赛事经济与农产品推广 - 镇江高新区将区域特色农产品（"金山翠芽"绿茶、源春"小仙肉"肴肉、嶂山水蜜桃）融入"苏超"赛事，通过免费试吃和赠品形式提升品牌曝光 [1] - 赛事当天在体育会展中心设置非遗展示区，提供免费品尝绿茶、肴肉及水蜜桃，吸引全省观众体验"高新滋味" [1] - 针对未入场球迷，在场外观赛点同步设置品茶区和水蜜桃试吃区，覆盖300多名场外观众，扩大推广范围 [2] 创新营销策略 - 通过票务绑定（购票球迷可领取1份农产品）、场内展示、场外直播三大场景联动，实现农产品多触点曝光 [2] - 推出"水蜜桃大放送"活动，免费发放1000只嶂山水蜜桃，强化品牌友好形象 [1] - 商务局明确此举为创新实践，旨在提升"高新出品"知名度，未来将持续探索推广路径 [2] 消费者反馈与区域影响 - 无锡游客朱超军高度评价镇江农产品，称绿茶解暑、水蜜桃甜蜜，体现产品品质与地域热情 [1] - 活动成功将体育赛事流量转化为农产品消费体验，推动"水韵江苏"文旅品牌与地方特产协同发展 [1][2]

活动亮点 - 推出"暑期亲子欢乐游""文旅赛事激情季""夜间消费狂欢节"三大主题活动[1] - 设置庄行伏羊美食节、青溪老街旅游节、渔人码头"畅海一夏"等多个特色活动[1] - 通过"夜经济"升温策略激活夜间消费新动能[1] - 第二届上海国际光影节奉贤分会场将在多个商圈景点设置光影联动点[1] 文旅体验 - 奉贤博物馆展出大唐生活美学展 汇聚8家文博机构323件珍稀文物[2] - 古华庭商业街区将举办奉贤首届"中秋游园会"[2] - 推出民宿体验周活动 各民宿优惠放价[2] - 举办第十八届上海奉贤"庄行伏羊音乐节"[2] - 青溪老街旅游节将带领市民享受古镇美食[2] 赛事经济 - 2025MXGP世界摩托车越野锦标赛新增嘉年华板块 外场免费开放[3] - 举办中国广场舞大赛总决赛、全民游泳赛等大众赛事[3] - 推动"体育+商业+文旅"深度融合[3] 汽车消费 - 奉贤推出汽车促消费补贴活动 最高可享2.4万元购车补贴[3] - 23家抽样企业汽车销量同比增长91.42% 销售额同比增长73.58%[3]

暑期文旅消费活动 - 文化和旅游部举办2025年全国暑期文化和旅游消费季 活动时间为7月至8月 覆盖消夏避暑 滨海度假 观演赏剧 赶集看展 亲子游乐 夜间消费等热点领域 计划举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动 发放超5.7亿元消费补贴 [1] - 陕西省策划推出暑期文旅活动1216项2792场 夏季旅游精品线路111条 发放价值2000余万元的暑期惠民卡券 [1] - 四川省在7月至9月消费季期间推出暑期消费季大礼包 发放6565万元暑期文旅消费券 [1] - 浙江省计划在7月至8月暑期举办各类促消费活动超2000场 [1] 创新消费场景 - 各地探索"夜游+" "演艺+" "赛事+"等融合消费形式 [2] - 上海推出2025上海夜生活节 包含潮流运动之夜 电竞生活月 申夜现场音乐季等130个主题特色夏夜活动 以及"公交+消费" "游船+消费"等特色场景 [2] - 浙江省推广"餐饮+"融合引流模式 开展"餐饮活动进商场助消费专项行动" "味美浙江百县千碗+地方特色"等主题活动 打造"餐饮+百货零售 体育赛事 文旅演艺"融合引流的消费新热点 [2] - 江苏省利用暑期叠加"苏超"赛季契机 举办优质文化资源直达基层系列活动 完善"足球+城市IP+文旅消费"复合生态链 [2] 消费影响分析 - 夜经济 赛事经济等新消费场景营造沉浸式消费氛围 激发消费意愿 带动旅游 餐饮 住宿 购物等相关领域消费 [3] - "夜游+" "演艺+" "赛事+"等复合式消费场景融合文化 旅游 体育等多种元素 提供多元化消费体验 促进消费升级 延长消费链条 形成多层次消费结构 [3] - 行业应捕捉消费者需求变化趋势 针对年轻消费者对情绪价值的追求 创新消费场景 推动业态融合 推出更多富有体验感与文化内涵的产品和服务 [3]

