行业核心观点 - 数字文创已成为文化出海的重要引擎 建议鼓励京港青年联合开发数字文创产品以讲好中国故事和北京故事 [3] - 京港两地在创意设计 传统文化理解 国际传播上互补性强 联合开发数字文创产品能发挥香港的桥梁纽带作用 助力北京文化以更年轻的形式走向世界 [3] 行业发展现状与挑战 - 当前对文创产品的支持侧重于实体文创产品开发 如博物馆衍生品 但缺乏针对数字文创产品的专项孵化 [3] - 存在版权保护体系有差异 海外渠道对接门槛高等问题 导致北京的文创产品尤其是数字文创产品难以借助香港国际化优势实现产品出海 [3] 行业发展建议与措施 - 建议打造京港数字文创联合孵化平台 [3] - 建议举办京港青年数字文创出海孵化营 每年公开选拔优质团队 开展免费孵化服务 从创意打磨 产品设计 资金支持等方面予以支持 [3] - 建议孵化营按创意落地 产品试产 海外首单达成三阶段分期发放支持 精准赋能项目推进 [3] - 建议建立京港数字文创版权快通通道 实现版权登记一次申请 两地认可 以大幅缩短版权登记周期并降低登记成本 [4] - 建议搭建香港跨境电商对接绿色通道 编制《京港数字文创跨境电商出海指南》 全方位降低北京数字文创产品借助香港渠道出海的门槛 [4]

活动概况与核心定位 - 第四届香港国际文化创意博览会（香港文博会）新闻发布会于2026年1月23日在北京时间博物馆举办[1] - 本届香港文博会定于2026年5月15日至18日在香港亚洲国际博览馆举行[1] - 活动核心定位是发挥香港作为“超级联系人”和“中外文化艺术交流中心”的独特优势，打造文化出海标杆平台，推动中华文化走出去[1][5] 活动规模与历史成效 - 香港文博会已成功举办三届，累计吸引超过100个国家和地区参与[1] - 本届文博会将以更高规格、更广维度举办，特设8大主题场馆[1] - 8大主题场馆包括数字创意馆、文旅视听馆、文化产业综合馆、国际IP文创潮玩展、主宾省馆、大湾区文化艺术馆、国际文旅贸易馆及多彩演艺馆[1] 新增活动与特色 - 本届文博会将首次开设香港国际AI电影节、现代水墨展年展、嘉年华等一系列丰富多元的主题活动[1] - 致力于构建一个具有国际影响力、产业推动力与文化辐射力的综合性文创盛会[1] 战略方向与产业融合 - 活动将深化“文化＋科技＋产业”融合，拓展数字展示、跨界合作与国际交流新场景[7] - 未来将持续强化国际化、专业化和产业化布局[5] - 目标是持续整合资源，打造更具影响力和国际号召力的文化盛会[9] 合作签约与资源整合 - 发布会上举行了香港文博会VR全景线上展会发布仪式[7] - 多项合作签约顺利完成，涵盖联合主办、民族馆建设、品牌合作及学术机构合作等多个层面[7] - 香港文博会也将与国际奥艺委展开深入合作[7] 嘉宾观点与行业意义 - 嘉宾指出文化是经济产业的重要组成部分，也是民族认同与精神凝聚的纽带[2] - 文博会以开放姿态汇聚多元文明，为新时代文化自信和文化创新提供了生动实践[2] - 活动是推动中华优秀传统文化与国际文化交流对接的重要桥梁[1]

香港文博会活动规划 - 第四届香港文博会将于2026年5月15日至18日在香港亚洲国际博览馆举行 [1] - 展会特设8大主题场馆，包括数字创意馆、文旅视听馆、文化产业综合馆、国际IP文创潮玩展、主宾省馆、大湾区文化艺术馆、国际文旅贸易馆及多彩演艺馆 [3] - 将首次开设香港国际AI电影节、现代水墨展年展、嘉年华等一系列丰富多元的主题活动 [3] 展会定位与目标 - 致力构建一个具有国际影响力、产业推动力与文化辐射力的综合性文创盛会 [3] - 旨在为中国文化“走出去”提供重要支点 [3] - 立足香港、面向世界，是推动中华文化走出去、促进中外文明互鉴的重要平台 [3] - 未来将持续强化该平台的国际化、专业化和产业化布局 [3] - 全力打造国家级文化出海标杆平台 [4] 过往成效与本届提升 - 自创办以来已成功举办三届，累计吸引超百个国家和地区参与 [4] - 成为推动中华优秀传统文化与国际文化交流对接的重要桥梁 [4] - 第四届香港文博会将以更高规格、更广维度举办 [4] - 将进一步发挥香港作为“超级联系人”和“中外文化艺术交流中心”的独特优势 [4] 行业观点与支持 - 文化不仅是经济产业的重要组成部分，更是民族认同与精神凝聚的纽带 [3] - 希望香港文博会能成为连接世界文化的平台，让多元文化在这里碰撞出绚丽的火花 [3]

