通川冬季“暖经济”消费市场观察 - 入冬气温持续下降，通川消费市场因御寒需求呈现火热景象，从御寒服饰、取暖设备到热饮热食均迎来销售高峰，这股“暖流”展现了市场活力与潜力，成为提振市场信心的重要力量 [1][11] 御寒服饰与配饰销售 - 各大商场及商业街将羽绒服、羊绒大衣、加绒卫衣等应季服装置于显眼位置，消费者选购积极，销售人员忙碌，商家促销活动带动服装销售迎来一波小高潮 [3] - 消费者趁商家优惠活动集中采购冬装，带动销售，例如有市民为家人添置厚实衣服并因价格划算一次性购买多袋 [3] - 棉帽、手套、围巾、毛绒袜等御寒小配饰在精品店、家居店及夜市摊点陈列醒目，吸引众多消费者选购 [5] - 暖手宝、“小太阳”电暖器、电热毯等取暖设备同样迎来销售高峰，成为抵御寒冷的得力助手 [5] 热饮与餐饮消费 - 寒潮下热奶茶、热咖啡需求大增，奶茶店、咖啡店门庭若市，外卖订单量明显增加，其中经典珍珠奶茶、芋泥波波等暖胃热饮系列产品销售最好 [7][9] - 火锅、汤锅、串串香等能迅速带来暖意的餐饮业态人气爆棚，晚餐时段多家火锅店座无虚席，热气腾腾的锅底聚拢了十足人气 [8] - 寻求“舌尖上的温暖”成为普遍选择，街头常见手捧热饮的行人，构成了冬日独特的消费风景线 [7][8]

公司活动与策略 - 分期乐商城推出“保暖季”专题活动，集中提供穿戴、家居、家电等多品类过冬商品 [1] - 活动期间推出爆品补贴，核心爆款最高立减1000元，并配套总价值320元的梯度保暖券包，优惠幅度为满500减40至满4000减120 [1] - 活动依托自营3C、甄品惠、买吖超市等业务板块，构建全品类覆盖的民生消费服务体系 [1] - 买吖超市作为服务民生刚需的核心平台，推出“新用户五折购”、“69元3件”、“129元3件”等高性价比活动 [1] 行业消费趋势 - 冷空气席卷全国带动“暖经济”消费小高峰，羽绒服、雪地靴、床品家纺、暖风机等保暖商品销售迅速增长 [1] - 双11全网销售额达1.7万亿元，但日均销售额较2022年峰值大幅下滑，日用品、食品等生活必需品成为消费主力 [2] - 分期乐商城双11期间民生消费交易额同比增长237%，成交订单数同比增长384% [2] - 粮油副食、休闲食品、衣服、家居日用等品类销量居于前列，反映出民生刚需消费上升的特征 [2]

活动概述 - 公司宣布于11月24日至12月7日推出名为“暖冬美好食光”节的大型营销活动，主题为“囤够好食光，暖心过冬天” [1] - 活动旨在汇聚平台内外主播与达人，为消费者甄选冬日优质好物，点燃冬日消费热情 [1] 活动背景与市场切入点 - 活动精准切入季节转换带来的消费趋势变化，消费者饮食偏好从“润燥”转向对“温暖适口”的追求 [3] - 生鲜食品消费趋势体现为积极选购牛羊肉、时令蔬菜、菌菇等暖身食材，并为制作腊味、筹备年货做准备 [3] - 活动核心是捕捉冬日高品质饮食需求，打造购物盛宴 [3] 平台激励措施 - 为激发创作者生态，平台为带货达人准备丰厚权益与激励，短视频场景下发布带话题内容可获得流量券助推奖励 [4] - 直播间设置天降红包补贴，消费者可领取以直接拉动下单转化 [4] - 活动期间启动主播争霸赛，设立“鲜货囤冬”和“食补养冬”两条赛道，依据GMV进行日榜与总榜排名，总榜TOP3主播将获得流量券及虚拟金奖励 [4] - 面向品牌商家，平台提供商业化激励，如销售返点政策，以实现品牌与达人共赢 [4] 平台基础与过往业绩 - 活动依托平台长期深耕的民生消费赛道，其“民生专项”计划在2025年已取得显著成效 [5] - 2025年1-9月，平台民生商品GMV同比增长超20%，百万级爆品数同比增长近40%，千万级爆品数同比增幅高达超440% [5] - 平台对民生商品的支持为活动提供坚实基础，通过稳定供应链和优质货品供给，确保用户能买到高性价比的冬日必需品 [5] - 活动将依托平台独特的信任电商生态，结合内容与货品，为消费者带来温暖安心的购物体验 [5]