赛事带动消费增长 - 7月5日至6日江苏全省抖音团购订单消费环比显著增长 其中酒旅订单消费环比增长110% [1] - 苏州 镇江 常州 南通 南京 无锡 扬州等城市抖音团购订单消费均环比上涨超36% [1] - 南京 南通 常州等10个城市抖音酒旅团购订单消费环比增幅达100%至230% 盐城增速最快达235% [1] 热门城市及商家表现 - 南京华昌龙谷乐园 南京欢乐谷 汤山欢乐水世界 南京珍珠泉水世界团购订单消费环比分别增长328% 217% 368% 297% [1] - 扬州队主场迎战无锡队带动周末酒店团购订单消费环比激增105% [2] - 镇江 淮安 南通酒店团购订单消费分别增长48% 36% 30% 消费额环比增幅达60%至100% [2] 本地美食消费提升 - 泰州早茶 淮安小龙虾 无锡小笼包 南京鸭血粉丝汤抖音团购订单消费环比分别增长65% 32% 27% 20% [2] 商圈及活动联动效应 - 抖音生活服务联合江宁百家湖商圈举办啤酒节 带动江宁区商家销售超900万 消费订单环比增长39% [2] - 南京鼓楼区商务局发放百万消费券 覆盖600多个酒店及餐饮商家 [2] 运动休闲及景点消费 - 7月5日至6日江苏休闲运动团购订单消费环比增长168% [3] - 南通狼山森林公园抖音团购订单消费环比增长135% [3] - 抖音生活服务发起"跟着苏超逛吃江苏"活动 联合本地商家提供"苏超"套餐 [3]

赛事经济带动消费增长 - "苏超"联赛入场券可兑换江苏各地景区、住宿、餐饮优惠，推动"二场消费"升温，夜间及异地消费显著增长[1] - 赛事启动后江苏省休闲玩乐线上订单量稳居华东第一，同比增速达40%[4] - 7月5日南京奥体中心观赛人数达60396人创业余球赛纪录，异地消费者贡献餐饮订单增长明显，夜宵消费较赛前增40%[4] 主场城市场景消费激增 - 赛事带动主场城市食住行游娱购全场景消费，如扬州洗浴修脚、南京烧烤等品类搜索量飙升[4] - 7月5日扬州夜间休闲玩乐订单额增速居全省第一，南京汤山欢乐水世界等景点用车需求最高涨681%[4][5] - 滴滴数据显示异地打车需求涨368%，"90后""95后"占打车观赛人群近40%，主要来自苏沪京杭等城市[4] 第二现场激活商圈经济 - 江苏省商务厅推动50个夜间消费集聚商圈与赛事经济融合，南京66个"第二现场"吸引25.4万观赛客流，带动总客流142.5万人次（同比+30.1%）[5] - 南京"第二现场"拉动商品销售额3.4亿元（+16.5%），周边住宿餐饮样本企业营业额增33.2%[5] - 无锡推出52个"足球夜市"，南通67个观赛点吸引30.06万球迷，形成跨城市联动效应[5]

赛事流量带动消费增长 - "苏超"赛事带动江苏省休闲玩乐消费线上订单同比增速达40% 华东地区排名第一 [1] - 异地游客消费订单TOP5城市为苏州 南京 无锡 扬州 常州 [1] - 南京市66个观赛"第二现场"吸引客流25 4万人次 拉动总客流142 5万人次 同比增长30 1% 带动商品销售额3 4亿元 增长16 5% [7] 餐饮行业表现 - 南京第五季大排档7月5日客单价提升 但翻桌率下降 顾客平均用餐时间从1-2小时延长至3小时 [6] - 当日扎啤 烧烤 小龙虾销量激增 赛后夜宵时段出现家庭集体消费现象 [6][7] - 南京市餐饮订单量增长30 2% 扬州异地消费者夜间餐饮堂食订单量较赛前增长83% [7][11] - 江苏省夜间餐饮消费增长40% 烧烤品类成为消费顶流 [11][12] 住宿及文旅市场升温 - 南京五星级酒店预订量同比增长59 4% [7] - 滴滴出行数据显示周末前往南京餐饮场所和酒店的打车需求较5月11日分别上涨31%和67% [8] - 江苏主场城市五星酒店预订量同比增长超59% 景区门票订单量增长255% [11] 新兴观赛场景拓展 - 足浴店成为观赛新场景 扬州水墨澜渟足道7月5日客流较前周增长30% 包间观赛需求旺盛 [10] - 扬州洗浴订单量同比增长102% 商户数量增长36% "24小时可过夜"搜索量增长330% [11] - 美团"苏超"主题套餐商家数量较比赛初期增长856% [12] 区域消费特征 - 元通商圈商品销售增长21 2% 江宁百家湖商圈增长19 4% 新街口商圈增长16 2% [7] - 扬州"三把刀"文化体验受外地球迷青睐 带动养生消费 [10] - 赛事时间调整至19点后 江苏夜间休闲玩乐消费同比增长43% [12]

