站内球类运动整体趋势 - 小红书平台拥有3亿用户，球类运动相关内容热度持续攀升，2025年春季搜索量同比增长74% [1] - "看-搜-发"生态活跃：看新资讯、新测评、新风格的阅读量分别达312亿、190亿、174亿；搜新产品、新穿搭、新攻略的搜索指数UV分别为9亿、3亿、5亿；发新好物、新打卡、新种草的新增笔记数分别达3千万、4百万、1百万 [1][15] - 球类运动兴趣人群大量涌入，形成涵盖足球、篮球、网球等多品类的运动生态 [1][17] 大球运动：篮球与足球的增长态势 篮球 - 篮球兴趣人群超3800万，同比2024年4月增长3倍，相关搜索量同比增长71% [1][26][27] - 人群画像呈现男性占比提升、学生比例上升的特点，大学生球员相关内容增长228% [1][27][28] - 消费端：篮球鞋、衣、配件搜索指数分别增长23%、29%、43%，儿童篮球鞋搜索量增长36倍，女性篮球鞋搜索指数增长29% [1][33][34][38] - 球鞋颜色偏好多元，白色、黑色、蓝色居前，浅黄色、冰川蓝等颜色受关注 [1][36][44] - 球衣穿搭融入日常场景，美式街头校园日常等话题阅读量超12亿 [1][47] 足球 - 足球兴趣人群达2900万，同比2024年4月增长6倍，搜索量同比增长71% [1][54] - 男性占比提升的同时，女性总人群上升，业余爱好者、死忠球迷、出街穿搭等场景阅读量显著 [1][54][55] - 装备方面：足球鞋、衣、配件搜索指数分别增长41%、138%、106% [1][57] - 球衣穿搭走向日常，BLOKECORE风格下，复古、美式、运动风成为热搜词，白色、红色球衣受青睐 [1][60][64] 小球运动：网球、羽毛球、高尔夫的差异化发展 网球 - 网球兴趣人群超4000万，同比2024年4月增长3倍，搜索量增长105% [2][73] - 月活人群5700万+，网球裙成为现象级单品，搜索量破亿，美式复古穿搭风格流行 [2][71][77] - 网球拍颜色偏好鲜艳，霓虹粉、紫色阅读量增长显著 [2] 羽毛球 - 羽毛球兴趣人群4500万+，环比2024年Q4增长30%，搜索量增长53% [3] - 新手人群推动装备需求，球拍、鞋、服搜索指数分别增长63%、64%、86% [3] - 粉色、黑色球拍及微飞袖、显腿细等功能设计受关注 [3] 高尔夫 - 高尔夫兴趣人群1500万+，环比2024年Q4增长9%，搜索量增长32% [4] - 26-30岁女性占比上升，穿搭风格聚焦优雅、老钱风、Cleanfit，学院风、复古风阅读量分别增长42倍、81倍 [4] 先锋运动：匹克球、腰旗橄榄球、飞盘的大众化探索 - 匹克球兴趣人群150万+，搜索量同比增长519%，学生与白领占比超70% [4] - 腰旗橄榄球兴趣人群294万+，搜索量增长37%，与足球人群重合度高，一线城市线下活动活跃 [4] - 飞盘兴趣人群815万+，搜索量增长15%，向专业赛事方向进化，线上社群与线下赛事规模稳定 [4] 整体趋势总结 - 小红书球类运动呈现"大球增速显著、小球优势持续、先锋运动破圈"的特点 [4] - 运动与穿搭、生活方式的融合成为核心趋势，为品牌与用户的深度互动提供了多元场景 [4][21]

