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潮宏基:文化赋能渠道创新 在珠宝行业“乘风破浪”
证券时报网· 2025-05-08 19:43
差异化战略 - 公司自1997年创立即锚定差异化路线,聚焦年轻客群,以18K金饰品起步提供时尚独特选择 [2] - 超过六成消费者购买珠宝出于自我奖励动机,工艺创新激发年轻人购买热情,珠宝从身份象征转向日常穿搭载体 [2] - 围绕"非遗"、"串珠"和"流行IP"三大差异化类别深耕,2024年推出"花丝如意"等系列展现非遗工艺当代表达 [3] - 非遗花丝概念款作品在国际MUSE设计奖斩获一金一银,彰显东方设计全球影响力 [3] 产品创新 - 巧妙融合传统文化与现代审美,开发花丝糖果系列、花丝风雨桥等国潮风格爆款 [2] - 与哆啦A梦、三丽鸥等知名IP合作推出联名款,增强产品情感价值 [2] - 通过优化工艺用更少金料实现同等款式,提升产品性价比应对高金价环境 [6] 品牌建设 - 将花丝镶嵌等非遗工艺与现代设计结合,提升产品文化内涵与差异化竞争力 [4] - 采用情感营销讲述产品背后文化故事,建立消费者情感共鸣 [4] - 推出细分品牌矩阵:针对年轻客群的"潮宏基|Soufflé"和面向高端客群的"臻"品牌 [4] 渠道布局 - 实现线上线下全渠道覆盖,2020年推出云店系统将线下门店复制至微信平台 [5] - 全国数千家门店销售数据实时汇总,实现库存全域共享与高效管理 [5] - 未来将加大数字化转型投入,运用大数据和AI技术精准把握消费者需求 [5] 市场应对 - 通过黄金租赁、套期保值锁定价格,防范金价波动风险 [6] - 优化产品结构与定价策略,克重黄金随金价浮动而一口价产品保持稳定 [6] - 一季度表现优于市场,渠道拓展和业务发展信心增强 [6]
潮宏基一季度营收净利双增长 聚焦主业提升产品力品牌力
证券时报网· 2025-04-30 14:39
财务表现 - 2024年公司实现营业收入65.18亿元,同比增长10.48%,净利润1.94亿元,拟每10股派2.5元,合计派发现金红利2.22亿元 [1] - 2025年一季度实现营收22.52亿元,同比增长25.36%,净利润1.89亿元,同比增长44.38% [1] - 2024年珠宝品牌业务收入同比增长13.34%,营业利润同比增长12.83%,其中第四季度业务收入增速达21.58%,营业利润同比增长26.99% [2] 业务策略 - 公司坚持"稳中求进"总基调,延续"扩规模,提质量,强组织"核心策略,聚焦品牌差异化优势,深耕产品力,提升门店质量 [1] - 2025年将以"聚焦主业、1+N品牌、全渠道营销、国际化"为核心战略,深化加盟渠道建设与海外市场布局 [3] - 珠宝业务围绕"非遗"、"串珠"和"流行IP"三大差异化产品类别推出系列新品,如"花丝风雨桥"、"哆啦A梦"IP产品等 [2] 渠道拓展 - 2024年"CHJ潮宏基"珠宝总店数增至1505家,较年初净增129家,其中加盟店1268家,净增158家 [2] - 2024年以东南亚市场作为海外布局首站,在马来西亚吉隆坡和泰国曼谷开设门店,2025年将继续优先布局东南亚市场 [3] 品牌建设 - 公司专注于"CHJ潮宏基"与"FION菲安妮"两大核心品牌的运营管理 [1] - 2025年将以"意象东方非遗新生"为品牌传播主线,升级第九代终端门店形象,推动"一城一非遗"事件营销 [3]