活动地点位于水洛镇郭堡村广场 [1] - 活动以非遗活化为核心抓手，旨在将非遗元素深度融入乡村氛围营造与文化活动筹备全过程 [1] 核心非遗项目与内容 - 活动包含地摊戏、传统书法（手写春联）、庄浪毛笔制作技艺等地方非遗元素的展示与体验 [1] - 手写春联作为活动最具烟火气的环节之一，被视为传递新春祝福和文脉传承的载体 [1] - 地摊戏是省级非遗项目，表演语言通俗诙谐，植根于群众生活与民俗，活动中展演了《薛仁贵征西》《三娘教子》等经典剧目 [1][2] - 庄浪毛笔制作技艺是当地标志性传统手工技艺，以做工精细、用料考究著称，享有“庄浪毛笔，陇上一奇”的美誉，其历史可追溯至北宋庆历年间，距今已有九百余年 [2] 参与人员与传承 - 地摊戏传承人李荷叶从事表演30余年，强调地摊戏的台词唱腔贴近民心 [2] - 庄浪毛笔第四代传承人马文化在活动中设展，并借助寒假学生集中的机会积极推广该项技艺 [2] - 活动吸引了包括68岁村民张双勤在内的群众参与，手写春联和福字被认为比机器印刷的更有烟火气和年味 [1] 活动目标与影响 - 活动旨在让非遗走出典籍和陈列馆，真正走进百姓的“生活场”，成为年味的“压舱石” [1][2] - 通过非遗活动，既帮助群众找回年俗记忆，也让年轻人感受传统文化魅力，为非遗传承注入青春活力 [2][3] - 活动以文化为纽带，让非遗扎根民生、服务群众，守住了传统年味的根与魂，并为乡村振兴注入文化活力 [3] - 春节期间，水洛镇计划增设非遗体验环节，让孩子们学习写福字、探寻地摊戏奥秘，以延续文脉 [3]

核心观点 - 大汶口非遗街区通过“活动引流+场景赋能”的创新模式，成功将6项非遗资源与古镇肌理深度融合，打造出兼具历史底蕴与体验温度的文旅目的地，并入选山东省非遗特色景区(街区)创新实践案例 [2] 古镇资源活化与场景构建 - 公司将闲置老院落改造为核心非遗展馆，坚持“修旧如旧”原则，保留明清青瓦、老槐树等历史痕迹，使建筑本身成为非遗舞台 [3][4] - 利用古镇内国家级、省级文保单位及传统古村落等丰富的古建筑资源，如明石桥、山西会馆，打造“建筑即舞台、一步一非遗”的沉浸式布局 [3][4] - 改造过程注重社区沟通与参与，邀请村民参与用料选择和工艺监督，确保了项目的顺利推进与原真性保留 [4] 非遗体验化与产品化转型 - 公司设计“非遗文化深度体验线”，串联山西会馆、非遗馆、传习基地、明石桥，让游客可体验传拓、土陶制作、观赏戏曲等多种非遗项目 [5] - 体验项目强调深度互动，提供传承人“一对一教学”，例如在土陶工坊游客可从取土开始完整学习制陶技艺，2023年国庆假期该工坊单点接待游客超2000人次 [6] - 开发以出土文物为灵感的系列文创产品，如陶鼎造型雪糕、花边技艺钥匙扣、印有八角星纹的蓝靛印染制品，推动非遗从“可看”变为“可玩可带” [6] 活动运营与常态化引流 - 公司打造“小戏小剧擂台赛”作为年度常态化引流活动，2024年该赛事吸引游客3.6万人次，辐射济南、济宁等周边客源 [8] - 策划“我们的节日”四季系列活动，包括春季舞龙剪窗花、夏季河灯节、秋季村晚、冬季非遗馆里过大年，使非遗融入日常节庆体验 [9] - 开展太极、空竹等日常民俗展演与义务教学，如太极文化俱乐部已开展义务教学800余场次，增强了游客的参与感和复游意愿 [9] 社会经济效益与品牌成果 - 非遗传承成为“就业金钥匙”，例如花边技艺工坊为20多位留守妇女提供家门口的就业机会，其产品入选“山东手造·优选100”并通过电商销往全国 [6][7] - 街区运营成效显著，2025年以来游客量达3万余人次，国庆假期博物馆日均客流量约2000人，且复游率持续提升 [10] - 项目获得多项荣誉，包括大汶口镇获评中国历史文化名镇、山西街村获评中国传统古村落及山东省乡村旅游重点村、“大汶口手造”获评市级特色劳务品牌等 [10]

