南京文旅市场2026年元旦假期表现 - 元旦假期（1月1-3日）南京累计接待游客567.5万人次，实现文旅消费金额34.8亿元，日均数据较去年同期分别上升20.3%和24.8% [1] - 假期期间外地游客占比达64.3%，客源前十大地区为安徽、上海、浙江、河南、山东、广东、江西、北京、湖北、河北，其中山东、浙江和福建游客增幅较大，分别增长44.2%、37.9%和33% [3] - 头部景区引领效应明显，游客量接待前三的景区为夫子庙-秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖景区 [3] 特色活动与消费转化 - 12月31日全城文旅跨年夜活动多点联动，带动园博园、水慢城、龙之谷、牛首山文化旅游区等监测点位当天客流爆发式增长，成功将“流量”转化为“留量” [3] - 跨年夜至1月2日，全市星级饭店和部分品牌酒店平均出租率达87.8%，日均同比上升12.8个百分点，多家酒店连续三日满房 [6] - 假日期间全市异地文旅消费金额21亿元，占全省22.1%，排名第一 [6] 多平台数据印证市场热度 - 携程数据显示，南京上榜国内热门旅游目的地TOP10城市，元旦当日整体旅游订单量同比去年增长90% [6] - 途牛数据显示，南京高铁游热门目的地排名第四、自驾游热门目的地排名第五 [6] - 美团数据显示，元旦夜间消费同比去年增长49.5%，且南京位列元旦TOP10热门旅行目的地首位 [6][7] - 飞猪数据显示，南京酒店交易额排名全省第一 [6] 细分市场表现 - 假日期间，全市83个乡村旅游点接待游客47.3万人次，日均接待人次较2025年同比上涨31%，超47家民宿满房，全市23个等级旅游民宿平均入住率为78.2% [6] - 美团旅行数据显示，从元旦出游情况看，95后游客占比达45% [7]

2026年元旦江苏文旅市场表现 - 元旦假期三天全省纳入监测的各类文旅场所共接待游客1943.18万人次，游客消费总额达96.13亿元，日均同比2025年元旦分别增长15.62%和15.27% [1] - 纳入监测的省外游客和省内跨市游客量日均同比增长42.15%，带动全省银联商务渠道异地文旅消费69.02亿元，日均同比增长35.62%，占全国文旅消费总额的12.08%，持续保持全国第一 [1] - 假期前两天美团平台江苏旅游订单人次及消费金额均居全国第二，携程、飞猪、同程平台江苏旅游订单人次均居全国第三，百度数据显示江苏接待国内游客量居全国第二 [2] 节庆活动与产品供给 - 全省十三市深挖地域文化特色推出丰富节庆活动，例如南京全市共举办25场重点迎新活动，其中15场集中在跨年夜 [3] - 苏州全市筹备了300余项文旅活动，第45届寒山寺新年听钟声活动通过线上线下互动营造迎新氛围 [3] - 盐城推出运动迎新活动，如蟒蛇河水上文化生态廊道的“双线启程”奔跑骑行活动，以及九龙口景区的亲子“淮娃迎新跑” [3] 服务优化与消费刺激政策 - 多地推出实质性惠民政策激发消费潜力，例如南京升级“跟着演出(赛事)游南京乐享‘1+3’优惠活动”，参与优惠的经营主体增至454家 [4] - 无锡市元旦春节期间策划300多场文商旅融合活动，并推出促消费十项措施，包含消费券、景区优惠等多种举措 [4] - 便民服务设施升级，南京市在96个核心点位设置2373组智能储物柜，连云港通过“智游连云港”平台发放文旅消费券并优化行李寄存服务，同时准备总停车位近26000个以应对客流 [4]

长三角元旦文旅消费市场表现强劲 - 2026年元旦假期（1月1日至3日），杭州全市景区累计接待游客660.19万人次，实现门票收入7997.78万元，其中外地来杭游客399.8万人次，同比增长15.9% [3] - 杭州灵隐飞来峰景区实施免票政策后市场热度高涨，线上预约名额节前即满额，全市住宿设施接待过夜游客103.2万人次，同比增长7.1%，平均入住率达56.8%，同比增长2.7个百分点 [3] - 苏州100家重点商贸企业元旦假期预计实现销售额8.18亿元，同比增长8.6% [4] - 南京假期前两天累计接待游客403.8万人次，日均较去年同期上升22.9%，其中玄武湖景区日均接待量同比上升62.7%，红山森林动物园日均接待量为去年同期2.9倍 [4] - 黄山风景区元旦假期累计接待游客超7.5万人次 [5] - 安徽六安市元旦假期累计接待游客约160万人次，实现旅游综合收入约8.26亿元 [6] 地方文旅创新服务与交通发展 - 苏州高新区推出“骑行友好公交”专线，于2026年1月1日起在双休日及节假日试运行，往返马山游客中心与吉家湾西，全程约14公里，票价10元/人/车，支持携带非电动自行车 [7][8] - 亳州机场自2026年1月2日起开通“天津-亳州-厦门”往返航线，由天津航空执飞，每周四班，此为机场开通的第五条航线，使其通航城市增至10座 [9]

