活动背景 - 第九届中国成都国际非遗节将于2025年5月28日至6月3日在成都举行，四川天府新区作为分会场率先于5月10日举办第一届中意时尚生活周 [1] - 活动以"中意建交55周年"为契机，通过非遗国际化交流构建中意文化对话场景，探索非遗传承创新模式 [1] 核心看点 非遗市集 - 汇集四川天府新区非遗项目与意大利传统工艺，包括同治龙窑陶艺、穆拉诺玻璃制品、蓝光鑑川菜、威尼斯面具等14类展品 [4][6][7][9][11] - 设置非遗传承人互动环节，观众可参与陶艺制作、铁器锻打、古彩戏法体验等 [11][13] - 融合生态艺术装置《面具奇遇》，结合竹编威尼斯面具与彩绘熊猫打造跨文化场景 [14] 非遗表演 - 音乐类：四川清音对唱意大利美声、古琴与欧洲竖琴合奏 [15][20][24] - 舞蹈戏剧类：刘氏古彩戏法搭配意大利摇摆舞、传统皮影戏夜间演出 [16][18][25][29] - 设置汉服巡游NPC互动环节，通过问答游戏赠送礼品 [29] 非遗展览 - 技艺对比展区呈现中意传统工艺，包括木建筑vs托斯卡纳石墙、蜀锦织造vs西西里马赛克等 [31] - 美食对话区展示新疆馕与拿坡里披萨、南翔小笼包与西西里卡诺里卷等特色食品 [35][37] - 意大利gelato冰淇淋作为特色甜品提供味觉体验 [30] 后续规划 - 分会场将陆续推出非遗工坊打卡、麓湖龙舟节、官塘非遗精品展等系列活动 [40] - 主会场活动定于2025年5月28日至6月3日举行，与分会场形成联动 [1][40] 活动信息 - 时间：2025年5月10日14:00-20:00 - 地点：兴隆湖儿童艺术中心户外广场 [40]

差异化战略 - 公司自1997年创立即锚定差异化路线，聚焦年轻客群，以18K金饰品起步提供时尚独特选择 [2] - 超过六成消费者购买珠宝出于自我奖励动机，工艺创新激发年轻人购买热情，珠宝从身份象征转向日常穿搭载体 [2] - 围绕"非遗"、"串珠"和"流行IP"三大差异化类别深耕，2024年推出"花丝如意"等系列展现非遗工艺当代表达 [3] - 非遗花丝概念款作品在国际MUSE设计奖斩获一金一银，彰显东方设计全球影响力 [3] 产品创新 - 巧妙融合传统文化与现代审美，开发花丝糖果系列、花丝风雨桥等国潮风格爆款 [2] - 与哆啦A梦、三丽鸥等知名IP合作推出联名款，增强产品情感价值 [2] - 通过优化工艺用更少金料实现同等款式，提升产品性价比应对高金价环境 [6] 品牌建设 - 将花丝镶嵌等非遗工艺与现代设计结合，提升产品文化内涵与差异化竞争力 [4] - 采用情感营销讲述产品背后文化故事，建立消费者情感共鸣 [4] - 推出细分品牌矩阵：针对年轻客群的"潮宏基|Soufflé"和面向高端客群的"臻"品牌 [4] 渠道布局 - 实现线上线下全渠道覆盖，2020年推出云店系统将线下门店复制至微信平台 [5] - 全国数千家门店销售数据实时汇总，实现库存全域共享与高效管理 [5] - 未来将加大数字化转型投入，运用大数据和AI技术精准把握消费者需求 [5] 市场应对 - 通过黄金租赁、套期保值锁定价格，防范金价波动风险 [6] - 优化产品结构与定价策略，克重黄金随金价浮动而一口价产品保持稳定 [6] - 一季度表现优于市场，渠道拓展和业务发展信心增强 [6]

