成都文旅消费品牌战略 - 成都提出新城市文旅消费品牌"公园城市·幸福成都"，并审议通过《决定》推进文商旅体深度融合发展[1] - 品牌定位基于"雪山下的公园城市·烟火里的幸福成都·奋进中的创新之城"城市形象框架[3] - 公园城市成为最鲜明城市标签，"幸福成都"体现烟火气与活力感[3] 四大产业竞争力基础 - 文化端：文创产业快速发展，《哪吒》系列电影成为代表，拥有"江山之雄、文物之盛"美誉[2] - 商业端：万亿消费城市，首店引进数量中西部第一，黑珍珠餐厅全国第三、米其林餐厅全国第五[2] - 旅游端：上半年接待游客超1.6亿人次，营业性演出1.4万场带动综合消费31.5亿元[2] - 体育端：世界运动会即将举办，上半年体育消费410亿元，体育产业总规模740亿元[2] 融合发展逻辑与效益 - 融合可赓续天府文化基因，符合"产业—场景—市场—体验"发展逻辑[3] - 测算显示综合拉动效果达3-5倍，直接带动餐饮、住宿、交通、零售、娱乐等行业[3] - 目标集成升华"三城三都"品牌，提升城市国际竞争力与美誉度[3] 政府引导措施 - 政府角色包括规划引领者、资源整合者、环境营造者，确保产业协同发展[4] - 科技赋能：建设文化和科技产业融合试验区，推动AI、元宇宙等技术研发转化[5][6] - 要素支撑：优化土地政策、投融资体系，加强专业人才队伍建设[6] - 机制创新：深化文化事业单位改革，完善消费促进机制与监测评价体系[6] 消费市场新动力 - 2025年上半年消费市场呈现规模与质量双提升[7] - 首发经济：太古里引入Tiffany中国首家三层旗舰店，万象城升级优衣库西南旗舰店[7] - 票务经济：节庆赛事带动过夜消费与景区联动消费[7] - 创新场景：CPI的"KOKO MARKET"集市与"绿里GREENMILE"公园商业成为热点[7] 新兴业态与国际化布局 - 户外运动兴起：725万亩林地、18万亩草地、525条河流支撑徒步、攀岩、滑雪等业态[8] - 打造都市、山水、乡村三大场景，构建"立体城市"体验[8] - 国际化措施：开发国际转机旅客"免费体验城市"项目，优化支付、退税等便利化服务[8] 国际化消费能级提升建议 - 强化国际要素集聚：吸引国际品牌首店，提升本土品牌全球影响力[9] - 优化国际化服务：加强外卡覆盖、多语言服务、高端客群专属服务[9] - 丰富高端供给：加大定制化服务与高端艺术消费投入，打造标志性消费载体[9]

成都推进文商旅体深度融合发展 - 成都市委十四届七次全会专题研究推进文商旅体深度融合发展，目标是建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市 [1] - 成都以全省约10%的旅游资源贡献了约25%的旅游收入，省委明确支持其建设世界文化名城和旅游名城 [1] - 文商旅体深度融合被视作"加法"战略，旨在通过贯通三次产业、链接供需两端，产生3至5倍的综合拉动效果 [3] 市场基础与案例验证 - 2023年成都大运会期间，酒店预订量同比2019年增长2.7倍，国际机票预订量较2022年增长近10倍 [2] - 成都为全国七大万亿级消费城市之一，2023年举办国际国内赛事70余项，2024年计划增至89项，包括2025年世界运动会 [3][4] - "苏超"赛事案例显示，单赛季可创造超3亿元综合经济效益，平均每城市增收2000余万元 [2] 实施路径与产业布局 - 计划培育动漫影视、创意设计等核心赛道，打造"天府长岛"数字文创品牌，建设5万平米高新动漫工厂及数字音乐孵化器 [5][6] - 成都高新区将以天府长岛数字文创园为核心，协同天府软件园等载体提升产业承载力 [6] - 当前成都规上文化企业超1000家，但需引育更多头部企业，目标推动企业进入全国文化企业30强 [6] 企业参与与金融支持 - 凤凰山体育公园计划引入高级别演唱会、国际赛事及电竞活动，开发"票根联动消费"场景并升级智慧场馆系统 [7][8] - 成都银行将倾斜100亿元信贷资源，创新专属产品服务文商旅体企业 [8] - 企业反馈显示，文商旅体融合是市场刚需，商业与体育元素的加入将创造更大市场机会 [2] 基础设施与场景优化 - 需优化景点商圈标识导览系统，提升游客动线连贯性（如宽窄巷子至春熙路） [5] - 探索在春熙路等核心地段举办街头体育赛事，结合山水资源开发徒步、攀岩等潮流项目 [5]