行业概况与市场地位 - 浙江慈溪是中国三大家电生产基地之一，其取暖器出口量占全国取暖器出口量的三分之一[1] - 慈溪拥有100多家取暖器生产企业，形成了从模具设计制造、注塑喷涂到关键零部件生产的完整家电产业配套体系[12] - 义乌市场内帽业经营户已超过1600家，行业年产值超70亿元，是全国乃至全球规模最大、聚集度最高的帽业流通中心[21] 出口市场表现 - 2025年前三季度，慈溪取暖器远销全球101个国家和地区，其中64个国家和地区的贸易额实现同比增长，较2024年同期增加16个国家和地区[14] - 慈溪取暖器出口订单持续增长，主要销往欧洲和北美等地[1] - 义乌的保暖取暖用品销售火爆，产品销往欧洲、中东以及南美等地区，不同地区的客户对产品需求有所不同[22] 企业生产与订单情况 - 慈溪某电壁炉生产企业车间日产量达到2万至3万件，生产计划已排产至12月中下旬[4] - 另一家慈溪家电企业接单量已接近500万台[5] - 义乌国际商贸城客商云集，采购流程繁忙，市场呈现供不应求状态[17][20] 销售与财务数据 - 慈溪某家电企业2025年1至11月销售额预计约1亿元人民币，较2024年同期有近10%的增长[4] - 另一家慈溪企业截至10月底总销售额为2.48亿元人民币，预计12月底突破2.7亿元人民币，同比2024年的1.98亿元人民币上涨36%[6] - 该企业2025年欧洲市场最畅销单品单款销售达48万台，而往年爆款订单量仅在2万至3万台左右[10] 产品创新与研发投入 - 产品创新是订单量和销售额双增长的最突出贡献因素，一家企业2025年研发投入已接近1500万元人民币[8] - 企业研发团队成功开发出具有立体层次感火焰效果的电壁炉，并获得英国和美国的发明专利，部分国外竞争对手转变为企业的采购商[4] - 义乌商户对产品进行升级改造，例如为“三合一”取暖器加装防护网提升安全性，并采用无级调速技术使温度调节更便捷[23] 热门产品趋势 - 2025年欧洲市场最畅销的是一款电壁炉产品[10] - 义乌市场一款纯手工编织帽成为爆款，因制作工艺复杂导致市场供不应求[20] - 外销最热门的产品之一是兼具取暖、煮茶、烤肉功能的“三合一”取暖器，其改进版本更受市场欢迎[23]