电商培训活动启动 - 新疆英吉沙县启动"非遗产品漫步云端"电商培训活动 旨在通过直播带货和短视频营销等数字化手段推广非遗产品 [1] - 活动在县国学书院举办 系统化教学指导非遗传承人运用数字化手段呈现英吉沙土陶和模戳印花布等特色非遗产品 [1] - 着力构建"非遗+电商"融合发展模式 为非物质文化遗产转化注入数字化动能 [1] 培训内容与指导 - 专业讲师围绕电商基础概念与实操指南展开讲解 包括电商优势与挑战、平台用户画像建立方式以及数据整合和标签提炼等关键环节 [2] - 聚焦英吉沙县域电商分布情况 为参训学员提供可操作性的指导建议 [2] - 培训讲师表示将通过培训帮助学员掌握"流量密码" 并持续跟进商户实操情况以助力线上渠道建设 [2] 学员反馈与问题解决 - 学员带着直播案例向老师请教 讲师针对商户在直播过程中遇到的具体问题逐一剖析并现场指导调整优化 [4] - 某商铺直播负责人表示通过培训学会了用抖音直播正确介绍刀具工艺 将在今后直播中规范用语以争取更好效果 [4] - 英吉沙小刀和土陶等特色产品虽已开启线上销售但受制于营销经验不足和运营技巧欠缺等因素 线上销售成效未达预期 [4] 培训组织与未来计划 - 培训由英吉沙县文广旅局组织开展 参训人员包括全县非遗项目传承人、非遗工作者及相关工作人员和部分主播 [5] - 通过系统培训赋能 拓展英吉沙小刀和土陶销售渠道与市场空间 推动非遗产品可持续发展并助力打造文旅融合IP [5] - 下一步计划打通"生产—销售—体验"全链条 联合各商铺进行线上销售 培养一批"会直播、能运营、懂市场"的非遗商户 [5]

"须行即骑访名山，安能摧眉折腰事权贵。使我不得开心颜！"5月3日上午，阳光洒落在天姥山的林 间，苏州研学团的9岁女孩罗若询，在"李白"NPC面前声情并茂、完整流畅地背诵出《梦游天姥吟留 别》，赢得了现场游客的满堂喝彩。这场诗词接龙活动贯穿整个"五一"假期，就像一场跨越时空的诗词 盛会，截至5月5日下午5时，已吸引了1000余位挑战者踊跃参与，最小的对诗小友年仅5岁，五六位游客 均完整背诵了李白名篇《梦游天姥吟留别》。 非遗传承在此次活动中成为一大亮点。直径达1.2米的大铁锅在柴火的烘烤下热气腾腾，非遗传承 人李阿姨熟练地在锅中制作镬拉头，那娴熟的技艺让人赞叹不已。她还展示了"透如蝉翼"的蒸汤包技 艺，一边忙碌一边感慨："柴火灶才能唤醒传统味道。"手作区更是热闹非凡，日均接待游客超千人次。 6岁的女孩朵朵专注地完成了"敖丙踏浪"烧箔画，那认真的模样让人忍俊不禁；上海游客母女则用七彩 衍纸，巧妙地重构出"霓为衣兮风为马"的诗意画面，仿佛将李白笔下的奇幻世界呈现在眼前。 "这不是简单的角色扮演，而是文化解码。"张家港东湖书院负责人带领着37人的研学团，在天姥山 进行深度体验后，发出这样的感慨。当孩子们亲眼目睹"天姥 ...

品牌历史与文化底蕴 - 全聚德烤鸭拥有160多年历史，凭借独特风味、非遗工艺和文化底蕴成为京味儿代表性名片 [1] - 品牌起源于1864年，创始人杨全仁引入清宫御膳房挂炉烤鸭技艺，将宫廷技艺民间化 [5] - 2008年全聚德挂炉烤鸭技艺被认定为"国家级非物质文化遗产"，包含31个环节的工艺流程 [6] 核心原料与供应链管理 - 选用国家地理标志产品"北京鸭"作为独家原料，该品种源于明代，肉质细嫩且脂肪含量比例精准契合烤鸭需求 [2] - 采用"南口1号北京鸭配套系"，鸭坯皮下脂肪厚度达8毫米，皮脂率42%，肌肉纤维密度1264根/平方毫米 [4] - 建立"农餐对接"全产业链管控，与金星鸭业合作实现从饲养到销售的全流程追溯，2008年起每只鸭子配备可追溯身份证 [4][5] - 在山东章丘建立大葱专供基地，保障甜面酱等配套食材标准化供应 [5] 工艺创新与产品特色 - 挂炉烤鸭使用枣木等果木燃料，通过挑杆调换技术使鸭体均匀受热，形成外焦里嫩的枣红色外观 [6] - 首创"盛世牡丹"烤鸭造型，用16片鸭胸脯肉制成花瓣造型，2014年亮相APEC晚宴，2024年升级为"盛世牡丹宴" [9] - 提供"点鸭胚"特色服务，顾客可用饴糖水在生鸭上题字，烤制后字迹清晰显现 [8] 门店升级与体验设计 - 王府井店以"京梦王府·四季烟火"为主题，通过装饰艺术呈现四季意境变化 [11] - 和平门店打造"中华一绝"餐厅，围绕传统节日设计主题餐台凸显京味元素 [11] - 前门店设置15米红色"卷轴天花"艺术装置，融合北京中轴线12处地标景观 [11]