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 夏瑾）2026年旅游市场喜迎"开门红"，元旦假期文旅消费热 情全面释放。各大平台数据显示，居民出游意愿强劲，消费能力显著提升，多元玩法推动市场热度攀 升。 "为一场演出赴一座城"的现象在元旦期间尤为突出。哈尔滨凭借"如歌的旅程"跨年演唱会，带动机票预 订增长82%，酒店预订提升81%；浙江诸暨因演唱会及西施跨年音乐节，旅游订单增长2544%；南宁因 演唱会旅游订单增长214%；佛山因"2025-2026 葫芦果音乐节"旅游订单增长306%；沈阳工业摇滚音乐 节带动元旦当日旅游订单增长翻倍。演出活动已成为拉动地方旅游增长的重要引擎。 随着海南全岛封关落地，海南免税购物旅游热度显著攀升。同程旅行数据显示，元旦期间，海南三大机 场进出港机票预订量环比提升76%，上海、广州、北京为主要客源地。自封关启动至元旦假期，海南省 酒店预订增速持续领跑全国。值得关注的是，"先购物、后旅游"的游客比例提升近50%，显示免税政策 对旅游消费的带动效应进一步凸显。 来源：中国青年报客户端 去哪儿旅行数据显示，元旦假期热门目的地酒店预订量同比增长50%，热门目的地机票预订量同比增长 20%，其中 ...

行业趋势：海南旅游市场强劲复苏 - 元旦当天，海口和三亚的机票预订量增幅位居全国首位[4] - 三亚入境游机票订单同比增长5倍，海口入境游机票订单同比增长超过3倍，两地均跻身全国前列[4] - 2026年抵达三亚的首架国际航班于元旦当天凌晨2时降落，标志着国际航线的恢复与增长[2] 公司举措：三亚多维度刺激消费 - 三亚面向离岛免税、商超、餐饮等多领域发放全品类消费券，以激发消费潜能[6] - 三亚各大商圈、街区、商超推出满减优惠和主题展览等活动[6] - 三亚通过举办年货节、消费季等特色活动持续释放消费活力[6]

2026年元旦假期旅游市场表现 - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来强劲开局，文旅消费热潮全面点燃 [3][4] - 携程数据显示国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升 [4] - 飞猪数据显示元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [5] 客群结构与消费偏好 - “00后”成为元旦出游主力人群，占比达39%，“90后”占比33%，80后紧随其后 [4] - 年轻客群将假期视为“悦己”重要场景，不再满足于传统观光 [4] - 途牛数据显示超三成用户选择假期前抢先出发拼假错峰，2天行程占比接近50%，近20%用户选择4天及以上跨年游 [6] 国内旅游目的地表现 - 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津 [4] - 广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长 [4] - 广西推出超400项文旅活动，带动元旦旅游订单同比增长170% [4] - 非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州等城市位居非遗文化目的地榜单前列 [5] 交通与出行方式 - 自驾游热度持续高涨，飞猪数据显示元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% [5] - 湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著 [5] - 同程旅行平台显示元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升局面 [5] 出境游市场表现 - 出境游方面兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨，飞猪数据显示元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210% [6] - 得益于“请3休8”拼假潮，长线出境游热度显著增长 [6] - 中国香港、中国澳门持续领跑出境游目的地，马尔代夫、巴厘岛等海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等反季游，以及俄罗斯、北欧冰雪旅游人气高涨 [6] - 印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等目的地预订热度排名靠前 [6] 入境游市场表现 - 入境游市场保持强劲增长，携程平台元旦假期门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7] - 热门入境目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门 [7] - 主要客源地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [7] - 海南封关后“免税购物+海滨度假”模式成为亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍 [7] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [7] 海南市场表现 - 元旦是海南封关后第一个小长假，海南文旅市场热度翻倍 [8] - 三亚受益于元旦假期与封关利好双重加持，途牛平台相关用户出游人次同比增长超20% [6] - 海口和三亚自驾游热度位列全国前二，同比分别大幅增长81%和96% [8] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [8] 平台与产品数据 - 飞猪数据显示1月1日元旦当天，国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [5] - 去哪儿数据显示元旦期间使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市 [8] - 途牛平台数据显示海南自封关以来用户出游人次同比增长超20% [6]

