行业趋势：三亚旅游市场强势复苏 - 2026年春节假期，三亚旅游热度迅猛回归，跻身国内旅游黑马目的地前十，预订单同比增幅逾100% [6] - 海南春节酒店整体预订热度同比提升191%，其中三亚酒店预订热度同比增长167% [6] - 三亚部分商圈酒店预订增速领跑全国，南山/崖州湾商圈增速达1.8倍，大东海/鹿回头商圈增速达1.6倍 [6] 市场表现：量价齐升，需求旺盛 - 春节假期（2月15日至20日）三亚酒店平均房价同比涨幅超过200% [1] - 春节假期到达高峰（2月13日至19日）三亚及海口航班平均票价约1815元，较去年农历同期增长116% [1] - 导游接待量较去年同期增长50%以上，景区节前游客量同比增幅超25%，节中预订量增幅超20% [6] 客群结构：呈现年轻化与国际化新特征 - 咨询三亚旅游的95后、00后年轻群体咨询量相较去年增长两倍，占日均咨询量超30% [2][9] - 年轻群体（00后/95后）与新银发一族（75后）合计占比较往年提升超10个百分点 [9] - 入境游客显著增长，1月1日三亚入境机票量同比增长5倍，1月1日至7日入境游客同比增长28% [10] 消费行为：免税购物成为核心驱动力 - 游客消费行为从“被迫接受”购物转变为“主动期待”，并出现超额消费现象，如预算几千元最终消费两三万元 [10] - 手机、电脑等数码产品及护肤品是免税城最热门品类，手机价格较官网便宜七八百元，电脑便宜1000多元 [10] - 春节期间，部分酒店境外游客占比近五成，成为客流重要支撑，景区境外游客量同比增长超30% [11] 历史对比与当前热度 - 2025年春节受多重因素影响，三亚主要景区景点接待游客量同比下降超过20%，被称为“最冷清的春节” [3] - 2026年春节作为海南全岛封关运作后首个春节，旅游热度以更迅猛态势回归，导游工作已进入“满负荷”状态 [5][6] - 市场出现民宿毁约抬价现象，有案例显示同一民宿房价从8499元涨至三四万元，涨幅达三四倍 [1]

2026年春节三亚旅游市场强势复苏 - 2026年春节假期，三亚旅游热度迅猛回归，凭借逾100%的预订单同比增幅，跻身国内旅游黑马目的地前十榜单，与海口一同登上春节最热门国内飞行目的地榜单 [4] - 海南春节酒店整体预订热度同比提升191%，其中三亚酒店预订热度同比增长167% [4] - 三亚南山文化旅游区/崖州湾科技城高新区商圈酒店预订增速达1.8倍，位居全国榜首；三亚大东海/鹿回头风景区/半山半岛商圈增速达1.6倍，跻身全国前列 [4] 游客量及消费价格大幅上涨 - 三亚春节假期（2月15日至20日入住高峰期间）酒店平均房价同比涨幅已超过200% [2] - 截至2月初，三亚凤凰机场、海口美兰机场春节假期到达高峰（2月13日至19日）航班平均票价约为1815元，相较于去年农历同期增长了116% [2] - 呀诺达雨林文化旅游区节前游客量相较于去年农历同期增幅超过25%，节中预订量增幅超过20% [4] - 有导游从2025年12月8日进入“满负荷”状态，一个月接待量较去年同期增长50%以上 [4] 客群结构呈现年轻化与国际化趋势 - 导游社交媒体后台日均咨询信息中，超过30%来自95后、00后，咨询量相较去年增长了两倍 [2] - 在近期接待的旅行团中，出现了以95后、00后为主的年轻人群体旅行团，这种情况在以前很少见 [7] - 同程旅行报告显示，春节海南客群中，“00后”“95后”年轻群体与“75后”新银发一族合计占比较往年提升超10个百分点 [7] - 1月1日，三亚的入境机票量同比增长5倍，增速领跑全国；1月1日至7日，三亚入境游客同比增长28% [9] - 封关以来呀诺达景区境外游客量同比增长超30% [9] - 春节期间有酒店客房入住率稳定在85%至90%，其中境外游客占比近五成 [9] 免税购物成为核心消费驱动 - 免税购物成为吸引年轻游客的关键因素，游客从以往抵触购物转变为主动咨询和期待购物环节 [8] - 游客在免税城存在超额消费现象，例如原本预算几千元最终消费达两三万元 [8] - 手机等数码产品以及护肤品是免税城中最热门的品类，手机价格相较于官网能便宜七八百元，电脑能便宜1000多元 [8] 市场对比：2025年春节遇冷与2026年反弹 - 2025年春节假期，受游客滞留事件、高消费标签及哈尔滨冰雪游分流等多重因素影响，三亚主要景区景点接待的游客量同比下降超过20%，被称为“最冷清的春节” [3] - 2026年春节是海南全岛封关运作后的首个春节，旅游热度以更为迅猛的态势回归 [4] 行业现象：民宿毁约与价格暴涨 - 有消费者遭遇民宿方毁约，其去年12月初预订房价为8499元，至今年1月25日相同时间段房价已涨至三四万元，涨幅达三四倍 [1][2]

