报告行业投资评级 - 行业投资评级：优于大市（维持）[1] 报告核心观点 - 随着中国步入深度老龄化社会，银发经济正成为消费市场的重要增长引擎，孕育着新的消费机遇，如健康意识提升推动大众运动产业蓬勃发展，以及老年人口对医疗护理、适老用品的需求持续扩容 [2] - 参照日本经验，在经济低迷与老龄化背景下，运动鞋服消费展现出强劲韧性，居民健康意识驱动运动参与率持续提升 [2] - 中国市场呈现相似趋势，中老年群体闲暇时间充裕、健康关注度高，带动专业运动装备需求增加，同时适老化产品市场也在快速扩容 [2] 根据相关目录分别进行总结 运动服饰行业 - **日本经验借鉴**：上世纪90年代后，日本经济衰退叠加老龄化，家庭消费总支出缓慢下降，但运动相关开支表现出较好韧性，在总体消费中占比稳步上升 [13][14]。日本每周至少参加1次体育锻炼的人口比例从1992年的23.7%增加到2022年的58.5%以上 [19] - **运动产业分化**：在日本，高尔夫、滑雪等运动产业规模显著下降，但跑步、散步、健身俱乐部等大众运动和户外休闲运动保持成长趋势，1992-2019年间健身俱乐部、登山露营、运动鞋、运动服产业规模分别增长了55%、104%、68%和32% [28] - **中国运动参与热情高涨**：中国大众运动呈现专业化发展趋势，马拉松认证赛事数量从2011年的22场增长至疫情前2019年的357场，参与人数从40万人次增长至712万人次 [33]。2025年，中国7岁及以上人群中每周至少参加1次体育锻炼的人数比例达69.1% [39] - **中国市场规模与增长**：2025年中国运动鞋服市场规模达到4377亿元，10年复合增速为10.1% [47]。专业细分赛道增长更快，例如户外越野跑鞋线上销售规模在过去几个季度呈现出150%以上的同比增速，200元以上的专业跑鞋保持双位数增长 [47] - **品牌竞争与产品**：各大运动品牌通过科技迭代与场景细分构建产品矩阵，满足差异化需求，2025年线上热门专业跑鞋单品销售额多数过亿元并实现双位数增长 [53][55] 稳健医疗公司 - **双品牌协同**：稳健医疗依托“Winner稳健医疗”与“Purcotton全棉时代”双品牌，布局医疗和消费板块，开发适老化产品以顺应老龄化趋势 [58][59] - **高端敷料业务** - **市场前景**：高端敷料具有更佳治疗效果和舒适度，全球及中国市场预计持续增长，2023-2030年复合增长率分别为4.5%和4.8% [60] - **国产替代空间**：全球高端伤口敷料市场主要由外资品牌垄断，2023年稳健医疗相关收入远低于海外龙头施乐辉（1681百万美元），国产替代空间广阔 [67] - **公司进展**：通过收购隆泰医疗等举措，稳健医疗高端伤口敷料收入从2019年的0.9亿元提升至2024年的7.8亿元，复合增速达40.5% [74]。2025年上半年相关收入同比增长26.3% [74] - **渠道优势**：公司医疗业务线下渠道覆盖23万家零售药店，并拥有广泛的海外客户网络 [84] - **成人护理业务** - **市场机遇**：全球及中国老龄化加剧，成人纸尿裤需求增长，预计2023-2030年市场规模复合增长率分别为6.8%和8.3% [88] - **竞争格局**：中国成人失禁行业集中度较低，本土品牌凭借价格优势占据更高市场份额，2022年头部五家本土企业合计份额约27% [96] - **公司产品**：公司推出“轻肤理”成人失禁护理品牌，产品采用100%天然全棉表层，价格具有竞争力，可依托公司医疗品牌基因和渠道资源发展 [104][107] - **成人服饰业务** - **市场与定位**：中国服装市场规模庞大但竞争分散，全棉时代以健康、安全、舒适的全棉材质为卖点，在睡衣家居服和贴身内衣线上市场份额分别为0.5%和0.3% [111] - **业绩增长**：全棉时代成人服饰业务收入从2019年至2024年复合增速为18.6%，2024年达到9.6亿元 [121]。