核心观点 - 四川省委通过《关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业决定》，提出建设世界级文旅地标、扩大品牌国际影响力等目标 [1] - 四川计划到2027年文化及相关产业增加值达3800亿元、旅游总花费达2万亿元，文旅产业成为战略性支柱产业 [1] - 四川文旅产业对GDP贡献率近12%，但存在大而不强问题，需推动全域全业态发展 [2] 文旅产业现状 - 四川文旅资源全国数量最多、类型最全、规模最大、品位最高，横跨五大地貌单元，21个市州各具特色 [2] - 产业规模和质量稳居全国前列，但存在产业规模大盈利能力弱、资源总量大产业开发少、经营主体数量大龙头企业少等问题 [2] 品牌建设 - 打造"锦绣天府·安逸四川"文旅品牌，"锦绣"代表蜀锦蜀绣和锦绣河山，"安逸"具有强四川辨识度 [3] - 实施巴蜀文旅全球推广计划，建强宣传平台，提升金熊猫奖影响力，培育网红打卡地 [5] 世界级文旅地标建设 - 提升三星堆-金沙、九寨沟-黄龙、大熊猫、峨眉山-乐山大佛等品牌知名度 [4] - 培育若尔盖湿地、稻城亚丁等世界级新地标 [4] - 建设318/317中国最美景观大道及多条主题文化旅游风景道 [4] 四大名工程 - 名作：实施天府文艺名作高峰计划，建设文艺创作基地和影视产业园区 [5] - 名城：支持成都建设世界文化名城和旅游名城，支持7市建设国际旅游城市 [5] - 名人：建好四川名人馆，加强名人纪念设施保护利用 [5] - 名品：擦亮川菜招牌，支持成都乐山建设世界美食之都，开发地理标志产品 [5] 财税金融支持 - 统筹整合50亿元设立四川省文旅商贸产业投资引导基金 [6] - 鼓励文旅项目申报专项债券，对重大项目重点支持 [6] - 优化"天府文产贷"，采用"银政担"模式，省级财政贴息1.5% [6] - 对文化企业提供先征后退、免征增值税等优惠，高新技术文旅企业减按15%税率 [6] - 减半征收文化事业建设费，年减负约7亿元 [6] 配套政策 - 将印发《若干政策措施》和《工作方案》，包含细化任务和支持政策 [7]

5月经济数据 - 社会消费品零售总额同比增长6.4%，增速较上月加快1.3个百分点，以旧换新政策效果显现 [1] 超级央行周 - 美联储、英国央行预计维持利率不变，日本央行或放缓缩表步伐，瑞士央行可能重返负利率 [2] 国内油价调整 - 国内油价将迎年内第五次上调，预计汽柴油零售价上调300元/吨，50升油箱私家车加满多花11元 [3] 国际金价走势 - COMEX黄金高点突破3470美元/盎司，逼近历史高点，伊以冲突、美国通胀数据、美联储政策预期及地缘政治局势推动上涨 [4] 光线传媒股价表现 - 光线传媒股价单日20%涨停，《哪吒之魔童闹海》票房突破158亿元，衍生品销售额有望突破千亿，主题乐园合作推进中 [5] 韩国股市表现 - 韩国综合股价指数上涨1.80%至2946.66点，创三年半新高，AI投资政策及中东局势推动AI相关企业股价上扬 [6]

