文章核心观点 - 第十五届全运会由粤港澳三地联合举办，是历史上规模最大、赛期最长、承办城市最多的一届，预计将大力促进区域消费 [1] - 文章梳理了10余个有望承接全运会庞大客流的商场，这些商场隶属或紧邻全运会举办场馆，地理位置优越，业态齐全 [1] 深圳深业上城 - 临近深圳市体育中心，年客流超4000万，是“公园商业生态”标杆和城市级文商旅名片 [2][4] - 以“缝合城市”为核心理念，打造1.2公里绿色空中长廊连接笔架山和莲花山公园，两座公园年接待访客超2000万人次 [4] - 年接待大湾区客流超1000万人次，港客消费占比达30%，通过“三通工程”打造跨境“微度假一条龙”服务闭环 [4] - 构建“自然体验、首店经济、场景消费”业态体系，汇聚超350家品牌，首店占比超30% [5][6] - 年均举办近300场活动，包括斯巴达勇士赛等，2025年7-10月将围绕全运会开展运动季系列活动 [6][7] 深圳大运天地 - 临近深圳大运中心（全运分会场），是“公园式商业综合体”，定位“多元复合型体娱趣活超级地标” [8] - 开业首月客流量超400万人次，平日日均客流6.5万人次，周末日均12万人次，2025年上半年日均客流同比2024年下半年增长近20% [10] - 聚集近200个优质品牌，首店及定制概念店占比超60%，运动业态强势，堪称全领域运动品牌集合体 [11] - 通过创意事件“造节”，如“湖边坐坐.大家生活节”打造“8天10+场水上活动”，形成独特场域魅力与聚客效应 [12] 深圳前海壹方城 - 临近深圳宝安体育中心，国庆中秋黄金周销售额突破亿元，客流量巨大 [15][17] - 品牌组合侧重“轻奢+设计师品牌+本土创新品牌”，形成“高端有标杆、大众有选择、小众有惊喜”的矩阵 [17] - 空间设计转型“兴趣社交能量场”，打造二次元主题岛“捣谷岛谷”和“都市绿洲漫游地”主题街区星辰街 [17] - 国庆中秋假期举办活动人流量达103万人次，近期举办“花屿生息”装置艺术展华南首展 [18] 深圳欢乐港湾 - 临近全运会闭幕式举办地深圳宝安区欢乐剧场，是“国家4A级旅游景区”，总占地约38万㎡ [20] - 商业街区集结超130家品牌，餐饮占比过半，新奇业态占比超20%，引进多家深圳首店 [22] - 拥有“湾区之光”摩天轮、“湾区之声”艺术中心等地标，全运会期间将利用沿海骑行绿道打造“体育+文旅”体验 [22][23] 深圳新体汇ALIVAL - 隶属深圳市体育中心，是体育主题商业综合体，商业面积3.77万平方米，规划超100个商户 [24][26] - 规划“体育+商业”业态，包括室内运动公园、运动装备集合店等，已引入50余家品牌 [26] - 与腾讯联合开发会员积分系统，推出运动能量值概念，鼓励会员通过运动获得福利 [27] UpperLink深圳之脉 - 是黄木岗枢纽商业项目，为前往深圳市体育中心观赛的必经之路，黄木岗地铁站日均客流超5万人次 [28] - 划分三大主题区：东区活力场（运动零售）、西区生活舱（便捷餐饮）、南区疗愈所（品质服务） [28][29] - 项目将定期举办创意市集、艺术展等活动，成为市民“观赛+消费+休闲”的新选择 [29] 广州白云五号T5 MALL - 临近广州体育馆，总建面15万平方米，于2025年5月启动系统性升级以迎接全运会 [32] - 空间改造保留指挥塔、登机廊桥等工业遗存，围绕航空主题规划三大功能空间 [34] - 聚焦年轻家庭与潮流客群，采用垂直分层布局，未来计划将餐饮占比提升至40% [35] 广州ing square（未来印） - 临近广东奥林匹克体育中心，是集多种功能的地标型产城融合综合体，总建面约22万㎡ [36] - 商业中心包括4大主题区，已落位多家首店，运营定位为“主理人的主理人” [38] - 为预热全运会，曾开展“大家好运会”城市运动嘉年华，集结30余家品牌 [38] 中国铁建·南沙环宇城 - 临近广州南沙体育中心，商业面积超10万㎡，定位一站式精致消费体验目的地 [39][41] - 引进多家区域首店主力店及餐饮品牌，儿童亲子与潮流运动业态丰富 [41] - 打造“海浪公园”、“海心花园”等多功能沉浸式商业场景，兼具网红打卡与实用功能 [42][43] 惠州华贸天地 - 临近惠州体育馆，年均50+场文体活动带来直接客流，是惠州首店经济制高点 [44][46] - 累计引入超450家惠州首店，2024年完成162家品牌焕新，其中首店品牌121家 [46] - 2024年累计打造350+场营销事件，通过空间重构打造青年聚集地和文化策源地 [48][49] 澳门大运河购物中心 - 临近全运会乒乓球赛举办地澳门银河综艺馆，是澳门最大的室内购物中心，面积达96.8万平方呎 [50][52] - 以意大利威尼斯水乡为蓝本，内含3条室内运河，云集超350家国际品牌 [52][53] - 所在度假村集博彩、会展、酒店、表演、购物于一体，可提供全方位度假体验 [53]