2025年10月至2026年1月，其贴身内衣和睡衣家居服线上销售额同比分别增长19.1%和29.1% [121] - **渠道与用户**：截至2025年6月末，全棉时代拥有线下门店484家，全域会员近6700万人，通过线上线下全渠道模式运营 [135] 投资建议 - **总体建议**：关注银发经济下运动产业和适老用品发展机会 [4][141] - **运动品牌**：看好国产大众运动品牌全年龄段、广覆盖的客群结构，重点推荐李宁、安踏体育、特步国际和361度 [4][141] - **适老产品企业**：建议关注高品质纯棉消费品心智占有率高、高端医用敷料规模领先、拓展适老化产品线的稳健医疗 [4][141] - **可比公司估值**：报告列出了李宁、安踏体育、特步国际、361度、稳健医疗等公司的投资评级、市值及估值数据，均给予“优于大市”评级 [4][141]

文章核心观点 - 中国户外用品市场已达千亿级并持续双位数高增长，但驱动增长的核心是“泛户外”或“轻量化户外”消费浪潮，其特点是低门槛、强社交、高颜值、易分享，已成为都市人群的“精神减压阀”和“社交新货币”[3] - 户外运动产业被写入国家发展规划，预计到2025年总规模突破3万亿元，其意义已超越商品消费，成为连接健康、旅游、体育、装备制造及数字经济的复合生态[3] - 户外消费正从售卖装备转向售卖体验、情绪价值和社交连接，品牌需从交易思维转向构建生活方式与社群关系[3][4][6][7][8][9][14] 行业洞察（30条） 消费行为与市场本质 - 流量狂欢背后真实热爱才是根本，仅靠新鲜感驱动的消费留存率低，品牌需避免陷入不断拉新但用户流失的困境[6] - 情绪价值比装备实际价值更值钱，消费者为户外体验带来的精神慰藉和情感连接付费意愿强，价格成为实现情感价值的成本而非障碍[9] - 社交媒体在批量制造户外消费需求，许多消费旅程始于被内容“种草”而非主动搜索，装备的“上镜效果”和“社交符号”价值变得至关重要[10][12] - 户外成为当代人的“实体朋友圈”，在共同克服困难、共享独特体验中建立真实松弛的社交关系，品牌角色应是“新型社交关系的架构师”[14] - 银发族和亲子家庭是隐藏的实力玩家，他们消费更理性、客单价高、复购意愿强，是支撑行业可持续增长的关键基石[15] - 租赁模式兴起，消费者对滑雪板、高端帐篷等重型装备的消费观念从崇尚“所有权”转向追求“使用权”和体验[19][20] 品牌战略与运营 - 好门店是“俱乐部”和社群聚集地而非仓库，应创造无法线上替代的体验并成为本地户外爱好者的物理据点，交易是建立信任关系后的自然结果[17] - 环保已成为户外品牌的入场资格而非加分项，是构建长期信誉、赢得新一代消费者心智的基石[18] - 单纯比拼顶级面料（如GORE-TEX）已形成同质化竞争，护城河变为入场券，竞争下沉至版型、细节和性价比[21] - 国货冲锋衣正在技术突围的路上，最大挑战是如何让消费者相信“国产也能很专业”[23] - 盲目追求“轻量化”易过犹不及，不应为营销噱头牺牲面料的耐用性和装备的保护性[22] - 女性装备设计不是粉色就够了，需从版型、裁剪到功能进行结构性重造以满足女性身体结构和需求[28] - 联名需谨慎，若只顾时尚而牺牲专业性能（如漏雨、不保暖）会损害品牌在核心户外玩家心中的专业形象[29] - 依赖单一网红爆款难以持久，因户外装备复购率低，品牌需有扎实的产品矩阵和持续的品牌故事支撑[27] 营销与社群 - 内容营销需转变逻辑，品牌应成为有自己叙事体系的“导演”，将产品嵌入动人的生活故事以激发情感共鸣和模仿欲望[13] - 卖货不如“讲故事”，展现雪山壮丽、徒步者穿越晨雾的短视频比冰冷参数页面更能直接“种草”[31] - 户外大神推荐效力下降，信任分散至真实分享的普通用户和垂直小圈子的资深玩家[32] - 组织活动虽是成本中心，但能带来极高的用户粘性、真诚口碑传播和现场体验转化，相当于买来“信徒”[33] - 当信息过载，资深玩家更信赖专业户外论坛、线下核心装备店等“自己人”的圈子，这些渠道用户精准、价值极高[34] - 