政策核心内容 - 财政部等五部委联合印发通知，在武汉天河国际机场等41个口岸各新设1家口岸进境免税店，大幅增加口岸进境免税店数量 [1] - 政策旨在便利进境旅客免税购物消费，发挥免税店支持提振消费的作用，促进免税商品零售业务健康有序发展 [1] - 口岸进境免税店是设立在对外开放的机场、水运或陆路口岸隔离区内，向进境旅客销售免税商品的商店 [1] 南宁吴圩国际机场的具体规划与影响 - 南宁吴圩国际机场入选新设立的口岸进境免税店名单，标志着其商业业态将实现重要升级，服务链条得到全面延伸 [1] - 进境免税店将与现有出境免税店、离境退税服务形成互补，构建“进境+出境”全流程免税购物体系，打造“沉浸式、一站式”消费体验 [1] - 此举旨在提升机场枢纽吸引力与竞争力 [1] - 机场将加快推进进境免税店招商工作，精准遴选免税行业头部运营商 [2] - 同步优化现有出境免税业态布局，重点引入国产潮牌及广西本土特色产品，打造独具区域辨识度的消费场景 [2] - 机场T3航站楼建设稳步推进，预计2027年实现投运，航站楼内规划超千平方米免税业态面积，助力机场免税商业能级大幅跃升 [2] - 未来目标是全力打造全国机场免税商业新标杆，为消费者带来更高品质购物体验 [2] 新设立口岸进境免税店名单概览 - 新设立的口岸进境免税店共计41家，覆盖机场、水运和陆路口岸 [3][4] - 机场口岸包括武汉天河、长沙黄花、福州长乐、郑州新郑、南宁吴圩、济南遥墙、无锡硕放、泉州晋江、烟台蓬莱、哈尔滨太平、贵阳龙洞堡、延吉朝阳川、威海大水泊、长春龙嘉、张家界荷花、桂林两江、成都天府、青岛胶东、厦门翔安等 [3] - 水运口岸包括厦门五通客运码头、厦门国际邮轮中心、威海港、烟台港、青岛邮轮母港、日照港、上海港国际客运中心、南沙国际邮轮母港、琶洲港澳客运等 [3] - 陆路口岸包括深圳湾、二连浩特公路、满洲里公路、绥芬河公路、甘其毛都、珲春公路、东宁、绥芬河铁路、青茂、黑河(步行)等 [4] 继续设立的口岸进境免税店名单 - 继续设立的口岸进境免税店包括海口美兰国际机场、揭阳潮汕国际机场等机场口岸 [4] - 水运口岸包括蛇口邮轮中心、中山港、九州港、南沙港、深圳机场福永码头等 [4] - 陆路口岸包括深圳的罗湖、皇岗、文锦渡等 [4]

政策动态 - 财政部、商务部、文化和旅游部、海关总署、税务总局五部门联合印发《关于口岸进境免税店有关事宜的通知》，旨在设立和调整一批口岸进境免税店 [1] - 政策目标在于进一步便利进境旅客免税购物消费，充分发挥免税店支持提振消费的作用，促进免税商品零售业务健康有序发展 [3] 新设门店布局 - 全国共有41个口岸新设口岸进境免税店 [1] - 新设门店覆盖多个重要航空及水运口岸，例如武汉天河国际机场、长沙黄花国际机场、福州长乐国际机场 [3] - 厦门地区新增三个点位，包括厦门翔安国际机场、厦门五通客运码头和厦门国际邮轮中心 [1] 门店调整优化 - 对部分经营合同即将或已经到期、所处口岸客运功能发生变化的口岸进境免税店进行了调整优化 [3] - 具体调整案例：待厦门高崎国际机场客运航线转场至厦门翔安国际机场后，将停止设立厦门高崎国际机场口岸进境免税店 [3] 业务定义 - 口岸进境免税店是设立在对外开放的机场、水运或陆路口岸隔离区内，按规定向进境旅客销售免税商品的商店 [3]