武汉车谷江大女足发展历程 - 1999年江汉大学组建女子足球队，首批16名球员兼具大学生身份，奠定体教融合基础 [2] - 2001年武汉江大女子足球俱乐部成立，次年参加全国女足联赛，开启职业化探索 [5] - 2006年培养出首位国脚岳敏，标志青训体系初见成效 [5] - 2014年俱乐部改组为"铁三角"结构（武汉市足管中心、武汉体育中心、江汉大学），正式迈入职业化阶段 [7] 竞技成绩突破 - 2017年以4-0战胜浙江女足，历史性晋级女超联赛 [8] - 2020年4-0击败江苏苏宁，首夺女超冠军并终结对手统治地位 [8] - 2021年起实现女超五连冠，同时斩获足协杯和全国锦标赛冠军 [12] - 2024年5月24日夺得首届女足亚冠联赛冠军，获得世俱杯参赛资格 [1][13] 人才培养体系 - 早期通过中小学联赛培养出王霜、姚伟等国脚，形成"校园-职业-国家队"输送链 [5] - 新一代00后球员如姜晨璟（21岁）、邓梦晔等已在亚冠担任主力，展现梯队建设成果 [12] - 主教练常卫魏强调多年备战亚冠的战略布局，核心球员王霜、姚伟等持续坚守 [12][13] 城市足球生态建设 - 2007年武汉承办女足世界杯3场比赛，推动本地女足热度 [7] - 俱乐部名称从"武汉江大"升级为"武汉车谷江大"，反映政企合作深化 [8][12] - 亚冠夺冠被视为武汉数十年持续投入女足的必然结果 [2][13]

行业趋势 - AI技术正在重塑运动健身行业，通过数据分析、智能设备和个性化方案降低专业运动门槛 [1][6] - 运动健身整体解决方案发展迅速，逐步实现无人值守和数据互联互通，产品呈现精细化和个性化特征 [2] - 科学化、精准化成为行业主流，从体测处方生成到训练数据追踪，从战术分析到智能理疗全面覆盖 [6] 公司创新产品 - 易力加推出"PAMFA"体能训练数字化平台，通过测力台和平板电脑实现测训一体，提供实时数据监测和动态调整的训练方案 [1] - 本末科技推出智能健身模组等产品，其中"智能动力模组"支持智能化阻力调节和实时数据反馈 [2] - 北京荣盛通推出"4D飞腾体干肌群评估与训练系统"，通过全方位旋转和倾斜促进运动神经元再生 [2] - 舒华推出"BioFit数智力量"系列产品，搭载伺服数智系统提供4项测试并生成运动处方 [2] - 商汤科技推出篮球运动表现智能分析系统，通过3D动作捕捉算法实时分析球员数据并生成战术建议 [3][4] - 荣泰推出"阿而泰健康理疗机器人"，通过AI技术和红外检测提供精准按摩服务，产品已销往130多个国家和地区 [5] 技术应用 - AI交互体验技术使普通爱好者能获得专业化的"私人订制"式运动服务，如商汤的"加练"App通过手机摄像头分析投篮动作 [4] - 数字化设备正在替代传统经验主导的训练方式，实现运动表现的量化评估 [2][4] - AI技术广泛应用于对抗性运动，解决传统训练中人工观察的局限性和主观性问题 [3] 市场反馈 - 健身行业客户购买理疗机器人主要用于补充课后拉伸服务，解决人力不足问题 [5] - 大众运动爱好者更关注如何通过技术最大化运动参与体验感，而非职业竞技目标 [4]

