每经记者｜舒冬妮 孙宇婷 每经编辑｜文多 运动鞋服仍是一个保持着增长的行业，但当行业增速从20%降至约10%，存量用户的深度运营则成为了 关键胜负手。 因此，运动品牌纷纷寻求差异化路径打破行业僵局：阿迪达斯尝试潮流破圈，"lululemon"深耕瑜伽社 群，跑鞋品牌"HOKA ONE ONE"（以下简称"HOKA"）试图以"体验经济"置换传统货架，"On"（昂 跑）则发力专业马拉松与可持续科技。 以HOKA为例，公司最近在上海新天地开设了全球首家品牌体验中心。HOKA母公司Deckers Brands全 球总裁兼首席执行官Stefano Caroti近日还专程来到上海，为这间体验中心剪彩，并强调"中国一直是最 重要的市场之一"。HOKA中国事业部总经理吴萧，也特别强调了品牌体验中心的意义。 运动品牌同质化竞争新解法 中国户外市场正经历前所未有的高速增长，机构预测，2025年中国运动服饰市场规模将突破6000亿元， 同比增速超10%。 虽然市场前景广阔，但行业里再难出现凭借一个爆款就"多年不愁"的通吃打法。当下，消费者对新鲜感 的需求倒逼运动品牌持续升级，尝试各类"差异化"打法抢占消费者心智。 HOKA提出的以 ...

行业趋势 - 实景演出已成为文旅市场新宠，带动冷门景区从亏损数千万到年营收数十亿的转变 [2] - 体验经济时代，游客追求沉浸式文化体验，实景演出满足多重感官需求 [6] - 2024年中国实景演出市场规模达127.3亿元，较2019年增长89%，旅游演艺占比71.2%，贡献90.6亿元营收 [13] 成功案例 - 开封清明上河园通过《东京梦华》实景演出，从年收入几百万提升至2024年营收10亿元，接待游客800万人 [3][5] - 西安《长安十二时辰》项目融合商业空间与影视IP，游客平均停留4小时，1.5亿投入成本在一年半内回收 [10][12] - 拉萨《文成公主》、杭州宋城千古情等演出带动景区游客量突破1000万人次，成为城市旅游经济核心驱动力 [6] 商业模式 - 极致化在地性：深度挖掘文化IP，构建沉浸式体验空间（如清明上河园复刻《清明上河图》） [7] - 创新表现手法：结合无人机、水幕投影、AR/VR等技术（如《东京梦华》700名演员+全息投影） [7] - 可持续运营：差异化竞争形成商业闭环（如《长安十二时辰》全时段运营模式） [7][10] 经济效应 - 成熟演出项目可创造1:7经济带动效应，每1元门票拉动周边7元消费（如开封五一假期文旅收入49.27亿元，同比增长10.03%） [5][13] - 二次消费毛利率高于门票，优化景区盈利结构（如《长安十二时辰》餐饮、换装等二销收入） [12][13] - 地方政府将实景演出纳入文旅规划，提供政策支持以放大乘数效应 [13] 投资特点 - 高投入慢回报：项目投资动辄上亿（如《只有河南》斥资60亿），回本周期3-5年 [8] - 行业护城河：重投入特性筛选竞争者，培育期后进入盈利爆发期（如清明上河园30年建设周期） [8][9]

演唱会市场热度 - 孙燕姿演唱会将在深圳、北京、重庆、南京四站举行，形成跨城观演趋势 [2] - 北京鸟巢连开两场演唱会门票秒空，显示强大市场号召力 [3] - 二手市场门票溢价显著：680元票面炒至3833元/张，1680元票面超7000元/张，480元票卖到两千元起步 [7][8] 演唱会经济效应 - 华晨宇佛山演唱会3天吸引十余万歌迷，跨省观众占比57.7%，带动6.8亿元文旅商贸消费 [8][9][12] - 演唱会配套活动丰富：派发3吨炒饭、设置艺术装置吸引打卡 [10] - 千灯湖片区酒店一房难求，餐饮零售等服务行业营业额大幅增长 [12] 城市演唱会经济数据 - 2024年举办演唱会场数：上海281场、成都176场、广州159场、杭州107场 [14] - 典型演唱会带动消费案例：周杰伦杭州站13亿元、海口站9.76亿元、长沙站5.18亿元；邓紫棋呼和浩特站3.43亿元；东莞草莓音乐节7天45亿元 [14] - 研究显示每1元门票花费可带动4.8元周边消费 [14] 行业趋势分析 - "为看演出奔赴一座城"成为年轻人旅行新方式，形成"早点来、晚点走"的消费溢出效应 [2][13] - 演唱会经济核心驱动力来自"体验经济"和"情绪价值"，19-29岁是主力消费群体 [9][13] - 行业正探索将瞬时流量转化为持续消费，成为城市文旅融合发展的新引擎 [13]

