9月15日，国新办举行新闻发布会介绍8月份国民经济运行情况。国家统计局新闻发言人付凌晖介绍，8月份，中国生产需求基本平稳，就业物 价总体稳定，新动能培育壮大，国民经济保持总体平稳、稳中有进发展态势。 付凌晖表示，从指标变化看，主要数据指标总体平稳，经济增长"稳"没有改变，就业"稳"没有改变，价格"稳"也没有改变。 东方金诚首席宏观分析师王青分析表示，消费方面，8月以旧换新范围内的家具、家电、电子产品保持高增，显示消费激励政策的效果明显； 投资方面，当前高技术制造业投资在延续高增长态势，表明新质生产力发展对制造业投资具有比较强的拉动作用。工业生产方面，在政策扶持力 度较大、市场供需两旺带动下，新动能行业增长比较强劲。 8月22日，游客在位于厦门东渡邮轮母港片区的闽南文化主题景区"屿见闽南·时光幻境"游玩。新华社记者 肖潇 摄 华福证券研究所副所长、首席宏观分析师秦泰表示，在大宗的可选耐用消费品领域里面，汽车消费出现了一定程度的零售增速回升，这与国 家近期倡导的"反内卷"政策导向相互契合。 8月25日拍摄的岚图汽车武汉工厂生产线。新华社记者 龚兵 摄 "预计政策仍将保持定力，以就业定向纾困和预期引导为主。"浙商证 ...

假期消费政策支持 - 中秋国庆形成连续8天超长黄金周为假日消费提供良好契机[1] - 各地发放消费券总额超2300万元 其中广东省发放2000万元文旅消费券覆盖餐饮住宿景区等多个场景 北京市发放300万元主题消费券涵盖住宿和餐饮业态[1] - 消费品以旧换新政策继续优化 育儿补贴免费学前教育等民生政策逐步推行增强居民消费能力和消费意愿[1] 出行需求特征 - 铁路客流呈现总量大 首尾时段高度集中和首尾长途多中间中短途多的特点 部分区间和时段客流高度集中[2] - 预计旅游探亲学生客流等出行需求交织叠加[2] 消费市场展望 - 服务消费成为增长主力 餐饮旅游文化娱乐等体验型消费占比持续提升[2] - 消费结构更趋多元 居民消费观念从物质满足向精神享受转变[2] - 消费券发放有望对中秋节和国庆节期间国内消费形成提振 给下半年居民消费整体注入活力[2] 行业影响分析 - 文旅消费季政策通过精准定位不同消费群体匹配多元消费场景有效降低消费门槛[3] - 假期消费有望实现从量的扩张到质的提升[3] - 旅游餐饮零售等相关行业将受到积极影响[2]

假期消费政策与活动 - 中秋国庆假期相连形成8天超长黄金周 为假日消费提供良好契机 [1] - 各地推出文旅消费季惠民措施 广东省发放总额2000万元文旅消费券覆盖餐饮住宿景区等多场景 福州市启动国庆文旅消费券发放活动叠加数字人民币满减优惠 北京市计划发放300万元主题消费券涵盖住宿和餐饮业态 [1] 消费市场趋势与预期 - 国庆黄金周将推动消费市场进入旺季 政策协同发力对旅游餐饮零售等相关行业产生积极影响 [2] - 预计消费市场呈现稳中有进态势 服务消费成为增长主力 餐饮旅游文化娱乐等体验型消费占比持续提升 [2] - 消费券发放有望对中秋国庆期间国内消费形成提振 给下半年居民消费整体注入活力 [2] - 假期消费有望实现从量扩张到质提升 通过精准定位消费群体匹配多元消费场景有效降低消费门槛 [3] 出行需求特征 - 铁路客流呈现总量大 首尾时段高度集中和首尾长途多中间中短途多特点 部分区间时段客流高度集中 [2] - 预计旅游探亲学生客流等出行需求交织叠加 [2]

国家统计局新闻发言人付凌晖在9月15日召开的国新办发布会上表示，在提振消费专项行动各项措施作 用下，市场销售稳步回升，以旧换新相关商品销售增势较好，网络直播带货、即时零售等新型消费快速 增长，服务消费持续扩大，假日出行增加，文旅消费升温，体育赛事、电影演出市场等较为活跃。下阶 段，随着提振消费专项行动深入实施，消费品以旧换新政策继续优化，育儿补贴、免费学前教育等民生 政策逐步推行，将有助于增强居民的消费能力和消费意愿。中秋和国庆假日即将到来，将进一步带动假 日消费，消费有望继续扩容提质。 0:00 ...

