春节消费新趋势 - 2026年9天超长假期重塑过年方式 带动餐饮与文旅消费结构性升温 传统年味在城市街巷与旅途风景中焕发新活力 [1] - 过年方式呈现多元并行 包括单向返乡、全家出游、反向团圆、错峰出行 [1] 反向团圆趋势 - “接爸妈来城里过年”成为越来越多一线城市年轻人的选择 打破春运“单向潮汐”传统格局 [3] - 北京、深圳等大城市在除夕、初一迎来客流高峰 [3] - 以海底捞为例 其全国超1000家门店除夕正常营业 1200余家门店大年初一开门迎客 [3] - 春节假期前五天 海底捞累计接待顾客超700万人次 除夕与初一两天客流同比增长超10% [3] - 北京、深圳两地门店除夕及初一客流分别同比激增18%和17% 印证“大城市成新年目的地”的消费转向 [3] 团圆旅游模式 - 守岁迎新后 不少家庭开启“团圆+旅游”模式 [3] - 自大年初二起出行需求迅速释放 初二至初五期间机票预订量同比增长40% [3] - 北京、成都、广州、重庆、上海、深圳、郑州、西安、杭州、武汉等城市成为热门目的地 [3] - “4小时高铁圈”内短途游备受青睐 如北京市民奔赴西安、洛阳、开封 上海游客涌向南京、杭州、苏州 [3] 餐饮消费表现 - 假期前四天 大众点评“必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40% 其中异地流量涨幅接近50% [5] - “必吃榜”上榜商户订单量较去年春节同期增长81% [5] - 受“反向过年”趋势推动 上海、北京、广州、深圳、成都位列“必吃榜”总体流量前五 [5] - 大批美食小城“必吃榜”流量大幅增长 假期前四天 汕头、顺德、泉州、珠海、三亚为总体流量前5宝藏美食城市 [5] - 开封、泰安、大同、连云港、延安为增幅最高的宝藏城市 较去年春节同期增幅均在200%左右 [5] 平台服务与行业展望 - 美团旅行表示春节出行迎来节中首轮高峰 平台将持续升级一站式文旅服务 覆盖吃、住、行、游、购、娱全场景 [5]

行业趋势：反向过年兴起 - 春节期间出现“反向过年”新团圆方式 即父母前往子女所在城市过年[1] - 旅行平台数据显示 春节期间60岁以上旅客机票预订量同比增长超过35%[1] - 反向出行火车票预订量也出现显著增长[1] 消费者行为与需求 - 反向出行性价比更高 春运期间从大城市返乡机票价格高 反向票价更实惠 例如2月14日查询显示北京飞兰州票价700元以上 兰州飞北京仅两三百元[1] - 不少长辈实现人生“首飞” 春节假期60岁以上乘客预订“人生第一张机票”数量同比增长22%[1] - 老年旅客对便捷服务有需求 自1月20日起 60周岁及以上旅客可拨打12306客服通过人工完成全流程购票服务[1] 行业服务与产品创新 - 民航系统提供“首乘服务”和“无人陪伴乘机”服务[1] - 部分机场为单独出行、只会讲方言的中老年旅客提供“乡音伴行”等个性化沟通陪伴服务[1] - 各地文旅为“反向团圆”家庭提供丰富过节选择 例如上海推出超2000项文旅活动 涵盖演出、非遗、展览等七大板块[2] - 文旅活动形式多样 北京将特色年货市集摆进商场超市 义乌设置“我与春晚同框”打卡点并推出8条特色主题路线[2] 市场影响与意义 - “反向团圆”热潮背后是传统观念转变和实际考量[1] - 该趋势正在悄然改变春运格局[2] - 该模式让家人在多元文化消费场景中体验别样中国年[2]

公司活动与员工关怀 - 扬州公交四分公司党支部联合扬城网友志愿者服务总队党支部在除夕夜组织了一场名为“反向团圆”的暖心活动 [2] - 活动旨在让除夕夜坚守岗位的一线车长感受到家的温暖和团圆氛围 [2] - 公司提前联系了几位车长的家属，将他们悄悄接到东部客运枢纽公交站台，在车长完成运营任务时送上“年夜饭”等新年礼物 [2] 一线运营与员工奉献 - 车长于俊和吴翔在除夕之夜完成了当天的运营任务，驾驶最后一班公交车驶入站台 [2] - 春节期间，有众多车长坚守岗位，以保障市民的出行 [4] - 公交人的坚守从未改变，他们“舍小家为大家” [4] 活动反响与企业文化 - 车长于俊的子女为其带来了年夜饭、手工花和画作，并送上“马到成功，事事顺利”的祝福，于俊对此感到惊喜并表示“这顿年夜饭，比哪一年的都香” [4] - 车长吴翔的儿子为其送上母亲做的年夜饭，吴翔对公司的贴心安排表示感谢，称“没想到公司把家里人请来了” [4] - 公司党支部颜书记表示，这样的“反向团圆”既是对职工奉献的感谢，也是对家属支持的致敬，旨在让员工和家属感受到企业的温暖 [4]

