公司业绩表现 - 2026年春节黄金周期间，公司位于儋州夏日广场的日用消费品免税店累计接待客流达12.43万人次，销售总额突破94万元，售出商品近4万件 [2] - 春节期间店内上架商品达1618种，其中免税商品销售额为16万元，一般贸易商品销售额为78万元，销量超3.6万件 [3] - 糖果、巧克力、红酒等节日属性强的商品销量激增 [8] 业务模式与市场定位 - 公司采用“免税+一般贸易”双重优惠模式，聚焦“日用消费品”，精准切中春节期间家庭采购需求 [2][3] - 与传统印象中免税店主攻奢侈品不同，该店定位为日用消费品免税店，汇集了从食品饮料、儿童奶粉到日化用品等全品类商品 [3][8] 商品销售结构 - 一般贸易商品表现尤为抢眼，销售额达78万元，占总销售额的约83% [3] - 在免税商品方面，成人奶粉和洗护用品最受青睐 [5] - 在一般贸易商品中，啤酒、膨化零食、奶制品及洗护用品成为最畅销的品类 [5]

行业与公司 * 行业为海南离岛免税行业[1] 核心观点与论据 * **春节销售数据强劲增长**：春节假期首日（2月15日/腊月二十八），海南离岛免税购物金额达**2.57亿元**，同比（2025年1月28日/除夕）增长**+135.8%**[1] 购物人数**3.86万人次**，同比增长**+114.4%**[1] 购物件数**18.4万件**，同比增长**+105%**[1] * **假期前段销售保持双位数增长**：春节假期前三天（2月15日-17日），离岛免税购物金额达**6.8亿元**，同比增长**18.9%**[1] 春节假期前四天（2月15日-18日），离岛免税销售额累计达**9.7亿元**，同比增长**15.8%**[1] 其他重要内容 * **需注意农历日期差异对同比数据的影响**：由于2026年春节假期首日为腊月二十八，而2025年对比基期首日为除夕，因此预计按农历日期计算的同比增速会高于已公布的公历日期同比数据[1][1]

政策批准与项目规划 - 财政部联合商务部、文化和旅游部、海关总署及税务总局于近日正式批准，吉林省在长春龙嘉国际机场、延吉朝阳川国际机场及珲春公路口岸设立3家进境免税店 [1] - 相关部门将指导机场集团和珲春口岸加快推进经营主体招标工作，力争免税店在最短时间内投入运营 [1] 战略布局与网络构建 - 3家免税店选址契合开放布局：长春龙嘉国际机场作为省会空中门户，延吉朝阳川国际机场辐射东北亚区域，珲春公路口岸则是对俄开放的重要陆路口岸 [1] - 3店获批将构建起覆盖全省主要出入境通道的免税购物网络，进一步丰富吉林省免税业态 [1] 业态发展与消费场景 - 新设立的进境免税店将与现有出境免税店双向互促，实现出入境口岸免税消费场景的全方位覆盖 [1]

入境旅游市场整体表现 - 截至2月17日春节期间 使用非中国护照预订国内航班数量同比增长两成[1] - 2026年春节期间 广东入境游订单同比增长40%[11] - 潮汕地区2026年春节接待马来西亚 韩国游客同比增长超100%[22] 热门旅游目的地与客源结构 - 北京 上海 深圳等城市依旧是入境游首选目的地[1] - 深圳入境游表现亮眼 以超过15人的远程国大团为主[11] - 潮汕地区吸引外国游客精品小团 大多3到5人[11] - 重庆万州春节假期入境游订单量同比增长40%[28] 旅游产品与体验创新 - 潮汕地区非遗体验路线和产品订单量增长超过220%[22] - 深圳湾公园出现外卖无人机配送茶饼 春卷等食品的科技体验[9] - 重庆万州打造“平湖夜游” 包含无人机表演 烤鱼夜市 24小时非遗大秀[28] - 北京首都国际机场2025年新增国际中转免费半日游项目 春节日均报名超百人[30] - 汕头推出“靠泊即检 直通景点”便利政策 方便外籍船员下船快速通关体验年味[34] 配套设施与服务优化 - 广东省潮州市牌坊街安装180块双语导览牌 支持11种语言讲解[24] - 上海黄浦区首创离境退税“住退一体”新模式 在酒店内设立“即买即退”退付点[44] 政策与消费刺激 - 30天免签政策吸引巴西游客前来中国[13] - 免税新政密集落地 1月全国新增41个口岸进境免税店[36] - 免税商品范围扩大至文创产品 运动用品 宠物食品等[40] - 绥芬河口岸进境免税店的香水 化妆品 墨镜成为俄罗斯游客抢手货[36]

