春节年货进出口贸易概况 - 临近春节，年货进出口两旺，跨境通道助力世界年货快速进入中国市场 [1] - 除进口外，境外市场对中国年货的需求持续增长，年味儿国货正加速出口 [11] 厦门空港口岸生鲜进口 - 厦门空港口岸“金砖专线”开通近三年，以运送生鲜产品为主，实现“从产地到市场”快速直达 [1] - 2025年1月，厦门口岸进口鲜活龙虾、三文鱼、葡萄等产品超1400吨，同比增长超40% [1] - 近期进口生鲜以龙虾、青蟹、三文鱼和各类水果为主，除本地销售外，大量发往上海、广东等地 [3] - 厦门空港已开通16条国际货运航线，“金砖专线”航班从每周1班增至每周3班 [5] - 2025年全年，通过“金砖专线”进口的时令水果占厦门空港全年进口水果总量超七成，三文鱼进口占全年进口量超四成 [5] - 海关对鲜活产品实行24小时不间断通关，实现“机落地、单已审、验即放” [7] 沈阳观赏鱼与花卉进口 - 2025年1月，沈阳海关监管进口观赏鱼近40万尾，花卉种球522万头 [7] - 进口观赏鱼在隔离场进行隔离后供应春节市场 [8] - 沈阳海关开启观赏鱼预约查验以缩减流程，并持续进行疫病监测，保证来自东南亚鱼类的存活率 [10] 扬州速冻包子出口 - 江苏扬州速冻包子进入节前销售旺季，外销订单增加 [11] - 扬州市有15家速冻包点企业获得出口资质，每年出口包子约5000万个 [11] - 企业出口速冻包子已有20多年历史，主要面向欧美国家华人群体 [11] - 企业升级蔬菜清洗、漂烫、冷却一体化生产线，并建立全链条质量控制体系，新开拓德国市场 [13] - 2025年，扬州海关共监管出口速冻包点2200余吨，产品远销20多个国家和地区 [15] - 海关针对春节前出货高峰，开通应季应节产品属地查检“绿色通道” [15] 深圳年糕供应港澳 - 深圳一家有30多年历史的食品企业，近期每天有25车次年货糕点供应港澳 [17] - 该企业预计春节期间生产各类年货超过57万件 [17] - 年糕保质期短、时效性强，深圳海关提供全天候线上预约查验并开辟属地查验绿色通道，保障“锁鲜”通关 [17][19]

传统年货消费模式创新 - 山西太原传统年货大集开市，提供20个大类、超过6000种商品，实现一站式年货采购 [1] - 大集融合线下实体购物与线上直播带货，通过企业访谈、直播带货、互动探馆等形式拓宽销售渠道，方便消费者并帮助展商扩大销路 [1][3] - 大集商品涵盖新年饰品、特色农产品、美食及非遗手作，其中山西特色美食如小米、老陈醋、太谷饼、酱肉以及新疆特色美食在开市首日即受消费者欢迎 [1] 特色花卉产业升级与文创融合 - 江苏连云港年宵花市场升温，当地农业企业将马元素与本土特色融入蝴蝶兰产品，创作出如昂首奔腾的骏马等创意造型，提升产品吸引力 [4] - 企业结合当地深厚的西游文化底蕴，打造出“大圣兰”等特色品种，使蝴蝶兰从节庆花卉转变为承载特色文化的文创产品 [6] - 行业持续围绕西游文化、生肖元素研发新造型和新品种，推动当地花卉产业升级 [6]