赛事布局与规划 - 北京打造"双奥100"精品赛事体系和"一环四区N场景"布局 从"双奥之城"迈向"赛事之都" [1] - "一环"以奥林匹克中心区为核心 依托四环至五环资源举办重大赛事 [3] - "四区"包括北部国际顶级赛事聚集区 西部时尚运动聚集区 南部青少年赛事聚集区 东部水上运动聚集区 [3] - "N场景"利用公园 商业区等空间开展马拉松 自行车赛等特色活动 [3] 国际顶级赛事表现 - 2025世界泳联跳水世界杯总决赛日均观众7200人 上座率90% 票房570万元 是上届8倍 [5] - 2025世界女排联赛北京站5天票房达1080万元 [5] - 2024年举办21项国际顶级赛事 2025年将达40项包括WTT大满贯 冰球世锦赛等 [7] - 世界田联洲际巡回赛北京站9月在鸟巢举行 作为收官战 [6] - 北京国际马术大师赛10月举办 吸引46位国际骑手和1500名中国骑手 [6] 赛事经济与融合 - 北京半程马拉松16.99万人报名 同比增长73% 赞助商17家 市场收入创新高 [10] - 半马博览会1.6万平方米 打造文商旅体综合平台 [10] - 海淀马拉松嘉年华在购物中心举办 设置科技 文创等展位 [10] - 大运河龙舟嘉年华吸引18万人次观众 包含6大赛事2000余名运动员 [11] - 端午节龙舟活动40余个特色摊位 融合文创 体育用品和美食 [11] 群众性赛事创新 - 丽泽SOHO垂直登高赛300人挑战52层 设体验组降低参与门槛 [13] - 首钢园极限运动汇6项赛事吸引5000人 外地参赛队占比超40% [14][15] - 小黄人趣跑活动5000人参与 结合亲子互动和IP元素 [16] - 武林争霸赛预计参与5万人次 吸引74岁武术六段选手参赛 [16] - 2024年200项群众赛事纳入市政府民生实事 [17] 科技与新兴赛事 - 王者荣耀KPL总决赛2025年将在鸟巢举办 预计观众超5万人 [23] - 亦庄半程马拉松全球首次人形机器人参赛 20支队伍亮相 [23] - Ro-BoLeague机器人足球赛国内首个全自主3V3 AI赛事 [23] - 世界人形机器人运动会8月举行 含22个赛项 国际队伍参赛 [23]

报告行业投资评级 - 强于大市 [1] 报告的核心观点 - 2025 年暑期出行热开启，航空出行成本同比略降，期待出行链企业在暑期文旅消费旺季经营向好，维持行业强于大市评级 [1] - 暑期出行呈现量增价退趋势，期待文旅企业暑期旺季业务进一步增长 [4][45] 根据相关目录分别进行总结 前两交易周行业表现 - 市场及申万（2021）社会服务行业前两交易周涨跌幅：前两交易周（2025.06.23 - 2025.07.04）上证综指涨 3.35%，沪深 300 涨 3.52%，创业板涨 7.28%，上证 50 指数涨 2.50%；申万 31 个一级行业中 28 个上涨，社会服务板块涨 5.39%，排名第 12，跑赢沪深 300 指数 1.86pct [12] - 社会服务子板块市场表现：社会服务子板块及旅游零售板块全部上涨，教育涨幅 11.42%居首，其次是专业服务（+4.51%）、旅游及景区（+3.54%）、酒店餐饮（+1.58%）、旅游零售（+1.41%） [6][16] - 个股市场表现：前两交易周社会服务行业个股涨跌幅中位数为 +4.56%，75 家 A 股公司 71 家上涨，国脉科技涨幅最大，中金辐照跌幅最大 [19] - 子行业估值：截至 2025 年 7 月 4 日社会服务行业 PE（TTM）调整后为 32.37 倍，处于历史分位 24.41%；沪深 300PE（TTM）调整后为 11.86 倍，处于历史分位 52.64% [20] 行业公司动态及公告 - 行业重要新闻：广东力争 2025 年第三季度内开业广州、深圳市内免税店；锦江酒店已向香港联交所递交 H 股发行上市申请；飞猪暑期旅游服务预订量同比大幅增长，亲子家庭是主力军，大学生客群增速最快；2024 年中国公民出境旅游人数 1.23 亿人次，出境游市场稳步复苏；上海正研究下半年餐饮消费券发放方案；教育部优化高校专业设置，不再支持增设布点量大、就业率过低专业；国家发改委将开展三方面工作推动体育文旅产业发展；教育部扩大扩岗补助范围支持社会组织吸纳毕业生就业 [29][30][34] - 上市公司重点公告：曲江文旅预计 2025 年度收入 10 亿元左右，控制成本费用 7.7 亿元左右，期间费用 2.2 亿元左右；锦江酒店获上海市国资委批复发行 H 股，股数不超发行后总股本 15%；九华旅游向特定对象发行 A 股，发行数量不超发行前总股本 30% [38] 出行数据跟踪 - 国内出行疫后商旅基本完成复苏，出入境游政策不断放宽，自 2023 年起出境游不断修复，2024 - 2025 年多次扩大免签国家范围并优化入境政策 [39] 投资建议 - 关注出行链及产业相关公司如黄山旅游等；连锁酒店品牌君亭酒店等；科锐国际；中国中免等；同庆楼；豫园股份；会展品牌米奥会展等；演艺演出产业链公司锋尚文化等 [4][45]

