行业与公司运营分析 出入境客流数据 - 第42届哈尔滨国际冰雪节期间（1月5日至2月5日），哈尔滨空港口岸出入境客流预计将达到**7.9万人次** [1] - 冰雪节开幕前后，哈尔滨空港口岸出入境客流同比增长**10.4%** [1] - 客流结构中，来自**日韩、东南亚等地区的旅客占比显著提升** [1] 运营与服务措施 - 为应对客流高峰，边检站实行“高峰加开通道、平峰弹性值守”模式，并开足人工查验通道 [2] - 启用智能查验设备，将**人均通关时间压缩至45秒内** [2] - 持续依托**240小时过境免签政策**红利，动态优化服务举措以提升通关便捷性 [2] 活动与市场影响 - 冰雪节期间客流增长与服务优化，旨在为**冰雪经济发展注入强劲动能** [2] - 相关措施意在提升中外游客的通关体验，感受“冰城温情” [2]

冬季旅游与冰雪经济 - 宁夏银川通过打造“冰雪+体育”和“冰雪+非遗民俗”等多元消费场景 让冬季旅游焕发新活力[2] - 当地通过发放消费券和推出景区门票优惠 促进旅游从“旺季游”向“四季游”转变[3] - 黑龙江哈尔滨的冰雪经济持续升温 冰棍等产品作为文旅创新项目不断升级[9] 冰雪活动与消费场景 - 银川鸣翠湖国家湿地公园提供滑雪、雪圈速滑、雪地投圈和雪上保龄球等项目 并设有展示黄河石画、葫芦烙画、剪纸布艺等非遗项目的暖冬市集[3] - 哈尔滨中央大街出现“越冷越吃凉”的反向消费现象 市民游客排队购买具有浓郁细腻奶香味的冰棍[7] - 吃冰棍既是本地居民的生活习惯 也已成为游客的体验项目[9] 冰雪艺术与大型项目 - 哈尔滨太阳岛上的所有艺术雪雕作品已全部完工 包括主雪塑《点赞中国》[10] - 主雪塑《点赞中国》总长103米、宽20米、高33米 用雪量达3万立方米 相当于600个标准集装箱的体积[13] - 雪雕采用经过多层过滤的纯净水进行人工造雪 水质达直饮标准 人造雪黏性大、水分高、雪质纯净 易于雕刻及造型[15] 产品创新与文旅融合 - 冰棍作为文旅创新产品不断升级 成为冰雪经济的一部分[9] - 主雪塑《点赞中国》将身着航天服的大熊猫形象与长城、大雁塔等标志性建筑结合 融合传统文化与科技成就[13] - 新亮相的作品如《巨兽家园》包含猫、虎、猩猩、鱼四种动物的巨型雪雕 其中老虎雪雕是最大亮点[17]

