核心观点 - 寒潮天气推动“暖经济”持续升温，火锅与热奶茶成为冬季餐饮消费主角，显著点燃了冬季消费市场活力 [1] 火锅消费市场表现 - 入冬以来火锅店餐饮堂食线上交易额位居全品类第一，美团“火锅季”相关主题团购订单量较去年同期增长超330% [2] - 滋补养生、云贵山野风味火锅受欢迎，黑山羊火锅、菌菇火锅、火锅鸡线上交易额同比增长均超70% [2] - 巴奴毛肚火锅立冬后门店客流和销量持续上升，热门商圈门店周末节假日等位时间甚至超过2个小时 [2] - 呷哺呷哺自立冬以来门店客流整体较此前显著增长10%至15%，北京、石家庄等城市门店客流环比上涨迅猛 [2] - 海底捞今年冬季主打双料真香锅底及“真香家族”系列产品 [3] - 消费者冬季更倾向选择温补鲜活菜品，如野山菌汤、内蒙草原羔羊等，并看重用餐过程中的情绪价值与社交体验 [3] 热饮消费市场表现 - 入冬后各大新茶饮品牌力推冬季热饮，热饮销量占比实现翻倍增长 [3][5] - 茶百道近一个月热饮销量占比翻倍增长，其冬季新品“豆乳黑麒麟”上市首日销量近20万杯 [5] - 沪上阿姨含有五谷、坚果、当季鲜果等食材的茶饮销量近日有明显增长，反映消费者对“温润食补”的认同 [5] - 冬季茶饮市场呈现多元变化趋势，品牌通过产品创新与场景营造回应消费者对健康与温暖的需求 [6]

平台活动与营销举措 - 抖音生活服务启动“洗浴季”活动，特别打造“我在北方洗大澡”主题专场，推出明星达人推广、亿级补贴（含现金与流量扶持）、万份到店好礼、百店同播等系列举措 [1] - 活动联合超过20000个洗浴商家，针对不同场景推出超过30000个超值团购套餐，线上主会场团购商品最低3折起，用户可抢最高88元优惠券 [1][2] - 活动为商家提供最高5%、总计过亿的补贴（含现金与流量扶持），以及站内搜索、会场曝光等流量扶持和IP联名机会 [5] - 平台将于12月19日联合南北商家推出“百店同播”活动，多个城市的百个商家同时开启直播，平台将给予累计千万现金和流量补贴 [6] 用户需求与消费趋势 - 随着气温降低，“暖经济”升温，平台内“洗浴中心”的搜索量同比增长36%，搜索后成交额同比增长64% [1] - “泡澡”“搓澡”“足浴”“采耳”成为平台搜索热词，上海、郑州、苏州、杭州和北京成为洗浴按摩订单TOP5城市 [1] - 活动将洗浴、按摩、温泉服务从“休闲选择”升级定位为“冬季必备生活方式”，聚焦“冬季暖身”“缓解换季疲惫”等核心需求 [2] - “泡汤+娱乐”的综合性汤泉商家订单量更高，18-23岁客群订单同比增长59%，高于其他年长用户群体 [8] - 消费者在洗浴按摩场所更需要能待上大半天的休闲娱乐空间，水果畅吃、饮料畅饮、自助餐、游戏厅、电影院、亲子乐园成为商家争相布局的方向 [8] 内容营销与达人效应 - 明星达人通过实地探店、内容种草进行推广，例如代言人大张伟探店沈阳商家，相关视频曝光超5000万次，助力商家单月交易额增长600万元 [3] - 关婷娜、毕畅等东北明星拍摄探店vlog，曝光超5700万次，达人@老四的快乐生活 联动沈阳商家拍摄的视频单条获赞超20万次，整体曝光破亿次 [3] - 活动推出多个城市洗浴地图，并鼓励用户带话题发布视频或图文分享体验，有机会赢取好礼 [4] 产品策略与商家支持 - 平台推出洗浴按摩次卡、通兑券等产品，商家可根据情况推出2次卡/3次卡/4次卡以提升消费频次 [5] - 通兑券商品根据城市消费差异进行区分，例如沈阳99元洗浴按摩通兑券、上海199元洗浴按摩+自助餐通兑券 [5] - 针对“洗浴+娱乐”的需求和放松身心、社交玩乐等场景，平台为商家提供经营策略建议，如推出主营业务+吃喝玩乐套票、工作日特价、家庭套餐等 [8] - 线上活动会场设有多个档位（如49元、99元、149元、199元）的精选团购套餐，并设有热卖商家专区、大牌专区及多人套餐专区以满足不同需求 [3] - 线下用户扫码购买团购可抢限量16000余份核销好礼，最高可获得40元优惠 [3]