行业趋势：暖经济多元升温 - 随着气温下降，以传统热食、节能保暖家电和体验式消费为代表的“暖经济”在西安持续释放热力，呈现多元发展态势 [1] 餐饮消费：传统热食与新式热饮需求激增 - 低温天气带动特色热食消费，甑糕、油茶麻花、羊肉泡馍、胡辣汤、烤红薯、糖炒栗子等传统小食需求旺盛 [3] - 火锅、涮肉成为市民御寒首选，美团数据显示近一个月西安地区“火锅”搜索量同比增长438.6%，“涮肉”搜索量同比增长322.4% [5] - 火锅相关菜品销量同比增长360.99%，涮肉相关菜品销量同比增长423.82% [5] - 食材供应链需求激增，牛羊肉批发销量明显上升，火锅店加单频繁 [5] - 新式热饮需求增多，某茶饮店每天销售约1000杯饮品，其中七成以上为热饮 [5] 家电与家居：节能保暖产品成为消费热点 - 节能型电暖器、智能电热毯、烘干机等设备成为冬日消费热点，消费者关注产品能效与智能控制功能 [5][7] - 烘干机因能解决秋冬季晾晒难题而人气十足 [7] - 加绒床品、暖手宝等家居保暖用品销售较快，尤其加绒床上用品受欢迎 [7] 政策支持：绿色家电消费补贴释放市场潜力 - 西安市商务局发布绿色家电消费补贴活动细则，采取“政府补贴+企业配套”模式 [9] - 消费者购买符合条件的产品可享受单件成交价15%、最高2000元的立减优惠 [9] 消费升级：体验式消费满足情绪需求 - “暖经济”呈现从物质保暖向情绪满足升级的新趋势，温泉消费爆发式增长 [10] - 美团旅行数据显示10月中旬以来西安“温泉酒店”搜索量同比上涨32%，位列国内前五 [10] - 室内消费场景人气爆棚，亲子乐园的手工烘焙、陶艺制作，健身房的“冬季塑形”课程等体验式消费增长 [12] - 专家认为体验式消费增长具有持续性，为“情绪取暖”类经济提供广阔市场空间 [12]

餐饮消费升温 - 火锅店晚市排队时间比平时延长约半小时，下午4点半店内已有顾客等候，离正式营业尚有半小时[1] - 火锅店当日预订量达20多个，比上上周同期增长近一倍，店内约三分之二桌子在下午4点半已坐满[3] - 茶馆下午3时已座无虚席，本周开始每天下午满座，周末需提前预订，为应对客流增加特意增派服务人员并延长营业时间[3] - 成都市中小学秋假与降温相遇催热家庭消费，茶馆工作日下午客流量明显增加，家庭顾客占比超五成，本周日均接待200多位客人，比之前增长约四成[3] - 部分店铺将营业区扩展至室外，利用透明挡风帘和取暖器营造半开放式围炉空间[5] 线上取暖设备销售激增 - 10月下旬以来，受气温骤降影响，成都市取暖类家电销售额同比增长110%，位列全国第二[6] - 取暖器成为最受欢迎品类之一[6] - “双十一”期间宠物相关商品销量大幅增长，宠物保暖用品成为新消费增长点[8] 线下商场保暖服饰热销 - 商场保暖服饰专柜顾客增多，羽绒服和保暖内衣销量从上周末开始明显上升[8] - 门店销售额增长三成以上，工作日试衣间也常处于排队状态[8] - 电器卖场将取暖器作为明星产品，设置体验区并推出“以旧换新”活动以鼓励消费者选购新款[8]