活动概况 - 活动名称为“Ablefly蓉耀未来”无人机足球城市推广活动，于10月1日在成都环球中心启动 [1] - 活动由成都市体育局、教育局等官方机构主办，并由多家体育联合会及科技公司共同承办 [1] - 活动模式为国庆假期期间进入商场和社区，计划在10月6日、7日继续在双流区城南优品道广场等地举办 [8] 无人机足球项目特点 - 无人机足球是一项融合航空技术、竞技体验与科普教育的新兴科技体育项目 [4] - 项目使用直径45厘米的球形六轴无人机进行攻防对抗，以将无人机射入对方球门为目标 [4][5] - 项目能锻炼参与者的手眼协调、快速反应、空间感知能力以及团队协作和战术策略 [4] 活动内容与现场反响 - 活动现场设置了对抗比赛、教学讲解及体验环节，包括“1分钟个人进球擂台赛”和“新手对抗挑战赛” [5][8] - 专业教练提供基础知识、安全规范与操作技巧的指导，参与者从操作生涩到逐渐掌握 [8] - 活动吸引了众多家长和孩子体验，获得“既锻炼反应能力又能激发科技兴趣”的积极评价 [8] 商业模式与社会效益 - 活动采用“体育+商业”的融合模式，选址人流密集的商场，实现“推广运动”与“促进消费”的双赢 [10] - “即看即体验”的模式有效扩大了项目的传播效应，为商场注入了更年轻多元的消费氛围 [10] - 该模式为市民提供了“逛街+观赛”的双重体验，拉近了科技运动与大众生活的距离 [10]

商圈体育融合趋势 - 商圈通过引入大众参与度高的体育活动如乒乓球 打破传统消费场景边界 丰富消费体验并激发消费潜力 [1] - “体育+商业”模式可增强商圈吸引力 为商户带来精准客流 实现商场 商户与消费者的三方共赢 [3] - 某乒乓球培训机构在万达广场槐房店四年内学员从30余人增长至200多名 显示体育业态对消费者的吸引力增强 [3] 政府推动与赛事活动 - 北京市商务局和体育局组织“国球进商圈”系列活动 专业运动员走进四大商圈 后续将扩展至更多商业项目 [3] - 高水平赛事从专业场馆延伸至商业空间 以更亲切时尚的方式融入市民生活 助推文商旅体融合与消费提升 [7] - 北京着力打造“双奥国际赛事名城” 形成全年1280余项比赛的赛事体系 重点国际赛事达40项 [6] 重大乒乓球赛事规划 - WTT将于10月3日至5日举办首届中国青少年大满贯 设U15和U19组别 预计来自24个国家地区的128名选手参赛 [6] - 2025年WTT中国大满贯定于9月25日至10月5日在石景山首钢园举行 预计约250名世界顶尖运动员参赛 [6] - 全国少儿乒乓球锦标赛决赛将于9月29日至10月6日举行 吸引全国600余名8至11岁少儿运动员及家属参与 [6]