行业核心观点 - 元旦假期辽宁省冰雪旅游市场呈现爆发式增长，多项关键指标如游客人次、旅游收入及线上订单量均实现显著同比提升，南方游客成为核心客源[3][5][11] - 行业成功吸引并服务南方游客的关键在于其“不太冷、不太远、不太贵”的独特优势，以及从基础设施到细节服务的全方位暖心体验[5][8][10] - 行业专家建议，未来应深化“冰雪+”模式，打造差异化产品集群，并针对不同客群进行精准营销与服务，以形成可持续的增长动力[11] 市场表现与数据 - **大连市**：元旦假期线上全平台订单量同比增长52.43%，旅游人次同比增长43.16%，旅游总消费增长23.86%[3] - **沈阳市**： - 目的地用户出游人次较去年同期增长近1倍，酒店、门票等单项产品预订人次增长超1倍，机票预订人次增长近50%[5] - 网约车总体打车量同比增长近12%，其中“寻地主册用户”订单约占订单总量的30%[3] - 沈阳方城文化旅游区累计接待游客187.31万人次，同比增长18.49%，中街累计接待游客159.22万人次[3] - **本溪市**： - 接待游客同比增长27.01%，旅游收入同比增长38.55%[3] - 重点景区增长迅猛：本溪水洞接待游客同比增长81.4%，关门山接待游客同比增长126.9%，大冰沟接待游客同比增长159.5%[3] - **抚顺市**：元旦假期接待游客72.13万人次，同比增长19.8%[11] - **丹东市**：游客量与旅游收入分别同比增长22.73%和33.62%，其中天桥沟滑雪场接待量同比激增300%[11] - **北陵公园**：元旦3天共计接待游客8.8万人，其中外地游客占比约70%[3] 客源结构与消费行为 - **核心客群**：南方游客在元旦假期出游人次中占比超过65%，形成一股由南向北的“追冰逐雪”热潮[5] - **消费偏好**： - 南方游客出行前普遍通过小红书、抖音等社交平台做足抗寒攻略与行程规划[6][7] - “沈阳希尔顿逸林酒店2日自由行”、“沈阳新世界酒店3日自由行”等高性价比酒店自由行套餐预订热度靠前[10] - 游客对本地特色美食（如丹东烧烤、黄蚬子、草莓）及高性价比的餐饮消费体验赞誉有加[10] 产品与服务体验 - **冰雪游乐项目**：如沈阳北陵公园冰雪大世界提供萌仔黄包车、雪地滚球、极速冰滑梯等30多种项目，吸引游客长时间游玩[8] - **专业滑雪场地**：如丹东天桥沟滑雪场以雪道长、雪质好吸引滑雪爱好者，并提供智能滑雪头盔、人脸识别储物柜等便捷设施[9] - **暖心服务细节**： - 多地设立“暖心驿站”，提供休息、取暖、热水、充电、医疗救助、行李寄存等服务[8] - 景区免费提供红糖姜水、汽车挡风玻璃罩、一次性消毒纸巾、防滑鞋套、毛毯热饮等[8][9] - 本溪小市一庄景区提供特色花棉袄等道具，增强游客沉浸式体验[9] 行业竞争优势与发展策略 - **核心优势**：总结出“不太冷、不太远、不太贵”的特点，有效降低了南方游客的体验门槛与消费顾虑[10][11] - **发展建议**： - 立足各城市文化特色，打造“一雪一品”的差异化产品[11] - 探索“冰雪+”模式，延伸产业链，打造冰雪产业集群[11] - 深度研究南方客群构成（如亲子、银龄、青年），设计针对性路线与产品，提升服务精准度[11]

这一现象的症结，首先在于"景城分离"的空间格局。许多优质冰雪资源分布在市郊或县域，与城区存在 距离，客观上形成了"冰雪孤岛"。当游客行程紧凑时，自然选择"点对点"打卡，城区便成了"绕道"而 非"必到"。 更深层原因，则是城区作为"旅游终端"的吸引力存在不足。尤其是一些传统工业城市，缺乏有温度、有 特色的夜间消费场景与文旅地标，当游客渴望一处温暖的"城市客厅"时，能提供的"暖意"与"烟火气"仍 显薄弱。 这种"过境式"旅游，对地区发展造成了双重损失。经济上，旅游收入高度依赖"一张雪票"，酒店、餐饮 等关联产业无法形成完整的消费链条；形象上，城市被简化为功能单一的"滑雪目的地城市"，而非一个 宜居宜游的冰雪旅游城市。 破解之道，关键在于"景城联动"，立足自身禀赋，丰富文旅供给。比如在城区打造亲民冰雪娱乐项目， 活化利用工业遗产、历史街区，用特色旅游项目承接客流。同时优化连接"景"与"城"的交通，比如设计 串联景区、城区、枢纽的旅游环线，用便利"引客入城"，让游客"愿意来，留得住"。 唯有如此，才能将"冰雪流量"真正转化为城市的"消费热量"，让城市旅游从"一季火"走向"四季旺"。 （来源：辽宁日报） 转自：辽宁日报 ...

行业规模与增长 - 中国冰雪产业规模从2016年的3647亿元跃升至2024年的9800亿元，年均增幅达21.09%，预计2025年将突破万亿元大关 [1] - 2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动的消费规模超1875亿元，较上个冰雪季增长超25%，冰雪旅游人次已连续3个冰雪季超过3亿人次 [1] 政策支持与驱动 - 从《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》到《提振消费专项行动方案》，以及2024年中央经济工作会议和2025年《政府工作报告》，一系列政策举措为冰雪经济发展提供了重要指引 [1] - 2025年中央经济工作会议提出释放服务消费潜力，多措并举推动冰雪消费扩容提质 [2] 区域发展与创新模式 - 北方地区如哈尔滨、新疆阿勒泰、内蒙古呼伦贝尔、河北张家口等地，依托本地冰雪资源，通过升级园区设施、打造IP、推出复合型线路等方式，将“冷资源”转化为热效应 [1] - 南方地区立足消费市场优势，通过建设室内冰雪场馆实现差异化发展 [2] - 吉林、新疆等地面向中小学生推行“雪假”，是创新性的实践举措 [2] - 吉林长白山和平滑雪场通过冬季提供滑雪、雪地摩托，夏季提供徒步、骑行等项目，实现四季运营，让山地资源“冬夏皆热” [2] 产业链与消费场景拓展 - 冰雪消费热的背后，一条完善的冰雪经济产业链正在逐步形成 [1] - 从冰雪体育运动到冰雪休闲旅游，“冰雪+”的融合业态不断推陈出新，消费场景日益多元化、个性化 [3] - 新疆阿勒泰禾木村的哈萨克族牧民将传统木屋改造成特色民宿，并经营马拉爬犁、骑马踏雪等项目，实现了“冰天雪地也是金山银山” [2] 服务优化与基础设施 - 铁路部门在京张高铁试点推出“雪具便利行”服务，实现了人和雪具随车同行，使“坐着高铁去滑雪”更加方便快捷 [3] - 行业的发展离不开有效市场和有为政府相结合，在政策和市场同向发力时，还需着眼于细微之处，做好精细化服务 [3]