行业概览与市场表现 - 中国微短剧产业加速向海外布局，东南亚是重点拓展区域 [5] - 搭载于各类流媒体渠道的中国微短剧海外应用已突破300款 [3] - 2025年中国微短剧全球累计下载量预计达12.1亿次，海外市场总收入预计达23.8亿美元 [3] 内容特点与题材类型 - 微短剧以竖屏呈现，节奏紧凑、主题鲜明，单集时长不超过3分钟，总集数在50至90集之间 [5] - 内容涵盖都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑、历史文化、乡村振兴、非遗传承等多元题材 [5][6] - 凭借情节鲜活、节奏紧凑、文化共鸣等特点在东南亚掀起追剧热潮 [3] - 剧中展现的中国自然风光、传统服饰、都市风貌、非遗元素（如苏绣、宋锦等）引发观众浓厚兴趣 [4][5] 市场驱动因素与用户特征 - 东南亚地区人口结构年轻，青年人口占比高，消费观念开放灵活，对新兴文化娱乐内容接受度高 [9] - 庞大的互联网用户规模、持续攀升的网络普及率以及较长的在线时长，为传播与商业推广提供了良好条件 [9] - 2025年东南亚地区微短剧付费用户同比增加28%，免费用户广告点击率稳居全球前列 [9] - 相对较低的制作成本（不起用一线明星，布景服装注重实用性）是快速打开市场的重要因素 [9] 传播渠道与商业模式 - 传播渠道日益多元，包括TikTok、新加坡新媒体平台、马来西亚电视平台等 [4][6] - 合作模式持续深化，例如印尼电信公司与中国微短剧平台FlexTV合作推出专属套餐（价格从22200至77700印尼盾） [6] - 点众科技旗下DramaBox平台联合东南亚本土运营商推出“流量+内容”捆绑服务，降低用户观看门槛 [7] - 版权输出与模式借鉴成为重要方向，如印尼IDN Times引进中国版权并设立本土制作部门 [13] 本土化策略与产业链延伸 - 为应对文化多样性挑战，行业正从“产品输出”向“生态输出”转变，构建融合中国工业化制作能力与东南亚本土文化创造力的共生体系 [11] - 中国短剧企业尝试延伸海外产业链，在泰国、菲律宾等地设立制作中心，探索“本土化创作+本土化传播”新路径 [12] - 例如，嘉兴九州文化传媒有限公司实施“乘风计划”，与东南亚本土团队深度合作，在当地建设内容创作中心 [12][13] - 截至当前，九州文化已为海外市场创作超600部微短剧，其中约20%由海外团队原创制作，海外观众总数突破1000万 [13]

行业规模与增长势头 - 中国微短剧海外应用已突破300款 [2] - 2025年全球累计下载量预计达12.1亿次 [2] - 2025年海外市场总收入预计达23.8亿美元 [2] - 2025年东南亚地区微短剧付费用户同比增加28% [8] 核心市场与用户特征 - 东南亚是重点拓展区域和核心市场 [4][8] - 东南亚人口结构年轻，青年人口占比高，对新兴文化娱乐内容接受度高 [8] - 东南亚庞大的互联网用户规模、持续攀升的网络普及率及较长的在线时长，为传播与商业推广提供良好条件 [8] - 东南亚免费用户广告点击率稳居全球前列 [8] 内容特点与题材 - 采用竖屏呈现，节奏紧凑，单集时长不超过3分钟，总集数在50至90集之间 [4] - 涵盖都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑、乡村美食、历史文化、乡村振兴、非遗传承等多元题材 [4][5] - 情节鲜活、节奏紧凑、文化共鸣，情感表达积极 [2][4] - 巧妙融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等非遗元素 [3] 传播渠道与商业模式 - 搭载于各类流媒体渠道，在TikTok等平台广受好评 [2][5] - 与本土运营商合作推出“流量+内容”捆绑服务及专属套餐，降低用户观看门槛 [5][6] - 印尼电信公司与FlexTV合作推出价格从22200印尼盾至77700印尼盾不等的专属套餐 [5] - 点众科技旗下DramaBox平台联合东南亚本土运营商推出相关服务 [6] 成功案例与市场反响 - 《一梦枕星河》自2024年6月在新加坡上线后，引发东南亚观众深度共鸣 [3] - 《有种味道叫清溪》在新加坡、马来西亚的新媒体及电视平台同步上线 [5] - 《逃出大英博物馆》《河姆渡的骨哨声》《别打扰我种田》等作品在TikTok等平台广受好评 [5] - 九州文化已为海外市场创作超600部微短剧，海外观众总数突破1000万 [12] 文化共鸣与传播效力 - 东南亚庞大的华人群体是重要纽带，在家庭伦理、婚恋观念等方面存在诸多共同点 [7] - 早年《包青天》《射雕英雄传》等经典剧集已奠定文化认同基础 [7] - 微短剧以生动的故事打破语言与文化隔阂，呈现更鲜活、更贴近现实的现代中国图景 [6] - 情节设定契合东南亚民众对公平、希望与美好生活的向往，易引发情感共鸣 [9] 制作成本与产业优势 - 相对传统影视剧制作成本较低，大多不起用一线明星，布景与服装更注重实用性，演员以新人为主 [8] - 整体制作高效便捷，具有“投入小、回报快”的特点 [8] 本土化策略与生态构建 - 需从“产品输出”向“生态输出”转变，构建融合中国工业化制作能力与东南亚本土文化创造力的共生体系 [10] - 企业在泰国、菲律宾等地设立制作中心，探索“本土化创作+本土化传播”新路径 [11] - 九州文化实施“乘风计划”，与东南亚本土团队深度合作，在当地建设内容创作中心，约20%的剧集由海外团队原创制作 [12] - 版权输出与模式借鉴成为重要方向，如IDN Times引进版权并设立本土制作部门 [12]

文章核心观点 - 渭南市通过“资源活化+渠道拓展+品牌塑造”的路径，探索出一条地方文化产业化出海的有效模式，即“渭南路径”，其核心在于将厚重的传统文化资源与现代产业、国际传播及海外受众需求相结合，实现文化既“出海”又“出彩”，为中华文化的国际传播提供了地方实践样本 [1][4][16] 文化资源与产业化模式 - 渭南拥有华山、司马迁故里、华州皮影、仓颉庙等厚重的原生文化资源，并构建了“传承有梯队、转化有路径、产业有规模”的非遗活化体系，推动文化从“小众传承”走向“规模化出海” [1][9] - 以华州皮影为例，该2000多年历史的技艺通过订单式培训培育新人，并开发了五大类48种文创产品，与动漫、游戏、时尚品牌跨界联名，产品远销德国、法国、意大利等10余个国家和地区 [3][4] - 推动“文化+农业+体育+职教”多领域融合出海，例如以白水苹果、富平柿饼等特色农产品作为“味觉名片”，借助女子斯诺克世锦赛等体育赛事拉近距离，并通过中亚农民培训等项目在技术输出中传递文化 [10] 国际传播策略与渠道 - 构建了“多语种、多平台、多视角”的传播体系，打造了“世界你好，我是渭南”全球多语种对外传播平台和“This is Weinan”海外社交账号，通过Facebook、YouTube、X等平台持续输出内容 [6] - 采用“国际观察员+沉浸式体验”的叙事模式，其短视频作品在第七届“一带一路”百国印记短视频大赛中获奖，通过真实可感的场景与海外受众形成共鸣 [6] - 线下通过参与国际文化展会、推动文旅项目国际化，将华山、司马迁祠等核心文旅资源纳入全球旅游版图 [6] 发展现状与未来方向 - 渭南文化出海的优势在于原生文化资源的厚重性，但在产业生态、IP开发和本地化运营等方面仍需强化，需实现从“单点突破”到“生态协同”的跨越 [14] - 未来可加大对数字文创的扶持，例如开发皮影主题手游等产品以触达年轻受众，并设立文化出海专项基金，对IP改编、海外参展等给予精准补贴，构建“非遗+数字+产业”融合生态 [14] - 需深入挖掘地标文化内涵，例如推动华山进行“自然文旅+动漫场景”的跨界融合，形成常态化国际文化节庆活动，并构建非遗工坊“体验+消费+传播”的场景化闭环，实现从“资源展示”到“生活融入” [14] - 国内先进城市如上海浦东和杭州滨江已实现文化出海从“产品输出”到“生态输出”的跨越，浦东以游戏、网文构建“全球共创”生态，滨江则聚焦“文化新三样”并设立5亿元专项基金扶持IP产业链 [12]