演唱会经济持续升温，背后的驱动力是"体验经济"，也就是时下流行的"情绪价值"。如何将这股泼天的流量转化为真金白银，成为各地发 展"演唱会经济"的关键。而华晨宇火星演唱会的出圈，除了头部艺人的影响力之外，也与南海在配套服务、消费场景打造、产业融合等方 面做足的功课密不可分，为"演唱会经济"发展提供了可借鉴的样本。 一张门票撬动一座城 佛山千灯湖音乐秀场草地上立起的"火星地表漂浮巨环"，在这个假期刷屏了。只见山形镜面屏错落层叠，机械臂与动态地屏随节奏变幻， 赛博朋克式场景引发观众惊叹。据主办方介绍，华晨宇火星演唱会采取首创"乐园模式"，一张门票能畅玩下午场和晚上场，打破了传统单 向的观演模式，打造音乐演出、主题游乐园、艺术展览与互动体验为一体的复合场景。 3天演出中，华晨宇完成超15小时、100余首歌曲的表演，既有《异类》《七重人格》等高燃舞台，也有《微光》等经典返场曲目。场外互 动区同样火热，"晨宇炒饭摊"免费派发3吨炒饭，与中国美院联动的"怪诞回旋曲"艺术装置不断吸引歌迷打卡。 "五一"假期，一场属于年轻人的狂欢在佛山南海千灯湖音乐秀场上演。 5月2日至4日，华晨宇火星演唱会在千灯湖音乐秀场激情开唱，超炸li ...

首发经济推动成都消费热潮 - "五一"假期成都通过首展、首秀、首店等"首发经济"打造全新消费场景，涵盖美妆服饰、科技生活等多个领域[1] - 京东MALL四川首店以近4万平方米沉浸式体验空间吸引超20万人次，成为消费新地标[5] - 京东MALL"五一"期间举办多场新品发布会，包括美的全球首款餐边柜冰箱、OPPO Find X8系列等新品[5] - 麓湖CPI二期试运营引入30余家首店及定制化门店，包括SND西南首店、Snow Peak西南旗舰店等[7] 沉浸式体验成为消费新趋势 - 时代精英全球模特大赛西南首秀在中车·源STAGE举办，线上线下吸引超2万人次[7][9] - 中车·源STAGE结合文创市集打造"即秀即购"沉浸式消费场景[9] - 「加菲猫家族・奇幻大冒险-沉浸剧场」全国首展在成都万象城举办，包含XR科技、文创体验与美食创新[11][13] - 迪士尼DIMOO巡梦奇境、卡皮巴拉夏日瓜瓜乐等全国首展活动同期在成都举办[14] 商圈创新业态持续升级 - 此地CyPARK举办成都宠物美食节，联动35家宠物美食品牌和6大宠物社群[15] - 此地CyPARK是成都首个以骑行为主题的新概念商业公园，未来将聚焦宠物、生活方式等主题[15] - 东郊记忆开展"春日放东风"主题活动，设置传统文化工作坊、音乐人展演等多个文化体验单元[16] - 成都太古里、时代百盛购物中心等推出限时主题展、盲盒抽奖等潮购活动[16] 品牌战略布局成都市场 - 京东MALL四川首店负责人表示家电商场销售空前火爆，"五一"首日客流量突破2万人次[5] - 星计划品牌管理公司看中成都年轻消费群体活跃、消费潜力大，计划未来在成都及周边布局5-6家集合店[13] - 中车·源STAGE园区负责人认为成都具备重塑全球时尚版图的潜力[9]