文化和旅游融合发展成效 - 四川文旅产业规模和质量稳居西部第一、全国前列 2022年至2024年国内游客接待量从6.36亿人次增至11.19亿人次 国内游客总花费从7059.94亿元跃升至1.76万亿元 [2] - 2024年规模以上文化及相关产业企业实现营业收入5890.3亿元 国内游客在川总花费达1.76万亿元 在全国长期保持第一方阵地位 [12] - 2024年第三产业对四川经济增长贡献率达60.5% 以文旅为主的消费成为拉动经济增长的主引擎之一 [5] 重点文旅项目表现 - 三星堆博物馆国际影响力显著 代表性文物复制件在纽约联合国总部展出 吸引大量游客参观 [1] - 三苏祠博物馆2022年6月至2024年4月接待团体游客超6000批次 游客总量达420余万人次 创游客增幅最大、高峰持续最长纪录 [3] - 九寨沟景区"五一"假期接待游客15.49万人次 同比增长40.56% 智慧管理系统显著提升游客体验 [12] 文旅融合创新举措 - 推出"熊猫专列·成都号"特色旅游专列 包含16天15晚新疆之旅和成都文化地标探访 [7] - 绵阳打造航天科技馆、智造研学等新产品 运用"数字人李白"等科技手段创新文旅体验 [10] - 乐山2024年举办200余场文化活动 170余项赛事和近200场美食跨界活动成为流量担当 [10] 产业政策与规划 - 四川省文化和旅游发展大会与中国(四川)国际旅游投资大会合并召开 促进资源和产业有效对接 [8] - 印发《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》 明确数字文化产业等十大重点领域和七项重点任务 [10] - 出台《四川省进一步促进入境旅游行动方案(2025-2027年)》 提升文旅国际竞争力 [14] 县域文旅发展 - 2024年全国县域旅游综合实力百强县中四川占13席 居全国第二位 [13] - 2024年全国县域旅游发展潜力百佳县中四川占15席 居全国第一位 [13] - 成都非遗博览园在第九届国际非物质文化遗产节期间接待游客15万人次 现场销售总额达1222万元 [14] 国际文旅交流 - 2024年接待入境游客229.3万人次 双国际机场枢纽和144小时过境免签政策促进国际旅游 [14] - 美国学者贾和普25次探访蜀道 认为蜀道为不同文明对话提供重要启示 [14] - 三星堆文物国际巡展和学术讲座有效提升古蜀文明全球影响力 [1][14]

光线传媒《哪吒》系列第三部制作计划 - 公司表示《哪吒》系列第三部将在各方面标准更高，包括制作水准和内容质量 [1] - 公司承诺将认真打磨、精心制作该系列电影，以回馈观众支持与期待 [1]

中国文化出海表现 - 舞剧《咏春》在俄罗斯演出时一票难求，谢幕掌声长达20分钟，已在全球49座城市演出超200场 [1] - 中国少年在法国巴黎世界街舞决赛中将醉拳、太极拳融入表演，进入四强创中国选手最佳成绩 [1] - 中国网络文学海外用户覆盖200多个国家和地区，全球约1/5人口以不同形式庆祝春节 [1] - 婺剧在奥地利维也纳演出获得经久不息的掌声，通过《三岔口》《抬花轿》等节目实现跨文化共鸣 [4] 文化创新与融合 - 将舞蹈与武术相结合的文化创新能产生"破圈"效应，赢得更广泛认可 [1] - 敦煌莫高窟VR项目实现窟内"自由行走"，游戏《黑神话：悟空》用3D扫描技术再现中国古建 [4] - 李子柒视频展现的道法自然、舞剧《孔子》的理想坚守、《哪吒》的"我命由我不由天"等传统元素引发国际共鸣 [2] 文化传播策略 - 需要深入认识中华文化主体性和优长，挖掘跨越时空的传统文化价值 [1] - 应研究各国文化与习俗以增进理解，如婺剧演出中融入当地语言音乐并即兴互动 [3][4] - 可尝试跨界融合与新媒介技术，主动进入年轻人聚集场域，用世界语言讲中国故事 [4] 文化价值认同 - 东方美学与追求真善美的价值观在国际上产生共鸣 [2] - "茶和天下·雅集"活动传递的"和合共生"理念具有时代价值 [2] - 传统基因与现代语境交融，东方价值与世界人民期盼同频共振 [2]