文章核心观点 - 寒潮带动“暖经济”迅速升温，反映出消费市场向品质化、健康化、体验化转型的新趋势，成为观察国内消费活力与升级动向的窗口 [1][2] 餐饮消费 - 火锅、自助、地方特色菜等堂食消费进入旺季，相关品类搜索量明显高于平均水平 [1] - 外卖方面，汤品热饮订单显著上涨，焖锅、冒菜订单环比上周增长超三成 [1] - 新式茶饮热饮销量占比近一个月实现翻倍增长，冬季特饮“豆乳黑麒麟”上市首日销量近20万杯，显示市场对健康化、个性化饮品的旺盛需求 [1] 休闲消费 - 洗浴业态加速转型为集沐浴、餐饮、娱乐、亲子、住宿于一体的综合性休闲活动 [2] - 洗浴品类在11月22日小雪节气当天交易规模突破1亿元，全国超2000家洗浴中心整体交易规模同比激增超152% [2] - 北京、上海、沈阳、长春、长沙、扬州等多个城市洗浴交易规模同比增速超100% [2] - 为吸引客源，洗浴中心持续丰富服务内容，今年冬天轮番推出粤菜、川菜、湘菜、韩餐等各式餐饮 [2] 线上购物 - 防寒服饰中高端材质产品销量增长显著 [2] - 取暖设备整体热销，适用于办公室等特定场景的局部取暖产品迅速走俏，体现消费者对生活舒适度的精细化追求 [2]

通川冬季“暖经济”消费市场观察 - 入冬气温持续下降，通川消费市场因御寒需求呈现火热景象，从御寒服饰、取暖设备到热饮热食均迎来销售高峰，这股“暖流”展现了市场活力与潜力，成为提振市场信心的重要力量 [1][11] 御寒服饰与配饰销售 - 各大商场及商业街将羽绒服、羊绒大衣、加绒卫衣等应季服装置于显眼位置，消费者选购积极，销售人员忙碌，商家促销活动带动服装销售迎来一波小高潮 [3] - 消费者趁商家优惠活动集中采购冬装，带动销售，例如有市民为家人添置厚实衣服并因价格划算一次性购买多袋 [3] - 棉帽、手套、围巾、毛绒袜等御寒小配饰在精品店、家居店及夜市摊点陈列醒目，吸引众多消费者选购 [5] - 暖手宝、“小太阳”电暖器、电热毯等取暖设备同样迎来销售高峰，成为抵御寒冷的得力助手 [5] 热饮与餐饮消费 - 寒潮下热奶茶、热咖啡需求大增，奶茶店、咖啡店门庭若市，外卖订单量明显增加，其中经典珍珠奶茶、芋泥波波等暖胃热饮系列产品销售最好 [7][9] - 火锅、汤锅、串串香等能迅速带来暖意的餐饮业态人气爆棚，晚餐时段多家火锅店座无虚席，热气腾腾的锅底聚拢了十足人气 [8] - 寻求“舌尖上的温暖”成为普遍选择，街头常见手捧热饮的行人，构成了冬日独特的消费风景线 [7][8]

