行业宏观表现 - 长三角地区正以数字经济为驱动、人文经济为内核打造现代文化产业生态圈 [3] - 五年来长三角规上文化企业营业收入年均增长率为7.7% [3] - 五年来长三角规上文化企业利润总额年均增长率高达27.6% [3] 文化新业态发展 - 文化新业态表现亮眼，营业收入年均增长率达38.1%，成为重要增长引擎 [3] - 生成式人工智能正重塑文化产业发展格局 [6] - 数据要素驱动文化产业提质升级 [6] 创新业态与融合案例 - 上海黄浦展团创新设立“戏剧便利店”，将演艺氛围带入展馆并邀请热门剧目演员互动 [5] - 江苏“苏超”IP将传统非遗与足球元素结合，带动周边文创销售并吸引年轻一代 [5] - 浙江展区VR项目《司天勇士》结合传统天文学与LBE技术，创造可触可感的新消费场景 [5] 展会规模与趋势 - 第六届长三角文博会汇聚逾1500家参展单位 [1] - 本届文博会超过30个沉浸式项目亮相 [5] - 文化赋能经济社会发展效应更加凸显，数字文化产业一体化发展纵深推进 [6]

行业宏观表现 - 长三角地区正以数字经济为驱动、人文经济为内核打造现代文化产业生态圈 [3] - 过去五年长三角规上文化企业营业收入年均增长率为7.7% [3] - 过去五年长三角规上文化企业利润总额年均增长率高达27.6% [3] 新业态与增长引擎 - 文化新业态表现亮眼，营业收入年均增长率达38.1% [3] - 文化新业态已成为长三角文化产业快速发展的重要引擎 [3] - 超过30个沉浸式项目在文博会亮相，如浙江展区的VR大空间项目《司天勇士》 [5] 文化与科技融合 - VR项目《司天勇士》将中国传统天文学科普与LBE技术相结合 [5] - 文化与科技的融合开辟出新的文化消费场景，成为赋能经济的增长点 [5] - 生成式人工智能正重塑文化产业发展格局 [6] 创新业态与IP商业化 - 上海黄浦展团创新设立“戏剧便利店”，汇集剧院文创并邀请热门剧目演员互动 [5] - “苏超”IP将泼天流量转化为消费增量，带动了周边文创销售 [5] - 传统非遗与“苏超”元素的结合让古老技艺破圈，引起年轻一代兴趣 [5] 产业发展趋势 - 文化赋能经济社会发展效应更加凸显 [6] - 数据要素驱动文化产业提质升级 [6] - 数字文化产业一体化发展纵深推进 [6] 展会概况 - 第六届长三角文博会汇聚逾1500家参展单位 [1] - 本届文博会主题为“文化赋能经济社会发展，激发文化产业创新创造活力” [3] - 文博会构建起一个充满活力的文化生态系统 [3]

公司业绩表现 - 2025年双11期间，剑南春天猫官方旗舰店斩获白酒行业交易总量第一名 [1][4] - 剑南春丙午马年生肖酒在双11期间引发全网抢购热潮 [1] - 水晶剑南春作为行业大单品，在双11期间持续贡献销售新增量 [4] - 剑南春历年双11的稳定性与成长性始终居于行业前列 [8] 公司产品策略 - 产品组合采用“经典产品+生肖文创”的优势组合，形成“稳存量、拓增量”的攻势 [10] - 水晶剑南春凭借名酒底蕴和经典品质，成为商务宴请、婚喜宴等场景的口碑之选 [4] - 丙午马年生肖酒集名酒底蕴、文物活化、生肖文化、审美艺术和时代精神于一体，成为流量担当 [5] - 丙午马年生肖酒首发专享价1099元/瓶，全网限量发售30000瓶，采用“限量预售+正式发售”双阶段组合 [6] - 丙午马年生肖酒瓶身为888ml大容量，购买4瓶赠送专属生肖酒具，适配商务宴请、礼赠收藏与日常饮用等场景 [6] - 公司成功打造了包括皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春等多系列立体化产品矩阵 [10] 品牌与文化营销 - 公司以文化赋能品牌、以创新驱动增长的战略取得市场认可 [1] - 丙午马年生肖酒是与中国国家博物馆联名打造，公司是中国国家博物馆“文物活化合作伙伴” [1][5] - 生肖酒以馆藏珍品“隋·光正随人十二生肖铜镜”为设计灵感，融入郎世宁《十二生肖瓷板画》午马图，实现文物价值活态传承 [5] - 品牌传承千年大唐御酒风采，其前身“剑南烧春”是唯一被载入正史并传承至今的唐代宫廷御酒 [10] 渠道与运营策略 - 白酒线上渠道正从价格驱动向价值驱动转型，增长动力更多来自品牌力与产品力的支撑 [4] - 线上官方旗舰店的专业化运营为消费者提供高效便捷、放心可靠的正品购买通道 [5] - 公司借助数字化系统洞察消费需求、沉淀消费数据，为线下渠道精准赋能，构建线上线下协同共进的生态 [5] - 线下持续规范市场秩序和价格体系稳定，保障品牌价值与经销商利益 [10] 行业趋势与公司定位 - 酒业双11不再是单纯的价格血拼，而是基于品牌影响力与消费体验升级的综合较量 [1] - 在消费决策日趋理性、购买渠道日益碎片化的背景下，公司通过经典大单品夯实基本盘，以文创产品撬动新赛道 [4] - 公司的逆势增长凸显出行业深层结构性变化，即在满足细分市场需求的同时，持续强化品牌价值认知和全渠道优势 [4] - 在名酒行情中，剑南春是价格最稳定、最坚挺的品牌之一，体现了其强大的品牌信誉与卓越品质 [10]

