假期旅游市场数据 - 国庆中秋假期全国国内出游8.88亿人次，国内出游总花费8090.06亿元 [1] - 亮眼数据折射出旅游市场的消费活力和超大规模市场的韧性潜力 [1] 年度旅游市场恢复情况 - 2024年国内居民出游56.2亿人次，国内出游总花费约5.8万亿元 [3] - 出游人次和总花费分别恢复到2019年水平的93.57%和101.31% [3] - 文旅消费呈现百花齐放局面，已成为人民美好生活的刚需和主导型消费 [3] 政策支持与促进措施 - 党中央、国务院将提振消费摆到突出位置，持续实施扩大内需战略 [2] - 文化和旅游部创新推出“百城百区”、“百城千站”文化和旅游消费促进计划 [3] - 中国石化紧抓“文旅热”发展契机，聚焦自驾游等热点，优化消费环境体验 [3] 地方旅游消费成效 - 2024年云南省旅游总花费达1.14万亿元，旅居人数达390万人次 [4] - 四川暑期发放6565万元文旅消费券，带动文旅消费119.71亿元 [4] - 辽宁国庆中秋假期累计接待游客同比增长17.54%，旅游综合收入同比增长18.2% [4] 旅游消费新趋势与业态 - “十四五”以来我国居民服务性消费支出年均增长9.5%，比商品性消费支出快3.8个百分点 [5] - 涌现“特种兵式旅游”、“City Walk”、“窝囊游”等多样化、个性化旅游消费热潮 [5] - 行业创新夜间、低空、沉浸式等消费场景和产品供给，延展旅游消费链条 [6] 城市旅游“出圈”案例 - 哈尔滨、淄博、天水等多个城市因特色旅游走红 [6] - 2024年天水接待游客5950万人次，实现旅游收入383亿元，同比增长均超23% [6] - 甘肃持续创新发展首发经济、银发经济，培育研学、冰雪、低空旅游等业态 [6] 文旅深度融合实践 - 陕西深挖传统文化内涵，推出《长恨歌》等文旅融合产品，创造消费新场景 [7] - “村超”举办以来，榕江住宿床位翻倍，2024年实现旅游综合收入108.03亿元 [8] - “文旅+百业”、“百业+文旅”成为拉动内需、促进产业和地方经济发展的强引擎 [8] 文旅项目运营成果 - 只有河南·戏剧幻城累计观演人次突破4000万，其中省外观众占比80%，“85后”年轻群体占85% [9] - 外省游客中约50%是因只有河南·戏剧幻城第一次来到河南，形成“以点带面”的城市品牌效应 [9] - 华熙LIVE五棵松通过“体育场馆+商业+文旅”模式，实现可持续运营 [9] 产业融合经济效益 - 成都东郊记忆2024年举办活动超2500场，接待游客达1700万人次，园区总产值突破30亿元 [10] - 文体旅、文商旅、农文旅、航文旅等融合模式催生出可观的经济效益 [10]

假期旅游总体表现 - 2025年国庆中秋假期国内旅游出游合计8.88亿人次，同比2024年增长16.1%，同比2019年增长13.6% [1] - 假期国内游客出游总花费8090.19亿元，同比2024年增长15.4%，同比2019年增长24.5% [1] - 假期客单价为911元，同比2024年微降0.6%，但同比2019年增长9.7% [1] 主要景区客流与收入 - 黄山风景区接待游客19.98万人，较去年同期18.58万人增长7.54% [2] - 长白山景区累计接待游客22.17万人次，实现流量与质量双提升 [2] - 天山天池景区接待游客超12万人次，实现旅游经济收入6100多万元 [2] 海南离岛免税市场 - 国庆中秋假期海南离岛免税销售金额9.44亿元，购物人数12.29万人次，分别较2024年同期增长13.6%和3.2% [3] - 假期人均购物金额7685元，较2024年同期增长10%，客单价稳步提升 [3] - 免税购物热潮带动海南旅游零售市场保持两位数增长 [1][3] 跨区域人员流动情况 - 假期全社会跨区域人员流动量预计达24.32亿人次，创历史同期新高，日均3.04亿人次，同比2024年增长6.2% [4] - 铁路客运量预计共15396万人次，日均1924万人次，同比增长2.6% [4] - 公路人员流动量预计共224751万人次，日均28094万人次，同比增长6.5% [4] - 水路客运量预计共1167万人次，日均146万人次，同比增长4.2% [4] - 民航客运量预计共1917万人次，日均240万人次，同比增长3.4% [4] 中国澳门旅游市场 - 中国澳门入境旅客总数达114.4万人次，日均14.3万人次，较2024年国庆假期日均客量上升1.9% [5] - 10月4日单日入境旅客达19.1万人次，日均及单日旅客量同创有统计以来国庆节假期最高纪录 [5] - 国庆假期期间中国澳门酒店业场所平均入住率达87.9% [5]