平台整体表现与核心趋势 - 淘宝闪购年货节自12月29日启动后，年货商品整体销量同比增长201% [1] - “年货”相关词条搜索量已连续四周攀升，较年货节启动时增长29倍 [2] - 年货消费展现出对便捷、品质与仪式感的多元追求，平台致力于打造即时零售的“数字年集” [7] 按消费场景划分的增长亮点 - **礼赠场景**：鲜奶品类销量同比增长232%，智利车厘子增长超228% [1] 盒马坚果礼盒销量增长168% [1] - **聚餐场景**：“轻开火”趋势深化，快手半成品食材、高价水产、鲜食熟食及佐餐饮料同比分别增长259%、271%、225%和250% [1] 盒马“一桌封神”年菜系列周环比销量激增467% [1] - **出行场景**：“空包出行”趋势带动绵柔洗脸巾、便携洗发水、瓶装饮用水等“旅途伴侣”热销 [2] - **装扮玩乐场景**：“焕新迎春”需求旺盛，“礼盒”“送礼”“腊八”“马年礼盒”“马年装饰”等关键词搜索稳居前列 [2] 区域特色消费图谱 - **上海**：国际饭店蝴蝶酥礼盒销售额同比增长201% [4] 智利车厘子3J 2.5kg礼盒销售额同比提升12倍，1kg装原切胸腩牛肉卷和400g装三文鱼订单量分别增长507%和527% [4] - **广州**：红颜草莓大果礼盒、智利车厘子3J礼盒销售额同比分别增长33倍和32倍 [4] 红玫瑰花束订单量环比增长53.3% [4] 线上“闪购”为银发族提供“30分钟到家”便利 [4] - **川湘地区（长沙/成都）**：长沙的海纳百川槟榔销售额同比增长547% [6] 成都的冰鲜毛肚订单量同比上涨13倍，冷冻火锅牛肉卷增长7倍 [6] 麻辣王子“很麻很辣”辣条近一周环比翻倍 [6] - **北方地区（天津/西安/北京）**：天津十八街麻花销售额环比增长117% [6] 西安的盒马压榨菜籽油5L销量同比暴涨23倍 [6] 北京的鲜活鲈鱼、南美白虾销量同比分别增长320%和490%，盒马烘焙“25颗红颜草莓盒子蛋糕”订单量同比激增57倍 [6] 特定品类爆发式增长 - **水果与甜品**：液氮冷冻榴莲销售额增长226% [1] 黑钻菠萝果切、红颜草莓相关产品在多地出现数十倍增长 [4][6] - **便捷食材**：八宝饭、三文鱼刺身两拼成为热销单品 [1] 火锅食材及地方特色辣味食品在川湘地区销量环比大幅增长 [6] - **高端礼盒**：除水果礼盒外，国际饭店蝴蝶酥礼盒等特色产品销售额显著增长 [4]

活动概览与定位 - “2026全国网上年货节”在兰州启动，该活动已连续举办6年，成为节庆特色浓厚、促消费带动作用明显的消费新场景 [2] - 活动采用“1+N”形式，“1”指在兰州举办全国启动仪式，集中发布西北五省及各大电商平台配套活动，“N”指各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”需求推出多样配套活动，打造“年味地图”、“年货榜单”等 [2] - 商务部表示，通过深入实施数字消费政策举措和持续开展此类活动，有效激发市场消费潜力 [2] 行业数据与表现 - 2025年，全国网上零售额达159722亿元，同比增长8.6% [2] - 其中，实物商品网上零售额为130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1% [2] 网络零售的促消费作用 - 网络零售突破时空限制，将年货消费从“集中几天”拓展为“持续数周”，平滑消费峰值并释放潜在需求 [3] - 通过直播电商、即时零售、产地直采等模式，网络零售将传统年俗、地方特色产品与现代消费方式结合，放大节日消费规模 [3] - 网络零售带动了农产品上行、中小商户增收和下沉市场活跃，对稳消费、稳预期发挥重要支撑作用 [3] 未来发展方向与建议 - 应推动年货消费从“囤货型”向“体验型”、“品质型”转变 [3] - 引导平台围绕年节消费场景，持续丰富优质供给，推动品质化、品牌化与国货创新 [3] - 加强线上线下融合，联动实体商业、物流和服务业，放大消费乘数效应 [3] - 通过数据赋能，提升消费趋势研判和精准促销能力，让网络促销更好服务稳增长、惠民生和扩内需的整体目标 [3] 国际化与内外市场联通 - “联通内外市场”是本次年货节的四大主题之一 [4] - 将开展“丝路电商过大年”活动，吸引各国游客来华感受春节氛围 [4] - 指导电商平台、商圈、丝路电商伙伴国国家馆、直播电商基地等开展年货出海、丝路好物春节集市等活动，推动中国年货全球共享 [4]

