当前，中国正出现消费对经济的拉动作用日益增强的趋势。政府也将消费拉动作为经济结构调 整与发展的新动力。因此，需要把握好消费发展的趋势性变化，以更有效地激发消费需求潜力 释放。 作者丨 陆铭（上海交通大学安泰经济与管理学院特聘教授） 编辑丨陆跃玲 近日，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》 （以下简称《意见》）提出，要不断提振体育消费，到2030年，培育一批具有世界影响力的体 育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。 近年来，消费模式越来越多体现为"文旅商体展"融合的形态，《意见》的发布，即是顺应消费 趋势的体现。 消费服务化的五大趋势 第一，消费的服务化。 目前，服务消费在消费中的占比持续提高，但与一些发达国家相比， 我国服务消费在GDP以及总消费中的占比仍然偏低。目前，我国服务消费占比约为46%，而美 国等发达国家的服务消费占比可达70%左右。从发达国家的发展历程来看，人均GDP跨越1万 美元是一个明显的分界点。在此之前，服务消费受到物质消费（尤其是家用电器和汽车）的挤 压，占比呈下降趋势；而在人均GDP超过1万美元之后，服务消费的占比则持续上升 ...

体育产业发展目标 - 2030年体育产业总规模目标超过7万亿元 [1] - 培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 [1] 消费服务化趋势 - 服务消费占比持续提高 当前中国服务消费占比约46% 美国等发达国家达70%左右 [1] - 人均GDP跨越1万美元后服务消费占比持续上升 [1] - 服务消费拉动商品消费 如埃及古文明大展门票收入超3亿元 文创销售超4亿元 [2] - 消费模式呈现"文旅商体展"融合形态 [1][2] 消费品质与多样性趋势 - 品质和多样性成为消费者关注重点 品牌设计和情绪价值作用凸显 [2] - 消费社交属性增强 年轻人通过消费展示个性并在社交媒体分享 [2] - 代际消费变化明显 90后00后消费增量更多出现在服务领域 [3] 消费空间载体变化 - 服务消费向人口规模大/流量高/密度高区域集中 [3] - 人口持续向大城市及中心城区集聚 服务消费需要面对面互动完成 [3] 即时服务业发展 - 电商平台从货物配送拓展至外卖送餐/即时零售/服务到家 [5] - 平台催生灵活就业群体 提供家政维修宠物照看等多样化服务 [5] - 服务提供者价值人格化 点评系统降低信息搜寻和匹配成本 [5] 线上线下关系演变 - 线上技术赋能效果差异明显 大城市及高密度区域获得更强赋能 [7] - 线上流量增速放缓且价格高企 推动线上线下品质分化 [8] - 标准化商品线上销售 高质量商品倾向线下渠道 [8] - 教育行业线上内容标准化普适化定价低 线下内容个性化互动化定价高 [8] 商业与城市发展启示 - 需关注流量密度及线下空间体验感与互动性 [9][10] - 政策部门应与平台企业合作 避免流量过度集中于头部地区和商家 [10] - 对中小城市和中小商家予以流量倾斜 帮助适应服务化与线上化时代 [10]

在这个快节奏的时代，你是否有过这样的经历：忙碌了一天回到家，不想做饭，打开手机点一份心仪的 美食，半小时后，热气腾腾的饭菜就送到了面前；突然发现家里日用品用完了，下单后不久，快递小哥 就敲响了家门；生病时急需药品，在网上下单，很快就能收到救命的药剂。这些便捷体验的背后，都离 不开即时配送的支持。 即时配送，作为现代物流体系中极具活力的分支，正以前所未有的速度融入我们的生活，悄然改变着消 费与生活模式，构建起 "万物到家" 的美好蓝图。它打破了传统配送在时间与空间上的限制，实现从下 单到收货在短时间内完成，极大提升了人们生活的便捷性，已然成为城市运转的 "毛细血管"，为经济 发展注入源源不断的活力 。 在电商平台的持续赋能与移动互联网的广泛覆盖下，零售行业的数字化转型步伐日益加快。与之相伴的 是，即时配送的服务范围也在不断拓宽：原本聚焦于餐饮外卖、生鲜采购、日用快消的配送体系，正逐 步将服装鞋帽、3C 数码、时尚美妆等更多品类纳入服务范畴，真正推动 "万物即时可达" 时代的到来。 消费者如今不仅期望能快速收到餐食和生鲜，还希望购买的服装、数码产品、美妆护肤、医药保健等商 品也能实现即时送达。这种全品类配送趋势， ...

外卖市场增长 - 7月以来淘宝闪购在127个城市的夜间订单环比6月增长超100% [1] - 江苏省超过10个城市的夜宵订单环比增长翻番 [1] - 全国超过64万家门店的夜订单环比增长超过100% [1] - 平台1205个品类订单量环比增速超过100% [1] - 3074个商家、超26万个门店订单量环比增长超100% [1] 品类扩张趋势 - 粮油米面订单增长335% [1] - 家庭清洁增长324% [1] - 休闲食品增长312% [1] - 玩具潮玩增长225% [1] - 3C产品增长129% [1] - 美妆个护、服饰运动、家用电器、母婴等品类增幅均超过100% [1] 技术驱动因素 - 智能调度优化配送路径 [2] - 动态库存管理系统缩短商品周转时间 [2] - 无人机配送降低运输成本 [2] 行业竞争格局 - 市场监管总局约谈饿了么、美团、京东要求规范促销 [2] - 监管要求针对0元购等不合理优惠形式 [2] - 鼓励平台通过合理投入共同扩大市场规模 [2] 就业市场影响 - 餐饮行业企业招聘和用工需求增长明显 [3] - 7月平台推出500亿消费券后餐饮从业人数增长数十万人 [3] - 市场规模扩大为商家创造更多就业岗位 [3] 行业发展方向 - 从"餐饮外卖"向"万物到家"格局转变 [1] - 避免同质化竞争提升履约能力 [3] - 通过技术进步激发市场活力 [3]