东北旅游市场热度激增 - 今年十一期间东北旅游热度空前，去东北追秋的游客数量甚至超过了去新疆的游客[5] - 游客批量涌入导致东北旅游相关价格全面飙升，改变了其作为"物价洼地"的传统印象[17][18] - 从北京坐高铁向北两个多小时就能到达赤峰，拥有离北京最近的大片草原之一，交通便利性促进了游客涌入[58] 交通成本大幅上涨 - 深圳往返海拉尔的机票价格高达约10,000元，部分航班往返总价达到10,425元[20] - 往年1000元出头的单程机票，今年往返需要6000元，一位游客候补了半个月才抢到高铁票[4] - 阿尔山、小兴安岭等追秋胜地的租车费用翻倍，一个假期租车成本约5000元[24] - 许多游客为节省成本选择从哈尔滨、齐齐哈尔等城市落地后再租车前往目的地[25] 住宿价格显著攀升 - 阿尔山地区十一期间酒店普遍涨至500元以上，条件稍好的酒店达2000元/天[27] - 如家、汉庭等经济型连锁酒店价格涨至四位数，位置好的酒店早被抢订一空[28][30] - 部分酒店装修条件差，但加一张床的价格堪比平时一间房的价格[33][34] 东北秋季旅游资源优势 - 东北秋色可媲美新疆，拥有额尔古纳河、阿尔山天池、长白山天池等优质自然资源[55] - 广义上的东北跨越10个纬度，游客可从北向南追逐最漫长的秋天，旅游资源丰富[57] - 阿尔山拥有亚洲最广袤的火山熔岩地貌，呼伦贝尔草原秋色层次分明，被称为"东方小瑞士"[62][64][65] 旅游体验面临挑战 - 景点之间距离遥远，动辄相隔两三小时车程，一天只能深度玩一两个地方[75] - 部分公路路况较差，有坑洼和年久失修的"搓板路"，自驾体验不佳[76][77] - 景区基础设施不足，存在指引标识漏洞、交通衔接不畅、厕所难找等问题[79][81] 旅游时间窗口短暂 - 阿尔山/大兴安岭最佳观色期在9月中旬到10月上旬，今年入秋早，9月末秋色已近尾声[95][96] - 打工人假期有限，很多人千里迢迢追秋却只能见到山秃叶落的场面[100] - 完美秋色需要光线、时间、滤镜等多因素配合，实际体验可能存在落差[101]

假期整体旅游数据 - 国庆中秋假期期间海南省共接待游客480.58万人次，按同比口径增长1.7% [1] - 假期期间实现游客总花费68.51亿元，按同比口径增长4.5% [1] 自驾游及自然景点表现 - 环岛旅游公路和环热带雨林国家公园旅游公路吸引大量自驾游客，形成灵活游览模式 [1] - “两环公路”沿线景点接待游客量实现较快增长，其中文昌椰子大观园接待人次同比增长68.9%，文昌铜鼓岭增长34.9%，海口荣山寮村增长27.5%，琼海潭门镇牛奶海增长90.72% [1] - 琼中山有居民宿接待过夜游客人次增长13.9% [1] 城市休闲与商业活动 - 海口“夸下海口”草坪音乐会吸引约17万名市民游客现场观看 [2] - 海口高兴里、水巷口等八大商业街区人流达59.77万人，同比增长37.1% [2] - 三亚湾壹号凭借一线海景和多元业态优势，成为休闲观光新选择，日均接待人次超10万 [2] - 万宁神州半岛全新滨海商业体于双节期间亮相，日均接待游客1万人次 [2] 政府促消费举措 - 海南省旅文系统在双节期间共策划大型活动170场次，形成活动矩阵和“活动引流+场景消费”模式 [2] - 省旅文厅发放“双节同庆 惠游海南”文旅消费券801.5万元 [2] - 海口发放1000万元旅游消费券与350万元餐饮消费券，三亚投放2000万元消费券，其他市县也出台促消费举措 [2]

公司股价表现 - 携程股价周五上涨近5%至74.59美元 [1] 行业宏观数据 - 2025年国庆假期国内旅游收入8090亿元，同比增长15% [1] - 2025年国庆假期旅游人次8.9亿，同比增长16% [1] - 假期旅游收入日均同比增长1.0%，旅游人次日均同比增长1.6% [1] - 人均旅游花费911元/人次，同比略降0.6%，但降幅较一季度的-6%和二季度的-3%持续收窄 [1] 旅游消费趋势 - 远途旅行与深度体验成为主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [1] - 出境长线游受热捧，多个欧洲目的地订单翻倍 [1] - 出境包车游订单量同比增长超120% [1] - 假期期间“夜游”在携程平台上的搜索热度环比增幅超200% [1]