消费者支出趋势 - 美国消费者人均假日季计划支出为1552美元 较去年下降5.3% 为疫情以来最大降幅[1] - 约84%消费者计划在未来六个月内削减开支 重点缩减领域为服装、大件商品和外出就餐[1] - 超半数消费者表示价格上涨将影响其假日消费决策[1] 细分群体消费行为 - Z世代消费预算预计缩减23% 而2024年该群体预算曾增长37%[1] - Z世代线下门店客流量持续上升 但未必在店内直接完成交易[2] 零售行业表现 - 塔吉特、百思买和家得宝维持年度预期 沃尔玛与阿伯克龙比&费奇上调展望 美泰公司下调预测[1] - 礼品类支出受冲击最严重 平均支出从814美元下降11%至721美元[1] 宏观经济环境影响 - 通胀压力及贸易政策使消费者对非必要开支更加谨慎[1] - 自7月以来关税政策不确定性已有所缓解[2]

小红书开放世界冒险岛活动 - 小红书将在上海杨浦复兴岛落地首个开放世界冒险岛活动"RED LAND"，时间为8月8日至8月10日，这是公司首个面向游戏、二次元爱好者的超大型线下IP活动 [1] - 过去一年小红书二次元、游戏相关内容的笔记发布量在所有品类中分别排在第三和第四，同比增长分别达到175%、168% [1] - 此次活动标志着小红书正加速从线上内容平台向线下潮流文化生态延伸，并有望在城市空间运营、泛娱乐营销上探索更多可能 [1] 中文在线《罗小黑战记2》IP商业化 - 中文在线与泡泡玛特旗下品牌"共鸣GONG"推出《罗小黑战记2》联名手办盲盒即将上市 [2] - 名创优品、玩乐主义、必胜客与《罗小黑战记2》的联名周边正在企划中 [2] - 此次IP联名是公司"内容+消费"双轮驱动的探索，有望为国产原创动画商业模式提供更多想象空间 [2] 安踏体育第二季度业绩 - 2025年第二季度安踏品牌产品零售金额同比录得低单位数正增长 [3] - FILA品牌产品零售金额同比录得中单位数正增长 [3] - 所有其他品牌产品（不包括新加入品牌）零售金额同比录得50%~55%的正增长 [3] - 多品牌策略下公司展现出结构性增长韧性，FILA品牌表现稳健，安踏主品牌增长放缓反映主流运动消费市场仍处于调整期 [3] 2025年上半年假日消费表现 - 上半年"春节""五一""端午"三个节日外出人数创新高，带动文体休闲、交通出行服务消费保持两位数增长 [4] - "中国游""中国购"持续升温，免签政策扩大后"五一""端午"假期适用免签政策入境外国人次同比分别增长72.7%、59.4% [4] - 悦己消费、情绪消费等新消费模式和业态层出不穷，彰显消费活力并为经济增长注入强劲动力 [4]

假日消费市场表现 - 端午节与"六一"国际儿童节叠加效应显著 南宁商场推出亲子互动、非遗体验、艺术展览等多元活动 带动客流激增[1][3] - 美团数据显示南宁旅游总接待人次全区第一 日均游客接待规模同比增62.1% 住宿类和旅游景点类消费分别增长82.8%和106.3%[5] - 文旅消费规模全区第一 日均同比增42.3% 青秀山风景区等五大景区最受游客青睐[5] 消费场景升级趋势 - 传统民俗与现代潮流结合 商场推出酸梅汤味粽子等创新产品吸引年轻群体 消费场景从购物转向体验[4] - 广旅·南宁之夜等场所融合"楚韵祭礼"、醒狮表演等民俗活动 形成差异化竞争力[4] - 亲子活动设计更强调寓教于乐特性 家长偏好能共同参与的互动项目[3] 新商业体带动效应 - 五象航洋城等新开业商场通过零售+餐饮+娱乐业态组合 满足一站式消费需求[6] - 龙湖南宁青秀天街利用开业+节日多重节点 开展满减折扣活动 客流量显著提升[6] - 新商场填补区域消费空白 线上优惠叠加线下体验形成协同效应[6]