京东11.11整体业绩表现 - 成交额再创新高，下单用户数同比增长40%，订单量增长近60% [1] - 近2000个品牌成交额同比增长翻倍，近500个细分品类成交额同比增长翻倍 [1] 服饰品类销售表现 - 皮草、女士羽绒马甲、男士棉马甲、加绒裤成交额增长翻倍，波司登新品泡芙系列羽绒服增长113% [3] - 超1000家服饰品牌成交额同比增长翻倍，超500家服饰品牌增长3倍，保暖核心品牌高梵、坦博尔、美力城、冰洁增长翻倍 [3] - 全球知名服饰品牌优衣库首次参与京东11.11即获服饰品牌销售榜首，超50款单品销量破万，经典摇粒绒外套销量突破3万件 [3] - 新锐品牌MARIUS、开间、MSBEAST野兽小姐、付智恩等品牌环比增长超10倍，致知、美洋增长超3倍 [3] 鞋靴内衣及童装销售表现 - 骑士靴、复古马丁靴、德训鞋、勃肯鞋等趋势品类成交额同比增长超2倍 [4] - MLB、妙丽、natursun、蕉内等超百大品牌同比增长翻倍 [4] - 保暖内衣、秋衣秋裤等品类成交额同比双位数增长，蕉下、海澜之家、爱慕等品牌增长翻倍 [4] - 儿童羽绒服、保暖内衣、毛衣针织、雪地靴等品类成交额同比增长翻倍，巴拉巴拉、泰兰尼斯等品牌增速翻倍 [4] 运动户外及品质消费表现 - 运动棉服、运动羽绒马甲成交额同比增长翻倍，XBIONIC、HELLY HANSEN等超100个运动鞋服品牌增长翻倍 [6] - 青少年自行车、电助力自行车成交额同比增长翻倍，颂拓、COSONE等超100个户外装备品牌增长翻倍 [6] - 海斯曼、VTT成交额同比增长超5倍，亚狮龙、超牌等增长超1.5倍，百宝力、皮尔力等体育健身品牌增长翻倍 [6] - 奢侈品运动休闲鞋成交额同比增长240%，奢侈品羽绒服品类同比增长翻倍，MONCLER、TASAKI等品牌增长翻倍 [7] - 保暖口罩、男士托特包、手提行李箱等品类成交额同比翻倍，ITO、CHARLES&KEITH等超100个品牌增长翻倍 [7] - 金表、计时器成交额同比增长翻倍，京东眼镜生态仓成交额同比增长翻倍 [7] 即时零售业务表现 - 京东秒送业务体育用品成交额同比增长448%，女装增长226%，运动服饰增长216% [8] - 运动鞋增长201%，童装同比增长191%，内衣增长165%，男装增长129%，童鞋增长120% [8]

暖经济市场需求爆发 - 义乌国际商贸城10月份围巾销售额环比暴涨374%，热水袋销量猛增3000%[1] - 帽子店销量达到淡季的4至5倍，工厂增加100多名员工进行纯手工生产仍供不应求[3] - 保暖衣销售额环比上涨1100%，帽子销售额环比上涨17.5%[3] - 国内东北、湖南等地订单增加五成以上，国外客户一次性订购上万件彩色电热水袋[5] - 发热服日产量从1000件增至2000件，市场需求量激增[5] 消费升级与产品转型 - 冬季帽子从保暖功能向时尚配饰转型，消费者注重搭配场景与个性表达[3] - 纯手工装饰帽因设计感和工艺突出最为抢手，即使价格更高也受市场欢迎[3] - 取暖产品智能化升级趋势显著，台式即热饮水机、暖被机销量同比增长超200%，烘干机、水暖毯增长超100%[7] - 火锅消费在降温期间增长迅猛，即时配送平台电火锅订单量同比增长超14倍[7] 产业链影响与政策导向 - 安徽六安鹅绒精加工企业分毛设备24小时运转，日处理5到6吨原料[5] - 原料价格持续上涨，2022年新羽绒服装标准提升羽绒品质要求，推高生产成本[5] - 清洁取暖政策支持地热能、生物质能供暖，青海省“十四五”期间清洁取暖累计投资126亿元，改造面积达3774万平方米[7]