入境旅游市场整体趋势 - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成[2] - 北京、上海、深圳等城市依旧是入境游的首选目的地[2] 一线城市及科技体验 - 2026年春节期间广东入境游订单同比增长40%[14] - 深圳表现亮眼，以超过15人的远程国大团为主[14] - 外国游客在深圳体验外卖无人机等科技年味，感到先进有趣[12] - 深圳锦绣中华景区吸引德国旅游团专程体验春节[4] 特色地区及民俗文化 - 潮汕地区2026年春节接待马来西亚、韩国游客同比增长超100%[27] - 潮汕地区非遗体验路线和产品订单量增长超过220%[27] - 当地安装180块双语导览牌，支持11种语言讲解[29] - 外国游客以3到5人的精品小团形式深入体验潮汕民俗，如制作牛肉丸、观看英歌舞[16][20][22][25] 中转城市旅游发展 - 重庆万州春节假期入境游订单量同比增长40%[35] - 万州打造“平湖夜游”等项目，吸引过夜游客，从“途经之地”变成“必停一站”[31][35] - 北京首都国际机场国际中转免费半日游项目春节日均报名超百人[37] - 汕头推出“靠泊即检，直通景点”政策，便利外籍船员下船快速通关体验年味[41] 免税购物及消费 - 绥芬河作为新增口岸进境免税店之一，吸引俄罗斯游客形成“购物团”拼单[45] - 免税新政将文创产品、运动用品、宠物食品等纳入免税范围，品类更丰富[49] - 上海首创离境退税“住退一体”新模式，在酒店内设立“即买即退”退付点[53]

文章核心观点 - 海南自贸港封关后的首个春节假期 旅游消费市场展现出蓬勃活力 封关带来的人气与独特资源优势叠加 使其成为国内外游客热门目的地 [1] 旅游市场人气与需求 - 海口骑楼老街等传统地标年味十足 吸引大量国内外游客沉浸式体验历史韵味与市井烟火气 [2][4] - 春节假期前半段 海口美兰国际机场和三亚凤凰国际机场进港机票热度环比上月上涨超过300% [4] - 海口、三亚的高品质酒店预订入住比例显著高于全国平均水平 万宁、陵水等地民宿和酒店在节中高峰期出现“一房难求”现象 [4] - “95后”、“00后”年轻群体构成追求高性价比客源的主力 [4] - 邮轮旅游为市场注入新活力 丽星邮轮“领航星”号搭载1800余名旅客靠泊三亚 [4] 离岛免税消费表现 - 免税购物与海岛度假深度融合 各大免税店推出年俗体验、满减优惠、积分加倍等活动以促进消费 [5][7] - 离岛免税购物成为游客海南之行的必选项和度假体验的“加分项” 商品价格优势和购物环境舒适是吸引消费者的关键 [5][7] - 离岛免税政策持续优化 政府消费券与门店优惠叠加进一步激发消费潜力 [7] - 春节假期前四天 海南离岛免税购物金额达10.3亿元 免税购物人数达13.7万人次 分别较去年春节假期前四天增长20.9%和25.7% [7] 文旅融合与新项目体验 - 新兴文旅项目如文昌的铺前三婆糟粕醋文化馆 凭借“文化+美食+滨海景观”模式成为网红打卡地 吸引大量自驾游客 [8][10] - 铺前三婆糟粕醋文化馆总投资3000多万元 集文化展示、主题餐饮、沉浸式体验于一体 旨在打造地方文旅新地标 [10] - 多地推出沉浸式、主题化文旅新产品与新场景 例如陵水的白俄罗斯国家级歌舞团演出、三亚的“海棠故事”项目、儋州升级的滨海度假区以及五指山的全景沉浸式街区 丰富了游客的度假体验 [10]