公司活动与策略 - 分期乐商城推出“保暖季”专题活动，集中提供穿戴、家居、家电等多品类过冬商品 [1] - 活动期间推出爆品补贴，核心爆款最高立减1000元，并配套总价值320元的梯度保暖券包，优惠幅度为满500减40至满4000减120 [1] - 活动依托自营3C、甄品惠、买吖超市等业务板块，构建全品类覆盖的民生消费服务体系 [1] - 买吖超市作为服务民生刚需的核心平台，推出“新用户五折购”、“69元3件”、“129元3件”等高性价比活动 [1] 行业消费趋势 - 冷空气席卷全国带动“暖经济”消费小高峰，羽绒服、雪地靴、床品家纺、暖风机等保暖商品销售迅速增长 [1] - 双11全网销售额达1.7万亿元，但日均销售额较2022年峰值大幅下滑，日用品、食品等生活必需品成为消费主力 [2] - 分期乐商城双11期间民生消费交易额同比增长237%，成交订单数同比增长384% [2] - 粮油副食、休闲食品、衣服、家居日用等品类销量居于前列，反映出民生刚需消费上升的特征 [2]

活动概述 - 公司宣布于11月24日至12月7日推出名为“暖冬美好食光”节的大型营销活动，主题为“囤够好食光，暖心过冬天” [1] - 活动旨在汇聚平台内外主播与达人，为消费者甄选冬日优质好物，点燃冬日消费热情 [1] 活动背景与市场切入点 - 活动精准切入季节转换带来的消费趋势变化，消费者饮食偏好从“润燥”转向对“温暖适口”的追求 [3] - 生鲜食品消费趋势体现为积极选购牛羊肉、时令蔬菜、菌菇等暖身食材，并为制作腊味、筹备年货做准备 [3] - 活动核心是捕捉冬日高品质饮食需求，打造购物盛宴 [3] 平台激励措施 - 为激发创作者生态，平台为带货达人准备丰厚权益与激励，短视频场景下发布带话题内容可获得流量券助推奖励 [4] - 直播间设置天降红包补贴，消费者可领取以直接拉动下单转化 [4] - 活动期间启动主播争霸赛，设立“鲜货囤冬”和“食补养冬”两条赛道，依据GMV进行日榜与总榜排名，总榜TOP3主播将获得流量券及虚拟金奖励 [4] - 面向品牌商家，平台提供商业化激励，如销售返点政策，以实现品牌与达人共赢 [4] 平台基础与过往业绩 - 活动依托平台长期深耕的民生消费赛道，其“民生专项”计划在2025年已取得显著成效 [5] - 2025年1-9月，平台民生商品GMV同比增长超20%，百万级爆品数同比增长近40%，千万级爆品数同比增幅高达超440% [5] - 平台对民生商品的支持为活动提供坚实基础，通过稳定供应链和优质货品供给，确保用户能买到高性价比的冬日必需品 [5] - 活动将依托平台独特的信任电商生态，结合内容与货品，为消费者带来温暖安心的购物体验 [5]