行业投资评级 - 报告对媒体Ⅱ行业给予“推荐”评级，并维持该评级 [6] 核心观点 - 报告看好AI应用、文化出海等主题方向，并建议重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块 [4][34] - 报告推荐关注巨人网络、恺英网络、完美世界、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [4][34] 行情回顾 - 2026年1月12日至1月18日，传媒行业（申万）上涨2.04%，跑赢沪深300指数（-0.57%）、上证指数（-0.45%）、深证成指（+1.14%）、创业板指（+1.00%）及恒生科技指数（+1.49%）[12] - 细分行业中，数字媒体涨幅领先，上涨10.38%，出版上涨3.32%，广告营销上涨2.58%，游戏上涨1.57%，影视院线、电视广播板块小幅下跌 [2][12] - 个股方面，A股传媒板块周内涨幅前五为易点天下（+54.34%）、流金科技（+33.20%）、人民网（+31.83%）、视觉中国（+21.45%）、值得买（+20.42%）[15][16][17] 行业重点数据 AI应用数据 - 最近一周（2026.1.12-1.18），主要AI应用IOS端下载量及环比变化为：Deepseek 27.93万次（-8.79%）、豆包208.27万次（-0.67%）、腾讯元宝78.91万次（-9.86%）、千问106.66万次（+25.84%）[3][18] - 根据OpenRouter平台，其周度大模型token调用量为7.65T，环比增加18.97% [3][18] 游戏数据 - 2026年1月17日国内IOS端移动游戏畅销榜前五为：《王者荣耀》、《和平精英》、《地下城与勇士：起源》、《三国志·战略版》、《原神·空月之歌》[3][18] - 腾讯旗下《逆战：未来》上线不到三天注册用户数突破1000万 [3][18] - 2025年出海手游收入榜前三为：《Whiteout Survival》、《Gossip Harbor：Merge&Story》、《Kingshot》，共有8款游戏首次入围TOP30 [20] - 微信小游戏平台2025年商业规模增速接近20%，月活用户稳定在5亿以上，DAU同比增长10%，有近70款产品DAU破百万，超过300款产品单季度流水超千万元 [33] 影视数据 - 周度（1.12-1.18）国内电影总票房为2.80亿元，票房前三为：《匿杀》（6372.89万元，占比22.7%）、《疯狂动物城2》（5637.69万元，占比20.1%）、《阿凡达3》（4817.88万元，占比17.1%）[26] - 后续（1.19-1.25）将有9部影片上映，春节档已有《飞驰人生3》、《熊出没·年年有熊》、《镖人：风起大漠》三部影片定档 [27][28][29] 短剧出海数据 - DataEye发布2025年度海外微短剧榜单：下载平台榜前三为DramaBox、ReelShort、Kuku TV；收入榜前三为ReelShort、DramaBox、GoodShort [3][30][31] 行业重点事件 AI应用与模型进展 - 谷歌联合Shopify、Etsy等零售巨头推出通用商务协议（UCP），旨在推动AI智能体购物全流程标准化 [3][32] - Anthropic面向医疗保健领域推出新一代模型Claude Opus 4.5，并与HealthEx合作接入个人健康记录 [3][32] - 可灵AI在2025年12月的年化收入运行率（ARR）达2.4亿美元，全球拥有超过6000万创作者，累计生成超6亿个视频 [3][32] - 