文章核心观点 - 浙江省云和县通过实施文化特派员制度，以文化为切入点激活乡村自然资源与特色产业，成功将自然风光、非遗技艺和田园生活的潜在价值转化为推动乡村振兴和高质量发展的实际动能 [1] 文学润村：童趣遍地 书香漫野 - 安溪乡黄处村作为有430多年历史的中国传统村落，通过与浙江师范大学结对，以儿童文学为突破口探索发展新路径 [2] - 文化特派员牵线，在村内挂牌成立吴翔宇儿童文学研究工作室、汤汤儿童文学创作工作室及丽水市作家协会首个儿童文学创作基地，吸引一批儿童文学作家群体入驻 [4] - 改造闲置村宅，将旧仓库变为乡村美术馆，老民居变为儿童文学馆，摆放绘本、书籍与手稿，成为文化地标 [4] - 策划儿童诗歌大赛、绘本创作、实景儿童剧展演等活动，2025年“十一”假期山哈哈稻田乐园开园，吸引游客体验农耕，村民通过售卖土特产、担任管理员获得收入 [4] - 凤凰山街道后山村文化特派员打造童话书房，设有绘本区、科普角、党史书架，并组织阅读分享会、科普研学课、节气主题活动，将阅读与乡村生活结合 [5][7] 美景兴村：花开引客 人气富民 - 文化特派员张海波在赤石村致力于将“美丽风景”转化为“美丽经济”，依托云和湖畔生态环境，打造“玫瑰”与“有机鱼”两大金名片 [8] - 衍生出“嗨周末”特色街、“玫瑰工坊”（游客可制作玫瑰香皂）等文化子品牌，并通过朗朗上口的标语推广有机鱼 [8] - 2025年“五一”假期，“玫瑰花谷”亮相，花田面积1000余平方米，设有卡通充气玩偶和生态主题墙，并将“语言景观”研究融入设计，在石阶地贴印上经典文学片段与诗句 [8][9] - 玫瑰文化与有机鱼吸引大批游客，带动周边民宿、餐馆满客，村民通过摆摊售卖土特产、担任花谷管理员实现在家门口增收，并吸引年轻人返乡创业 [9] - 赤石村已建成小剧场、屋顶咖啡、乡村书屋等项目，未来计划举办摄影大赛、沉浸式戏剧等活动，旨在从打卡地升级为能留住人的“浪漫之乡” [9]