健康的品牌社群是有干货分享、线路讨论和定期活动的生命体，而非广告轰炸群[35] 产品、服务与生态拓展 - 精致露营场景正在“吞掉”家电和家居生意，帐篷内配备咖啡机、投影幕布等，户外品牌的对手可能扩展至小米、华为或宜家[26] - 一条知名徒步线路能养活一条产业链，带动沿线民宿、餐馆、向导、包车服务，品牌可与地方文旅合作参与生态构建[36] - 营地泡沫破裂，能存活者需靠独一无二的风景或强大的内容运营能力，营地应成为“户外内容平台”而非仅搭帐篷的场地[38] - 随着新手涌入，系统化的户外技能培训和安全向导服务成为大生意，是行业健康发展的“基础设施”[39] - 针对滑雪、潜水、高海拔徒步等不同场景的专项保险是一片巨大蓝海，需求从“最好有”变为“必须有”[40] - 城市公园绿道是最大的初级用户流量入口，运营皮划艇、骑行租赁等项目可掌握庞大基础流量[41] - 碳纤维、钛合金等“黑科技”材料因中国制造能力提升而成本下降，正飞入寻常百姓家，用于中端装备[42] - 电动助力自行车（E-Bike）和太阳能板等新能源技术正在创造全新的户外玩法和人群，扩大活动半径并解决充电焦虑[43] - 生物可降解环保材料目前强度、耐用性和成本尚不及传统化纤，更可能先用于包装袋、消耗性配件[44] 创新品牌盘点（TOP 20） 综合与专业装备品牌 - **凯乐石**：全球攀登领导品牌，通过自研攀登器械打破国际垄断，是中国登山队与攀岩队官方装备供应商[46] - **骆驼**：国民级户外品牌，销量连续多年领先，正通过组建专业登山队等方式从大众市场向专业探险形象升级，构建全场景户外生态[50] - **牧高笛**：中国精致露营核心推动者与场景定义者，帐篷市场占有率领先，产品向智能化、模块化拓展[49] - **黑冰**：专注羽绒制品，以高蓬松度和专业锁温技术在高端睡袋、羽绒服领域建立口碑[47] - **伯希和**：凭借“专为中国户外定制”定位和高性价比策略，从线上爆款发展为全渠道专业品牌，增长迅猛[53] - **三峰出**：中国轻量化户外装备先驱品牌，为资深徒步玩家提供高性价比超轻量化帐篷、背包[54] - **挪客**：以“轻量化”与“环保”为核心，产品设计颜值高[57] - **黑鹿**：国内知名全品类露营进阶装备品牌，产品兼具设计感与专业品质，市场覆盖全球数十国[51] 垂直细分与场景品牌 - **正浩 EcoFlow**：开创并引领户外移动储能赛道，其快速充电技术定义行业标准，成为精致露营和户外工作的“能源基础设施”[48] - **火枫**：户外炊具领域专家，专注于炉头燃烧效率和炊具轻量化的持续创新[52] - **Snowline**：聚焦滑雪服细分市场，由行业“厂二代”创立，注重产品设计创新与市场精准定位[56] - **卡斯丁**：在路亚垂钓领域，凭借高颜值和强科技感的产品设计成功破圈，将专业渔轮、钓竿变为时尚潮流玩具[59] - **马孔多**：被誉为“跑圈小米”，以超高性价比专业跑鞋打破国际品牌垄断，推广大众跑步文化[55] - **思凯乐**：主打“一衣多穿”多功能设计，通过灵活组合覆盖多场景需求，积极探索城市户外风格[58] - **蕉下**：从防晒赛道成功升级为“轻量化户外”品牌，以时尚设计和领先科技面料满足城市户外防护与穿搭需求[63] 亲子、家庭与生活方式品牌 - **爱棵米**：聚焦亲子户外场景的功能性休闲服饰品牌，倡导“亲户外”生活方式，主打安全、舒适且具设计感的家庭装备[60] - **Moody tiger**：革新儿童运动服市场，采用冰感防晒等科技面料，设计兼具时尚美感与儿童运动自由度[62] - **Happy nocnoc**：专注于亲子时尚运动，定位“全能装备站”，强调“功能科技融合色彩美学”，产品涵盖鞋服、家居等品类[64] - **而意**：不止于自行车销售，打造融合高端自行车零售、咖啡、服饰与社群活动的“骑行文化复合空间”，售卖完整生活方式[61] - **二普维度**：以“创意户外”为特色，推出模块化、富有巧思的露营灯、取暖器等小装备，提升户外生活舒适度与情调[64]

