避暑旅游需求显著增长 - 全国多地气温持续攀升推动避暑旅游需求显著上涨 暑期旅游市场迎来旺季[1] - 美团旅行数据显示7月以来"避暑"关键词总搜索量同比上涨45% "避暑游"总搜索量环比涨近200%[1] - 木鸟民宿数据显示近一周"山海""草原"等避暑关键词搜索量环比增长170%[1] 热门避暑目的地排名 - 热度排名前十避暑目的地：河北秦皇岛 辽宁大连 山东青岛 贵州贵阳 贵州六盘水 贵州安顺 四川九寨沟 吉林长白山 湖北神农架 浙江莫干山[1] - 传统海滨城市青岛 威海 大连 秦皇岛等地成为热门避暑目的地[1] - 大连因避暑特性明显(温度约25度)吸引大量避暑游客 酒店入住高峰从7月20日持续至8月20日[2] 玩水项目成为夏季顶流 - 美团旅行数据显示7月以来户外玩水相关评论数同比增长近90%[1] - "水上项目"搜索量同比增长60%以上 "室内冲浪馆"搜索量同比增长超70%[1] - "桨板"搜索量同比增长近90% 带动周边设备租赁和教学服务需求增长[1] 海岛度假市场表现亮眼 - 海岛线路价格从2000多元到上万元不等 丰俭由人备受消费者追捧[2] - 免签+奢华度假海上轮船游迎来年度旺季 包括皇家加勒比游轮海洋光谱号43条航线通兑等热门单品[2] - 免签政策极大吸引年轻客群和毕业生群体 带动新加坡 马尔代夫 泰国等成为出境游热门目的地[2] 欧洲旅游市场表现 - 欧洲凭借深厚底蕴和多元人文成为大众首选出境目的地[2] - 德法意瑞跟团游及英国 西班牙 德国 法国 意大利 瑞士等国签证位居出行必备品类GMV前列[2]

国内避暑旅游市场升温 - 全国多地持续高温推动避暑游市场升温 云南大理成为热门避暑胜地[1] - 大理双廊古镇等景区人气持续攀升 一站式度假旅游目的地走红[1] - 大理酒店预订迎来高峰 融合美术馆、亲子功能的一站式度假型酒店受青睐[4] - 避暑游客住宿天数显著拉长 从一两晚延长至一周甚至两周的“旅居式”长住[4] - 大理部分拥有田园风光和配套旅游项目的酒店 暑期多个时段预订率已超过95%[4] 出境避暑旅游需求激增 - 境外避暑旅游产品订单量同比大幅增长 澳大利亚、新西兰等南半球国家受关注[7] - 旅行社线下门店咨询出境避暑产品的游客络绎不绝 出境避暑游成为亮点[9] - 澳大利亚一地暑期产品出游人数较去年同期增长约200%[9] - “澳大利亚+新西兰”连线产品出游人数较去年同期增长约120%[9] - 澳大利亚及新西兰机票、签证等单项产品预订量较去年同期增长超160%[9] 室内冰雪经济持续火热 - 暑期室内冰雪经济继续升温 吸引大量游客体验[11] - 7月以来 “室内赶海”、“室内冲浪”等“室内版”户外活动搜索热度较上月环比增长10倍[11] - 相比北方 室内滑雪场在南方更受欢迎 十大热门冰雪世界中南方城市占据八席[11] - 广州的室内雪场门票订单量环比增长1.2倍 同比增长4倍[11]