公司战略核心 - 公司召开“发展战略及文化研究首届专家学者座谈会”，核心是审视并深化以“道文化”为核心的战略构想，旨在为打造“百年老店”进行战略升维 [1] - 公司文化战略的完整路径是从历史寻根、文化求真、哲学引领，到市场检验和产业生态支撑，最终实现从“卖产品”到“卖文化”再到“卖生活方式”的产业升维 [32] 历史与文化根基 - 公司董事长张永勇家族的血脉可追溯至道教祖庭江西龙虎山，与道教文化有深厚渊源，家族先人在明代平播战役中屡立战功 [2] - 家族由龙虎山迁至茅台后，抓住当地营商机遇，发展起以盐业、酒业与中药材为核心的商业体系，形成历史上著名的“天和号”商业实体 [2] - “天和号”的命名源于《庄子》，象征“天枢星与天和的融合”，体现“天人合一”的道家核心思想，表明其商业实践浸润文化智慧 [4] - 公司董事长多年来致力于家族文献整理与研究，通过“巴博会”寻访等活动，将静态文化资源转化为动态经济发展动力 [4] 企业文化构建 - 公司文化构建需避免成为空洞口号，应像反刍动物一样经历咀嚼、消化、吸收，最终成为与企业产品、历史和生命根源紧密相连的有机体 [8] - 公司命名从“永”到“永脉”的演变，是文化从外在标签内化为企业灵魂的生动写照 [8] - 企业家的文化觉醒往往来自于真实的实践碰撞而非书本教条 [9] 长期发展战略 - 公司自1998年建厂以来，近三十年坚持文化引领，在仁怀能留存几十年的企业不多，其持续存在是文化战略有效性的明证 [13] - 打造“百年老店”必须抓文化，质量是生存根本，文化是永续发展的关键 [13] - 公司与茅台王家在历史上相互扶持、共同成长的故事，揭示了区域产业集群中基于共同地域文化的“命运共同体”关系 [13] 管理哲学与精神境界 - 以“水”喻道，道家“水善利万物而不争”、“反者道之动”等智慧对企业顺逆周期中的生存发展有指导意义，酒作为“水与火”交融的产物，其酿造需顺应自然规律，与“道法自然”契合 [17] - “无为而治”是依循规律达到“无所不为”的最高管理境界，企业家需超越对“我”的执着，使企业成为地方精神或行业标杆的承载者 [17] - 企业老板的思想境界决定了企业的精神高度 [17] 市场实践与产品赋能 - 创造经济价值是企业根本责任，脱离效益的文化是无本之木，必须先把酒卖好以创造税收和解决就业 [21] - 文化不能空谈，必须与产品深度融合并找到具体卖点，文化的成功最终要由市场检验，产品受到消费者喜欢企业才能发展 [21] - 在文化挖掘上需要有更开放的视角和更务实的应用，因为张氏文化和“王茅”等传承并非公司独家所有 [21] 产业生态与创新能力 - 公司战略落地需扎实的产业基础，即“粮-草”支撑，包括如何卖酒和保障渠道质量，酱酒核心竞争力在于气候、土壤、水质、工艺构成的完整生态系统 [25] - 建议将酱香酒与张氏家族的药材养生传承结合，开发养生酒新品类，作为差异化竞争的突破口 [25] - 竞争力归结于人才培养体系与质量标准化两大抓手，需与院校合作定向培养，建立全链路培训机制并引入数字化管理系统 [25] 品牌升级与未来方向 - 公司旗下的“小二茅”生态项目契合“卖酒向卖生活方式转变”的产业升级方向，需回答“为什么喝酒、喝什么酒、和谁喝、在哪喝”四个核心问题 [28] - 建议引入数字化与VR技术增强体验，使“小二茅”模式有潜力复制到全国 [28] - 公司发展需坚持“厂市同心”战略，弘扬红色文化和中华优秀传统文化，推动文化与经济深度融合 [30]

文化资源禀赋 - 拥有世界文化遗产3处、世界自然遗产1处、全国重点文物保护单位251处、国家历史文化名城14座，列入人类非物质文化遗产代表作名录12项，数量全国第一 [2] - 全省备案博物馆增至367家，其中国家一级博物馆26家，2024年接待观众突破1.39亿人次，保持全国第一 [3] - “十四五”以来实施地域文明探源工程，有220余项考古发掘成果，5个项目入选“考古中国”重大项目，数量全国第一 [2] 产业发展与融合 - 2024年江苏接待境内外游客10.91亿人次，旅游总花费达1.34万亿元，有望保持两位数增长 [4] - 淮安市规上文化企业从2022年381家增长至2024年473家，营业收入从280.7亿元提升至474.2亿元，3年复合增长率达30% [4] - 文商旅体融合催生新消费，实现“1元门票带动7.3元周边消费”，联动打造573个“苏超第二现场”，组织超1.6万家商户开展活动 [4] 市场主体与创新 - 截至9月底，全省规上文化企业增至12538家，位居全国前列，创成国家级文化产业示范园区（基地）24个 [5][6] - 创新推出“苏旅贷”金融产品，累计为228家文旅企业发放贷款25.94亿元 [5] - 科技赋能文化产业，建成省级智慧旅游景区32个，涌现南钢“数字工厂”、苏州“虎丘秘境”等创新示范项目 [6] 文化惠民与基层服务 - 创新实施公共文化服务“双千计划”，培育1009支优秀群众文化团队，打造1011个城乡新型公共文化空间 [7] - 泰州市每年组织开展“四季村晚”“送戏下乡”等演出2800余场，惠及人民群众超百万人次，培育乡村群众文化团队200余支 [7] - 在全国率先开展夜间文旅消费集聚区建设，创成国家级集聚区16家 [8] 乡村振兴与未来规划 - 文化赋能乡村振兴，泰州市东罗村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，全市休闲旅游农业综合收入突破100亿元，接待游客2100万人次 [8] - 随着《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》出台，将以新需求引领新供给 [8] - 南通市将举办博物苑展陈更新展、全国博物馆馆长学术交流分享会、全国博物馆文创市集等系列活动，并推出“百年如意——故宫博物院文物”展览，展出100余件珍贵文物 [8]