首店首发策略 - 中海大吉巷新开业项目引入超150家品牌 其中超50%为首店及定制店 涵盖东方境 Double boo等先锋买手店及MUJI等生活方式品牌 [2] - 北京朝阳合生汇集中入驻20家高能级首店 包括4家全国首店和16家北京首店 餐饮占比超七成 零售业态覆盖潮牌文创家电等多元赛道 [3] - 朝阳大悦城将开业X11全球潮玩概念店 American Vintage等北京首店 荟聚中心引入寿司郎SUSHIRO等南城首店及Houdini等北欧户外品牌 [6] 首展快闪活动 - 朝阳大悦城推出"大家来找猹"人教文创主题快闪全国首展 还原教材场景并展示李雷与韩梅梅英语书模 [7] - 西单大悦城举办宝可梦竹风花韵快闪 SUNRISEPOP动漫主题华北首站及EVA最终展 强化二次元与粉丝经济 [11] - 奥特曼2000平米沉浸展 乐高北京首展 小猪佩奇环游记等IP活动集体亮相 覆盖亲子与潮流客群 [10] 微度假场景打造 - 北京荟聚举办台湾美食市集与红山动物园"奇妙动物游园会"快闪 联合宜家推出限时涂鸦活动 [12] - 佛罗伦萨小镇跨城联动 广佛推古风游园会 成都设公益义卖 重庆办非遗体验 京津周年庆布置鸢尾花艺术装置 [12] 商圈升级动态 - 合生汇零售业态引入设计师品牌Tannimany Mmlg等全国首店 古良吉吉概念店等北京首店 [3] - 西单大悦城改造文化展示墙 融合瓷器纹样与胡同砖雕元素 强化北京传统IP输出 [11]

假日消费市场表现 - 顺义区8家重点商业企业累计销售额达1 16亿元 同比增长11 2% 累计客流量82 3万人次 [4] - WAW微博游戏动漫展活动场域达5万平方米 聚集游戏动漫IP 电竞战队 知名Coser等 通过互动形式吸引二次元爱好者 [4] - 中粮·祥云小镇举办风车季 潮流生活节等活动 结合艺术装置与户外市集 露天音乐吸引市民参与 [13] - BHG Mall顺义金街店引入华为"折叠妙想屋"快闪店 打造智能科技互动空间带动客流增长 [13] - 国门1号繁花市集汇聚非遗手作 文创潮品及特色美食 提供沉浸式文化体验 [13] 绿色智能消费趋势 - "以旧换新"政策带动绿色智能消费 家电企业 车企通过补贴和活动刺激需求 [14][16] - 鑫海韵通电器家具商城空调 扫地机器人等家电区人气旺盛 补贴叠加促销吸引消费者 [16] - 新能源汽车服务中心试乘试驾活动热闹 汽车消费政策助推客流 [16] 民生商品供应情况 - 顺义区重点商超粮 油 肉 蛋 菜等民生商品储备充足 价格稳定 [18][20] - 永辉超市卧龙悦购店时令蔬菜 生鲜水果供应丰富 吸引市民选购 [20] - 15家大型连锁超市整体客流量20 18万人次 营业额1443 8万元 肉蛋菜上市量10 6万公斤 [20]

假日消费增长 - 微信支付商业支付交易笔数同比增长超10% [2] - 餐饮行业交易笔数同比增长12%，本土品牌如蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底捞、霸王茶姬成为热门选择 [2][7] - 微信小店消费金额同比增长62%，饰品（手链、脚链）类订单数环比增长超160% [2][7] 出行需求旺盛 - 高铁购票交易金额4月同比涨超10% [2] - 12306平台使用微信支付购买的铁路车票总金额同比提升10.5% [8] - 机票、火车票、酒店、公共出行等消费均有明显增长 [2] 出入境旅游双向增长 - 内地居民境外微信支付交易笔数同比增长37%，热门目的地包括中国港澳、日韩、东南亚 [1][3] - 外籍用户在境内消费笔数、金额同比增长近2倍 [1][3][8] - 港人北上消费笔数、金额同比翻倍，热门城市包括天津、杭州、成都、武汉、厦门、重庆、长沙 [3][9] 区域消费热点 - 全国微信支付消费热度Top5城市：广州、北京、上海、成都、重庆 [8] - 香港用户在内地消费增长显著，特色美食如臭豆腐、钵钵鸡、热干面、重庆小面受欢迎 [9] - 马来西亚微信小程序访问次数同比显著增长，新加坡、日韩交易笔数增长明显 [10] 支付方式普及 - 香港的士微信支付收钱码使用量增长643%，成为内地赴港游客重要支付方式 [10] - WeChat港币钱包便捷用于跨境高铁票、酒店和景区门票预订 [3][9]