赛事经济带动效应 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）开赛至今吸引逾25万人次现场观赛，带动全省服务业用电量同比增长9.3% [1][2] - 体育产业用电量显著增长：体育场地设施管理单位用电量同比增长8.9%，体育组织用电量猛增18.5%，体育用品制造业用电量增长4.5% [2] - 健身休闲场所用电量同比增长15.8%，显示赛事热度延伸至周边产业 [2] 餐饮住宿行业增长 - 餐饮业用电量同比增长9.2%，其中快餐服务、饮品店、酒吧等非正餐服务用电量增速较快 [2] - 住宿业用电量同比增长9.2%，徐州端午假期酒店订单量激增99%，反映外地球迷涌入带来的需求 [2] 文旅消费拉动 - 文旅部门推出观赛旅游套餐等活动，全省旅游景区用电量同比增长7.1% [2] - 第三轮6个主场城市通过银联异地渠道实现的文旅消费总额增长14.63% [2] 零售行业活力提升 - 赛事期间球迷和游客购物需求增加，带动全省综合零售行业用电量同比增长7.0% [2] 数据监测价值 - 国网江苏省电力有限公司通过用电量数据精准监测赛事经济效应，揭示消费市场与体育赛事的联动关系 [1][2]

赛事经济与消费促进 - 镇江商务局通过"苏超"联赛策划消费促进活动 将赛事流量转化为消费能量 包括"早茶德比""阿镇请客吃面条"等热搜话题[1] - 主场周期间豪送万碗锅盖面套餐 覆盖35家门店 包含肴肉和香醋 外地游客消费占比超80% 营业额环比增长50%[2] - 推出1000份"乘着大巴炫面条"服务 确保客场球迷第一时间体验本地美食[2] 城市特色产品推广 - 通过"坐镇江南"美食套票发放特色礼袋 内含恒顺香醋旅行装 华秀锅盖面 源春即食肴肉等产品 强化"镇江三怪"品牌认知[3] - 江苏省文旅厅举办非遗展示活动 丹阳眼镜 鱼跃医疗等特色产品亮相"苏"式好物板块 香醋 肴肉等进入"'超'级好吃"板块[3] 票根经济与场景联动 - 球票变身城市"通票" 串联餐饮 住宿 出行等消费场景 球迷凭票根在百家门店享受折扣 免打车费等福利[4] - 联赛与镇江书展联动 书迷可持购书小票在百余家商户享受专属优惠 球迷也可获得书展福利 开创"文化+体育"新场景[4] - 联合滴滴推出88元出行券包 美团 抖音等平台推出超千万规模优惠 覆盖购物 餐饮 住宿等领域[5] 夜间经济与商圈激活 - 重点商圈设置百块大屏转播赛事 打造"第二现场" 吸引超35万人次观赛 重点商业综合体客流量环比增长20%以上[5] - 苏宁广场 八佰伴等综合体结合赛事推出观赛福利和特色市集 餐饮企业推出观赛优惠套餐 有效拉动夏夜经济[5]