2026年春节假期消费市场表现 - 春节假期前两天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长10.6% [1] - 2月15日商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量同比增长23.2% [1] - 2月15日商务部重点监测的78个步行街（商圈）营业额同比增长33.2% [1] 消费品以旧换新政策效果 - 截至2月16日，2026年消费品以旧换新政策已惠及2755.6万人次 [1] - 截至2月16日，消费品以旧换新政策带动销售额达1930.9亿元 [1] 消费需求结构性变化 - 春节消费市场中绿色、智能、健康类消费需求旺盛 [1]

春节文旅消费市场趋势 - 春节已成为全年消费的关键节点 消费场景从家庭餐桌和年夜饭拓展至涵盖文旅、餐饮、住宿、购物的全产业链盛宴 [1] - “反向过年”和“旅游过年”渐成潮流 春节消费从家庭场景延伸至城市街巷 [1] - 越来越多城市开始争夺“过年”这张牌 谁抓住了春节消费市场 谁就赢得了全年消费的“头彩” [1] 消费者决策核心驱动因素 - 人们选择去一座城市过年的一个重要因素是“年味儿” 即情感的共鸣和文化的浸润 [1] - “年味儿”是一座城市文化底蕴的具象表达 包括不可复制的民俗传统、市井烟火及可沉浸的文化体验 [1] - 城市需将年味儿做出差异化和辨识度 以在竞争中抢占先机 [1] 福建文旅行业策略与优势 - 福建在春节期间推出4300多场文旅促消费活动和560余项文化惠民举措 [1] - 活动覆盖各年龄层需求 从“踩街”到“剧本游” 从传统民俗到科技赋能 致力于打造文化味足、烟火气浓、山海韵美的“闽式福年” [1] - 作为文化大省 福建拥有非遗密度高、民俗多样性强、地域特色鲜明的天然优势 [2] 行业竞争与未来发展方向 - 随着越来越多城市发力春节文旅赛道 未来比拼将更加激烈 [2] - 福建需在特色与创新上做深文章 以持续打响“闽式福年”品牌 [2] - 具体措施包括：保护和利用好如莆田妈祖信俗、泉州南音与木偶戏、龙岩客家风情、漳州闽南古韵等深植地方血脉的文化特色 并结合当下社会情绪和市场需求进行再提炼与创新表达 [2] - 需做好资源统筹 提升餐饮、住宿、停车等服务温度与细节 为游客打造舒心体验 将深厚的文化资源转化为优质产品和贴心服务 [2] - 最终目标是使“来福建过福年”成为令人向往、一来再来的选择 [2]

春节消费市场与文旅活动 - 春节期间全国年夜饭预订订单同比增长105%，除夕预订订单同比增长122% [9] - 冰雪运动与传统文化结合成为春节新潮流，例如吉林松花湖滑雪度假区举办夜滑秀、雪地游园、舞狮贺岁等活动 [7] - 传统民俗和非遗活动走进市集景区，如安徽池州傩舞表演，增强了年味的可体验性 [7] 交通基建对区域经济的带动 - 延安新增直达北京、上海、广州等地的高铁，假期吸引大量游客，1938街区活动丰富 [8] - 城开高速陕渝界至北屏段于去年底通车，带动沿线店铺客流翻番，实现了跨省“单日游” [8] - 便捷的交通连接了不同地区的年俗与现代生活，促进了人流与物流 [8] 零售与商品消费趋势 - 年货集市商品丰富，西安万象城精品超市有超过9000种商品，涵盖生鲜、坚果等品类 [9] - 智能眼镜、适老化家居等首次纳入“国补”的产品成为春节送礼新宠 [9] - 重庆解放碑国展全球市集汇聚全球商品，乌拉圭紫水晶、泰国糕点等成为爆款，吸引大量北方游客 [9] 文旅体验与夜间经济 - 北京八达岭长城开放“夜长城”游览，并推出腰鼓、秧歌、旱船等非遗展演 [10] - 西安城墙景区举办“千灯映长安”主题灯会，设置39匹“生肖马”创意灯组 [10] - 短途周边游受欢迎，如安徽庐江县万山镇十里长冲亲子谷，兼顾儿童游乐与田园风光 [13] 产业运行与科技创新 - 北京双合盛五星啤酒有限公司车间自动化生产线高速运转，开年首单大宗出口产品发往马来西亚 [14] - 广东深圳大疆旗舰店体验无人机和智能装备的年轻消费者络绎不绝 [14] - 多地新春舞台出现人形机器人与舞蹈演员搭档的表演 [14] 农业与能源保障 - 皖北平原麦苗长势喜人，农民对丰收有信心 [14] - 国网长春供电公司为冰雪新天地景区加密巡查，日巡夜检50余处配电装置，保障冰雪经济用电 [14] 科研与持续奋斗 - 中国科学技术大学与西北大学的实验室在春节假期持续进行科研攻关，如太阳能制氢实验 [18] - 铁路工作人员在春节期间坚守岗位，保障旅客运输，如列车长守护成渝线等旅程 [15]