市场销售规模与保供枢纽 - 2025年市场销售规模扩大，基本生活类与部分升级类商品销售增势较好[1] - 南京众彩市场是华东地区重要的农副产品保供枢纽，服务南京都市圈约2000万人口[3] - 市场大型货柜车进出繁忙，仅1月19日水果品类到货量就超过2200吨[3] 产地直采模式的优势 - 市场通过“产地直采”模式从越南进口榴莲，直接从果园运输[5] - 直采模式将物流时间从近半个月缩短至10天左右，每柜物流成本降低约5000元[5] - 效率提升与成本下降使消费者受益，一箱榴莲批发价比周边市场便宜30至50元[5] - 一车约20吨的榴莲最快一天、最慢三天即被抢购一空[5] 市场经营规模与品类 - 市场拥有4000多户经营商户，销售品种超过40万种，涵盖水果、蔬菜、粮油、水产等[7] - 市场为本地特色农产品提供展示窗口，如江宁湖熟板鸭、横溪汤圆、陆郎茶干等[7] 应对市场波动的保障措施 - 寒潮导致南京气温骤降约10摄氏度，影响蔬菜生长、采摘与运输，易引发价格波动[9] - 市场联合多方组织货源，在冷库中储备了3000吨蔬菜，以确保供应量足价稳、新鲜安全[9] 蝴蝶兰消费市场概况 - 浙江杭州传化花园中心是长三角地区规模领先的蝴蝶兰产销基地，拥有200多个品种[11] - 蝴蝶兰是年宵花市之王，花期长达两三个月，花语寓意吉祥[14] - 基地蝴蝶兰立足浙江，辐射长三角，年销量稳定在80万株以上[16] 蝴蝶兰产品创新与趋势 - 采用“活体染色技术”培育出马卡龙色系蝴蝶兰，如紫色、蓝色、粉色、复古色系，受年轻消费者喜爱[13] - 今年流行黑色系“丝绒”蝴蝶兰，花瓣具天鹅绒光泽与质地，颜色浓郁、显厚重贵气[14] - 复古色系品种如“大鲑鱼”寓意甜蜜温馨，蜡质花瓣质感复古高级[13] 蝴蝶兰市场供需变化 - 传统紫红色常规款蝴蝶兰今年供应紧俏，因前几年生产向中小花型、新奇品种倾斜，减少了常规款产量[16] - 蝴蝶兰生产周期长，从培育到上市最少需两三年，无法短时间内增加供应，生产滞后性放大紧俏程度[16] - 消费群体以年轻消费者为主力，需求向个性化转变，追求整体造型、艺术感及花盆搭配[16] - 购花需求从传统“节日礼品”扩展至日常悦己、家居装饰[16] 销售旺季与产业带动 - 当前进入销售旺季，订单繁忙，带动了“花娘”职业[18] - 销售旺季前，中心组织村民参加免费蝴蝶兰养护、组盆培训，考核合格后可成为“花娘”[18] - “花娘”在设施大棚内将不同品种蝴蝶兰搭配入盆，平均日收入达五六百元以上[18] 市场增长与文化表达 - 预计今年蝴蝶兰整体销量同比增长约25%，其中红色系及黑色系增幅明显[18] - 销量增长背后是消费者对品质生活追求的升级，也是对传统年俗文化的现代表达[18]

市场销售规模与保供枢纽 - 2025年中国市场销售规模扩大 基本生活类和部分升级类商品销售增势较好[1] - 南京众彩市场是服务南京都市圈约2000万人口的重要农副产品保供枢纽[3] - 市场在1月19日仅水果品类的到货量就超过2200吨 显示其巨大的物流吞吐能力[3] 供应链模式创新与成本效益 - 市场采用“产地直采”模式从越南进口榴莲 将物流时间从近半个月缩短至10天左右[5] - “直采”模式使每柜榴莲的物流成本降低约5000元 批发价较周边市场便宜30至50元每箱[5] - 一车约20吨的直采榴莲最快一天 最慢三天即被抢购一空 显示模式的高效与需求旺盛[5] 市场经营规模与品类多元化 - 市场拥有4000多户经营商户 销售品种超过40万种 涵盖水果、蔬菜、粮油、水产等全品类农副产品[7] - 市场不仅汇聚全球货品 也成为本地特色农产品如江宁湖熟板鸭、横溪汤圆的展示窗口 促进本地产品销售[7] 应对市场波动的保障措施 - 面对寒潮导致蔬菜价格波动的风险 市场联合多方组织货源 并在冷库中储备了3000吨蔬菜以确保供应稳定与价格平稳[9] 年宵花消费升级与新品趋势 - 蝴蝶兰是年宵花市主角 花期长且寓意吉祥 消费需求从节日礼品扩展至日常悦己和家居装饰[13][17] - 黑色系“丝绒”蝴蝶兰因花瓣具天鹅绒质感、颜色浓郁饱和而呈现厚重贵气感 成为流行新品[13] - 马卡龙色系蝴蝶兰采用活体染色技术实现罕见色彩 花色新奇时尚 尤其受年轻消费者喜爱[15] - 复古色系蝴蝶兰如“大鲑鱼”等 因其甜蜜寓意、蜡质花瓣触感及高级感而迎合市场潮流[15] 蝴蝶兰市场供需动态 - 传统紫红色常规款蝴蝶兰供应紧俏 因前几年生产端倾向于种植中小花型新奇品种导致常规款产量减少[17] - 蝴蝶兰生产周期长 从培育到上市最少需两三年 生产滞后性加剧了常规品种的供应紧张[17] - 传化花园中心的蝴蝶兰年销量稳定在80万株以上 立足浙江并辐射长三角市场[17] - 预计今年该中心蝴蝶兰整体销量同比增长约25% 其中红色系及黑色系增幅较为明显[19] 消费群体变化与产业带动 - 年轻消费者成为蝴蝶兰消费主力 需求向个性化及对整体造型、艺术感的追求转变[17] - 销售旺季催生“花娘”职业 经培训考核的村民从事蝴蝶兰组盆工作 日均收入可达五六百元以上[19] - 市场通过提供花艺师现场设计搭配及定制服务 满足消费者对个性化礼物的需求[17]

