记者今天了解到，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》（以下简称《办 法》），加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 从方便案件查办的角度出发，《办法》明确从事直播电商活动有关主体违法行为的管辖原则。 从优化监管方式的角度出发，《办法》明确对有关违法失信主体实施信用惩戒，细化市场监管、网信部 门对有关负责人开展行政约谈的具体情形。 在压实直播营销人员服务机构责任方面。《办法》规定直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制 度，规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等工作，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品 中履行必要的核验义务。 在完善监管机制方面。 从协同监管的角度出发，《办法》规定市场监管、网信部门应当加强协作，建立健全两部门线索移交、 信息共享、会商研判等工作机制。 《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体， 压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 在压实直播电商平台经营者责任方面。《办法》结合直播电商活动的具体场景，从事前、事中、事后三 个维度，系统规定了平台在身份信息核验登记、信息报送、直播 ...

新华社北京1月7日电（记者赵文君）记者7日从市场监管总局获悉，市场监管总局和国家网信办近日联 合发布《直播电商监督管理办法》。 办法规定，直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使 用、管理等，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。 办法提出，市场监管、网信部门建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机制，同时明确 有关主体违法行为的管辖原则，对有关违法失信主体实施信用惩戒。 【纠错】 【责任编辑:胡蓉】 办法系统规定了直播电商平台经营者的责任义务，包括身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培 训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益 保护等方面。 办法明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得 销售或者提供违法商品或者服务等。同时，明确了直播间运营者的义务，包括信息公示、核验实际经营 者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面。 办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构 ...

监管政策发布 - 市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，旨在加强行业监管、保护消费者与经营者权益、促进行业健康发展 [1] 监管对象与责任划分 - 《办法》聚焦并压实四类主体的责任：直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构 [1] - 对直播电商平台经营者，从事前、事中、事后三个维度系统规定其责任，包括身份信息核验登记、信息报送、人员培训、分级分类管理、违法行为处置、风险识别、信息保存及消费者权益保护等 [1] - 对直播间运营者与直播营销人员，明确其在信息公示、核验身份、实时管理互动内容、事前合规审核、明码标价等方面的义务，并划定行为红线，如禁止虚假宣传、商业诋毁及销售违法商品或服务 [1] - 对直播营销人员服务机构，要求其建立健全内部管理制度，规范人员的招募、培训、使用与管理，并在商业合作与直播选品中履行必要的核验义务 [2] 监管机制完善 - 在协同监管方面，规定市场监管与网信部门应加强协作，建立健全线索移交、信息共享、会商研判等工作机制 [3] - 在案件查办方面，明确了从事直播电商活动有关主体违法行为的管辖原则 [4] - 在监管方式优化方面，明确对违法失信主体实施信用惩戒，并细化了对有关负责人开展行政约谈的具体情形 [4]

宏观政策与监管 - 财政部、国资委、金融监管总局、证监会联合发文，要求企业严格执行会计准则编制2025年年报，特别关注长期股权投资、数据资源、收入、金融工具等关键领域[1] - 中国人民银行将于2025年12月25日开展4000亿元中期借贷便利操作，期限1年，以保持银行体系流动性充裕[2] - 市场监管总局等部门将制定出台《直播电商监督管理办法》，明确平台、运营者、营销人员等各方责任，严格规范直播电商经营行为[2] 行业数据与动态 - 2025年11月，中国品牌乘用车销售216.9万辆，环比增长1%，同比增长5.8%，占乘用车总销量的71.4%，占有率同比提升3.1个百分点[3] - 2025年1月至11月，中国品牌乘用车累计销售1897.8万辆，同比增长19.4%，占乘用车总销量的69.6%，占有率同比提升4.6个百分点[3] - “陕电入皖”±800千伏特高压直流输电工程陕西段全线贯通，线路全长约1070公里，陕西段约244公里，工程预计2026年6月投运，年输送电量超360亿千瓦时[4] 公司资本运作与股东行为 - 凯发电气三位股东计划合计减持公司0.6999%股份[5] - 光启技术控股股东提议公司以5000万元至1亿元回购股份[5] - 生物股份大股东已取得增持专项贷款承诺函[5] 公司经营与合同订单 - 通行宝控股子公司签署价值4316.6万元经营合同[5] - 万德斯中标天门山污水处理厂三期扩建工程特许经营项目[6] - 春光科技获得乐享科技价值4326.28万元机器人产品采购订单[6] - 渝三峡A与工控建发签署战略合作框架协议[6] 公司研发与产品进展 - 康辰药业KC1086项目获得美国FDA批准开展临床试验[5] - 苑东生物亚甲蓝注射液获得美国FDA药品注册批准[6] - 恒瑞医药注射用SHR-A1904被纳入突破性治疗品种名单[6] - 卫光生物皮下注射人免疫球蛋白临床试验注册申请获受理[6] - 康泰生物五联疫苗开启Ⅲ期临床试验并完成首例受试者入组[6] 公司产能与战略规划 - 多氟多预计到2026年年底电池板块产能将达到50GWh，并计划出货30GWh左右[6] 公司其他事项 - 宏达电子参股公司江苏展芯的IPO进展尚存不确定性[5] - 宇环数控全资子公司收到政府补助356.5万元[6]