公司股价表现 - 携程股价周五上涨近5%至74.59美元 [1] 行业整体数据 - 2025年国庆假期国内旅游收入8090亿元人民币，同比增长15% [1] - 2025年国庆假期旅游人次8.9亿，同比增长16% [1] - 假期人均旅游花费911元/人次，略高于机构预期的905元/人次，同比下降0.6%，但降幅较第一季度的-6%和第二季度的-3%持续收窄 [1] 旅游消费趋势 - 远途旅行与深度体验成为主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [1] - 出境长线游受到热捧，多个欧洲目的地订单翻倍 [1] - 出境包车游订单量同比增长超120% [1] - 假期期间“夜游”在携程平台上的搜索热度环比增幅超200% [1]

公司股价表现 - 携程网美股盘前上涨2.8%至73.1美元 [1] - 公司总市值为464.78亿美元 [1] 国庆中秋假期旅游市场趋势 - 远途旅行与深度体验成为主要趋势 [1] - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [1] - 出境长线游受热捧，多个欧洲目的地订单翻倍 [1] - 出境包车游订单量同比增长超120% [1] - “夜游”在携程平台上的搜索热度环比增幅超200% [1]

公司业绩表现 - 2025年国庆中秋假期整体预订金额同比增长48% 预订人次同比增长30% [1] - 全球酒店预订间夜量创历史新高 同比大幅增长78% 全国超100个城市酒店间夜量翻倍 [1] - 超100个酒店品牌店铺间夜量至少翻1倍 包括锦江 华住 万豪 希尔顿等品牌官方旗舰店预订情况突出 [7] - 2025年新入驻酒店商家在10月1日至8日期间 日均间夜量比"五一"假期增长83% [7] - 88VIP用户为酒店带来的间夜量在10月1日至8日期间增长120% 且人均消费保持上扬 [8] 公司战略与运营 - 阿里巴巴集团于6月23日宣布飞猪进入阿里中国电商事业群 业务决策执行上与中国电商事业群集中目标 统一作战 [7] - 淘宝App首页顶部于8月6日上线"飞猪"一级入口 淘宝大会员可直通飞猪会员 获得对应旅行权益 [8] - 近20家大牌酒店与飞猪深度合作为88VIP提供专属优惠 截至10月8日这些酒店来自88VIP用户的间夜量同比全部翻倍 最高增长达9倍 [8] - 飞猪于10月4日20点提前启动双11预热 万豪 希尔顿 凯悦等知名酒店品牌的双11神券已开抢 [8] 行业背景 - 今年上半年酒店行业整体平均每间可售客房收入同比下降5％ 入住率和平均房价双双下滑 [7] - 面对长假旺季 行业竞争更加激烈 商家经营受供需结构 极端天气等因素影响承压 [7] - 商家在飞猪平台实现"量质齐升" 酒店平均房价持续增长 [7]

旅游行业复苏态势 - 国庆中秋八天假期期间香港入境旅客总数约164万人次，其中内地入境旅客逾140万人次[1] - 假期期间香港酒店入住率普遍达到90%[3] - 约1300个内地入境旅行团近4.9万人次访港，过夜行程占比约六成，旅行团数目较去年七天国庆黄金周上升约24%[3] 关键活动与客流分布 - 10月1日为内地旅客入境高峰日，单日逾23万人次内地旅客访港[3] - 维多利亚港国庆烟花汇演吸引超过34万人欣赏[3] - 大坑舞火龙活动吸引超过10万人次观赏，维多利亚公园中秋彩灯会吸引逾38万人次入场，万宜水库东坝有约1.21万人次到访[3] 交通与消费促进措施 - 最多内地旅客使用的入境口岸为高铁西九龙，其次为落马洲支线[3] - 特区政府和社会各界推出涵盖公共交通、文化艺术、餐饮和购物等范畴的特别优惠及活动，带动市民及旅客在港消费[3]

广东省假期旅游市场总体表现 - 国庆中秋假期广东省接待游客逾6517万人次，旅游收入超613亿元，均较去年假期增长10%以上 [1] - 深圳市接待游客超920万人次，香港接待内地旅客约140万人次，游客数量均较去年国庆假期增长 [1] 深圳市旅游市场深度分析 - 深圳市接待游客920.26万人次，较2024年国庆七天假期增长12.4%，旅游总收入89.4亿元，增长17.6% [2] - 外国游客入境9.1万人次，增长145.2% [2] - 假期首日整体旅游订单量同比增长39% [2] - 新开业地标“湾区之眼”书城总建筑面积超13万平方米，前海冰雪世界总建筑面积约10万平方米，成为假期黑马景区 [2] 香港旅游市场及消费表现 - 赴港内地旅客约140万人次，较去年国庆七天假期增长约15%，其中首日达23.28万人次 [3] - 假期中共有约1300个内地旅行团赴港，六成为过夜旅客，酒店行业收入增长逾一成，平均入住率超过九成 [3] - 零售市场中金饰和化妆品销售额录得低双位数增长，电子产品零售业务亦有改善 [4] - 尖沙咀K11 MUSEA商场假期人流同比增加12%，创开业以来同期新高，内地旅客最大额单笔消费逾100万港元 [4]