品牌发展里程碑 - 毛戈平品牌在杭州武林银泰百货一楼重装开业专柜，由创始人亲自设计，标志着品牌与银泰百货合作二十年的重要里程碑 [3][6] - 新专柜增强体验式服务，设置十几个护肤彩妆试妆区，并陈列香氛系列，同步启用美容坊提供高端服务 [6] - 品牌从2005年银泰百货小窗口起步，连续三年创造单柜年销售额超千万元，成为国货黑马 [8] 银泰百货合作成果 - 2019年"气蕴东方"系列通过银泰喵街APP数智影像技术实现360°展示，其中"跃龙点韵丰润唇膏"2022年售出4000多支，成为复购率最高单品 [10] - 2023年618大促期间，为银泰定制280g奢华鱼子面膜单品销售额超1000万元，品牌上半年销售额同比增长55% [12] - 计划推出香氛蜡烛与气垫礼盒延续"银泰独家首发"策略，专柜总数将达39个覆盖多线城市 [13][14] 线下渠道战略价值 - 品牌52.2%销售额来自线下渠道，线下会员复购率34.9%比线上高8个百分点 [15] - 2024年线下渠道复购率34.9%较2023年32.8%提升2.1个百分点 [16] - 温州世贸银泰专柜连续六年获"全国销售第一柜"，2024年保持双位数增长 [17] 体验经济创新实践 - 通过"面对面改妆教学"二十年培育市场认知，从教授高光阴影技法到故宫联名系列首发 [21] - 2024年举办55场专柜秀、40场美课沙龙、12场大型路演，将消费转化为体验 [25] - 银泰百货自研Chat@韬略GPT助手优化经营场景，2025年新增"导购用工"功能 [26] 行业趋势洞察 - 线下场景从交易场域进化为品牌构建信任资产的战略要塞 [15] - Z世代更关注体验而非物质消费，对实际功效敏感度高于品牌 [20] - AI技术加速落地线下零售，形成"人机协同"新运营模式 [26]

武汉2025年一季度经济表现 - 武汉地区生产总值（GDP）完成4759.41亿元，增长5.4%，与全国增速持平且高于去年全年5.2%的增速 [1][4] - 工业投资增长18.2%，连续13个月保持两位数增速，其中汽车制造投资同比增长39.3%，计算机通信和其他电子设备制造投资增长24.2% [4] - 服务业增加值近3000亿元，占GDP超六成，直接拉动经济增长4.3个百分点 [4] 工业与创新动能 - 规模以上高技术制造业增加值同比增长20.1%，连续15个月两位数增长，对规上工业增长贡献率超1倍 [6] - 锂离子电池、医疗仪器、工业机器人产量分别增长1.5倍、1.3倍、1.2倍 [6] - 高技术产业投资同比增长19.6%，其中高技术制造业增长17.4%，高技术服务业增长32.9% [7] - 计算机通信行业用电量增长9.5%，反映算力需求及产业创新动力增强 [9] 消费与服务业活力 - 社会消费品零售总额2410.21亿元，同比增长7.3%，智能家用电器类商品零售额增长164.1%，智能穿戴设备增长162% [17][18] - 新能源汽车销量亮眼，岚图汽车一季度累计销量2.6万辆，同比增长近六成 [18] - 文旅消费强劲，一季度接待游客8800万人次，旅游收入超1000亿元，文化艺术业营业收入增速超80% [13] 基础设施与枢纽经济 - 铁路货运量、港口货物吞吐量、航空旅客吞吐量分别增长39.9%、9%、8.4%，公路运输周转量增长16.1% [6] - 居民人均可支配收入17471元，同比增长823元，城乡居民收入差距进一步缩小 [6] 产业升级与项目落地 - 九峰山实验室周边3年内聚集50余家上下游企业，形成百亿级龙头项目集群 [7] - 武创院三大"创新枢纽"启动运营，武汉大学智能制造实验室的"天问"机器人预计7月量产 [9]

文章核心观点 - 拉布布成为全球最火潮流饰件，泡泡玛特开创盲盒玩具亚文化与新销售模式，拉布布火爆不仅是可爱系IP的成功，更是体验经济，满足年轻一代需求，其在美国市场增长迅速，为泡泡玛特带来可观营收，拉布布的火爆与玩具本身魅力、明星达人带货、盲盒销售策略等因素有关 [2][3][13] 拉布布产品情况 - 拉布布是毛茸茸、造型奇特的小怪物玩偶，出自华裔艺术家龙家昇之手，灵感源于北欧神话小精灵，2019年被泡泡玛特转型为收藏级设计玩具，2023年10月首款挂饰系列问世引发抢购热潮 [2][18] - 拉布布取代日本和迪士尼动漫，成为全球最受追捧玩具IP，线上销售一空，线下引发火爆抢购，不仅在中国市场受欢迎，在欧美也极具吸引力 [4] - 拉布布某些限量款在转售平台被炒到高价，如948美元，最稀少隐藏款达1920美元 [7] 美国市场表现 - 泡泡玛特在美国洛杉矶等门店发售新款拉布布玩偶挂饰时，出现数百人提前排队的情况，官方应用也连续两天登上苹果应用商店免费榜首位 [5] - 今年第一季度泡泡玛特美国市场销售额同比增长超100%，单季营收超去年全年，董事长预计北美地区今年营收或超25亿元 [13][15] - 美国是全球最大玩具和潮玩市场，2023年玩具市场总规模420亿美元，成年玩具销售额67亿美元且比重不断增长，泡泡玛特已在美国开设26家门店，未来两年计划再开两家大型旗舰店 [15] 火爆原因 - 潮流玩具迎合千禧一代和Z世代对个性化和情感表达的追求，拉布布等IP形象融合日本“卡哇伊”文化与全球流行元素 [20] - 明星达人免费带货，如韩国女团BLACKPINK的Lisa、蕾哈娜、爱玛·罗伯茨等展示拉布布，时尚达人和网络红人也推高其人气，粉丝还会组建社群交流 [20][22] - 泡泡玛特的盲盒销售策略，利用“抽奖+赌博”模式，触发大脑多巴胺分泌，带来快感，形成社区效应，成为社交货币，刺激消费者购买 [23][25] 泡泡玛特营收情况 - 去年泡泡玛特全球营收130.4亿元，同比增长107%，海外市场营收50.7亿元，同比增长375.2%，海外营收占比接近四成 [13] - 拉布布为代表的怪物家族贡献超30亿元营收，占比超20%，同比增长726% [13]