成都数字文创产业政策 - 成都力争到2027年数字文创产业六大核心产业总规模突破5000亿元，2030年建成三大千亿级产业集群 [1] - 2024年成都规上数字文创企业达690家，核心产业总规模3819亿元 [1] - 政策包含1个总体实施意见及影视、游戏电竞、科幻、初创企业4个细分领域扶持政策 [1] 影视产业扶持政策 - "影视17条"涵盖剧本孵化、内容创作、取景拍摄、后期制作、宣发播映、衍生品开发全产业链 [2] - 创作阶段精品项目最高扶持超2100万元，公映后获奖或优秀播映作品最高奖励1000万元 [2] - 政策与四川省、成都市及区县三级联动，同一项目可叠加享受补贴 [2] 科幻产业扶持政策 - "科幻13条"是全国首个城市级科幻内容创育扶持政策，覆盖创作-孵化-消费全链条 [3] - 创作端单部作品最高扶持10万元，重点支持融入天府文化元素的作品 [4] - 转化端对优质科幻IP按版权交易额20%（受让方）或10%（出让方）给予支持，单IP最高150万元 [4] 游戏电竞产业扶持政策 - "游戏电竞15条"实施电竞赛事、电竞场馆、电竞俱乐部三大计划 [5] - 国际/国内/本土品牌电竞赛事最高支持800万/300万/500万元 [5] - 新建或改建专业电竞场馆按投入30%支持，最高1000万元 [5] 初创企业扶持政策 - 成立6个月至3年的小微初创企业可享2万元"开办即享"补贴 [6] - 研发投入达一定水平按10%给予补贴，最高20万元 [6] - 重点项目分3年按30%/30%/40%比例累计扶持100万元 [6]

新消费趋势 - 消费行为从"功能需求"转向"情绪价值"，年轻人更重视精神体验而非性价比 [1] - 文化性成为新消费突出特征，国潮、汉服、游戏及影视作品体现中华美学价值认同 [1] - 老铺黄金通过"宫廷古法制金"将黄金作为传统吉祥符号载体，花西子融合传统美学与现代设计 [1] 代表性企业与IP经济 - 泡泡玛特潮玩IP（如Labubu）被摩根大通预测为比肩Hello Kitty的全球超级IP [2] - 蜜雪冰城打造"雪王"IP，结合新茶饮与精神消费，推出主题曲及动画片《雪王驾到》 [2] - 2024年全球收入前十手机游戏中四款来自中国，《原神》年收入超10亿美元 [2] - 《黑神话：悟空》海外玩家占比达30%，总玩家超2500万 [2] 国际化与文化输出 - 泡泡玛特、蜜雪冰城等IP经济企业成为国际连锁品牌 [2] - 小红书、TikTok成为中国文化出海平台，海外用户关注中国美学、美食及价值观 [2] - 中国微短剧在东盟、拉美等地区流行 [2] 技术与文化融合 - 华为、大疆、比亚迪等技术领先企业融入中国审美提升产品魅力 [3] - 《流浪地球》《黑神话：悟空》《哪吒》等作品依赖虚拟技术实现文化创新 [3] - AIGC+艺术创作、数字技术+文物保护等技术应用释放文化乘数效应 [3] 国家软实力提升 - 英国《经济学人》评价中国在科技、游戏及文化输出领域成果斐然 [3] - 全球软实力指数显示中国从2021年第8位跃升至2025年第2位，仅次于美国 [3] 行业变革与战略意义 - 新消费是技术、文化与消费创新互动的结果，催生新业态、新模式 [4] - 满足精神消费需求的同时推动中国软实力崛起，成为全球叙事转变的一部分 [4]

2025.05. 29 本文字数：2899，阅读时长大约5分钟 导读 ：成都力争到2027年六大核心产业总规模突破5000亿元，到2030年，建成三大千亿级产业集群。 作者 | 第一财经 李秀中 《哪吒》电影爆火之后，成都加码出台数字文创产业系列扶持政策，打造更多的"成都创""成都造"现 象级文创产品。 5月29日，成都市政府新闻办召开新闻发布会，宣布成都将出台加快推动数字文创产业高质量发展的 系列产业政策，突出"精准高效"扶持、"真金白银"投入，构建从顶层设计到政策惠企的工作体系，力 争到2027年六大核心产业总规模突破5000亿元，到2030年，建成三大千亿级产业集群。 成都的目标定位就是全力打造数字文创"三高地三中心"，即全国影视动漫创制高地、全国游戏电竞聚 合高地、全国创意设计品牌高地、全国数字音乐<演艺>潮流中心、全国网络文学策源中心、全国数 字文化装备智造中心。 成都市委宣传部副部长、市新闻出版局（市版权局）局长王炯在发布会上介绍，近年来，成都不断推 动数字文创产业高质量发展，人才、技术、资本等要素集聚发展，天府长岛数字文创园、成都影视城 等园区建设成势见效，聚集链主企业11家、上市企业7家，获批 ...