核心观点 - 凯里非遗集市通过“村T”走秀与“秀场引流—集市消费”的闭环模式 实现了文化自信与经济赋能 推动了非遗文化的活化与当代转化 [1][2] 行业发展与转型 - 凯里非遗集市从20世纪80年代的露天集市 发展为规模化的非遗聚合体 [1] - 行业曾面临真伪混杂的质疑与技艺断层的危机 [1] - “村T”走秀掀起乡村时尚革命 联动非遗集市形成商业闭环 打破了乡村文化即“落后”的刻板印象 [1] 文化活化与创新 - 非遗活化不是刻意“复古” 而是让传统在当代生活中找到新的呼吸方式 [2] - 政策扶持开创转化条件 手艺人的坚守延续文化命脉 创新为古老技艺注入活力 [2] - 非遗通过情感连接（如将思念绣进布帛）在当代重获生命力 [1] - 文化叙事完成从“被展示”到“主动讲述”的质变 例如古稀老人亮相中国国际时装周收获全球点赞 [1] 市场主体与参与者 - 曾经提着篮子四处奔波的绣娘 如今在“绣里淘”非遗集市拥有固定摊位 重拾针线并自信参与“村T”走秀 [2] - 总有一群守艺人在时代变迁中固执地守护民族记忆 [1] - 从稚子孩童到耄耋老人都自信参与“村T”走秀 让深藏乡野的盛装走出大山 [1] 商业模式与影响 - “秀场引流—集市消费”闭环模式 实现了经济赋能与文化自信的同频共振 [1] - 当传统不再只是谋生手段 而成为生活的一部分时 文化便真正活在了烟火人间 [2] - “村T”让非遗从博物馆的展柜跃入现代生活的聚光灯下 [1]

入境旅游市场趋势 - 元旦假期期间，中国免签入境外国游客达29.2万人次 [2] - 外国游客入境游呈现高速增长，以哈尔滨为例，入境游客增速达77.9%，消费增长达88.1% [2] - 外国游客的旅游模式从传统观光转向深度体验，更愿意为定制化、互动性强的项目付费，日均消费突破2000元的定制团比比皆是 [2] 热门旅游目的地表现 - 哈尔滨作为冰雪经济领跑者，成功吸引俄罗斯、新加坡、法国等多国游客，体验冰雕制作、冬捕、森林民宿等活动，改写了国际冰雪旅游版图 [2] - 大理、西双版纳、湛江等特色小城通过错位竞争实现逆袭，游客平均停留时间达4.3天，是大城市停留时间的2倍 [2] - 西双版纳的雨林徒步项目外国参与者占比高达45%，湛江硇洲岛出现欧美家庭“包岛”进行珊瑚礁研学游的现象 [2] 旅游产品创新与消费特征 - 行业通过“非遗活化”与“场景再造”创新旅游产品，例如将剪纸、扎染变成体验课程，将普通渔村变为影视取景地 [2] - 文化体验产品创新形式多样，如苏州将评弹搬进茶楼、成都运用VR技术打造三国穿越体验、西安推出专家带看文物路线 [3] - 参与文化体验的外国游客复购率高达62%，其体验反馈的关键词集中在“真实”与“互动” [3] - 外国游客对中国生活方式的深度体验兴趣浓厚，例如在成都菜市场学砍价、在哈尔滨早市品尝豆浆油条并分享 [3]

文旅融合新趋势 - 游客需求从“走马观花”转向追求有深度、有温度、有互动的文化体验 [1] - 行业采用“高频常态+低门槛互动”模式降低文化体验成本 例如漳州古城营造“月月有主题 周周有演出”的文化氛围 [1] - 通过“不打扰式”活化 让非遗从“被观看”变为“可参与” 既保留古城原真性 又为非遗获得持续曝光 [2] 差异化与特色打造 - 各地深挖独有非遗资源 以“一地一特色”筑牢文旅辨识度 避免“千城一面” [2] - 具体案例包括漳州古城以布袋木偶戏和歌仔戏为特色 泉州深耕“南音+世遗” 福州主打“闽剧+福州评话” 泰宁古城则展示43项非遗 [2] - 差异化深耕让地域文化符号愈发鲜明 使游客能感受文化的多元与厚重 [2] 活化模式与经济效益 - 行业探索出“小投入大回报”的活化路径 无需巨额投入即可实现文化传承与经济发展的双赢 [3] - 具体模式包括漳州古城利用历史建筑推出“闽南小剧场” 游客可边品工夫茶边赏戏 泉州“刺桐幻幕”沉浸式演出带火西街沿线餐饮与文创小店 [3] - 江西上饶婺女洲“非遗夜宴”、湖南益阳石码头古巷“非遗市集”等全国多地案例证明 全链条运营能有效拉动消费并带动增收 [3] 核心启示与发展方向 - 文化活化不必追求“大拆大建” 立足本土资源的“微创新”更具生命力 [3] - 非遗传承无需“曲高和寡” 融入日常生活的“接地气”方式更能深入人心 [3] - 当前文旅融合正迈向深度发展阶段 “小窗台”剧场等实践提供了成功范本 [3]