阿迪耐克在中国市场的表现 - 耐克在中国的市场份额过去5年下滑超3个百分点 [1] - 阿迪达斯在大中华区连续五个季度营收下滑 [1] - lululemon和昂跑等品牌在大中华区业绩高歌猛进 [1] - 安踏等本土品牌通过国潮营销快速抢占消费者心智 [1] 滔搏的财务表现 - 2024/25财年营收270.13亿元同比下降6.69% [2] - 净利润12.86亿元同比下降41.89% [2] - 主力品牌(阿迪耐克)营收233.11亿元同比下降6.1% [4] - 主力品牌占总营收86.3%同比提升0.5个百分点 [4] - 毛利率下降显示阿迪耐克盈利能力持续变弱 [5] 滔搏的品牌战略转型 - 近期签约挪威户外品牌Norr na和英国跑步品牌SOAR [6][10] - Norr na定位高端冲锋衣定价高于始祖鸟同类产品 [6] - SOAR主打功能性跑步服饰价格带高于昂跑 [12] - 计划在北京上海开设Norr na单品店SOAR可能以集合店形式呈现 [12] - 2023年已签约Hoka凯乐石等品牌并投资雪具零售商冷山 [16] - 2024年获得加拿大越野跑品牌norda中国独家运营权 [16] 滔搏的运营模式创新 - 提供全链路支持包括传播推广渠道销售和用户运营 [16] - 采用"先打关系再谈生意"的品牌运营范式 [16] - 推动从传统渠道销售向一站式运动零售运营商转型 [14] - 运营模式愈发像MCN机构注重选品定位和流量投放 [13][16] 行业竞争格局 - 安踏通过收购亚玛芬体育打造"运奢"赛道 [12] - 雅戈尔报喜鸟等男装品牌纷纷入局户外赛道 [18] - 2024年有46个新户外品牌进入中国市场 [23] - 中高端户外品牌面临巨大市场教育成本 [24] 市场趋势与挑战 - 运动零售业正在经历新一轮变革 [5] - 年轻人青睐滑雪骑行潜水等新兴运动类型 [19] - 国际小众户外品牌看好中国市场潜力 [21] - 再造"始祖鸟"式成功面临激烈竞争 [21][23]

新希望集团的董事长——刘永好。 谁都难以想象，这位已然 74 岁高龄的企业家，身形竟宛如中年一般矫健挺拔，丝毫没有年逾古稀之人的老态。 当旁人对他何以保持如此年轻的状态惊叹不已时，却未曾了解，刘永好在那日复一日的平淡岁月中，始终如一地坚守着健身的习惯。 犹记得在某一次的采访中，刘永好曾娓娓道来： "哪有什么永葆青春的秘诀，不过是将自律的习惯长久地保持罢了，倘若真要探寻究竟什么能够抵御岁月的无情侵蚀，那无疑运动就是那最为有效的冻龄 法宝。" 有人曾向他发出疑问："您平时的生活，除却工作以外，便是运动健身，一直过着这般极简的生活，难道不会感到枯燥无趣吗？" 而刘永好却回应道：唯有时刻将健康置于首位，我才有更为充沛的精力去管理企业，并非每日的吃喝玩乐才称得上是做生意！ 也正是这样难能可贵的自律品质，使得刘永好的体能始终保持充沛，而且他的身材极为标准，就连衣服都无需特别定制。 另外，平素刘永好还会引领着自己的爱人一同保持运动的习惯，甚至每日行走的步数都能达到一万之多。 甚至在某次的座谈会上，他还特别提及： 雷军同样一直坚持锻炼健身，这种持之以恒的精神是我们每一位企业家都应当虚心学习的地方。 在刘永好的生活里，每日都会 ...

文｜贺哲馨 编辑｜乔芊 社交网络放大了我们的容貌焦虑，改造外表的内容通常都能获得不少点赞，只有一个场景是例外：运动。 该不该化妆的自由在这里戛然而止，冒险者收到的担心往往是"不会出汗吗？妆不会花吗？"嘲讽声音更是常见，仿佛女性一旦画上全妆、穿上贴身衣裤， 就"不是来正经运动的"，就是"另有所图"。就连亚洲排名第一的田径选手吴艳妮也曾因比赛时妆容精致遭受巨大非议，尽管她的成绩足以证明妆容与竞技水 平并无必然冲突。 "运动一向是男性化气质主导的领域，直到女性运动员的出现改变了这一切。"专注于小红书平台的某运动美妆品牌创始人Minx告诉36氪。"而更多的女性带 来了新的风气，仅此而已。" 2024年的巴黎奥运会堪称这一趋势的集大成者，这届被誉为"最时尚"的奥运会上，女性运动员的眼线与记分牌上的数字一样耀眼。她们背后的推手，往往是 一两家美妆巨头。即便无法像传统赞助商那样将Logo印在队服上，品牌仍甘之如饴，因为女性——无论是作为观众还是参赛者——正在体育领域迎来前所 未有的增长。 新的观众 今年4月，美国大学体育协会（NCAA）女子篮球锦标赛在ESPN和ABC电视台吸引了2400万观众，创下2019年以来篮球赛事的 ...