行业动态 - 海南首批5家日用消费品免税店于2月11日正式开业，岛内居民可享受“零关税”购物，成为新春消费新去处 [1] - 免税店内销售火爆，顾客众多，结账区排起长队，许多家庭集体前来置办年货 [4][5] - 免税店成为岛内居民置办年货的新选择，居民首次无需离岛即可购买免税商品 [12][18] 商品与品类 - 免税店商品涵盖进口食品、日化、家居百货等40多个品类，超5万件免税产品 [7][12] - 具体热销商品包括进口巧克力、糖果、饼干、榴莲、车厘子、奶粉、洗发水、乐高玩具等 [7][11][12][18] - 商品主要来自德国、英国、丹麦、瑞士、日本、马来西亚、泰国等多个国家和地区 [11][12][17] 价格与优惠 - 免税商品价格较之前有显著优惠，总体平均优惠幅度约为20% [12] - 具体商品价格示例：一款巧克力原价238元，打5折后为119元 [13]；一款洗发水售价198元，而外部市场价在250-280多元 [11]；5斤装车厘子售价198元，较外部市场便宜60多元 [11]；一款饼干售价15.9元，而超市售价20多元 [9] - 店内提供多种促销活动，如特定商品两件9折、三件85折，以及满999元减100元的优惠券 [18] 销售情况 - 开业初期销售火爆，部分热销产品如一两个小时就需要补货，榴莲、奶粉、巧克力等商品货架被卖空 [12] - 消费者购物热情高，购物筐常被塞满，单次消费示例：一位顾客购买9件商品，消费600多元 [11][17] - 门店积极备货以满足需求，并安排充足工作人员进行导购和答疑 [12][18] 门店信息 - 海口旺豪日用消费品免税店经营面积达980平方米 [12] - 海口市中免日用消费品免税店同样迎来大量顾客，居民甚至从其他市县驱车前来采购 [12]

公司新春营销与运营策略 - 公司作为广州市内首家免税店，在新春期间化身“广府年味体验官”，将传统非遗与国际免税购物体验深度融合，推出一系列“粤式”新春活动[1] - 公司推出一系列民俗表演活动，包括大年初一瑞狮纳福、鱼灯巡游，大年初五迎财神，大年初八再度舞狮，以增添粤式年味并祈愿生意兴隆[1] - 公司推出“粤岭红棉·神驹跃步”五花马打卡活动，顾客拍照分享可现场领取福运钥匙扣及精选大牌美妆小样[1] - 公司特别推出广府文化集章活动，让顾客在互动中收集专属的岭南印记[1] 公司商品销售与折扣政策 - 公司以免税与有税双轨并行的模式运营，满足不同消费者的多元需求[2] - 新春期间，公司推出多项商品折扣：免税酒水单瓶低至58折，香水化妆品、太阳眼镜3件65折，大牌鞋包服饰2件65折[2] - 顾客到店无需任何证件即可购买国潮精品摆件、潮玩IP周边、国潮美妆、健康食品等有税商品，并享有同样多件多折优惠[2] - 针对春节“焕新”需求，店内数码专区享受国家与广东省补贴，覆盖荣耀、华为、科大讯飞等一线品牌的手机、耳机及平板电脑，消费者在享受原有折扣基础上，额外可享单件商品立减至高500元的补贴[2] 公司会员与促销活动 - 顾客到店可领取价值666元的中免会员券包，内含多张优惠券，单笔消费最高可额外抵扣266元[2] - 活动期间，会员可尊享10倍积分，积分可直接抵扣现金[2] - 活动期间，当天任意消费的顾客均可参与“幸运大转盘”抽奖[2] 行业与市场趋势 - 广州新春旅游市场活跃，吸引国内外游客，外国友人借免签政策便利专程到广州“体验中国年”[1] - 市内免税店将新春传统“搬”进商场，通过融合民俗活动与购物体验来吸引顾客，反映了消费体验化、文化融合的趋势[1]