餐饮消费新趋势 - 年夜饭消费场景呈现多元化创新，从传统家庭与食肆延伸至共享空间、珠江游船等新型场所，形成“花式开席”的局面 [2][4][6] - 餐饮企业深度挖掘文化IP与节日主题，例如广州公交集团客轮公司携手中国大酒店在游船上复刻推出“消失的名菜”系列，广州酒家与陶陶居等老字号则推出马年主题“意头菜”与创新年货礼盒 [5][6] 老字号与品牌创新 - 老字号品牌积极进行产品与营销创新以吸引年轻客群，例如陶陶居将生肖主题深度融入菜品设计，广州酒家针对年轻人口味推出黑松露、鲍鱼新口味腊肠，并将礼盒包装设计成可变为广东醒狮挂画的互动形式 [6] - 品牌通过跨界合作拓展消费场景，例如广州公交集团客轮公司与中国大酒店合作，在珠江游船上提供融合传统名菜与城市夜景的高端年夜饭体验 [5] 旅游消费带动餐饮业 - “反向团圆”成为春节消费新风尚，大量外地游客前往广东过年并体验本地餐饮，显著带动了餐饮消费，例如汕头一家牛肉火锅店春节客流中至少一半是讲普通话的外地游客 [6] - 餐饮业与旅游、手信消费紧密结合，游客在用餐后产生强烈的特产购买需求，促使商家在店内设立“手信角”方便游客直接打包购买，形成“餐饮+零售”的消费闭环 [6] 年轻消费群体行为 - 年轻消费者（包括外地“打工人”与本地年轻人）通过自发组织“年夜饭搭子局”等社交型消费，寻求替代传统家庭团聚的轻松社交体验与情感归属 [3] - 该消费模式强调共同参与（如分工采购、掌勺）与分享，核心诉求在于氛围营造与情感连接，而非单纯的餐饮消费 [3]

出行行业趋势 - 2026年春节假期期间，多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超过5倍 [1] - “反向团圆”模式指老年旅客选择逆流而上，飞往北上广深等一线城市与子女团聚 [1] - 热门航线示例包括哈密至北京、夏河至成都等 [1] 消费者行为与动机 - “00后”群体正成为春节出行的主要规划者（春节主理人） [1] - 选择“反向团圆”航线的主要经济动机是节省机票开支，单程可立省千元 [1] - 节省的交通费用被重新分配至提升团聚体验，例如入住更好的酒店、游览主题乐园以及进行周边自驾游 [1]