避暑旅行市场趋势 - 受中东部高温天气影响，中东部地区游客涌向西部及东北地区避暑，长线旅行订单占比较去年同期提升超过10% [1] - 穿越多省的环线自驾游、昼伏夜出的塞外观星游成为今夏避暑旅行的热门玩法 [1] - 空调、戏水、夜游成为短途避暑的热门三件套，高星酒店"宅度假"、景区和博物馆夜游预订趋势火爆 [1] 国内避暑旅行目的地热度 - 7月1日至7月24日，国内机票、酒店预订热度增速最快的10个省份中，西部省份占比超六成 [2] - 青海省机票和酒店预订热度环比增长均超过40%，增长速度领跑全国 [2] - 云南、内蒙古、贵州、甘肃、广西、新疆的酒店预订热度环比增长均超过20%，东北三省酒店预订热度环比也均实现20%以上的增长 [2] - 青海西宁、西藏拉萨、宁夏银川、云南丽江、贵州六盘水、甘肃甘南州、内蒙古呼伦贝尔、新疆阿勒泰地区、四川甘孜州康定市、广西百色市乐业县成为7月备受中长线跨省游用户推崇的目的地 [4] 避暑旅行玩法 - 乘飞机抵达旅游目的地，在当地租车或包车出行成为热门选择 [4] - 7月1日至24日，新疆出发的租车热度同比增长超过87%，青海出发的租车热度同比增长超过50% [4] - 穿上救生衣，躺在河里"窝囊漂流"成为拉动县域目的地热度增长的网红项目 [1] 出境避暑旅行趋势 - 随着国内航司加密澳新航班，反季出境避暑成为热门选择 [1] - 7月份上旬，前往澳大利亚、新西兰等南半球国家的机票和酒店预订热度均有不同程度增长 [1] - 7月1日至7月24日，中国至澳大利亚和新西兰热门城市的机票预订热度相比上月同期均出现双位数增长，中国至新西兰的机票预订热度环比上月增长超过20% [4] - 广州至悉尼、上海至墨尔本、广州至墨尔本、上海至布里斯班的部分航班机票含税价格降幅显著 [5]

长三角暑期旅游消费 - 上海主题乐园推出极地馆体验 包括北极狐 北极熊 北极狼等动物展示 以及10米虎鲸泼水表演 [3] - 浙江海宁水上基地提供摩托艇 动力冲浪板 滑翔伞等亲水运动项目 [5] - 江苏淮安设置80米冲关赛道 吸引游客参与水上闯关游戏 [6] - 浙江嘉兴古镇改造百米街道为水街 每天分6时段放水 提供戏水与水上下午茶体验 [8] - 浙江舟山岱山岛通过马戏表演 音乐节 夜市档口等打造海岛夜经济 每周更新特色演出 [11] - 江苏盱眙铁山寺国家森林公园推出5.3公里峡谷漂流项目 周末接待2000-3000人 并联动"苏超"推出套票优惠 [13] - 上海海昌公园开设浦东首个离境免税店 推出长三角联票服务 暑期外籍游客酒店订单量增长80% [15] 暑期活动创新 - 浙江慈溪明月湖畔打造人造沙滩夜景 浙江嘉善巧克力小镇推出夜花园灯光秀 浙江柯桥冰雪世界周末客流超千人/天 [15] - 上海各区策划近4000项未成年人暑期活动 涵盖艺术美育 科技创新等领域 [16] - 上海闵行区明强小学组织气候探秘 自然创意等六类暑期活动 徐汇区青少年活动中心开设214门兴趣班 [18] - 上海市向明中学开展智能机器人课程 学生可动手拼装调试机器人 [18] - 上海通过"随申办"小程序提供全市16区未成年人暑期活动的分级导航与报名服务 [18]

铁路客运 - 暑运以来全国铁路累计发送旅客3.41亿人次，同比增长2.8% [1] - 7月25日全国铁路预计发送旅客1380万人次，计划加开旅客列车814列 [1] - 7月份全国铁路前往新疆的旅游列车达44列，新疆铁路在自治区内开行13列旅游列车 [1] - 入疆列车上座率达90%以上，部分热门车次需提前7—15天购票 [3] 旅游目的地热度 - 新疆多次跻身暑运旅游热门地区，伊犁首次跻身全国前三，喀什、伊宁、阿勒泰成为热门目的地 [1] - 西北、云南、东北等平均温度低于25℃的地区成为避暑游首选目的地 [5] - 青海海东、云南迪庆等温度较低的城市酒店预订热度同比成倍增长 [5] 航空客运 - 热门线路机票销量普遍上涨，飞往乌鲁木齐、拉萨、昆明等地涨幅较大 [7] 旅游市场趋势 - 全国高温天气推动避暑游需求，西北、东北等传统成熟旅游目的地受青睐 [9]