行业趋势：健康管理科技化与个性化 - 消费品展区体育户外专区展示科学减脂、营养干预到健身运动的全链条创新成果，运动、医疗、营养、科技等领域通过跨界融合，共同构建精准、科学、个性化的健康管理网络 [1] - 科技在深化主动健康意识、推动健康关口前移、建立运动促进健康新模式等方面发挥重要作用 [2] - 生物制药企业诺和诺德打造首个聚焦肥胖症管理的沉浸式体验空间，提供“认知提升、科学治疗、长期管理”全周期场景体验 [3] 公司战略：从产品供应商到解决方案提供商 - 乔山健康科技提出“AI体重管理”理念，通过打造线下体验中心和线上数字课程，致力于从传统健身器材品牌和产品供应商转变为健康解决方案提供商 [2] - 专业跑鞋品牌亚瑟士通过AI智慧终端获取定制运动报告，并在北京、上海、西安三地设有型动空间，长期提供免费的运动装备选购指导、AI动态体姿评估等服务 [2] - 诺和诺德在“认知提升”场景中，利用AI视觉识别互动技术提高公众对肥胖症的重视程度 [3] 市场前景：国际品牌看好中国体育消费潜力 - 体育是拉动消费、激活市场的重要引擎，体育消费作为重要的改善型消费方式，在促消费、扩内需战略中的重要性日益凸显 [4] - 阿迪达斯视进博会为汇聚创意、开放合作的国际舞台，公司致力于深化从“中国市场”到“中国创造”的转变 [4] - 露露乐蒙指出中国大陆市场是其全球业务版图中最具活力、增长最快的区域之一，已成为全球第二大市场，公司将继续根植于中国 [4] - 耐克认为中国正在迎来以“健康生活方式”为核心的社会发展趋势，为公司在中国的可持续发展带来新机遇 [4] - 斯凯奇连续七年参加进博会，高度重视进博会带来的“中国机遇”以及政策沟通与产业联动价值 [4]

行业整体态势 - 全球时尚与奢侈品行业在复杂市场环境中呈现显著分化，北美及中国市场的强劲复苏为部分品牌注入增长动力，而行业内部结构性挑战依然严峻 [1] - 战略调整持续深化，包括品牌创意总监更迭以及区域定价策略转变，显示行业正从价格吸引转向体验竞争 [1] - 中国对品牌和知识产权的保护力度增强，上海警方逮捕22人特大奢侈品制假售假团队，涉案金额超过7000万元 [1][14] 加拿大鹅 - 2026财年第二季度亚太市场营收同比大增20%，成为品牌增长最快的区域市场，增长动力来自直营渠道与集团采购业务 [2] - 中国大陆市场实现直营渠道的高双位数增长，带动亚太地区整体可比销售额实现高个位数百分比增长 [2] Ralph Lauren - 2026财年第二季度全球总营收同比增长17%至20亿美元，所有地区均实现两位数增长 [3] - 中国市场营收同比增长逾30%，增速与第一财季相当，DTC渠道平均单价同比增长12%，反映品牌持续高端化趋势 [3][4] 科蒂集团 - 2026财年第一季度净收入为15.77亿美元，按报告下降6%，按可比口径基准较上年同期下滑8% [5] - 净利润为6460万美元，按报告下滑19%，净利润率下滑至4.1%，三大地区全线下滑，亚太地区跌幅最大达9% [5] Balmain - 在任超过十四年的创意总监Olivier Rousteing离职，品牌新的创意架构将在适当时候公布 [6][7] LVMH集团 - 第六次亮相中国国际进口博览会，以"可持续发展"为核心主题，携旗下七家代表性品牌参展 [7] Michael Kors - 2025财年第二季度Michael Kors全价同店销售额首次转正，标志着品牌的修复周期步入新阶段，第二季度营收同比下降1.8%，但相比第一季度7.7%的跌幅趋势已明显改善 [8][9] Hugo Boss - 2025年第三季度总销售额9.89亿欧元，同比下降约4%，亚太地区销售额下滑约4%，增长动力缺失 [10] - 毛利率为61.2%，比去年同期提升约1个百分点，通过成本管控和渠道结构优化在利润率上表现出韧性 [10] Brooks - 2025财年第三季度销售额同比增长17%，实现连续第九个季度同比增长，所有地区与渠道均取得两位数增长 [11][13] - 欧洲、中东和非洲市场销售额同比增长23%，亚太与拉丁美洲市场同比增长82%，在德国市场已追平行业领导者 [11][12] 奢侈品牌定价策略 - Louis Vuitton与Gucci在美国和中国的售价仍比法国高出10%以上，而Dior在日本和美国的售价已低于法国本土 [15] - 全球奢侈品的区域套利时代正在终结，品牌正通过更复杂的定价系统控制利润与稀缺性，核心战场从价格吸引转向体验吸引 [15][16]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出对中国零售行业的整体投资评级 [1] 报告核心观点 - 2025年第三季度及国庆黄金周前三天，华南地区购物中心线下零售表现整体承压，销售额同比出现下滑 [2] - 不同品类和品牌表现显著分化，运动户外、部分国产化妆品表现优于国际品牌和传统服装 [2][3][4] - 餐饮消费同样呈现分化，传统中餐粤菜表现强劲，而西餐、日料及火锅类承压 [2] - 商场促销活动及品牌自身策略（如是否参与满赠）对短期销售表现有显著影响 [4] 25Q3及黄金周线下零售整体表现 - 样本一（广州购物中心+百货）25Q3线下零售额较25Q2走弱，销售额环比和同比均下滑双位数 [2] - 样本一在10月1日至3日期间，购物中心销售额同比下滑幅度较Q3收窄，日均客流同比小幅增长，环比春节增长中个位数 [2] - 样本一零售客单价同比回落，高值商品及高值化妆品下滑较多，中低端价格商品如运动及户外鞋服类销售额同比上升中高个位数，但男装和女装销售额同比下滑双位数 [2] - 样本二（番禺百货）25Q3线下销售额环比增长双位数，但10月1日至3日期间销售额同比下滑双位数，日均客流及零售客单价同比均下滑中个位数 [2] 黄金周餐饮表现 - 受双节影响，传统中餐粤菜餐饮表现强劲，同比增长高个位数 [2] - 西餐、日料及火锅类餐饮表现承压，同比下滑双位数 [2] - 网红或网络推荐热门餐厅（如南京大排档、费大厨）销售额同比增长低个位数 [2] - 快餐类餐饮店表现低迷，同比负增长 [2] 化妆品品牌销售表现 - 10月1日至3日期间，70%的国际化妆品品牌销售额同比下滑，其中DIOR同比下滑双位数，欧莱雅、雅诗兰黛及MAC同比下滑个位数 [3] - 30%的国际品牌小幅上升，如植村秀同比上升低个位数 [3] - 国产品牌毛戈平表现亮眼，于10月1日在样本一开业，通过大力促销活动提振销售，客单价达800元以上，其鱼子酱系列护肤品深受欢迎 [3] 运动品牌销售表现 - 25Q3，NIKE销售额同比增长高个位数，ADIDAS同比增长中低个位数，而李宁及安踏销售额同比均实现双位数增长，FILA销售额同比下滑双位数 [4] - 10月1日至3日期间，NIKE及ADIDAS销售额同比下滑高个位数，李宁及安踏同比上升双位数 [4] - ADIDAS和NIKE销售额下滑主因包括未参加商场满赠券促销活动，而李宁和安踏参与；此外，国产品牌产品细分更丰富、更新迭代快、设计符合年轻人审美且性价比高 [4] 户外品牌销售表现 - 25Q3户外品牌销售额增速排序为：The North Face = Jack Wolfskin > 凯乐石 = 骆驼 > Columbia，前两者增速达双位数，后三者为中高个位数 [5] - 10月1日至3日期间，受店铺促销活动影响，Columbia销售额同比增长中位数，而The North Face及骆驼销售额同比均有所下滑 [5] - 黄金周期间户外品牌折扣力度大于运动品牌，但整体品牌折扣力度较往年同期维持平稳，主要依靠商场和商圈活动吸引客流 [5]