行业监管动态 - 国家市场监督管理总局聚焦直播虚假营销、价格不规范等社会反映强烈的问题，组织开展专项整治，持续释放严管信号[2] - 市场监管部门将加强系统化、跨区域、穿透式监管，以提升直播电商行业治理能力和水平[2] - 市场监管总局将坚决依法查处具有全国影响的直播电商重大案件，并支持省级市场监管部门特别是直播电商主体集中地区的部门积极作为[3] 监管具体措施 - 强化分层分级层级对应监管，合理划分平台监管职责，统筹运用提级管辖、指定管辖等机制，加大执法力度[3] - 强化跨区域指挥调度，加强对跨区域重大案件的指挥，建立“线上发现、线下追查，线下发现、线上管控”的一体化监管机制，推动全链条打击[4] - 强化穿透式监管，指导平台经济活跃地区开展试点，加强对主体、客体和行为的穿透分析，实现对关联违法主体一并追查、重点风险商品溯源管理[4] - 山西省出台《直播电商合规指引》，明确多方责任，并升级网络交易监测系统，形成“自主排查+三方监测”模式[4] - 山东省围绕广告宣传、产品质量等重点环节开展定向监测，推出《网络直播营销合规指引(试行)》，推进放心消费直播间培育[4] 制度与标准建设 - 市场监管总局会同有关部门制定的《直播电商监督管理办法》已完成审核，将于近期正式出台，旨在科学界定各方责任，构建全方位制度体系[5] - 直播电商平台服务管理国家标准研制工作也已开展，旨在以标准化引领行业服务水平整体提升[5] - 市场监管部门坚持监管规范与促进发展并重，指导平台完善管理机制，当好主体入驻、商品上架、信息发布的“守门人”，同时支持行业组织加强自律[5] 行业影响与消费者反馈 - 直播电商已成为消费者购物的重要渠道，但存在不规范行为，如商品与宣传不符、价格承诺不实等问题[2] - 消费者反馈显示，近期平台和主播在介绍商品时规范有所改善，绝对化承诺和夸张对比减少，消费者更需要透明、真实的信息来做购买决策[2] - 直播电商涉及多方主体，人、货、场分离，交易链条长，涉及区域广，法律关系复杂，给监管带来重大挑战[2]

核心观点 - 全球货物贸易增速预计放缓，而美国黑色星期五线上消费创下118亿美元新高，显示消费韧性[4] - 主要央行政策趋于稳定，欧洲央行行长认为利率处于合理水平，欧佩克+同意维持2026年整体石油产量不变[4] - 中国制造业PMI为49.2%，非制造业商务活动指数为49.5%，均位于荣枯线下方，经济复苏面临压力[4] - 前十个月全国社会物流总额达293.7万亿元，同比增长5.1%，物流需求保持平稳增长[4] - 1-11月TOP100企业拿地总额8478亿元，同比增长14.1%，土地市场有所回暖[4] - 北京AI产业规模预计今年将超过4500亿元，行业发展迅速[4] 宏观经济数据 - 波罗的海干散货指数收于2560点，上涨3.23%[5] - CME比特币期货收于91500美元，上涨1.27%[5] - ICE布油收于63.19美元，下跌0.24%[5] - 伦敦现货黄金收于4218.55美元/盎司，上涨1.48%[5] - 美元指数收于99.44，下跌0.11%[5] - 美元兑人民币(CFETS)收于7.08，下跌0.02%[5] 全球股市表现 - 纳斯达克指数收于23365.69点，上涨0.65%[5] - 道琼斯工业指数收于47716.42点，上涨0.61%[5] - 标普500指数收于6849.09点，上涨0.54%[5] - 日经225指数收于50253.91点，上涨0.17%[5] - 恒生指数收于25858.89点，下跌0.34%[5] - 恒生中国企业指数收于9130.18点，下跌0.38%[5] - 恒生科技指数收于5599.11点，上涨0.02%[5] - 上证指数收于3888.60点，上涨0.34%[5] - 深证综指收于2453.81点，上涨0.96%[5] - 沪深300指数收于4526.66点，上涨0.25%[5] - 创业板指收于3052.59点，上涨0.70%[5] 债券市场 - 2年期美债收益率上涨2.25个基点，报3.4954%[4] - 5年期美债收益率上涨3.27个基点，报3.5981%[4] - 10年期美债收益率上涨2.3个基点，报4.0132%[4]