行业趋势与市场表现 - 智利车厘子消费群体持续扩大，消费场景更加日常化，成为消费者日常品尝及佳节赠礼的热门之选，点燃了冬季水果消费热潮 [1] - 智利车厘子迎来销售高峰，大批新鲜采摘的车厘子正通过海运专线加速抵达中国市场，1月开始海运进入高峰期 [1][2] - 元旦假期期间，永辉超市全国门店智利车厘子销售额近5000万元 [1] 公司战略与合作 - 永辉超市是智利车厘子在中国市场的重要合作伙伴之一，未来双方将加强合作，推出更多品种、规格及包装的车厘子选择，以满足消费者多元化需求 [1] - 永辉超市将持续深化与智利水果出口商协会、吉制、煜谦集团等优质伙伴的高效合作，在采摘、运输、销售端实行全链路品控管理 [1] - 永辉超市本产季首批海运车厘子于2025年12月初顺利抵港后，率先登陆华南区域门店，随后陆续抵达全国门店 [2] 产品与营销举措 - 永辉超市在花都区融创茂店布置了车厘子主题互动专区，并结合冰雪体验，打造沉浸式消费互动空间 [1] - 1月开始，市面上的车厘子品种“主力军”从桑提娜转为拉宾斯，后者外表更为鲜红有光泽，果肉硬脆耐储存 [2] - 永辉超市将通过优化主题陈列、营造节庆场景等方式重点布局车厘子品类，同时针对新春赠礼需求，推出车厘子马年定制礼盒、车厘子高端品种春节礼盒等，进一步丰富年货消费选择 [2]

行业趋势：春节年货市场腊味消费升温 - 随着2026年春节临近，南宁年货市场交易热度持续上升，腊味成为市民年货清单上的必备品[3] - 腊肉、腊肠、腊鱼、腊猪脸等产品迎来销售旺季，广式风味腊味凭借咸甜适中的口感受到欢迎[3] - 礼盒装腊味因兼顾实用与仪式感，成为节前消费新热点，在春节前一周销量会明显上涨[3][4] 市场需求：多元化与消费习惯 - 消费者对腊味存在多元化需求，大型超市汇集了两广、四川、上海等多地风味腊味，并出现牛奶味、陈皮味、薄荷味等新奇口味香肠[4] - 部分市民偏爱自制腊味，近期晴好天气适合晒制，但存在制作技术挑战[4] - 当前消费者购物方便，囤货行为趋于理性，“稍稍囤一点，够过年吃就好”成为部分消费者的心态[3] 产品与工艺：广式腊味特色与选购标准 - 广式腊味以糖、酱油、米酒等天然调料腌制，经自然风干发酵，具有咸甜适中、酒香醇厚的特色[4] - 除了广式腊味，腊猪头、腊猪嘴、腊板鸭、腊鱼销量也很亮眼，其中腊鱼因寓意“年年有余”而受欢迎[4] - 选购成品腊味时，建议首先闻气味，带有油蛤味说明储存不佳，其次看颜色，优质广味香肠的瘦肉呈玫瑰色，肥肉雪白[4] 销售渠道：专卖店与超市的节前策略 - 专卖店通过视觉与嗅觉的双重冲击营造浓厚年味氛围，吸引顾客[3] - 大型超市在临近春节时会特设大型腊味专区，将各类产品集中陈列以促进销售，春节前15天左右便进入销售旺季[4]