公司业务与活动 - 2026年元旦假期，深圳锦绣中华·民俗村以“非遗迎新”为核心推出系列多元文化活动，园区全天人气高涨，成为新年出游热门之选 [1] - 全新“印象中国·京剧沉浸街区”惊艳亮相，成为园区人气亮点，该街区聚焦京剧非遗，融合数字交互、戏服体验、戏曲文创与沉浸式打卡，生旦净丑数字光影与游客近距离互动 [3] - 夜幕降临时新春非遗灯会璀璨登场，主环道上《非遗大湾区》《骏马奔腾》等非遗主题灯组搭配故宫文化IP灯组，融合传统纹样、非遗元素与现代灯光技术，结合夜间演艺和NPC互动，打造可观可游可拍的夜间消费场景 [3] - 同期上线德钦县特别文化活动，呈现《梅里锅庄》《故乡的弦子》等民族歌舞展演及唐卡非遗展示，为园区增添雪域风情，实现跨区域文化交流 [5] - 元旦假期期间，锦绣中华白天民族演艺轮番上演，夜晚灯会演艺交织，打造全天候游览体验，吸引亲子、年轻及国际游客纷至沓来 [5] 行业趋势与影响 - 新业态落地与多元文化叠加，提升了游客体验，为非遗活化和文旅融合提供了新探索 [5] - 相关活动为深圳假日文旅市场注入了强劲活力 [5]

事件概述 - 广东首个以文明实践为基底的文明集市促消费系列活动于12月19日至28日在广州北京路商圈举办[2] - 揭阳普宁市携非遗文创、特色农产品、民俗IP等核心资源参展，主题为“非遗活化”，为消费者带来粤东特色风物盛宴[3][4] 核心文化IP与文创产品 - 普宁英歌舞作为潮汕文化标志性符号，已有300多年传承历史[5]，在2025年央视春晚表演后，相关短视频在各大社交平台“霸屏”，海内外影响力大增[6][7] - 公司顺势推出英歌舞盲盒文创产品，将传统舞蹈神韵与现代审美融合，贴合年轻消费群体喜好，成为游客追捧的“爆款”[8][9] 非遗美食的创新与升级 - 列入普宁市非物质文化遗产名录的西社糖铺，突破传统喜糖应用场景，研发茶点礼盒、特产礼盒等多元产品[11][12] - 产品包装融入狮舞、英歌舞、厝角头、进贤门等潮汕文化符号，使喜糖从婚嫁用品升级为承载地域文化的“文化精品”[13] - 获“粤手礼”认证的“培真”廿四味草茶，精选24味药食同源药材，遵循传统砂锅煎煮工艺，并衍生出廿四味草粿等周边产品，实现老记忆与新消费的融合[14][15] 特色农产品与产业成效 - 南溪镇大陇村的“大陇淮山”依托红土质优势，经科技赋能打造种植示范基地，亩产达3000斤，2023年净产值约200万元，联农带农超200户[17][18] - 现场还展出了南溪麻竹笋、普薯32号以及菌干、笋干等特色农产品，凭借原生态品质赢得青睐[19][20]

文章核心观点 - 北京金隅集团通过打造“零碳工厂”，成功将百年琉璃非遗技艺与前沿零碳理念融合，为传统工艺在碳中和时代的生存与发展探索出一条绿色转型路径，旨在让非遗不仅“活下去”，更能“活得好” [1][4][5] 战略转型动因 - 转型决策基于三方面宏观趋势判断：一是国家“双碳”目标及相关政策驱动，作为首都国企，转型是责任与未来发展的基石；二是非遗活化的内在需求，需解决生产中的能耗与污染问题以符合现代环保标准和价值观；三是消费市场与品牌价值升级，结合“非遗”与“零碳”IP能提升品牌内涵，开辟高端文创、绿色建筑、文旅研学等更广阔市场 [4] 零碳改造的技术路径与难点攻克 - 改造核心原则是“变”外部技术手段，“不变”技艺灵魂与品质，即在不变古法窑炉结构和烧制流程前提下实现排放净化与生产数字化 [5] - 具体策略为“守护内核，外部革新”：坚持使用传统倒焰窑以保证琉璃釉色、肌理的古法神韵，同时配套建设高效烟气处理系统及光伏发电系统，实现零碳排放 [6] - 最大技术难点在于“火候”的量化，过去全靠老师傅经验，现通过在窑体关键位置加装温度探测器，将整个“烧成曲线”数字化记录和监测，使老师傅经验与数据结合，让技艺从“心传口授”变得“有据可依” [6] - 整个改造和试烧过程均由国家级非遗传承人和老师傅团队全程参与，确保新工艺参数调整通过其对胚体、釉色等关键指标的严格比对和认可 [6] 未来发展规划与目标 - 公司愿景是构建传统非遗产业绿色转型标杆，实现可持续的文商旅融合闭环 [7] - 规划通过每年进行零碳工厂认证强化品牌绿色属性，并发展高附加值的“零碳+非遗”研学服务，结合园区现有展览、文创、手作体验、餐饮民宿、非遗聚集等多元业态，将园区从生产传承基地+文旅目的地向绿色文化科普体验地延伸 [7] - 旨在通过市场收益和政府专项资金支持，形成“绿色投入—品牌增值—市场拓展—收益反哺”的良性循环，确保零碳事业和非遗传承拥有持续的资金来源和发展动力 [7]