公司动态与战略布局 - 中免集团于2026年2月11日在北京首都国际机场3号航站楼进出境免税店正式营业，并于2月13日举办开业仪式 [1] - 公司高层与中国旅游集团、首都机场集团高层共同为免税店揭幕，标志着北京国际航空枢纽免税商业进入全新发展阶段 [1] - 公司副总经理王延光表示，将围绕旅客出行全流程，持续优化商品结构、丰富品牌供给、提升服务品质 [13] - 公司将以首都机场3号航站楼为重要枢纽，与机场方共同推进免税消费体验迭代升级，助力北京国际交往中心功能建设 [15] 运营与商品策略 - 公司依托覆盖全球的供应链体系与约1600个国际知名品牌的合作资源，为首都机场店带来丰富商品矩阵、稳定高端货源与具竞争力价格体系 [7] - 首批亮相的香化、酒水等品类专柜汇聚了雅诗兰黛、海蓝之谜、莱珀妮、娇兰、国窖1573、麦卡伦、马爹利等头部品牌，涵盖近千款热销商品 [7] - 为庆祝开业，推出“马踏福运在中免”主题活动，即日起至3月29日，全场香化类商品低至6折，酒水食品低至8.5折 [11] - 活动期间注册中免会员可享双倍积分，单人单日最高可获400积分 [11] 门店体验与场景打造 - 开业以“天马踏福来，中免新启航”为主题，打造全方位免税购物场景 [1] - 通过场景化店铺设计、数字化会员服务与沉浸式消费动线，致力于提升旅客购物的舒适度、探索感与仪式感 [7] - 公司旨在为全球旅客提供更优质、更便捷、更具亲和力、时尚感与文化温度的免税购物新体验 [4][15] 行业意义与定位 - 免税购物是国际枢纽机场服务能力与商业价值的重要体现 [4] - 随着中免集团入驻，首都机场3号航站楼的免税商业聚焦场景升级与服务延伸，构筑航空商业新地标 [4] - 此举进一步展示首都机场作为亚太地区重要复合枢纽的消费吸引力 [4]

行业趋势：三亚旅游市场强势复苏 - 2026年春节假期，三亚旅游热度迅猛回归，跻身国内旅游黑马目的地前十，预订单同比增幅逾100% [6] - 海南春节酒店整体预订热度同比提升191%，其中三亚酒店预订热度同比增长167% [6] - 三亚部分商圈酒店预订增速领跑全国，南山/崖州湾商圈增速达1.8倍，大东海/鹿回头商圈增速达1.6倍 [6] 市场表现：量价齐升，需求旺盛 - 春节假期（2月15日至20日）三亚酒店平均房价同比涨幅超过200% [1] - 春节假期到达高峰（2月13日至19日）三亚及海口航班平均票价约1815元，较去年农历同期增长116% [1] - 导游接待量较去年同期增长50%以上，景区节前游客量同比增幅超25%，节中预订量增幅超20% [6] 客群结构：呈现年轻化与国际化新特征 - 咨询三亚旅游的95后、00后年轻群体咨询量相较去年增长两倍，占日均咨询量超30% [2][9] - 年轻群体（00后/95后）与新银发一族（75后）合计占比较往年提升超10个百分点 [9] - 入境游客显著增长，1月1日三亚入境机票量同比增长5倍，1月1日至7日入境游客同比增长28% [10] 消费行为：免税购物成为核心驱动力 - 游客消费行为从“被迫接受”购物转变为“主动期待”，并出现超额消费现象，如预算几千元最终消费两三万元 [10] - 手机、电脑等数码产品及护肤品是免税城最热门品类，手机价格较官网便宜七八百元，电脑便宜1000多元 [10] - 春节期间，部分酒店境外游客占比近五成，成为客流重要支撑，景区境外游客量同比增长超30% [11] 历史对比与当前热度 - 2025年春节受多重因素影响，三亚主要景区景点接待游客量同比下降超过20%，被称为“最冷清的春节” [3] - 2026年春节作为海南全岛封关运作后首个春节，旅游热度以更迅猛态势回归，导游工作已进入“满负荷”状态 [5][6] - 市场出现民宿毁约抬价现象，有案例显示同一民宿房价从8499元涨至三四万元，涨幅达三四倍 [1]