当更多女性开始将运动纳入日常生活之后，美妆品牌能提供更聪明的解决方案吗？ 作者 | 贺哲馨 编辑 | 乔芊 社交网络放大了我们的容貌焦虑，改造外表的内容通常都能获得不少点赞，只有一个场景是例外：运动。 该不该化妆的自由在这里戛然而止，冒险者收到的担心往往是"不会出汗吗？妆不会花吗？"嘲讽声音更是常见，仿佛女性一旦画上全妆、穿上贴身衣 裤，就"不是来正经运动的"，就是"另有所图"。就连 亚洲排名第一的田径选手吴艳妮也曾因比赛时妆容精致遭受巨大非议，尽管她的成绩足以证明妆容 与竞技水平并无必然冲突。 "运动一向是男性化气质主导的领域，直到女性运动员的出现改变了这一切。"专注于小红书平台的某运动美妆品牌创始人Minx告诉36氪。"而更多的女 性带来了新的风气，仅此而已。" 2024年的巴黎奥运会堪称这一趋势的集大成者，这届被誉为"最时尚"的奥运会上，女性运动员的眼线与记分牌上的数字一样耀眼。她们背后的推手，往 往是一两家美妆巨头。即便无法像传统赞助商那样将Logo印在队服上，品牌仍甘之如饴，因为女性——无论是作为观众还是参赛者——正在体育领域迎 来前所未有的增长。 新的观众 今年4月，美国大学体育协会（NCAA）女 ...

运动户外品牌618表现 - 天猫数据显示5月16日晚开卖首小时运动户外高端品牌爆发力强劲：lululemon、迪桑特、可隆同比增长超50%，On昂跑同比增长135%，萨洛蒙同比增幅超400% [1] - 阿迪达斯一季度在所有市场和渠道实现两位数增长，打破市场对传统运动巨头的看衰成见 [1] - 阿迪达斯通过供应链弹性、品牌年轻化、社交媒体营销等策略实现增长，并跨界推出宠物系列产品 [1] 高端户外与跑步装备市场 - 高端户外品类和跑步装备成为运动品牌增长突破关键赛道 [2] - 亚玛芬体育一季度营收同比上涨23%至14.73亿美元，始祖鸟和萨洛蒙引领增长 [2] - 始祖鸟成立鞋履业务部门，计划打造登山鞋领域尖端品牌 [2] - 亚瑟士一季度销售额同比增长19.7%至2083亿日元，性能跑步品类占比47% [4][5] 品牌业绩与预期 - On昂跑一季度净销售额同比增长43%至7.266亿瑞士法郎，亚太区增长130.1%，鞋履类占比94% [3] - On昂跑上调全年预期，预计净销售额增长至少28%，毛利率60.0%~60.5% [3] - 亚瑟士性能跑步品类一季度净销售额同比增长11.5%至980亿日元，利润同比增长13.9%至261.57亿日元 [5] 运动时尚与女性市场 - 高端户外、跑步及女性运动市场被列为三大潜力赛道 [6] - 阿迪达斯亚洲年轻化战略在女性运动领域显现增长潜力，运动时尚单品受Z世代青睐 [6] - 阿迪达斯一季度营业利润6.1亿欧元，营业利润率9.9% [6] - 鬼塚虎品牌一季度销售同比增长56.1%，日本市场增长107% [8] 本土化战略与电商布局 - 阿迪达斯大中华区一季度净销售额增长13%，50%产品由本土设计团队主导 [9] - 阿迪达斯在中国实施"以销定产"策略，提升供应链弹性 [9] - 阿迪达斯积极布局抖音、小红书等平台，强化社交媒体营销和直播带货 [10] - 阿迪达斯强调中国市场是其最重要战略市场之一，将持续加码本土投入 [10]