春节假期消费市场表现 - 春节假期前两天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前两天增长10.6% [1] - 2月15日商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期第一天分别增长23.2%、33.2% [1] 消费需求结构特征 - 绿色、智能、健康类消费需求旺盛 [1] 以旧换新政策效果 - 截至2月16日2026年消费品以旧换新惠及2755.6万人次 [1] - 以旧换新政策带动销售额1930.9亿元 [1]

春节消费与文旅活动 - 重庆梁平区举办大型民俗巡游活动，巡游队伍由800多人组成，表演包括舞龙舞狮、腰鼓、乾棍舞、彩带龙等，营造喜气洋洋的节日氛围 [1] - 江苏盐城响水县举办文化年集，融合传统手工艺（糖画、剪纸、陶艺）与科技展示（机器人、机器狗），提供可尝、可玩、可晒的体验 [3] - 湖北武汉强调楚菜（如蒸鱼、藕汤、炸圆子）是当地年味的重要载体，承载着文化记忆与乡愁 [7] 政府消费刺激措施 - 湖北省统筹发放约6亿元消费补贴，并联合全省超千家知名餐饮企业推出“楚菜团年饭”套餐以促进春节消费 [6] - 广州市计划在春节前后分批次发放5000万元政府餐饮消费券，并推出更多商业优惠以丰富市民和游客的美食体验 [8] 餐饮行业运营与供应链 - 湖北省超千家知名餐饮企业联手推出“楚菜团年饭”套餐，利用春节消费旺季推广楚菜 [6] - 广东广州的餐饮企业依托冷链物流与数字化管理平台，提升食材从源头到餐桌的流转效率，以保障年味食材的供应 [8]

春节假期消费与活动概览 - 商务部等9部门启动“乐购新春”活动，首批625亿元国家补贴资金已抵达各地商务部门，春节假期将加大投放力度[10] - 春节假日第二天，北京市属公园迎客超20.55万人次，天坛、颐和园、景山位列前三[16] - 春节期间，全市博物馆、美术馆、展览馆将推出150余项新春主题文化活动[18] 文化创意与零售动态 - 北京古代建筑博物馆上新多款马元素文创，其中“天宫藻井浑天仪冰箱贴”联名款即将售罄[18] - 丰台区20家书店与10家花店联动，推出双向消费券，即日起至3月3日开展“书香伴花香”活动[24] 交通出行与公共服务 - 春节期间北京地坛、白云观、颐和园东宫门等公交站点分时绕行甩站[3] - 圆明园遗址公园正月初五、正月十五16时停止售票、入园[3] - 王府井数智警务舱投入使用，实现警情秒级响应[20] - 北京警方联勤打击非法“一日游”等违法犯罪，守护春节旅游市场平安[22] 娱乐与内容行业 - 史上最长春节档来袭，大年初一六部新片扎堆上映，涵盖喜剧、科幻、谍战等类型，《飞驰人生3》《惊蛰无声》备受观众期待[28]

公司运营与员工表现 - 永辉超市鲁谷店牛肉技工崔永军拥有六年岗位经验，其专业技能和高效工作为超市肉类销售提供了支持[1] - 该员工每日凌晨五点半上班为营业做准备，其分割肉类的技术影响商品卖相与顾客体验，常获得顾客正面反馈[1] - 在春节前销售高峰期，该员工在摊位前繁忙工作并保持耐心，其服务传递了节日氛围并直接关联年夜饭的消费场景[1] 行业销售与消费趋势 - 春节前一周是超市销售高峰期，消费者大量采购年货，其中肉类是年货选购的重中之重[1] - 超市现切肉类的摊位是年货消费的重要场景，其现场操作过程（如切肉）能吸引顾客驻足观看并增强购物体验[1]