行业概况与市场地位 - 浙江慈溪是中国三大家电生产基地之一，其取暖器出口量占全国取暖器出口量的三分之一[1] - 慈溪拥有100多家取暖器生产企业，形成了从模具设计制造、注塑喷涂到关键零部件生产的完整家电产业配套体系[12] - 义乌市场内帽业经营户已超过1600家，行业年产值超70亿元，是全国乃至全球规模最大、聚集度最高的帽业流通中心[21] 出口市场表现 - 2025年前三季度，慈溪取暖器远销全球101个国家和地区，其中64个国家和地区的贸易额实现同比增长，较2024年同期增加16个国家和地区[14] - 慈溪取暖器出口订单持续增长，主要销往欧洲和北美等地[1] - 义乌的保暖取暖用品销售火爆，产品销往欧洲、中东以及南美等地区，不同地区的客户对产品需求有所不同[22] 企业生产与订单情况 - 慈溪某电壁炉生产企业车间日产量达到2万至3万件，生产计划已排产至12月中下旬[4] - 另一家慈溪家电企业接单量已接近500万台[5] - 义乌国际商贸城客商云集，采购流程繁忙，市场呈现供不应求状态[17][20] 销售与财务数据 - 慈溪某家电企业2025年1至11月销售额预计约1亿元人民币，较2024年同期有近10%的增长[4] - 另一家慈溪企业截至10月底总销售额为2.48亿元人民币，预计12月底突破2.7亿元人民币，同比2024年的1.98亿元人民币上涨36%[6] - 该企业2025年欧洲市场最畅销单品单款销售达48万台，而往年爆款订单量仅在2万至3万台左右[10] 产品创新与研发投入 - 产品创新是订单量和销售额双增长的最突出贡献因素，一家企业2025年研发投入已接近1500万元人民币[8] - 企业研发团队成功开发出具有立体层次感火焰效果的电壁炉，并获得英国和美国的发明专利，部分国外竞争对手转变为企业的采购商[4] - 义乌商户对产品进行升级改造，例如为“三合一”取暖器加装防护网提升安全性，并采用无级调速技术使温度调节更便捷[23] 热门产品趋势 - 2025年欧洲市场最畅销的是一款电壁炉产品[10] - 义乌市场一款纯手工编织帽成为爆款，因制作工艺复杂导致市场供不应求[20] - 外销最热门的产品之一是兼具取暖、煮茶、烤肉功能的“三合一”取暖器，其改进版本更受市场欢迎[23]

行业趋势：暖经济多元升温 - 随着气温下降，以传统热食、节能保暖家电和体验式消费为代表的“暖经济”在西安持续释放热力，呈现多元发展态势 [1] 餐饮消费：传统热食与新式热饮需求激增 - 低温天气带动特色热食消费，甑糕、油茶麻花、羊肉泡馍、胡辣汤、烤红薯、糖炒栗子等传统小食需求旺盛 [3] - 火锅、涮肉成为市民御寒首选，美团数据显示近一个月西安地区“火锅”搜索量同比增长438.6%，“涮肉”搜索量同比增长322.4% [5] - 火锅相关菜品销量同比增长360.99%，涮肉相关菜品销量同比增长423.82% [5] - 食材供应链需求激增，牛羊肉批发销量明显上升，火锅店加单频繁 [5] - 新式热饮需求增多，某茶饮店每天销售约1000杯饮品，其中七成以上为热饮 [5] 家电与家居：节能保暖产品成为消费热点 - 节能型电暖器、智能电热毯、烘干机等设备成为冬日消费热点，消费者关注产品能效与智能控制功能 [5][7] - 烘干机因能解决秋冬季晾晒难题而人气十足 [7] - 加绒床品、暖手宝等家居保暖用品销售较快，尤其加绒床上用品受欢迎 [7] 政策支持：绿色家电消费补贴释放市场潜力 - 西安市商务局发布绿色家电消费补贴活动细则，采取“政府补贴+企业配套”模式 [9] - 消费者购买符合条件的产品可享受单件成交价15%、最高2000元的立减优惠 [9] 消费升级：体验式消费满足情绪需求 - “暖经济”呈现从物质保暖向情绪满足升级的新趋势，温泉消费爆发式增长 [10] - 美团旅行数据显示10月中旬以来西安“温泉酒店”搜索量同比上涨32%，位列国内前五 [10] - 室内消费场景人气爆棚，亲子乐园的手工烘焙、陶艺制作，健身房的“冬季塑形”课程等体验式消费增长 [12] - 专家认为体验式消费增长具有持续性，为“情绪取暖”类经济提供广阔市场空间 [12]