文化资源禀赋 - 拥有世界文化遗产3处、世界自然遗产1处、全国重点文物保护单位251处、国家历史文化名城14座，列入人类非物质文化遗产代表作名录12项，数量全国第一 [2] - “十四五”以来完成220余项考古发掘，5个项目入选“考古中国”重大项目，数量全国第一，第四次全国文物普查新发现文物点4312处 [2] - 全省备案博物馆增至367家，其中国家一级博物馆26家，2024年接待观众突破1.39亿人次，保持全国第一 [3] 产业发展与融合 - 2024年接待境内外游客10.91亿人次，旅游总花费达1.34万亿元，有望保持两位数增长 [4] - 淮安市规上文化企业从2022年381家增长至2024年473家，营业收入从280.7亿元提升至474.2亿元，3年复合增长率达30%，2024年前三季度实现营业收入370.6亿元，同比增长21.9% [4] - 通过“票根+”等活动实现“1元门票带动7.3元周边消费”，联动打造573个“苏超第二现场”，组织超1.6万家商户开展“苏·超级夜”活动 [4] - 1—9月全省纳入监测的213项重点赛事带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元 [4] 市场主体与创新 - 省文旅厅通过“苏旅贷”金融产品累计为228家文旅企业发放贷款25.94亿元 [5] - 截至9月底全省规上文化企业增至12538家，位居全国前列，创成国家级文化产业示范园区（基地）24个 [5][6] - 建成省级智慧旅游景区32个，涌现南钢“数字工厂”、苏州“虎丘秘境”等创新示范项目 [6] - 南通市运用裸眼3D、全息投影等技术更新改造纺织博物馆，打造集文化展示、时尚发布、科普于一体的新平台 [3] 文化惠民与基层服务 - 创新实施公共文化服务“双千计划”，培育1009支优秀群众文化团队，打造1011个城乡新型公共文化空间 [7] - 泰州市每年组织开展“四季村晚”“送戏下乡”等演出2800余场，惠及人民群众超百万人次，培育乡村群众文化团队200余支 [7] - 在全国率先开展夜间文旅消费集聚区建设，创成国家级集聚区16家 [8] 乡村振兴与未来规划 - 泰州市休闲旅游农业综合收入突破100亿元，接待游客2100万人次，有效带动农民增收 [8] - 随着《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》出台，行业将以新需求引领新供给 [8] - 南通市将于下月举办博物苑展陈更新展、全国博物馆馆长学术交流分享会、全国博物馆文创市集及“百年如意——故宫博物院文物”展览，展出100余件珍贵文物 [8]

广东兰花产业创新实践 - 首创“父爱如兰”品牌主张，将兰花定位为父亲节专属之花，实现淡季热销，使小特产升级为“国民节礼” [21][22][23][24][25] - 挖掘岭南文化内涵，通过“媒体+”赋能和农产品“12221”市场体系建设，走出一条“文化赋能、品牌突围”的创新之路 [18][19][31][32] - 四会是粤港澳大湾区最大的兰花种植基地，产业基础扎实，下游市场消费能力强，发展潜力巨大 [18][36][37][38] 科研合作与产业赋能 - “兰花之父”兰思仁教授团队入湾调研，旨在将兰科研究成果与广东产业优势深度融合，为产业赋能 [13][14][28][29][30] - 团队已自主研发含功能成分的药品、保健食品等系列新产品100多个，实现从初级农产品到多元高值产品的跨越 [45][46][47] - 揭示了关键花香成分二甲基辛烯类化合物的抗抑郁功效，为功能食品、药品开发提供科学基础 [49][50][51] 产业发展挑战与机遇 - 当前产业面临品种创新不足、深加工环节薄弱、产业链协同性不强等制约高质量发展的瓶颈 [39][40] - 专家认为，通过精准对接大湾区领先的消费能力与科研成果，广东兰花产业有潜力突破千亿规模 [42][43] - 科研团队希望借助广东的工业基础与消费市场，推动兰花深加工产业发展，实现全产业链增值 [47][48][51]