文旅消费热度激增 - 春节假期前最后一个工作日恰逢情人节 浪漫经济与年味经济叠加 带动文旅消费热度激增 [1] - 同程旅行数据显示 2月14日出发的国内航空出行热度较上周同期增长超过40% [1] - 国内酒店市场在2月14日迎来新一轮入住高峰 部分热门小城的酒店预订热度同比增长超1倍 [1] 假期出行与预订趋势 - 在拼假模式带动下 部分旅客已提前开启假期生活 选择将情人节与春节假期拼在一起凑成10天超长假期成为热门趋势 [1][9] - 2月14日成为今年春运出行市场的一大拐点 春运返乡及出行客流在当日下午冲上高峰后逐渐回落 [9] - 从2月14日出发的国内机票热度看 飞往非一线城市的航线热度增长明显 以福建南平、河南安阳、湖北十堰、安徽池州、黑龙江鸡西为目的地的航线热度 相较去年同期均超过80%的同比增长 [9] - 截至2月上旬 河南春节文旅预订增速达33% 其中开封市春节文旅预订增速达175% [11] 景区客流与限流情况 - “抢跑”游客提前“占领”热门景区 多家景区已连日发布限流公告 [1] - 万岁山武侠城连续3天发布实行限流措施并停止售票的通知 [1] - 老君山景区在2月7日、11日、12日也发布了限流公告 称预约售票数量达上限 [5] 旅游市场整体表现 - 作为“史上最长春节假期” 2026年春节假期的旅游消费活力持续释放 [9] - 春秋旅游数据显示 截至目前其春节出游总人次较去年同期显著增长 其中国内游人次同比上升近30% 出境游人次同比上升近20% 入境游人次实现同比翻倍 [9] - 2026年春节旅游产品呈现“两高”特征 一是高质量“度假+年夜饭”套餐受欢迎且快速售罄 二是中短途及长途出游人均花费较去年同期降低10%—20% 体现高性价比 [10][11] 非遗体验成为消费热点 - 非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式” 成为游客感受传统文化的重要方式 [11] - 美团旅行数据显示 近一周“非遗体验”搜索量同比增长200% [11] - 非遗寻味体验带动当地文旅升温 例如在河南开封 2月第一周以来 开封万岁山武侠城热度环比增长53% 开封清明上河园庙会热度环比增长163% 开封“宋宴”、“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500% [11] “反向团圆”成为新趋势 - 2026年春节 一批老年旅客选择逆流而上 反向飞往北上广深等大城市与儿女团聚 [12] - 去哪儿旅行数据显示 2026年春节假期 哈密-北京、夏河-成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍 [12] - 反向飞往北京的旅客中 20%的人年龄超过50岁 其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加1.6倍 [14] - 春节期间最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地TOP5为北京、上海、成都、广州、深圳 [14] 老年旅客消费行为变化 - 2026春节假期 60岁以上乘客在去哪儿平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了17% [19] - 春节假期酒店预订量最高的城市中 北京、广州、深圳、上海排名前四 其中广州酒店预订量同比增长35% 深圳酒店预订量同比增长48% [19] - 60岁以上的客人入住酒店量则同比增56% [19] - 最受60岁以上游客欢迎的景区中 排名第一的是北京环球度假区 [19]

春节假期文旅消费市场表现 - 春节假期与情人节叠加，带动文旅消费热度激增，相关旅游产品预订持续增长 [1] - 2月14日出发的国内航空出行热度较上周同期增长超过40%，国内酒店市场在当日迎来新一轮入住高峰 [2] - 部分热门小城的酒店预订热度同比增长超1倍 [2] 景区客流与限流情况 - 部分游客提前开启假期，“抢跑”游客提前“占领”热门景区，多家景区连日发布限流公告 [2] - 万岁山武侠城因游客量较大，已连续3天发布限流措施并停止线上售票 [3][4] - 老君山景区在2月7日、11日、12日也因预约售票数量达上限而发布限流公告 [4] 春运出行与航线热度 - 2月14日成为今年春运出行市场的一大拐点，春运返乡及出行客流在当日下午冲上高峰后逐渐回落 [4] - 2月14日出发的各地飞往非一线城市的航线热度增长明显，以福建南平、河南安阳、湖北十堰、安徽池州、黑龙江鸡西为目的地的航线热度同比增长均超过80% [4] - 多条热门“反向团圆”航线（如哈密-北京、夏河-成都）机票量同比增长超5倍 [7] 酒店住宿市场 - 2月14日国内酒店市场迎来入住高峰，一线城市酒店预订热度明显高于非一线城市 [4] - 部分机场和火车站周边的钟点房产品已提前售罄 [4] - 春节假期酒店预订量最高的城市中，北京、广州、深圳、上海排名前四，其中广州酒店预订量同比增长35%，深圳同比增长48% [8] 旅游市场整体增长与消费特征 - 春秋旅游春节出游总人次较去年同期显著增长，其中国内游人次同比上升近30%，出境游人次同比上升近20%，入境游人次实现同比翻倍 [5] - 春节旅游产品呈现“两高”特征：高质量“度假+年夜饭”套餐受欢迎且快速售罄；团圆后的中短途及长途出游人均花费同比下降10%—20%，体现高性价比 [5] 非遗体验与文旅融合 - 近一周“非遗体验”搜索量同比增长200% [6] - 非遗体验带动当地文旅升温，例如2月第一周以来，开封万岁山武侠城热度环比增长53%，清明上河园庙会热度环比增长163% [6] - 开封“宋宴”、“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500%，截至2月上旬，河南省春节文旅预订增速达33%，其中开封市增速达175% [6] “反向团圆”与老年旅客趋势 - “反向团圆”成为2026年春运一大趋势，老年旅客选择逆流飞往北上广深与儿女团聚 [7] - 反向飞往北京的旅客中，20%年龄超过50岁，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加1.6倍 [8] - 最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地TOP5为北京、上海、成都、广州、深圳 [8] - 2026年春节假期，60岁以上乘客在平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了17% [8] - 60岁以上客人入住酒店量同比增长56% [8] 老年游客偏好与主题乐园热度 - 最受60岁以上游客欢迎的景区中，排名第一的是北京环球度假区 [9] - “带父母勇闯环球影城”成为社交媒体热议话题，环球影城度假区及周边是北京酒店预订量TOP10商圈 [8][9] - 哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界、广州长隆国际大马戏等也是60岁以上游客喜爱的景点 [9]