文章核心观点 - 双鸭山市在2025-2026冰雪季，以“冰雪燃情地·火热双鸭山”品牌为引领，通过举办系列“冰超”赛事和冰雪文旅活动，旨在将冰雪运动“流量”转化为文旅消费“留量”，推动“冰雪+”多业态融合发展，激活本地经济并提升城市影响力 [16] 赛事矩阵与全民参与 - 双鸭山市通过“冰超”系列赛事矩阵搅热寒冬，活动包括冬泳挑战赛、大众滑雪精英赛、全民冰雪运动会、“冷水鱼·冬捕季”冬钓大赛、全民速度滑冰邀请赛等，推动“冰雪+体育”融合，释放“冷资源”的“热效应” [17] - 各县区同步开展区域性学生为主的冰雪赛事，例如集贤县的冰上自行车速度赛、友谊县的第三届冰雪文化节冰泳交流活动、宝清县的滑冰联谊赛、饶河县的“乌苏里船歌杯”中俄雪地足球邀请赛等，延续“竞技+普及+趣味”多元模式，新增冰爬犁、抽冰尜等关东特色项目，营造“全民上冰雪”氛围 [18] - 2025年12月21日，双鸭山（友谊）第四届冰钓大赛正式破冰开赛，吸引了来自全国各地的240名冰钓爱好者参与 [24] “冰雪+”多业态融合发展 - 公司利用冰雪赛事带动周边经济，例如冬泳选手赛后沉浸式体验岭东大集，消费冻梨、冻柿子、黏豆包等东北特色小吃，将运动热情转化为实际消费 [19] - 公司创新“冰雪+研学”模式，全面组织动员全市8万名中小学生参与冰雪主题研学活动，重点升级宝清县（圣洁摇篮山滑雪场、知青小镇）和集贤县（东北抗联第一密营地、雪村部落）两大核心线路，打造“冰雪+红色+民俗”复合型产品 [22] - 饶河县依托生态、民俗、边境资源，打造“冰雪+文旅”“冰雪+非遗”“冰雪+研学”融合业态，举办“乌苏冬韵·畅享界江”冰雪嘉年华、中俄界江国际冰钓节、年猪文化节等20多项特色活动，推出8大主题冰雪旅游线路 [24] - 集贤县作为冰雪旅游“首选、门面、担当”，以七星广场、笔架山冰雪乐园、光辉雪村、七星山国家森林公园为核心节点，沿“31256”乡村部落风景线延伸，形成“四点一线”的“冰雪嘉年华”大旅游格局 [23] 本地消费激活与品牌营销 - 公司策划启动“双鸭山人游双鸭山”活动，首场秀于2025年12月14日在宝清文化街区（知青小镇）举办，活动包括秧歌展演、年猪巡游、沉浸式体验知青生活、集体包饺子等，当日进入小镇的游客达上万人次，有效激活本地文旅消费活力 [20][21] - 公司于近期拉开“雪韵双鸭山·暖冬狂欢购”冬季促消费活动，共投入政府促消费资金300万元，精准聚焦商场、超市、餐饮、加油站、汽车等重点民生领域，旨在点燃城市冬季“烟火气” [24] - 知名喜剧演员、歌手宋晓峰携新歌《我的东北老家》MV拍摄团队走进双鸭山进行采风，通过文旅互动进一步擦亮叫响“冰雪燃情地·火热双鸭山”形象品牌 [22]