百川智能开源医疗大模型Baichuan-M3，在HealthBench评测中以65.1分位列全球第一 [32] - 千问App上线400多项办事功能，接入淘宝、支付宝、高德等阿里生态，实现AI购物、订餐、政务服务等 [3][32] - GLM-Image成为首个在国产芯片上全程训练并登顶Hugging Face Trending榜的多模态模型 [3][32] - OpenAI宣布测试在ChatGPT中面向免费版及ChatGPTGo用户投放广告 [3][33] 游戏产品动态 - 多款新游即将上线或测试，包括：鹰角《明日方舟：终末地》（1月22日）、腾讯《全明星觉醒》（1月22日）、三七《生存33天》APP端（2月15日）、恺英网络参投公司《EVE》（预计3月14日）、腾讯《洛克王国：世界》（3月26日）[3][23][24] - 多款重点游戏将进行版本更新或周年庆活动，如巨人网络《超自然行动组》（1月23日一周年庆）、腾讯《三角洲行动》（1月29日新赛季）等 [3][23][25] 重点公司盈利预测 - 报告附表中列出了14家重点公司的盈利预测与估值数据，所有公司投资评级均为“买入” [9] - 部分公司2026年预测EPS示例如下：巨人网络1.84元、恺英网络1.21元、完美世界0.79元、吉比特25.24元、快手5.70元 [9]

文章核心观点 - 中国游戏产业正通过深度融入文化元素与创新互动体验，从单纯的产品出海升级为文化出海的主力军，致力于实现从规模扩张到深度与温度传播的转变 [1][7][10] 行业趋势与表现 - 2025年中国自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币 [8] - 《黑神话：悟空》总销量超2800万份，销售额达90亿元人民币，成为中国3A游戏迈向世界的重要里程碑 [8] - 行业共识从“如何走出去”深化为“如何走得远、扎得深”，探索跨文化传播创新路径 [10] 公司具体实践：网龙与《征服》 - 网龙旗下经典网游IP《征服》与福州三坊七巷历史文化街区推出大型主题联动活动“榕城寻福”，推出中文、英文、阿拉伯文、西班牙文四语版本 [1][8] - 活动开放专属剧情线“榕城探索”，将油纸伞、茉莉花、闽派建筑及“爱心树”等文化符号转化为游戏资源，并上线油纸伞数字化体验环节，让玩家参与非遗创作 [3] - 该设计构建了从感知、体验到创作的完整闭环，使文化传播从单向输出转变为全球双向互动 [3][5] - 《征服》此前已与永定土楼、敦煌古城景区联动，通过数字技术活化文化遗产，搭建系列“文化驿站” [9] - 网龙联合政产学研机构发起“数字山海・福游新生——游戏赋能福建文旅”专项计划，旨在通过游戏IP跨界合作助力福建文化对外传播 [10] 游戏作为文化载体的路径验证 - 从早年《剑侠情缘》系列传递武侠精神，到近年《原神》中“璃月港”激发全球玩家对中国美食、音乐与旅游景点的线下探索，已验证“互动式”赋能路径的成功 [7] - 《征服》的联动将文化载体的颗粒度精细至一座古城、一项非遗，让全球玩家在指尖触及中华文脉 [7] - 游戏产业已成为中华文化“走出去”的重要载体，通过游戏脚本、美术画面、皮肤道具等融入传统文化元素，持续吸引全球玩家 [8][10]

行业投资评级 - 报告对媒体Ⅱ行业给予“推荐”评级，并维持该评级 [6] 核心观点 - 报告看好AI应用、文化出海等主题方向，并建议重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块 [4] - 报告推荐关注巨人网络、恺英网络、完美世界、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等标的 [4] 行情回顾 - 2026年1月12日至1月18日，传媒行业（申万）上涨2.04%，跑赢同期沪深300指数（-0.57%）、上证指数（-0.45%）、深证成指（+1.14%）、创业板指（+1.00%）及恒生科技指数（+1.49%）[12] - 