核心观点 - 2026年春运期间，“反向春运”或“反向团圆”成为一种显著的团圆新趋势，即父母从老家前往子女工作的大城市过年，这改变了传统的“年轻人返乡”模式 [1][11] 交通出行趋势 - 2026年春节假期，“反向过年”航线机票预订量倍增，2月初至2月中下旬机票预订量同比增长84% [3][13] - 最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地前五名为：北京、上海、成都、广州、深圳 [3][13] - 部分从中小机场飞往大都市的“反向团圆”小众航线热度增长显著：夏河—成都航线票量增长5倍，铜仁—深圳航线增长4倍，临汾—深圳、营口—广州、林芝—广州增幅均超过2倍 [3][13] - 春节期间往来一线城市的火车票订单中，50岁以上群体占比同比增长25% [3][13] - 国铁广州局在2026年春运期间对8条线路的72趟列车加大票价打折力度，最低2折，以助力“反向春运” [5][14] - 例如，长沙站开往广州北站的一趟普速列车，硬座2折后仅18元，硬卧5折后仅81元 [5][14] 老年旅客行为变化 - 2026年春节假期，60岁以上乘客在在线旅游平台购买“人生第一张机票”的数量增长了17% [3][13] - 在反向飞往北京的旅客中，20%年龄超过50岁，其中60岁及以上旅客数量同比2025年春节假期增加1.6倍 [3][13] - 春节假期，60岁以上游客预订景区门票数量增长23% [7][16] - 最受60岁以上游客欢迎的景区排名第一的是北京环球度假区，其他热门景点包括哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界等 [7][16] 目的地消费与活动 - 春节假期酒店预订量最高的城市前四名为北京、广州、深圳、上海，其中广州酒店预订量同比增长35%，深圳增长48% [7][16] - 年轻人将交通上省下的钱用于为父母预订更好的酒店，并带父母体验城市生活，如citywalk、喝咖啡、打卡主题乐园 [4][7][14][16] - 春节期间境内租车出游量同比增长50%，热门取车城市包括北京、上海、成都、广州、深圳 [8][16] - 具体城市租车量增长：深圳同比增长66%，广州增长33%，成都增长30% [8][16] - 租车车型中，SUV同比增长43%，经济型与商务车增长约20% [8][16] 趋势驱动因素分析 - “反向团圆”趋势的驱动因素包括：陆续退休的“70后”父母心态更开放、更重体验；传统返乡线路一票难求；反向航线运力充足、性价比更高 [8][17] - 省下的交通费用可转化为更多元的家庭体验，优化了春运资源配置，反映了中国家庭团圆观念从“回家过年”向“随心团圆，舒服过年”的转变 [8][17]