平台冰雪消费整体表现 - 平台“冰雪”相关内容数量同比增长112%，获赞量增长68%，分享量增长51% [1] - 冰雪相关团购销售额同比增长24% [1] - 平台联合上万个重点冰雪商家发起“冰雪季”系列活动，通过商家激励、城市线下大事件、明星达人探店与种草等举措激发冰雪经济 [1] 冰雪消费热门城市与景点 - 哈尔滨、湖州、郑州、北京、武汉、济南、佛山、上海、深圳、宁波入围“热门冰雪消费TOP10城市” [4] - 华发冰雪热雪奇迹、上海耀雪冰雪世界、哈尔滨冰雪大世界等入选10大热门冰雪消费景点 [6] - 哈尔滨冰雪大世界园区团购订单同比增长36%，销售额同比增长70% [8] - 深圳华发冰雪热雪奇迹成为深圳市民青睐的“家门口的滑雪场” [8] 暖经济协同增长 - 足疗按摩抖音团购订单量同比增长52%，洗浴中心、火锅团购订单量分别同比增长43%、32% [3] - 平台打造“大冰雪”消费概念，联合火锅、洗浴商家启动“洗浴季”“火锅季” [3] - 北部大区洗浴按摩团购订单量同比增长90%，销售额同比增长121%，火锅团购订单量同比增长118%，销售额同比增长128% [10] - 东北三省客栈民宿团购订单量同比增长90% [10] 区域化营销策略 - 针对北部大区，活动围绕“林海雪原”“北方冻海”等五大核心场景，联合商家打造雪山林海等供全国游客选择 [11] - 河北崇礼万龙滑雪场、太舞度假小镇、长白山华美胜地度假区等广受用户欢迎，团购预售已启动 [11] - 中部大区结合“雪境山河图”等三大特色场景，号召商家以“冰雪+”进行创意场景营销，并评选“冰雪封神榜”各特色赛道TOP5商家 [12] - 南部大区联合南方八省文旅部门发起“来南方过冬”主题活动，集结超2万个文旅商家推出多重福利 [12] 商家营销案例与预售情况 - 哈尔滨会展中心希尔顿酒店自10月中旬启动营销，相关内容总曝光超400万，半个月累计支付金额突破200万元 [11] - 长白山万达威斯汀度假酒店、长白山柏悦和凯悦酒店在11月1日启动“冰雪季”预售，邀请冰雪达人直播带货，交易额均达数百万元 [11] 平台服务保障措施 - 平台携手优质雪场与酒店商家推出“安心玩乐”“安心住”和“安心游”保障计划，提供相应保障方案 [13] - 平台引导雪场商家实现意外险全面覆盖，为雪友安全保驾护航 [13] - 针对雪乡等东北目的地，平台联动文旅部门与商家推动主动服务升级，提升用户体验与市场健康度 [13]

行业趋势 - 随着气温下降，简阳羊肉汤相关的“暖经济”迅速升温，速冻羊肉汤销量持续增长，呈现产销两旺的局面 [1] - 简阳羊肉汤从每年10月下旬开始进入传统销售旺季 [9] - “暖经济”的升温直接带动了羊产业全链条的发展，并推动简阳乡村振兴与绿色食品产业升级 [18] 马厚德食品公司运营与战略 - 公司生产车间满产状态下每日能生产6000公斤速冻羊肉汤，日产值达12万元 [3] - 公司11月份的订单已经排满，客户主要集中在集采、大流通、商超以及烧烤和凉卤店 [6] - 公司是“四川老字号”和“省级非物质文化遗产”保护单位，攻克了高汤工业化速冻的风味保持难题，实现了标准化、规模化生产 [9] - 公司正尝试从传统食补理念中寻找新突破，不断拓展新消费场景，力争今年销售额突破2000万元 [11] - 公司针对特定人群开发了口味更清淡的产品以及经济实惠的小包装，旨在通过现有渠道将产品带给更多受众 [12] 廖世食品公司运营与战略 - 公司生产车间采用单锅小炒的方式，每小时能生产近200盒羊肉汤，以最大可能保证地道的锅气 [14] - 为备战“双十一”，公司每日预备出厂2000多盒3公斤装速冻羊肉汤 [15] - 公司以本地羊为原材料，首创“鲫鱼羊肉汤”风味，自2023年现代化食品加工基地投产后，速冻羊肉汤年产能可达千吨 [17] - 公司计划从今年开始打造自己的新媒体直播团队，以拓宽销售渠道并将产品推广给全国消费者 [18] 区域品牌发展 - 简阳正加快打造区域公共品牌“蜀之东篱” [18]