行业投资评级 - 纺织服装行业投资评级为"优于大市"（维持）[2] 核心观点 - 纺织制造板块2025上半年收入同比增长7.8%，服装家纺板块收入同比下降6.4%[3][12] - 纺织制造板块毛利率维持在19.4%，净利率提升2.2个百分点至8.5%；服装家纺板块毛利率微增0.1个百分点至46.1%，净利率下降1.1个百分点至8.5%[3][12] - 纺织制造企业库销比基本持平在3.9个月，服装家纺公司库销比显著下降至6.7个月[3][12] - 2025Q2纺织制造收入增速放缓至6.6%，服装家纺收入降幅收窄至-4.6%[3][12] - 运动品牌收入延续10%上下增长趋势，核心净利率稳定在15%左右；非运动服饰品牌大部分收入下滑[3] - 7-8月运动鞋服整体同比增长5.4%，其中跑鞋品类增长12.9%；非运动服饰同比增长0.7%[3] - 关税政策导致代工厂分摊关税预计在3%以内，Nike、ASICS明确不转嫁代工厂[3] 板块总结：纺织制造保持增长，服装家纺业绩承压 - 2025上半年纺织制造板块表现优于服装家纺，收入增速分别为+7.8%和-6.4%[12][15] - 纺织制造板块净利率提升2.2个百分点至8.5%，服装家纺净利率下降1.1个百分点至8.5%[12][15] - 库存管理优化，服装家纺库销比从前期高位显著下降至6.7个月[12][15] - 2025Q2纺织制造收入增长6.6%，增速放缓主要受关税政策影响；服装家纺收入降幅收窄至-4.6%[12][18] - 安踏体育、361度上半年收入分别增长14.3%和11.0%，特步剔除KP影响增长7.1%，李宁增长3.3%[19] 运动服饰：行业维持增长景气度，品牌有所分化 - 运动品牌保持增长韧性，安踏、361度收入双位数增长，李宁增速放缓至3.3%[27][28] - 盈利能力分化，安踏核心净利率18.2%（同比持平），李宁净利率下降1.9个百分点至11.7%[27][29] - 2025Q2行业折扣有所加深，库销比呈现同比略增趋势[27][41] - 渠道优化持续推进，安踏上半年门店净增7家，李宁、特步、361度分别净减51家、42家和135家[51][53] - 电商收入占比约30%，361度电商收入同比增长45%，表现突出[56][57] 休闲家纺：需求端持续承压，线上渠道与新业态引领增长 - 非运动服饰品牌大部分收入下滑，稳健医疗收入增长31.3%表现亮眼[19][21] - 比音勒芬、中国利郎、水星家纺收入实现中高个位数增长[3][21] - 线上渠道表现普遍好于线下，海澜之家京东奥莱新业态拓展至43家[3] 代工制造：关税政策影响下营收仍稳健增长，盈利保持稳定 - 代工龙头华利集团、申洲国际收入增速均超10%，开润股份受益嘉乐并表增长32.5%[19][21] - 二季度受关税政策扰动，下游客户下单偏谨慎，收入增长略有放缓[3][19] - 新产能短期构成盈利拖累，但盈利水平总体保持稳定[3][19] 纺织材料：关税政策影响客户下单谨慎度，盈利表现分化 - 纺织材料企业表现普遍不佳，棉纺企业百隆东方盈利增长67.5%表现优异[19][22] - 天虹国际利润同比增长55.2%，受益于产能利用率提升和原材料成本下降[22] - 辅料龙头伟星股份Q2收入利润分别同比下降9.2%和20.4%[22] 三季报前瞻：品牌趋势企稳，制造接单发货改善 - 7-8月品牌流水同比增速环比二季度基本均有提速，预计三季度整体增速改善[3] - 直营占比上升带动毛利率有望提升，但净利润仍面临压力[3] - 关税政策落定后，纺织制造板块三季度接单发货预计有所改善[3] - 新厂盈利拖累因素有望环比改善[3] 投资建议 - 重点推荐运动户外赛道龙头：安踏体育、特步国际、李宁、361度[5] - 推荐非运动品牌：稳健医疗（消费+医疗双轮驱动）、海澜之家（新业态打开成长空间）[5] - 纺织制造板块关注关税影响下存在预期差的机会：申洲国际、华利集团、开润股份[5] - 细分赛道制造龙头：伟星股份、健盛集团、百隆东方[5] - 国务院办公厅提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元目标[5]