文旅消费热度激增 - 2026年春节假期前最后一个工作日（2月14日）恰逢情人节，浪漫经济与年味经济叠加，带动文旅消费热度激增 [1] - 2月14日出发的国内航空出行热度较上周同期增长超过40% [1] - 国内酒店市场在2月14日迎来新一轮入住高峰，部分热门小城酒店预订热度同比增长超1倍 [1] - 部分机场和火车站周边的钟点房产品已提前售罄 [8] 景区客流与限流情况 - 在拼假模式带动下，部分游客提前开启假期，“抢跑”游客提前“占领”热门景区，多家景区连日发布限流公告 [1] - 万岁山武侠城因游客量较大，于2月14日14:10启动限流并停止线上售票 [1]，且已连续3天发布限流停售通知 [3] - 老君山景区于2月7日、11日、12日发布限流公告，称预约售票数量已达上限 [4] 春节假期出行趋势 - 选择将情人节与春节假期拼在一起凑成10天超长假期成为热门趋势，2月14日成为春运出行市场的一大拐点 [8] - 春运返乡及出行客流在2月14日下午冲上高峰后逐渐回落，预计2月15日至21日期间将进入稳健增长态势 [8] - 从2月14日出发的国内机票热度看，飞往非一线城市的航线热度增长明显，以福建南平、河南安阳、湖北十堰、安徽池州、黑龙江鸡西为目的地的航线热度，相较去年同期均超过80%的同比增长 [8] 旅游市场数据表现 - 春秋旅游春节出游总人次较去年同期显著增长，其中国内游人次同比上升近30%，出境游人次同比上升近20%，入境游人次实现同比翻倍 [8] - 春秋旅游春节产品呈现“两高”特征：一是高质量“度假+年夜饭”套餐受欢迎且快速售罄；二是团圆后的中短途及长途出游人均花费较去年同期下降10%—20%，体现高性价比 [9] 非遗体验带动文旅升温 - 2026年是春节申遗成功后的第二个非遗中国年，非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式” [9] - 近一周来，“非遗体验”搜索量同比增长200% [9] - 非遗寻味体验明显带动当地文旅升温，例如在河南开封，2月第一周以来，开封万岁山武侠城、开封清明上河园庙会热度环比分别增长53%、163% [10] - 开封“宋宴”、“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500% [10] - 截至2月上旬，河南省春节文旅预订增速达33%，其中开封市春节文旅预订增速达175% [10] “反向团圆”趋势显著 - 2026年春节，一批老年旅客选择逆流而上，反向飞往北上广深等大城市与儿女团聚 [11] - 去哪儿旅行数据显示，2026年春节假期，哈密-北京、夏河-成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍 [11] - 反向飞往北京的旅客中，20%的人年龄超过50岁，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加1.6倍 [14] - 春节期间最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地TOP5为：北京、上海、成都、广州、深圳 [15] - 2026年春节假期，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了17% [19] 一线城市春节住宿与景区偏好 - 春节假期酒店预订量最高的城市中，北京、广州、深圳、上海排名前四，其中广州酒店预订量同比增长35%，深圳酒店预订量同比增长48% [19] - 60岁以上的客人入住酒店量同比增56% [19] - 最受60岁以上游客欢迎的景区中，排名第一的是北京环球度假区 [19] - 环球影城度假区及周边是春节假期北京酒店预订量TOP10商圈 [19] - 哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界、广州长隆国际大马戏等也是60岁以上游客喜爱的景点 [19]

2026年民航春运市场表现与结构特征 - 2026年民航春运旅客运输量有望创历史新高，春节假期出行步入高峰期 [1] - 截至2月12日，国内航线春节机票预订量超1348万张，日均同比增长约9% [1] - 出入境航线春节机票预订量超213万张，日均同比增长约9%，其中入境航线日均预订量同比增长约15% [1] 热门出行目的地分析 - 北京、上海、成都、广州、深圳、昆明、重庆、杭州、西安、哈尔滨为前十大热门目的地 [1] - 北京、昆明热度提升显著，日均机票预订量同比增长均超13% [1] - 哈尔滨作为传统冰雪旅游城市，位居春节热门目的地第十名 [2] - 岳阳、芜湖等城市春节机票预订量增长显著，其旅游景点或将迎来客流高峰 [1] 出行需求结构变化 - 返乡出行仍是春节民航市场的核心需求 [1] - 在史上最长春节假期带动下，旅客出行结构呈现更加多元化的发展态势 [1] - 春节假期“返乡+微度假”模式正在模糊探亲与旅游的边界 [1] - “反向团圆”需求显著增长，一线城市跻身十大热门目的地，不少旅客选择前往北上广深等一线城市与家人团聚 [3] 细分旅游市场趋势 - 春节避寒游市场正从集中于少数热门城市向目的地多元化、消费选择分散化加速转型 [2] - 海口、三亚、昆明作为热门避寒游目的地，春节机票预订量实现稳定增长 [2] - 湛江、西双版纳日均机票预订量比去年春节增长超15% [2] - 北海成为新选择，其春节日均机票预订量同比增长超36% [2] - 伊犁、阿勒泰等冰雪目的地的春节机票预订量增长显著，比去年春节同期增长均超50% [2] 行业发展趋势与驱动力 - 2026年春节出行数据折射出中国旅游市场正由恢复性增长向结构性升级加速转型 [2] - 多元化、体验式消费成为节日出行的鲜明特征 [2] - “反向团圆”成为2026年春运重要结构性趋势，哈密-北京、夏河-成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍 [3] - 多重因素推动“反向团圆”，包括“70后”群体消费观念开放、传统返乡航线紧张、反向航线性价比更高等 [3] - 居民出行消费理念持续升级，为情绪价值出游、为悦己消费正成为驱动文旅市场高质量发展的新动能 [2] - 家庭团圆范式正从传统单向返乡，转向城乡双向流动、体验至上的新型过年模式 [3]