行业监管背景与新政出台 - 直播电商行业在数字经济中成为拉动消费和促进经济增长的重要引擎，但伴随野蛮生长出现虚假宣传、售后困难、数据造假等乱象[1] - 市场监管总局与国家网信办制定的《直播电商监督管理办法》已完成审核程序，将于近期正式出台，旨在科学界定各方责任并构建全方位制度体系[1] - 新规是基于行业参与主体复杂、交易链条长、跨区域经营等新特点推出的系统性解决方案，标志着行业从"粗放式"发展迈入规范化、法治化的"高质量发展"新阶段[1] 行业核心特征与监管挑战 - 直播电商生态包含消费者、商家、直播平台、MCN机构、主播及各类服务机构，呈现出显著的"人、货、场"分离特征[1][2] - 交易模式具有跨区域、跨时空特点，主播在各地、货物发全球、交易在虚拟平台，导致纠纷发生时消费者陷入"找人难、定责难"困境[2] - 监管执法面临挑战，平台、主播、商家之间责任推诿以及异地监管盲区使得监管难以落地[2] 新规核心监管措施 - 《办法》核心亮点是科学界定直播带货各环节责任，将每个环节置于"聚光灯"下[2] - 建立"线上发现、线下追查，线下发现、线上管控"的一体化监管机制，加强对跨区域重大案件的指挥调度，推动全链条打击和源头治理[2] - 创新采用"分层分级监管"与"穿透式监管"手段，合理划分平台监管职责并运用提级管辖、指定管辖等机制[2][3] - 推进直播电商"穿透式"监管体系建设，包括主体库建设、与平台数据对接以及对高风险直播活动的重点监测[3] - 组织开展直播电商平台服务管理国家标准研制，用标准化统一市场规则和引领行业发展[3] 行业竞争格局演变 - 行业"上半场"竞争焦点集中在流量、GMV（商品交易总额）和全网最低价，唯流量论模式易导致"劣币驱逐良币"现象[3] - 随着监管体系完善，行业进入"下半场"，竞争核心将回归到供应链能力、服务质量和品牌信誉[3]

虚拟货币监管 - 央行召开会议协调打击虚拟货币交易炒作行为 [1] 科技金融政策 - 央行与科技部等部门联合召开科技金融统筹推进机制首次会议 [1] 资本市场监管 - 证监会强化财务造假监管 对发行人和中介机构实行同步追责 [1] 电池产业治理 - 工信部表示将依法依规治理动力和储能电池产业的"内卷式"竞争 [1] 制造业景气度 - 11月份中国制造业采购经理指数（PMI）升至49.2% [1] 商业航天发展 - 国家航天局设立商业航天司 旨在持续推动商业航天高质量发展 [1] 直播电商监管 - 针对直播电商领域的监管新规拟出台 [1] 金融便利化措施 - 个人或单位取款超过5万元人民币不再需要登记 [1] 能源市场动态 - 主要产油国宣布维持明年第一季度暂停增产的计划 [1]

监管行动与执法力度 - 市场监管总局通报一批直播电商典型案例 涵盖虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告及平台责任未落实等多种违法情形[1] - 今年以来总局已集中发布四批共30件直播电商典型案例 包括前三批23件及本次第四批7件[2] - 监管行动旨在释放严打违法、保护合法的信号 发挥以查促改、以案促治的震慑作用[2] 监管政策与治理方向 - 监管原则为坚持监管规范和促进发展并重 加强行业常态化监管[1] - 具体措施包括严格监管执法以强化警示、加快制度创新、加强平台合规落实“守门人”责任及引导行业自律[1] - 未来将强化分层分级监管、跨区域指挥调度和穿透式监管 以应对人、货、场分离及交易链条长等挑战[2][3] - 将建立健全“线上发现、线下追查，线下发现、线上管控”的一体化监管机制 推动全链条打击和源头治理[3] 行业现状与挑战 - 直播电商领域违法行为类型多样 与人民群众生活密切相关[1] - 行业存在直播虚假营销、假冒伪劣等社会各方反映强烈的问题[2] - 行业涉及平台、运营者、营销人员等多方主体 法律关系复杂 给监管带来重大挑战[2]

直播电商行业监管挑战 - 行业涉及直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等多方主体 [1] - 行业存在人、货、场分离，交易链条长，涉及区域广，参与主体法律关系复杂的特点 [1] - 市场监管部门将加强系统化监管、跨区域监管、穿透式监管以提升行业治理能力 [1] 强化分层分级层级对应监管 - 针对电商平台跨域跨界经营特点，合理划分平台监管职责 [3] - 统筹运用提级管辖、指定管辖等机制加大监管执法力度 [3] - 市场监管总局将查处全国性重大案件，支持直播电商集中地区监管部门形成治理合力 [3] 强化跨区域指挥调度 - 针对人、货、场分离特点，加强跨区域重大案件指挥调度 [3] - 强化信息共享和协同配合，建立健全线上线下一体化监管机制 [3] - 推动全链条打击，实现源头治理 [3] 强化穿透式监管 - 针对参与主体法律关系复杂特点，指导平台经济活跃地区开展穿透式监管试点 [4] - 加强对主体、客体和行为的监测监管及穿透分析，实现关联违法主体一并追查 [4] - 对重点风险商品溯源管理，对关联违法行为系统查处，推动监管模式创新 [4] - 市场监管总局将跟踪指导试点，总结推广有效经验，形成适应行业特点的制度措施 [4]