活动模式 - 采用政府主导、企业支持、商圈落地的成熟运作模式 实现体育流量向商业价值的高效转化 [8] - 通过标准化可复制流程 已开展八场系列活动并形成良性循环的消费生态 [8] - 深度推进体育与商业融合发展 通过多元消费场景打造和创新激励政策释放消费潜力 [1] 消费促进措施 - 建设银行专项发放通用消费券 覆盖周边餐饮零售等多类商户 [3] - 参赛即可获得餐饮代金券游戏币等实体会员福利 加入社群可领取品牌运动套装 [3] - 形成运动-奖励-消费闭环 有效激发家庭消费意愿 [3] 活动内容设计 - 设置协作类趣味项目包括蚂蚁运气球气运加身旱地冰壶扭扭车竞赛 [5] - 项目降低参与门槛 增强观赏性和趣味性 吸引亲子家庭参与 [5] - 运动后自然产生商圈消费行为 一站式体验显著增强消费意愿 [5] 未来发展 - 持续优化体育加商圈模式 拓展体育消费新场景 [10] - 深化政企合作机制 完善消费激励政策 [10] - 让运动搭台经济唱戏成为激活城市商业活力的重要抓手 [10]

活动概况 - 2025（第六届）河北省体育消费季"体育消夏・特惠季"专项活动"万达特惠之夜"在石家庄市长安万达广场启动，融合"全民健身挑战+特惠促销" [1] - 活动由河北省体育局指导，联合乐刻运动等20余家品牌参与，提供500份专属福利，折扣力度达半价，优惠持续至8月31日 [3] 运动装备促销 - 鸿星尔克新品59折，专业跑鞋或速干套装价格低至原价一半，跑鞋券后价不到200元（原价300+） [5] - 乔丹儿童推出"399减30"优惠，夏款两件5.9折，覆盖6岁至成人全年龄段需求 [5] - Jack&Jones新品68折，兼顾运动与日常穿搭 [5] 餐饮及休闲优惠 - 叶开西瓜冰券后价12.9元（原价省出3杯奶茶差价），奈雪的茶8.5折，霸王茶姬8.8折，鹊茶桂花乌龙鲜奶茶套餐低至9.9元（买一送一） [6] - 快乐爱斯米单人餐从149.8元降至74.9元，比特堡鲜切牛肉自助从139元降至76.9元，玛黎娜双人牛排套餐97元（原价158元） [6] - 周六福50元代金券可叠加3张减150元，松山棉店满499送拖鞋、满1000送浴巾+半年袜卡 [7] 健身及娱乐联动 - 乐刻运动推出9.9元体验课及暑期课程7折，相当于"两杯奶茶钱换一周专业训练" [8] - 动感搏击DJ展演与尊巴挑战赛吸引100人参与，现场形成运动狂欢氛围 [8] - 大玩家游戏币9折购、王者之风免费送5枚币，阿吉豆部分商品五折 [7] 活动影响与后续计划 - 构建"运动后消费链"，覆盖装备、餐饮、亲子、个人护理等多场景 [10] - 全省超300家体育企业推出782项优惠措施，包括满减、打折、免费体验等，后续将推出更多"体育+"主题活动 [10]

公司战略与活动 - 公司以"吾悦爱江苏"为主题，整合省内46座吾悦广场资源，将广场升级为承接球迷服务、城市情感、文旅消费的"第二主场"[2] - 公司敏锐捕捉"苏超"热点，从应援到营销升级为"主场"官方合作商，实现从"关注"到"服务"的深度绑定[3] - 公司打造"苏超全民嘉年华"城市盛事，依托46座吾悦广场规模优势，策划涵盖餐饮、零售、娱乐等多维度的沉浸式消费体验[3] - 公司统一开展五大系列活动：承接球迷服务需求、设置直播观赛专区、提供应援服务、推出免费停车及观赛赠饮福利、设置主会场免费接驳[4] - 公司基于城市特色进行差异化运营，46座吾悦广场自主开展延展活动如"'吃喝玩乐'大礼包"、"助威品牌联动"等[4] 商业布局与规模 - 公司在江苏形成覆盖13城、46座吾悦广场的深度布局[3] - 公司于6月27日在常州布局的武进吾悦广场焕新开业，以建筑空间革新、品牌级次跃升、待客服务臻享为核心进行整体提升[6] 商业模式创新 - 公司通过"体育+商业"融合模式，将体育精神与商业价值在全民狂欢中完美融合[3] - 公司深度探寻城市人文情感价值，构建商业空间与城市文化的情感连接，诠释"与人欢喜"的价值主张[5] - 公司积极对接政府资源，与江苏13市"凭票根享文旅优惠"政策形成呼应，实现公共政策与商业服务的有效衔接[5] 品牌与营销 - 公司通过"哪有苏超赛场，就有吾悦广场"等醒目标语彰显作为江苏本土企业的参与热情[3] - 公司与当地主流媒体、自媒体平台深度合作，通过赛事报道、活动预告、现场直播等多种形式放大活动声量[5] - 公司展现了一套敏捷、高效的响应与执行机制，从总部战略联动到区域高效协同再到各广场精准对接[6] 行业影响 - 此次活动为区域消费市场注入强劲动能，带动周边消费业态的爆发式增长[2][3] - 公司通过创新"体育+商业"融合模式，有望将吾悦广场打造成为城市服务枢纽的新典范[6]