南京元旦假期文旅消费市场表现 - 2026年元旦假期第一天 全市监测点接待游客量达196.1万人次 按可比口径较2025年同期上升19.4% 其中外地游客占比58.4% [1] - 跨年夜当天 全市文旅消费金额达9.1亿元 同比增长32% 其中异地文旅消费金额5.3亿元 同比增长39.5% 夜间文旅消费金额3亿元 同比增长31% [3] - 假期第一天 全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率达90.7% 近50家酒店满房 江苏园博园内7家酒店全部满房 [8] 主要景区及商业体运营数据 - 园博园营收达1150万元 同比增长144.4% 跨年夜活动吸引2万人次以上 [3][5] - 熙南里街区商户总营业额突破105万元 同比增长12.5% [3] - 汤山地区全域酒店、民宿入住率达99.8% 23个等级旅游民宿平均入住率达72.7% 其中12家入住率达100% [3] 跨年夜重点文旅活动组织 - 跨年夜当晚 全市在景区、剧院、街区等地组织了28项重点文旅活动 其中室内活动9场 户外活动19场 [5] - 零点前后万人以上活动有8场 园博园、水慢城景区、银杏湖景区、南艺后街、1912街区等活动吸引2万人次以上 栖霞山景区、欢乐谷、金陵style等活动吸引1万人次以上 [5] 商圈零售与消费表现 - 2025年12月31日 全市重点监测的30家商场、综合体合计销售额同比增长14.6% 客流量同比增长30.2% [7] - 新街口商圈重点零售企业销售额同比增长18.8% 百家湖商圈同比增长16.2% [7] - 南京新百实现6200万元营业额 同比增长62% 客流量突破25万人次 同比增长100% [7] - 仙林金鹰销售额同比增长16.7% 客流量达14.5万人次 同比增长17.12% 桥北商圈单日客流量达58万人次 [7][8] 主要消费行业支付数据 - 2025年12月31日 全市零售行业交易额同比增长35.9% 餐饮行业交易额同比增长66.7% 住宿行业交易额同比增长121.9% [8]

行业趋势：文旅消费新趋势 - 消费趋势正从单纯观光转向以“悦己”和“情绪价值”为核心的深度体验、文化共鸣与情感认同[2] - 传统民俗与现代潮流相结合的“混搭”模式成为创新文旅消费场景、吸引年轻客群的关键[2][3] - “文旅+商圈”模式正在打造消费新场景，文化娱乐消费形态持续迭代升级[4] 公司/景区策略：产品与体验创新 - 淄博红叶柿岩景区通过结合传统民俗与现代演艺（如百戏杂艺、音乐派对、火艺与鱼灯巡游）营造沉浸式仪式感，元旦假期日均客流量超6000人次[3] - 济南明水古城融合传统诗意与当代潮流，利用无人机阵列、祈愿灯、宋韵巡游与电音节打造沉浸式跨年盛宴[3] - 沂蒙山龟蒙景区通过“冰雪+”创意，将新年祈福与冰雪景观深度融合，打造“雪野仙踪”森林木栈道、“蒙山冰雪滑道”等多元业态[5][6] - 云蒙景区设置冰雪帐篷营地，依托山势构建“云端冰瀑”群，成为冬季摄影打卡地[6] - 郓城县水浒好汉城打造近2000平方米的冰雕馆，包含冰雪城堡、巨型雪人等场景，每天吸引近3万人打卡，设计兼顾传统（龙雕、水浒英雄）与童趣（动画人物）以吸引亲子家庭客群[6] 消费场景：新兴业态与活动 - 音乐节和演唱会（如ONER巡回演唱会、泰山跨年音乐嘉年华、日照2026元旦日出歌会）成为年轻人兑现“悦己”情感价值的热门选择[4] - 以IP衍生品为核心的“谷子经济”在年轻消费群体中快速崛起，例如东营吾悦广场的“谷子市集”通过IP海报、周边产品、动漫音乐构建归属感空间[4] - 冰雪旅游从单一滑雪看冰向“冰雪+”创新场景演变，例如冰瀑下围炉煮茶、戏雪等“冰火交响曲”式体验[5]