元旦假期出行市场整体表现 - 2026年元旦假期（1月1日至1月3日）全社会跨区域人员流动量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，相比去年同期日均增长19.62% [1] - 铁路客运量达4808.7万人次，日均1602.9万人次，同比增长52.66% [1] - 公路出行方面，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量达4.42亿人次，日均1.47亿人次，同比增长14.6%；公路营业性客运量达0.98亿人次，日均0.33亿人次，同比增长20.8% [1] - 水路客运量达224.8万人次，日均74.93万人次，同比增长32.9% [2] - 民航客运量达587.6万人次，日均195.87万人次，同比增长10.4% [2] 铁路运输与交旅融合 - 铁路特色旅游列车成为拉动假日经济增长的新动力，2025年国铁集团开行旅游列车2485列，同比增长33.6% [2] - 国铁集团计划在2026年深化铁旅融合发展，提升旅游列车产品与服务品质 [2] - 以“中国雪都·我的阿勒泰”号冰雪主题列车为例，通过优化线路将北疆冰雪旅游资源串联，比同方向列车旅时最多压缩4小时，为游客提供更便捷舒适的体验 [2] 自驾游与租车市场 - “自驾游”带动租车市场火爆，滴滴租车元旦假期预订量同比大涨243%，其中约一半用户规划2至4天自驾行程 [2] - 订单中60%用户为异地旅游租车 [3] - “冰雪游”热度高，哈尔滨元旦租车订单预计达到2025年同期的5倍，阿勒泰达2025年同期的7倍 [2] - 目前中国小微型客车租赁总量已达400万辆，行业处于快速发展时期 [4] - 据预测，“十五五”时期全国短租市场规模年均增长15%左右 [4] 新兴出行与消费场景 - 国产大型邮轮“爱达·魔都号”开设元旦跨年航次，提供海上度假体验，游艇和邮轮消费被视为交通运输消费场景的增长点 [2][3] - 自动驾驶技术为“自驾游”带来新体验，例如在海南启动试点的L4级自动驾驶服务，以“天”起租，将车辆打造成集智能导览、休闲娱乐于一体的“移动空间” [3] - 神州租车依托全长超400公里的海南环岛旅游公路东线，打造了首条L4级自动驾驶旅游公路服务场景，串联多个热门旅游景点 [3] - “网红打卡地”公路既满足了群众需求，也带动了消费，并促进了公路服务品质提升 [5] 区域旅游热度趋势 - 南下“避寒游”热度较往年显著提升，南方都市圈展现出强劲吸引力 [2] - 随着冰雪大世界开园、新疆滑雪场开板，“冰雪游”热度进一步提升 [2]

冰雪运动消费市场升温 - 湖南多个滑雪场开板迎客带动冰雪运动迅速升温 长沙滑雪装备市场迎来销售旺季 滑雪服 滑雪板 专业护具等产品销量大幅攀升 [1] - 长沙多家体育用品店将滑雪装备摆放在显眼位置 吸引市民驻足选购 [2] - 冰雪消费热度持续攀升与政策助力息息相关 2025年11月国务院办公厅印发意见明确推进冰雪运动南展西扩东进战略 [3] 滑雪装备销售表现 - 迪卡侬门店工作人员表示 最近每天有几十名顾客咨询滑雪装备 周末客流量翻倍 滑雪服和儿童滑雪套装销售最好 其中基础款滑雪服更为畅销 马卡龙色系受喜爱 [2] - Nobaday淘宝旗舰店客服介绍 其零夏小黑板单板已售出6万余件 店铺为此推出售价4797元的套装 包含滑雪板 固定器和雪鞋 并赠送速干衣套装 2025年12月底门店相关产品热度明显高涨 [2] - 不少雪具品牌推出马年限定款装备 Rideinn淘宝店客服表示 其马年限定滑雪板售价从4300元至5500元不等 设计融入马元素 受到年轻人购买 [2] 市场发展与基础设施 - 长沙自2022年起持续推进青少年冰雪运动进校园工作 在城区中小学推广短道速滑 滑雪等项目 目前已培育冰雪特色学校22所 从根源上培育消费市场 [3] - 长沙已建成湘江欢乐城欢乐雪域 三只熊冰雪王国等多家冰雪运动场馆 基础设施不断完善有效激活本地冰雪消费需求 带动装备市场同步升温 [3] 消费趋势变化 - 业内人士指出 冰雪消费呈现两大新趋势 一是雪场高阶玩家增多 对装备专业性 功能性要求显著提升 二是时尚爱好者与亲子家庭将滑雪装备延伸至日常场景 滑雪装备日常化成新潮流 [3]