行业展会概况 - 2025鸿威亚洲乐园及景点博览会在广州中国进出口商品交易会展馆举办，展览面积达13万平方米，吸引来自全球60多个国家和地区的1500余家参展企业，累计接待专业观众超25万人次 [2] - 博览会集中展示游乐设备、主题公园、景区装备及文旅科技设备等全产业链创新成果 [2] 公司展会表现 - 运动蚂蚁以数字运动潮玩领域创新品牌身份参展，展位设计独具特色，科技互动体验前沿，成为展会亮点，吸引众多国内外采购商和专业观众 [2] - 公司重点展示面向海外市场的创新产品和解决方案 [2] 核心产品展示 - 六轴赛车模拟器成为展会明星产品，采用六自由度运动平台技术，配备4K超高清三面屏和专业级力反馈方向盘，完美复现实时赛车动态 [3] - 模拟器体验区前排起长龙，全球采购商和专业观众纷纷驻足试玩 [3] 海外市场拓展 - 公司与东南亚、美国、欧洲等国家采购商深入交流，海外客户对六轴赛车模拟器等产品表现出浓厚兴趣 [3] - 与土耳其客户达成采购意向 [3] - 产品已远销东南亚、北美、欧洲等20余个国家和地区 [4] 行业交流与未来规划 - 博览会为公司提供宝贵行业交流机会，展示技术实力的同时深入了解国际市场需求和行业发展趋势 [4] - 公司将持续加大国际市场开拓力度，加快产品创新迭代，为海外客户提供更优质产品和服务 [4]

亚玛芬体育 - 2025财年第一季度营收达14.73亿美元 同比增长23% 固定汇率下增长26% 超出预期增长14%至16%的区间 [1] - 营业利润同比增长97%至2.14亿美元 营业利润率提升5.4个百分点至14.5% [1] - 始祖鸟为代表的户外功能性服饰收入同比增长28%至6.64亿美元 固定汇率下增长32% 营业利润率23.8% 同比提升110个基点 [1] - 大中华区收入同比大涨43%至4.46亿美元 表现亮眼 [2] - 始祖鸟在中国市场表现强劲 专业户外运动群体与爱好者是关键支撑 [3] - 始祖鸟在广西凤山社更穿洞启幕国内首条5.15b难度攀岩线路 推动中国成为全球攀岩文化新枢纽 [5] lululemon - 2024财年全球净营收同比增长10%达106亿美元 净利润18.15亿美元 同比增长17.1% [7] - 中国大陆业务2024财年第四季度净营收同比增长46% 全年增长41% 高于其他市场 [6] - 通过举办"瑜"见你嘉年华等瑜伽社区活动提升消费者黏性 北京站吸引超五千人次参与 [9] VF集团 - 2025财年全年营收95亿美元 同比下降4% 第四季度营收21.4亿美元 同比下降5% 低于预期 [10] - The North Face全年营收微增1%至37亿美元 第四季度营收8.35亿美元 同比增长2% [10] - Timberland全年营收增长3%至16.1亿美元 第四季度营收3.76亿美元 同比上涨10% [10] - Vans全年营收大幅下降16%至23.5亿美元 第四季度营收下滑22%至4.93亿美元 [12] - 亚太市场全年营收14.2亿美元 同比增长1% 但第四季度在全球主要市场均面临下滑 [12] Birkenstock - 2025财年第二季度营收5.74亿欧元 同比增长19% 固定汇率下增长18% 超出预期 [13] - 净利润同比增长47%达1.05亿欧元 调整后净利润同比增长33%达1.03亿欧元 [13] - 美洲市场收入3.13亿欧元 同比增长23% EMEA市场营收增长12%至2.13亿欧元 亚太市场营收增长30%达4780万欧元 [15] Under Armour - 2025财年第四季度营收同比下降11%至12亿美元 全年营收同比下降9%至52亿美元 超出华尔街预期 [16] - 第四季度毛利率提升1.7个百分点至46.7% 主要得益于供应链优化 [16] - 中国贡献亚太地区约一半营收 品牌将官宣国家级战略合作以加强与中国消费者联结 [18]