故宫博物院门票异常事件 - 7月22日凌晨故宫博物院购票系统出现异常，全价门票及钟表馆、珍宝馆票价显示为0.02元，相关展览票价显示为0元 [1] - 异常时段内游客可购买7月28日（周一）的票，系统显示余票3392张，上午时段余1807张 [2][3] - 公司回应称异常由小程序升级导致，已恢复功能并通过客服电话联系受影响观众重新生成订单 [4] 暑期旅游市场趋势 - 暑期旅游人次预计同比增长至少30%，长线游消费占比提升7个百分点 [6] - 西北、东北和西南地区成为国内避暑游热门目的地 [6] - 小团定制和避暑清凉成为暑期旅游关键词 [6][7] 行业数据表现 - 清远上半年旅游增速超过118% [7] - 暑期机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比大幅增长 [6]

小城逆袭趋势 - "小城逆袭"成为中国暑期文旅市场最令人兴奋的趋势之一，如2023年贵州榕江"村超"、2024年许昌"胖东来"、阿勒泰电视剧效应 [1] - 2025年江苏城市足球联赛（"苏超"）为江苏各地带来巨大关注度和流量，推动旅游消费 [1] - 预测方法整合因子分析、聚类算法、复合指数评价和城市相似度评估，数据来源包括抖音搜索指数、视频投稿量、互动数据等 [1] 样本城市范围 - 预测分析样本沿用"新京报网红城市潜力报告"名单，不包含传统热门旅游城市（如三亚、丽江）和已走红城市（如洛阳、淄博） [2] - 样本包括年度旅游人次超1亿的"长红城市"和潜力城市，共100个，数据主要基于抖音平台内容维度 [2] 热门城市排名 - 威海领跑2025年暑期网红潜力城市榜单，美团旅行数据显示暑期文旅预订增速同比上涨38% [4] - 威海2025年6月抖音美食旅游类搜索量同比上涨103%，徐州因"苏超"概念带动酒店预订量同比翻倍 [5][6] - 其他上榜城市包括烟台、太原、温州、阜阳、宁波等，体现避暑游、高铁游、网络话题游等新动能 [6] 潜力城市特征 - 网红潜力城市呈现"增量爆发"特征，如威海搜索量同比增长103%，徐州因"苏超"事件关注度暴增 [7] - 内容生态依赖"爆款效应"，如"苏超"赛事带火江苏城市，单个爆款传播效果显著但可持续性较弱 [8] - 发展路径需"弯道超车"，如威海通过避暑旅居差异化定位，徐州将体育IP转化为旅游流量 [8][9] 行业趋势 - 暑期旅游新动能包括避暑生态游、高铁新线带动游、网络话题游、美食探店游等多股潮流 [6] - 中小城市通过特色亮点打造可跨入年游客过亿行列，避暑游和文化体验游"双轮驱动"增速领先 [6] - 网红潜力城市需通过精准定位、创新营销、差异化服务实现快速突破，展现更强不确定性和发展空间 [7][9]

山东暑期避暑游市场概况 - 暑期旅游需求激增 山东机票预订量同比增长超30% 酒店预订量同比增长43% 门票预订量同比增长164% [2] - 亲子游景点热度高 泰山风景名胜区 崂山 青岛海底世界 青岛极地海洋公园 日照海洋公园成为热门选择 [2] - 海滨城市持续领跑避暑市场 青岛 烟台 威海 日照海水浴场游客量激增 帆船 摩托艇等海上项目受追捧 [4] 济南泉水主题避暑产品创新 - 泉水纳凉成为核心卖点 五龙潭公园戏水区 护城河畔 曲水亭街 黑虎泉等亲水区域客流密集 [2] - 推出"泉城深度清凉游"线路 串联趵突泉 大明湖 老街巷等景点 趵突泉公园开放时间延长至21点 [2] - 夜间经济配套升级 湖上实景演出画船演艺回归 超然楼 辛稼轩纪念祠延时开放 黑虎泉畔举办"河颜悦色"仲夏市集 [2] 山地避暑游体验升级 - 沂蒙山龟蒙景区打造12小时夜爬深度体验链 包含山下DJ音乐市集 7.8公里荧光登山路线 山顶日出观景场景 [3] - 创新改造传统登山路径 增设萤火虫艺术装置 声光互动空间 音乐瀑布等沉浸式元素 [3] - 时间限定场景开发成效显著 星空露营 日出守望等产品提升过夜游客消费时长 [3] 海滨城市文旅活动策划 - 日照市策划三大主题 亲水狂欢 音乐海岸 花样夜游 阳光海岸露营公园推出"夏季消暑季"活动 [4] - 场景融合创新 岚山绿茶公园结合茶趣与露营 刘家湾赶海园推出夜间荧光赶海+海滩派对 [4] - 万平口举办31天"金沙乐浪"音乐嘉年华 形成"白+黑"全时段消费场景 [4]