餐饮消费升温 - 火锅店晚市排队时间比平时延长约半小时，下午4点半店内已有顾客等候，离正式营业尚有半小时[1] - 火锅店当日预订量达20多个，比上上周同期增长近一倍，店内约三分之二桌子在下午4点半已坐满[3] - 茶馆下午3时已座无虚席，本周开始每天下午满座，周末需提前预订，为应对客流增加特意增派服务人员并延长营业时间[3] - 成都市中小学秋假与降温相遇催热家庭消费，茶馆工作日下午客流量明显增加，家庭顾客占比超五成，本周日均接待200多位客人，比之前增长约四成[3] - 部分店铺将营业区扩展至室外，利用透明挡风帘和取暖器营造半开放式围炉空间[5] 线上取暖设备销售激增 - 10月下旬以来，受气温骤降影响，成都市取暖类家电销售额同比增长110%，位列全国第二[6] - 取暖器成为最受欢迎品类之一[6] - “双十一”期间宠物相关商品销量大幅增长，宠物保暖用品成为新消费增长点[8] 线下商场保暖服饰热销 - 商场保暖服饰专柜顾客增多，羽绒服和保暖内衣销量从上周末开始明显上升[8] - 门店销售额增长三成以上，工作日试衣间也常处于排队状态[8] - 电器卖场将取暖器作为明星产品，设置体验区并推出“以旧换新”活动以鼓励消费者选购新款[8]

京东11.11整体业绩表现 - 成交额再创新高，下单用户数同比增长40%，订单量增长近60% [1] - 近2000个品牌成交额同比增长翻倍，近500个细分品类成交额同比增长翻倍 [1] 服饰品类销售表现 - 皮草、女士羽绒马甲、男士棉马甲、加绒裤成交额增长翻倍，波司登新品泡芙系列羽绒服增长113% [3] - 超1000家服饰品牌成交额同比增长翻倍，超500家服饰品牌增长3倍，保暖核心品牌高梵、坦博尔、美力城、冰洁增长翻倍 [3] - 全球知名服饰品牌优衣库首次参与京东11.11即获服饰品牌销售榜首，超50款单品销量破万，经典摇粒绒外套销量突破3万件 [3] - 新锐品牌MARIUS、开间、MSBEAST野兽小姐、付智恩等品牌环比增长超10倍，致知、美洋增长超3倍 [3] 鞋靴内衣及童装销售表现 - 骑士靴、复古马丁靴、德训鞋、勃肯鞋等趋势品类成交额同比增长超2倍 [4] - MLB、妙丽、natursun、蕉内等超百大品牌同比增长翻倍 [4] - 保暖内衣、秋衣秋裤等品类成交额同比双位数增长，蕉下、海澜之家、爱慕等品牌增长翻倍 [4] - 儿童羽绒服、保暖内衣、毛衣针织、雪地靴等品类成交额同比增长翻倍，巴拉巴拉、泰兰尼斯等品牌增速翻倍 [4] 运动户外及品质消费表现 - 运动棉服、运动羽绒马甲成交额同比增长翻倍，XBIONIC、HELLY HANSEN等超100个运动鞋服品牌增长翻倍 [6] - 青少年自行车、电助力自行车成交额同比增长翻倍，颂拓、COSONE等超100个户外装备品牌增长翻倍 [6] - 海斯曼、VTT成交额同比增长超5倍，亚狮龙、超牌等增长超1.5倍，百宝力、皮尔力等体育健身品牌增长翻倍 [6] - 奢侈品运动休闲鞋成交额同比增长240%，奢侈品羽绒服品类同比增长翻倍，MONCLER、TASAKI等品牌增长翻倍 [7] - 保暖口罩、男士托特包、手提行李箱等品类成交额同比翻倍，ITO、CHARLES&KEITH等超100个品牌增长翻倍 [7] - 金表、计时器成交额同比增长翻倍，京东眼镜生态仓成交额同比增长翻倍 [7] 即时零售业务表现 - 京东秒送业务体育用品成交额同比增长448%，女装增长226%，运动服饰增长216% [8] - 运动鞋增长201%，童装同比增长191%，内衣增长165%，男装增长129%，童鞋增长120% [8]