2026年元旦长沙文旅市场表现 - 元旦假期三天共接待游客444.48万人次，实现游客总花费41.52亿元 [9] - 省外游客达54.11万人次，占总游客人次的12.17% [10] - 外地来长游客中，过夜游客达105.07万人次，占比59.79%，平均停留时长为1.72天 [10] 游客结构与客源地分析 - 外省游客客源地前五省份为广东省、江西省、湖北省、河南省、浙江省 [10] - 外省游客客源地前五城市为广州市、深圳市、武汉市、萍乡市、宜春市 [10] - 外地来长游客中，一日游游客为70.66万人次，占比40.21% [10] 文博演艺业态表现 - 文博场馆成为游客必选项，长沙博物馆新展“家国天下湖湘情——近代湖南名人作品展”开展即成“顶流”，展出110件珍贵文物及50位湖湘名人真迹 [9] - 博物馆盒子M-BOX的裸眼3D马王堆文物展示等创新形式吸引游客驻足 [9] - 年轻游客偏好文化体验，行程被“文化体验”填满的特征鲜明 [9] 冰雪旅游业态表现 - 浏阳石牛寨景区800平方米戏雪乐园1月1日接待玩雪游客1500人次，次日增至3000人次 [11] - 石燕湖景区“童话雪乡”主题活动三天接待游客超6000人次 [11] - 浏阳大围山国家森林公园以“冰雪+”为核心，融合科普体验、自然观光，打造冬季文旅新场景 [2][11] 城市商业消费表现 - 五一商圈核心区三天客流达287.92万人次，其中元旦当天客流突破百万人次 [11] - 商圈消费、湘菜餐饮、演出观看及文创购买等消费活动将游客流量直接转化为城市消费热度 [11] - 景区通过“非遗耀新年”与“雪乡暖星城”等双主题系列活动吸引客流 [6][8] 文旅消费趋势与特征 - 城市空间被不断“激活”，游客呈现“玩得深、停得久”的特点 [9] - 冰雪与消费双驱动，形成“白天看展，晚上逛街，次日玩雪”的连贯游玩模式，提升游客体验与消费粘性 [11] - 文旅产品融合运动、科普、生态等多重业态，推动新年文旅消费提质升级 [11]

行业整体表现 - 2026年元旦假期，山东省重点监测的200家旅游景区累计接待游客468.2万人次，实现营业收入19438.7万元，按可比口径日均计算分别同比增长14.0%和12.2% [2] - 全省16家5A级旅游景区平均每日接待游客37.08万人次，较2025年1月1日增长24.10%；平均每日营业收入1291.74万元，较2025年1月1日增长38.30% [2] - 济南市重点监测的30家旅游景区累计接待游客143.35万人次，实现营业收入4577.62万元 [2] 客群结构与消费趋势 - 年轻客群成为旅游市场主导力量，携程数据显示“00后”出游人群占比高达39%，是跨年旅行主力，“90后”“80后”紧随其后 [5] - 年轻客群推崇“悦己游”旅行哲学，追求仪式感、情绪价值与深度体验 [5][6] - 山岳类景区整体门票预订量同比上涨超过150%，泰山作为核心目的地吸引大量家庭与年轻游客 [4] 热门目的地与增长情况 - 根据携程数据，山东省内多个城市旅游订单实现三位数同比增长：日照增长160%，青岛增长118%，泰安增长107%，济南增长91% [6] - 全省热门景区前五名为：泰山风景区、趵突泉景区、青岛啤酒博物馆、崂山风景区、大明湖景区 [6] 产品创新与特色活动 - “冰雪游”占据市场主导地位，行业通过“冰雪+温泉”、“冰雪+民俗”等融合模式升级产品体验 [6] - 各地举办多样化跨年活动，如山东美术馆的7小时“艺术跨年奇妙夜”、淄博海岱楼钟书阁的祈愿气球与焰火秀、青岛金沙滩啤酒城的跨年狂欢夜、泰安的泰山跨年音乐嘉年华等 [3] - “2026中国(日照)元旦迎日启新活动”吸引近3万人参与 [3] - 行业针对生肖“马”推出营销活动，如枣庄台儿庄古城对特定游客免费，潍坊多家酒店及景区对生肖属马或姓马的外地游客提供折扣 [7] 文化演艺与场景融合 - 文化场馆延长营业时间并举办特色活动，如山东美术馆首次开放至凌晨，将特展与原创舞剧结合 [3] - 戏剧演出丰富，山东歌舞剧院举办新年音乐会，省京剧院、省吕剧院推出系列演出 [8] - 创新文旅融合场景，如济南推出国内首创“戏剧巴士”，将沉浸式互动剧搬上公交车，串联城市核心地标 [8] - 梨园大戏院更名为方荣翔大剧院并举办高水准的京剧艺术交流演出，汇聚众多京剧名家 [9][10]