海南自由贸易港封关运作 - 海南自由贸易港已进入封关运作阶段 [2] 海南旅游与免税购物 - 前往海南旅游可体验“扫货惊喜” [2] - 海南拥有椰林碧海的热带风光，可开启“免税扫货游” [2] 离岛免税购物政策 - 特定人群可享受离岛免税购物政策 [2]

政策核心内容 - 财政部等五部委联合印发通知，计划在41个口岸各新设1家口岸进境免税店 [1] - 政策旨在便利进境旅客免税购物消费，支持提振消费，促进免税商品零售业务健康有序发展 [3] 口岸布局与类型 - 新设立的口岸进境免税店共覆盖41个口岸，类型包括机场、水运和陆路口岸 [5][6][7] - 机场口岸是主要类型，覆盖了武汉天河、长沙黄花、福州长乐、郑州新郑、宁波栎社、南宁吴圩、济南遥墙、无锡硕放、泉州晋江、烟台蓬莱、哈尔滨太平、贵阳龙洞堡、延吉朝阳川、威海大水泊、长春龙嘉、张家界荷花、桂林两江、成都天府、青岛胶东、厦门翔安等机场 [5][6] - 水运口岸包括厦门五通客运码头、厦门国际邮轮中心、威海港、烟台港、青岛邮轮母港、日照港、上海港国际客运中心、南沙国际邮轮母港、琶洲港澳客运等 [6] - 陆路口岸包括深圳湾、横琴、二连浩特公路、满洲里公路、绥芬河公路、甘其毛都、珲春公路、东宁、绥芬河铁路、青茂、莲塘、黑河(步行)等 [7] - 另有部分口岸为继续设立的进境免税店，包括海口美兰国际机场、揭阳潮汕国际机场、蛇口邮轮中心、中山港、南沙港、深圳机场福永码头、拱北、罗湖、皇岗、文锦渡等 [7][8] 广州南沙具体规划 - 广州南沙共将设立2家进境免税店，分别位于南沙港（继续设立）和南沙国际邮轮母港（新设立） [3] - 南沙国际邮轮母港此前已于2025年底获批设立出境免税店，此次增设进境免税店使其商业配套进一步完善 [3] - 政策实施后，南沙区免税店总数将达到4家，包括南沙国际邮轮母港出境免税店、南沙国际邮轮母港进境免税店、南沙客运港进境免税店、南沙客运港出境免税店 [3]

进境免税店政策与服务对象 - 进境免税店服务对象为尚未办理进境手续的旅客 而出境免税店服务对象为已办结出境手续即将前往境外的旅客 [1] - 旅客在机场进境免税店购物时 需遵守免税购物额规定 居民旅客进境物品维持5000元人民币免税限额 并允许在口岸进境免税店增加一定数量的免税购物额 连同境外免税购物额总计不超过8000元人民币 超出8000元部分将予以征税验放 [1] 免税店商品价格认知 - 业界人士指出 免税店商品因享受税收减免优惠 零售价相对较便宜 整体有二至三成的优惠幅度差异 [2] - 由于进货渠道不同和优惠促销活动等因素 各卖场价格不尽相同 并非所有免税店商品价格都低于非免税店 [2]