行业背景与驱动因素 - 中国运动与户外产业迎来"黄金十年"，由人口老龄化、年轻世代崛起、城市化进程、健康意识提升及疫情后对生命质量的重新思考共同驱动 [1] - 政策推动显著：全民健身计划目标2025年经常参加体育锻炼人数比例达38.5%，截至2024年9月该比例已达37.2%，接近提前完成目标 [3] - 健康意识升级：消费者将健康重新定义为身心完整、能量充沛的生活状态，心理健康、活力感和营养均衡成为运动生活的重要组成部分 [3] - 赛事经济成为行业引爆点：2025年哈尔滨亚冬会、F1中国大奖赛回归及崇礼168超级越野赛等赛事推动运动生活方式普及 [3] 消费人群分层 - 热爱投入型玩家占比过半，自驱力强且深度投入特定运动，对专业装备和文化认同感需求极高 [4] - 积极活跃型玩家约占三成，运动频率低于核心群体但具备纵向深耕潜力 [5] - 探索尝鲜型玩家尝试多但频次低，适合品牌横向拓展新品类和跨界活动 [6] - 轻量体验型玩家运动意愿较弱，代表"广覆盖"潜力，需通过降低门槛和激发兴趣实现突破 [6] - 品牌需针对不同人群制定差异化策略：专业装备面向热爱投入型，入门级产品面向轻量体验型 [6] 生活方式与社交趋势 - 运动深度嵌入日常生活：城市散步/健步走参与率高达94%，成为全民基础型运动 [7] - 场景边界模糊化：运动场所从体育馆扩展到城市街区、公园和自然山野，要求装备适配多场景 [8] - 社交化驱动消费：57%消费者参与过运动线下社群活动，热爱投入型玩家更倾向加入圈层感强的组织 [8] - 运动社群成为品牌塑造认同感和忠诚度的关键场域，改变传统消费路径 [8] 市场规模与竞争格局 - 2024年中国运动鞋服市场规模达5425亿元，同比增长10%，领跑亚太地区 [9] - 本土品牌崛起：安踏营收突破千亿，李宁、特步通过国潮叙事和技术自研强化中端市场 [9] - 国际品牌本土化加速：耐克规模领先但增长乏力，始祖鸟、Salomon、On、lululemon依靠高端产品和门店扩张实现快速增长 [9] - 功能性成为首要考量：95%消费者关注功能表现，防晒、防水、防风、防滑和轻盈等性能需求推动专业装备日常化 [9] - 时尚与个性化成为新竞争维度：联名款、定制化设计和潮玩结合强化运动装备社交属性 [9] 国货崛起与消费心态 - 61%消费者更偏好本土品牌，看重科技创新与价值观传递而非单纯社会地位表达 [10] - 民族自信成为市场驱动力，本土品牌需强化"高品质+价值观"长期战略 [10] - 国际品牌需通过社会责任、社区建设和文化共鸣实现深度本土化 [10] - 未来增长点集中于低线城市和银发人群：低线市场需求"性价比+品牌认同"平衡，银发群体需要适老化产品和服务 [10] 未来发展趋势 - 功能与时尚双轨驱动：在强调性能同时通过设计与联名满足社交需求 [11] - 价值观共鸣成为关键：品牌需在科技、文化、公益等维度建立长期信任 [11] - 多元场景与人群拓展：低线城市、银发人群及多样化运动社群成为新增长引擎 [11] - 行业竞争从产品比拼转向功能、文化、社交和价值观的平衡，最终目标是成为消费者生活方式组成部分 [11]

财务表现 - 2025年上半年收入148.17亿元人民币，同比增长3.3% [1] - 归母净利润同比下滑11% [1] - 宣派股息33.59分/股，派息率约50% [1] - 上半年毛利率50.0%，同比下降0.4个百分点 [1] 业务细分 - 批发业务收入64.81亿元，同比增长5.0% [1] - 直营收入32.34亿元，同比下滑4.3% [1] - 电商收入51.02亿元，同比增长6.5% [1] - 跑步品类流水增长15%，综训品类流水增长15% [2] - 篮球品类流水下滑20%，运动生活品类下滑7% [2] 运营动态 - 全渠道流水实现低单位数增长 [1] - Q2线上线下折扣同比低单位数加深 [1] - 专业跑鞋上半年销量突破1400万双 [2] - 超轻、赤兔、飞电三大系列总销量526万双 [2] - 6月签约篮球代言人杨瀚森被NBA球队选中 [2] 渠道布局 - 李宁大货门店6099个，净减少18个 [2] - 直营零售门店净减少19个，批发门店净增加1个 [2] - 童装门店1435个，净减少33个 [2] - 公司持续优化渠道结构并计划拓展新店 [2] 业绩展望 - 预测2025-2027年EPS为0.94/1.07/1.18元 [1][3] - 给予2025年22倍PE估值，目标价22.6港元 [1][3] - 7-8月折扣进一步下探可能影响全年毛利率 [1] - 与COC合作逐步落地并持续开展营销活动 [3]