苏超联赛与新城控股合作 - 新城控股以"吾悦爱江苏"为主题成为苏超联赛官方合作商，通过五大统筹动作和自主延展活动打造城市消费盛宴[1] - 公司在江苏13城布局46座吾悦广场，统一提供免费停车、观赛赠饮、应援物资等球迷服务，设立高清直播观赛区作为"第二主场"[2] - 7月5-6日周末期间组织62场赛事转播，吸引12000名球迷到场，远超预期报名人数[3] 商业运营策略 - 构建"集团-商管总部-区域-项目"四级传播体系，将苏超热点与品牌形象深度融合[3] - 各广场差异化运营，推出"吃喝玩乐大礼包"、"运动主题消费季"等一城一景活动，部分结合非遗市集打造文体融合场景[3][4] - 联动政府"凭票根享文旅优惠"政策，与主流媒体合作通过赛事报道、直播等形式放大活动声量[4][5] 业绩表现与战略布局 - 活动期间江苏吾悦广场单店日均销售额及客流量同比均实现双位数增长[5] - 截至2024年末全国布局136城200座吾悦广场，其中173座已开业，商场数量居上市公司首位[6] - 2025年目标商业运营总收入140亿元，计划新开5座广场，未来将持续拓展城市文化IP合作[6]

行业趋势 - 5月全国集中式商业项目开业49个，商业建筑面积超368万㎡，数量、体量环比4月分别增长4.5倍及3.8倍，同比2024年5月分别增长13.95%、16.76%，创近三年同期新高 [1][2] - "五一"黄金周带动开业潮，5月1日当天开业25个项目占全月总量一半以上，存量改造项目10个占比20% [2] - 连锁商管企业主导近30个项目开业，包括华润万象生活、万达商管、龙湖等10余家头部企业，京东MALL加速布局二季度连开6店 [9][10] - 连锁产品线项目占比近半，中海商业推出"巷"系产品线首秀北京中海大吉巷，定位融合在地文化的策展型商业 [11] 区域分布 - 华东区、华南区、华北区开业量居前三，北京以4个项目居城市榜首，广州3个次之 [5] - 高线级城市开业活跃度达64%，其中二线城市占比25%，厦门、青岛等5城各有2个项目开业 [7] - 低线级城市占比36%，四线城市占16%分布在泰州、拉萨等8城 [7] 业态创新 - 城市更新项目聚焦文化DNA植入，北京中海大吉巷保留胡同肌理及文物建筑，首创合院式街区 [15][16][17] - "文旅+"商业分休闲度假型与历史文化型，宁波前湾盛世里文旅·奥特莱斯以唐式建筑融合现代商业 [24][26] - "体育+"商业崛起，沈阳环球港动感城打造7大体育主题生态，含东北最高室内攀岩墙等设施 [30][31] - POD商业融合公园生态，南京玄武招商花园城整合3.6万㎡生态公园打造天文主题MALL [34][36] - "24小时社交场"拓展夜经济，厦门和美天地构建"白+黑"消费生态圈 [38][39] - 二次元主题成存量改造突破口，大连奥电未来城转型东北首个全业态二次元综合体 [42]