细分行业中，数字媒体涨幅领先，上涨10.38%，出版上涨3.32%，广告营销上涨2.58%，游戏上涨1.57%，影视院线、电视广播板块小幅下跌 [2][12] - 个股方面，A股传媒板块周内涨幅前五为易点天下（+54.34%）、流金科技（+33.20%）、人民网（+31.83%）、视觉中国（+21.45%）、值得买（+20.42%）[15][16][17] 行业重点数据 AI应用数据 - 最近一周（2026.1.12-1.18），主要AI应用七麦数据预估IOS端下载量分别为：Deepseek 27.93万次（环比-8.79%）、豆包208.27万次（环比-0.67%）、腾讯元宝78.91万次（环比-9.86%）、千问106.66万次（环比+25.84%）[3][18] - 根据OpenRouter平台，其周度大模型token调用量为7.65T，环比增加18.97% [3][18] 游戏数据 - 2026年1月17日国内IOS端移动游戏畅销榜前五为：《王者荣耀》、《和平精英》、《地下城与勇士：起源》、《三国志·战略版》、《原神·空月之歌》[3][18] - 腾讯旗下《逆战：未来》上线不到三天注册用户数突破1000万 [3][18] - 根据Sensor Tower数据，2025年出海手游收入榜前三为《Whiteout Survival》、《Gossip Harbor：Merge&Story》、《Kingshot》，共有8款游戏首次入围出海手游收入榜TOP30 [20] - 微信小游戏平台2025年商业规模增速接近20%，月活用户稳定在5亿以上，DAU同比增长10%，有近70款产品DAU破百万，超过300款产品单季度流水超千万元 [33] 影视数据 - 周度（2026.1.12-1.18）国内电影总票房为2.80亿元，票房前三影片为：《匿杀》（6372.89万元，占比22.7%）、《疯狂动物城2》（5637.69万元，占比20.1%）、《阿凡达3》（4817.88万元，占比17.1%）[26][27] - 后续（1.19-1.25）将有9部影片上映，春节档已有《飞驰人生3》、《熊出没·年年有熊》、《镖人：风起大漠》三部影片定档 [27][28][29] 短剧出海数据 - DataEye发布2025年度海外微短剧榜单，下载平台榜前三为：DramaBox、ReelShort、Kuku TV；收入榜前三为：ReelShort、DramaBox、GoodShort [3][30][31] 行业重点事件 - **AI应用与模型进展**：谷歌联合零售巨头推出通用商务协议（UCP），推动AI智能体购物流程标准化 [3][32]；Anthropic推出面向医疗保健的新一代模型Claude Opus 4.5 [3][32]；可灵AI在2025年12月的年化收入运行率（ARR）达2.4亿美元，拥有超6000万创作者 [3][32]；百川智能开源医疗大模型Baichuan-M3，在HealthBench评测中位列全球第一 [32]；智谱AI的GLM-Image模型登顶Hugging Face Trending榜 [3][32] - **生态与商业化**：千问App上线400多项办事功能，接入淘宝、支付宝、高德等阿里生态，实现AI购物与办事 [3][32][33]；OpenAI宣布测试在ChatGPT中面向免费及低价套餐用户投放广告 [3][33] - **游戏产品管线**：多款新游即将上线或测试，包括鹰角《明日方舟：终末地》（1月22日）、腾讯《全明星觉醒》（1月22日）、三七《生存33天》APP端（2月15日）、腾讯《洛克王国：世界》（3月26日）等 [3][23][24]；多款重点游戏将进行版本更新或周年庆活动 [3][25] 重点公司盈利预测（摘要） - 报告附表列出了多家重点公司的盈利预测与估值，例如：巨人网络预计2026年EPS为1.84元，对应PE 24.67倍；吉比特预计2026年EPS为25.24元，对应PE 17.18倍；快手预计2026年EPS为5.70元，对应PE 12.37倍 [9]