公司表现 - 启东承远文化传播有限公司旗下"章镇布艺"的虎头文创产品在巴黎博览会开展4天内售罄200多件香囊、挂件、小包等产品，虎头鞋从10多双仅剩3双 [1] - 公司5个月内虎头鞋销售额超过上一年全年水平 [1] - 公司将虎头鞋放置在巴黎博览会展台"C位"，吸引外国客户购买，其中一位客户一次性购入100多件文创产品用于全年伴手礼 [2] 产品与文化价值 - 虎头鞋制作需经过打袼褙、纳鞋底、绣虎脸等十多道工序，86岁老人陈秀兰的手艺成为非遗传承契机 [1] - 产品结合启东土布、蓝印花布等元素，文化内涵体现驱邪纳福的吉祥寓意，法国夫妇因象征意义购买作为孩子礼物 [2] - 公司开发香囊、挂件、玩偶等多款虎头文创衍生品，推动非遗技艺融入现代生活 [1] 行业与社会影响 - 虎头鞋2023年4月入选南通市第六批市级非物质文化遗产名录 [1] - 丰利村村民通过制作虎头鞋、扎染玩偶等实现农闲时"日结百元"的收入，带动乡村就业 [2] - 巴黎博览会被称为"世界生活美学风向标"，乡村手工艺借此平台走向国际市场 [1][2]

风筝行业现状 - 北京太阳宫公园内放风筝活动活跃，风筝品类丰富包括筒子状灯笼风筝、串状龙风筝、平面葫芦风筝等 [1] - 沙燕风筝作为北京非遗代表性项目，以做工细腻、绘制精美著称，传承人吕铁智专注该技艺40余年 [1] - 沙燕风筝形态相似但寓意多样，例如蝙蝠图案象征福到眼前，红色蝙蝠寓意洪福齐天 [1] 传统制作工艺 - 沙燕风筝传统技法包含扎、糊、绘、放四个步骤，扎骨架需使用一年陈竹并烤制5个部件严丝合缝 [2] - 现代材料逐渐应用但比例和弧度仍需遵循传统标准 [2] - 试飞环节要求风筝飞得好看，是制作流程的关键验收步骤 [2] 非遗创新与商业化 - 传承人缪伯刚在大观园开设风筝手工坊，推出沙燕元素文创产品如摆件、书签、扑克等，吸引年轻消费者 [4] - 将《红楼梦》金陵十二钗元素融入沙燕风筝设计，结合大观园红楼文化提升产品吸引力 [4] - 开展风筝研学体验活动，学员可线上报名学习扎骨架、绘图案等非遗技艺，实现沉浸式参与 [4] 文化传承模式 - 非遗传承强调实践参与，缪伯刚通过亲子制作经历激发兴趣并延续技艺 [4] - 手工坊通过游客互动体验扩大非遗影响力，形成文化传播与商业转化的双重效应 [4]