暑运整体预订与增长态势 - 截至7月15日，暑运期间（7月16日至8月31日）国内航线机票预订量超过2075万张，比去年同期略有增长 [1] - 截至7月15日，暑运期间出入境机票预订量超过719万张，比去年同期增长约8% [1] - 7月13日国内航线机票预订量在7月初较高水平上持续攀升，环比前一周增长3.5% [5] 民航运营数据表现 - 上周（7月7日至13日）周执行客运航班11.3万班次，日均1.61万班，环比增长2%，同比2024年增长3%，同比2019年增长16% [5] - 上周（7月7日至13日）周运输旅客量1614.6万人，日均230.7万人，环比增长3%，同比2024年增长5%，同比2019年增长22% [5] - 上周（7月7日至13日）航班执行率达92.2%，环比提升2个百分点 [5] 国内热门避暑旅游目的地 - 新疆作为热门旅游目的地持续火爆，乌鲁木齐、喀什、伊犁、阿勒泰、阿克苏等地机票预订量同比增速均超10% [1] - 云南是今年热门避暑胜地，丽江、大理的机票预订量环比及同比增速均超13% [1] - 银发族国内出游旅客量同比增长约8%，更青睐昆明、乌鲁木齐、杭州、哈尔滨等目的地 [1] 主要客群结构变化 - 学生游、银发游等细分市场同步增长，带动亲子游、研学游热度增加 [1] - 中小学生国内出游旅客量同比增长约5%，旅游目的地集中在北京、上海、广州、成都等一、二线城市 [1] - 暑期大学生群体成为跨境游重要增长动力，旅客量同比增长约7% [4] 跨境游热门目的地 - 今年暑期，境外出游热门目的地前十名为大阪、首尔、东京、中国香港、曼谷、新加坡、中国台北、伦敦、吉隆坡、莫斯科 [4]

暑期文旅市场概况 - 7月至8月各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动 发放超5.7亿元消费补贴 [1] - 亲子家庭和大学生成为暑期文旅消费主力军 亲子客群出游人次占比达42% [3] - 避暑游需求旺盛 乌鲁木齐、昆明、贵阳等地成为热门目的地 西北、东北地区酒店预订增幅显著 [3] 文体旅融合创新模式 - "苏超"赛事带动江苏目的地过夜游客大增 南通、宿迁等城市酒店预订量翻倍 [5] - 演唱会、音乐节等演出活动火爆 跨城观演成为主要消费驱动力 带动交通、餐饮等消费增长 [5] - 青岛通过"票根经济"撬动文旅大消费 暑期将上演多场演唱会和主题展演 [5] 夜间经济与文化体验 - 青岛啤酒博物馆创新夜间沉浸式体验 拉动夜间文旅消费 [7] - 浙江"非遗夜市"火热进行 文化体验类项目预订量同比上涨65% [7] - 龙泉青瓷、嵊州竹编等传统技艺通过沉浸式展演焕发新生 [7] 科技赋能与微度假趋势 - 西安大唐不夜城推出AR实景导航系统 成都宽窄巷子上线"数字藏品打卡"活动 [9] - "微度假"成为新趋势 北京郊区精品民宿"一房难求" 上海周边露营基地周末入住率达90%以上 [9] - 短途游产品提供定制化服务 如自然教育课程、星空摄影工作坊等 [9] 智能化服务保障 - 黄山景区启用AI客流预警系统 实时调控游客量 [11] - 三亚机场开通"暑运绿色通道" 为家庭游客提供快速值机服务 [11]