行业整体表现与市场数据 - 中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07%，成为推动服务贸易增长的新引擎 [1] - 以游戏产业为代表的中国数字贸易在全球经济增速放缓背景下为全球经济注入新活力 [1] 核心竞争力与产业优势 - 产业已形成“精品研发体系”，在引擎技术、美术表现、玩法设计上达到世界较高水平，有能力产出3A级品质的移动和跨平台游戏 [2] - 对F2P模式的深度理解和精细化运营能力是相较于许多海外同行的核心优势 [2] - 全球移动游戏市场持续扩张为高品质产品提供了广阔市场基础 [2] - 已形成一套高效支撑出海的基础设施，涵盖从云服务、支付到营销平台 [2] - 中国游戏企业在AIGC、引擎开发、云游戏、跨平台等技术上已具备全球竞争力，能够支撑高品质、高效率的全球同步研发与运营 [4] - 从策划、美术、程序到运营，已形成标准化的出海管线，能够快速响应全球市场需求 [4] 技术驱动与AIGC应用 - 人工智能生成内容（AIGC）的规模化应用成为游戏出海的加速器，推动行业迈向“体验革新”[3] - 在研发端，AI让美术资源生成时间缩短80%以上，3D建模与动画生成加速5倍至10倍，AI编程助手可提高开发效率30%至50% [3] - 在营销和运营端，AI使获客成本降低20%至40% [3] - AIGC技术正在重构内容生产管线，提升内容迭代效率 [3] - AI生成技术、引擎、虚拟仿真等数智技术有望成为构建虚拟世界的底层工具，以“AI+游戏+千行百业”的方式广泛赋能各行业 [3] - AI技术将彻底改变游戏研发、用户体验和运营，率先拥抱AI的公司将建立起巨大的竞争优势 [10] 文化融合与IP输出 - 游戏产业的演绎已从“讲故事”层面提升至传统文化IP与游戏融合，向全球玩家传播中国文化 [5] - 采用“内核引领，外壳普适”策略，在确保核心玩法全球普适的基础上，将中国建筑美学、传统节日等文化元素作为“增值内容”自然融入 [6] - 出海已从“产品输出”提升为“文化赋能”与“体系输出”，大型游戏公司开始尝试将东方文化元素与游戏体验相结合，实现文化软实力输出 [7] - 游戏不仅是娱乐方式，更是文明对话的载体 [6] 具体产品案例与市场反响 - 《黑神话：悟空》展现顶尖图形技术实力与美术表现力，其海外翻译采用汉语拼音如“Wukong”，引发海外玩家研究《西游记》的热潮 [2][5] - 《燕云十六声》通过纳米级细节渲染技术精准呈现古代建筑元素，游戏实机演示视频在海外平台播放量超5000万次 [2] - 《女神异闻录：夜幕魅影》公测期间在35个国家和地区iOS游戏免费榜居首位 [2] - 《原神》中设计的“海灯节”融合春节、元宵节等中国传统民俗，已成为全球玩家每年翘首以盼的“盛会” [5] - 《诛仙世界》中融入了江苏省非遗绒花制作技艺等传统技艺 [5] 政策支持与产业环境 - 国家和地方层面出台一系列支持政策，推动游戏出海从“自发探索”走向“系统布局” [8] - 商务部等4部门联合发布的2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目目录中，腾讯、网易、米哈游、鹰角等98家游戏相关企业和《原神》《明日方舟》《永劫无间》等15款游戏产品入选 [8] - 广东省出台政策提出“打造出海产业集群”，引导支持游戏企业带动中小微企业出海，打造“粤产游戏出海矩阵”和“游戏企业出海联盟” [8] - 北京市政策鼓励游戏电竞企业开拓国际市场，支持产品在海外发挥文化推动作用 [9] 未来增长方向与战略重点 - 市场层面：新兴市场的“精细化运营”是确定性机会，需针对当地文化、社交习惯和支付能力进行深度定制化开发与运营 [10] - 品类层面：“品类融合与微创新”是关键，在成熟品类中寻找差异化切入点或开拓海外尚未饱和的细分品类 [10] - 技术层面：AI驱动是最大的变量和机遇 [10] - 未来增长点包括：能够实现手机、PC、主机三端数据互通的产品；能够形成“游戏+赛事+社区”生态闭环的产品；能够实现AI驱动的新型交互体验类产品 [10]