行业消费趋势 - 年轻一代消费者在年货消费上更倾向于选择兼具健康、趣味与高质价比的产品，既要体面又不愿过度花费[1] - 带有互动属性的零食成为聚会热门，兼顾分享趣味与节日仪式感[3] - 在赠礼方面，健康与设计感并存成为关键，简约现代包装和明确健康标签受到关注[5] - 年轻人筹备年夜饭更追求“高效”与“品质”兼得，折射出对仪式感与健康饮食的双重重视[7] 公司战略与产品 - 奥乐齐超市以“好品质，够低价”的策略，推出一系列贴合年轻人节奏的年货产品[1] - 公司通过源头直采与品控优化，提供2J至4J规格的整箱智利车厘子，并将坏果率控制在较行业更优水平，让高品质鲜果更具性价比[3] - 公司推出内含祝福签文的“好运上上签”饼干、复古风的楽糖果礼盒以及造型萌趣的毛绒饺子玩偶等趣味零食[3] - 公司推出Specially Selected有机山茶油礼盒、纯坚果礼盒及精炖燕窝等产品，以简约现代包装和明确健康标签受到关注[5] - 公司推出双拼黄油蝴蝶酥、五重奏糕点礼盒等本土化口味产品，平衡传统与新意，契合多元赠礼场景[5] - 公司提供多款半成品硬菜，如金汤佛跳墙、酒香蒸鲥鱼等，方便高效备餐[7] - 公司提供选用100%动物奶油的红颜草莓蛋糕、HPP冷榨香格里拉苹果汁等高品质甜品饮料[7] - 公司在春节持续营业并推出购物满返活动，进一步降低置办年货门槛[7] 市场定位与竞争 - 以高质价比为特色的零售品牌正成为年轻人置办年货的新选择[1] - 公司以稳定可靠的品质与实实在在的定价，为年轻人提供“一站式”省心备年货体验[7] - 公司与成熟连锁商超形成竞争态势，让传统春节过得更轻盈、更时髦[7]

文章核心观点 - 马年春节临近，年轻消费者（95后、00后）成为年货消费主力，其消费行为呈现“该花花该省省”的特点，注重高质价比和情绪价值，带动了以“马”元素为核心的车载装饰品及大件家装等“硬核年货”的销售热潮 [1][3] - 消费场景持续拓展，私家车作为“第三空间”和“移动的家”，其装饰成为年货置办新选择，相关消费兼具功能性与情绪型需求，并展现出显著的性别差异 [1][2] - 电商平台通过物流供应链的系统性升级（如西部地区大件家装包邮、集运仓模式），有效激活并释放了西部市场的消费潜力，带动相关品类销售大幅增长 [4][5] 消费趋势与人群特征 - 95后、00后进阶为年货置办主力，消费理念追求“排面”与“质价比”并存，偏好源头工厂直供、高质价比的购物渠道 [1] - 年轻车主热衷为私家车购置新年装饰，马年对联车贴、挂件及小摆件成为装扮首选，购买行为兼具营造节日氛围与获得情绪满足的双重动机 [1][2][3] - 在车载用品消费中，女性年轻人群是情绪型消费（如IP概念挂件、车贴等）的绝对主力，占比达九成；而功能性消费（如应急电源、行车记录仪等）的性别分布则较为均衡 [2] 热门品类与市场表现 - 带有马年元素的圆润形象车载用品最受青睐，如“马上ok”对联、“小红马挂件”、“马上暴富”摆件等，相关商品日销量保持114%的增长 [3] - 淘宝国货严选等渠道的车载用品因高质价比和提供情绪价值获得消费者积极评价，形成口碑传播与“种草”效应 [3] - 大件家装被纳入西部五省区及西藏包邮范围后，成为“硬核年货”销售热点，带动相关包邮商家成交额增长35% [4] - 西部市场中，新疆地区表现突出：大件家装交易额同比增长98%，订单量增长超100%，家具卫浴包邮商家订单量同比增长超300% [4] - 电脑椅、电脑桌、茶几等32个商品类目在西部成交单量翻倍，其中部分品类成交单量同比增长500%以上 [4] 物流供应链与区域市场拓展 - 电商平台通过加强西部地区仓储网络、干线运输及末端送装一体服务，系统性提升物流能力，是激活西部大件商品消费的关键 [4] - 集运仓模式降低了商家物流成本，推动更多商家参与西部市场，自大件家装包邮上线以来，西部五省区包邮商家单量同比增长59%，59个商品类目成交单量翻倍 [4][5] - 物流时效持续改善，年货节期间淘宝天猫集运服务时效较去年同期缩短8小时，保障了年货配送效率 [5] - 大件家装集运仓已实现对甘肃、青海、宁夏、内蒙古、新疆的全域订单覆盖，物流升级映射出区域网购活力的提升 [5]