近期，赢商股份对80+市场主体做了专项调研，包括50+商管企业（含23家央国企、21家民企、4家外资企业），20+头部品牌企业（主要为零售、餐饮业 态）。结合赢商股份行业数据监控及调研结果，赢商股份对一季度市场消费特征、消费热点（新场景/新产品）进行研究分析，并提出了相关政策建议。 01 具体到餐饮企业反馈，消费者价格敏感度攀升，更青睐高性价比套餐，导致餐饮行业利润普遍承压。潮玩类零售企业反馈，中产愿为体验和兴趣爱好买 单，受价格影响不大。服饰类零售企业在调研中提到，线下渠道中奥莱渠道的销售增速明显，传统街铺渠道和百货商场渠道销售呈下降趋势，购物中心分 化明显，优势购物中心略有增长。 图源：赢商网 典型一二线城市标杆项目空置率提升至10.5%，招商难度加大 从赢商股份季度线下踩盘调研数据来看，一季度仅北京、杭州2个城市的空铺率下降至警戒线8%以下；空铺率均在10%以上的城市高达8个，为上海、成 都、重庆、武汉、天津、西安、南京、厦门。一方面，品牌拓展意愿收缩：品牌客单价略有降低，影响整体营收，导致整体门店拓店意愿不高，开拓新店 更趋于谨慎，商业载体招商难度不断增大；另一方面，面对越来越大的竞争压力，商业载体品 ...

抖音生活服务"心动榜"发布 - 2025年抖音生活服务"心动榜"覆盖全国40座城市2117家餐厅，新增18个城市1689家首次上榜餐厅，428家连续两年在榜[3] - 评选标准聚焦用户美好消费体验，设立兴趣内容关注、消费意愿、购买体验、购后反馈等环节衡量指标[3] - 新增无锡、扬州、泉州、哈尔滨、淄博、保定等网红城市特色商家，注重"风味""氛围""人气"新特色[3] 就餐体验成为消费新趋势 - 超75%用户表示"情绪体验消费"频次稳中有升，"心动"就餐体验成为选择餐厅重要因素[6] - 消费决策标准从"好不好吃"转向"能不能打动我"，萌生出"吃氛围""吃体验""吃文化"等需求[9] - 体验经济市场规模达7.8万亿美元，餐饮体验占比27%且年增长14%[9] - 抖音上氛围感餐厅打卡等话题播放量均超10亿，2024年探店相关短视频超过24亿条[9] "心动指数"评价体系 - 基于用户打卡、互动和反馈构建"心动指数"，量化餐厅全方位体验[10] - 评价因子包括用户转评赞互动、到店消费、门店收藏、消费评价和复购等[10] - 推出"风味"（地道）、"氛围"（环境设计）、"人气"（经营分高）三大特色分类[10] - 上榜餐厅中67%人均消费低于百元，平台提供"安心吃"多重服务保障[11] 榜单对商家的激励效果 - 上榜商家获得线上线下荣誉标识、全域流量激励、应季营销专属资源等扶持[13] - 2024年第一期发榜后上榜门店流量平均增长40%，交易额平均增长30%[13] - 案例：新京熹4月活动期间支付交易额环比增长156%，阿毛饭店联名套餐交易额和订单量增长超100%[15] 内容驱动餐饮消费 - 优质内容激发消费潜力，种草类视频带动商家销售额提升113%，看后搜用户比例提升73%[17] - 2024年商家达人合作次数同比增长152%，达人探店视频超24亿条，获赞10万+视频增长26%[18] - 案例：雍容荟自建内容运营矩阵传递品牌特色，蟹黄鱼面品牌用抖音讲述品牌故事[18]