区域品牌与产业定位 - 运营推广区域品牌产品"荣州陶"，推动传统陶产业向文化赋能、智能升级的全产业链集群迈进 [1] - 当地出台陶瓷产业发展规划，提出工业陶、日用陶和文创陶等细分领域，推动三大类型陶产品并重发展 [1] - 顺应市场变化，探索民用陶瓷规模化、工业用陶产业化、文创用陶精品化之路 [2] 资源禀赋与工艺传承 - 陶泥资源富集，其制品不渗不漏、透气性好、质地坚硬 [1] - 土陶制作技艺（荣县土陶）入选四川省非物质文化遗产代表性项目 [1] - 代表性传承人将画、刻、雕、塑等手法融入传统工艺，打造兼具实用与审美价值的陶制茶具、酒具、餐具 [1] - 当地像黄斌这样的陶艺从业者有数千人 [1] 产业升级与创新举措 - 建成土陶创意园，集研发、教育、展销、体验于一体，吸引青年创客与艺术团队入驻 [1] - 在车间使用工业机器人精准完成陶坯转运、喷釉等工序，智能化生产线显著提升了效率 [2] - 与清华大学、中国人民大学、景德镇陶瓷大学等高校合作，为学生就业实习提供平台 [1] 产品开发与市场拓展 - 艺术工作者创立工作室，将土陶与传统文化、本地特色相结合，创作以茶具、陈设品等为主的陶器，提升文化附加值 [1] - "荣州陶"产品作为首期发售的中华文化数字资产产品在北京国际版权交易中心发售 [1] - 通过新加坡国际食品与酒店展等展览迈向海外市场 [1] 行业活动与影响力 - 举办2023中国陶瓷瓦及陶板产业发展论坛、"荣州陶·行天下"首届陶艺双年展、中国荣县2024国际陶茶文化艺术活动周等活动 [2] - 品牌活动成为对外展示的重要窗口，吸引了众多上下游企业前来交流学习 [2]

公司战略与业务发展 - 广州首家茅台文化体验馆于11月8日在番禺开业，编号为NO 072，地处粤港澳大湾区腹地 [1][10][13] - 茅台文化体验馆是公司从“卖酒向卖生活方式”战略转变的重要抓手，旨在满足消费者对美好生活的追求 [3][7][13] - 公司已在全国范围内授权运营72家茅台文化体验馆，各家体验馆均聚焦消费者对品牌、产区、原料、工艺、文化及ESG的核心关切 [6] - 公司规划了茅台文化体验馆“三步走”发展路径，即夯实基础、深化运营、生态成型，并致力于优化运营管理、品牌与内容、专业服务和生态协同四大体系 [6] 消费者体验与价值创造 - 体验馆通过沉浸式参观和互动式体验，让消费者直观感受白酒酿造的传统价值，理解酿酒生态与自然风景，使文化可感知 [2][13] - 公司以提升消费者体验深度为目标，强化业态融合与场景创新，例如通过“红缨工坊”、“40度酒基”等实现“餐饮+体验+空间”多业态联动 [7] - 公司计划携手行业协会，体系化培养馆长、侍酒师、品饮师、调酒师、文化宣讲师等服务型专业人才，以提升服务温度、专业度和贴心度，赋予消费者情绪价值 [7] - 体验馆借助现代科技与艺术装置营造“天人共酿”的氛围，并提供现场品鉴、专业讲解、主题文化活动及线上线下结合的新零售服务 [13] 行业趋势与文化赋能 - 中国酒产业正经历深刻变革，呈现消费理性化、价值情感化、产业生态化的新趋势，消费者对品质真实、文化真实、服务真心的需求日益迫切 [2] - 茅台文化体验馆的建设被视为顺应行业趋势的创新实践，为中国白酒行业探索文化赋能提供了可借鉴的样本 [2] - 体验馆旨在成为连接茅台与消费者的文化桥梁，推动茅台文化乃至中国酒文化走向更广阔的舞台 [2][16] 生态协同与平台价值 - 公司着力构建互利共赢、价值共创的产业生态系统，秉持“酒香、风正、人和”的企业风格 [8] - 茅台文化体验馆作为营销体系的重要组成部分，将与销售终端互为补充，形成“价值共创、循环不息”的完整销售生态，实现商业价值最大化 [8] - 体验馆致力于成为消费者事业资源的联动枢纽和生态协同赋能平台，为有创造力和成长性的目标消费者提供支持，助力其产业事业共创共荣 [8]