非遗民俗活动盛况 - 第十四届"中国二十四节气·人类非遗半山立夏"民俗活动首次在大运河杭钢公园举办，工业遗存与传统民俗结合带来全新文化体验 [3] - 活动包含称人、斗蛋、编草鞋、尝乌米饭、品七家茶等传统项目，吸引大量市民游客参与 [3] - 杭州各地特色民俗和非遗项目齐聚大运河畔，包括半山送春迎夏方阵、临平滚灯方阵、余杭鸬鸟鳌鱼灯方阵等巡游表演 [3] 非遗市集与互动体验 - "非遗竞秀·运河有喜"花伞市集提供王星记扇、木版水印、土布纺织等传统技艺体验，以及中医义诊和养生科普活动 [4] - 半山泥猫习俗作为蚕农文化象征，现成为大运河文旅IP形象，拱墅区围绕"猫临天下"开展创意设计活动 [4] 非遗创新与IP开发 - 拱墅区发布"一河串百艺"非遗创新大赛，以"猫临天下·泥猫驾到"为主题，设置万元奖金吸引年轻设计师参与泥猫IP创新 [4] - 大赛分为IP设计和非遗联创设计两赛道，旨在通过创新思维推动非遗传承 [4]

非遗传承与创新 - 彭南科通过直播和短视频展示铜官窑瓷器制作过程 将传统非遗技艺与现代传播方式结合 [1] - 制作蓑衣的视频成为爆款 单条视频时长6分03秒 背后耗时半个多月进行研究和制作 [2] - 每条视频制作周期长 从选题到拍摄需反复打磨 如传统米酒视频跨越三季记录全过程 [2] - 3年来走访安徽 湖北 广东 四川等地 接触上百位非遗传承人 积累丰富行业资源 [2] - 单条视频平均拍摄1500个素材 制作周期从一周到一年不等 形成独特"慢工"风格 [4] 内容创作与传播 - 视频画面精致考究 采用自然布景和舒缓音乐 无解说形式增强沉浸感 [4] - 抖音账号已发布百余条视频 形成稳定内容产出 被粉丝称为"全网最不敢催更的博主" [4] - 面临年轻受众兴趣培养的挑战 需平衡传统工艺的慢工细作与快节奏的现代生活方式 [2][4] 商业化与生态建设 - 发起"一村一主播"培训计划 在古丈县推动乡村数字化人才培养 [4] - 将工作室"南科院子"打造为"非遗谷" 提供手艺人演示平台 形成实体展示空间 [4] - 开发文创产品线 探索非遗技艺的商业化路径 实现活态传承 [4] 行业洞察与价值观 - 提出手艺学习三维度理论：形似 神似 魂似 认为现代人最多达到形神兼备 [4] - 强调"慢是对传统最大的尊重" 形成差异化内容创作理念 [4] - 通过内容唤起乡愁记忆 定位为"乡村守艺人" 建立清晰品牌形象 [1][4]

非遗传承与创新 - 王秀英作为徐州香包省级非遗代表性传承人，从10岁开始制作香包，至今已有70余年，创作了《公子香帽》《鸳鸯戏水》等优秀作品 [2][3] - 王秀英的儿子孙建和儿媳从音乐教师转型为香包传承人，通过参加非遗研修培训计划，创新制作出"真棒"香包，采用丝绸布料和薰衣草填充，广受欢迎 [4] - 第五代传承人孙歌尧运用明暗缲针、3D打版等技术，将香包设计成钥匙扣、胸针、手机挂件等便携款式，推动传统技艺与现代需求结合 [5] 家族传承与技艺发展 - 王秀英的外婆、母亲传授她香包技艺，之后她又将技艺传给儿子孙建和孙女孙歌尧，形成家族五代传承体系 [2][3][4] - 孙歌尧在修复"八鸡香篮"过程中被传统技艺的美震撼，决心投身非遗传承，该作品现收藏于中国非遗馆 [5] - 家族成员通过工作室和培训活动扩大香包制作技艺的传播范围，确保技艺不会失传 [4][5] 政府支持与商业化探索 - 当地政府在潘安湖湿地公园为王秀英提供门面房作为香包工作室，推动非遗商业化运营 [4] - 孙建夫妇通过系统学习非遗管理知识，解决了工作室经营难题，并成功推出创新产品 [4] - 孙歌尧团队通过技术升级和产品多样化，进一步提升了徐州香包的市场吸引力 [5]