元旦假期辽宁省文旅消费市场表现 - 元旦假期辽宁省各地推出精彩纷呈的文体旅活动 有力激发了市民和游客的消费意愿 全省各大商圈和旅游景点人气爆满 消费市场持续升温 外地游客来辽宁跨年人数明显增多 [4] - 沈阳中街方城元旦当天客流量达92.43万人次 实现收入1.02亿元 [4] - 大连市“冬日童话，浪漫大连”跨年活动举办百余场 吸引超167万人次参与 [4] 主要城市及景区活动与客流 - 沈阳市推出“飘雪跨年季”主题活动 吸引众多游人共赴烟花盛宴 [1] - 沈阳市“三车间沈阳工业摇滚音乐节跨年狂欢夜”吸引6000多名游客参与 [4] - 沈阳市小河沿早市元旦假期涌入10万人 市场监管部门推动延长1小时营业时段 [4] - 大连市成功将“浪漫跨年目的地”培育为冬季文旅新IP 东关街历史文化街区与梭鱼湾滨海体育公园活动丰富 [4] - 鞍山市立山区举办冬季冰雪节 同时“好运千山·雪人总动员”雪人节3.5公里游览线吸引众多游客打卡 [3][4] - 本溪市小市一庄景区1月2日涌入2000多名游客 同比增长两成 其中10%游客特意从广东、上海远道而来 [5] - 盘锦广厦艺术街通过“九九消费季”活动吸引南来北往的游客 [4] 消费场景与商业表现 - 沈阳中街冰点城南方客人增加约三成 店铺提早至7点营业并增加早餐供应 营业时间最晚延长至凌晨两点 [4] - 大连各商圈跨年促销活动持续释放消费潜力 跨年夜当晚仅杉杉奥莱就实现销售额300余万元 [4] - 盘锦广厦艺术街“九九消费季”推出集章活动 仅需19.9元即可收集百枚特色印章 街区14家店铺均设打卡章 [5] - 鞍山千山南果梨口味奶茶店在雪人节期间门前排起长队 [4] - 第三届雪地足球“村超”联赛上 首批数十家企业推出“免门票”、“就餐八折”、“同行半价”等优惠 [4] 产品与体验创新 - 本溪市小市一庄景区联合沈阳理工大学打造沉浸式互动项目 “科技+民俗”的互动式体验给游客带来惊喜 [5] - 大连市推出“一站式”新年乐趣体验 包括免费开放的大连足球文化博物馆以及“快乐雪世界”的6条雪滑道和25项戏雪项目 [4] - 大连老酒馆沉浸式剧场热闹开演 沿街商铺同步开启“元旦模式” [3]

南京文旅市场整体表现 - 2026年元旦假期第二天（1月2日），全市监测点接待游客量207.7万人次，按可比口径较去年同期上升26.4% [1] - 假期前两天（1月1日至2日），全市累计接待游客量403.8万人次，日均较去年同期上升22.9% [7] - 元旦当天（1月1日），全市文旅消费金额达12.4亿元，同比增长33.1% [8] 游客来源结构 - 1月2日，外地游客占比为68% [1] - 省外客源地排名前十的分别是安徽、上海、浙江、河南、山东、广东、江西、北京、湖北、河北 [1] - 元旦当天，异地文旅消费金额为7.4亿元，同比增长46%，显示外地游客消费带动能力强 [8] 各细分业态接待情况 - 1月2日，景区景点游客量为122.3万人次 [3] - 1月2日，文博场馆游客量为9.3万人次 [3] - 1月2日，83家乡村旅游监测点游客量为16.4万人次 [3] 住宿市场运营情况 - 全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率为71.8% [5] - 中心大酒店、金鹰世界G酒店等20余家酒店连续两日满房 [5] - 全市7大民宿集聚区平均入住率为69%，纳入监测的47家乡村民宿满房，23个等级旅游民宿平均入住率为78.2% [5] 重点景区及活动表现 - 假期前两天，玄武湖景区累计接待游客21.8万人次，日均较去年同期上升62.7% [7] - 假期前两天，红山森林动物园累计接待游客13.4万人次，日均人数为去年同期的2.9倍 [7] - 假期前两天，高淳老街历史文化景区累计接待游客3.2万人次，日均较去年同期上升57.1% [7]