核心财务表现 - 25H1公司收入同比增长3.3%至148.17亿元，净利润同比下降11%至17.37亿元 [1] - 董事会建议宣派中期股息每股33.59分，派息率50% [1] - 预计2025-2027年净利润规模分别为23.8亿元、25.3亿元、27.2亿元，同比增速为-21%、7%、7% [1][3] 分品类表现 - 跑步和综训品类流水均取得15%增长，专业跑鞋销量突破1400万双 [1] - 超轻、赤兔、飞电三大核心IP销量突破526万双 [1] - 篮球品类下跌20%，羽毛球收入占比达7%左右 [1] - 积极拓展匹克球、网球等新品类 [1] 渠道结构 - 电商收入增长7%至43亿元，占比29%，电商直营流水实现高单位数增长 [2] - 线下直营收入下滑3%至34亿元，占比23% [2] - 加盟收入增长4%至69亿元，占比47% [2] 门店运营 - 截至25年6月门店合计7534家，同比减少143家 [2] - 李宁大货店减少140家至6099家，平均面积242平方米，平均月店效30万（较24H1的31万略有下降） [2] - 童装店净减3家至1435家，月店效14万（较24H1的13万提升） [2] 库存状况 - 25H1渠道库存同比增长低单位数，库销比保持4个月健康状态 [2] - 渠道库存中6个月以内新品占比82% [2] 盈利能力 - 25H1毛利率下降0.4个百分点至50% [3] - 管理+销售费用率同比下降0.7pcts至34.2% [3] - 经营利润率同比下降0.2pcts至16.5% [3] - 净利率同比下降1.9pcts至11.7%，主因计提1.06亿元投资性房地产减值及所得税率提升 [3] 未来展望 - 管理层保持2025年收入持平、净利润率高单位数指引 [1][3] - 预计2025-2027年收入规模分别为287.4亿元、299.6亿元、311.1亿元，同比增速0%、4%、4% [3] - 公司持续优化渠道结构，坚定投入奥运等营销资源 [1]

投资评级 - 维持"买入"评级 目标价22.6港元[1][4][7] 核心财务表现 - 2025年上半年收入148.17亿元 同比增长3.3%[2] - 归母净利润同比下滑11% 派息33.59分/股 派息率50%[1] - 毛利率50.0% 同比下滑0.4个百分点[2] - 预测2025-2027年EPS为0.94/1.07/1.18元[1][4] 业务分部表现 - 批发业务收入64.81亿元 同比增长5.0%[2] - 直营收入32.34亿元 同比下滑4.3%[2] - 电商收入51.02亿元 同比增长6.5%[2] - 跑步品类流水增长15% 专业跑鞋销量突破1400万双[3] - 综训品类流水增长15%[3] - 篮球品类流水下滑20% 运动生活品类下滑7%[3] 渠道发展状况 - 李宁大货门店6099个 净减少18个[3] - 直营零售门店净减少19个 批发门店净增加1个[3] - 童装门店1435个 净减少33个[3] 未来业绩展望 - 2025年预计收入287.34亿元 同比增长0.2%[5][10] - 2025年预计归母净利润24.19亿元 同比下滑19.7%[5][10] - 2026-2027年收入预计增长6.3%和4.7%[5][10] - 2026-2027年归母净利润预计增长14.2%和10.2%[5][10] 估值指标 - 当前股价19.7港元 总市值509.21亿港元[7] - 2025年预测市盈率19.19倍[5] - 2025年预测市净率1.70倍[5] - 股息收益率预计2.85%-3.58%[5]