政策核心内容 - 财政部、商务部、文化和旅游部、海关总署、税务总局五部门联合印发通知，设立并调整一批口岸进境免税店 [1] - 政策旨在便利进境旅客免税购物消费，发挥免税店支持提振消费的作用，促进免税商品零售业务健康有序发展 [7] 新设立口岸进境免税店概况 - 在武汉天河国际机场等41个口岸各新设1家口岸进境免税店，大幅增加口岸进境免税店数量，覆盖范围更加广泛 [6] - 新设立的口岸进境免税店共计41家，涵盖机场、水运和陆路三种口岸类型 [5][6] 新设立口岸进境免税店分布详情 - **机场口岸 (20家)**：包括武汉天河国际机场、长沙黄花国际机场、福州长乐国际机场、郑州新郑国际机场、宁波栎社国际机场、南宁吴圩国际机场、济南遥墙国际机场、无锡硕放机场、泉州晋江国际机场、烟台蓬莱国际机场、哈尔滨太平国际机场、贵阳龙洞堡国际机场、延吉朝阳川国际机场、威海大水泊国际机场、长春龙嘉国际机场、张家界荷花国际机场、桂林两江国际机场、成都天府国际机场、青岛胶东国际机场、厦门翔安国际机场 [5] - **水运口岸 (9家)**：包括厦门五通客运码头、厦门国际邮轮中心、威海港、烟台港、青岛邮轮母港、上海港国际客运中心、南沙国际邮轮母港、深圳湾口岸、莲塘口岸 [5][6] - **陆路口岸 (12家)**：包括深圳湾口岸、横琴口岸、二连浩特公路口岸、满洲里公路口岸、绥芬河公路口岸、甘其毛都口岸、珲春公路口岸、东宁口岸、绥芬河铁路口岸、青茂口岸、莲塘口岸、黑河(步行)口岸 [6] 继续设立的口岸进境免税店 - 对部分经营合同即将或已到期、所处口岸客运功能发生变化的口岸进境免税店进行调整优化 [6] - 继续设立的口岸进境免税店包括海口美兰国际机场、揭阳潮汕国际机场、蛇口邮轮中心、中山港、深圳机场福永码头、拱北口岸、罗湖口岸、皇岗口岸、文锦渡口岸等 [2][6] 深圳市口岸布局 - 深圳市在新设立名单中有两个口岸：深圳湾口岸和莲塘口岸 [2] - 深圳市在继续设立名单中有五个口岸：蛇口邮轮中心、深圳机场福永码头、罗湖口岸、皇岗口岸、文锦渡口岸 [2]

政策核心内容 - 财政部等五部委联合印发通知，新设及调整一批口岸进境免税店 [1] - 政策旨在便利进境旅客免税购物，提振消费，促进免税零售业务健康有序发展 [1] 新设免税店概况 - 在哈尔滨太平国际机场等41个口岸各新设1家口岸进境免税店 [1] - 新设免税店覆盖机场、水运和陆路口岸，大幅增加了口岸进境免税店的数量和覆盖范围 [1] 新设免税店具体分布 - **机场口岸**：共新设20家，分布于武汉、长沙、福州、郑州、宁波、南宁、济南、无锡、泉州、烟台、哈尔滨、贵阳、延吉、威海、长春、张家界、桂林、成都、青岛、厦门等地的国际机场 [3][4] - **水运口岸**：共新设9家，分布于厦门五通客运码头、厦门国际邮轮中心、威海港、烟台港、青岛邮轮母港、日照港、上海港国际客运中心、南沙国际邮轮母港、琶洲港澳客运口岸 [3][4] - **陆路口岸**：共新设12家，分布于深圳湾、横琴、二连浩特、满洲里、绥芬河公路、甘其毛都、珲春、东宁、绥芬河铁路、青茂、莲塘、黑河等口岸 [5] 现有免税店调整 - 对部分经营合同即将或已到期、所处口岸客运功能发生变化的口岸进境免税店进行了调整优化 [1] 继续设立的免税店 - 通知明确了海口美兰国际机场、揭阳潮汕国际机场、蛇口邮轮中心、中山港、九州港、南沙港、深圳机场福永码头、拱北、罗湖、皇岗、文锦渡等11个口岸的进境免税店将继续设立 [5]

政策核心升级 - 离岛旅客每年每人免税购物额度从3万元人民币大幅提升至10万元人民币 [4] - 单件商品限额从8000元人民币大幅放宽 [4] - 免税商品种类从38类增加至45类，新增了电子产品、酒类等热门品类 [4] 购物体验优化 - 购物渠道多元化，消费者可在实体店体验，也可通过线上平台提前下单并于离岛时提货 [5] - 推出“邮寄送达”服务，进一步提升购物便捷性 [5] - 线上线下融合的模式使购物过程更加灵活高效 [5] 价格与品质优势 - 免税商品因免去关税、进口环节增值税和消费税，价格通常低于国内市场零售价 [5] - 部分商品价格比海外专柜更具竞争力 [5] - 免税店由权威机构监管，确保商品来源可靠与品质保障 [5] 行业与经济影响 - 免税购物的繁荣带动了旅游、物流、零售等相关产业的发展 [6] - 政策促进了国内外消费资源的整合 [6] - 政策驱动的消费升级模式正在成为中国经济增长的新亮点 [6] 未来发展展望 - 海南有望成为全球领先的免税购物目的地 [7] - 未来将进一步优化免税服务体系并引入更多国际品牌 [7] - 政策的持续深化将吸引更多游客和投资者，助力海南自贸港建设 [7]