整体市场表现 - 2026年农历马年春节假期首日，天津市消费市场呈现启动早、热度高、场景新、保障稳的特点 [1] - 天津市商务局重点监测的473家商贸流通企业，假期首日实现销售额5.3亿元，同比增长32.5% [1] - 监测企业到店客流量达263.4万人次，同比增长27.7% [1] 商业载体与商圈表现 - 重点商圈客流与销售额同步攀升，餐饮、文旅、零售、家电、汽车等板块全面发力 [1] - 重点商业载体推出新春限定礼盒、满减让利、年终特惠、积分翻倍、珠宝满减等活动 [1] - 联动金融机构推出支付立减、分期免息、刷卡返现等福利，有效激发消费意愿 [1] - 重点监测的57家购物中心销售额大幅增长28% [1] 商品消费细分表现 - 马年“跃马添金”彩头叠加春节礼赠习俗带动黄金饰品热销，以马为形象的“马上有钱”、生肖马、唐彩红马等设计感金饰备受青睐 [1] - 重点监测商业载体内，中高端消费品和文娱类消费当日销售额同比分别增长28.5%和18.7% [1] - 节前启动的消费品以旧换新活动覆盖汽车、家电、数码三大品类，当日交易商品量超1.3万件 [2] - 有奖发票促消费活动覆盖全市，当日参与票量超过20万张 [2] - 滨海新区、武清、河东等区发放春节专项消费券，各项政策叠加带动智能数码、家电家居等商品消费需求明显释放 [2] 餐饮行业表现 - 餐饮市场在假期首日展现出蓬勃活力，许多家庭提前进行家庭小聚或为年夜饭做“提货”准备 [2] - 重点监测的250家餐饮企业样本当日营业额同比增长12.1% [2] - 市内各大知名品牌饭店和酒店的大桌包厢预订一空，传统年夜饭、创新融合菜、火锅等成为市民定制家宴套餐的较多选择 [2] 零售超市表现 - 对于在家筹备跨年盛宴的消费者，各大超市推出各类海鲜礼盒、进口食材及半成品菜肴，带动生鲜区、海鲜销售迎来采购高峰 [2] - 重点监测的65家连锁超市当日销售额和客流量分别同比增长19.3%和24.7% [2]

消费活力与节日经济 - 浙江省宁波市象山县石浦菜市场在2月16日（除夕清晨）人潮涌动，展现出春节前强劲的消费活力 [2][3][5] - 当地民众为准备团圆饭，集中抢购新鲜海鲜、传统糕点及各类食材，市场内叫卖声、议价声此起彼伏 [2][3][5] - 消费场景具体包括市民购买象山糕点、象山米面、海螺以及鲜活的螃蟹等 [2][3][6][8] 地域特色与消费结构 - 消费活动发生在渔港古镇石浦的菜市场，凸显了当地以海鲜为主导的传统消费结构 [5][6][8] - 市场内海鲜摆放整齐，民众购买鲜活的螃蟹和海螺，表明新鲜海产品是春节消费的重要品类 [5][6][8] - 传统糕点（象山糕点）和米面（象山米面）与海鲜一同构成当地春节团圆饭食材采购的核心组成部分 [2][3]

政策核心 - 商务部等九部门联合发布《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，旨在通过为期9天的集中活动（2026年2月15-23日），全面刺激春节期间的消费市场 [1] 活动内容概览 - **餐饮与食品行业**：组织餐饮名店、老字号及特色小吃企业推出年夜饭套餐、团圆宴及美食增值服务，并鼓励各地设置年味美食市集、举办美食大赛等活动，推广节日热销商品 [3] - **家居与住宿行业**：联动家居卖场、家电品牌及家装企业推出"新春焕新家"惠民促销，同时组织酒店、民宿、度假村开展"新春好好住"主题活动，提供连住优惠、家庭套房礼包等 [4] - **交通与出行行业**：民航、铁路部门将增加运力并优化联运产品，铁路部门将加大非紧张时段车票优惠、扩大"静音车厢"范围并提供行李取送等便利措施，鼓励加油站设置"新春补给站"提供便民服务 [6] - **文旅与旅游行业**：开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华及"跟着电影去旅游"等特色活动，铁路部门将开行特色旅游专列，并引导经营主体推出优惠早鸟票以鼓励错峰出游 [7][8][9][10][11] - **零售与商业行业**：组织百街千圈、千集万店开展"好礼享不停"活动，指导重点商圈、品牌门店备足货源并开展惠民促销，鼓励开辟市集专区举办年货展销，并开展非遗年货购物月、网上年货节等活动推广国货潮品及全球好物，支持县域地区举办年货大集 [12] - **文化娱乐与体育行业**：鼓励推出春节档观影优惠及"跟着电影品美食"活动，鼓励文艺院团开展精品剧目展演及文艺工作者开展公益演出，举办全民健身大拜年活动，并鼓励博物馆、美术馆及公共体育场馆延长开放时间或免费低收费开放 [14] 核心支持措施 - **消费激励措施**：指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放，并鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [16][17] - **以旧换新促进**：鼓励各地增加消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动，并引导企业打造产品体验专区给予到店体验者更多优惠 [18] - **金融与支付支持**：鼓励金融机构与商户合作推出春节专属消费红包、立减优惠及支付满减、积分抵现等措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，并保障适量网点营业以满足金融服务需求 [19][20][22] - **行业跨界融合**：鼓励餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、体育赛事等各领域商家联合推出"乐购新春票根福利"，实现消费场景串联，并发挥平台企业作用鼓励"线上预定，线下体验" [23][24] - **入境消费便利化**：鼓励发布多语种春节民俗地图引导国际旅客参与，在国际航线增加运力并提供"民航+文旅"组合产品，并持续完善支付环境以便利入境游客支付 [25]